隨著商業(yè)媒體和社交媒體平臺的高速發(fā)展，短視頻傳播成為主流媒體轉(zhuǎn)型融合傳播的重要渠道，也為基層電視媒體的發(fā)展創(chuàng)造了新機遇。對基層電視臺的主持人來說，也需要積極融入短視頻新聞傳播轉(zhuǎn)型中，積極提升主持人在新聞采編和傳播中的積極作用，助力基層媒體發(fā)揮出主流傳播影響力。本文結合基層電視媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播的必要性，探索主持人助力新聞傳播轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新策略。

基層電視臺轉(zhuǎn)型短視頻新聞的必要性

在信息技術快速發(fā)展的背景下，短視頻成為人們獲取信息和娛樂的重要方式，基層電視臺作為傳統(tǒng)媒體的一部分，既要面臨生存的壓力，也要積極承擔起新聞傳播的主流職責，因此，轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播十分必要，只有不斷創(chuàng)新和適應市場需求，基層電視臺才能在新媒體時代中立于不敗之地。具體來說，轉(zhuǎn)型必要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

適應信息傳播的趨勢：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的信息獲取方式發(fā)生了巨大變化。短視頻以其短小精悍、生動直觀的特點，迅速吸引了大量用戶，基層電視臺需要適應這一趨勢，將新聞內(nèi)容以短視頻的形式進行傳播，以滿足觀眾的需求。

提高新聞傳播的效率：短視頻新聞傳播具有快速、及時的特點，能夠在短時間內(nèi)將新聞信息傳遞給觀眾，相比傳統(tǒng)的電視新聞報道，短視頻新聞傳播可以大幅縮短新聞制作和傳播的時間，提高新聞傳播的效率。

增加新聞傳播的覆蓋面：短視頻平臺具有龐大的用戶群體，通過轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，基層電視臺可以將新聞信息傳播到更廣泛的受眾群體，增加新聞傳播的覆蓋面。而且隨著新媒體的快速發(fā)展，基層電視臺面臨著來自其他媒體的競爭壓力，通過轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，基層電視臺可以提升自身的競爭力，吸引更多的觀眾和廣告資源。

提升新聞傳播的互動性：短視頻平臺提供了豐富的互動功能，如評論、點贊、分享等，基層電視臺可以通過轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播，利用這些互動功能，增加觀眾的參與度和忠誠度，提升新聞傳播的效果。

短視頻新聞轉(zhuǎn)型中主持人的定位分析

在短視頻時代，基層電視臺主持人需要重新審視自己的角色和定位，以適應這個快節(jié)奏、碎片化的傳播環(huán)境，讓主持人在短視頻新聞中發(fā)揮出更加重要的價值。基層電視臺主持人在短視頻新聞傳播中，需要重新定位自己的角色和能力，以更加專業(yè)、個性和多元化的形象出現(xiàn)在觀眾面前，提升傳播效果和影響力，通過不斷學習和創(chuàng)新，主持人將在短視頻新聞傳播領域取得更大的發(fā)展和成就。

能力定位：提升多元化的主持采訪能力

強化“現(xiàn)場報道”能力：短視頻新聞強調(diào)即時性和現(xiàn)場感，主持人應具備敏銳的觀察力和快速反應能力，第一時間深入新聞現(xiàn)場，通過手機等設備進行現(xiàn)場報道，以增加報道的可信度和吸引力。

提升“講故事”技巧：短視頻新聞注重以簡潔、生動的方式講述故事，主持人要學會運用情感化的語言、形象化的表達和情節(jié)化的敘事手法，在簡短的短視頻新聞發(fā)布中將新聞信息傳遞給觀眾，引起觀眾的共鳴。

加強“社交互動”能力：短視頻平臺是社交媒體的一部分，主持人要積極與觀眾互動，回應評論和私信，建立良好的互動關系，通過與觀眾的互動，了解觀眾需求，提高觀眾的參與度和忠誠度，拉近觀眾與新聞之間的距離。

