現(xiàn)階段我國的鄉(xiāng)村振興計(jì)劃正在穩(wěn)步實(shí)施，生態(tài)振興、產(chǎn)業(yè)振興、人才振興等在農(nóng)村逐步推進(jìn)，短視頻、直播等新興賽道蓬勃發(fā)展也為鄉(xiāng)村振興提供了新的助力，涌現(xiàn)出一大批的三農(nóng)短視頻自媒體從業(yè)者。新農(nóng)村、新農(nóng)人、新型農(nóng)業(yè)等的出現(xiàn)使得鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和傳播業(yè)態(tài)發(fā)生了巨大變化。新媒體對(duì)三農(nóng)發(fā)展的強(qiáng)力助推，全國各地區(qū)接連涌現(xiàn)出三農(nóng)領(lǐng)域的“紅人”，比如：巧婦九妹、鄉(xiāng)野丫頭、搞野小六等三農(nóng)短視頻自媒體從業(yè)者，不僅展現(xiàn)了真實(shí)的鄉(xiāng)村生活，也為農(nóng)業(yè)種植技術(shù)、農(nóng)村環(huán)保、農(nóng)產(chǎn)品變現(xiàn)等提供了新的可能。本文立足于探討三農(nóng)短視頻自媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的價(jià)值與作用，結(jié)合廣播電視媒體的短視頻新聞采編策略，采用案例分析法，對(duì)三農(nóng)類短視頻自媒體發(fā)展現(xiàn)狀以及優(yōu)化路徑進(jìn)行探討，尋求更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新策略。

三農(nóng)類短視頻自媒體的發(fā)展背景

三農(nóng)類短視頻自媒體是指以農(nóng)業(yè)為主題，通過短視頻、直播等媒介傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)、農(nóng)業(yè)發(fā)展信息、農(nóng)村文化、農(nóng)民日常生活等內(nèi)容的個(gè)人新媒體從業(yè)者及相應(yīng)傳播賬號(hào)，從本質(zhì)上來說，此類自媒體大多數(shù)都屬于“個(gè)人自媒體”的范疇，其中個(gè)別賬號(hào)通過企業(yè)運(yùn)營提升了管理效率，升級(jí)到了“企業(yè)新媒體”的概念范疇。三農(nóng)類短視頻自媒體具有跨空間、地域，傳播迅速，受眾面廣等優(yōu)勢(shì)，使相對(duì)封閉傳統(tǒng)的三農(nóng)日常走進(jìn)了人們視野，其不僅將關(guān)注點(diǎn)引向三農(nóng)業(yè)態(tài)，更借助于三農(nóng)短視頻自媒體所帶來的流量開辟了新的農(nóng)業(yè)變現(xiàn)方式。比如：農(nóng)產(chǎn)品直播、特色農(nóng)產(chǎn)品上架網(wǎng)上商城等。

此外，三農(nóng)類短視頻自媒體在鄉(xiāng)村振興中還具有多方面的價(jià)值與作用。比如：傳播先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技能、提高三農(nóng)從業(yè)者的科學(xué)素養(yǎng)、增進(jìn)農(nóng)村文化交流與信息互通、引導(dǎo)農(nóng)村實(shí)施綠色生產(chǎn)與生態(tài)保護(hù)等。同時(shí)，也應(yīng)看到三農(nóng)類短視頻自媒體從業(yè)者在自發(fā)傳播三農(nóng)生產(chǎn)生活過程中，也存在一定的局限性。由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低、人員素質(zhì)不一、競(jìng)爭(zhēng)小等原因，視頻內(nèi)容單一、質(zhì)量差、抄襲跟風(fēng)等問題也較為明顯。本研究借此提出了相應(yīng)的建議，如：完善農(nóng)技類自媒體監(jiān)管與評(píng)價(jià)機(jī)制、加大政策支持與產(chǎn)業(yè)扶持力度、引導(dǎo)三農(nóng)類短視頻自媒體內(nèi)容創(chuàng)新與多樣化發(fā)展等。

三農(nóng)類短視頻自媒體發(fā)展價(jià)值分析

傳遞先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技能知識(shí)

