摘要：做深做透做強(qiáng)重大主題、重大題材的宣傳報(bào)道，是黨媒記錄時(shí)代精神、引領(lǐng)社會(huì)輿論、傳播主流聲音的一項(xiàng)重要任務(wù)。時(shí)代楷模王紅旭是2022年度重慶日?qǐng)?bào)推出的重大典型人物。在此次重大主題報(bào)道中，重慶日?qǐng)?bào)對(duì)王紅旭的英雄事跡及其背后映射的重慶城市精神進(jìn)行了深入挖掘，報(bào)道實(shí)踐對(duì)于各地方黨媒做好重大主題報(bào)道具有借鑒意義。文章以重慶日?qǐng)?bào)對(duì)時(shí)代楷模王紅旭的報(bào)道為例，梳理其實(shí)踐做法，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)不足，并提出黨媒做好重大主題報(bào)道的策略。研究認(rèn)為，黨媒應(yīng)把握傳播規(guī)律，抓住傳播機(jī)遇，打破等靠心理，在重大事件、突發(fā)事件中第一時(shí)間發(fā)聲，在眾說(shuō)紛紜中發(fā)揮一錘定音的作用，加強(qiáng)應(yīng)急報(bào)道能力建設(shè)。同時(shí)，要整合團(tuán)隊(duì)力量，在流程管理上實(shí)現(xiàn)整體性重塑，包括打造全新的應(yīng)急決策機(jī)制，重塑策、采、編、發(fā)流程，加強(qiáng)媒體整體運(yùn)營(yíng)等。除此之外，還要樹(shù)立精品意識(shí)，在主動(dòng)擁抱新媒體的同時(shí)保持自信，不要舍本逐末一味追求形式上的創(chuàng)新，與自媒體拼流量、博眼球。只有把精品意識(shí)落實(shí)到策、采、編、發(fā)全流程，才能真正出精品、出爆款。

關(guān)鍵詞：時(shí)代楷模王紅旭；媒體轉(zhuǎn)型；典型人物塑造；等靠心理；整合力量；精品意識(shí)

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）07-0087-03

一、王紅旭事件引發(fā)重慶媒體間的新聞大戰(zhàn)

2021年6月1日，王紅旭勇救落水兒童下落不明的人鏈視頻在朋友圈傳開(kāi)，網(wǎng)友被視頻畫(huà)面深深震撼，隨即廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，短時(shí)間內(nèi)便形成現(xiàn)象級(jí)傳播，占據(jù)當(dāng)日的新聞?lì)^條位置。由此，也點(diǎn)燃了重慶媒體間的一場(chǎng)新聞大戰(zhàn)。事件發(fā)生后，華龍網(wǎng)率先發(fā)布人鏈視頻，并派記者回訪事件現(xiàn)場(chǎng)，上游新聞緊隨其后，派記者發(fā)回現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。隨著各媒體的跟進(jìn)報(bào)道，王紅旭事件迅速升溫，對(duì)失蹤的王紅旭的搜尋報(bào)道引發(fā)了媒體的第一波競(jìng)爭(zhēng)。

第一波競(jìng)爭(zhēng)主要圍繞王紅旭救人時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)情況展開(kāi)，同時(shí)報(bào)道對(duì)王紅旭的搜救情況。在第一波報(bào)道中，重慶日?qǐng)?bào)的行動(dòng)明顯滯后，幾乎沒(méi)有參與。

第二波競(jìng)爭(zhēng)是尋找救命人鏈英雄。在王紅旭事件中，出現(xiàn)了十幾個(gè)人鏈英雄，他們不僅是見(jiàn)證者，還是親歷者。為了彌補(bǔ)現(xiàn)場(chǎng)采訪的不足，媒體發(fā)起尋找救命人鏈英雄的行動(dòng)。重慶日?qǐng)?bào)、華龍網(wǎng)、上游新聞參與了這波競(jìng)爭(zhēng)。隨著報(bào)道的深入，一個(gè)個(gè)救命人鏈英雄被找到。在此輪報(bào)道中，重慶日?qǐng)?bào)開(kāi)辟了專(zhuān)欄《尋訪救命人鏈》，民生部派出兩名記者專(zhuān)門(mén)追蹤報(bào)道王紅旭事件。

