標(biāo)語口號作為一種宣傳工具，已經(jīng)成為中國共產(chǎn)黨動員機制的重要組成部分，并在抗美援朝運動中扮演了至關(guān)重要的角色。1950年11月2日，中國共產(chǎn)黨中央委員會提出“以志愿方法抗美援朝保家衛(wèi)國”，自此“抗美援朝，保家衛(wèi)國”的口號逐漸進(jìn)入公眾視野并開始大范圍傳播。這簡單的八個字不僅集中表達(dá)了中央的核心思想意志，也因其朗朗上口的表達(dá)而深入人心。全國各地紛紛響應(yīng)號召，抗美援朝運動如火如荼展開，由此彰顯了標(biāo)語口號在政治運動中所發(fā)揮的重要力量。筆者聚焦于這一歷史現(xiàn)象，分析了其宣傳主體、受眾目標(biāo)、作用機制以及產(chǎn)生的實際影響，旨在揭示標(biāo)語口號在政治動員中的策略運用及其在特定歷史背景下產(chǎn)生的社會效應(yīng)。

“標(biāo)語”與“口號”在《辭海》中的解釋反映出它們在實際應(yīng)用中承載相似的傳播和動員功能?？谔栔敢环N為了達(dá)成某個目標(biāo)或完成某項任務(wù)而創(chuàng)造的，具有激勵和號召性質(zhì)的簡短而明確的語句。而標(biāo)語則表示以精煉的文本形式呈現(xiàn)，旨在發(fā)揮宣傳和激勵作用的文字。由此可見，兩者均以特定目的為核心，以其特有的鼓動性和簡練性為顯著特征。不同之處在于“標(biāo)語”呈現(xiàn)為文字，而“口號”多用于口頭表達(dá)和呼喊。事實上，在具體運動中，標(biāo)語口號一旦形成，便會融為一體、難以區(qū)分。因此，本文將標(biāo)語和口號一并進(jìn)行闡述研究。

一、抗美援朝運動中標(biāo)語口號動員的緣起

標(biāo)語口號作為一種重要的宣傳方式歷來都備受重視。列寧曾專門寫過《論口號》一文闡述了口號在歷史變化時期的重要作用。一些學(xué)者指出：在中國，每逢重大活動、關(guān)鍵事件或重要節(jié)日，黨和政府以及社會有關(guān)部門都會發(fā)布口號。一些社會政治學(xué)者甚至認(rèn)為其構(gòu)成了運動“最基本的動員要素”。那么，在當(dāng)時的歷史條件下，標(biāo)語口號為何成為抗美援朝運動中一種最為普遍而又重要的宣傳方式呢？

（一）中國共產(chǎn)黨政治動員邏輯下的必然選擇

事實上，標(biāo)語口號在中國有其深厚的歷史根源。《論語》有言：“名不正，則言不順；言不順，則事不成?！苯鐣詠恚瑯?biāo)語口號逐漸成為政黨政治的產(chǎn)物，資產(chǎn)階級改良派和革命派都提出了順應(yīng)其政治目的的口號。但此時口號的使用仍處于一種自發(fā)狀態(tài)。

中國共產(chǎn)黨成立后，標(biāo)語口號逐漸作為一種重要的宣傳動員方式，有學(xué)者認(rèn)為“它是意識形態(tài)推動社會動員的器物性承載者”，不難看出，標(biāo)語口號與政治動員存在著不可分割的聯(lián)系。中國共產(chǎn)黨成立之初，標(biāo)語口號在群眾運動中便展現(xiàn)出巨大力量，安源路礦工人在罷工時提出“從前是牛馬，現(xiàn)在要做人！”的口號。這不僅極大調(diào)動了工人積極性，也引起了社會各界的共鳴和支持。隨后毛澤東同志在《湖南農(nóng)民運動考察報告》中明確指出了政治口號的重要作用。此時黨內(nèi)已經(jīng)意識到了標(biāo)語口號在政治宣傳中的作用，并開始在革命實踐中主動運用。1928年，中國共產(chǎn)黨提出了16條政治口號，并指明了運用方法。這表明，中國共產(chǎn)黨在革命低潮時期，能夠根據(jù)形勢變化自覺運用口號這一宣傳工具，并對其目的和使用規(guī)則有了較為成熟的認(rèn)識。此后，標(biāo)語口號作為一種獨特的動員形式在黨內(nèi)逐漸得以確立，并在不同階段廣泛使用。