三農(nóng)類短視頻自媒體通過傳遞先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，養(yǎng)殖、種植理念，有效提高了農(nóng)業(yè)從業(yè)者的科學(xué)素養(yǎng)與農(nóng)業(yè)技能，為三農(nóng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了活力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)到58.8%，三農(nóng)短視頻自媒體從業(yè)者人數(shù)超過10萬。借助微信短視頻、抖音、快手等主要傳播平臺(tái)，持續(xù)輸出農(nóng)業(yè)科技知識(shí)、農(nóng)業(yè)政策調(diào)整和農(nóng)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)等一線信息，助力三農(nóng)發(fā)展實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增進(jìn)。

在傳遞養(yǎng)殖技術(shù)方面，以“科學(xué)養(yǎng)豬人”微信公眾號(hào)為例，該自媒體賬號(hào)發(fā)布的豬病防治、豬舍改進(jìn)等相關(guān)知識(shí)，為家豬養(yǎng)殖從業(yè)者提供了科學(xué)的養(yǎng)殖方法，減少了豬崽病死率。其相關(guān)從業(yè)粉絲紛紛跟進(jìn)留言，效果甚佳。尤其是通過短視頻的拍攝和傳播，能夠讓受眾更加清晰了解到農(nóng)業(yè)的最新知識(shí)，加快了互動(dòng)頻率和知識(shí)傳播效率，發(fā)揮出了短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)。

在傳遞種植技術(shù)方面，以擁有52.2萬余名農(nóng)業(yè)從業(yè)者粉絲的農(nóng)機(jī)服務(wù)袁老師團(tuán)隊(duì)為例，成立至今，他們通過自媒體賬號(hào)，針對(duì)不同地區(qū)和作物種植特點(diǎn)，為廣大農(nóng)業(yè)從業(yè)者講解精密農(nóng)業(yè)設(shè)備，包括無人駕駛拖拉機(jī)、植保無人機(jī)、智能化收割機(jī)等智能化農(nóng)機(jī)的使用，成功推廣農(nóng)機(jī)服務(wù)3000余種，有效幫助農(nóng)業(yè)從業(yè)者在種植、施肥、管理、收割等多個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)省成本和時(shí)間，

由此看出，三農(nóng)類短視頻自媒體從業(yè)者利用新媒體風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)指導(dǎo)等有機(jī)結(jié)合，為農(nóng)業(yè)未來發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。尤其是通過短視頻手段的應(yīng)用，門檻較低的拍攝技能十分容易上手，并且借助多元化的傳播渠道，比如微信、抖音、微博等平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)短視頻傳播內(nèi)容與社會(huì)大眾、專業(yè)人士、普通農(nóng)戶之間的深度銜接，并通過線上反饋交流實(shí)現(xiàn)信息的升級(jí)，持續(xù)輸送有價(jià)值的三農(nóng)新知識(shí)。

助力鄉(xiāng)村生態(tài)振興

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式也提出了新的要求，以綠色生態(tài)和循環(huán)發(fā)展的生產(chǎn)方式漸漸變?yōu)橹髁?。在這過程中，三農(nóng)類短視頻自媒體從業(yè)者無形中承擔(dān)起了倡導(dǎo)鄉(xiāng)村生態(tài)振興的先驅(qū)者。

首先，三農(nóng)類短視頻自媒體從業(yè)者通過傳播綠色農(nóng)業(yè)理念，提高受眾對(duì)綠色生產(chǎn)與生態(tài)保護(hù)的認(rèn)識(shí)。在信息傳遞過程中，自媒體平臺(tái)可以為受眾提供有關(guān)綠色農(nóng)業(yè)的知識(shí)、技術(shù)和案例，深入淺出地講解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理念，增強(qiáng)受眾的綠色意識(shí)。這樣既有助于受眾了解綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的優(yōu)越性，同時(shí)也有利于提升受眾的環(huán)保意識(shí)，使受眾主動(dòng)地參與到農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)與生態(tài)保護(hù)工作中。

其次，三農(nóng)類短視頻自媒體從業(yè)者通過賬號(hào)分享無公害種植經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)受眾靈活運(yùn)用綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)，減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的不合理用藥、用肥等不良作業(yè)行為，既保障節(jié)省了成本，也維護(hù)了生態(tài)。

