2024年的夏天，一場(chǎng)體育的流動(dòng)盛宴在全球各地上演。法國(guó)巴黎，奧運(yùn)賽場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)健將披荊斬棘。中國(guó)上海，全民健身熱潮不斷升溫。

8月3日晚，“全民健身與奧運(yùn)同行”2024年上海市“全民健身日·體育宣傳周”主題活動(dòng)暨“YOUNG浦夏夜”體育消費(fèi)生活節(jié)啟動(dòng)儀式在江灣體育場(chǎng)舉行。

在體育消費(fèi)生活節(jié)這個(gè)周末，從江灣體育場(chǎng)到大學(xué)路限時(shí)步行街，再到創(chuàng)智天地下沉式廣場(chǎng)，隨處可見(jiàn)趣味、挑戰(zhàn)與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的元素。根據(jù)上海市體育局介紹，這次主題活動(dòng)結(jié)合上海市第四屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)，圍繞“我的舞臺(tái)”“我的奧運(yùn)”“我的城市”三大板塊，通過(guò)放送健康“公益+服務(wù)”、玩轉(zhuǎn)健康“科技+消費(fèi)”、樂(lè)享健康“運(yùn)動(dòng)+體驗(yàn) ”三大集市的新玩法，帶領(lǐng)市民體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。在現(xiàn)場(chǎng)，市民既能參與巴黎奧運(yùn)線下觀賽，為奧運(yùn)健兒助威，也能體驗(yàn)自重體能、花樣跳繩等比賽，在夏夜揮灑汗水。

其實(shí)不止8月第一個(gè)周末，在“全民健身日·體育宣傳周”以外的時(shí)間，上海市民想要體驗(yàn)各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都不是一件難事。從今年5月12日上海市第四屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕至今，幾乎每一周都有各種賽事在這座城市舉辦。無(wú)論男女老少，競(jìng)賽項(xiàng)目或者活動(dòng)項(xiàng)目，市級(jí)或是區(qū)級(jí)、街道級(jí)，人們都能夠有機(jī)會(huì)“動(dòng)起來(lái)”。

此前上海市體育局局長(zhǎng)徐彬表示，2024年上海計(jì)劃舉辦全國(guó)級(jí)以上重大體育賽事175項(xiàng)，創(chuàng)歷年新高。競(jìng)技體育和全民健身，上海都不會(huì)落下。重大體育賽事接連舉辦，不僅助力體育人才輸送和培養(yǎng)，也是體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展重要一環(huán)。精彩的高水平賽事，帶來(lái)的巨大流量，持續(xù)為文旅消費(fèi)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

健康上海，人人來(lái)賽！

多元辦賽，“政府、社會(huì)、市場(chǎng)”三輪驅(qū)動(dòng)

8月4日下午，就在上海市“全民健身日·體育宣傳周”啟動(dòng)的第二天，《新民周刊》記者來(lái)到靜安區(qū)體育局，一場(chǎng)熱鬧的健身氣功八段錦比賽在這里開(kāi)幕。這場(chǎng)名為“靜安錦繡 健康律動(dòng)”的賽事，是本年度靜安區(qū)健身氣功·八段錦比賽，屬于2024上海市第四屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)社區(qū)健身氣功邀請(qǐng)賽。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，一共有14支參賽隊(duì)伍，分別來(lái)自靜安區(qū)各街道。參賽選手穿著色彩繽紛的比賽服裝，依次登場(chǎng)亮相。在6名專業(yè)裁判面前，伴隨著律動(dòng)，選手們時(shí)而托掌，時(shí)而攀足，意動(dòng)形隨，打出一套完整的八段錦。他們當(dāng)中，大多是已經(jīng)退休的老年人，也有一些年輕的身影。

吳招娣是靜安區(qū)天目西路街道參賽隊(duì)領(lǐng)隊(duì)，今年是她第五次參加這一項(xiàng)比賽。前些年她是隊(duì)員，如今變成了領(lǐng)隊(duì)。已經(jīng)79歲的吳阿姨，穿著一身紅衣，精神抖擻。如果不是她主動(dòng)告知年齡，很難看出她已年近80。吳阿姨告訴本刊記者，自從退休以后她已堅(jiān)持練習(xí)氣功八段錦和木蘭拳二十余年，“練拳能增強(qiáng)體質(zhì)，讓人保持年輕！”。

