摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，促使很多行業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化，其中電子商務(wù)就屬于在數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動下產(chǎn)生的新型銷售方式。農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)打破了時間與空間的限制，促使農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與銷售深度聯(lián)系起來，將優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品銷往更多地方的同時，也可以增加農(nóng)業(yè)收入助力鄉(xiāng)村振興。本文在分析農(nóng)村電商發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，科學(xué)認(rèn)識發(fā)展農(nóng)村電商的重要意義，并剖析農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，提出針對性的對策，旨在為未來農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展提供些許有益的參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；高質(zhì)量發(fā)展；挑戰(zhàn)；對策

我國地域遼闊，農(nóng)業(yè)資源豐富，在建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的道路上，因資源儲備較為豐富具有一定的優(yōu)勢。但是我國部分地區(qū)受限于地理環(huán)境、產(chǎn)業(yè)集群、供應(yīng)鏈等因素，產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終較為困難。農(nóng)村電商的出現(xiàn)剛好可以解決以上限制因素，通過打破時間與空間限制，利用較低成本的線上銷售方式，將處于深山老林、大草原、沙漠等環(huán)境中的農(nóng)產(chǎn)品銷往全球。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，電子商務(wù)已然成為提升農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入、帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、落實(shí)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。要進(jìn)一步促使農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展并獲取更大收益，就務(wù)必要先認(rèn)識到農(nóng)村電商發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，并及時采取相應(yīng)對策予以突破。

一、我國農(nóng)村電商發(fā)展歷程

1.萌芽階段：1994—2005年

在1994年12月，我國結(jié)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化建設(shè)工作開展情況，提出“金農(nóng)工程”，成立“農(nóng)業(yè)綜合管理和服務(wù)信息系統(tǒng)”，為全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展構(gòu)建一個可以交流經(jīng)濟(jì)、政策、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的平臺。緊接著，全國各地區(qū)開始利用網(wǎng)絡(luò)和信息化探索發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的路徑，如鄭州市商品交易所為了探索在網(wǎng)上銷售糧食，牽頭成立集誠現(xiàn)貨網(wǎng)，該網(wǎng)站的建立也成為我國開展農(nóng)村電商工作的起點(diǎn)。2005年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部牽頭開始實(shí)施電子信息進(jìn)農(nóng)村的項(xiàng)目，并結(jié)合農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的實(shí)際情況提出相應(yīng)要求。這個階段農(nóng)村電子商務(wù)項(xiàng)目更多是國家投入金錢、政府主導(dǎo)、官方舉辦，并未有企業(yè)以及農(nóng)民自發(fā)參與。

2.成長階段：2006—2014年

隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會普及程度的日益加深，國內(nèi)也衍生出一系列生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷電商平臺。部分有商業(yè)頭腦的農(nóng)民也開始嘗試?yán)镁W(wǎng)店銷售農(nóng)產(chǎn)品，這個階段農(nóng)村電商開始進(jìn)入在線交易階段。2009年我國各地開始出現(xiàn)大量淘寶村，銷售各種類型的產(chǎn)品，成為農(nóng)村發(fā)展市場的新型渠道，淘寶村的出現(xiàn)聚集了大量生產(chǎn)者、制造商以及服務(wù)商，已經(jīng)完成最初農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈的初級模型。這個階段農(nóng)村電商在政策的推動下快速發(fā)展，經(jīng)營活動的主體也從政府開始下沉到個體農(nóng)戶，由農(nóng)戶自主投資經(jīng)營，市場經(jīng)營主體開始多元化，交易產(chǎn)品更為豐富。

