摘要：南洋勸業(yè)會是中國第一個全國性的博覽會，1910年由清政府在南京舉辦，其在中國博覽會發(fā)展史上具有里程碑式的重要意義?！稏|方雜志》創(chuàng)辦于1904年，以 “啟導國民，聯絡東亞”為宗旨，作為影響力最大的百科全書式的雜志，在當時的中國新聞傳播界占有重要地位。本文主要從 《東方雜志》對南洋勸業(yè)會的新聞報道及評論性文章出發(fā)，探析新聞傳播對南洋勸業(yè)會的影響，以及當時清政府對博覽會的認識。

關鍵詞：《東方雜志》；南洋勸業(yè)會；博覽會

1910年舉辦的南洋勸業(yè)會是中國歷史上第一個全國性的博覽會，其最早由時任兩江總督端方在1908年12月7日奏請清政府創(chuàng)辦，1909年3月26日成立勸業(yè)會事務所，并推舉董事會，并預定于1910年5月9日舉行博覽會。后因準備顯倉促，改為6月5日開會。南洋勸業(yè)會開展時間長達半年，于1910年11月29日閉會。參觀人數有30多萬人，其中不乏魯迅、茅盾、葉圣陶等名人。南洋勸業(yè)會對于中國博覽會史的研究具有重要意義。

一、《東方雜志》對南洋勸業(yè)會的報道

《東方雜志》對南洋勸業(yè)會進行了深入又全面的報道，不僅詳細報道了與南洋勸業(yè)會相關的政府奏章公文等，還及時報道了南洋勸業(yè)會的籌備過程及各地物產會的開會日期，僅關于南洋勸業(yè)會的記事就有13篇?！稏|方雜志》對南洋勸業(yè)會的報道有以下特點。

（一）報道時間早，持續(xù)報道時間長

《東方雜志》在1910年南洋勸業(yè)會開會之前，就已經開始對其進行報道。最早的報道是1909年4月15日的 《南洋勸業(yè)會記事第一》，對當月月底剛成立的勸業(yè)會事務所進行了及時的報道。報道中交代了此次盛會的籌備情況、經費募集、辦會宗旨及勸業(yè)會意義等方面內容。對南洋勸業(yè)會的報道持續(xù)時間很長，從1909年4月一直持續(xù)到1910年8月。

（二）報道全面準確

《東方雜志》關于南洋勸業(yè)會的報道不僅有記事，還有辦會相關的奏章、南洋勸業(yè)會的協(xié)會章程、出品貨物的細分目錄、會場的租賃規(guī)則、各會場開會時間及會場所在位置圖等，不可謂不詳盡。在南洋勸業(yè)會13篇記事報道中，不僅報道了勸業(yè)會事務所成立、政府之間關于勸業(yè)會事務的來往公文，還報道了各省分別舉辦的物產會和協(xié)贊會的開會時間和開會情況。

《東方雜志》對南洋勸業(yè)會的報道不僅專注于國內，還將報道范圍擴大到國外。1909年12月的報道 《南洋勸業(yè)會記事第九》和1910年2月的報道 《南洋勸業(yè)會記事第十一》中介紹了南洋地區(qū)的協(xié)贊會舉辦情況：“以梁君學有實用，光我會場，復照請為南洋群島協(xié)贊會協(xié)理，自行組織協(xié)贊會。”[1]“新加坡。勸業(yè)會派赴南洋各島調查員王君亦梅，于十月十二日到埠。該處商會坐辦林君竹齋等，熱心協(xié)助。已于十月十六日，在坡成立出品協(xié)會?！盵2]《東方雜志》還報道了日美實業(yè)團參觀南洋同業(yè)會的情形。1910年7月的新聞 《日本實業(yè)團游歷中國記事》中報道了日本實業(yè)團團長近藤廉平在北京報界歡迎會表示 “略言此行只以東京博覽會將開，特調查南洋勸業(yè)會情形”。[3]1910年10月的新聞 《美國實業(yè)團來華記》中報道美國實業(yè)團 “二十一日考察南洋勸業(yè)會”。[4]

（三）報道的即時性

對于新聞報道來說，即時性是至關重要的?！稏|方雜志》對南洋勸業(yè)會的辦會情況進行了及時的追蹤報道：“勸業(yè)會事務所，設于寧垣花牌樓。”[5]“閏二月二十一日，南洋第一次勸業(yè)會、董事會，及勸業(yè)會事務所，開上海協(xié)贊會。”[6]“南洋勸業(yè)會定于明年四月初一日開幕。先令江督所屬江蘇安徽江西三省，于今年開設物產會。其余各省，開設出品協(xié)會?！盵7]“五月十八日，南洋勸業(yè)會會場行建筑開工禮?！盵8]“八月一日，戰(zhàn)友社開武備出品籌備所第一次會議。十八日，江督請上海董事會商董至省，特開招待會。是日議決數事?！盵9]“九月十八日，江督特派道員陳琪到滬，在董事會集議一切，詢問承包勸業(yè)會工程之張裕泰，能否縮短期限，以免展緩會期?！盵10]“勸業(yè)會事務所，于正月十八日，行正式開所禮?！盵11]除此之外，關于南洋勸業(yè)會上各館的開館日期，《東方雜志》也進行了及時的報道。