品牌定位

培養(yǎng)“個人品牌”意識：在短視頻平臺上，主持人要有自己獨特的風格和個性，打造個人品牌形象，讓主持人成為短視頻新聞的重要標簽，通過個性化的表達、獨特的視角和風格，吸引觀眾的關注，提高基層媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播的效果?；鶎与娨暶襟w也應注重主持人的品牌塑造，打造屬于基層媒體的傳播IP。

多元化發(fā)展：除了新聞報道，主持人還可以嘗試涉足其他領域，如評論、訪談、綜藝等，通過多元化的發(fā)展，展示自己的多才多藝，提高個人知名度和影響力。為了實現(xiàn)多元化發(fā)展，主持人也應掌握一定的新媒體技術，如視頻剪輯、特效制作等，主持人要不斷學習和掌握新技術，提高短視頻新聞的制作質(zhì)量和傳播效果。

跨界合作打造專題欄目：基層電視臺主持人可以與其他領域的人士、機構進行跨界合作，共同制作短視頻新聞，讓新聞素材不僅僅局限于某一個領域。通過跨界合作，整合資源，提高短視頻新聞的制作水平和傳播范圍，還有助于打造具有影響力的專題新聞欄目，讓基層電視臺的短視頻新聞傳播更有辨識度。

內(nèi)涵定位：堅守新聞行業(yè)的基本準則

注重形象和儀態(tài)：盡管短視頻新聞注重內(nèi)容，但主持人的形象和儀態(tài)仍然重要，主持人要保持良好的儀容儀表，以專業(yè)、自信的形象出現(xiàn)在鏡頭前，提升自己的親和力和可信度，將主持人的獨特魅力與新聞傳播相結合，深化短視頻新聞的表達能力。

堅持新聞原則：在短視頻新聞傳播中，主持人要始終堅守新聞原則，如真實性、客觀性、公正性等，以正確的價值觀引導觀眾，傳播正能量。在短視頻新聞中，主持人是新聞的“代言人”，也是故事的講述者，只有以新聞行業(yè)的基本準則要求自己，才能讓新聞事業(yè)長青。

持續(xù)學習和創(chuàng)新：短視頻新聞傳播是一個不斷發(fā)展和變化的領域，主持人要保持學習的心態(tài)，關注行業(yè)動態(tài)和技術發(fā)展，不斷嘗試創(chuàng)新，以適應新的傳播環(huán)境和觀眾需求。

主持人在短視頻新聞轉(zhuǎn)型中的挑戰(zhàn)

基層電視臺轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播過程中，主持人面臨著技術更新、時間壓力、內(nèi)容選擇、敘事方式、觀眾互動、個人品牌建設、多平臺傳播、團隊協(xié)作、數(shù)據(jù)分析和反饋、法律和版權問題等多方面的挑戰(zhàn)。主持人需要不斷學習和適應，提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，以應對這些挑戰(zhàn)，實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。具體來說，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

技術更新：短視頻新聞傳播需要掌握新媒體技術，如視頻剪輯、特效制作等，主持人要不斷學習和掌握新技術，以提高短視頻新聞的制作質(zhì)量和傳播效果，這對一些傳統(tǒng)媒體背景的主持人來說，可能需要額外的學習和培訓。

內(nèi)容選擇：短視頻新聞的特點是短小精悍，主持人需要在有限的時間內(nèi)傳遞核心信息。這就要求主持人具備較強的新聞判斷力和篩選能力，準確選擇有價值、有吸引力的新聞內(nèi)容。短視頻新聞的敘事方式不同于傳統(tǒng)新聞報道，需要更加簡潔、生動、形象化。主持人要摒棄傳統(tǒng)新聞報道中的冗長敘事和復雜結構，以更加吸引人的方式講述新聞故事。

觀眾互動：短視頻平臺是社交媒體的一部分，主持人需要與觀眾進行互動，回應評論和私信。這要求主持人具備良好的社交互動能力和危機處理能力，以應對各種觀眾反饋和突發(fā)情況。

