基金項目：財務共享模式與企業(yè)數(shù)字化研究（基金號：遵師BS[2023]23號）

摘 要：電子商務作為數(shù)字經(jīng)濟的關鍵組成要素，探討數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村電子商務發(fā)展的助推情況，對于提升經(jīng)濟發(fā)展水平具有重要意義。本文聚焦于數(shù)字經(jīng)濟如何助力農(nóng)村電子商務的發(fā)展，旨在通過對相關概念的闡釋、理論的梳理分析，全面揭示數(shù)字經(jīng)濟在農(nóng)村電商中的角色和影響機制，為農(nóng)村電商的健康可持續(xù)發(fā)展提供理論支持和實踐指導。

關鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；農(nóng)村電子商務；農(nóng)村振興

一、引言

隨著數(shù)字技術的迅猛發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟逐漸成為推動全球經(jīng)濟增長的引擎之一。在這個數(shù)字化的時代，數(shù)字經(jīng)濟為各行各業(yè)帶來了前所未有的機遇。在我國政策推動下，數(shù)字經(jīng)濟正在迅速嵌入各個領域，為實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級和高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

全球范圍內(nèi)，數(shù)字經(jīng)濟正引領新一輪的產(chǎn)業(yè)革命，成為推動創(chuàng)新、提高效率的關鍵力量。先進的數(shù)字技術，如大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等，正深刻改變著傳統(tǒng)經(jīng)濟模式，構(gòu)建起數(shù)字化、智能化的生產(chǎn)與服務體系。在我國，數(shù)字經(jīng)濟也迎來了蓬勃發(fā)展的黃金時期。政府出臺一系列數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略和政策，旨在加速推動科技創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字經(jīng)濟不僅成為國家整體經(jīng)濟發(fā)展的引擎，更成為構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)、推動農(nóng)村振興的有力支撐。然而，也要深刻認識到，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展不應僅限于城市，更需要深入農(nóng)村，助力農(nóng)村電子商務的蓬勃發(fā)展。

二、農(nóng)村電子商務發(fā)展的意義

農(nóng)村電子商務的發(fā)展對鄉(xiāng)村振興具有深遠的意義，不僅在經(jīng)濟層面為農(nóng)村帶來新的發(fā)展機遇，同時也在社會和文化方面促進鄉(xiāng)村面貌的全面提升。首先，農(nóng)村電子商務的興起為農(nóng)產(chǎn)品提供了更廣闊的市場渠道，促使農(nóng)民實現(xiàn)產(chǎn)銷對接，有效解決了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式中信息不對稱的問題。通過電商平臺，農(nóng)產(chǎn)品能夠迅速覆蓋更廣泛的消費者，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的提升，為農(nóng)民增收創(chuàng)造了有利條件。其次，農(nóng)村電子商務的發(fā)展為鄉(xiāng)村帶來了新的商業(yè)格局，促使農(nóng)村形成以電商為核心的多元化產(chǎn)業(yè)體系。通過線上線下的融合，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者可以更好地利用數(shù)字技術，推動傳統(tǒng)手工業(yè)和地方特色產(chǎn)業(yè)的復興，進一步激發(fā)鄉(xiāng)村創(chuàng)新活力。這有助于構(gòu)建更加多元、繁榮的農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性。此外，農(nóng)村電子商務也為農(nóng)村居民提供了更加便捷的生活方式。通過電商平臺，農(nóng)村居民可以更輕松地購買到城市難以獲得的商品和服務，滿足多樣化的消費需求。這不僅提高了農(nóng)民的生活水平，也加速了城鄉(xiāng)之間的信息互通，縮小了城鄉(xiāng)居民的生活差距。最后，農(nóng)村電子商務的發(fā)展對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施具有積極的助力作用。數(shù)字化、智能化的發(fā)展趨勢使得農(nóng)村在全球化浪潮中有更多參與和競爭的機會。通過電商平臺，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品品牌可以更好地融入國際市場，實現(xiàn)全球資源的優(yōu)化配置，進一步促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進。

在農(nóng)村，電子商務被認為是推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、提高農(nóng)民收入的有效途徑。然而，農(nóng)村電商仍面臨著信息不對稱、物流滯后等問題，限制了其進一步發(fā)展。因此，數(shù)字經(jīng)濟的引入對農(nóng)村電商發(fā)展至關重要。數(shù)字技術的運用能夠打破信息壁壘，提升物流效率，促進農(nóng)產(chǎn)品流通，為農(nóng)民創(chuàng)造更多的商機，助力農(nóng)村經(jīng)濟的繁榮。數(shù)字經(jīng)濟在農(nóng)村電商中的確切作用及其影響機制，需要深入研究和探討。