3.2015年至今：高質(zhì)量發(fā)展階段

2015年后，國務(wù)院、農(nóng)業(yè)部門、商務(wù)部門紛紛出臺各種利好電子商務(wù)發(fā)展的政策，加大對農(nóng)村電商的部署工作，為農(nóng)村電商工作未來的發(fā)展指明新的方向?！掇r(nóng)村電子商務(wù)工作指引》《農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)規(guī)范》《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》等一系列優(yōu)惠政策、指引政策的落地，促使農(nóng)村電商自上而下逐漸進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。2022年、2023年中央一號文件分別針對“數(shù)商興農(nóng)”工程的實(shí)施提出相應(yīng)意見，強(qiáng)調(diào)各地區(qū)應(yīng)加強(qiáng)對數(shù)據(jù)資源以及數(shù)字技術(shù)的開發(fā)，賦能農(nóng)村電商，提升農(nóng)村電商智能化、數(shù)字化水平。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)也隨著諸多政策的指引，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年增長的狀態(tài)。

二、農(nóng)村電商發(fā)展的重要意義

1.加快農(nóng)村地區(qū)信息傳播

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下，和城市相比，農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)方面的信息傳播面不廣，傳播方式較為滯后。一直以來，農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，信息傳播扮演著十分關(guān)鍵的角色，農(nóng)村各個生產(chǎn)部門通過高效的信息傳播能夠根據(jù)行情變化來制訂生產(chǎn)計劃、調(diào)整生產(chǎn)方式。農(nóng)村市場信息與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)互相影響、互相關(guān)聯(lián)。農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理方案、生產(chǎn)計劃的制訂，在很大程度上受到市場信息的影響。但因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)市場信息傳播環(huán)境較為閉塞，信息傳播方法不夠多元化，使得農(nóng)村生產(chǎn)面臨著嚴(yán)重的盲目性問題。而為農(nóng)村引入電商發(fā)展平臺和模式，能夠?yàn)檗r(nóng)村生產(chǎn)提供市場信息，并順利推動農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息化進(jìn)程。

2.促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品流通

現(xiàn)階段，由于國內(nèi)尚未建立完整的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，各個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)未能明顯受到農(nóng)產(chǎn)品流通體系的引導(dǎo)作用。盡管城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快使得農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品流通有了更廣闊的范圍，但在市場主體選擇方面依然存在許多難題。要推動農(nóng)村農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，必然要搭建完善的產(chǎn)品流通體系。對此，農(nóng)村電商模式的出現(xiàn)，能夠?yàn)檗r(nóng)村產(chǎn)品流通提供一體化的管理平臺，農(nóng)民能夠通過對線上店鋪的管理來發(fā)揮其主動選擇市場的權(quán)利，為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的跨區(qū)流通提供強(qiáng)大的平臺支撐。

3.推動農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化

電商經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，為農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化提供了良好機(jī)遇。伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，信息化手段為農(nóng)村生產(chǎn)能力提升、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化提供了良好技術(shù)支撐。農(nóng)村通過引入電商發(fā)展模式，可打破當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者的時空界限，借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)，商家可直接描繪消費(fèi)者畫像，并且根據(jù)消費(fèi)者購買需求來制訂農(nóng)產(chǎn)品銷售計劃，對農(nóng)村生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)方向有更好的指引作用。電商經(jīng)濟(jì)模式在農(nóng)村地區(qū)的引入，還能讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求更加吻合，以此推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。

4.加深城鄉(xiāng)地區(qū)社會化聯(lián)系

農(nóng)村電商是加深城鄉(xiāng)地區(qū)社會化聯(lián)系的有力手段。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型的最初，通常需要地方政府引領(lǐng)，在政府的帶動下，當(dāng)?shù)赜忻碾娮由虅?wù)企業(yè)與本地特色農(nóng)業(yè)、牧業(yè)等進(jìn)行經(jīng)濟(jì)合作，依托電商平臺將產(chǎn)品銷往全國各地。農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)必須要依托電商平臺，該平臺也可以間接幫助村民了解社會最新的市場流通信息、網(wǎng)絡(luò)信息、經(jīng)營信息以及管理理念等，潛移默化地改變了農(nóng)民的思想觀念，無形之中促使城鄉(xiāng)地區(qū)社會化聯(lián)系程度有所加深。

三、農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.農(nóng)村電商綜合服務(wù)體系尚不健全