個人品牌建設：在短視頻平臺上，主持人要有自己獨特的風格和個性，打造個人品牌形象。這需要主持人在專業(yè)形象的基礎上，挖掘自己的特色和潛力，形成與眾不同的個人風格。

團隊協(xié)作：短視頻新聞制作需要團隊協(xié)作，主持人要與編輯、攝影師、后期制作等人員密切配合。這要求主持人具備良好的團隊合作精神和溝通能力，以確保整個制作流程的順利進行。

數(shù)據(jù)分析和反饋：短視頻平臺提供了豐富的數(shù)據(jù)分析工具，主持人要學會利用這些工具，分析觀眾行為和喜好，以優(yōu)化自己的內(nèi)容和傳播策略。同時，要根據(jù)觀眾的反饋及時調(diào)整自己的工作，提高觀眾滿意度。

短視頻新聞轉(zhuǎn)型中主持人業(yè)務創(chuàng)新策略

提升主持人的傳播親和力

主持人作為新聞傳播的“代言人”，對觀眾來說是最直觀的新聞形象，關乎新聞傳播的基本質(zhì)量。基層電視臺主持人在短視頻新聞傳播中需要調(diào)整工作策略，以提升親和力，與觀眾建立緊密的聯(lián)系，提高觀眾的認同感和參與度，更好地吸引觀眾、服務觀眾。通過多元化的策略提升親和力，建議從以下幾個方面開展工作創(chuàng)新：

要強化短視頻新聞傳播中的情感互動。短視頻平臺是社交媒體的一部分，主持人要積極與觀眾互動，回應評論和私信，建立良好的互動關系，通過與觀眾的互動，了解觀眾需求，提高觀眾的參與度和忠誠度。主持人的互動不僅僅在采訪過程中，也要在傳播環(huán)節(jié)予以側重，讓觀眾們能夠通過社交平臺、留言區(qū)與主持人線上交流，互相表達觀點和建議。為了進一步提升互動的親和度，主持人在互動過程中也要注意情感化的表達，與新聞采訪中一脈相承，在新聞報道和傳播互動中，主持人可以運用情感化的語言、聲音和表情，使新聞報道更加生動、形象，情感化表達能夠拉近主持人與觀眾的距離，增加觀眾的共鳴。

運用多媒體元素講述本地故事。在短視頻新聞制作中，主持人可以運用多媒體元素，如圖片、圖表、動畫等，使新聞報道更加生動、直觀，多媒體元素的運用能夠吸引觀眾的注意力，提高觀眾的觀看體驗，此類表達方式還能提高主持人的條理性，尤其在經(jīng)濟新聞、時政報道中可以發(fā)揮更好的傳播作用?；鶎与娨暸_主持人要善于講故事，尤其要深入挖掘本地新聞線索，講述本地故事，通過關注本地居民的生活、需求和問題，與觀眾建立緊密的聯(lián)系，提高觀眾的認同感和參與度。此外，借助多元化的線上平臺開展新聞傳播，還要關注線下機會，比如主持人可以利用短視頻平臺的優(yōu)勢，開展線下活動，如新聞發(fā)布會、讀者見面會等，通過線下活動，主持人能夠與觀眾面對面互動，進一步提升親和力和知名度。

在親和力基礎上展現(xiàn)個性化主持風格。在短視頻新聞傳播中，主持人固然需要有穩(wěn)健的風格，但親和力也需要融入其中，尤其在社交媒體平臺的新聞發(fā)布中，還需要形成主持獨特的個性化主持風格，打造個人品牌形象，通過個性化的表達、獨特的視角和風格，吸引觀眾的關注，提高傳播效果。個性化的風格主持人尋求自己適合的新聞領域，比如時政、經(jīng)濟、教育等專業(yè)方向，并深入研究主持風格與新聞內(nèi)容的契合度，尋找適合自己的表達模式。

