洛邑古城作為黃河流域極具代表性的歷史文化旅游勝地，其文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于地方經(jīng)濟和文化傳承具有重要意義。商業(yè)攝影作為一種強有力的視覺傳達工具，其在文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用日益受到重視。本文以商業(yè)攝影為主線，深入研究洛邑古城文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，提出了一套結(jié)合洛邑古城實際情況的商業(yè)攝影推廣策略，旨在為洛邑古城的保護、發(fā)展以及傳承尋找新的方向。

洛邑古城文旅發(fā)展現(xiàn)狀

洛邑古城文旅產(chǎn)業(yè)既是洛陽市經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，也是洛陽的文旅名片之一。近年來，洛邑古城以“漢服+洛邑古城”為方向，不斷豐富沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，吸引游客超過2000萬人次。在文旅融合方面，洛邑古城提出了“漢服+洛邑古城”的方向，并成功獲評河南省首批文化和旅游消費示范單位。同時，實施了文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略，并不斷豐富沉浸式文旅新業(yè)態(tài)。

商業(yè)攝影對洛邑古城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動現(xiàn)狀分析

一、影像表現(xiàn)增色古城文化

商業(yè)攝影在洛邑古城的推廣中起到了至關(guān)重要的作用，不僅提升了該古城在國內(nèi)外的知名度，也極大地增強了其美譽度和影響力。攝影作為一種強大的傳播工具，通過捕捉洛邑古城獨特的歷史文化、建筑風(fēng)格以及自然風(fēng)光，成功地展現(xiàn)了這座城市的獨特魅力。

攝影作品中的色彩、構(gòu)圖、光影等元素，不僅傳達了洛邑古城的歷史沉淀，還展示了其在現(xiàn)代社會中的活力和魅力。這種綜合性的展示方式吸引了更多游客和藝術(shù)愛好者前來探訪，為洛邑古城的旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。通過商業(yè)攝影，洛邑古城成功地將自身打造成一張具有國際影響力的文化名片。這不僅對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來了實質(zhì)性的提升，也使得更多人對洛邑古城保持濃厚的興趣。

二、商業(yè)聯(lián)動提振文旅周邊

商業(yè)攝影不僅為洛邑古城的旅游業(yè)注入了活力，也帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。洛邑古城內(nèi)的特色小吃店和餐廳可以借助攝影師拍攝的作品進行宣傳和推廣，主要是通過攝影師對本地特色食品，諸如不翻湯、牛肉湯以及各種傳統(tǒng)水席進行拍攝，生成靜態(tài)的二維圖片，以“色”吸引更多的游客前來消費，推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

三、數(shù)字攝影助力非遺傳承

洛邑古城文旅產(chǎn)業(yè)的核心為非遺文化，在建設(shè)初期就以保護為首要原則。在洛邑古城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，商業(yè)攝影不僅為其提供經(jīng)濟增長，還提升其知名度，讓更多的游客以及群眾能夠深入地了解這多彩的河洛文化。而這不僅體現(xiàn)在對河洛遺跡的保護上，更是對其以更直觀的方式傳承中國古代漢服文化，也是對洛邑古城遺跡的一種弘揚發(fā)展。同時，商業(yè)攝影師還可以為洛邑古城的旅游項目進行策劃和宣傳，通過拍攝精美的圖片和視頻，提高洛邑古城的知名度和美譽度，更為深入地推動洛邑古城從二維欣賞變?yōu)槿S立體體驗發(fā)展。此外，商業(yè)攝影還可以為洛邑古城的旅游景點進行數(shù)字化保護，以數(shù)字攝影記錄山水風(fēng)光、文物古跡、民俗風(fēng)情等，以便于將來的研究和展示。

商業(yè)攝影在洛邑古城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的存在問題研究

一、攝影活動過度破壞文化感受

隨著洛邑古城游客數(shù)量的增加，商業(yè)攝影活動的增加也帶來了一些負面影響。一方面，商業(yè)攝影活動過多可能對文物和古建筑的保護造成不利影響。另一方面，商業(yè)攝影活動也可能會對古城內(nèi)的游客體驗產(chǎn)生影響，因為這些活動通常需要使用場地或道路，從而導(dǎo)致游客的參觀體驗受到影響。