2023年，吳阿姨和隊(duì)員在這項(xiàng)比賽中榮獲一等獎(jiǎng)。今年為了再創(chuàng)佳績(jī)，他們每天早上7點(diǎn)半，準(zhǔn)時(shí)來(lái)到約定的練習(xí)場(chǎng)地。即便最近上海連續(xù)高溫，隊(duì)員們依然能夠堅(jiān)持練習(xí)。每天一小時(shí)，對(duì)這些已經(jīng)退休的老人而言，既是賽前練習(xí)，同時(shí)也是鍛煉身體。早晨練八段錦，已經(jīng)成為他們生活的一部分。鍛煉完，大家各自散去，到菜市場(chǎng)買菜，或回家?guī)兔φ湛磳O輩。

據(jù)靜安區(qū)體育局社體科介紹，靜安區(qū)健身氣功·八段錦比賽自2019年起，已經(jīng)連續(xù)舉辦5年。健身氣功以自身形體活動(dòng)與呼吸吐納相結(jié)合進(jìn)行鍛煉，對(duì)場(chǎng)地、器械條件要求不高，是一項(xiàng)易于推廣、深受群眾喜愛(ài)的體育健身活動(dòng)。

2024上海市第四屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)社區(qū)健身氣功邀請(qǐng)賽自打6月啟動(dòng)以來(lái)，旨在為全市的氣功愛(ài)好者搭建一個(gè)切磋、交流、相互學(xué)習(xí)的平臺(tái)。像這樣群眾參與度高，能強(qiáng)身健體的體育賽事，近來(lái)在上海輪番舉行。

4日下午，除了靜安區(qū)健身氣功·八段錦比賽，在黃浦區(qū)南京東路步行街游人如織的世紀(jì)廣場(chǎng)，上海市民籃球節(jié)“奧運(yùn)全明星周末”娛樂(lè)球局三分球單項(xiàng)賽展開(kāi)角逐。事實(shí)上，從今年5月開(kāi)始，市民只要打開(kāi)第四屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)官方微信小程序，在賽事日歷上會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)周末，各種競(jìng)賽或活動(dòng)類賽事遍布上海大街小巷。

如果說(shuō)巴黎奧運(yùn)會(huì)從開(kāi)幕到結(jié)束，總計(jì)16天，可能一些觀眾覺(jué)得還沒(méi)看過(guò)癮。那么屬于阿拉上海市民的“奧運(yùn)會(huì)”，要持續(xù)足足半年時(shí)間。市民朋友倘若熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，不僅能在線下看各種比賽，更有許多機(jī)會(huì)親身參與。

上海市民運(yùn)動(dòng)會(huì)創(chuàng)辦于2012年，為全國(guó)首創(chuàng)，是上海全民健身的綜合性、標(biāo)志性品牌賽事。今年5月12日，在上海體育場(chǎng)舉行的開(kāi)幕式上，上海市委書(shū)記陳吉寧宣布上海市第四屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕。

本屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)在前三屆基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了更豐富的項(xiàng)目設(shè)置，更完備的競(jìng)賽體系，舉辦各類群眾體育賽事活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)嘉年華，致力于充分展現(xiàn)上海全民健身的成果和上海市民參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情。

根據(jù)上海市體育局介紹，第四屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)項(xiàng)目共設(shè)置競(jìng)賽、活動(dòng)兩大板塊，覆蓋兒童青少年、職工、老年人、來(lái)滬務(wù)工人員、外國(guó)友人等各類人群。今年共有126個(gè)代表團(tuán)報(bào)名參賽，參賽人員來(lái)自各區(qū)、市級(jí)機(jī)關(guān)、企業(yè)集團(tuán)、駐滬部隊(duì)、高校等。

在8月4日靜安區(qū)健身氣功·八段錦比賽現(xiàn)場(chǎng)，記者注意到賽事的專業(yè)裁判組，來(lái)自上海體育大學(xué)。作為賽事承辦方之一，獅搏文化傳播（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“獅搏”）今年將全程做好這項(xiàng)比賽在上海各區(qū)每一站的服務(wù)保障工作，其中也包括組織專業(yè)裁判團(tuán)隊(duì)。