目前，我國農(nóng)村電商缺乏健全的綜合服務(wù)體系，具體表現(xiàn)在兩個層面：第一，農(nóng)村電商政策難以適應(yīng)項(xiàng)目差異化發(fā)展需求?，F(xiàn)階段，我國地方政府出臺與實(shí)施的電商政策都不具有較高的精準(zhǔn)性，由于幫扶項(xiàng)目的多樣性、幫扶對象具體情況的差異性使得這些籠統(tǒng)的電商幫扶政策不具有較強(qiáng)的針對性、靈活性，繼而導(dǎo)致農(nóng)村電商政策未能得到充分利用。第二，健全的電商綜合服務(wù)體系離不開不同部門的協(xié)調(diào)與配合，但我國多個政府部門未能充分協(xié)調(diào)配合，難以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商產(chǎn)品流通、物流管理、產(chǎn)品存儲、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的充分銜接。盡管我國中央、地方政府部門通過聯(lián)合發(fā)布政策的方式為農(nóng)村電商提供了政策指引，但這些優(yōu)惠政策因部門職責(zé)有限的原因，政策最終未能落到實(shí)處，且多數(shù)政策沒有考慮不同政府部門的差異性，為跨部門的溝通、協(xié)調(diào)帶來阻礙。

2.農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展所需人才培育不足

電商專業(yè)人才的培養(yǎng)是目前農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下，要讓農(nóng)村電商跟上時代發(fā)展步伐，就必須大力培養(yǎng)專業(yè)化、復(fù)合型的電商專業(yè)人才，為農(nóng)村電商的健康可持續(xù)發(fā)展提供人才保障。然而，現(xiàn)階段我國具備專業(yè)農(nóng)村電商知識經(jīng)驗(yàn)的人才缺乏，各個高等院校、?？圃盒８鼪]有結(jié)合農(nóng)村電商對人才的需求來設(shè)計課程和專業(yè)，由此難以培育出與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展對口的電商專業(yè)人才。還有一部分原因是農(nóng)村地理位置偏遠(yuǎn)，和交通發(fā)達(dá)、綜合配套設(shè)施更為完善的城市相比，在吸引農(nóng)村電商人才方面存在較大的短板。農(nóng)村地區(qū)的年輕人大都奔向了經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市地區(qū)就業(yè)，留在農(nóng)村從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售的大都是年齡較大且不熟悉農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的人員。

3.農(nóng)村電商品牌建設(shè)難

我國農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，品牌塑造難度較大，主要有以下三個原因：第一，我國農(nóng)村普遍以低端品牌產(chǎn)品為主，中高端品牌較少。由于農(nóng)村市場附加值低，品牌輻射效應(yīng)不明顯，使得多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品為附加值較低的公用品牌。第二，鑒于不同地區(qū)農(nóng)村的具體情況不同使得我國農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品缺乏良好的質(zhì)量保障，農(nóng)村電商人員普遍素質(zhì)不高，在產(chǎn)品運(yùn)輸、銷售期間存在質(zhì)量損壞的問題，且對產(chǎn)品品牌建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量售后等問題不上心，讓消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品難以形成良好的品牌印象，從而對農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造與維護(hù)帶來阻礙。第三，農(nóng)產(chǎn)品存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，不具有鮮明的地區(qū)特色。我國農(nóng)村地區(qū)從事電商的人才專業(yè)能力不強(qiáng)，在電商經(jīng)營理念上較為落后，難以挖掘具有特色的農(nóng)產(chǎn)品資源，通常依據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場趨勢來種植農(nóng)作物，存在盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象。長此以往，低成本競爭、價格差競爭成為農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的主要競爭手段。這一現(xiàn)象下，農(nóng)產(chǎn)品滯銷、庫存積壓的問題愈演愈烈，讓農(nóng)村電商舉步維艱。此外，因?yàn)槿狈ν晟频漠a(chǎn)品質(zhì)量把控體系及售后服務(wù)體系，農(nóng)村地區(qū)難以打造具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