二、《東方雜志》對南洋勸業(yè)會的影響和評價

《東方雜志》是我國歷史上極為重要、影響極大的綜合性百科全書式的雜志，是 “中國雜志中最努力者，也是創(chuàng)刊最早而又養(yǎng)積最久之刊物”，其對南洋勸業(yè)會進行長篇累牘的持續(xù)報道，無疑使南洋勸業(yè)會的影響進一步擴大，使其開會宗旨 “以增進工業(yè)為第一義”[12]得到進一步傳播。

作為思想文化的傳播媒介，中國近代的出版業(yè)自晚清以來經歷了現代化轉型過程，此過程具體反映在實體和意識形態(tài)兩個層面上。實體層面表現為出版內容和出版技術的現代化，觀念層面則表現為出版主體及其所秉承的出版理念的現代化。在從器物到制度再到觀念層面的文化自覺中，中國近代出版逐步完成了從實體到觀念層面的現代化；而出版邁向現代化的每一步都對文化自覺的層層演進起到了推波助瀾的巨大作用。[13]南洋勸業(yè)會這種全國首次舉辦的盛會，其目的就在于 “開風氣而勸工農”，南洋勸業(yè)會一開始就意識到新聞宣傳重要性，不僅成立了專屬本會的報紙，還在1910年9月發(fā)起 “俱進大會”，希望各報 “維持鼓吹之責”，利用新聞媒體擴大南洋勸業(yè)會的影響。

對于南洋勸業(yè)會如此重要的時事，《東方雜志》不可能不報道。但 《東方雜志》對南洋勸業(yè)會的格外關注不僅僅是從新聞時事的報道出發(fā)，還因為 《東方雜志》對自身雜志的價值定位?！稏|方雜志》20周年的紀念刊物 《東方文庫》出版預告中就曾提到，“這幾十年來，國內外的政治社會情狀，學術思想潮流，不知經過多少變遷。我們不愿自命為站在文化戰(zhàn)爭的前線，但也時刻努力進取，決不至落在時代的后面。東方雜志是批評政治社會事情，介紹新學術新知識的雜志?！盵14]

至于 《東方雜志》當時對南洋勸業(yè)會的評價，1910年10月的雜志專有兩篇評論文章，分別是 《中國出洋賽會預備辦法議》和 《上南洋第一次勸業(yè)會書》。下面對兩篇文章進行分析，以觀 《東方雜志》對南洋勸業(yè)會的評價如何。

《中國出洋賽會預備辦法議》認為 “處此時世吾中國欲廁足于世界不可不以賽會為之先導”，原因就在于 “今日為商戰(zhàn)世界”，正應該關注國際貿易，舉辦博覽會展示物品，與他國進行商貿往來，“富國之道，宜莫若此事之為亟矣”。“南洋勸業(yè)會，造匪易?！痹陂]會之后，應撥銀保留部分會場及展品，為中國的博覽會事業(yè)做 “練習人材之用”。[15]

《上南洋第一次勸業(yè)會書》則直指南洋勸業(yè)會，提出南洋勸業(yè)會之所以不稱博覽會，而名勸業(yè)會，“蓋博覽與勸業(yè)性質同而目的異。博覽之設在工藝已發(fā)達之后，互出其技交換智識。勸業(yè)之設在工藝未發(fā)達之先，引起國民注意實業(yè)”。南洋勸業(yè)會 “擲無數之金錢，耗有用之歲月”，正是為了 “研究農業(yè)考察工藝”，“今而后知我國工藝未始不若人，其所以不能抵制洋貨者，由于發(fā)賣機關之不完備也”。正該設商品貿易公司，“失今不圖，貨永無抵制之時，工藝更無發(fā)達之望，則勸業(yè)會為虛設矣”。[16]

從兩篇文章中的評論中不難看出，《東方雜志》對南洋勸業(yè)會寄予厚望，認為勸業(yè)會屬中國第一博覽會，只要善加利用勸業(yè)會帶來的良機，無論是對中國的工商業(yè)的發(fā)展，還是對博覽會事業(yè)的發(fā)展，都有巨大的好處。

三、從《東方雜志》的報道看清政府對博覽會的認識

“作為工業(yè)革命的產物，近代博覽會的本意和目的，在于集各地的產品與技術于一地，通過陳列和評比獎優(yōu)汰劣，鼓勵競爭，從而促進經濟社會發(fā)展和科學、技術與文明的進步。”[17]而在近代以前，中國并無現代意義上的博覽會，中國固有的集市、廟會等在某種程度上具有博覽會的某些功能和特點，但現代意義上的博覽會是舶來品。1851年英國舉辦的萬國工業(yè)博覽會是真正具有現代意義的博覽會，自此之后世界各國無不爭相舉辦博覽會。