抗美援朝運動初期的主要動員目標(biāo)為：使全體人民準(zhǔn)確理解當(dāng)前形勢，并樹立必勝的信念。按照中國共產(chǎn)黨的動員邏輯，要達(dá)成這一目標(biāo)，首先要確立方向、凝練口號。因此，可以認(rèn)為，抗美援朝運動中標(biāo)語口號的運用也是黨內(nèi)使用標(biāo)語口號進(jìn)行宣傳動員的歷史邏輯在新形勢下的延續(xù)。

（二）標(biāo)語口號本身具有不可替代的優(yōu)勢

首先，標(biāo)語口號契合民眾認(rèn)識水平。新中國成立初期，我國面臨著人口素質(zhì)普遍偏低的問題。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)時國內(nèi)文盲比例超過了80%，在鄉(xiāng)村地區(qū)，這一比例甚至達(dá)到了95%以上。在這種情況下，僅僅通過講道理使民眾理解當(dāng)前形勢并不是最佳方式。而標(biāo)語口號則可以直接面向群眾，使其短時間內(nèi)受到影響。標(biāo)語句子結(jié)構(gòu)簡單，表意通俗易懂能夠使抽象的道理簡單直觀化；口號通過口口相傳的形式進(jìn)行傳播，對受眾文化水平要求更低，且易于入腦入心，切合群眾生活實際。因此，標(biāo)語口號往往是進(jìn)行動員的基礎(chǔ)手段。

其次，標(biāo)語口號具有情感鼓動性、易于傳播。在動員的過程中，動員主體首先作用于受眾的非理性因素，使其在情感的調(diào)動之下參與到具體活動中，進(jìn)而提高認(rèn)識。一些學(xué)者指出：標(biāo)語和口號“最能直截了當(dāng)?shù)卮蜷_人民的心靈，取得群眾的贊同”。在運動中，標(biāo)語口號往往隨處可見，這些熟悉的詞語反復(fù)在人們面前出現(xiàn)，其具體內(nèi)容也便在不知不覺中由眼入心，而標(biāo)語中的內(nèi)容，也在潛移默化中影響著民眾的認(rèn)識。

因此，面對抗美援朝運動初期動員任務(wù)較為緊急、涉及人員范圍之廣、受眾文化水平相對低下等現(xiàn)實狀況，標(biāo)語口號便成為當(dāng)時自然且必要的選擇。

二、抗美援朝運動中標(biāo)語口號動員的主體、對象及途徑

從傳播學(xué)角度看，標(biāo)語口號作為一種傳播行為是傳播主體在特定歷史條件下按照一定階級的社會要求借助一定的傳播媒介對傳播對象（客體）傳遞信息并實施教育的過程。因此動員主體、動員對象以及動員途徑也是動員過程中的主要考察因素。

（一）抗美援朝運動中標(biāo)語口號動員的主體

宣傳主體作為標(biāo)語口號動員的“第一個環(huán)節(jié)”具有重要作用，往往掌握著標(biāo)語口號的“主導(dǎo)權(quán)”。在抗美援朝運動期間，標(biāo)語口號的宣傳主體主要包括中央和地方黨政領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)以及地方基層宣傳組織。

首先，從中央到地方建立了專門的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)。1950年，“中國人民保衛(wèi)世界和平反對美國侵略委員會”正式成立，作為擔(dān)任了全國性抗美援朝運動的指揮中心，負(fù)責(zé)頒布指導(dǎo)政策并指明行動方向。一些政策性的標(biāo)語口號便由此而發(fā)布開來。在抗美援朝總會的統(tǒng)領(lǐng)下，各省（市）迅速成立了抗美援朝分會負(fù)責(zé)組織和指導(dǎo)當(dāng)?shù)氐男麄鞴ぷ?。在這種統(tǒng)一的組織架構(gòu)下，這些機構(gòu)運用多種宣傳方式，通過發(fā)布通知、動員群眾等在全國范圍內(nèi)掀起了愛國運動高潮。各地黨委進(jìn)而根據(jù)具體工作的推進(jìn)情況發(fā)布新的政策口號。