4.農(nóng)村電商供應(yīng)鏈建設(shè)相對滯后

盡管我國農(nóng)村地區(qū)擁有品類豐富的農(nóng)產(chǎn)品，但在農(nóng)村電商供應(yīng)方面依然存在渠道不暢通、物流發(fā)展滯后的問題。當(dāng)前，我國農(nóng)村地區(qū)的物流條件與城市相比依然存在較大差異，在農(nóng)產(chǎn)品物流發(fā)展方面存在運(yùn)輸條件差、運(yùn)輸工具單一、運(yùn)輸路途漫長等問題亟待解決。由于物流條件滯后，使得農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品難以快速走出農(nóng)村市場、實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的流通。截至目前，低成本競爭是我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品市場競爭的主要手段，由于物流成本昂貴，商家難以從產(chǎn)品交易中獲得更多的利潤。

同時，由于我國不少農(nóng)村地區(qū)難以配備規(guī)?；睦滏溤O(shè)備設(shè)施，在各類生鮮產(chǎn)品的存儲、運(yùn)輸過程中，容易存在產(chǎn)品質(zhì)量損壞的問題，由此影響農(nóng)產(chǎn)品的銷售。一些生鮮產(chǎn)品在運(yùn)輸與存儲期間，對溫度要求較高，鑒于冷鏈設(shè)備維護(hù)成本、設(shè)施建設(shè)及運(yùn)輸耗資高，使得我國農(nóng)村生鮮產(chǎn)品的冷庫冷鏈設(shè)備投入不足。加之農(nóng)村地區(qū)與電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展配套的快遞站點(diǎn)較少，快遞配套設(shè)施落后，難以滿足生鮮產(chǎn)品的流通要求。

四、農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的對策

1.構(gòu)建綜合電商服務(wù)治理體系

首先，要提高政策的精準(zhǔn)度和靈活性。政府應(yīng)制定更加精細(xì)化、差異化的農(nóng)村電商幫扶政策，以適應(yīng)不同項(xiàng)目和項(xiàng)目發(fā)展不同階段的需求。政策制定者需要深入了解農(nóng)村電商的實(shí)際情況，根據(jù)項(xiàng)目的具體特征和需求來制定相應(yīng)的幫扶政策，避免“一刀切”的做法。同時，政策還應(yīng)具備一定的靈活性，能夠根據(jù)項(xiàng)目發(fā)展階段的變化及時調(diào)整，以確保資源的合理分配和有效利用。其次，要加強(qiáng)各部門的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。政府應(yīng)建立一個高效的協(xié)調(diào)機(jī)制，確保各部門在農(nóng)村電商經(jīng)營管理中的順暢溝通與合作?？梢栽O(shè)立一個專門的農(nóng)村電商發(fā)展協(xié)調(diào)小組，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌各部門的工作，解決政策執(zhí)行過程中的問題和矛盾。此外，還應(yīng)加強(qiáng)部門間的信息共享和資源整合，提高政策執(zhí)行的效率和效果。最后，要加大對農(nóng)村電商的支持力度。政府可以通過財政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等政策措施，鼓勵更多的企業(yè)和個人投身農(nóng)村電商事業(yè)。通過這些措施的實(shí)施，可以有效解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量把控不嚴(yán)、品牌建設(shè)進(jìn)程緩慢、人才培養(yǎng)不足等問題，從而推動農(nóng)村電商持續(xù)健康發(fā)展。

2.加強(qiáng)人才培養(yǎng)，增強(qiáng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)生動力