三、數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村電子商務發(fā)展的作用機制

1.數(shù)字驅(qū)動下的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售

（1） 數(shù)字化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策

在數(shù)字經(jīng)濟背景下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)日益受益于先進的數(shù)字技術，其為農(nóng)民提供了大量實時、高精度的信息。這些信息通過智能化的農(nóng)業(yè)管理系統(tǒng)，為農(nóng)戶提供科學的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策支持，涵蓋從種植周期到施肥量等方面的多個關鍵環(huán)節(jié)，數(shù)字化的農(nóng)業(yè)管理使得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)更為科學和高效。

（2） 市場導向的農(nóng)產(chǎn)品流通

數(shù)字經(jīng)濟的興起打破了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品流通與市場需求的直接對接。通過大數(shù)據(jù)分析，農(nóng)村電商平臺能夠更準確地預測市場需求，從而使農(nóng)產(chǎn)品的流通更具市場導向性。這種趨勢提升了銷售的精準度和效益，使農(nóng)產(chǎn)品在市場中更具競爭力。

2.人工智能技術在農(nóng)村電商中的應用

（1） 智能化農(nóng)產(chǎn)品處理與包裝

數(shù)字經(jīng)濟時代，人工智能技術在農(nóng)村電商中的廣泛應用為農(nóng)產(chǎn)品的處理與包裝注入了智能化元素。智能機器人、視覺識別系統(tǒng)等尖端技術的融入，使得農(nóng)產(chǎn)品的處理過程更為高效，顯著提升了包裝的標準化水平，從而有力地保障了農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量。這一技術的引入不僅提高了生產(chǎn)效率，還有助于確保農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中的品質(zhì)一致性。

（2） 智能決策系統(tǒng)優(yōu)化供應鏈

數(shù)字經(jīng)濟中人工智能技術的運用主要體現(xiàn)在構(gòu)建智能決策系統(tǒng)，以優(yōu)化農(nóng)村電商的供應鏈。該系統(tǒng)通過綜合分析市場需求、天氣情況等多方面數(shù)據(jù)，為供應鏈的各個環(huán)節(jié)提供最優(yōu)化的決策支持。這一智能決策系統(tǒng)的實施不僅在決策過程中提高了靈活性和響應速度，還通過更精準的資源配置，優(yōu)化了整個供應鏈的運作效率，從而為農(nóng)村電商提供了更為智能化、高效的經(jīng)營模式。這種技術應用在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、倉儲、物流等環(huán)節(jié)中發(fā)揮著關鍵作用，為農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展提供了有力支持。

3.區(qū)塊鏈技術對農(nóng)村電商信任體系的建設

（1） 不可篡改的農(nóng)產(chǎn)品溯源體系

數(shù)字經(jīng)濟時代，區(qū)塊鏈技術為農(nóng)村電商的信任體系構(gòu)建提供了重要支持，特別是在建立不可篡改的農(nóng)產(chǎn)品溯源體系方面。區(qū)塊鏈技術確保每一步驟的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和銷售均被完整記錄于不可篡改的區(qū)塊鏈上。這一技術特性保障了農(nóng)產(chǎn)品信息的透明性和真實性，顯著提高了消費者對產(chǎn)品的信任水平。通過在區(qū)塊鏈上建立可追溯的信息鏈，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)歷程成為可驗證的、不可更改的數(shù)字化證據(jù)，進一步鞏固了消費者對農(nóng)產(chǎn)品來源和質(zhì)量的信心。

（2） 加強農(nóng)產(chǎn)品供應鏈合作伙伴的信任

區(qū)塊鏈技術在農(nóng)產(chǎn)品供應鏈中加強了各合作伙伴之間的信任關系。通過共享區(qū)塊鏈信息，合作伙伴得以更直觀地了解整個供應鏈的運作情況，有效減少了信息不對稱的問題。這一透明度的提升有助于合作伙伴間建立更為緊密、高效的合作關系，從而推動農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的協(xié)同發(fā)展。區(qū)塊鏈技術的應用使得合作伙伴間能夠在共享的可信數(shù)據(jù)基礎上進行合作，為信任體系的構(gòu)建提供了實質(zhì)性的支持，增強了整個農(nóng)村電商體系的可靠性與穩(wěn)定性。