獅搏相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《新民周刊》，其與靜安區(qū)體育局在辦賽上已有多年合作經(jīng)驗(yàn)。就在今年6月，獅搏參與協(xié)辦了在靜安大融城舉行的上海市第四屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)“獅搏杯”上海市青少年武術(shù)邀請(qǐng)賽?！拔覀児境闪⒁詠?lái)，一直致力于打造體育賽事的完整供應(yīng)鏈。經(jīng)過(guò)多年探索，我們不僅能招商引資，還積累了體育賽事所需的各項(xiàng)資源，譬如專業(yè)裁判、運(yùn)動(dòng)設(shè)備和場(chǎng)地，甚至還有運(yùn)動(dòng)員的賽事保險(xiǎn)。政府提供辦賽的‘舞臺(tái)’，而我們負(fù)責(zé)給‘舞臺(tái)’提供賽事所需要的專業(yè)資源。”

獅搏積累各種社會(huì)資源，然后承辦、協(xié)辦政府主導(dǎo)的各種體育賽事，體現(xiàn)的正是上海市嘗試多元社會(huì)力量辦賽的探索歷程。

“政府、社會(huì)、市場(chǎng)”三輪驅(qū)動(dòng)，是近年來(lái)上海體育改革的亮點(diǎn)。從2016年第二屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)始，所有賽事活動(dòng)“開(kāi)門辦賽”，面向社會(huì)公開(kāi)招標(biāo)，鼓勵(lì)企業(yè)、社會(huì)組織承辦賽事活動(dòng)。

具體到本屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)，目前共有408家企業(yè)、社會(huì)組織參與競(jìng)標(biāo)，經(jīng)過(guò)專家評(píng)審，有241家單位中標(biāo)，涌現(xiàn)了一批有專業(yè)辦賽資質(zhì)和豐富辦賽經(jīng)驗(yàn)的市場(chǎng)主體。上文提到的獅搏，就是其中之一。

在市民運(yùn)動(dòng)會(huì)繽紛多彩的賽事中，許多都是“接地氣”的社區(qū)賽事、草根賽事。這些賽事走進(jìn)社區(qū)，走上街頭，亮相商圈，節(jié)假日也閑不下來(lái)。在2024年的上海，公眾看到了F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、奧運(yùn)會(huì)資格系列賽等國(guó)際頂尖賽事，也有諸多深入基層社區(qū)的比賽，還有“3+3+3+X”的上海自主品牌賽事發(fā)展框架。不同層次的賽事，共同構(gòu)建了市民身邊的運(yùn)動(dòng)嘉年華。

市民運(yùn)動(dòng)會(huì)，身邊的奧運(yùn)會(huì)

上海市第四屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)，如今被視為申城全民健身的標(biāo)志性賽事。提到全民健身，不得不提一份計(jì)劃——《上海市全民健身實(shí)施計(jì)劃（2021—2025年）》。在這份計(jì)劃中，明確了當(dāng)下全民健身對(duì)于上海的意義：全民健身是人民群眾對(duì)于美好生活向往的重要方面，是廣大市民增強(qiáng)體質(zhì)增進(jìn)健康的重要途徑，是上海建設(shè)全球著名體育城市的重要內(nèi)容。

近年來(lái)圍繞上述計(jì)劃，上海積極推動(dòng)全民健身與全民健康深度融合發(fā)展，加快建設(shè)“處處可健身”的高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)空間，倡導(dǎo)“天天想健身”的現(xiàn)代化生活方式，培育“人人會(huì)健身”的高水平健康素養(yǎng)。

目前，全市16個(gè)區(qū)都打造了區(qū)域全民健身品牌，如黃浦·我來(lái)賽、約戰(zhàn)普陀、全嘉來(lái)賽、戰(zhàn)FUN·寶山等，形成持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)、熱點(diǎn)連續(xù)不斷的賽事形式。

以黃浦·我來(lái)賽為例，這個(gè)品牌的核心理念是立足于黃浦區(qū)眾多企業(yè)樓宇，把運(yùn)動(dòng)會(huì)搬進(jìn)商務(wù)樓宇，為樓宇企業(yè)和白領(lǐng)之間提供更多交流互動(dòng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)鍛煉身體。自2019年品牌發(fā)布以來(lái)，以體育為載體的“運(yùn)動(dòng)圈”，不斷輻射、促進(jìn)以樓宇為載體的“經(jīng)濟(jì)圈”。

巴黎奧運(yùn)賽場(chǎng)上，乒乓球比賽受到廣泛關(guān)注。在上海市民身邊，不同年齡層的人們也能通過(guò)比賽感受到“國(guó)球”的魅力。6月初，上海市老年人體育聯(lián)賽“戰(zhàn)FUN·寶山”乒乓球友誼賽在淞南鎮(zhèn)市民健身驛站拉開(kāi)帷幕。老年球友們各顯神通，在半天時(shí)間內(nèi)激烈角逐，最終產(chǎn)生冠亞季軍隊(duì)伍。

