在全球化與現(xiàn)代化的浪潮中，文旅融合已成為推動(dòng)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，特別是對(duì)于鄉(xiāng)村地區(qū)。山東省，作為中國歷史文化名省，擁有豐富的文化資源和獨(dú)特的地理優(yōu)勢，文旅融合對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展具有重要意義。然而，當(dāng)前山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)仍面臨基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、服務(wù)內(nèi)容單一、人才匱乏等挑戰(zhàn)。本文從文旅融合的視角出發(fā)，探討如何有效地推進(jìn)山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)，旨在推進(jìn)鄉(xiāng)村文化保護(hù)工作的同時(shí)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入新活力，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。

一、山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系現(xiàn)狀分析

（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，但存在區(qū)域性差異

山東省在鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上已取得了明顯進(jìn)步，圖書館、文化活動(dòng)中心等場所的設(shè)立，極大地豐富了鄉(xiāng)村居民的文化生活。數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)的搭建更讓鄉(xiāng)村文化服務(wù)跨越了地域限制。但不可忽視的是，這種進(jìn)步在不同鄉(xiāng)村間存在顯著差異。發(fā)達(dá)地區(qū)的設(shè)施完善、先進(jìn)，而一些偏遠(yuǎn)或經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的鄉(xiāng)村則設(shè)施匱乏。這種區(qū)域不平衡問題亟待解決，需要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的均衡發(fā)展，特別是在落后地區(qū)的設(shè)施建設(shè)上。

（二）服務(wù)內(nèi)容逐漸豐富，但仍需加強(qiáng)地方特色

近年來，山東省在優(yōu)化鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)內(nèi)容上做出了諸多努力，除提供基本的圖書借閱、文藝演出等服務(wù)外，還嘗試引入了更多元的文化活動(dòng)。然而，在服務(wù)內(nèi)容的深度和廣度上，仍有很大的提升空間。特別是需要更多地挖掘和融入地方特色文化，如民俗、傳統(tǒng)手工藝等，這樣不僅能增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的吸引力，還能有效地促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展。

（三）人才隊(duì)伍建設(shè)初見成效，但專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)能力有待提升

山東省在鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)人才隊(duì)伍建設(shè)上已取得了初步成效，形成了一支相對(duì)穩(wěn)定的服務(wù)隊(duì)伍。但面對(duì)鄉(xiāng)村居民日益增長和多樣化的文化需求，這支隊(duì)伍在專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)能力上還有待提升。因此，必須加大對(duì)相關(guān)工作人員的培訓(xùn)力度，提升他們的專業(yè)知識(shí)和技能水平。同時(shí)，也要注重吸引和留住更多優(yōu)秀人才，為鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)提供堅(jiān)實(shí)的人才保障。

（四）管理體制與運(yùn)行機(jī)制逐步建立，但仍需進(jìn)一步完善

山東省在鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)的管理體制與運(yùn)行機(jī)制建設(shè)上已取得了顯著進(jìn)展。相關(guān)部門加大了政策扶持和監(jiān)管力度。同時(shí)，也積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)力量參與鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)。然而，現(xiàn)有的管理體制與運(yùn)行機(jī)制仍存在一些問題和不足，如社會(huì)參與渠道不暢等。因此，需創(chuàng)新管理體制與運(yùn)行機(jī)制，確保鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系的健康、持續(xù)和高效運(yùn)行。

二、文旅融合的機(jī)遇

（一）文化資源的旅游化利用

文旅融合為山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)開辟了新的路徑，特別是能夠?qū)⒇S富的文化資源轉(zhuǎn)化為引人入勝的旅游產(chǎn)品。山東省內(nèi)有著豐富的古老村落、傳統(tǒng)建筑和手工藝品等旅游資源，這些同樣也是鄉(xiāng)村文化的重要載體。深入挖掘這些資源的文化內(nèi)涵，結(jié)合現(xiàn)代旅游需求進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和包裝，可以打造一系列獨(dú)具特色的文化旅游產(chǎn)品。例如，將傳統(tǒng)建筑風(fēng)格融入民宿設(shè)計(jì)中，讓游客在感受古建之美的同時(shí)體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活；將手工藝品制作過程開發(fā)為旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客親身參與并了解傳統(tǒng)工藝的魅力。這些舉措不僅豐富了鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，也為鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展注入了新的活力。