除中央和地方黨組織統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)外，各地還建立了基層群眾動員隊伍，這支隊伍對于抗美援朝運動的宣傳工作起到有力的促進(jìn)與支撐作用。如宣傳員通過通俗易懂的語言將黨的方針政策向民眾進(jìn)行宣傳，報告員則定期向群眾做時事、政策等方面的報告。兩者有固定的分工。此外地方建立了相應(yīng)的宣傳隊，通過組織學(xué)生、工人、基層黨員干部等下鄉(xiāng)向人民群眾宣傳相關(guān)方針政策。這也使得地方的宣傳工作逐步深入、細(xì)致。

（二）抗美援朝運動中標(biāo)語口號動員的對象

宣傳對象是傳播過程的最后一個環(huán)節(jié)，也是標(biāo)語口號的直接作用者。概括而言，在抗美援朝運動中，標(biāo)語口號的動員對象主要包括黨員干部群眾以及普通群眾。

內(nèi)部宣傳是黨的宣傳工作中的關(guān)鍵部分。在抗美援朝運動初期，部分黨員干部認(rèn)識水平還有待提高，對出兵援朝的必要性和美帝國主義的認(rèn)識存在誤區(qū)，甚至在執(zhí)行任務(wù)時心存疑慮，因此，加強黨內(nèi)動員，提高思想認(rèn)識極其必要。普通民眾的思想認(rèn)識亦不統(tǒng)一，有相當(dāng)一部分人存在消極的心態(tài)反映，軍隊內(nèi)部的戰(zhàn)斗觀念都有了明顯淡化傾向。也有很多群眾出現(xiàn)嚴(yán)重的不安情緒，甚至懼怕“積極援朝引起戰(zhàn)爭”。

針對這種狀態(tài)，抗美援朝運動在開展的不同階段提出了不同類型的標(biāo)語口號。動員初期的口號往往和相應(yīng)的大會、活動等相結(jié)合，以調(diào)動情緒、易于呼喊為主，有時人民群眾自身也會喊出表現(xiàn)個人意志的口號，如“為前線貢獻(xiàn)一切！”“把敵人消滅干凈！”等。隨著援朝運動的深入，為了將抗美援朝運動與當(dāng)?shù)貭顩r和當(dāng)前工作緊密結(jié)合，各界結(jié)合具體的生產(chǎn)實踐提出了不同類型口號。如針織、織染業(yè)倡導(dǎo)“生產(chǎn)一定要達(dá)到質(zhì)的堅固，量的增多，節(jié)約原料，保護(hù)器材”；機制面粉業(yè)和糧食業(yè)提出“保證充分供應(yīng)糧食，不套購，不摻假，不投機居奇”等。

（三）抗美援朝運動中標(biāo)語口號動員的途徑

宣傳途徑是中國共產(chǎn)黨運用標(biāo)語口號進(jìn)行動員的中間環(huán)節(jié)，宣傳途徑是否適當(dāng)、宣傳方式是否多樣，在客觀上對宣傳效果往往有重要影響。在抗美援朝運動中，標(biāo)語口號的主要動員途徑包括以下幾個方面：

第一，通過運動進(jìn)行傳播?？姑涝\動期間的宣傳動員實質(zhì)上是通過一系列群眾運動來實現(xiàn)的，這些活動中產(chǎn)生的標(biāo)語口號在長期內(nèi)廣泛傳播，成為動員的重要工具。自1950年起，全國范圍內(nèi)廣泛開展了和平簽名和愛國公約等活動，各地積極響應(yīng)。群眾結(jié)合實際情況制定了相應(yīng)的愛國公約，并形成口號，具有強大的號召力量。此外，在各地進(jìn)行的游行示威活動中，標(biāo)語口號產(chǎn)生了強烈的視覺和心理沖擊。據(jù)報道：天津市在一次示威大游行中，四萬二千九百余工商業(yè)者莊嚴(yán)參與，無數(shù)寫著誓言的標(biāo)語和口號牌高高舉起，展現(xiàn)了民眾的團結(jié)意志。同時，一些機構(gòu)圍繞抗美援朝主題召開動員大會，在會上也喊出了響亮口號，振奮人心。

