從廣播和電視載體到移動互聯(lián)網的轉變，為廣電新聞傳播創(chuàng)造了巨大轉型空間，跟隨觀眾的腳步轉型新媒體是傳統(tǒng)媒體求生存謀發(fā)展的必然路徑。受益于商業(yè)媒體和社交媒體的發(fā)展，封閉環(huán)境的新聞傳播成為主流，同時也為廣電媒體發(fā)展帶來了局限性，因此，廣電媒體需要創(chuàng)建具有更大管理權限的傳播空間，形成社群傳播，并與主流的短視頻渠道、形式和采編模式相融合，順應時代的傳播潮流，重塑廣電媒體的主流地位。本文結合廣電媒體新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀及短視頻的傳播優(yōu)勢，探索二者的創(chuàng)新融合策略，為觀眾帶來更有價值的新聞內容。

新聞客戶端的傳播特點

新聞客戶端作為移動互聯(lián)網時代信息傳播的重要載體，憑借其個性化、即時性、多媒體融合、跨平臺同步以及社交屬性等傳播特點，已經成為當代社會信息獲取和交流的重要渠道，深刻影響著人們的閱讀習慣和生活方式。具體來說，其傳播特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是個性化推薦與精準推送。新聞客戶端通過大數(shù)據和算法技術，分析用戶的閱讀習慣、興趣偏好，實現(xiàn)內容的個性化推薦。這種智能化的推送機制能夠根據用戶的歷史行為，提供高度定制化的新聞資訊，極大提升了用戶體驗，使得用戶能夠在海量信息中快速找到自己感興趣的內容。二是即時性與實時更新，新聞客戶端能夠實現(xiàn)24小時不間斷的信息更新，用戶可以隨時隨地獲取到最新的國內外新聞動態(tài)，這種即時性和實時性，滿足了現(xiàn)代人對信息時效性的高要求，特別是在突發(fā)事件報道上，新聞客戶端往往能迅速反應，提供第一手資料，增強了信息的及時性和權威性。三是多媒體融合與交互體驗，除了傳統(tǒng)的文字報道，新聞客戶端還廣泛采用圖片、視頻、音頻等多種媒體形式，豐富了新聞的表現(xiàn)形式，提升了信息的生動性和吸引力，同時通過評論、分享、點贊等互動功能，增強了用戶參與感，形成了良好的社區(qū)氛圍，促進了信息的二次傳播和深度討論。四是跨平臺同步與移動化，新聞客戶端支持多平臺使用，用戶可以在手機、平板、電腦等多個終端設備上無縫切換，保持閱讀進度的一致性，移動化的特點使得用戶無論身處何地，只要有網絡連接，就能輕松獲取新聞資訊，極大地拓展了信息獲取的場景和時間范圍。五是社交屬性與信息擴散，新聞客戶端往往集成了社交媒體分享功能，用戶可以將感興趣的新聞一鍵分享至微信、微博等社交平臺，不僅擴大了新聞的傳播范圍，也促進了社會熱點話題的形成和討論，這種基于社交網絡的傳播模式，加速了信息的流動，提高了新聞的影響力和社會效應。

新聞客戶端融合短視頻傳播的必要性

在數(shù)字媒體時代，隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網的發(fā)展，短視頻以其獨特的魅力和傳播優(yōu)勢，成為了信息消費的新寵。對于廣電媒體而言，新聞客戶端融合短視頻傳播不僅是適應新媒體環(huán)境的必然選擇，更是提升自身競爭力、拓寬受眾群體的關鍵策略。

吸引年輕受眾。年輕一代是數(shù)字原住民，他們更傾向于通過短視頻等新媒體形式獲取信息。例如，某省級廣電媒體在新聞客戶端中增加了“短視頻專區(qū)”，內容涵蓋新聞熱點、生活趣事、文化傳承等多個領域，成功吸引了大量90后、00后的關注。數(shù)據顯示，該專區(qū)的日活躍用戶數(shù)和用戶停留時長均顯著提升，有效拓展了年輕受眾群體，增強了媒體的影響力。

