摘 要：新媒體時代網絡經濟異軍突起，在極大地改變了大眾消費觀念的同時，也對經濟發(fā)展產生了深刻的影響。新媒體時代背景下大眾消費觀念的轉變，既有有利的一面，也有不利的一面，其對于經濟的發(fā)展同樣也是一把雙刃劍，在帶來機遇的同時也存在諸多挑戰(zhàn)。針對新媒體時代對大眾消費理念進行了分析，認為大眾消費理念的轉變從經濟層面來說，帶動了網絡經濟和農村經濟的發(fā)展，迫使實體經濟轉型，進一步縮小了城鄉(xiāng)經濟發(fā)展差距。

關鍵詞：新媒體時代；網絡經濟；消費觀念；經濟發(fā)展

以計算機為代表的科學技術的發(fā)展應用加速了新媒體時代的到來，在此背景下電商經濟和網絡經濟得到了空前的發(fā)展，網絡經濟、電商經濟都是新媒體時代的產物，其主要的特點就是各種經濟活動的集中網絡化和信息化。在消費方式和消費渠道更為多元化的驅動下，大眾的消費欲望得到了充分的滿足。與此同時，以西方為代表的消極消費理念也開始侵蝕著國內大眾的消費意識形態(tài)，過度消費、享樂消費等消費觀念開始潛移默化地影響大眾的消費行為。消費能力強無疑會刺激經濟發(fā)展，消費的側重點也會不同程度地影響產業(yè)經濟的發(fā)展。新媒體時代互聯(lián)網經濟的出現(xiàn)，帶動了以鄉(xiāng)村產業(yè)、物流產業(yè)、信息產業(yè)為代表的不同產業(yè)的發(fā)展，對促進經濟發(fā)展發(fā)揮了不可替代的作用。

一、新媒體時代下消費觀和經濟發(fā)展概述

新媒體時代推動了市場經濟的發(fā)展，多樣化的消費模式悄悄影響著大眾的消費理念。新生的電商經濟、網絡經濟滿足了人們多樣化、個性化的消費需求，不僅從形式上滿足了大眾消費需要，更從心理上滿足了大眾消費訴求。大眾的消費理念和習慣直接關系到國家民生、社會發(fā)展以及經濟發(fā)展。隨著新媒體實力的崛起，網絡和電商經濟也對國家經濟發(fā)展的影響日趨明顯。預計從現(xiàn)在到未來很長一段時間內，網絡電商經濟都會成為驅動經濟轉型和社會變革的重要力量。另外，消費模式的改變也給大眾消費理念帶來負面影響，膨脹消費、攀比消費、虛榮消費等問題開始顯露。網絡電商經濟的發(fā)展帶來了新的發(fā)展方向和動力，VSudnK/Gq2PC9yQIKxdLsA==新媒體時代下經濟實現(xiàn)了自發(fā)性的產業(yè)結構升級，高新技術產業(yè)、鄉(xiāng)村經濟、物流產業(yè)、信息產業(yè)等都得到了空前發(fā)展。但互聯(lián)網經濟發(fā)展是一把雙刃劍，網絡與電商經濟的出現(xiàn)極大地沖擊了實體經濟的發(fā)展。面對新媒體時代經濟結構的組合調整，實體經濟是否還能重塑輝煌，值得經濟學家們深入探討。

二、新媒體時代背景下大眾消費觀念的變遷

消費觀念是人們對于消費方式、消費水平等問題的認識和思考，國家的經濟發(fā)展水平影響著居民的消費觀念。不同的經濟發(fā)展階段，也伴隨著不同的消費觀念。新媒體時代背景下大眾消費理念實現(xiàn)了空前的開放、自由，大眾消費觀念的變遷則主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.網絡消費不斷提升

新媒體時代網絡消費力不斷提升是大眾消費觀念變遷的重要表現(xiàn)。首先，隨著智能終端設備的不斷優(yōu)化和種類的日益增多，全面開展網絡消費的時代已經到來。只要有一部智能手機在手，人們就可以實現(xiàn)自由購物。年青一代幾乎將網絡消費作為主要的消費模式，年齡在52～60歲的人群也大多具備使用智能手機的能力。在大環(huán)境的影響下，這部分人群也紛紛加入網絡消費。線上消費完全滿足了大眾的多樣化需求，甚至很多線下買不到的東西，線上隨時可以買到。總體來說，全民參與網絡消費的時代已悄然開始，大眾消費理念從線下轉到線上，從單一轉到多元，所有的消費現(xiàn)狀都證明了大眾網絡消費理念的不斷提升。網絡消費的便捷性是大眾愿意選擇該消費模式的主要原因。特別是在疫情期間，大眾選擇了更加安全的線上購物模式，充分證明我國居民的網絡消費實力只增不減。隨著各種購物節(jié)和購物活動的開展，大眾網絡消費需求不斷被挖掘。即使大眾的消費趨于理性和謹慎，但鑒于網絡營銷的精準推薦和便利的購買模式，人們的網絡消費熱情依然非常高漲。