第三波競(jìng)爭(zhēng)是王紅旭遺體告別儀式。重慶多家媒體盡銳出擊，派出數(shù)路采訪小組進(jìn)行全方位報(bào)道。華龍網(wǎng)、上游新聞通過(guò)短視頻產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)傳播，使王紅旭救人事跡進(jìn)一步升溫。在此輪報(bào)道中，相較華龍網(wǎng)和上游新聞，重慶日?qǐng)?bào)在內(nèi)容生產(chǎn)方面有明顯差距，沒(méi)能搶到?jīng)_擊力強(qiáng)的視頻鏡頭，沒(méi)能生產(chǎn)出爆款產(chǎn)品。

第四波競(jìng)爭(zhēng)是關(guān)于王紅旭的深度報(bào)道。在這輪競(jìng)爭(zhēng)中，重慶媒體著眼于對(duì)王紅旭英雄形象的整體塑造和英雄背后的城市人文精神的深度挖掘。重慶日?qǐng)?bào)未雨綢繆、緊鑼密鼓地梳理了王紅旭的社會(huì)關(guān)系圖，包括他的父母、家人、老師、同學(xué)、同事、好友等，并率先派出采訪報(bào)道小組鏈條式采訪了25人。民生部、科教部、攝影部、融媒體中心、評(píng)論部五個(gè)部門(mén)共同參與王紅旭深度報(bào)道。6月21日、22日，重慶日?qǐng)?bào)連續(xù)兩天在一版推出深度報(bào)道，引發(fā)廣泛的社會(huì)反響。6月22日，時(shí)任重慶市委書(shū)記陳敏爾在重慶日?qǐng)?bào)頭版上作出批示：“重慶日?qǐng)?bào)6月21日、22日兩天關(guān)于王紅旭老師和救命‘人鏈’的報(bào)道以及評(píng)論文章很好，讀了令人感動(dòng)，應(yīng)予表?yè)P(yáng)?！贝撕?，重慶日?qǐng)?bào)不間斷追蹤報(bào)道王紅旭事件，在王紅旭獲得時(shí)代楷模稱(chēng)號(hào)后，又策劃了王紅旭反響報(bào)道以及反映重慶城市精神的深度報(bào)道。不僅如此，參與報(bào)道王紅旭事跡的記者還作為王紅旭事跡報(bào)告團(tuán)成員，參加了歷時(shí)一個(gè)月的巡回演講。

由王紅旭事件點(diǎn)燃的這場(chǎng)新聞大戰(zhàn)，是在深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展的背景下進(jìn)行的。王紅旭事件能夠形成千萬(wàn)級(jí)傳播，與重慶媒體深入推進(jìn)媒體融合、加強(qiáng)傳播能力建設(shè)不無(wú)關(guān)系。這場(chǎng)新聞大戰(zhàn)可以看作是對(duì)重慶媒體融合發(fā)展的一次整體檢驗(yàn)。