增進(jìn)農(nóng)村文化交流與信息互通

三農(nóng)類短視頻自媒體的快速發(fā)展，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的信息互通與文化交流作用也不容忽視。隨著鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)的大面積普及，越來越多的農(nóng)業(yè)從業(yè)者接觸到了自媒體，特別是三農(nóng)類短視頻自媒體，通過這些自媒體賬號(hào)，農(nóng)業(yè)從業(yè)者可以了解到世界各地不同的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、農(nóng)業(yè)知識(shí)技能，以及先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。不僅如此，關(guān)注三農(nóng)領(lǐng)域的專家、學(xué)者、政府部門等通過這些短視頻自媒體賬號(hào)，能夠及時(shí)了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線的基本訴求，通過技術(shù)下鄉(xiāng)、政策惠農(nóng)、線下交流的方式解決農(nóng)村和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實(shí)際問題，這種情況下也實(shí)現(xiàn)了信息傳播的即時(shí)性，提高了信息傳播的效率，也推動(dòng)了政府助農(nóng)、專家助農(nóng)效率的提升，是信息傳播推動(dòng)改革實(shí)踐的典型案例。

此外，許多三農(nóng)類短視頻自媒體賬號(hào)發(fā)布了一系列的相關(guān)農(nóng)業(yè)培訓(xùn)課程，包括農(nóng)業(yè)技術(shù)講解、病蟲害防治等內(nèi)容，讓更多農(nóng)業(yè)從業(yè)者能夠隨時(shí)隨地了解科學(xué)的農(nóng)業(yè)知識(shí)。再者，三農(nóng)類短視頻自媒體為農(nóng)村文化交流創(chuàng)造了空間，通過短視頻、直播等方式，農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)土風(fēng)情、地方特色習(xí)俗等能夠得到充分展示和傳播，有助于擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕Ｗo(hù)。

三農(nóng)類短視頻自媒體發(fā)展短板分析

內(nèi)容單一、質(zhì)量差

在三農(nóng)類短視頻自媒體廣泛發(fā)展的過程中，不可避免地伴隨著內(nèi)容質(zhì)量差、同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容單一等問題。

三農(nóng)類短視頻自媒體從業(yè)者在傳播農(nóng)業(yè)科技知識(shí)和技術(shù)時(shí)，有時(shí)會(huì)受到熱點(diǎn)話題和流行趨勢(shì)的影響，容易產(chǎn)生盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象。而這種現(xiàn)象對(duì)于受眾來說，會(huì)造成審美疲勞，導(dǎo)致某個(gè)領(lǐng)域的三農(nóng)話題失去關(guān)注和熱度。比如，以鄉(xiāng)村日常美食題材的創(chuàng)作內(nèi)容為例，此題材是前兩年三農(nóng)領(lǐng)域炙手可熱的存在，但隨著眾多從業(yè)者的爭(zhēng)相涌入，相互模仿，受眾的興趣大幅度降低，逐漸失去關(guān)注度。

除此之外，三農(nóng)類短視頻自媒體從業(yè)者準(zhǔn)入門檻低、文化素養(yǎng)不高、創(chuàng)新能力缺乏、內(nèi)容持續(xù)輸出空間不足等問題，也在一定程度上造成了相關(guān)從業(yè)者內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。

信息差的存在

三農(nóng)類短視頻自媒體從業(yè)者在推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)、知識(shí)等方面，可能會(huì)因?yàn)榈赜蛐圆町悾瑥亩鴮?dǎo)致信息不適用。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與各地的地域環(huán)境、氣候條件等因素緊密相連，某種農(nóng)業(yè)技術(shù)在一個(gè)地區(qū)可能效果顯著，但卻不一定適用于其他地區(qū)。三農(nóng)類短視頻自媒體從業(yè)者在傳播信息過程中，未必能充分考慮到這種地域性差異，可能會(huì)誤導(dǎo)一些受眾，使得一些農(nóng)業(yè)技術(shù)錯(cuò)誤地運(yùn)用到某些地區(qū)。

其次，一些行業(yè)從業(yè)者為了追求點(diǎn)擊率和關(guān)注度，不惜編造虛假信息或過分夸大新農(nóng)業(yè)技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，用以吸引受眾，這樣不但誤導(dǎo)了廣大農(nóng)業(yè)從業(yè)者，還導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的實(shí)際問題得不到解決，甚至降低了整個(gè)三農(nóng)短視頻自媒體行業(yè)在受眾心中的可信度。