2.消費渠道趨于多元

在網絡經濟的驅動下大眾的消費渠道日趨多元化。首先，電商經濟已經普及到大眾生活消費的方方面面，消費者通過電商App、小程序等，可以實現(xiàn)云購物、云逛街，消費者在選擇心儀的商品后下單、付款，足不出戶就能實現(xiàn)商品從選擇到購買，再到收貨的全過程。除此之外，代買跑腿、海外代購等方式也進入大眾消費生活。新媒體時代實現(xiàn)了信息的快速共享，消費者可以通過不同的社交媒體獲取購買商品的信息，借助不同的購物平臺實現(xiàn)貨比三家，進行商品細節(jié)的評估，繼而做出購買決策。在不同的購物平臺上都會有在線的售后服務咨詢，消費者通過咨詢溝通，能夠更加準確地把握商品信息。隨著網絡經濟的發(fā)展，跨境消費已經融入大眾生活，消費者可以通過線上平臺實現(xiàn)跨境購物，這無疑進一步擴大了消費者的消費渠道。線上線下消費不再是相互孤立的，大部分品牌甚至是私人實體店，都開始了線上線下結合營銷的模式。很多商鋪支持線上購買、線下取貨，包括退換貨都可以通過線上線下兩種渠道進行。這種方式無疑提高了大眾的消費體驗感，也達到了品牌服務營銷的目的。人工智能和物聯(lián)網的出現(xiàn)，讓大眾實現(xiàn)了智能生活，如無人銷售店鋪、自動售貨機等，這些智能化的消費渠道給大眾帶來了極大的便利。

3.消費意識發(fā)生變化

在經過工業(yè)經濟時代大眾自由消費浪潮之后，大眾的消費方向更加趨于理性化。突出表現(xiàn)在人們更加重視對健康保養(yǎng)、教育、家庭娛樂等方面的消費，更加重視自我身心健康和個人安全，因此有關健康的消費領域深受大眾青睞。常見的如消毒液、口罩、保健品、營養(yǎng)品等，一直是大眾消費的重點。為了避免人群聚集，特別是對于有嬰兒的家庭來說，大家都紛紛選擇線上購物。以女性和孩子為代表的線上購物市場規(guī)模逐步擴大。新媒體時代科技教育娛樂發(fā)展迅速，完全滿足了大眾個性化、多樣化的需求。人們在家中就可以實現(xiàn)教育自由、娛樂自由。線上教育模式已經走到千家萬戶，無論學校網課還是課后付費教育，都已經成為家庭消費的一部分。豐富的電子產品設備、付費媒體影視資源等，都已經讓大眾足不出戶就實現(xiàn)家庭定制化娛樂，以多媒體娛樂、教育為代表的線上消費數(shù)量明顯增加。線上消費的模式，具有明顯的“人傳人”的現(xiàn)象，新媒體時代互聯(lián)網多媒體的應用豐富了消費種草的渠道和模式，消費者們通過信息共享等方式，讓消費從主動到被動。面對大量媒體廣告營銷，消費者消費需求被不斷激發(fā)。各種線上消費平臺通過“雙十一、6·18”等網購活動，聯(lián)合品牌方釋放消費需求，部分大眾消費需求逐步向被動消費發(fā)展。未來隨著電商的發(fā)展，消費供需之間的矛盾將會趨于平衡。

4.消費異化現(xiàn)象出現(xiàn)

新媒體時代背景下網絡消費模式無疑極大地提高了大眾消費體驗感，并逐漸成為主流的消費方式。在感嘆網絡消費帶來極大便利的同時，也應該注意到網絡消費時代帶來的消費異化現(xiàn)象。消費異化讓大眾消費理念變得更加沖動和不理性。首先從消費方式上來說，大眾消費理念開始出現(xiàn)盲目消費、沖動消費，本來不需要購買的商品，在商家和其他推薦媒體的刺激下沖動消費。特別是年輕人，極容易受到購物享樂主義的侵蝕，將購物當作生活娛樂的一部分。在消費需求和內容上，出現(xiàn)符號化、標簽化、攀比性、享樂主義的消費理念。某種品牌的衣服款式在資本和商家的吹捧下，成為一種流行風潮，大眾甚至不惜加高價也要購買，滿足自身攀比、虛榮的消費欲望。特別是對于女性來說，女性消費者一直都是消費市場的主力人群，受網絡消費意識形態(tài)的影響，攀比消費、標簽消費比比皆是。而對于男性來說，電子游戲娛樂、球鞋之類的消費模式也開始出現(xiàn)消費異化，網上支付讓人們覺得消費理所應當，忘記了消費本身的價值和意義。在消費額度上出現(xiàn)超前消費、負債消費的情況，很多在校學生以及剛畢業(yè)的大學生為了滿足自身的購物需求，會通過不同的網貸平臺進行借款消費，久而久之學生的注意力被網貸和購物所轉移，其惡性循環(huán)的消費理念非常不利于他們身心的健康發(fā)展。學生本身就不應該成為社會消費的主體力量，新媒體環(huán)境背景下，年青一代網絡消費成為唾手可得的事情，這種超前消費、負債消費的模式無疑會吞噬年青一代正常的消費意識形態(tài)。