以上三個方面展示了數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村電子商務的作用機制。數(shù)據(jù)驅(qū)動、人工智能技術和區(qū)塊鏈技術共同構(gòu)建了一個數(shù)字化、智能化、信任化的農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)，為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和銷售提供了全新的發(fā)展路徑。深入研究這些機制有助于更好地理解數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村電商的促進作用，為未來的發(fā)展提供理論指導。然而，農(nóng)村電子商務的發(fā)展仍然存在許多問題。

四、農(nóng)村電子商務發(fā)展的影響因素與面臨的挑戰(zhàn)

1.數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展不均衡

在農(nóng)村電商的發(fā)展中，數(shù)字經(jīng)濟的普及存在明顯的區(qū)域差異。發(fā)達地區(qū)由于更容易獲得數(shù)字技術的支持，其農(nóng)村電商的興起相對順利，而欠發(fā)達地區(qū)可能面臨技術和基礎設施的不足，從而制約了數(shù)字經(jīng)濟在農(nóng)村電商中的廣泛應用。

同時，數(shù)字鴻溝也是一個不可忽視的問題。農(nóng)村地區(qū)由于教育水平、科技素養(yǎng)等原因，可能難以充分利用數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展機會。解決這一問題需要關注數(shù)字教育的推廣，以確保農(nóng)村居民能夠更好地適應數(shù)字經(jīng)濟時代的發(fā)展需求。

2.安全與隱私問題

數(shù)字經(jīng)濟的迅速發(fā)展帶來了大數(shù)據(jù)的廣泛應用，然而，也帶來了數(shù)據(jù)和隱私安全的問題。在農(nóng)村電商中，用戶的個人信息可能面臨被濫用的風險，因此，建立完善的安全保障機制是確保數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)村電商良性發(fā)展的重要一環(huán)。農(nóng)村電商平臺需要建立健全的隱私政策和機制，以確保用戶在數(shù)字經(jīng)濟時代能夠更加放心地使用電商平臺，保障他們的個人信息不被濫用。

3.技術應用與人才培養(yǎng)

數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展意味著技術更新的速度加快，這對農(nóng)村電商從業(yè)者提出了更高的要求。農(nóng)村電商人才需要不斷學習，以適應新的技術趨勢。在一些教育資源匱乏的農(nóng)村地區(qū)，人才培養(yǎng)成為制約數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的關鍵因素。

4.法規(guī)政策與監(jiān)管體系

數(shù)字經(jīng)濟的迅猛發(fā)展可能導致法規(guī)滯后，尤其是缺乏對農(nóng)村電商的明確監(jiān)管框架。這可能給農(nóng)村電商帶來一定的法律風險，因此，建議建立健全的法規(guī)制度，以保障農(nóng)村電商的合法權益。

政策不協(xié)調(diào)也是一個潛在的問題。不同地區(qū)的政策可能存在不協(xié)調(diào)的情況，對農(nóng)村電商的發(fā)展造成一定的制約。為了促進農(nóng)村電商的有序發(fā)展，需要加強各級政府間的溝通協(xié)調(diào)，確保政策的一致性和適應性。

5.競爭與合作關系

數(shù)字經(jīng)濟的推動下，農(nóng)村電商平臺競爭加劇，可能出現(xiàn)價格戰(zhàn)、服務戰(zhàn)等競爭現(xiàn)象，對一些小型平臺構(gòu)成挑戰(zhàn)。平臺競爭需要更多地關注用戶體驗和服務質(zhì)量，以確保農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的合作關系也需要更好地建立。在數(shù)字經(jīng)濟時代，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈中的各個環(huán)節(jié)需要更好地合作，以降低成本、提高效率。建立有效的合作機制有助于推動農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺上更暢銷，從而促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

6.農(nóng)村物流問題

數(shù)字經(jīng)濟時代下，農(nóng)村電商的發(fā)展面臨著物流的挑戰(zhàn)。農(nóng)村地區(qū)由于地理環(huán)境和基礎設施的限制，物流網(wǎng)絡可能不如城市發(fā)達，這使得農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)地到消費者手中的流通受到制約，影響了農(nóng)村電商的運營效率。農(nóng)村物流問題的根本挑戰(zhàn)在于最后一公里的配送。農(nóng)村地區(qū)的道路狀況可能較差，加之居民分散居住，傳統(tǒng)的物流模式難以滿足高效配送的需求。因此，如何優(yōu)化農(nóng)村物流網(wǎng)絡，提高末端配送效率成為需要解決的關鍵問題。

