數(shù)字化時(shí)代背景下，動畫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)的比重逐漸增加，輻射范圍隨之?dāng)U大，因此推動我國動畫產(chǎn)業(yè)高水平發(fā)展這一議題受到了社會各界的廣泛關(guān)注。近年來我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了較為理想的成果，但其中仍存在一些問題，內(nèi)容風(fēng)格問題尤為突出，作為動畫的核心要素，該問題直接影響到動畫作品整體質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。本文圍繞我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容風(fēng)格問題展開研究，以期解決其中存在的問題，豐富理論儲備，為實(shí)際工作開展提供一定借鑒。

一、我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀

動畫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來隨著文化事業(yè)蓬勃發(fā)展獲得了大力的扶持，實(shí)踐中也取得了較為理想的進(jìn)步，煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。從目前我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，產(chǎn)量和質(zhì)量兩方面均處于穩(wěn)步提升狀態(tài)，尤其是國產(chǎn)動畫作品播出時(shí)間的增加，吸引了更多群眾的關(guān)注與支持。加之越來越多優(yōu)秀的動畫作品誕生，讓動畫作品不再是兒童專屬，收獲了大量不同年齡段的忠實(shí)擁護(hù)者。我國動畫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)大，逐漸形成了涵蓋前期制作、發(fā)行、播出以及文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，并日趨完整化。在動畫作品的技術(shù)和創(chuàng)新方面，我國動畫產(chǎn)業(yè)水平也逐步提升，尤其是現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，使我國動畫作品在場景渲染、特效制作等方面取得了長足的進(jìn)步。市場上大量的企業(yè)和創(chuàng)作者開始注重推陳出新，在引入前沿要素的同時(shí)，嘗試挖掘有價(jià)值的傳統(tǒng)文化元素，將二者融合，創(chuàng)作出兼具傳統(tǒng)文化特色和當(dāng)代風(fēng)格的動畫作品，更好地滿足當(dāng)代群眾的審美需求。

二、我國動畫作品內(nèi)容風(fēng)格存在的問題

在我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，內(nèi)容風(fēng)格問題一直是業(yè)界和觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。盡管近年來國產(chǎn)動畫在技術(shù)發(fā)展和市場開拓方面都取得了顯著進(jìn)步，但在內(nèi)容風(fēng)格上仍存在一些明顯的問題，這些問題在一定程度上制約了我國動畫產(chǎn)業(yè)的更進(jìn)一步發(fā)展。

（一）目標(biāo)受眾定位模糊不清

縱觀我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀，動畫作品內(nèi)容風(fēng)格的目標(biāo)受眾定位較為模糊，影響了動畫產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化發(fā)展。實(shí)際上，動畫屬于一種受眾基礎(chǔ)廣泛的文化產(chǎn)品，應(yīng)具有清晰、明確的受眾定位，致力于滿足不同文化背景和不同年齡段的觀眾需求。但目前我國許多動畫作品內(nèi)容風(fēng)格定位不明確。一是部分國產(chǎn)動畫作品過于低齡化，內(nèi)容幼稚、簡單，缺少內(nèi)涵與深度，很難吸引更多成年觀眾的關(guān)注與支持。部分成年人將動畫作品看作兒童專屬，在認(rèn)知上存在偏頗，導(dǎo)致動畫作品市場受眾范圍狹窄。二是盡管部分動畫作品嘗試著突破低齡化限制，但在這一過程中加入過多如暴力等不適宜兒童觀看的元素，內(nèi)容過于成人化，使家長對國產(chǎn)動畫作品信任度下降。三是國產(chǎn)動畫內(nèi)容風(fēng)格原創(chuàng)性不足，很多作品在情節(jié)、題材以及角色設(shè)計(jì)等方面原創(chuàng)性不足，更多的是模仿或是改編國外動畫作品。原創(chuàng)性缺失，使得我國動畫作品在國際上特色不鮮明，難以形成理想的競爭優(yōu)勢。