同樣在巴黎奧運(yùn)，作為新增項(xiàng)目的滑板運(yùn)動(dòng)也備受矚目。而在7月27日，2024年“創(chuàng)卓越 享靜賽”靜安精英挑戰(zhàn)賽青少年滑板公開(kāi)賽在大寧國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)舉行。這次公開(kāi)賽設(shè)置了弧面道具賽、綜合障礙賽、“大絕招”等項(xiàng)目。參賽選手多是一些小朋友，他們稚嫩的面龐與嫻熟靈動(dòng)的滑板技巧形成鮮明的反差，令圍觀的市民不斷歡呼。

和滑板一樣，運(yùn)動(dòng)攀巖也是2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的新項(xiàng)目，包括攀石、難度攀巖和速度攀巖。北京時(shí)間8月7日，巴黎奧運(yùn)會(huì)速度攀巖決賽中，中國(guó)選手鄧麗娟以6秒18的個(gè)人最好成績(jī)獲得銀牌。這是中國(guó)隊(duì)首奪奧運(yùn)會(huì)攀巖項(xiàng)目獎(jiǎng)牌，實(shí)現(xiàn)歷史突破。

鄧麗娟目前就讀于東華大學(xué)。在這所高校中，有一支專業(yè)的攀巖隊(duì)伍。巴黎奧運(yùn)開(kāi)幕前，7月21日，2024上海市科學(xué)健身體驗(yàn)營(yíng)公益活動(dòng)走進(jìn)東華大學(xué)，通過(guò)一場(chǎng)別開(kāi)生面的攀巖體驗(yàn)活動(dòng)，讓高校師生們對(duì)于攀巖運(yùn)動(dòng)有了更加直觀和深入的了解。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，攀巖世界冠軍李春華與東華大學(xué)攀巖隊(duì)主教練張輝，對(duì)攀巖裝備、基本攀登技術(shù)和先鋒攀登進(jìn)行了介紹。隨后在專業(yè)教練團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)下，市民和高校師生開(kāi)始在賽道上親身體驗(yàn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

上海市科學(xué)健身體驗(yàn)營(yíng)作為市體育發(fā)展服務(wù)中心的一項(xiàng)公益性品牌活動(dòng)，自2016年創(chuàng)辦以來(lái)，秉持公益性和專業(yè)性，將科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)送進(jìn)街道、社區(qū)、樓宇、鄉(xiāng)村、校園，不斷發(fā)揮健身指導(dǎo)人才的社會(huì)價(jià)值，為市民百姓的健身健康保駕護(hù)航，已成為公益性健身指導(dǎo)服務(wù)的品牌項(xiàng)目。

第四屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)項(xiàng)目共設(shè)置競(jìng)賽、活動(dòng)兩大板塊，覆蓋兒童青少年、職工、老年人、來(lái)滬務(wù)工人員、外國(guó)友人等各類人群。屬于阿拉上海市民的“奧運(yùn)會(huì)”，要持續(xù)足足半年時(shí)間。

根據(jù)上海市體育局在今年年初發(fā)布的《2024年上海市全民健身工作要點(diǎn)》，“健身場(chǎng)地設(shè)施”“全民健身賽事”“科學(xué)健身指導(dǎo)”“全民健身公共服務(wù)體系”成為全民健身在上海推行的最新關(guān)鍵詞。

當(dāng)越來(lái)越多場(chǎng)地被開(kāi)發(fā)，越來(lái)越多設(shè)備投入使用，為了進(jìn)一步提高市民的體育運(yùn)動(dòng)參與度，還要有各層次賽事的支持。上海體育大學(xué)曹可強(qiáng)教授接受《新民周刊》采訪時(shí)提到，在《2024年上海市全民健身工作要點(diǎn)》中，要廣泛開(kāi)展全民健身賽事活動(dòng)，“如今上海在主辦高水平國(guó)際大賽之外，確立了“3+3+3+X”自主品牌賽事發(fā)展框架。市民運(yùn)動(dòng)會(huì)和城市業(yè)余聯(lián)賽也起到了引領(lǐng)作用”。

