申報(bào)單位：歐萊雅（中國）有限公司

獲獎(jiǎng)情況：企業(yè)社會(huì)責(zé)任金獎(jiǎng)

項(xiàng)目調(diào)研：

Z世代正登上歷史舞臺(tái)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1995-2009年期間出生的青年人已超過2.6億。2022年4月，國務(wù)院新聞辦公室發(fā)布的《新時(shí)代的中國青年白皮書》顯示，社會(huì)參與積極主動(dòng)是當(dāng)代青年的顯著特征之一。越來越多的青年熱情參與公益慈善、生態(tài)保護(hù)、文化傳播等社會(huì)事務(wù)，在很多有影響力的社會(huì)組織中發(fā)揮重要作用。

同時(shí)，社會(huì)各界也關(guān)注到大學(xué)生在未來發(fā)展仍有迷茫和困惑，并面臨著不小的壓力。人力資源和社會(huì)保障部在2023年4月啟動(dòng)實(shí)施了“2023年高校畢業(yè)生等青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)推進(jìn)計(jì)劃”，推出了10項(xiàng)具體行動(dòng)，包括創(chuàng)業(yè)服務(wù)支持、提升青年專項(xiàng)技能等行動(dòng)，鼓勵(lì)和促進(jìn)大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

在這樣的社會(huì)背景下，歐萊雅持續(xù)用實(shí)際行動(dòng)積極響應(yīng)國家號(hào)召與社會(huì)需要，關(guān)注青年的多元發(fā)展，在項(xiàng)目中設(shè)置了眾多觸點(diǎn)，以多種新穎形式賦能青年，有效將高校、企業(yè)和社會(huì)實(shí)際需求接軌。

項(xiàng)目執(zhí)行：

作為青年賦能的標(biāo)桿項(xiàng)目，“有意思青年”擁有完善的賦能體系。20年來，項(xiàng)目不斷創(chuàng)新變革，以期能夠滿足不同時(shí)代青年日益變化的訴求。目前項(xiàng)目共分為五大階段：

1.校園招募：高校組隊(duì)，提交創(chuàng)意方案。在校園招募階段，歐萊雅走進(jìn)全國各城市的大學(xué)校園，深入青年群體中，面向所有學(xué)生發(fā)起招募。報(bào)名團(tuán)隊(duì)發(fā)揮各自創(chuàng)意和才能，提交校園義賣方案，并通過層層篩選成為“夢(mèng)之隊(duì)”。2023年，“有意思青年”項(xiàng)目在校園招募階段共有來自18個(gè)精英高校的近150支隊(duì)伍報(bào)名，最終18支“夢(mèng)之隊(duì)”的200多名同學(xué)脫穎而出。

復(fù)旦大學(xué)招募宣講會(huì)

華東師范大學(xué)招募宣講會(huì)

2.訓(xùn)練營：專業(yè)課程提升能力?！坝幸馑记嗄辍表?xiàng)目為參賽選手提供為期3天近20堂豐富的線上課程，幫助“夢(mèng)之隊(duì)”選手活躍思維、知識(shí)賦能。從品牌策略洞察到電商平臺(tái)營銷，從爆款內(nèi)容打造到直播干貨技巧，從青年公益案例到求職就業(yè)指引，來自歐萊雅和多位合作伙伴的專業(yè)講師，全方位打開學(xué)生視野，激發(fā)精英潛能。

為了充分調(diào)動(dòng)學(xué)生積極性，同時(shí)順應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，歐萊雅在2023年的訓(xùn)練營中特別融入元宇宙元素，讓學(xué)生獲得沉浸式課程體驗(yàn)，深受好評(píng)。

3.Youth Talk與校園義賣：青春對(duì)話，商業(yè)與公益實(shí)踐。“有意思青年”Youth Talk環(huán)節(jié)是一場(chǎng)“前浪”與“后浪”的深度對(duì)話，探討新時(shí)代中國青年議題。2022年，到場(chǎng)嘉賓與學(xué)生代表以“青春不設(shè)限”為主題，通過創(chuàng)新形式進(jìn)行互動(dòng)，啟發(fā)青年思考。

2023年，Youth Talk更新升級(jí)，邀請(qǐng)各領(lǐng)域的標(biāo)桿大咖和青年精英，共話“正青春，敢為先”。復(fù)旦大學(xué)中文學(xué)系教授梁永安鼓勵(lì)青年們通過自主選擇、勇于創(chuàng)新、不斷嘗試來建設(shè)自我，擁抱無限可能，成就“精英領(lǐng)導(dǎo)力”。優(yōu)秀創(chuàng)意短片導(dǎo)演小策和90后學(xué)霸UP主阿澤則為“創(chuàng)新有意思”現(xiàn)身說法，從青年人的角度分享了不為自己設(shè)限、堅(jiān)持敢為先的成長經(jīng)歷。創(chuàng)辦了上海第一家社企咖啡店LiLi Time的章莉莉，則用自己通過商業(yè)讓公益流動(dòng)起來的經(jīng)歷，傳遞“公益正能量”。

