1985年11月19日，當(dāng)時的美國總統(tǒng)里根和當(dāng)時的蘇聯(lián)共產(chǎn)黨中央委員會總書記戈爾巴喬夫，在日內(nèi)瓦進行了一場歷史性的會談。那是冷戰(zhàn)時期，戈爾巴喬夫才上臺不久，而且離柏林墻倒塌還有4年的時間。兩位領(lǐng)導(dǎo)人的會談，何其難得，何其重要！

這種高峰會談，一定要先經(jīng)過雙方相關(guān)人員極為細致的準(zhǔn)備。然后兩個人會有公開的交談，最后才進行閉門會議。原來的安排是讓兩個人在沒有任何媒體，也沒有其他官員、助理在場的情況下交談，單獨談話的時間是15分鐘。兩個人進去，會議室的門關(guān)了，15分鐘過去了，30分鐘過去了，一個小時過去了，一直到一個多小時后，門才打開。

里根和戈爾巴喬夫走出來，記者一擁而上，追問他們花那么久的時間到底談了什么。戈爾巴喬夫還來不及回答，里根就搶先說：“時差問題?！?/p>

記者哄堂大笑。沒有人相信這個答案，可是不管他們怎么追問，里根和戈爾巴喬夫都沒有再給出別的答案。

一個多小時的秘密會談，成了那幾天全球媒體的頭條大新聞。事后證明，這件事產(chǎn)生的巨大效應(yīng)，預(yù)示后冷戰(zhàn)時代即將到來——美國和蘇聯(lián)不再是勢不兩立、不惜以核武器相互毀滅的敵對方了。至少雙方的領(lǐng)導(dǎo)人可以直接面對面溝通，而且顯然氣氛既不緊張也不嚴(yán)肅，兩個人才能比原計劃的多談了很長時間，里根走出來后還能開玩笑。

很多媒體，尤其是美國媒體，特別點出了里根平常的習(xí)慣。他可能是美國歷史上最守時的總統(tǒng)。從早到晚的會議，該幾點開始、該幾點結(jié)束都十分明晰。寧可會議得不出結(jié)論，里根也絕不拖延結(jié)束時間。有時候就算會中該討論的都討論完了，總統(tǒng)先生也一定要說幾個輕松的笑話，拖到原計劃結(jié)束的時間才結(jié)束。

如此守時，甚至守時到不可思議的里根，竟然讓15分鐘的會談延長到一個多小時，那就更意義非凡了。他們談的不會是時差，必定是攸關(guān)美蘇互動、牽動世界局勢的話題，只有排除了所有外人，確保機密不會外泄，才能談，才能談出結(jié)果。

大部分人都如此相信，只有天真的人，才會相信這兩大巨頭辟室密談，談的是經(jīng)常乘機出訪的人都會碰到的時差調(diào)整問題吧！

然而數(shù)十年過去，我們差不多可以肯定，其實只有那極少數(shù)天真的人對了。里根沒有騙人，雖然一個多小時中他們不會只談時差，但兩個人從談時差開始，接下來談各自的家庭，尤其是各自的夫人，交換兩位夫人的生活習(xí)慣和趣事，一路談下來，談的都是跟時差一樣無足輕重的話題！

里根對最親近的下屬、家人這樣說，戈爾巴喬夫跟親信如此描述，后來在回憶錄里也是如此寫的。對照各方記錄，看來那次密室會談恐怕真的沒談什么了不起的事。

然而那次密室會談，仍然是歷史上關(guān)鍵、重要的事件。事件的意義，不在兩個人實際講了什么，而在他們利用這樣一個活動，釋放了什么樣的政治信號，尤其是進行了怎樣的媒體操作。

根據(jù)里根身邊官員的回憶記錄，我們了解到：那預(yù)定的15分鐘，正是操作的重點。15分鐘，一來讓大家覺得兩大巨頭本來就不會有太多的話可以談，降低大家的預(yù)期；二來為了制造后來實際會談時間翻倍的戲劇性效果。

里根早就打定主意、做好計劃，即運用其口才，想盡辦法拖長時間?？磥砀隊柊蛦谭蛞灿行睦頊?zhǔn)備，半推半就配合演出，這兩個大國領(lǐng)導(dǎo)人真正的任務(wù)，就是在會談中言不及義，悠閑地耗掉別人以為意義重大的一個多小時。

一旦拖成了一個多小時，自然就意義重大了。里根的屬下們早算到媒體會以平常里根的工作習(xí)慣為比對基礎(chǔ)，一定會對兩位領(lǐng)導(dǎo)人將15分鐘的會議拉長為一個多小時，大做文章。如此，媒體自己產(chǎn)生的多種猜測，就為原本空洞的會談填充了內(nèi)容。

媒體跳進陷阱里，完成了這個操作計劃的拼圖。一夕之間，里根和戈爾巴喬夫的國際聲望陡升。大家相信他們在談美蘇和解的辦法，相信世界朝著兩強和平相處邁進了一大步。國際媒體上的正面評價，進而給了里根，尤其給了戈爾巴喬夫?qū)鴥?nèi)反對派施壓的籌碼。

這場經(jīng)典的政治媒體操作，發(fā)生在一個具有好萊塢演員背景的美國總統(tǒng)身上，當(dāng)然不是偶然的。里根比在他之前的美國總統(tǒng)更明白：重點不在于實際情況是什么，而在于別人看到、感受到的是什么。最成功的演員不是把劇情巨細靡遺地演出來，而是有技巧地逗引起觀眾的想象力，靠觀眾自己的想象填充預(yù)留的空白，那樣會讓觀眾看得更過癮。

（張秋偉摘自廣西師范大學(xué)出版社《故事照亮未來》一書）