增強信息傳播力。短視頻以直觀、生動、精煉的形式呈現(xiàn)新聞內容，能夠迅速抓住觀眾注意力，提高信息的傳播效率。如在一次突發(fā)自然災害報道中，某地廣電媒體通過新聞客戶端迅速發(fā)布現(xiàn)場拍攝的短視頻，真實記錄了災害發(fā)生的過程和救援行動，不僅為公眾提供了及時準確的信息，還引發(fā)了社會各界的廣泛關注和支援行動，展現(xiàn)了媒體在危機公關中的重要作用。

創(chuàng)新敘事方式。短視頻的加入，為廣電媒體提供了新的敘事工具和表達空間。例如，某市廣電媒體制作了一系列“城市故事”短視頻，用鏡頭講述城市變遷、人文風情、科技創(chuàng)新等主題，不僅豐富了新聞客戶端的內容生態(tài)，還促進了城市形象的正面?zhèn)鞑ァ＿@種創(chuàng)新的敘事方式，讓新聞報道更加貼近生活，更具感染力，有助于塑造媒體的品牌特色。

促進多元化經營。融合短視頻傳播，還能幫助廣電媒體探索新的商業(yè)模式和盈利路徑。一方面，高質量的短視頻內容可以吸引廣告商投放廣告，增加收入來源；另一方面，通過版權合作、內容付費等形式，廣電媒體還可以開拓更多元化的盈利模式。例如，某廣電媒體通過新聞客戶端推出“精品短視頻訂閱服務”，用戶支付一定費用即可觀看獨家、深度的短視頻內容，既滿足了用戶對優(yōu)質內容的需求，也為媒體帶來了可觀的經濟效益。

廣電媒體新聞客戶端和短視頻應用現(xiàn)狀

廣電媒體新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀

平臺多樣化與競爭的加劇。隨著移動互聯(lián)網的普及，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都已開發(fā)并運營自己的新聞客戶端，旨在滿足用戶對即時、高質量信息的需求，這些客戶端不僅提供新聞資訊，還包括直播、點播、互動等功能，形成了一個綜合性的信息服務平臺，也讓各級媒體的競爭加劇，對新聞內容的創(chuàng)作提出了更高要求。

用戶中心的設計理念。為了吸引和保留用戶，廣電媒體在客戶端設計上更加注重用戶體驗，包括界面的友好性、內容的個性化推薦、社交媒體的集成等，以滿足不同用戶群體的需求。在界面設置和內容推送方面，融合了更多視覺傳達設計和專題策劃，有助于快速獲取有價值信息，讓觀眾產生閱讀黏性。

技術創(chuàng)新與融合成為運營基礎。廣電媒體利用云計算、大數(shù)據、人工智能等技術，提升內容分發(fā)的效率和精準度，同時積極探索VR、AR、MR等新技術在新聞報道中的應用，以提供沉浸式和互動式的新聞體驗。技術賦能讓“無數(shù)據不新聞”成為當前傳播的主流理念，通過大數(shù)據分析、智能分析的加成，新聞客戶端的傳播更加智能化、人性化和個性化，對廣電媒體來說具有跨越性的影響。

關注新聞內容質量與品牌建設。在信息過載的環(huán)境下，高質量的內容仍然是吸引用戶的關鍵，廣電媒體依靠其專業(yè)采編團隊，致力于提供權威、客觀、深度的新聞報道，同時加強品牌建設，樹立媒體公信力。為了實現(xiàn)新聞品牌的建設，重塑主流媒體的影響力，廣電新聞從業(yè)者將深度報道、短視頻新聞、活動策劃融入到新聞客戶端， 讓觀眾更有參與感和新鮮感。

短視頻在新聞客戶端中的應用現(xiàn)狀

短視頻成為標配。短視頻因其直觀、生動、易于傳播的特點，已成為新聞客戶端中不可或缺的內容形式。無論是突發(fā)事件的現(xiàn)場直擊，還是深度專題的視覺呈現(xiàn)，短視頻都能以更短的時間傳遞更多信息，提升用戶粘性。