（二）旅游活動(dòng)的文化增值

在文旅融合的推動(dòng)下，山東省鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)正逐步從單一的觀光游覽向深度文化體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。通過舉辦各類文化節(jié)慶活動(dòng)、民俗活動(dòng)和手工藝體驗(yàn)等，鄉(xiāng)村旅游為游客提供了更加多元、深入的文化體驗(yàn)機(jī)會(huì)。游客可以親身參與鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，感受濃厚的節(jié)日氛圍和獨(dú)特的民俗風(fēng)情；也可以在手工藝體驗(yàn)中，學(xué)習(xí)制作傳統(tǒng)工藝品，體驗(yàn)手藝人的精湛技藝。這些活動(dòng)不僅增強(qiáng)了旅游的趣味性和互動(dòng)性，更重要的是加深了游客對(duì)鄉(xiāng)村文化的認(rèn)知和理解，從而提升了鄉(xiāng)村旅游的文化附加值。

（三）跨界合作的創(chuàng)新模式

文旅融合鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間開展跨界合作，這種創(chuàng)新模式為山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)帶來了前所未有的機(jī)遇。通過與文化創(chuàng)意企業(yè)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)以及高校等合作，共同研發(fā)具有鄉(xiāng)村特色的文化旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品。這種跨界合作模式有助于將鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，這種合作模式還能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)與外界的交流與合作，引入更多的資源和資金，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。

（四）數(shù)字技術(shù)的賦能作用

隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，文旅融合為山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)提供了強(qiáng)大的數(shù)字化賦能。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，可以對(duì)鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行數(shù)字化采集、存儲(chǔ)和展示，實(shí)現(xiàn)資源的長久保存和廣泛共享。同時(shí)，借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以重現(xiàn)鄉(xiāng)村的歷史場景和文化遺跡，為游客提供沉浸式的文化體驗(yàn)。此外，通過大數(shù)據(jù)分析游客的需求和行為模式，能為游客提供更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的旅游服務(wù)，提高鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量和游客滿意度?？梢韵胍?，數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用將為山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)帶來革命性的變革。

展望未來，山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著文旅融合的深入推進(jìn)，鄉(xiāng)村文化將成為鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力，吸引更多游客前來體驗(yàn)。同時(shí)，隨著科技的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新發(fā)展，數(shù)字技術(shù)將在鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)中發(fā)揮越來越重要的作用，為游客提供更加豐富、便捷的文化體驗(yàn)。此外，隨著產(chǎn)學(xué)研一體化模式的深入實(shí)施，也培育了越來越多既懂文化又懂旅游的專業(yè)人才，能夠?yàn)猷l(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)提供持續(xù)的人才支持。

然而，我們也應(yīng)看到，鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)，如資源分配不均、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問題。因此，需要持續(xù)加大資金投入力度，優(yōu)化資源配置，提升服務(wù)質(zhì)量，確保鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系與鄉(xiāng)村發(fā)展的實(shí)際需求相匹配。同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)，借鑒其他國家和地區(qū)的成功做法，推動(dòng)山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)邁上新的臺(tái)階。

三、加強(qiáng)山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)的策略與建議

（一）構(gòu)筑文化與旅游共生的“生態(tài)系統(tǒng)”

山東省擁有豐富的文化遺產(chǎn)和自然景觀，但這些資源往往處于孤立或碎片化狀態(tài)。為了更有效地整合和利用這些資源，應(yīng)構(gòu)建一個(gè)文化與旅游共生的“生態(tài)系統(tǒng)”，使各種文化要素能夠相互依存、相互促進(jìn)。這樣的文旅生態(tài)系統(tǒng)意味著文化與旅游不再是孤立的存在，而是能夠相互融合、相互促進(jìn)。山東省可以依托其獨(dú)特的地理環(huán)境和深厚的文化底蘊(yùn)，設(shè)計(jì)一系列具有地方特色的文化主題旅游路線。這些路線可以將散布在鄉(xiāng)村的古建筑、傳統(tǒng)村落、非遺項(xiàng)目、民俗活動(dòng)等有機(jī)串聯(lián)，為游客提供一場印象深刻的文化之旅。