在南洋勸業(yè)會尚在籌備時，《東方雜志》登出了兩位清政府外交官員關于博覽會的公牘，分別是出使義國大臣吳宗濂致外務部函及照會各商會文和前駐義大臣黃誥報告，從二人的報告可淺析當時清政府駐外人員對博覽會的認識。吳宗濂致外務部函中，主要介紹了宣統(tǒng)三年 （1911）意大利為了慶祝立國50年舉辦的萬國博覽會。吳宗濂認為雖然辦會花費甚多，但工商也因此得到發(fā)展，間接取償，因此各國都愿意舉辦和參加博覽會。并且舉辦博覽會應當在平時就先預備，否則貿然開會，則 “既非出于自制，又未選擇新奇精美。故不足悅人心目，本商自必虧本。而國家亦徒擲黃金于虛牝，奚有益哉”。[18]在參展商品中，兩人都認為中國商品有不少勝過西人之處，只要稍加改善，足以暢銷，如瓷器，黃誥認為各國瓷器各有精妙之處，然其 “精粗品質，均不及我”。[19]可見，當時清政府的駐外人員對博覽會的意義以及中國商品的優(yōu)劣有較清晰的認識。

《東方雜志》刊登了前后擔任兩江總督的端方和張人駿的兩篇奏章，分別是 《奏設南洋第一次勸業(yè)會一折》和 《兩江總督張人駿奏勸業(yè)會布置情形折》，清政府的本土官員對博覽會的認識從中可見一斑。端方作為南洋勸業(yè)會的創(chuàng)辦者，其辦會目的為 “俾得見聞略廣，風氣漸開。豫計將來效果，正賴以鼓舞全國實業(yè)之進步。洵于中國實業(yè)前途，大有裨益”。[20]端方對各國舉辦博覽會的慣例也很清楚，他在奏折中提請仿效，以勛貴大臣為博覽會的總裁或審查總長。張人駿在奏折中提出，舉辦南洋勸業(yè)會是為了 “藉以開通商智，為改良競進之圖”。[21]

從 《東方雜志》的報道來看，清政府曾多次參加各國舉辦的博覽會，1904年派遣正監(jiān)督倫貝子及副監(jiān)督黃開甲等人赴美參加圣路易博覽會，1905年命駐比使臣楊兆為中國會場監(jiān)督參加比利時黎業(yè)斯萬國博覽會，1906年直隸江蘇兩省派員參加美國萬國漁業(yè)賽會，1907年參加英國愛爾蘭德博林城萬國賽會，1910年參加比利時萬國博覽會等。除了積極參加博覽會之外，清政府還制定了相關的規(guī)章制度，1906年制定的 《商部新訂出洋賽會章程》共二十條，詳細規(guī)定出洋參加博覽會的全流程，如外國舉辦博覽會，先由商部咨詢各省督撫召集愿參會的商人，商人需要準備檢查書，詳細寫明赴會人及參會商品的各類信息，由商部設立總事務所管理華商賽會事宜，或奏派監(jiān)督或出使大臣就近照料或派員監(jiān)理，參加博覽會的各種工藝制造品必須選擇精良，凡有害風教衛(wèi)生各種不準赴賽，商品裝箱運往海外時需清點造冊，以免夾帶，參會商品免稅，裝運保險陳列裝飾各費均由商人自備，會場由商部收到各省匯報后決定，如參會商品中有獲獎者，由總事務所

報告商部。[22]

由此可見，清政府對于博覽會的認識是全面而深入的。清政府中的部分官員早就意識到博覽會是交流物產、聯系商業(yè)的重要場所，對工商業(yè)的發(fā)展具有重要意義。清政府積極參加博覽會，促進了商貿發(fā)展，并制定相關規(guī)章制度，對中國的對外交流和經濟發(fā)展起到了重要的推動作用。

四、結束語

博覽會作為促進經濟、文化和社會發(fā)展的重要平臺，很快就被當時的中國接受，并舉辦了中國的第一次全國博覽會—南洋勸業(yè)會。而類似 《東方雜志》這樣的新聞媒體在博覽會中扮演著宣傳、信息傳遞、輿論引導等多重角色，對博覽會的成功舉辦和影響力的擴大起著至關重要的作用。通過 《東方雜志》對南洋勸業(yè)會的報道，我們可以進一步了解當年南洋勸業(yè)會舉辦的盛況，并厘清當時中國人對博覽會的認識和態(tài)度。

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[18] 出使義國大臣吳宗濂致外務部（丞參）函.東方雜志[J]，1910， 7（9）：1-2.

[19] 義國賽會須知（意大利王國）前駐義大臣黃誥報告.東方雜志[J]，1910，7（9）：7-10.

[20] 調任兩江總督端方奏南洋勸業(yè)會請 降旨宣示綱要折.東方雜志[J]，1909，6（9）：82-84.

[21] 兩江總督張人駿奏勸業(yè)會布置情形折.東方雜志[J]，1909， 6（13）：107-110.

[22] 商部新訂出洋賽會章程.東方雜志[J]，1906，3（3）：11-12.