在校園義賣環(huán)節(jié)，歐萊雅攜手京東創(chuàng)立的業(yè)內(nèi)首個(gè)線上義賣專屬店鋪——“有意思青年公益小站”，打通線上（京東專屬入口）加線下（校園快閃店）全鏈路運(yùn)營模式。線上依托該“公益小站”，同學(xué)們開展義賣和多場(chǎng)主題直播；線下校園快閃店，同學(xué)們也把各自有意思且有意義的創(chuàng)想付諸實(shí)踐。歐萊雅的指導(dǎo)老師全程深入指導(dǎo)，幫助每支隊(duì)伍提升能力，全面成長。

在線上，“有意思青年公益小站”以優(yōu)惠的價(jià)格為高校同學(xué)們提供超過50款歐萊雅美妝護(hù)膚護(hù)發(fā)等熱門產(chǎn)品，助力校園公益事業(yè)。多只“夢(mèng)之隊(duì)”在各大社交平臺(tái)上打造隊(duì)伍專屬賬號(hào)，并建立多個(gè)校園義賣社群，靈活運(yùn)用訓(xùn)練營學(xué)到的知識(shí)，生產(chǎn)創(chuàng)意內(nèi)容，社群運(yùn)營，產(chǎn)品推廣，為校園義賣造勢(shì)傳播。同時(shí)，項(xiàng)目提前組織參賽的同學(xué)們接受電商平臺(tái)運(yùn)營培訓(xùn)、學(xué)習(xí)直播技巧等，靈活采用“校園幫幫播”模式，特邀護(hù)膚美妝專家、博主與校園KOL前來助陣，將公益力量傳播地更廣、更遠(yuǎn)。

在線下，高校同學(xué)們充分統(tǒng)籌校內(nèi)資源，將校園義賣與社團(tuán)活動(dòng)相結(jié)合，開展多主題豐富多彩的活動(dòng)。例如，南開大學(xué)創(chuàng)造性地融合了劇情游戲、義賣產(chǎn)品與公益理念，拓展了校園公益的創(chuàng)意邊界；四川大學(xué)為校園義賣設(shè)計(jì)了專屬IP“川小益”——一只身披川劇服裝的大熊貓，打造了一段富有地域文化特色的校園公益之旅；鄭州大學(xué)參賽者則聯(lián)合校園志愿服務(wù)隊(duì)，將美妝與公益相結(jié)合，分別向山區(qū)兒童和視障女性傳遞關(guān)懷。還有團(tuán)隊(duì)融入多元之美、綠色環(huán)保等主題，充分體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生對(duì)社會(huì)實(shí)踐和公益話題的熱情。另外，有意思青年校園快閃店作為義賣的專屬空間，也為Z世代青年們提供了發(fā)揮創(chuàng)意的空間，二次元風(fēng)格，新國潮主題…個(gè)性化的設(shè)計(jì)無不體現(xiàn)同學(xué)們的創(chuàng)意和愛心。

4.夏令營：公益團(tuán)建，經(jīng)驗(yàn)交流。在“有意思青年”夏令營，歐萊雅邀請(qǐng)“夢(mèng)之隊(duì)”核心同學(xué)、高校教師代表和中國青少年發(fā)展基金會(huì)的老師共聚上海，回顧和總結(jié)項(xiàng)目亮點(diǎn)，互相交流拓寬眼界。

夏令營為期三天，策劃了豐富環(huán)節(jié)，融合多方力量為有意思青年們賦能。來自18高校的近百位師生代表走進(jìn)歐萊雅辦公室，了解歐萊雅25周年的歷程，領(lǐng)先的美妝科技，體驗(yàn)公司人文關(guān)懷和多元文化。在青年科技咖主題活動(dòng)，邀請(qǐng)外部大咖和內(nèi)部員工分享職場(chǎng)啟發(fā)和個(gè)人發(fā)展，并介紹了“歐萊雅，為青年”的多元青年賦能項(xiàng)目。成長對(duì)談圓桌，歐萊雅資深經(jīng)理人給同學(xué)們分享求職就業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，答疑解惑。在成果環(huán)節(jié)中，“夢(mèng)之隊(duì)”成員展示校園義賣精彩成果，分享項(xiàng)目收獲和成長，結(jié)合優(yōu)秀教師的分享與“有意思青年”歷程回顧，多方暢所欲言，為項(xiàng)目持續(xù)的校園傳承建言獻(xiàn)策。

5.公益?zhèn)鞑ィ簲y手生態(tài)圈擴(kuò)大影響力。除了項(xiàng)目自身產(chǎn)生的影響力，“有意思青年”還借助教師節(jié)、五四青年節(jié)等時(shí)間點(diǎn)向青年群體傳播項(xiàng)目理念。在2023五四青年節(jié)，歐萊雅“有意思青年”官宣年度主題——“正青春，敢為先”，并攜手一眾明星，行業(yè)標(biāo)桿人物和項(xiàng)目歷年參與者勉勵(lì)Z世代，包括在復(fù)旦大學(xué)中文系教授梁永安、優(yōu)秀創(chuàng)意短片導(dǎo)演張策等，他們以自身經(jīng)歷激勵(lì)當(dāng)代青年人拓展人生邊界，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。同時(shí)，歐萊雅攜手中國青少年發(fā)展基金會(huì)、中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)等公益生態(tài)圈的合作伙伴在線上線下共同傳遞公益正能量，輻射更多青年人。