摘要：作為新生事物，網絡媒體、自媒體等新興媒體擁有強大的生命力，在不斷搶奪廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的受眾資源，擠壓傳統(tǒng)媒體市場空間的過程中，與傳統(tǒng)媒體爆發(fā)了激烈交鋒。傳媒行業(yè)要想實現高質量、可持續(xù)發(fā)展，就要加快媒體融合的步伐。但新舊媒體的融合絕不是簡單意義上的疊加，需要從傳播內容、傳播方式、傳播渠道和傳播技術等方面展開。

在推進報紙與新媒體平臺深度融合的過程中，新聞編輯是一個不可忽視的角色，其在報社機制改革深化、報紙內容提質和傳播創(chuàng)新方面起著關鍵作用。然而在媒體融合背景下，他們也面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。如何把握機遇、應對挑戰(zhàn)是報紙新聞編輯需要積極面對的現實問題。

文章首先概述融媒體環(huán)境下新聞傳播的新特點，其次分析融媒體環(huán)境下報紙新聞編輯面臨的機遇與挑戰(zhàn)，最后立足新形勢、新需求探討報紙新聞編輯應對挑戰(zhàn)的有效策略。希望文章能有助于報紙新聞編輯盡快轉變觀念，推進報社與新媒體的高質量融合發(fā)展。

關鍵詞：報紙；新聞編輯；融媒體；機遇；挑戰(zhàn)

中圖分類號：G214.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）07-0098-04

一、引言

隨著現代科技的飛速發(fā)展，媒體形態(tài)的邊界逐漸模糊，新媒體與傳統(tǒng)媒體呈現出“你中有我，我中有你”的狀態(tài)，這標志著融媒體時代的到來[1]。融媒體時代不僅改變了信息傳播的方式，更給報紙新聞編輯的成長發(fā)展帶來了諸多機遇。融媒體環(huán)境的復雜性、多元性，也對新聞編輯的綜合素養(yǎng)提出了更高、更多要求，因此新聞編輯面臨前所未有的挑戰(zhàn)。融媒體環(huán)境下新聞傳播有何特點和規(guī)律，報紙新聞編輯作為新聞傳播的核心人員面臨哪些機遇與挑戰(zhàn)，又該如何有效應對呢？

筆者結合自身經驗進行分析，希望能為融媒體環(huán)境下報紙新聞編輯及傳媒行業(yè)的進步發(fā)展提供有益的參考和啟示。

二、融媒體環(huán)境下新聞傳播的新特點

（一）新聞傳播主體多元化

融媒體時代的到來，使“人人都有麥克風，人人都有話語權”。新聞傳播的主體已不再局限于傳統(tǒng)的廣播電視、報紙雜志，而是呈現出多元化趨勢。尤其是自媒體紛紛涌現，大量個體積極參與新聞傳播活動，構成了現代新聞傳播的一股重要力量。不同于傳統(tǒng)媒體機構，這些個體和自媒體高度自主、靈活，對傳統(tǒng)媒體機構的主導地位造成了一定沖擊。

（二）新聞傳播方式多樣化

在融媒體環(huán)境下，新聞傳播的方式從單一變?yōu)槎鄻?。隨著人們對新聞信息的需求越來越個性化，視頻、音頻、直播、H5等多種形式的立體傳播逐漸成為主流，增強了新聞的表現力，優(yōu)化了受眾的閱讀體驗[2]。

這些新的傳播方式具有更強的互動性和沉浸感，可以培養(yǎng)更多、更忠實的受眾。

（三）新聞傳播速度高效化

互聯網的普及、5G技術的全面商用加速了媒體融合進程，新聞傳播的速度也因此得到了極大提升。借助互聯網和移動通信技術，受眾可以足不出戶在第一時間，了解并掌握全球熱點新聞，也可以實時發(fā)布、共享身邊的新聞。

（四）新聞傳播受眾細分化

隨著媒體形態(tài)的多樣化，受眾的口味和需求也呈現出細分化趨勢。不同年齡、性別、地域、職業(yè)類型等方面的受眾對新聞內容的需求存在一定差異。

三、融媒體環(huán)境下報紙新聞編輯面臨的機遇與挑戰(zhàn)