以上影響因素和挑戰(zhàn)對農(nóng)村電商在數(shù)字經(jīng)濟時代的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。理解并解決這些問題將有助于農(nóng)村電商健康、可持續(xù)地發(fā)展。

五、數(shù)字經(jīng)濟助力農(nóng)村電子商務發(fā)展的對策與建議

1.確保數(shù)字經(jīng)濟的普惠性和平衡性

在農(nóng)村電子商務中，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的不均衡主要是在基礎設施、數(shù)字素養(yǎng)和信息服務方面的差異。為解決這一問題，應當采取綜合性、可持續(xù)性的對策，以確保數(shù)字經(jīng)濟的普惠性和平衡性。政府應當通過增加資金投入、制定有力政策，推動農(nóng)村地區(qū)數(shù)字基礎設施的完善。這包括但不限于加大對農(nóng)村網(wǎng)絡覆蓋面的投資，確保數(shù)字基礎設施的普及化，提高農(nóng)民參與數(shù)字經(jīng)濟的便捷性。同時，開展全面、系統(tǒng)的數(shù)字素養(yǎng)培訓計劃是關鍵一環(huán)。政府應制訂培訓計劃，通過課程設計、教材編制，提升農(nóng)民對數(shù)字技術的理解和運用能力，以適應數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展需求。定制化信息服務也是一個關鍵。建議政府支持建設定制化信息服務平臺，以滿足農(nóng)村地區(qū)居民的個性化需求。這種服務模式能夠更好地適應農(nóng)民的實際經(jīng)濟活動，提高信息服務的精準性和實效性，確保數(shù)字經(jīng)濟的廣泛滲透。

2.加強安全建設與隱私保護

在數(shù)字經(jīng)濟環(huán)境下，農(nóng)村電子商務面臨著安全與隱私問題的嚴峻挑戰(zhàn)。為確保用戶信息的安全，需要采取一系列科技和制度性手段。第一，應用先進的加密技術。企業(yè)應采用先進的加密技術，以確保用戶信息在傳輸和存儲中的安全。這需要不斷更新技術手段，以抵御不斷演進的網(wǎng)絡威脅，維護用戶數(shù)據(jù)的完整性和隱私性。第二，建立數(shù)據(jù)隱私保護機制。企業(yè)應建立健全的數(shù)據(jù)隱私保護機制，包括明確數(shù)據(jù)收集和使用政策、設立數(shù)據(jù)保護專責機構(gòu)等。這有助于提高用戶對數(shù)字經(jīng)濟平臺的信任感，降低信息泄露的風險。第三，健全相關法規(guī)制度。政府應加強數(shù)字經(jīng)濟領域的法規(guī)制度建設，制定明確的法規(guī)，規(guī)范數(shù)字交易行為。同時，強化對違規(guī)行為的監(jiān)管力度，確保農(nóng)民信息不被濫用。

3.加強技術應用與人才培養(yǎng)

農(nóng)村電子商務的成功離不開先進技術的引入和從業(yè)人員的培訓。為此，建議從業(yè)人員培養(yǎng)與技術創(chuàng)新同步進行。一方面是制訂技術培訓計劃，加強農(nóng)村電商從業(yè)人員的技術培訓是至關重要的。培訓內(nèi)容應覆蓋人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術，以提高從業(yè)人員數(shù)字技能水平，適應數(shù)字經(jīng)濟的不斷創(chuàng)新。另一方面，加強企業(yè)與科研機構(gòu)合作，共同推動數(shù)字技術在農(nóng)村電商中的應用研究。這有助于將最新的科技成果應用到實際生產(chǎn)中，提升農(nóng)產(chǎn)品銷售效率和服務質(zhì)量。

4.健全法規(guī)政策與監(jiān)管體系

為了保障農(nóng)村電子商務的健康發(fā)展，必須建立健全的法規(guī)政策和監(jiān)管體系，以規(guī)范市場行為，維護公平競爭。首先，政府應及時修訂電子商務相關法規(guī)，明確各方權責，確保法規(guī)體系能夠有效應對數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。法規(guī)的制定要充分考慮農(nóng)村電商的實際情況，促進其合理發(fā)展。其次，建議政府建立健全的監(jiān)管機制，提高監(jiān)管效能，及時發(fā)現(xiàn)和應對市場風險。這包括設立專門的監(jiān)管機構(gòu)，強化對農(nóng)村電商領域的監(jiān)管，防范潛在風險。