三、新媒體時代消費觀改變對經濟發(fā)展的影響

1.推動網絡經濟崛起

新媒體時代隨著大眾消費觀念的改變，網購成為最具潮流的消費方式。對于大眾來說網上消費有更多的選擇，能夠更好地滿足個人的個性消費需求。在線上消費的刺激下，網絡經濟迅速崛起，以電商為代表的經濟模式發(fā)展迅速。目前基于互聯(lián)網移動端的購物方式已經成為國內網絡消費交易的主要方式。從當下的消費趨勢來看，電子商務基本已經取代了傳統(tǒng)的購物模式，網絡經濟成為21世紀內新的經濟發(fā)展增長點?；谛畔⒒缃坏碾娮由虅战灰啄Ｊ侥軌蚋玫貪M足消費者快速便捷、多樣化的購物需求。隨著我國“一帶一路”等對外政策的開展和實施，跨國電商經濟也迅速崛起，很多大型電商企業(yè)都已經開展了國際消費業(yè)務，這對于我國對外貿易網絡經濟發(fā)展有著重要的推動作用。統(tǒng)計顯示，我國2021年電子商務交易金額高達42.3萬億元，網絡購物用戶的規(guī)模持續(xù)擴大。其中，農村地區(qū)的電子商務交易金額上升最多，其零售業(yè)和農產品線上消費均呈穩(wěn)步上升的趨勢。在疫情防控期間，受諸多因素的影響購物有所不便，而網上購物無接觸的消費模式受到了大眾的青睞，疫情防控結束之后，國內消費能力也進一步復蘇。這充分證明網上購物已經開始了全國范圍內的廣泛普及。新媒體時代背景下，電子商務的發(fā)展速度和規(guī)模都在繼續(xù)擴大，未來在網絡經濟環(huán)境持續(xù)優(yōu)化和完善的情況下，網絡經濟依然有著巨大的發(fā)展空間。

2.帶動農村經濟發(fā)展

新媒體時代大眾消費理念從線下轉到線上，熱衷于網購消費，這就為農產品銷售指引了新的發(fā)展方向。消費者健康消費和線上消費的理念，也讓農產品開始以不同的渠道走到大城市中，農村經濟也因此而迅速發(fā)展起來。首先，線上電子商務平臺的出現(xiàn)改變了農村傳統(tǒng)的勞作方式，農村居民可以通過網上平臺為消費者提供農產品線上購買服務，在滿足消費者購買需求的同時，解決了農產品的銷售問題。農產品電商的發(fā)展得到國家的重點扶持，很多在外務工的農村年輕勞動力在政策吸引下紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。農村電子商務的發(fā)展帶動了物流產業(yè)發(fā)展，兩者為解決農村勞動力的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)發(fā)揮了重要作用，同時也解決了農村老人和兒童的留守問題，這對構建社會主義和諧新農村有重要意義，更為農村經濟可持續(xù)發(fā)展提供人力資源保障。大眾越來越重視食品安全，熱衷于在網上購買綠色健康的農產品，這就為農產品“走出去”提供了契機，鄉(xiāng)村電子商務也因此而快速發(fā)展。隨著農村電商規(guī)模的擴大，農村物流網絡體系也得到了進一步優(yōu)化和完善，進而帶動了農村快遞產業(yè)的快速發(fā)展?，F(xiàn)階段，幾乎每一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村都有物流據(jù)點，這不僅是為農產品“走出去”服務，也對當?shù)厝嗣窬€上消費發(fā)揮了重要作用。基于大眾消費理念發(fā)展起來的農村電商切實提高了廣大農民的收入，而農民群眾收入的增長又刺激了農村消費水平的提升。大城市的消費群體可以通過線上購買綠色的農產品，滿足自身的購物需要。農民用電商賺的錢實現(xiàn)提高自身的消費能力，這本身就是農村經濟產業(yè)結構調整和健康發(fā)展的重要體現(xiàn)。