（一）機遇

1.新聞素材資源更充足，采集渠道更廣

融媒體將各種媒介整合在一起，便于信息資源的實時流通和共享。在此環(huán)境下，報紙新聞編輯可以更加方便地獲得多種新聞素材[3]。

一是隨著互聯網的普及，新聞素材的來源更加廣泛。新聞編輯可以通過搜索引擎、社交媒體、專業(yè)新聞網站等多種渠道獲取新聞素材，不再局限于傳統(tǒng)的采訪和報道。二是大數據技術的發(fā)展為新聞素材的采集提供了更多的可能。新聞編輯可以通過對海量數據信息進行大數據分析，挖掘出潛在的、具有重大價值的新聞線索，從而更加精準地把握社會熱點和受眾需求[4]。同3d1d5f960884c2abe502b021e3617fc50b424b1ab02e9f85982fa0003fdbc022時，大數據還可以幫助新聞編輯預測新聞事件的發(fā)展方向，使其提前做好準備和策劃。例如，2023年3月，東營日報社與東營市廣播電視臺合并成立東營市融媒體中心，文字記者采寫的稿件經新聞編輯編輯后，就可以第一時間在愛東營、東營網等新媒體上發(fā)布，然后刊發(fā)在《東營日報》上，這大大減少了重復勞動，提高了工作效率。

2.新聞呈現形式更多元，產品形態(tài)更豐富

不同的呈現方式具有不同的表現力，可以帶給受眾不同的體驗。融媒體環(huán)境下，新聞形態(tài)進一步豐富，新聞表現力進一步增強。

一是融媒體平臺支持多種新聞表現形式，包括文字、圖片、音頻、視頻等。這有助于報紙新聞編輯根據新聞的具體內容和目標受眾的需求，選擇最合適的表現形式，強化新聞的傳播表達效果[5]。二是融媒體平臺支持交互式的新聞產品。新聞編輯可以設計互動式的新聞故事，讓受眾選擇不同的情節(jié)走向，或者通過虛擬現實技術，讓受眾身臨其境地感受新聞現場。三是融媒體平臺可以支持跨平臺的新聞傳播。新聞編輯可以將同一新聞內容通過不同的媒體平臺進行傳播，覆蓋更廣泛的受眾群體。如東營市融媒體中心包含《東營日報》、《黃河口晚刊》、東營廣播電視臺、“愛東營”客戶端、東營網等媒體平臺，發(fā)布的新聞表現形式更加豐富，不僅有大量圖片、海報，還有短視頻等。

3.新環(huán)境帶來了新氣象，編輯發(fā)展機會更多

媒體融合開創(chuàng)了傳媒行業(yè)新時代，報紙新聞編輯也相應地獲得了新的發(fā)展機遇和更多的成長機會。

一是融媒體環(huán)境促進新聞編輯轉變自身角色和職責。新聞編輯不再是單純的文字編輯，需要具備多媒體制作、數據分析、社交媒體運營等能力。這使得新聞編輯可以充分參與新聞的采集、制作和傳播，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和競爭力[6]。二是融媒體環(huán)境促使新聞編輯積極“走出去”。新聞編輯可以與媒體行業(yè)的專業(yè)人士進行合作和交流，學習到更多的專業(yè)知識和經驗，提高自己的專業(yè)水平。

（二）挑戰(zhàn)

1.需要掌握并合理利用多種傳播方式

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙質報紙時效差、成本高，已無法滿足受眾需求。報紙新聞編輯要學會利用互聯網、社交媒體、移動設備等多種方式進行新聞傳播。這要求報紙新聞編輯不僅要具備扎實的寫作和編輯能力，而且要具備良好的信息技術素養(yǎng)，包括網絡傳播和數字化編審、出版等技能[7]。他們必須了解不同傳播方式的特點和受眾需求，根據不同的新聞內容和目標受眾選擇最合適的傳播方式。

2.需要高效完成采寫編審等多項工作

在傳統(tǒng)的報社環(huán)境中，報紙新聞編輯的主要工作是對新聞稿件進行編輯審核。然而，在融媒體環(huán)境下，他們的工作內容大大擴展。報紙新聞編輯不僅需要負責新聞的采集和寫作，還需要制作和編輯多媒體內容，審查和發(fā)布新聞，并且相關工作都要在有限的時間內高標準完成，這使編輯的新聞敏感性、業(yè)務素養(yǎng)、時間規(guī)劃和管理能力等面臨較大挑戰(zhàn)。

3.需要充分考慮受眾的差異化需求

隨著社會的發(fā)展和媒體的多樣化，受眾的需求也日益多元化和差異化，他們更注重新聞的時效性、互動性、參與性，這對新聞的內容選擇、表達方式等提出了更高的要求。報紙新聞編輯必須牢固樹立“受眾中心”的觀念，積極進行受眾需求調查和反饋分析，堅持以受眾的實際需要為新聞產品制作與傳播導向[8]。

