文化產(chǎn)業(yè)屬于具有戰(zhàn)略性的新型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)雖比其他國(guó)家起步晚，但因黨和政府大力支持，整體的發(fā)展速度較快，發(fā)展趨勢(shì)良好。但我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠完善，仍處于起步階段，當(dāng)下必然需要重視所存在的問(wèn)題。在產(chǎn)業(yè)的建設(shè)、扶持政策的制定、市場(chǎng)的監(jiān)管等多方面進(jìn)行完善，保持文化市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)秩序，嚴(yán)厲打擊盜版、侵權(quán)，這樣可以使我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸完善。開(kāi)放市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，能夠創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。在消費(fèi)環(huán)境不斷改善的當(dāng)下，將重點(diǎn)集中在地方文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展當(dāng)中，借鑒各國(guó)優(yōu)秀的案例，對(duì)我國(guó)地方文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度的挖掘，構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)文化輸出，對(duì)地方文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。面對(duì)這樣的情況，當(dāng)下需要更加關(guān)注地方文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的轉(zhuǎn)型，深入分析當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)以及存在的問(wèn)題，提出對(duì)應(yīng)的優(yōu)化對(duì)策，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化轉(zhuǎn)型。

1 我國(guó)地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 快速發(fā)展與地區(qū)差異

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是近幾年所關(guān)注的重點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)下，各國(guó)文化的融合更加深入，我國(guó)面臨較強(qiáng)的文化沖擊，本土文化的發(fā)展不足，國(guó)外文化對(duì)于我國(guó)社會(huì)文化的影響較大，進(jìn)而影響到本土文化的發(fā)展。為了能夠更好地提高國(guó)民文化自信，深度挖掘地方文化的特色，部分地區(qū)開(kāi)始逐漸重視地方文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，通過(guò)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條和完善的市場(chǎng)體系，能夠讓地方民眾對(duì)本土文化有更加深入的認(rèn)識(shí)和了解，也能夠從地方文化的挖掘當(dāng)中，展現(xiàn)出獨(dú)特的文化魅力，進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。當(dāng)前，在北上廣深等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，逐漸開(kāi)始進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)的拓展，融合新時(shí)代人們的審美，將傳統(tǒng)文化與新文化進(jìn)行融合，設(shè)計(jì)出不同的文化產(chǎn)品或者是文化服務(wù)，這樣可以使得當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸提升。但對(duì)于中西部及偏遠(yuǎn)地區(qū)而言，在文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)方面存在嚴(yán)重不足，出現(xiàn)了明顯的區(qū)域發(fā)展不均衡問(wèn)題。

1.2 文化資源的挖掘與利用

隨著時(shí)代不斷進(jìn)步，數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的潛在“去地化”影響，對(duì)各地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了重要的作用。目前，部分地區(qū)開(kāi)始關(guān)注數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與地方營(yíng)造的協(xié)同發(fā)展，從而推動(dòng)物質(zhì)文明和精神文明的建設(shè)。利用數(shù)字技術(shù)深度挖掘地方文化資源，使得越來(lái)越多的人可以關(guān)注到本土文化，也能夠利用文化資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的建設(shè)或者是服務(wù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)[1]。例如，云南地區(qū)有豐富的民族文化資源和自然資源，在該地區(qū)的發(fā)展過(guò)程中，深度挖掘文化資源，發(fā)展民族工藝品、民族演藝事業(yè)等，這樣可以使越來(lái)越多的人關(guān)注到地方文化的發(fā)展，逐步完善文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。在浙江杭州等地區(qū)，則利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的有效融合，是未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，也實(shí)現(xiàn)了地方文化的創(chuàng)新發(fā)展。

1.3 市場(chǎng)供需與結(jié)構(gòu)問(wèn)題

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的精神底色和歷史印記。在推動(dòng)國(guó)家發(fā)展、促進(jìn)民族進(jìn)步的過(guò)程中，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化群眾的文化自信，對(duì)于地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)乃至社會(huì)的發(fā)展都起到了重要的作用[2]。通過(guò)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，文化新業(yè)態(tài)成了最活躍、最具成長(zhǎng)性的力量，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，基于地方文化所開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)的游戲、短視頻等，成了各大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)盈利的標(biāo)志性元素。在市場(chǎng)方面，需求逐漸提升，但是對(duì)于服務(wù)和產(chǎn)品的要求也變得更加嚴(yán)格。當(dāng)下所供應(yīng)的產(chǎn)品與消費(fèi)者的需求存在差異，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)存在問(wèn)題，限制了地方產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。隨著越來(lái)越多的人關(guān)注到地方文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，這也給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定的機(jī)遇，針對(duì)地方文化元素的挖掘，更加深入各地區(qū)融合地方文化元素，進(jìn)行服務(wù)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。如此，既帶動(dòng)了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)文化輸出，讓更多的人可以關(guān)注到中國(guó)特色、多元的文化。圖1為2019-2023年人均教育文化消費(fèi)情況趨勢(shì)圖。