二、細節(jié)規(guī)范缺失造成糾紛隱患

洛邑古城的文旅產(chǎn)業(yè)中，商業(yè)攝影活動缺乏規(guī)范。一些攝影師隨意拍攝游客，甚至在未經(jīng)許可的情況下在景區(qū)內(nèi)進行商業(yè)拍攝，嚴重影響了游客的體驗和景區(qū)的正常秩序。另外，部分攝影師在拍攝過程中使用了高亮度閃光燈，這對古城的建筑和文物造成了一定的損害。同時，洛邑古城需要對攝影師的拍攝內(nèi)容、技術(shù)和行為進行規(guī)范，防止攝影師在拍攝過程中侵犯游客隱私或損壞景區(qū)設(shè)施。

三、商業(yè)收費混亂產(chǎn)生社會輿論

洛邑古城的文化旅游產(chǎn)業(yè)在近年來取得了一定的發(fā)展，但是在商業(yè)攝影與旅游體驗之間仍然存在著一些不協(xié)調(diào)之處。具體來說，這些不協(xié)調(diào)表現(xiàn)在商業(yè)攝影和旅游體驗的管理政策上。洛邑古城一直以來僅針對商業(yè)營利性質(zhì)的社會機構(gòu)等合理收取管理費用，并在游客中心進行價格公示，但同時，有些商業(yè)攝影的行為影響旅游體驗，甚至破壞公共設(shè)施。一些網(wǎng)友認為商拍是營利行為，應(yīng)該支付取景費，但也有網(wǎng)友認為個人拍攝不應(yīng)該被收取費用。此外，商拍的規(guī)范和管理也需要不斷探索和細化。

四、占道拍攝涌入擠占公共資源

商業(yè)攝影可能需要占用公共區(qū)域和公共設(shè)施，從而擾亂公共秩序。有關(guān)洛邑古城收取拍照費用的問題在網(wǎng)絡(luò)平臺上激起了人們的熱烈討論，這一話題引發(fā)了全社會的廣泛關(guān)注。關(guān)于這一議題，洛邑古城景區(qū)及相關(guān)職能部門給予了明確的答復(fù)。據(jù)景區(qū)表示，他們僅針對那些具有商業(yè)營利性質(zhì)的社會團體或組織等適當(dāng)收取一定程度的管理費用，然而卻從未對公益性的攝影活動以及廣大游客的日常拍照需求實行收費政策。

五、攝影后續(xù)污染破壞景區(qū)環(huán)境

首先，大量游客的涌入，對洛邑古城的自然環(huán)境帶來包括垃圾堆積、噪聲污染、汽車尾氣等嚴重的污染破壞。其次，商業(yè)攝影所需使用繁多的設(shè)備和素材，例如照明燈具、攝影設(shè)備、交通運輸工具等，會對古城的歷史建筑和文化遺產(chǎn)形成潛在的危害。最后，商業(yè)攝影活動所需租賃和使用廣闊的場地與設(shè)施，比如攝影場地、休息地點以及交通設(shè)施等，這些都可能對洛邑古城的旅游事業(yè)與文化傳承產(chǎn)生不良影響。

商業(yè)攝影助推洛邑古城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

一、完善古城商業(yè)攝影規(guī)范

首先，洛邑古城需要制定一份詳細的商業(yè)攝影規(guī)范，明確規(guī)定攝影活動的時間、地點和內(nèi)容，同時對商業(yè)攝影的技術(shù)和行為進行規(guī)范，防止對游客體驗和景區(qū)環(huán)境造成影響。其次，洛邑古城還可以設(shè)立專門的攝影師管理中心，對攝影師的行為進行監(jiān)督和管理。最后，洛邑古城可以加強對游客的宣傳和教育，讓游客了解商業(yè)攝影的相關(guān)規(guī)定，提高他們的維權(quán)意識。