然而實際上，多數編輯長期處于被動服務狀態(tài)，缺少與受眾主動溝通、交流的意識，且溝通方式簡單生硬，不能了解真實的受眾需求，致使報社新聞產品吸引力低下。

4.需要承擔更大和更多的社會責任

隨著新聞傳播范圍和影響力的擴大，新聞編輯的責任也越來越大。

首先，報紙新聞編輯要堅守職業(yè)道德和新聞倫理，確保新聞內容的真實性、客觀性和公正性，要謹慎處理新聞素材，避免傳播虛假信息和誤導受眾。

其次，報紙新聞編輯要密切關注社會問題，發(fā)揮媒體的監(jiān)督和正向輿論引導作用，推動社會進步[9]。

最后，報紙新聞編輯要承擔起保護隱私和維護版權的責任。在融媒體環(huán)境下，信息的傳播速度非?？?，一旦出現錯誤或侵權行為，后果將非常嚴重。因此，新聞編輯需要加強對新聞內容的審查和核實，確保不侵犯他人的隱私權和版權。

四、融媒體環(huán)境下報紙新聞編輯應對挑戰(zhàn)的策略

（一）積極轉變思想觀念，主動適應融媒體環(huán)境

融媒體環(huán)境下，報紙新聞編輯要充分認識到媒體環(huán)境與時代要求的新變化、新趨勢，加快轉變以往陳舊、狹隘的思想觀念，積極適應融媒體環(huán)境下新的新聞傳播方式。

一是傳播路徑從單一轉變?yōu)槎嘣?。在融媒體環(huán)境下，報紙新聞編輯要樹立融媒工作思維，全面改變固有的紙質載體、文字新聞表達形式，充分融合新媒體平臺、信息技術擴大新聞傳播范圍，提高報紙傳播力、影響力。二是身份從發(fā)布者轉變?yōu)榉照遊10]。融媒體環(huán)境下，報紙新聞編輯需要將自身定位為新聞服務者，以為受眾提供有價值、有深度、有溫度的新聞信息為目標，增強受眾黏性。三是新聞內容從定時發(fā)布轉變?yōu)閷崟r更新。新聞編輯需要將定時發(fā)布的思維轉變?yōu)閷崟r更新的思維，利用互聯網的即時性，快速發(fā)布新聞，提高新聞的時效性。四是工作方式從獨立作戰(zhàn)轉變?yōu)閳F隊合作[11]。在融媒體環(huán)境下，新聞編輯需要將獨立作戰(zhàn)的思維轉變?yōu)閳F隊合作的思維，與其他編輯、技術人員、營銷人員等緊密合作，共同推動新聞事業(yè)的發(fā)展。

（二）學習新知識、新技術，增強業(yè)務工作能力

新聞編輯要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，包括新聞敏感性、判斷力、寫作能力、互動能力等，以應對融媒體環(huán)境下的挑戰(zhàn)。

一是利用信息技術提高工作效率。為了應對融媒體環(huán)境下的高效化工作挑戰(zhàn)，報紙新聞編輯需要主動學習新技術、新業(yè)務知識，掌握與融媒體環(huán)境要求相適應的工作技巧和模式，包括利用網絡資源進行新聞采集，使用專業(yè)的編輯軟件進行稿件的編輯和排版，利用社交媒體和數據分析工具進行受眾分析和傳播效果評估等。二是充分利用新媒體創(chuàng)新新聞表達方式。融媒體環(huán)境下，報紙新聞編輯要嘗試采用新的表達方式，如短視頻、語音播報、H5等，提高新聞的吸引力和傳播力[12]。例如，《中國青年報》開設新媒體采編研修班，對青年編輯進行“圖文+視頻+H5”的綜合新聞制作培訓，以提高報社青年編輯的融媒體職業(yè)素養(yǎng)。

另外，新聞編輯也應與其他網絡社交平臺合作，通過注冊“兩微一抖”等官方賬號，在社交平臺發(fā)布新聞資訊，拓展傳播渠道。例如，東營市融媒體中心在今日頭條、抖音、微博、人民日報、微信公眾號等社交平臺開通了官方賬號，在各個平臺發(fā)布實時新聞。

（三）緊跟受眾新聞需求，提供優(yōu)質新聞服務

融媒體環(huán)境下，報社面臨更嚴峻的生存與發(fā)展考驗，在巨大的市場競爭壓力下，報紙新聞編輯需要立足受眾需求，不斷豐富新聞內容，提高新聞質量，增強新聞傳播效果。