第二，通過日常媒介進(jìn)行傳播。標(biāo)語口號傳播速度快，制作成本低，可依托的媒介豐富。在抗美援朝運動中，社會各界廣泛利用日常生活中的各類物品作為宣傳工具。在公共空間，標(biāo)語和口號被廣泛張貼于街道、小巷，以及商店和住宅的顯眼位置，直觀地傳達(dá)了民眾對美帝國主義的憤慨情緒。此外，各行業(yè)人士創(chuàng)造性地利用身邊資源傳播標(biāo)語口號。如郵電總局要求各地郵局將宣傳口號印制成小紙條分發(fā)給寄信人，以便他們將這些口號連同郵票一起粘貼在郵件上。在上海，國際電臺工會和國藥業(yè)的職工們在電報紙和藥品包裝上印制了反對美國侵略的宣傳標(biāo)語……這些媒介的使用不僅多樣化了宣傳形式，也加大了政治信息的傳遞力度。

三、抗美援朝運動中標(biāo)語口號動員所取得的成效

在抗美援朝運動中，標(biāo)語口號所發(fā)揮的作用不可忽視。它們不僅作為傳播信息的媒介，也通過簡潔有力的語言，迅速傳達(dá)了運動的核心理念，更起到了動員和鼓舞人心的作用。通過這一方式，激發(fā)了群眾的愛國情感和參與熱情，也提升民眾的政治意識。具體而言，其成效表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）以中心工作為主體保證了黨的方針政策的落實

無產(chǎn)階級要通過其政治組織來實現(xiàn)對全國各革命階級的政治領(lǐng)導(dǎo)。但如何完成這一過程？毛澤東同志指出：“首先，是根據(jù)歷史發(fā)展行程提出基本的政治口號和為了實現(xiàn)這種口號而提出關(guān)于每一發(fā)展階段和每一重大事變中的動員口號?！币虼?，國家的政策和指導(dǎo)原則常通過精煉的標(biāo)語和口號來進(jìn)行傳達(dá)。這不僅突出了中心工作，也使黨的政策以簡明的方式得以迅速傳達(dá)。

1950年11月4日，中國共產(chǎn)黨攜手各民主黨派共同發(fā)表宣言，號召“抗美援朝保家衛(wèi)國”。隨后各省開展了相應(yīng)的宣傳教育活動，并創(chuàng)造了具有地方特色的口號。江西省將11月定為抗美援朝運動月，并將該運動與保衛(wèi)土地改革成果相結(jié)合。1951年10月，毛澤東同志發(fā)出“增加生產(chǎn)，厲行節(jié)約，以支持中國人民志愿軍”的號召，各地由此開展了轟轟烈烈的增產(chǎn)節(jié)約運動。這種“口號型政策”不僅確保了中央意圖的快速傳達(dá)和執(zhí)行，也在實踐中成為各地活動的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，確保了正確的政治方向。在一些活動中，口號也起著方向引領(lǐng)的作用。如在學(xué)習(xí)活動中，匯文教職員圍繞其提出的“學(xué)好、教好，就是愛國”的口號，掀起了前所未有的學(xué)習(xí)熱潮。這不僅深入探討了美國對中國的侵略歷史，也引發(fā)了師生的自我反思。

（二）以情感動員為突破調(diào)動了人民群眾積極性

標(biāo)語口號的一項核心特征在于其激勵性，它們以凝練的文本形式直接觸動人心，因此能夠在較短的時間內(nèi)激發(fā)群眾的情感共鳴。同時，標(biāo)語口號以其簡潔明了的特性，迅速穿透信息接收者的心理防線，實現(xiàn)對目標(biāo)受眾情緒狀態(tài)的快速調(diào)動。如各地在進(jìn)行游行示威時，往往會呼喊口號以鼓舞士氣，并帶動同行者加入隊伍。在進(jìn)行學(xué)習(xí)和控訴會之后，大家也會不自覺喊出口號。這一方式可以在短時間內(nèi)凝聚人心，廣泛調(diào)動參與者的積極性并使力量達(dá)到高潮。