例如，可以策劃一條“山東古韻鄉(xiāng)村游”路線，帶領(lǐng)游客穿越歷史的長河，探訪泰山的古老村落、曲阜的儒家文化遺址、青島的漁村風(fēng)情等。游客在這些線路上不僅可以欣賞到山東壯美的自然風(fēng)光，還能親身體驗(yàn)到剪紙、魯菜烹飪、泰山石敢當(dāng)?shù)确俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，感受山東人民的淳樸與熱情。同時(shí)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與文化旅游的開發(fā)與運(yùn)營也是關(guān)鍵。培訓(xùn)和引導(dǎo)居民成為文化的傳播者，用自己的故事和經(jīng)歷為游客講述山東的鄉(xiāng)村故事，這樣不僅能夠增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)，也能為當(dāng)?shù)鼐用駧斫?jīng)濟(jì)收益。

通過這樣的方式，山東省可以打造一個(gè)集文化傳承、旅游體驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展于一體的文化與旅游共生的“生態(tài)系統(tǒng)”。這不僅有助于提升山東鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和吸引力，更能有效地傳承和弘揚(yáng)山東的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為山東的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的活力。

（二）創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，打造鄉(xiāng)村文化交互平臺(tái)

為了突破傳統(tǒng)的沉浸式體驗(yàn)框架，山東省可以創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用方式，打造一個(gè)集文化展示、互動(dòng)體驗(yàn)、社交分享于一體的鄉(xiāng)村文化交互平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)不僅是一個(gè)數(shù)字化的信息庫，更是一個(gè)活躍的文化交流空間。

相關(guān)部門可以通過開發(fā)專屬的鄉(xiāng)村文化App或微信小程序，整合鄉(xiāng)村的歷史、民俗、藝術(shù)、手工藝等各類文化資源，以多媒體形式進(jìn)行呈現(xiàn)。同時(shí)，結(jié)合地理位置服務(wù)（LBS）技術(shù)，為游客提供實(shí)時(shí)的文化導(dǎo)覽和互動(dòng)體驗(yàn)。例如，在參觀某個(gè)古村落時(shí)，游客可以通過手機(jī)掃描建筑或文物附著的二維碼，即刻獲得相關(guān)的歷史文化信息和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）全景漫游體驗(yàn)。此外，該平臺(tái)還可以設(shè)置互動(dòng)模塊，鼓勵(lì)游客上傳自己的鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)照片、視頻或文字心得，與其他游客進(jìn)行分享和交流。通過積分、勛章等激勵(lì)機(jī)制，培養(yǎng)一批忠實(shí)的鄉(xiāng)村文化愛好者和傳播者。同時(shí)，這些用戶上傳的內(nèi)容也可以為平臺(tái)提供持續(xù)更新的動(dòng)力，保持鄉(xiāng)村文化的活力和吸引力。

（三）推行“文化+旅游”的產(chǎn)學(xué)研一體化模式

為了提升鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)的專業(yè)性和創(chuàng)新性，文化部門可以與高校、研究機(jī)構(gòu)等合作，推行“文化+旅游”的產(chǎn)學(xué)研一體化模式。蓬萊作為山東省內(nèi)一個(gè)擁有豐富歷史文化和自然景觀的城市，在實(shí)施這一模式上有著得天獨(dú)厚的條件。

以蓬萊為例，當(dāng)?shù)乜梢耘c本地或國內(nèi)知名的高校、研究機(jī)構(gòu)合作，設(shè)立“蓬萊鄉(xiāng)村文化與旅游研究”項(xiàng)目，深入研究蓬萊鄉(xiāng)村的歷史淵源、文化傳承、民俗風(fēng)情等，挖掘其深層次的文化價(jià)值。同時(shí)，結(jié)合蓬萊獨(dú)特的自然景觀，如海市蜃樓、蓬萊仙島等，探索旅游開發(fā)的創(chuàng)新路徑，打造一批具有蓬萊特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。此外，還可以與高校合作建立實(shí)踐基地，為學(xué)生提供實(shí)地考察、實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)的機(jī)會(huì)。通過這種方式，不僅可以培養(yǎng)一批既懂文化又懂旅游的專業(yè)人才，還能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)與高校、研究機(jī)構(gòu)之間的交流與合作，推動(dòng)鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)的持續(xù)發(fā)展。以蓬萊八仙文化為例，可以設(shè)立八仙文化研究項(xiàng)目，邀請(qǐng)文化學(xué)者、歷史專家和旅游規(guī)劃人員共同參與，深入研究八仙文化的起源、發(fā)展及其與蓬萊地區(qū)的聯(lián)系。同時(shí)，結(jié)合現(xiàn)代旅游需求，開發(fā)以八仙文化為主題的旅游路線和產(chǎn)品，如八仙故事體驗(yàn)游、八仙文化研學(xué)游等，讓游客在欣賞蓬萊美景的同時(shí)，也能感受到濃厚的文化氛圍。