2 地方文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化轉(zhuǎn)型存在的問(wèn)題

2.1 缺乏有效的國(guó)際化營(yíng)銷策略

我國(guó)各地區(qū)的特色文化存在差異性。各地人文產(chǎn)品的國(guó)際化營(yíng)銷策略需要深入分析當(dāng)前國(guó)際市場(chǎng)的基本情況和主流趨勢(shì)，然后制定完善的營(yíng)銷策略。通過(guò)目前的發(fā)展現(xiàn)狀可以了解到，當(dāng)前由于缺乏有效的國(guó)際化營(yíng)銷策略，例如，在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)之前，缺乏清晰明確的市場(chǎng)定位，對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)文化偏好、消費(fèi)習(xí)慣了解不足，難以找到準(zhǔn)確的切入點(diǎn)。我國(guó)民族文化較為豐富，民族文化具有當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，但我?guó)在民族文化的輸出方面并未達(dá)到預(yù)期的要求。在缺乏國(guó)際化的營(yíng)銷手段，且未建立符合國(guó)際市場(chǎng)的品牌形象的情況下，難以引起國(guó)際消費(fèi)者的共鳴。而日韓在文化輸出方面具有較強(qiáng)的可借鑒性，在符合國(guó)際主流文化審美的基礎(chǔ)上，發(fā)揮品類特色，成為亞洲文化的一大代表。

2.2 品牌影響力不足

當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越快，成了當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最活躍、最具潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重要載體和支撐。在發(fā)展的過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)的總體偏弱，結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，政策較為滯后，這些問(wèn)題使得地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到影響，從而無(wú)法達(dá)到預(yù)期的要求[3]。深入分析地方文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際化轉(zhuǎn)型當(dāng)中所存在的問(wèn)題，可以發(fā)現(xiàn)品牌的影響力不足。部分地方文化品牌往往在國(guó)內(nèi)具有一定的知名度和影響力，但在國(guó)際市場(chǎng)上由于缺乏足夠的曝光量，品牌知名度較低，使得國(guó)際化轉(zhuǎn)型受到一定的影響。其次，在不同的文化背景下，國(guó)際消費(fèi)者對(duì)于品牌背后的文化和價(jià)值理解和感知存在差異，這也導(dǎo)致我國(guó)地方本土文化的輸出面臨較大的困難。例如，在云貴地區(qū)的手工藝文化發(fā)展中，由于國(guó)際消費(fèi)者對(duì)于我國(guó)手工藝文化的認(rèn)知較為淺薄，并未深刻地了解到其背后的價(jià)值所在，且當(dāng)?shù)匾膊⑽唇⑼晟频钠放菩蜗蠛托麄飨嚓P(guān)的品牌故事和文化價(jià)值，導(dǎo)致國(guó)際消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)知模糊，難以擴(kuò)大品牌的影響力，進(jìn)而限制了地方文化的發(fā)展。

2.3 國(guó)際化專業(yè)人才短缺

隨著時(shí)代不斷進(jìn)步，人們的審美發(fā)生巨大的變化，在利用文化資源進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)，需要符合現(xiàn)代人的審美需求。然后則是展開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓，深入分析市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，從而展開(kāi)針對(duì)性的營(yíng)銷，擴(kuò)大品牌影響力，才能夠達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷效果。但在這一過(guò)程中，需要有國(guó)際化專業(yè)人才的支持，目前由于專業(yè)人才稀缺，導(dǎo)致各項(xiàng)工作的開(kāi)展受到影響。尤其是在地方文化產(chǎn)業(yè)朝著國(guó)際化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，需要制定完善的國(guó)際化營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)，同樣也需要根據(jù)目前的需求，找到正確的切入點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意力，才能夠展開(kāi)精準(zhǔn)化的營(yíng)銷。若人員自身的專業(yè)素養(yǎng)并未達(dá)到要求，則限制了地方文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