一是深入調查，分析了解受眾的新聞需求。為了滿足受眾的多樣化新聞需求，報紙新聞編輯要踐行“腳力”和“腦力”，進行深入的市場調研和受眾分析，了解不同受眾群體的特點和需求，通過對目標群體的需求調查與分析，有針對性地選取新聞內容[13]。二是強化互動，建立密切穩(wěn)定的供需關系。新聞編輯要積極與受眾互動，了解受眾需求，引導受眾積極參與新聞傳播，增強受眾黏性，然后根據受眾需求進行個性化的內容策劃和傳播策略制定。三是關注受眾需求動態(tài)，及時調整傳播策略。報紙新聞編輯要持續(xù)跟進受眾對新聞信息的需求，重視他們的意見反饋，結合實際及時優(yōu)化新聞內容和傳播策略。

例如，四川日報社對不同年齡階段的受眾對不同類型新聞的關注度、獲取新聞的途徑、閱讀時間等進行調查。通過收集和分析調查數據，針對年輕受眾推出娛樂、時尚、汽車、科技類新聞專欄，為中年人提供社會人文、時事政治、教育和財經類新聞，為老年群眾提供醫(yī)療、康養(yǎng)、傳統(tǒng)文化、旅游等新聞。鑒于目前多數受眾主要通過社交媒體、新聞客戶端和搜索引擎獲取新聞信息，因此新聞編輯重點加強對在線閱讀電子版、四川日報客戶端和川觀新聞客戶端等平臺的新聞管理。

（四）關注網絡輿情動態(tài)，履行監(jiān)測與引導義務

融媒體時代，新聞傳播不再受限，網絡謠言的成本也更加低廉，再加上群眾缺乏甄別能力，短期內很容易形成輿情，一旦涉事主體未在第一時間發(fā)聲，就很有可能出現輿論的“破窗效應”，導致涉事方的信譽受損，如果涉事方是政府機關等公共單位，還會導致政府公信力下降，甚至出現“塔西佗陷阱”[14]。報社及報紙新聞編輯要積極擔負起社會責任，在融媒體環(huán)境下開展網絡輿情監(jiān)控和引導工作。

一是要主動參與網絡互動。報紙新聞編輯應關注網絡動態(tài)，充分利用媒體融合時代的技術優(yōu)勢，加強與網民的溝通和互動。二是快速響應網絡熱點。報社應當建立完善的輿情監(jiān)測機制，及時發(fā)現和應對網絡輿情。針對網絡上的熱點話題，新聞編輯應該高度關注、持續(xù)跟蹤。三是把關網絡信息質量。新聞編輯需要在堅持深入調查的基礎上，結合相關部門的報告深入剖析原因，并迅速配合官方媒體發(fā)布權威信息，還原事實真相，從而避免輿論發(fā)酵，降低事件的負面影響[15]。以前不久網絡熱傳的廣西賀州“交警持棍擊倒電動車事件”為例，網民對該事件的看法呈現出一邊倒的態(tài)勢，紛紛指責涉事交警暴力執(zhí)法，并發(fā)表了很多過激言論。一時間涉事交警和支隊迅速成為眾矢之的?！侗本┩韴蟆穼υ撌录o予高度關注，并積極作為，為滿足人民群眾對該事件真相和官方處理結果的知曉需求，引導輿論正?；?，新聞記者專程前往事發(fā)地對現場目擊群眾及涉事單位進行采訪調查，證實了該事件的真實性，并第一時間在《北京日報》《北晚在線》頭版頭條發(fā)布了涉事單位的情況通報，主要內容是“賀州公安局頂住巨大壓力，連夜徹查并對涉事交警停職，依法嚴肅處理”。同時，還依據道路交通安全法、刑法和民法典等相關法律條文，以評論方式回應網絡過激輿論，引導公眾保持理性，充分信任政府和公安機關。

五、結語

融媒體時代的全面到來，使新聞傳播環(huán)境發(fā)生了深刻變化，也使得機遇與挑戰(zhàn)并存。

為了適應新環(huán)境，抓住機遇應對挑戰(zhàn)，報紙新聞編輯需要積極轉變工作思路，充分結合融媒體的特點，推進報紙與移動媒體、網絡媒體等有效融合，發(fā)揮融媒體在新聞傳播中的獨特優(yōu)勢，擴大報紙新聞的傳播范圍；要利用新媒體平臺，調查了解受眾需求，深入挖掘新聞價值，制作精品新聞，反映民眾的生活現狀，拉近與受眾的距離，以滿足群眾不斷升級的新聞服務需求；要明確自身的社會責任，牢記新聞人的初心使命，重視網絡輿情監(jiān)測與正面引導，為融媒體下報紙的順利融合發(fā)展創(chuàng)造良好條件，推動媒體事業(yè)全面提質增效。

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作者簡介 唐雯云，一級校對，研究方向：新聞出版。