此外，三農(nóng)類短視頻自媒體從業(yè)者在信息傳播中也難以保證信息的及時(shí)性和有效性。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受氣候、環(huán)境、病蟲害等多種因素影響，一些農(nóng)業(yè)問題需要依據(jù)現(xiàn)實(shí)情況實(shí)地解決，然而，由于缺乏必要溝通，難免造成一部分受眾照貓畫虎，生搬硬套地運(yùn)用相關(guān)技術(shù)、知識(shí)信息。

三農(nóng)短視頻自媒體發(fā)展優(yōu)化建議

完善短視頻自媒體的監(jiān)管與評(píng)價(jià)機(jī)制

完善自媒體監(jiān)管與評(píng)價(jià)機(jī)制是一個(gè)廣泛的話題，不僅僅適用于三農(nóng)短視頻自媒體領(lǐng)域，也適用于其他自媒體領(lǐng)域，在探討任何自媒體問題解決時(shí)，媒介平臺(tái)以及相關(guān)網(wǎng)監(jiān)部門的監(jiān)管落實(shí)是十分必要的。目前，許多三農(nóng)短視頻自媒體賬號(hào)之所以內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，存在夸大和誤導(dǎo)的情況，甚至個(gè)別自媒體偏離了初衷，成為自媒體傳播環(huán)境中的負(fù)面典型，一系列曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅，往往因?yàn)樨?fù)面信息而銷聲匿跡，作為監(jiān)管部門，不僅要關(guān)注從業(yè)者在內(nèi)容創(chuàng)作、個(gè)人品格、管理能力等個(gè)人素質(zhì)方面的問題，還應(yīng)看到平臺(tái)及相關(guān)監(jiān)管部門管理方面的滯后。

因此，平臺(tái)方一方面要加大相關(guān)審核力度，另一方面要出臺(tái)合理的評(píng)價(jià)獎(jiǎng)懲機(jī)制，提高從業(yè)者準(zhǔn)入門檻，通過獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀、懲罰低劣的手段，積極引導(dǎo)三農(nóng)短視頻自媒體從業(yè)者遵守行業(yè)規(guī)則。比如西瓜視頻推出的分賽道制的優(yōu)秀自媒體賬號(hào)評(píng)選活動(dòng)，大大增加了相關(guān)自媒體從業(yè)者的積極性。另一方面，網(wǎng)監(jiān)部門也要出臺(tái)嚴(yán)格的監(jiān)管和規(guī)范手段，確保自媒體行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，為三農(nóng)類短視頻自媒體的發(fā)展創(chuàng)造良好的傳播環(huán)境。如設(shè)立自律協(xié)會(huì)和行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)自媒體內(nèi)容的審查以及對(duì)不良從業(yè)者的準(zhǔn)入懲罰，嚴(yán)格開展相應(yīng)的處罰和獎(jiǎng)勵(lì)。

提升運(yùn)營人員的短視頻拍攝水平

隨著越來越多高學(xué)歷人才加入三農(nóng)建設(shè)中，相關(guān)的短視頻賬號(hào)也風(fēng)生水起，短視頻作品在內(nèi)容創(chuàng)意、拍攝質(zhì)量、包裝及傳播互動(dòng)中都顯示出較大的潛力，成為短視頻傳播平臺(tái)中的特色內(nèi)容。但從整體來看，三農(nóng)類短視頻作品的拍攝水平還在平均水準(zhǔn)之下，因此，提升自媒體人的短視頻拍攝水平，發(fā)揮專業(yè)廣電人才的技術(shù)特長已經(jīng)勢(shì)在必行。

在提升短視頻拍攝水平的優(yōu)化策略中，地方政府部門和專業(yè)的廣電媒體機(jī)構(gòu)需要共同發(fā)力，既要授之以魚，也要授之以漁，從本質(zhì)上提升該群體的短視頻創(chuàng)作水平。一方面，要加強(qiáng)運(yùn)營人員的拍攝能力提升，通過線上學(xué)習(xí)、專業(yè)培訓(xùn)、定向輔導(dǎo)等方式，從技術(shù)、藝術(shù)、工具等層面提升自媒體運(yùn)營人員對(duì)短視頻采編的認(rèn)知，快速提升拍攝效果，培養(yǎng)一批具有專業(yè)短視頻拍攝能力的人員；另一方面，廣播電視媒體的從業(yè)人員要打造專業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)，在完成基本的教育課程之后，還要加強(qiáng)與各類運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的合作，通過合作拍攝、創(chuàng)意共享、后期剪輯渲染、設(shè)計(jì)包裝等方式，將專業(yè)團(tuán)隊(duì)與三農(nóng)類短視頻自媒體相結(jié)合，共同打造具有品牌價(jià)值的短視頻傳播作品。