主持人應關注社會熱點新聞

在基層電視臺轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播的過程中，主持人需要關注社會熱點新聞，積極融入短視頻新聞的選題策劃、采編和傳播各個環(huán)節(jié)，讓熱點新聞成為基層電視媒體的核心傳播內(nèi)容，不僅有助于提升主持人的專業(yè)水平和個人影響力，還能推動基層電視臺新聞傳播的多樣化和現(xiàn)代化發(fā)展，更好地服務于廣大觀眾和社會需求。

首先，主持人應注重新聞內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣化，將社會熱點新聞融入多元化傳播。在短視頻新聞中，內(nèi)容為王和渠道為王都十分重要，結合社會熱點新聞的傳播，主持人需要不斷探索新的選題和報道方式，如微紀錄片、人物專訪、現(xiàn)場直擊等。同時，可以結合社會熱點和網(wǎng)絡流行元素，使新聞更具時代感和吸引力，比如結合熱門話題制作相關短視頻，通過熱點帶動新聞傳播，擴大受眾面和影響力。在此基礎上，短視頻平臺還為采編人員提供了豐富的數(shù)據(jù)分析工具，主持人要學會利用這些工具，分析觀眾行為和喜好，以優(yōu)化自己的內(nèi)容和傳播策略。

其次，主持人要保持新聞的真實性和權威性。盡管短視頻新聞強調(diào)快速傳播和娛樂性，但作為新聞工作者，主持人必須始終堅持新聞的真實性和權威性，這要求主持人不僅要有扎實的新聞素養(yǎng)和敏銳的新聞嗅覺，還需具備辨別信息真?zhèn)蔚哪芰?。在制作短視頻新聞時，主持人應確保信息來源可靠，內(nèi)容真實準確，避免因傳播虛假或不實信息而影響觀眾信任和電視臺信譽。

最后，主持人應積極參與跨平臺合作和推廣，讓熱點新聞為基層電視新聞傳播營造機遇。短視頻平臺種類繁多，受眾分布廣泛，主持人可以通過與其他平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者合作，進行聯(lián)合報道、互相推薦等方式，擴大影響力。此外，可以利用社交媒體進行推廣，通過多平臺、多渠道傳播短視頻新聞，吸引更多的觀眾關注和參與。

短視頻傳播緊密結合多媒體元素

通過加強運用多媒體元素，主持人可以提升基層電視臺在短視頻新聞傳播中的創(chuàng)新性和競爭力，多媒體元素的應用不僅可以吸引更多觀眾，還可以提供更豐富、直觀和引人入勝的新聞體驗，滿足觀眾對多樣化信息的需求。以下是一些具體的創(chuàng)新策略：

視頻編輯和特效：主持人可以學習基本的視頻編輯技巧，如剪輯、拼接和添加特效，以制作更吸引人的短視頻新聞。通過運用過渡效果、動畫文字和背景音樂等元素，提高新聞的視覺吸引力。同時，主持人可以嘗試使用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術，為觀眾帶來沉浸式的新聞體驗，比如通過使用VR技術，讓觀眾身臨其境地感受新聞事件的現(xiàn)場，增強觀眾的參與感。

動畫和可視化：利用動畫和可視化元素，主持人可以將復雜的信息和數(shù)據(jù)以更直觀的方式呈現(xiàn)給觀眾。通過制作動畫圖表、數(shù)據(jù)可視化和信息圖，幫助觀眾更好地理解和記憶新聞內(nèi)容。

多媒體整合：主持人可以將多媒體元素與傳統(tǒng)的新聞報道相結合，創(chuàng)造出更豐富多樣的新聞內(nèi)容，例如在新聞報道中插入圖片、音頻和視頻片段，以提供更多維度的信息。除了在短視頻平臺上發(fā)布新聞，主持人還可以將多媒體元素應用于跨平臺傳播。通過在社交媒體、網(wǎng)站和移動應用等平臺上分享多媒體新聞內(nèi)容，擴大傳播范圍，吸引更多觀眾。

（作者單位：季俊男 青島市城陽區(qū)廣播電視中心

高鵬飛 青島市廣播電視臺）