內容生產專業(yè)化。廣電媒體利用自身在視頻制作上的優(yōu)勢，產出高質量的短視頻內容，從剪輯、配音到后期制作，力求每個環(huán)節(jié)的專業(yè)化，確保視頻內容的吸引力和影響力。

用戶生成內容（UGC）的融合。一些新聞客戶端鼓勵用戶上傳自己的短視頻，如突發(fā)事件現(xiàn)場的實況、個人見聞等，這不僅豐富了內容生態(tài)，還增強了用戶參與感和社區(qū)氛圍。

互動與社交功能。短視頻往往伴隨著評論、點贊、分享等互動功能，用戶可以對內容發(fā)表意見，與他人交流看法，甚至參與到新聞事件的討論中，形成了基于短視頻的社群文化。

廣告與商業(yè)價值。短視頻的高流量和高互動性，使其成為廣告商青睞的營銷渠道，廣電媒體通過在短視頻中植入廣告或開展品牌合作，探索新的盈利模式，實現(xiàn)內容與商業(yè)的雙贏。

總之，廣電媒體新聞客戶端正在經歷一場由傳統(tǒng)向數(shù)字化的深刻變革，短視頻的應用不僅豐富了內容形式，也推動了廣電媒體在新媒體環(huán)境下的轉型與發(fā)展。未來，隨著技術的不斷進步和用戶需求的演變，廣電媒體將繼續(xù)深化內容創(chuàng)新和服務升級，以滿足數(shù)字時代下用戶對新聞資訊的期待。

廣電媒體新聞客戶端融合短視頻傳播的策略

在數(shù)字化浪潮席卷全球的當下，廣電媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。傳統(tǒng)廣電媒體為適應新媒體時代的傳播特點，紛紛推出新聞客戶端，其中短視頻作為一種高效、直觀的信息傳播載體，被廣泛應用于新聞報道中，成為創(chuàng)新傳播策略的重要組成部分。結合近年來的采編工作經驗，結合國內廣播電視媒體開展短視頻融入新聞客戶端的實踐，提出一系列創(chuàng)新策略，具體如下：

內容創(chuàng)新：從“單一形式”到“視聽盛宴”

廣電媒體新聞客戶端利用短視頻，將傳統(tǒng)的新聞形式轉化為集視覺、聽覺于一體的視聽盛宴，并深刻理解新媒體傳播的“短平快”風格，增強新聞報道的感染力和傳播效果。這種轉變不僅體現(xiàn)在新聞內容的直觀展示上，更在于通過創(chuàng)意編輯和視覺特效，讓新聞故事更加生動有趣，吸引年輕一代的注意力。以央視新聞客戶端為例，其推出的“V觀”欄目，就是內容創(chuàng)新的典范。該欄目聚焦于國內外重大事件，通過精心策劃的短視頻，以第一視角或無人機航拍等方式，展現(xiàn)新聞現(xiàn)場的真實畫面，帶給觀眾身臨其境的感受。例如，在報道2022年北京冬奧會時，“V觀”欄目運用高清航拍和慢動作回放技術，捕捉運動員比賽瞬間的精彩，既展現(xiàn)了體育賽事的魅力，又傳遞了奧運精神，受到了廣大觀眾的好評。

受眾拓展：從“固定群體”到“全年齡覆蓋”

廣電媒體新聞客戶端通過短視頻，打破了傳統(tǒng)新聞受眾的年齡限制，實現(xiàn)了從老年人到年輕人的全年齡覆蓋。短視頻的趣味性和互動性，使得新聞內容不再枯燥乏味，能夠吸引年輕用戶主動關注和分享，從而擴大了新聞客戶端的用戶基礎。鳳凰新聞客戶端的“短新聞”欄目，專門針對快節(jié)奏生活中的年輕用戶，推出了系列短視頻新聞。這些短視頻通常不超過1分鐘，涵蓋社會熱點、科技新知、生活百科等多個領域，以輕松幽默的方式解讀新聞事件，降低了閱讀門檻，吸引了大量年輕用戶的關注。據統(tǒng)計，該欄目上線后，鳳凰新聞客戶端的年輕用戶比例顯著提升，用戶活躍度和留存率均有所增加。