曹可強(qiáng)指出，在推進(jìn)全民健身過(guò)程中，上海首創(chuàng)的市民運(yùn)動(dòng)會(huì)承載了不可替代的功能?！按蠹夷軌蚩吹?，如今市民運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦到第四屆，形態(tài)和范圍已經(jīng)非常豐富。從市級(jí)到區(qū)級(jí)再到街道，競(jìng)賽或休閑，線上或線下，傳統(tǒng)規(guī)則或現(xiàn)代科技，一切都是為了滿足大眾需求，吸引更多人參與?！?/p>

體育賽事新角色，文體商旅展好平臺(tái)

今年以來(lái)，“144小時(shí)過(guò)境免簽”為中國(guó)的入境旅游帶來(lái)了新機(jī)遇。那些來(lái)到中國(guó)旅游的“老外”當(dāng)中，很多人將上海定為探索中國(guó)的第一站。陸家嘴“三件套”、城隍廟等游客打卡必須要去的熱門景點(diǎn)之余，文娛體育領(lǐng)域也成為許多外國(guó)游客青睞上海的理由。

4月19日至21日，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽在上海開(kāi)賽。上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理?xiàng)钜啾蟊硎荆衲瓿^(guò)20萬(wàn)人次觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，其中有10%是境外觀眾。

F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽時(shí)隔5年后重新回到上海國(guó)際賽車場(chǎng)，其對(duì)于上海體育拉動(dòng)消費(fèi)的意義不言而喻。上海市體育局在2019年公布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年全市舉辦的12項(xiàng)具有代表性的重大體育賽事共帶來(lái)30.9億元直接消費(fèi)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效應(yīng)超過(guò)102億元。其中上海ATP1000大師賽、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、上海國(guó)際馬拉松賽三項(xiàng)賽事直接經(jīng)濟(jì)效益的貢獻(xiàn)占比超過(guò)70%。

而根據(jù)《2023年上海市體育賽事影響力評(píng)估報(bào)告》，2023年上海共舉辦了118項(xiàng)體育賽事，累計(jì)吸引19萬(wàn)人次參賽、129萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀賽?！百愂陆?jīng)濟(jì)”的效應(yīng)也很明顯：118項(xiàng)賽事共帶動(dòng)消費(fèi)37.13億元，其中核心消費(fèi)7.99億元、相關(guān)消費(fèi)29.14億元。賽事共帶來(lái)49.38億元的直接經(jīng)濟(jì)影響。賽事間接經(jīng)濟(jì)影響同樣顯著，其中產(chǎn)出效應(yīng)128.64億元，稅收效應(yīng)4.25億元，就業(yè)效應(yīng)32268個(gè)；賽事有力促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷氐睦瓌?dòng)效應(yīng)共達(dá)到47.53億元，占拉動(dòng)效應(yīng)總和的36.9%。

2024年3月，國(guó)家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部發(fā)出通知，開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)，發(fā)揮體育賽事綜合效益，進(jìn)一步促進(jìn)體育與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展，充分釋放消費(fèi)潛力。

其實(shí)，不只是F1大獎(jiǎng)賽這樣的國(guó)際重大賽事，上海市民身邊的體育賽事，同樣在踐行“文體旅商融合”，希望圍繞“跟著賽事去旅游”的理念，把體育賽事打造為撬動(dòng)文體旅消費(fèi)的流量入口。

在5月12日上海市第四屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式后，由1.1萬(wàn)名選手共同參與的“2024中國(guó)坐標(biāo)·上海城市定向戶外挑戰(zhàn)賽”隨即開(kāi)賽?！案愂聛?lái)旅游”，是今年這一戶外挑戰(zhàn)賽的口號(hào)。上萬(wàn)名參賽選手，將分24條不同特色的主題線路，打卡近150余個(gè)點(diǎn)位，以城市定向的方式游遍上海灘，體驗(yàn)“一江一河”、運(yùn)動(dòng)休閑、美食餐飲、文化閱讀、紅色印記、國(guó)潮動(dòng)漫、上海老字號(hào)、弄堂文化、商圈經(jīng)濟(jì)等多行業(yè)元素，釋放消費(fèi)潛能。據(jù)主辦方預(yù)計(jì)，賽事將為全市貢獻(xiàn)8.5萬(wàn)人次客流。

在市民運(yùn)動(dòng)會(huì)正式開(kāi)幕前，已經(jīng)有一些相關(guān)賽事提前舉辦。今年“五一”小長(zhǎng)假，又值上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”期間，中國(guó)匹克球巡回賽-CPC200（上海站）在楊浦核心商圈地帶的五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉行。