調(diào)動情緒是進(jìn)行動員的第一步，但僅依賴于短暫的情緒反應(yīng)并不足以實現(xiàn)長期目標(biāo)。在此背景下，口號的制定在一定程度上充當(dāng)了行動的“行動指南”，將群眾的決心轉(zhuǎn)化為具體可行的行動方案，從而延長了情緒的持續(xù)效應(yīng)。在動員會議和討論之后，各地通常會將群眾共識的意見通過標(biāo)語口號的形式固定下來。這種做法具有雙重作用：一方面，當(dāng)群眾再次接觸到這些口號時，能夠喚起他們最初的情感體驗和激動時刻的記憶；另一方面，這些確定下來的口號作為行動的指導(dǎo)原則，為后續(xù)行為提供了明確的導(dǎo)向。通過這種方式，標(biāo)語口號不僅在情感上產(chǎn)生即時影響，而且在認(rèn)知和行為層面上發(fā)揮了持續(xù)的引導(dǎo)作用，實現(xiàn)了從情緒激發(fā)到行動落實的轉(zhuǎn)化。

（三）以價值塑造為核心提高了人民的認(rèn)識水平

抗美援朝運動中的動員絕不僅限于簡單的戰(zhàn)爭動員，其核心目的在于將這一運動的目標(biāo)告訴人民，使其明晰抗美援朝與自身的關(guān)系，從而提高人民的認(rèn)識，這也是對于民眾進(jìn)行政治價值塑造的過程。

具體到標(biāo)語口號而言，標(biāo)語口號絕非簡單的文字組合，每一條標(biāo)語和口號都承載一定的政治思想，對受眾具有特定的政治指導(dǎo)作用。有效的口號能夠促使民眾在理性認(rèn)同的基礎(chǔ)上內(nèi)化政治思想，并將其轉(zhuǎn)化為行動。例如，“抗美援朝，保家衛(wèi)國”這一口號明確了政治任務(wù)，厘清了“誰是我們的敵人、誰是我們的朋友”這一基本問題，更表達(dá)了“抗美援朝”與“保家衛(wèi)國”的內(nèi)在一致性，強調(diào)了國際主義與愛國主義的結(jié)合，引導(dǎo)民眾形成統(tǒng)一的政治認(rèn)同。再如中央提出的“仇視、鄙視、蔑視美帝國主義”的口號，表達(dá)了不同的情感層次，對應(yīng)于不同的認(rèn)識水平?！俺鹨暋币辉~，指出了對于美帝國主義的基本情感態(tài)度，幫助人民認(rèn)識到了戰(zhàn)爭的侵略性、非正義性，調(diào)動民眾的仇恨情緒?！氨梢暋币辉~表示在對美帝國主義行為有一定深入了解后對其“看不起”，因而有效克服“崇美”心理?！懊镆暋眲t更為深刻，通過學(xué)習(xí)理解帝國主義的垂死性、“帝國主義是紙老虎”等，從而在思想上意識到人民戰(zhàn)爭的偉大，增強必勝的信念。這一口號僅用簡單的3個詞表明了運動的核心目的，不僅有深刻的內(nèi)涵，也為實踐提供了指導(dǎo)。可以看出，標(biāo)語口號通過將個體與集體、個人與國家乃至世界聯(lián)系起來，超越了抗美援朝戰(zhàn)爭動員的單一目標(biāo)，從而實現(xiàn)了對民眾國家意識、階級認(rèn)同、民族認(rèn)同等政治理念的重塑。

四、結(jié)語

任何一個時代都需要有精神支撐，標(biāo)語口號是歷史條件的產(chǎn)物，不僅折射了不同歷史時期的風(fēng)貌，也為我們展現(xiàn)出那一段崢嶸歲月，產(chǎn)生了震撼人心的力量。但正如“每一個硬幣都有兩面”，標(biāo)語口號在宣傳過程中存在一些不可避免的局限性。它以簡單的語言代替了背后深刻的思想內(nèi)涵，因而在傳播過程中容易停留在口號本身而出現(xiàn)形式主義的傾向；同時，由于受眾情緒具有短暫易變的特征，單獨使用標(biāo)語口號難以進(jìn)行深入持久的動員；此外，標(biāo)語口號的簡練性決定了其無法在一句話內(nèi)涵蓋所有條件，因此缺乏目的性，不能以此作為統(tǒng)一要求。因此在宣傳過程中，應(yīng)當(dāng)合理把握其特點，將標(biāo)語口號與其他宣傳方式和具體的實際活動相結(jié)合，實事求是，最大限度發(fā)揮其優(yōu)勢。

（作者單位：北京師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院）