加強(qiáng)人才培養(yǎng)是推進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的必要前提。針對目前農(nóng)村電商人才缺失、素質(zhì)不高、專業(yè)能力不強(qiáng)等問題，農(nóng)村政府、電商企業(yè)都應(yīng)牽頭做好電商人才的培養(yǎng)工作。一方面，政府為農(nóng)村電商人才就業(yè)、培訓(xùn)提供一體化的幫扶平臺，讓想要從事電商行業(yè)的農(nóng)村基層人才能夠有機(jī)會參與電商人才培訓(xùn)、學(xué)習(xí)。政府應(yīng)著重培養(yǎng)綜合型、現(xiàn)代化的農(nóng)村電商人才。以四川彭州市為例，該地政府通過組織鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新培訓(xùn)就業(yè)活動，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下當(dāng)?shù)鼗鶎愚r(nóng)民提供創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會，并為農(nóng)民提供了囊括農(nóng)村電商發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品包裝、網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面的培訓(xùn)知識講授。在培訓(xùn)活動中，該地不僅為農(nóng)民進(jìn)行了農(nóng)村電商方面的知識理論講解，還為其分享了具有實(shí)操性的電商經(jīng)營技巧，為提升該地基層農(nóng)民創(chuàng)新就業(yè)的知識技能提供保障。另一方面，高等院校應(yīng)通過與農(nóng)村龍頭企業(yè)合作的方式，培養(yǎng)出能夠適應(yīng)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的專業(yè)人才。高等院校應(yīng)針對新時代農(nóng)村電商發(fā)展對于專業(yè)化人才的要求，對課程內(nèi)容、教學(xué)方式進(jìn)行改革與創(chuàng)新，政府與高校合作開展以“農(nóng)村電商助力三農(nóng)”為主題的宣講活動，引導(dǎo)大學(xué)生參與到“三農(nóng)”事業(yè)的發(fā)展中，為農(nóng)村農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

3.強(qiáng)化品牌建設(shè)，提升農(nóng)村電商市場競爭力

針對農(nóng)村電商品牌建設(shè)方面的問題，應(yīng)通過以下手段來改善與創(chuàng)新：第一，針對產(chǎn)品同質(zhì)化問題，農(nóng)村電商經(jīng)營者應(yīng)避免盲目跟風(fēng)銷售網(wǎng)絡(luò)上流行的農(nóng)產(chǎn)品，而是充分挖掘地方農(nóng)業(yè)特色，找出具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品。政府應(yīng)依托地方民俗文化、歷史文化挖掘地方特色鮮明的農(nóng)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)對地方農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢的精準(zhǔn)定位，由此打造具有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。第二，農(nóng)村地區(qū)政府應(yīng)通過引入電商產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管制度、電商良性競爭獎懲機(jī)制，嚴(yán)格把關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提升各個商家的產(chǎn)品質(zhì)量意識、品牌意識。第三，為擴(kuò)大農(nóng)村地方特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，政府應(yīng)聯(lián)合電商經(jīng)營者做好地方民俗文化、美食文化、農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳工作，借助電視、新聞媒體、社交媒體等平臺廣泛宣傳農(nóng)村電商品牌優(yōu)勢和特點(diǎn)，以直播帶貨、地方文藝活動、文化講座等多種形式推廣地方特色農(nóng)產(chǎn)品，著力打造質(zhì)量過硬、競爭力過硬、特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

4.完善農(nóng)村電商物流體系

當(dāng)前我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然已經(jīng)具備一定的規(guī)模和質(zhì)量，但是與城市電商產(chǎn)業(yè)相比，其規(guī)模以及發(fā)展速度都還有較大提升空間。尤其是部分農(nóng)村地區(qū)因?yàn)樗巺^(qū)域較為偏遠(yuǎn)，線上銷售農(nóng)產(chǎn)品所需要的物流成本較高，導(dǎo)致部分產(chǎn)品雖然可以生產(chǎn)出來，也可以通過線上銷售，但是卻因?yàn)槲锪鞒杀据^高，最終所產(chǎn)生的收益并不高，慢慢大家就失去了參與農(nóng)村電商的積極性。為此還需要加快建設(shè)農(nóng)村電商物流體系的步伐，加大對改善農(nóng)村電商物流體系的資金投入，并出臺相應(yīng)政策扶持，幫助農(nóng)村地區(qū)建立完善的物流體系，降低特色農(nóng)產(chǎn)品走出家門所需要的物流成本。

五、結(jié)語

未來農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，對于多個主體都提出了更高的要求，比如政府部門、電商經(jīng)營者、物流服務(wù)商等。為了促使農(nóng)村電商可以順應(yīng)數(shù)字化時代的潮流并實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要構(gòu)建綜合服務(wù)體系、加強(qiáng)人才培養(yǎng)、做好品牌建設(shè)、完善物流體系，為農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

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