品牌價值提升：從“單一平臺”到“多渠道聯(lián)動”

廣電媒體新聞客戶端通過短視頻，構建了跨平臺的品牌傳播網絡。不僅在客戶端內部優(yōu)化短視頻內容，還積極與社交媒體、視頻分享平臺等外部渠道合作，形成多渠道聯(lián)動的傳播矩陣，提升了品牌的知名度和影響力。湖南衛(wèi)視新聞客戶端“芒果TV新聞”與抖音、快手等短視頻平臺建立了戰(zhàn)略合作關系，定期發(fā)布獨家新聞短視頻，通過這些平臺的龐大用戶群，迅速擴大了新聞內容的傳播范圍。特別是在重大新聞事件發(fā)生時，如自然災害、社會公益活動等，芒果TV新聞會第一時間在多個平臺同步發(fā)布短視頻報道，不僅及時傳遞了重要信息，也彰顯了媒體的社會責任感，有效提升了品牌形象。

傳播布局：從試水短視頻到主打短視頻

廣電媒體新聞客戶端通過融合短視頻傳播，實現(xiàn)了內容創(chuàng)新、受眾拓展、品牌價值提升和商業(yè)模式創(chuàng)新，展現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的轉型與活力。然而，這一過程中也面臨諸多挑戰(zhàn)，如如何保持新聞專業(yè)性和深度、如何平衡商業(yè)化與公共利益等，需要廣電媒體持續(xù)探索和實踐，以期在數(shù)字化時代中找到適合自身發(fā)展的道路。在未來的媒體格局中，廣電媒體新聞客戶端將繼續(xù)深化與短視頻的融合，不僅作為信息的傳遞者，還將成為文化創(chuàng)新和社會進步的推動者，為用戶提供更多元、更優(yōu)質的服務，共同構建健康、繁榮的數(shù)字媒體生態(tài)。在未來一段時間內，短視頻依然是商業(yè)媒體和社交媒體的寵兒，廣電媒體要深刻認識到社交傳播的影響力，將短視頻新聞傳播打造成新聞客戶端的主流傳播方式，持續(xù)挖掘短視頻的時代紅利和內容優(yōu)勢，打造高水平采編運營團隊，構建技術人員梯隊，加強選題策劃和互動傳播，拉近短視頻新聞與觀眾的距離。

廣電媒體新聞客戶端融合短視頻傳播的創(chuàng)新策略，無疑為整個傳媒行業(yè)帶來了新的啟示與思考，也為廣大用戶提供了更加豐富、多元的信息獲取渠道，促進了信息社會的健康發(fā)展。未來，廣電媒體應繼續(xù)深化與短視頻的融合，不斷創(chuàng)新，以更好地服務于公眾，促進社會的和諧與進步。廣電媒體新聞客戶端融合短視頻傳播的創(chuàng)新策略，不僅體現(xiàn)了技術與內容的完美結合，更展示了媒體行業(yè)在新時代下的責任與擔當。面對未來，廣電媒體應持續(xù)創(chuàng)新，把握機遇，迎接挑戰(zhàn)，以更加開放的姿態(tài)，擁抱數(shù)字化轉型的每一個可能，引領新聞傳播的新潮流。在數(shù)字化的浪潮中，廣電媒體新聞客戶端與短視頻的深度融合，正逐步塑造著傳媒行業(yè)的未來，讓我們共同期待這一領域的更多精彩與突破。

綜上所述，廣電媒體新聞客戶端融合短視頻傳播，不僅是應對新媒體競爭的現(xiàn)實需要，也是推動自身轉型、提升傳播效果、拓展經營領域的戰(zhàn)略選擇。地方廣電媒體應積極擁抱短視頻這一新興媒介，不斷創(chuàng)新內容形式和運營模式，以適應不斷變化的媒體環(huán)境，更好地服務于廣大受眾。

（作者單位：青島市廣播電視臺）