（二）動畫視覺風(fēng)格較為單一

我國動畫作品的視覺風(fēng)格較為單一，缺少多樣性和豐富性，難以有效吸引觀眾。目前國內(nèi)動畫視覺風(fēng)格對傳統(tǒng)的剪紙等藝術(shù)形式依賴度較高，頻繁使用會使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，新鮮感下降。而且在內(nèi)容題材劃分方面，主要包括童話、神話和寓言等，國際上流行的科幻類作品，如日本的《機(jī)動戰(zhàn)士鋼彈》，美國的《變形金剛》等，運(yùn)動類型的《灌籃高手》《網(wǎng)球王子》等，在國內(nèi)動畫中十分少見。2001年的《我為歌狂》是一部極具特色的動畫作品，但影響力有限。相比較而言，我國動畫作品整體視覺風(fēng)格較為單一、保守。同時(shí)，部分國內(nèi)動畫作品色彩搭配較為單調(diào)，沖擊力和層次感不足，尤其是在畫面構(gòu)圖上過于平面化，立體感不足，這些因素的存在無形中弱化了動畫作品的視覺吸引力和影響力，難以引發(fā)觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴。除此之外，我國動畫作品在場景構(gòu)建以及角色設(shè)計(jì)方面缺乏想象力，角色的形象差異化、個(gè)性化不足，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，難以在觀眾頭腦中留下深刻的印象。場景設(shè)計(jì)方面細(xì)節(jié)缺失，特色不鮮明，這樣的動畫作品即便故事情節(jié)跌宕起伏、引人入勝，但卻在視覺上顯得平淡、枯燥，難以獲得觀眾的認(rèn)可和支持。

（三）動畫作品創(chuàng)新性不足

我國動畫作品的創(chuàng)新性有所不足，創(chuàng)新是支持動畫產(chǎn)業(yè)鏈持久發(fā)展的重要?jiǎng)恿υ慈F(xiàn)有的動畫作品內(nèi)容風(fēng)格缺乏突破，在國際上難以形成具有足夠競爭力的品牌形象。目前多數(shù)國內(nèi)動畫作品題材以傳統(tǒng)歷史傳說、神話故事和民間故事等為主，盡管這些題材文化底蘊(yùn)深厚，引人深思，但過多創(chuàng)作以這些題材為主的動畫作品，會使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。同時(shí)，當(dāng)代社會發(fā)展中涌現(xiàn)出很多新興事物，為動畫創(chuàng)作提供了豐富多樣的素材支持，但在我國動畫作品中卻少有涉及。還有部分國內(nèi)動畫作品仍然采用傳統(tǒng)線性敘事方式，很少引入新穎獨(dú)特的敘事結(jié)構(gòu)和視角，難以帶給觀眾深層次的情感共鳴。受到一些外國動畫的影響，部分國產(chǎn)動畫在風(fēng)格上傾向于模仿國外作品，導(dǎo)致內(nèi)容風(fēng)格上的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。這種模仿不僅削弱了國產(chǎn)動畫的獨(dú)特性和文化特色，也限制了動畫創(chuàng)作者的藝術(shù)發(fā)揮和創(chuàng)新思維。除了上述問題以外，目前我國動畫作品在跨界融合方面有所不足，新技術(shù)和新手段的應(yīng)用水平偏低，動畫產(chǎn)業(yè)鏈也很少同其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，難以形成多元化的內(nèi)容生態(tài)。

（四）動畫作品缺乏文化內(nèi)涵

文化內(nèi)涵是動畫作品創(chuàng)作的核心所在，能夠引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生深層次的思考，獲得豐富的情感體驗(yàn)。傳統(tǒng)文化包括文學(xué)、歷史和藝術(shù)等內(nèi)容，這些素材是動畫創(chuàng)作的寶貴資源，但目前國內(nèi)部分動畫作品的題材選擇，忽視了對傳統(tǒng)文化資源的挖掘整合，導(dǎo)致作品內(nèi)涵缺失，過于空洞。成功的動畫作品應(yīng)該有飽滿的角色形象，深刻、有趣的故事情節(jié)，想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)則需要深厚的文化內(nèi)涵作為支持。另外，有些動畫作品在追求商業(yè)成功的同時(shí)，卻忽視了動畫作品的文化內(nèi)涵，由于商業(yè)性和文化性失衡，導(dǎo)致有些動畫作品即便取得了較為理想的票房，但藝術(shù)口碑上卻并不理想，制約著我國動畫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的建議

針對目前我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈中內(nèi)容風(fēng)格的種種問題，應(yīng)從多角度分析和改進(jìn)，制訂合理的措施來推動動畫產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化完善，以期提升國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)水平。具體策略如下。

