短視頻新聞是和傳統(tǒng)媒體新聞融合的產(chǎn)物，其具有時(shí)長短、生動(dòng)形象、信息量大等特征。在人們?nèi)粘Ｉ钪袨g覽短視頻已經(jīng)成為重要的生活習(xí)慣，所以短視頻新聞編輯也要結(jié)合時(shí)代變化分析受眾需求，由此創(chuàng)新新聞編輯方法，進(jìn)而發(fā)揮新聞短視頻具有的輿論引導(dǎo)作用。

短視頻的出現(xiàn)為新聞傳播提供了全新路徑。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到10.12億，并且用戶數(shù)量依舊不斷增長。該背景下新聞行業(yè)也要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，全面創(chuàng)新新聞編輯方法，分析新媒體環(huán)境下短視頻新聞傳播中的問題，然后制定對(duì)策。

短視頻新聞具備的特點(diǎn)

主體的多元化特點(diǎn)

短視頻新聞主要包括PGC、UGC兩種生產(chǎn)模式，其中PGC生產(chǎn)主體是由單個(gè)或者多個(gè)專業(yè)制作機(jī)構(gòu)生產(chǎn)高品質(zhì)的內(nèi)容，比如邏輯思維、暴走漫畫該模式，優(yōu)勢(shì)在于可控性強(qiáng)，不過生產(chǎn)壓力較大。UGC模式主要是進(jìn)行短視頻原創(chuàng)，內(nèi)容具有創(chuàng)新性特征，也是現(xiàn)階段新聞傳播的核心組成，不過其新聞生產(chǎn)方式控制較難。整體來講，以上兩種短視頻新聞的生產(chǎn)方式并非單獨(dú)存在，諸多平臺(tái)都具有多元化主體性特征，尤其是在視頻生產(chǎn)模式中實(shí)現(xiàn)了二者交融。在市場的不斷發(fā)展中受眾逐漸對(duì)同質(zhì)化的內(nèi)容出現(xiàn)審美疲勞，因此諸多自媒體以及短視頻網(wǎng)站開始融入PGC主體生產(chǎn)模式，讓新聞報(bào)道更有深度和廣度，新聞內(nèi)容也更加真實(shí)專業(yè)。

內(nèi)容的碎片化特點(diǎn)

相較于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，短視頻新聞打破了傳統(tǒng)新聞視頻采用結(jié)構(gòu)框架的創(chuàng)作邏輯，簡潔性更強(qiáng)。盡管短視頻的時(shí)間長度較短，難以呈現(xiàn)新聞事件整個(gè)過程，不過在短視頻拼湊之后能夠解決這一問題，并且短視頻新聞時(shí)間通常在15—60秒之內(nèi)，也迎合了受眾利用碎片化時(shí)間獲取新聞信息的需求。此外，新聞從業(yè)者收集與加工各類新聞信息，使得短視頻新聞生產(chǎn)流程得到簡化，讓新聞傳播時(shí)效性更強(qiáng)。

渠道的交互性特征

人們?cè)讷@取短視頻新聞的過程中需利用移動(dòng)新媒體，現(xiàn)階段短視頻中的抖音、快手是主要傳播渠道（如圖一），而微博、小紅書是具有代表性的社交平臺(tái)，其中都包括短視頻。從某種意義上講，短視頻類的新聞信息傳播具備圖文類信息傳播的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)呈現(xiàn)的畫面更加逼真，而短視頻已經(jīng)成為人們信息交流的重要途徑，并且在社交媒體網(wǎng)絡(luò)下飛速發(fā)展，人們打開短視頻應(yīng)用平臺(tái)即可瀏覽該平臺(tái)中的短視頻，新聞?dòng)脩艨纱蚱茣r(shí)間與空間的限制，并通過短視頻實(shí)現(xiàn)雙方的互動(dòng)交流，使得用戶體驗(yàn)感與參與度得到極大增強(qiáng)。

受眾需求的精細(xì)化特征

傳統(tǒng)的電視新聞中受眾為信息接收者，新聞信息從信源向受眾傳遞，具有單向性特征，受眾只能獲取內(nèi)容，缺乏互動(dòng)交流過程。新媒體時(shí)代下，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中諸多個(gè)體開始在社交平臺(tái)中發(fā)表看法以及表現(xiàn)自我，具有很強(qiáng)的選擇觀和自主觀，受眾需求開始精細(xì)化。相較于傳統(tǒng)的媒體，短視頻新聞與受眾的距離更近，也讓短視頻新聞編輯產(chǎn)生全新思維，并且利用平臺(tái)算法分析用戶需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。