加大政策支持與產(chǎn)業(yè)扶持力度

除了建立監(jiān)管與評(píng)價(jià)機(jī)制外，另一個(gè)優(yōu)化三農(nóng)類短視頻自媒體在鄉(xiāng)村振興中作用的重要途徑就是提高政策支持與產(chǎn)業(yè)扶持力度。

首先，政策傾斜是三農(nóng)類短視頻自媒體發(fā)展的重要支撐手段。政府出臺(tái)相應(yīng)資金扶持計(jì)劃或者人才培養(yǎng)計(jì)劃，鼓勵(lì)更多的創(chuàng)造者投入三農(nóng)短視頻自媒體創(chuàng)作領(lǐng)域。其次人才的定向培養(yǎng)以及大學(xué)生的回流也是促進(jìn)三農(nóng)發(fā)展的重要手段，現(xiàn)在全國很多地區(qū)已經(jīng)開始鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)計(jì)劃，聘請(qǐng)專業(yè)人士深入鄉(xiāng)村為群眾講解自媒體創(chuàng)作的知識(shí)和技能，有的地區(qū)更是出臺(tái)引鳳回巢計(jì)劃，定向招聘原籍大學(xué)生回鄉(xiāng)，給予創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼，鼓勵(lì)大學(xué)生圍繞三農(nóng)內(nèi)容，借助自媒體手段創(chuàng)業(yè)。

細(xì)分領(lǐng)域，增大三農(nóng)短視頻推廣力度

首先，三農(nóng)是個(gè)大的領(lǐng)域，其中包含很多細(xì)分領(lǐng)域，比如：農(nóng)機(jī)使用技術(shù)介紹、雞鴨漁業(yè)養(yǎng)殖技術(shù)、經(jīng)濟(jì)作物種植技術(shù)等。三農(nóng)短視頻自媒體從業(yè)者要根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合實(shí)際，找準(zhǔn)定點(diǎn)，找到適合自己的賽道，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)意為基礎(chǔ)，通過拍攝短視頻作品推動(dòng)三農(nóng)事業(yè)發(fā)展，努力做專而精的內(nèi)容，而不是一味的圍繞整個(gè)三農(nóng)大題材去進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

其次，優(yōu)秀的三農(nóng)類短視頻自媒體從業(yè)者應(yīng)該被平臺(tái)和當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門進(jìn)行大力的推廣的宣傳，形成具有特色的當(dāng)?shù)鼗霓r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)代言品牌，持續(xù)擴(kuò)大影響力，一方面可以作為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿，另外一方面，在條件成熟下可以整合本地各種農(nóng)特資源嘗試農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，這種一個(gè)自媒體達(dá)人帶動(dòng)整片區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的例子已經(jīng)有很多地區(qū)在開始嘗試。

最后，短視頻傳播要做好垂直領(lǐng)域的品牌。三農(nóng)類短視頻自媒體從業(yè)者對(duì)賬號(hào)運(yùn)營、視頻拍攝、品牌塑造和傳播要具有一定的專業(yè)能力，從小的切入點(diǎn)尋找農(nóng)業(yè)話題及涉獵專業(yè)，獲得知名度后要繼續(xù)深挖潛力，避免在達(dá)到一定成績后盲目擴(kuò)張，要有清晰的內(nèi)容認(rèn)知，細(xì)耕垂直領(lǐng)域，平臺(tái)和當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門也應(yīng)給予大力的推廣。

綜上所述，三農(nóng)類短視頻自媒體在鄉(xiāng)村振興中具有重要的價(jià)值和作用，不僅可以提升農(nóng)業(yè)從業(yè)者的技能水平、提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和效益，也能在農(nóng)業(yè)知識(shí)普及，加快農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程，拓寬農(nóng)村市場(chǎng)過程中發(fā)揮重要作用。因此，從從業(yè)者個(gè)人到平臺(tái)和部門之間，都應(yīng)該加大對(duì)三農(nóng)類短視頻自媒體從業(yè)者的支持和引導(dǎo)，充分發(fā)揮三農(nóng)類自媒體從業(yè)者在鄉(xiāng)村振興中的作用，推動(dòng)三農(nóng)業(yè)態(tài)的新變革，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入活力。

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）