3 地方文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化轉(zhuǎn)型路徑

3.1 開(kāi)展有效的國(guó)際化營(yíng)銷策略

在地方文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，首先需要注重的是營(yíng)銷策略的制定，由于許多國(guó)內(nèi)品牌或者是地方文化在本土乃至國(guó)內(nèi)有著一定的知名度，但在國(guó)際市場(chǎng)由于整體的曝光度不足，且受到文化背景差異的影響，導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)的拓展受到限制。有效的營(yíng)銷策略，應(yīng)基于對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的充分調(diào)研，細(xì)化目標(biāo)市場(chǎng)，挖掘潛在客戶，了解文化偏好和消費(fèi)習(xí)慣，建立客戶專屬的數(shù)據(jù)模型，準(zhǔn)確展開(kāi)分析，精準(zhǔn)進(jìn)行營(yíng)銷，讓越來(lái)越多的人可以了解到中國(guó)本土特色文化，也能夠不斷強(qiáng)化品牌的影響力。其次，在營(yíng)銷的過(guò)程中，還需要構(gòu)建多元化的國(guó)際營(yíng)銷渠道，包括社交媒體、電商平臺(tái)等，在云貴地區(qū)的手工藝產(chǎn)品當(dāng)中，大力宣傳手工藝的制作及其產(chǎn)品背后的價(jià)值，以便得到消費(fèi)者肯定，樹(shù)立良好的品牌形象，這對(duì)于日后的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)完善、國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓等起到了重要的作用。

3.2 強(qiáng)化品牌影響力

對(duì)國(guó)際品牌的發(fā)展歷史進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)際化的文化品牌更多的是在品牌形象、包裝設(shè)計(jì)、故事設(shè)計(jì)等方面，更加貼近于國(guó)際化的審美需求，同時(shí)也保留了一定的文化特色，進(jìn)而使得各個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者都能夠認(rèn)可品牌，也能夠認(rèn)可品牌背后的價(jià)值。我國(guó)在推動(dòng)本土文化的發(fā)展過(guò)程中，首先需要關(guān)注到的是品牌影響力的提升，在手工藝產(chǎn)品的制作過(guò)程中，包括扎染、陶瓷、刺繡、木雕等，都屬于極具特色的地方文化。在建立品牌的過(guò)程中，必然需要對(duì)品牌的標(biāo)識(shí)、故事、包裝等展開(kāi)國(guó)際化的設(shè)計(jì)，并通過(guò)全球化的語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行講述，讓國(guó)際消費(fèi)者能夠更加認(rèn)可品牌的形象和品牌背后的價(jià)值，使其不同文化背景的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，樹(shù)立穩(wěn)固的國(guó)際形象，并最終強(qiáng)化了品牌自身的影響力。

3.3 重視國(guó)際化專業(yè)人才培養(yǎng)

在地方文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和文化的推廣過(guò)程中，國(guó)際化專業(yè)人才的培養(yǎng)是重點(diǎn)。當(dāng)下可以聯(lián)合企業(yè)和學(xué)校，有針對(duì)性地進(jìn)行人才培養(yǎng)，深入分析國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合本土文化資源的特色，制定有針對(duì)性的國(guó)際化營(yíng)銷策略，這樣可以將本土特色的文化資源更好地帶入到國(guó)際市場(chǎng)，快速吸引國(guó)際消費(fèi)者的注意力。在人才培養(yǎng)的過(guò)程中，不僅僅局限于基礎(chǔ)理論知識(shí)的培訓(xùn)，同時(shí)還需要給予更多的實(shí)踐機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)跨文化的交流。通過(guò)深度的溝通交流，了解不同文化背景消費(fèi)者的基本需求。另外，在人才培養(yǎng)的過(guò)程中，還需要具備一定的創(chuàng)新精神，能夠綜合目前發(fā)展的主流趨勢(shì)以及對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)的了解，制定具有創(chuàng)新策略的營(yíng)銷方案，既能夠推動(dòng)本土文化的發(fā)展，同時(shí)也能夠讓更多的消費(fèi)者關(guān)注到中國(guó)各地區(qū)的本土文化元素，實(shí)現(xiàn)文化的輸出，為未來(lái)的市場(chǎng)拓展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

4 結(jié)語(yǔ)

在改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的過(guò)程中，人們的生活水平不斷提升，文化消費(fèi)水平成倍增長(zhǎng)，這也給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的優(yōu)勢(shì)。在本土文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展中，國(guó)際化的轉(zhuǎn)型需要注意的是營(yíng)銷策略的制定、專業(yè)人才的培養(yǎng)、品牌形象的建立，不斷完善產(chǎn)業(yè)建設(shè)，推動(dòng)我國(guó)本土文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

引用

[1] 戴俊騁.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與地方營(yíng)造的協(xié)同發(fā)展[J].同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2023，34（5）：23-35.

[2] 耿識(shí)博.新時(shí)期G縣地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2023（7）：66-68.

[3] 吉磊，趙鳴.連云港市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境與對(duì)策[J].連云港師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2022，39（4）：23-27.