表達(dá)方式情感化

新媒體時(shí)代下，數(shù)字媒體的發(fā)展不僅為受眾帶來便利，也帶來一些困惑，比如算法歧視、信息營房導(dǎo)致受眾獲得的信息類似，并且由于環(huán)境封閉導(dǎo)致受眾相信一些不實(shí)的信息。隨著社交媒體的持續(xù)發(fā)展以及短視頻應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，短視頻開始具有社會(huì)性，受眾使用短視頻或者社交媒體的過程中廣泛參與討論，參加社群活動(dòng)，隨著組織的精細(xì)劃分成員之間更有情感共鳴。

短視頻新聞的主要問題

受眾定位不明確

短視頻新聞的受眾集中于短視頻平臺(tái)的使用者，目前國內(nèi)主要的短視頻平臺(tái)包括抖音、快手、B站、小紅書等，受眾集中于記錄生活的群體，內(nèi)容主要是模仿和搞笑，短視頻平臺(tái)這一受眾定位也導(dǎo)致短視頻新聞媒體受眾對(duì)象更為復(fù)雜，并且發(fā)布的新聞容易與視頻信息混合，導(dǎo)致媒體聚焦的受眾對(duì)象不清晰。此外，短視頻平臺(tái)可通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行信息精準(zhǔn)推送，受眾瀏覽某一類型視頻后會(huì)繼續(xù)推送同類型視頻，弱化了短視頻媒體以內(nèi)容為主的運(yùn)營機(jī)制，而更加重視流量這種快餐文化，導(dǎo)致短視頻新聞媒體對(duì)受眾的價(jià)值引導(dǎo)作用逐漸喪失。

內(nèi)容質(zhì)量需要提升

短視頻新聞信息制作主要是個(gè)人原創(chuàng)以及專業(yè)機(jī)構(gòu)制作，其中個(gè)人制作就是把拍攝的視頻通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分享給其他用戶，所以傳播者就是短視頻信息的源頭，比如一些融媒體實(shí)際由少數(shù)人負(fù)責(zé)運(yùn)營，內(nèi)容缺乏專業(yè)媒體具有的嚴(yán)謹(jǐn)性與個(gè)性化特征，因此后期發(fā)展空間偏小，短視頻制作也要重視原創(chuàng)性。比如網(wǎng)民可利用微信、微博、抖音、快手、臉書等工具發(fā)布，然后分享與討論，多數(shù)原創(chuàng)短視頻都是通過這一方式獲得流量。此外，用戶自創(chuàng)短視頻時(shí)對(duì)新聞來源了解不足，難以驗(yàn)證真實(shí)性，造成部分用戶短期拍攝并上傳之后依舊未能理解新聞事件的發(fā)生始末。再如部分短視頻應(yīng)用存在定位模糊的問題，用戶的語言描述缺乏專業(yè)性，導(dǎo)致一些短視頻盡管及時(shí)發(fā)布，但是內(nèi)容不完整，最后是短視頻發(fā)布之后不重視自身版權(quán)，導(dǎo)致被用于其他短視頻制作。

平臺(tái)把關(guān)不到位

短視頻平臺(tái)對(duì)用戶在平臺(tái)發(fā)布的短視頻進(jìn)行審核要求內(nèi)容不得涉及暴力、色情等信息，也杜絕通過標(biāo)題吸引流量，比如“為明星打投倒奶”事件的出現(xiàn)就體現(xiàn)出平臺(tái)把關(guān)缺失問題。2003年清朗系列專項(xiàng)行動(dòng)開展以來，盡管有效凈化了網(wǎng)絡(luò)空間，禁止低俗短視頻發(fā)布，不過在流量為王的時(shí)代下依舊存在打擦邊球的內(nèi)容。此外，短視頻的傳播速度相比圖文類更快，尤其是低俗的信息一旦發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)會(huì)造成很大的負(fù)面影響。

制作技術(shù)單一化

當(dāng)前短視頻平臺(tái)制作新聞視頻的過程中所用的素材較為單一，很少將多種素材組合應(yīng)用不利于提升新聞信息傳播質(zhì)量，通過分析各平臺(tái)用戶發(fā)布短視頻新聞情況發(fā)現(xiàn)。除了轉(zhuǎn)載官方平臺(tái)發(fā)布的視頻，多數(shù)原創(chuàng)類視頻是用便攜式手機(jī)拍攝，難以保證畫質(zhì)，并且拍攝之后的制作剪輯存在缺陷。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下智能終端設(shè)備更新速度加快，設(shè)備功能也逐步完善，人們也習(xí)慣用手機(jī)記錄日常生活，然后上傳到視頻平臺(tái)，不過制作質(zhì)量的提升還有很大空間。