二、探索“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)攝影”新模式

“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)攝影”新模式能夠為洛邑古城的文旅產(chǎn)業(yè)帶來更多的發(fā)展機會。在洛陽老城區(qū)的洛邑古城，以沉浸式體驗場景為核心，以科技創(chuàng)新賦能新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，強化移動端傳播?，F(xiàn)在的游客既可以穿上漢服打卡拍照，感受獨特的文化氛圍，也可以參加各種活動，享受美好的假期時光。對于商業(yè)攝影行業(yè)來說，這樣的模式可以為其提供更廣闊的市場空間。調(diào)查顯示，80.43%的游客主要通過小紅書平臺推薦選擇商業(yè)攝影（如圖1），表明了互聯(lián)網(wǎng)平臺以及APP的推廣對于游客選擇商業(yè)攝影有較大的推動作用。

在運營方面，洛邑古城可以依托互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和透明性，提供高效、便捷的線上服務(wù)。同時，借助社交媒體等平臺，洛邑古城可以更好地與消費者進行互動和溝通，及時收集反饋信息，持續(xù)改進產(chǎn)品和服務(wù)，提升消費者滿意度。借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和資源，洛邑古城還可以開展更多元化的商業(yè)活動。

三、推動商業(yè)攝影與旅游體驗協(xié)調(diào)發(fā)展

洛邑古城需要加強對旅游體驗的管理，協(xié)調(diào)商業(yè)攝影活動與旅游體驗的關(guān)系，確保游客的參觀和游覽不受影響。洛邑古城和洛陽相關(guān)部門已經(jīng)發(fā)布聲明，明確商業(yè)攝影的范圍和收費標準，同時針對普通游客的拍照行為不收取任何費用。這樣的做法既有助于提高游客的旅游體驗，也能夠平衡商業(yè)攝影和游客需求。

四、特色商業(yè)攝影打造特色地域IP

洛邑古城的商業(yè)攝影與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，具體可以通過以下策略來打造地域特色專屬IP。

利用古城建筑特色進行攝影。洛邑古城擁有豐富的古建筑風(fēng)格和特色，可以通過專業(yè)攝影師對這些古建筑進行細致的拍攝，并結(jié)合現(xiàn)代的AI技術(shù)和古風(fēng)場景來制作獨特的視覺效果，推出具有地方特色的攝影作品。

發(fā)掘傳統(tǒng)文化元素進行攝影。洛邑古城不僅擁有歷史文化遺產(chǎn)，也有自己的傳統(tǒng)文化元素。諸如結(jié)合唐、宋、元、明、清等，這些元素可以通過攝影師的獨特視角和技巧來展示，使得攝影作品更具有文化內(nèi)涵，更容易引起公眾的關(guān)注和共鳴。

結(jié)合商業(yè)拍攝和文化活動進行宣傳。商業(yè)拍攝可以和一些文化活動結(jié)合，例如洛邑古城的民俗節(jié)慶活動。這樣既可以提高古城的知名度，也可以通過攝影師的專業(yè)技術(shù)和創(chuàng)新思維來呈現(xiàn)這些文化活動，提高古城的影響力。

深化與民宿行業(yè)的合作。洛邑古城可以深化與民宿行業(yè)的合作，通過攝影師為游客拍攝民宿的照片和視頻，展示古城的獨特風(fēng)情和魅力。同時，民宿也可以通過攝影師的作品來宣傳自己的服務(wù)和品牌，吸引更多的游客。

綜上所述，通過以上策略，商業(yè)攝影可以與洛邑古城的文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合，打造出具有地域特色的專屬IP，吸引更多的游客，促進經(jīng)濟發(fā)展。（1.課題項目：鄭州市教育局2023年高校教學(xué)改革研究與實踐項目，互聯(lián)網(wǎng)+視閾下《傳播學(xué)概論》在線開放課程建設(shè)與創(chuàng)新發(fā)展思路研究，項目編號：ZZJGB1019。2.鄭州西亞斯學(xué)院2024校級重點課程，課程名稱Photoshop圖像處理。作者單位：鄭州西亞斯學(xué)院）

（責(zé)任編輯：趙新江）