3.迫使實體經濟轉型

新媒體時代大眾線上消費理念的改變推動網絡經濟發(fā)展，與此同時，線下實體經濟也受到網絡經濟的沖擊。首先，線上消費模式的普及一方面讓實體行業(yè)快速萎縮落寞；另一方面實體行業(yè)的不景氣讓諸多實體經營人員因此而失業(yè)，近年來傳統(tǒng)的超市和小便利店紛紛迎來了關門潮，因此實體經濟轉型升級迫在眉睫。而電商的崛起為實體經營者提供了線上營銷的機會，同時物流業(yè)的發(fā)展也為諸多實體行業(yè)失業(yè)人員提供了就業(yè)崗位，物流據(jù)點服務成為諸多實體小店的主流業(yè)務。其次，大眾線上消費理念雖然對實體經濟發(fā)展帶來了沖擊，但從另一角度來說，也迫使實體經濟實現(xiàn)了時代性的變革和創(chuàng)新。新媒體時代背景下大眾從線下消費到線上消費是消費理念的一次變革，而實體經濟從門店經營到混合經營模式也是一次時代性的改變。當下很多實體店都開展了線上線下的混合營銷模式，可以線上支付，到店取貨，也可以線上消費，線下退還，線上線下售后服務一樣高效。盡管線上消費成為大眾主流的消費方式，但線下諸多購物中心在優(yōu)化升級后，依然受到廣大消費者的青睞。各種快餐、購物、娛樂場所在節(jié)假日呈現(xiàn)爆滿的狀態(tài)。從這一過程中不難看出，實體經濟的發(fā)展也在經歷一個前所未有的優(yōu)化升級，這也是在新媒體時代背景下市場經濟發(fā)展的重要體現(xiàn)。

4.城鄉(xiāng)經濟差距變小

城市居民熱衷于線上消費，農村居民同樣也熱衷于線上消費，線上消費給鄉(xiāng)村居民帶來極大的便利，以前村里買不到的，通過網購就可以買到。村民的網購消費熱情對于改善他們的生產生活條件有著重要意義。農村電商讓農民手中有了更多收入，而人均收入的提升又成為農村居民的消費動力?，F(xiàn)在廣大農村居民的消費能力也成為拉動內需的重要組成部分，農村經濟發(fā)展也進入生產消費的良性循環(huán)，這對于農村經濟健康穩(wěn)定發(fā)展、縮短城鄉(xiāng)差距來說是一個很好的開端。物流業(yè)不斷完善發(fā)展為城鄉(xiāng)網絡經濟的協(xié)調發(fā)展提供了運輸保障。在國家各項基礎建設進一步健全的情況下，國內海、陸、空運輸路線更加完備，各大物流企業(yè)正朝著高效、高質、高水平的物流服務方向發(fā)展，順豐、中通、圓通等常見的快遞企業(yè)也正在朝著更具規(guī)模的運輸企業(yè)發(fā)展。這就為城鄉(xiāng)物流互動提供了運輸保障，農產品可以走進大城市，各種高科技產品可以走進農村家庭。在農村經濟不斷發(fā)展、農民人均收入不斷提升的情況下，村民消費力提升，城里有的村里也有，這對于縮短城鄉(xiāng)居民生活差距有著重要的意義。未來隨著我國信息化建設體系的進一步完善，城鄉(xiāng)經濟發(fā)展差距也將越來越小。

四、結語

新媒體時代的到來對各行各業(yè)生產經營產生了極大的影響，大眾消費理念實現(xiàn)了由傳統(tǒng)實體消費向網絡消費的轉變。網絡經濟的誕生不僅實現(xiàn)了大眾消費模式的多元化，也對經濟發(fā)展產生多方位影響。從當下大眾的消費情況來看，網絡消費不斷提升，新媒體時代人們更愿意選擇線上購物消費，與過去相比消費理念和模式均發(fā)生了翻天覆地的變化。而消費異化問題也開始顯露，當下應該引起高度重視，特別是對于年青一代來說，應該給予必要的消費理念引導。新媒體時代大眾消費理念的轉變，讓經濟發(fā)展迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)，網絡經濟迅速崛起，成為推動國民經濟發(fā)展的重要組成部分。線上消費模式也帶動了農村經濟的發(fā)展，提高了廣大農民收入，縮小了城鄉(xiāng)差距。但是，新媒體時代線上消費理念的誕生，讓實體經濟受到了前所未有的沖擊，實體經濟在新時代也要實現(xiàn)轉型升級。

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作者簡介：李颯（1990.05— ），女，漢族，河南西峽人，碩士，助教，研究方向：工商管理、經濟貿易。