如何強(qiáng)化短視頻新聞編輯意識(shí)

重視差異化定位發(fā)展

現(xiàn)階段諸多短視頻平臺(tái)不限制發(fā)布時(shí)間與次數(shù)，可以在平臺(tái)中對(duì)某新聞事件視頻直播和后續(xù)跟蹤報(bào)道，同時(shí)也對(duì)內(nèi)容的原創(chuàng)性和專業(yè)性提出更高要求，部分媒體工作者通過蹭熱度的方法提升新聞閱讀量，或者優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作后進(jìn)行多次創(chuàng)作，然而內(nèi)容接近，采用統(tǒng)一的模板發(fā)布新聞，所以制作與發(fā)布短視頻新聞過程中需要和其他同類型短視頻區(qū)分，避免同質(zhì)化發(fā)展。短視頻平臺(tái)信息發(fā)布即時(shí)性特征強(qiáng)，在同一時(shí)間諸多用戶可圍繞某一新聞事件的短視頻展開討論，所以短視頻新聞要想在平臺(tái)中吸引更多用戶關(guān)注，獲得更大的流量就要確保內(nèi)容的深度與廣度，能制作和它同類短視頻新聞不同的原創(chuàng)內(nèi)容，以此吸引受眾長期關(guān)注。新聞?lì)惗桃曨l相比生活類影視類視頻真實(shí)性與嚴(yán)肅性更強(qiáng)，能讓受眾更加直觀理智地看待新聞事件，作為一名短視頻新聞編輯需要具有職業(yè)操守，并且以自身視角深入理解信息，這樣才能引發(fā)受眾共情，而視頻新聞表達(dá)也要呈現(xiàn)差異化的風(fēng)格，以此讓受眾更加信賴。

重視品牌化建設(shè)

如果短視頻新聞編輯在新聞加工制作過程中不重視品牌建設(shè)，所生產(chǎn)的視頻新聞也將逐漸被其他競爭者代替，或者經(jīng)幾次轉(zhuǎn)發(fā)逐漸消失在受眾視野，更難以提升用戶粘性。短視頻新聞編輯要將打造新聞品牌作為工作目標(biāo)，確保受眾耳熟能詳，因此在平臺(tái)中需要發(fā)揮短視頻新聞的品牌效應(yīng)，以此讓信息傳播速度加快、覆蓋范圍擴(kuò)大，這就要求明確自身特色，可從敘事方式、語音播報(bào)等方面入手，這樣才能保證自身的市場競爭力。

明確定位發(fā)展模式

為了增強(qiáng)用戶粘性，短視頻新聞平臺(tái)需要將用戶作為服務(wù)對(duì)象，充分開發(fā)用戶資源，由此培養(yǎng)忠實(shí)用戶群體，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展?，F(xiàn)階段短視頻新聞主要包括兩種模式：其一是通過社交app平臺(tái)傳播信息，比如央視和地方衛(wèi)視紛紛入駐了抖音、快手平臺(tái)，使得用戶數(shù)量增長明顯，進(jìn)一步提升社會(huì)影響力，新聞媒體可在平臺(tái)下發(fā)布，由此獲得受眾瀏覽、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論；其二是借助新的媒體平臺(tái)進(jìn)行短視頻傳播，比如騰訊和人民網(wǎng)合作打造的“人民視頻”客戶端，同樣滿足了受眾集中觀看短視頻新聞的需求。

創(chuàng)新視聽呈現(xiàn)

新媒體時(shí)代下，短視頻新聞結(jié)合了主流媒體技術(shù)，傳播效率更高，內(nèi)容更有價(jià)值。與此同時(shí)，充分分析受眾的審美需求，需要短視頻新聞編輯創(chuàng)新處理方法，由此提升新聞傳播力。具體出來：首先，要發(fā)揮短視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，短視頻新聞編輯可通過征集活動(dòng)在UGC內(nèi)容中對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻題材加以挖掘，進(jìn)而補(bǔ)充新聞生產(chǎn)力量，比如央視新聞舉辦的青年創(chuàng)意微視頻大賽就提供了大量優(yōu)質(zhì)獲獎(jiǎng)作品；其次，短視頻新聞編輯要?jiǎng)?chuàng)新拍攝方法，通過運(yùn)鏡的靈活組合，嘗試使用多種錄制設(shè)備，由此展示新聞現(xiàn)場，營造輕松氛圍，比如利用Vlog提升短視頻新聞的現(xiàn)場感（如圖二）；再如將固定設(shè)施和魚眼鏡頭組合，以此制作短視頻新聞。最后短視頻新聞編輯在后期處理過程中要加強(qiáng) 計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)、虛擬摳像技術(shù)、人工智能技術(shù)的應(yīng)用。比如虛擬摳像技術(shù)能讓報(bào)道場景更加豐富，提升新聞的可實(shí)現(xiàn)性。而人工智能技術(shù)已經(jīng)被用于智能語音識(shí)別以及后臺(tái)剪輯，使得視頻新聞制作成本大大降低。