匹克球是一項(xiàng)新晉潮流運(yùn)動(dòng)，以參與門檻低、上手快，場(chǎng)地靈活性高，社交屬性強(qiáng)等特性，迅速成為年輕人熱衷的體育項(xiàng)目。棒球名宿張寶樹(shù)專門從蘇州趕來(lái)參加比賽。接受采訪時(shí)，張寶樹(shù)說(shuō)：“一方面趕時(shí)髦來(lái)過(guò)把運(yùn)動(dòng)癮，另一方面湊湊熱鬧。最近上海在辦‘五五購(gòu)物節(jié)’，把潮流比賽搬到商圈舉辦，對(duì)聚合人氣有很大幫助，這樣的推廣模式也很適合放到其他項(xiàng)目中?！睂?duì)此賽事主辦方表示，“走進(jìn)商圈相互賦能，既能推廣新興的體育項(xiàng)目，又能拉動(dòng)人流，以‘流量’謀‘留量’?！?/p>

5月下旬，嘉昆太城市定向系列賽將在嘉定菊?qǐng)@新區(qū)拉開(kāi)帷幕。走百年老街，品江南古韻，以“嘉昆太互通互動(dòng)”為特色，嘉定已連續(xù)多年舉辦嘉昆太城市定向系列賽，形成富有特色的區(qū)域體育賽事品牌。這些品牌賽事一定程度上展示了城市的形象，并通過(guò)探索“體育+旅游”“體育+產(chǎn)業(yè)”“體育+文化”深度融合為目標(biāo)，用體育賽事聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)三角一體化發(fā)展，全面提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

海派體育文化，助力建設(shè)全球著名體育城市

不久前的巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，法國(guó)人以一種前所未有的呈現(xiàn)方式，引發(fā)全球關(guān)于法國(guó)文化的熱烈討論。體育賽事與文化傳播，二者總是能夠產(chǎn)生意想不到的共振。

大型體育賽事因其具有跨文化的傳播特性，在國(guó)際傳播方面具備天然優(yōu)勢(shì)。如何充分利用體育賽事講好中國(guó)故事，講好上海故事，近年來(lái)也是上海市體育界關(guān)心的議題。

《上海全球著名體育城市建設(shè)綱要》提出，到2025年，上海基本建成全球著名體育城市。這份綱要中提出，體育文化是“上海文化”品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。體育文化之于上海建設(shè)全球著名體育城市的重要性日益凸顯。

國(guó)際一流的體育賽事，最大的價(jià)值在于文化。即便賽事結(jié)束，但賽事帶來(lái)的長(zhǎng)期效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)大賽本身。如今在上海，從業(yè)者希望一些高水平體育賽事，也不再僅僅是單純的賽事，而是“體育的盛會(huì)，城市的節(jié)日”。賽事除了帶動(dòng)消費(fèi)，也能夠與文化緊密相關(guān)。今年5月16日至19日在上海黃浦濱江城市體育公園舉行的奧運(yùn)會(huì)資格系列賽，它是國(guó)際奧委會(huì)新設(shè)立的一項(xiàng)將體育與城市文化相結(jié)合的節(jié)日型系列賽。在資格系列賽期間，同一場(chǎng)地還舉辦了城市體育節(jié)。秉承著“更年輕，更城市，更開(kāi)放”的基調(diào)，彼時(shí)只要花費(fèi)100元，上海市民就可以單獨(dú)購(gòu)票來(lái)到城市體育節(jié)，參與4天不同主題的體育節(jié)活動(dòng)，零距離接觸和了解攀巖等源于城市的街頭運(yùn)動(dòng)。

這一趨勢(shì)在上海的體育賽事中愈發(fā)明顯?！安粌H僅是奧運(yùn)會(huì)資格系列賽，今年幾乎所有重大賽事，我們都突出體育和文化、旅游、商業(yè)、會(huì)展相互賦能，以更好釋放體育賽事對(duì)‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省囊绯鲂?yīng)，讓廣大市民和游客在場(chǎng)內(nèi)欣賞高水平競(jìng)技比賽，在場(chǎng)外探索更多上海的精彩?！毙毂虼饲敖邮懿稍L時(shí)說(shuō)道。

上海作為中國(guó)近代體育發(fā)祥地之一，在中西體育文化交流碰撞中逐漸形成了開(kāi)放多元、兼收并蓄、獨(dú)具一格的海派體育文化。未來(lái)，公眾勢(shì)必會(huì)在上海加快建成世界一流的國(guó)際體育賽事之都的過(guò)程中見(jiàn)到更多海派體育文化的身影。