新媒體平臺(tái)建設(shè)方面，重慶媒體堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先理念，建設(shè)并完善了自有新媒體傳播平臺(tái)。以上游新聞為例，其客戶(hù)端下載量達(dá)8000萬(wàn)，日均訪問(wèn)量3000萬(wàn)，矩陣用戶(hù)數(shù)上億，是區(qū)域性的移動(dòng)傳播主平臺(tái)[1]。重慶日?qǐng)?bào)也從單一的報(bào)紙，轉(zhuǎn)型為報(bào)、網(wǎng)、端、微全媒體平臺(tái)傳播，報(bào)紙成為事件傳播的最后一道流程[2]。融合傳播理念方面，華龍網(wǎng)是重慶率先提出“無(wú)視頻不傳播”的媒體。新聞產(chǎn)品視頻化成為推進(jìn)媒體深度融合、實(shí)現(xiàn)內(nèi)部整合的強(qiáng)大動(dòng)力和黏合劑，媒體融合傳播產(chǎn)生的巨大效應(yīng)又進(jìn)一步推動(dòng)新聞產(chǎn)品視頻化[3]。全媒體時(shí)代，融合傳播理念進(jìn)一步深化，掌握視頻拍攝、剪輯技能，已經(jīng)成為新聞工作者的必修課。傳播效果方面，重慶媒體基本構(gòu)建了立體傳播格局，新聞產(chǎn)品形態(tài)應(yīng)接不暇，包括圖文、視頻、動(dòng)漫、H5、VR、AI等，傳播平臺(tái)報(bào)、網(wǎng)、端、微悉數(shù)發(fā)力，形成立體傳播效應(yīng)[4]。

二、重慶日?qǐng)?bào)王紅旭報(bào)道的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

在這場(chǎng)新聞大戰(zhàn)中，重慶日?qǐng)?bào)對(duì)王紅旭的英雄事跡及其背后映射的重慶城市精神進(jìn)行了深入挖掘，其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)。

一是領(lǐng)導(dǎo)重視。在王紅旭報(bào)道中，重慶日?qǐng)?bào)成立了以總編輯為組長(zhǎng)、分管編委為副組長(zhǎng)的報(bào)道小組，總編輯靠前指揮采訪，親自修改稿件，確保了報(bào)道質(zhì)效。二是多部門(mén)整合。參與王紅旭報(bào)道的部門(mén)包括民生部、科教部、區(qū)域部、攝影部、評(píng)論部以及融媒體中心，多部門(mén)通力配合，形成報(bào)道合力，充分展現(xiàn)了重慶日?qǐng)?bào)的傳播力。三是發(fā)揮黨員骨干記者的作用，組建報(bào)道攻堅(jiān)小組。圍繞王紅旭的深度報(bào)道由民生部承擔(dān)，民生部3名黨員記者組成攻堅(jiān)小組，耗時(shí)三天三夜完成深度報(bào)道。

王紅旭報(bào)道讓重慶日?qǐng)?bào)收獲頗豐。首先，鍛煉了隊(duì)伍。年輕記者跟隨采訪團(tuán)隊(duì)完成所有鏈條式采訪，一次次打磨稿件的過(guò)程讓他們有了很大收獲。其次，進(jìn)一步通暢了重慶日?qǐng)?bào)策、采、編、發(fā)流程，實(shí)現(xiàn)了對(duì)事件的梯次傳播。最后，移動(dòng)優(yōu)先的理念得到進(jìn)一步強(qiáng)化[5]。前方記者第一時(shí)間發(fā)回素材，后方新媒體編輯及時(shí)編輯稿件、剪輯視頻，并在客戶(hù)端、微信公眾號(hào)上同步推送。

但同時(shí)，也應(yīng)看到在此過(guò)程中暴露出的不足——

一是反應(yīng)遲鈍。王紅旭救人失蹤的消息在網(wǎng)絡(luò)上傳開(kāi)后，民生部、區(qū)域部、科教部等相關(guān)采訪部門(mén)都沒(méi)有第一時(shí)間安排記者去搶抓事件第一現(xiàn)場(chǎng)。這導(dǎo)致重慶日?qǐng)?bào)對(duì)事件后續(xù)發(fā)展缺乏應(yīng)有的把控力。二是記者缺乏采訪突發(fā)事件的經(jīng)驗(yàn)。部分年輕記者到了現(xiàn)場(chǎng)卻不知道該采訪誰(shuí)、重點(diǎn)采訪什么。突出表現(xiàn)在王紅旭追悼會(huì)和遺體告別當(dāng)天，雖然重慶日?qǐng)?bào)派出了由文字、攝影、攝像記者組成的三人報(bào)道小組，但報(bào)道小組并未捕捉到核心人物的精彩瞬間。相較華龍網(wǎng)、上游新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，重慶日?qǐng)?bào)缺乏精彩的圖文報(bào)道特別是短視頻產(chǎn)品，無(wú)論形式還是內(nèi)容，都顯得力不從心。三是應(yīng)急報(bào)道能力不足。具體體現(xiàn)在缺乏應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，沒(méi)有第一時(shí)間啟動(dòng)應(yīng)急報(bào)道；缺乏統(tǒng)一調(diào)度，沒(méi)有明確具體的責(zé)任部門(mén)；缺乏相應(yīng)的考評(píng)激勵(lì)機(jī)制。