這種“文化+旅游”的產(chǎn)學(xué)研一體化模式不僅有助于提升蓬萊鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和內(nèi)涵，還能夠?yàn)楫?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新。同時(shí)，培養(yǎng)專業(yè)人才和加強(qiáng)交流合作，還能夠?yàn)樯綎|省乃至全國的鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)提供有益的經(jīng)驗(yàn)和借鑒。

（四）建立多維度的評(píng)價(jià)體系和動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制

為確保鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系的高效運(yùn)作與持續(xù)發(fā)展，應(yīng)構(gòu)建一套全面而細(xì)致的評(píng)價(jià)體系。這一體系應(yīng)超越傳統(tǒng)的單一指標(biāo)評(píng)估，涵蓋服務(wù)質(zhì)量、游客滿意度、文化傳承效果等多個(gè)維度。具體而言，在服務(wù)質(zhì)量方面應(yīng)著重評(píng)估文化活動(dòng)的豐富度、專業(yè)性和可及性；游客滿意度則需通過問卷調(diào)查、在線評(píng)價(jià)等方式收集數(shù)據(jù)，了解游客對(duì)鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)的真實(shí)感受；在文化傳承效果上，應(yīng)關(guān)注傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的融合程度以及對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裎幕J(rèn)同的增強(qiáng)作用。此外，該評(píng)價(jià)體系還應(yīng)引入動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，定期根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果對(duì)鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系進(jìn)行必要的調(diào)整和優(yōu)化。這種調(diào)整不僅限于服務(wù)內(nèi)容的更新，還應(yīng)包括運(yùn)營模式的創(chuàng)新、合作機(jī)制的完善以及技術(shù)支持的提升等方面。通過多維度的評(píng)價(jià)和持續(xù)的動(dòng)態(tài)調(diào)整，鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系能更為精準(zhǔn)地滿足鄉(xiāng)村發(fā)展的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)服務(wù)品質(zhì)和文化傳承效果的不斷提升，進(jìn)而在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興中發(fā)揮更大的作用。

四、結(jié)語

本文通過對(duì)山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)的探討，提出了文旅融合視角下的多項(xiàng)策略與建議。從構(gòu)筑文化與旅游共生的“生態(tài)系統(tǒng)”，到創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)應(yīng)用打造鄉(xiāng)村文化交互平臺(tái)，再到推行“文化+旅游”的產(chǎn)學(xué)研一體化模式，以及建立多維度的評(píng)價(jià)體系和動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，構(gòu)建了山東省鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)的全面框架。這些努力，不僅能夠提高鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)的品質(zhì)和效率，還能有效傳承和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]牛蘭蘭，桑君.基于耦合協(xié)調(diào)模型的山東省濰坊市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].商展經(jīng)濟(jì)，2024（02）：86-89.

[2]馬爍.文旅融合背景下冀南皮影非遺衍生品創(chuàng)新開發(fā)研究[J].西部皮革，2024，46（01）：145-147.

[3]朱彥旭，錢瑋亭，徐曉雪，等.煙臺(tái)葡萄酒文旅融合驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展實(shí)踐探索——基于共享發(fā)展理論視角的分析[J].中國釀造，2023，42（12）：269-273.

★基金項(xiàng)目：本文系2023年山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題“文旅融合推動(dòng)山東省鄉(xiāng)村文化振興的機(jī)制與路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：L2023Q04190150）。

（作者簡介：章紫蘇，女，碩士研究生，煙臺(tái)科技學(xué)院，講師，研究方向：英語教學(xué)、語言學(xué)）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）