5.建立品牌

在農(nóng)村電子商務中，品牌建設是拓展市場和提升競爭力至關重要的環(huán)節(jié)，涉及產(chǎn)品品質(zhì)、服務體驗和品牌推廣等多個方面。通過戰(zhàn)略性的品牌建設，企業(yè)能夠贏得消費者的信任，鞏固市場地位，進而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。品牌建設的首要任務之一是強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)與服務體驗。企業(yè)應致力于提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量水平，確保產(chǎn)品達到或超越市場期望。同時，注重售后服務體驗，建立高效的客戶服務系統(tǒng)，以滿足用戶的個性化需求。通過提供卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和服務體驗，企業(yè)能夠建立對品牌的積極認知，樹立良好的企業(yè)形象。品牌建設的另一個重要任務便是制定全面的品牌推廣戰(zhàn)略。推廣活動應該以多渠道宣傳為基礎，包括線上和線下的廣告、贊助活動等。線上方面，可以通過社交媒體、電商平臺等推動品牌曝光；線下方面，可以通過參與農(nóng)業(yè)展會、農(nóng)村活動等方式加強品牌宣傳。通過這些手段，企業(yè)能夠提高農(nóng)產(chǎn)品在市場中的認知度和美譽度，從而吸引更多的消費者選擇并信賴該品牌。通過建立品牌效應，企業(yè)可以在競爭激烈的市場中贏得更大的市場份額，取得長期發(fā)展的競爭優(yōu)勢。

6.農(nóng)村物流網(wǎng)絡優(yōu)化

農(nóng)村電子商務的蓬勃發(fā)展對高效可靠的物流系統(tǒng)提出了更為嚴峻的要求。為了有效解決農(nóng)村物流問題，需要采取一系列戰(zhàn)略性措施，涉及企業(yè)間的合作、物流網(wǎng)絡的優(yōu)化、配送效率的提高以及政府層面的支持。為提升物流效率，農(nóng)村電子商務企業(yè)應當積極加強與物流公司的合作。建議企業(yè)與物流服務提供商建立戰(zhàn)略伙伴關系，共同制訂高效的物流計劃，優(yōu)化運輸路徑，提高貨物運輸?shù)募皶r性和準確性。同時，企業(yè)應通過不斷優(yōu)化物流網(wǎng)絡，提高其適應性和靈活性。通過引入先進的物流管理系統(tǒng)，實現(xiàn)對庫存、運輸和配送等方面的精細化管理，從而降低物流成本、提高服務質(zhì)量。更重要的是，政府可以采取一系列政策措施，如減免稅費、提供貸款支持等，以降低農(nóng)村電商物流成本。建議通過促進物流企業(yè)的技術升級和管理優(yōu)化，提高運營效率，從而降低整體物流成本，使農(nóng)產(chǎn)品以更具競爭力的價格進入市場。通過協(xié)同努力，提升農(nóng)村電子商務的物流效能，促進農(nóng)產(chǎn)品的快速、高效流通，助力農(nóng)村電子商務的可持續(xù)發(fā)展。

六、結(jié)語

中國作為僅次于美國的全球第二大經(jīng)濟體，目前正迎來數(shù)字經(jīng)濟時代，成為國際關注的焦點，尤其在技術創(chuàng)新方面表現(xiàn)出色。數(shù)字經(jīng)濟的迅猛發(fā)展進一步推動了我國電子商務向高質(zhì)量發(fā)展邁進。無論是在狹義還是廣義的電子商務領域，都成為我國外貿(mào)的一種新業(yè)態(tài)，與傳統(tǒng)貿(mào)易模式存在顯著區(qū)別。電子商務通過打破時間和空間的限制，將全球各地人們緊密聯(lián)系在一起。在數(shù)字經(jīng)濟的背景下，我國電子商務在交易規(guī)模、行業(yè)企業(yè)交易額及數(shù)量、電商從業(yè)人員等方面都呈現(xiàn)樂觀的態(tài)勢。然而，數(shù)字經(jīng)濟在發(fā)展過程中，我國也面臨一些問題需要解決，以確保與世界數(shù)字經(jīng)濟的步伐保持一致，從而為我國經(jīng)濟的穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。

參考文獻：

[1]林嘯.數(shù)字普惠金融支持農(nóng)村電子商務發(fā)展研究[J].長春工程學院學報（社會科學版），2020（1）：69-72.