提升新聞制作質(zhì)量

在融媒體時(shí)代下，人們觀看短視頻新聞首先是重視新聞的質(zhì)量與價(jià)值。對(duì)于媒體平臺(tái)來講，傳播信息的過程中必須重視時(shí)效性，而從受眾角度看時(shí)效性也決定了是否選擇該平臺(tái)獲取新聞信息，一旦信息傳播比其他平臺(tái)慢，將難以引發(fā)受眾關(guān)注。長期以來受眾關(guān)注新聞的真實(shí)性和新鮮性，所以短視頻新聞編輯制作與發(fā)布短視頻期間投入一定的硬件設(shè)施。平板智能手機(jī)等智能終端是當(dāng)今時(shí)代下信息采集、生產(chǎn)以及分發(fā)的主要設(shè)備，能夠?yàn)樾侣勊夭牡乃鸭峁└咔瀹嬞|(zhì)，同時(shí)要求內(nèi)存足夠，使用設(shè)備采集新聞信息時(shí)還要保證多角度、畫質(zhì)穩(wěn)定，避免因設(shè)備因素影響視頻質(zhì)量。此外，需要優(yōu)化敘事結(jié)構(gòu)。短視頻新聞編輯要改變沿用新聞紀(jì)錄片的方式，考慮小屏受眾的觀看需求，并在其他類型視頻當(dāng)中獲得靈感。比如某脫貧類短視頻新聞圍繞成立創(chuàng)業(yè)公司、發(fā)展公司以及創(chuàng)業(yè)展望，分別用不到三分鐘的時(shí)間完成創(chuàng)業(yè)敘述，以微短劇的方式揭示事件，有效提升了新聞傳播效果。

重視專業(yè)人才培養(yǎng)

短視頻的發(fā)展為短視頻新聞行業(yè)提供了環(huán)境，這一背景下受眾對(duì)視頻制作水平的質(zhì)量以及呈現(xiàn)特征具有重要影響，并且在新媒體不斷發(fā)展過程中短視頻新聞受到更大挑戰(zhàn)，需要短視頻新聞編輯優(yōu)化制作流程，所以短視頻平臺(tái)需要強(qiáng)化對(duì)新聞工作者能力的培養(yǎng)。新聞短視頻后期制作有著較高的技術(shù)要求，只有完善培訓(xùn)方法才能保證短視頻新聞的制作質(zhì)量，需要短視頻平臺(tái)與制作單位定期開展技術(shù)培訓(xùn)工作，確保從業(yè)者掌握拍攝方法、剪輯技術(shù)，利用專業(yè)的拍攝器材，并且對(duì)短視頻發(fā)布時(shí)間科學(xué)規(guī)劃，由此增強(qiáng)用戶粘性。

綜上所述，新聞媒體是群眾的喉舌，在社會(huì)發(fā)展節(jié)奏加快的背景下，短視頻成為人們利用碎片化時(shí)間獲取信息的重要途徑，而短視頻新聞這一新興產(chǎn)物已經(jīng)深刻地影響人們生活。傳統(tǒng)的新聞媒體傳播信息期間主要是由新聞編輯搜集加工，之后在電視節(jié)目中播出，盡管保證了新聞質(zhì)量，不過隨著人們對(duì)新聞傳播效率要求的提升，需要短視頻新聞編輯轉(zhuǎn)變思想。面對(duì)內(nèi)容復(fù)雜以及質(zhì)量差異大的現(xiàn)狀新聞媒體需要繼續(xù)提升品牌影響力，為此必須做到差異化定位，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升新聞質(zhì)量，重視人才培養(yǎng)，以此提升用戶粘性，擴(kuò)大受眾覆蓋范圍。

（作者單位：山東省濰坊市廣播電視臺(tái)）