三、黨媒做好重大主題報(bào)道的策略

（一）打破等靠心理

在王紅旭事件報(bào)道的第一階段，重慶日?qǐng)?bào)表現(xiàn)出明顯的滯后和對(duì)新聞事件的不敏感，這是最應(yīng)該反思的。究其根源，這主要與黨媒的運(yùn)作模式有關(guān)。

黨媒每年要完成大量主題報(bào)道任務(wù)，這些主題報(bào)道大多由上級(jí)部門(mén)安排。黨媒習(xí)慣于接到指令后將報(bào)道任務(wù)層層分解到各采訪部門(mén)，再由采訪部門(mén)具體分配給記者。這些主題報(bào)道基本都是靜態(tài)采訪，記者要做的是組織運(yùn)用材料，謀篇布局的時(shí)間相對(duì)充裕，不用擔(dān)心新聞被搶。長(zhǎng)此以往，記者便容易養(yǎng)成等靠心理，習(xí)慣于接受指令采訪，而不是主動(dòng)去搶抓新聞。并且，由于長(zhǎng)期缺乏鍛煉，記者采訪突發(fā)事件的能力不足。王紅旭報(bào)道中，就有部分被派往現(xiàn)場(chǎng)的記者不能抓住核心人物和采訪重點(diǎn)。

這表明，黨媒要做到在重大事件、突發(fā)事件中第一時(shí)間發(fā)聲，并在眾說(shuō)紛紜中發(fā)揮一錘定音的作用，必須加強(qiáng)應(yīng)急報(bào)道能力建設(shè)。黨媒和黨媒工作者只有完全摒棄等靠心理，主動(dòng)出擊深度挖掘，才能真正做大做強(qiáng)做深重大主題報(bào)道，在傳播主戰(zhàn)場(chǎng)占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用[6]。

（二）整合力量，團(tuán)體作戰(zhàn)

在王紅旭事件報(bào)道中，單兵作戰(zhàn)模式一開(kāi)始就被拋棄，華龍網(wǎng)、上游新聞組成三人報(bào)道小組，文字、攝影、攝像三人組合，構(gòu)成標(biāo)準(zhǔn)的一線作戰(zhàn)單元。同時(shí)，團(tuán)體作戰(zhàn)還體現(xiàn)在后方，除了傳統(tǒng)的圖文編輯，后方團(tuán)隊(duì)還加入了視頻編輯、美術(shù)、動(dòng)漫、配音、主持、統(tǒng)籌等力量。全媒體傳播強(qiáng)調(diào)對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行再加工，依托不同的傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)N次傳播，這完全不同于傳統(tǒng)的平面產(chǎn)品生產(chǎn)，產(chǎn)品形態(tài)越來(lái)越豐富、立體，更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，因而制作方式更加專(zhuān)業(yè)，時(shí)效要求更高，分發(fā)也更精準(zhǔn)，這給團(tuán)隊(duì)合作提出了更高的要求[7]。黨媒要做好重大主題報(bào)道，必須適應(yīng)新的傳播需求，整合團(tuán)隊(duì)力量，在流程管理上實(shí)現(xiàn)整體性重塑。當(dāng)前，黨媒的應(yīng)急決策機(jī)制不夠靈快，特別是第一時(shí)間反應(yīng)，快速組建應(yīng)急采訪團(tuán)隊(duì)。未來(lái)還需從技術(shù)層面進(jìn)一步打通策、采、編、發(fā)各環(huán)節(jié)，完善流程管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)一鍵分發(fā)。

（三）樹(shù)立精品意識(shí)

重慶日?qǐng)?bào)王紅旭事件的通訊報(bào)道一經(jīng)推出，即獲得廣泛贊譽(yù)，時(shí)任市委書(shū)記和宣傳部長(zhǎng)分別作出批示。這組報(bào)道的成功，除了題材重大、具有典型意義，還與重慶日?qǐng)?bào)的精心編排和包裝密切相關(guān)。一是組建了專(zhuān)門(mén)的寫(xiě)作小組，對(duì)文字進(jìn)行精心打磨；二是總編輯親自改稿，給稿件潤(rùn)色把關(guān)；三是版面精心包裝，在一版頭條位置刊發(fā)，不僅配有圖片，還配發(fā)了言論。由此可見(jiàn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是稀缺品。黨媒在主動(dòng)擁抱新媒體時(shí)，不能一味追求形式上的創(chuàng)新，與自媒體拼流量、博眼球，而應(yīng)更加聚焦聚力抓好內(nèi)容生產(chǎn)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)吸引人、感染人，進(jìn)而提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力[8]。

如何打造精品力作？筆者認(rèn)為，加強(qiáng)議程設(shè)置能力，加大策劃力度，至關(guān)重要。命題作文如果沒(méi)有新意就不會(huì)令人印象深刻，起不到好的傳播效果。因而，必須加強(qiáng)策劃，即通過(guò)在相對(duì)集中的時(shí)間、版塊里對(duì)主題進(jìn)行深度挖掘并進(jìn)行顯示性處理，包括給主題報(bào)道一個(gè)全新的視角，找到典型內(nèi)容作支撐，以最新的由頭來(lái)選擇報(bào)道時(shí)機(jī)，從而讓報(bào)道更有創(chuàng)新性，更具感染力、吸引力和傳播力。主題報(bào)道常態(tài)化，新聞策劃更應(yīng)常態(tài)化。黨媒工作者應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，特別是相關(guān)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的學(xué)習(xí)，圍繞黨委政府中心工作加強(qiáng)主題報(bào)道策劃，并善于結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)找到報(bào)道的最新切入點(diǎn)[9]。打造精品力作，還要落實(shí)到各個(gè)環(huán)節(jié)。采訪環(huán)節(jié)，重在深入挖掘，尋找細(xì)節(jié)，發(fā)現(xiàn)故事；寫(xiě)作環(huán)節(jié)，重在講好故事；編輯環(huán)節(jié)，重在精心編輯，包括每個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都要精準(zhǔn)細(xì)致；刊發(fā)環(huán)節(jié)，要選擇好刊發(fā)時(shí)機(jī)，做好版面包裝。此外，還要善于收集報(bào)道反響，以便做好后續(xù)報(bào)道。

總之，只有把精品意識(shí)落實(shí)到策、采、編、發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)，才能真正出精品、出爆款[10]。

四、結(jié)語(yǔ)

追蹤英雄是新聞?dòng)篮悴蛔兊闹黝}。圍繞王紅旭事件展開(kāi)的新聞大戰(zhàn)，給重慶媒體提供了一次全方位檢視自己的機(jī)會(huì)。做好總結(jié)提煉，對(duì)于黨媒未來(lái)做好重大主題報(bào)道，在重大主題報(bào)道中彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)、展現(xiàn)傳播能力，具有重要意義。全媒體時(shí)代，主題報(bào)道常態(tài)化給黨媒提出了更高要求。希望本文能給前行中的黨媒帶來(lái)啟示。

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作者簡(jiǎn)介 余虎，主任記者，研究方向：新聞傳播與媒體營(yíng)銷(xiāo)。