（一）明確目標(biāo)受眾定位

為推動我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化完善，首要一點(diǎn)是明確目標(biāo)受眾定位，滿足不同年齡段和文化背景群眾的需求。首先，要對我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全方位市場調(diào)研，了解不同年齡段觀眾的審美需求、興趣愛好和內(nèi)容傾向等，在此基礎(chǔ)上準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾的觀看興趣和心理特征，為后續(xù)動畫作品創(chuàng)作與營銷提供參考依據(jù)。其次，依托市場調(diào)研結(jié)果來細(xì)化目標(biāo)受眾群體。對于兒童觀眾，重點(diǎn)制作有想象力、創(chuàng)新性，且寓教于樂的動畫作品。例如，《喜羊羊與灰太狼》成功塑造了多個(gè)鮮明的動物角色，并通過詼諧、幽默的方式來傳遞團(tuán)結(jié)、友愛等積極的價(jià)值觀，深受廣大兒童喜愛。面向青少年觀眾，動畫作品可以圍繞成長探索、情感共鳴等來制作。例如，近幾年的《哪吒之魔童降世》，從獨(dú)特角度展現(xiàn)了哪吒的成長歷程，通過引人入勝的故事情節(jié)，直觀揭示了主人公內(nèi)心的掙扎與抗?fàn)?，觸動了青少年觀眾的心弦。面向成年觀眾，可以挖掘社會熱點(diǎn)內(nèi)容，設(shè)計(jì)更加引人入勝、復(fù)雜多變的角色關(guān)系，以此來引發(fā)觀眾的觀看興趣。例如，《大魚海棠》的畫面制作非常精美，故事情節(jié)富有哲理，收獲了廣大成年觀眾的關(guān)注和認(rèn)可，而且作品獨(dú)特的文化內(nèi)涵以及主題思想，引發(fā)了觀眾的深度思考。同時(shí)，在動畫作品設(shè)計(jì)制作過程中，還要結(jié)合不同文化背景觀眾的個(gè)性化需求，推廣制作更具中國特色的動畫作品，增強(qiáng)作品的國際競爭力。

（二）探尋多樣化視覺風(fēng)格

我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，應(yīng)注重多樣化視覺風(fēng)格的探尋，結(jié)合當(dāng)代觀眾審美需求，探索更具中國特色的視覺風(fēng)格。水墨動畫作為我國特有的視覺風(fēng)格，汲取了傳統(tǒng)水墨畫技法，用濃淡不一的墨色來描繪場景、角色，營造了淡雅且意境悠遠(yuǎn)的視覺效果，在展示中國特色的同時(shí)，還可以引發(fā)觀眾對傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)興趣。此外，還要注重加強(qiáng)國際交流，借鑒國際優(yōu)秀動畫的視覺風(fēng)格、技術(shù)手段，如日本動畫細(xì)膩的畫面、獨(dú)特的色彩運(yùn)用技巧等，也可以學(xué)習(xí)光影處理技巧和色彩搭配技巧等，將巧妙融入我國動畫作品中。歐美動畫在場景構(gòu)建以及角色設(shè)計(jì)等方面經(jīng)驗(yàn)豐富，可以汲取其設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)作出更具立體、動感的動畫形象。例如，《霧山五行》是以中國傳統(tǒng)文化為背景的動畫作品，整體為水墨動畫視覺風(fēng)格，將古代建筑、山水等元素生動呈現(xiàn)，營造出一種獨(dú)特的古樸氛圍。角色設(shè)計(jì)方面借鑒日本動畫細(xì)膩風(fēng)格，注重人物角色動作、表情細(xì)節(jié)的刻畫，讓角色更加生動、立體。而在場景構(gòu)建方面，汲取歐美動畫設(shè)計(jì)理念，采用豐富的光影效果和切入視覺，打造了立體感更強(qiáng)、層次更加豐富的畫面。

（三）增強(qiáng)動畫作品原創(chuàng)性與創(chuàng)新性

推動我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)注重增強(qiáng)動畫作品原創(chuàng)性與創(chuàng)新性。一是從源頭上挖掘創(chuàng)新，從角色設(shè)計(jì)、故事構(gòu)思、場景建構(gòu)等方面突破常規(guī)限制，挖掘傳統(tǒng)文化特色資源，結(jié)合當(dāng)代審美需求來創(chuàng)作更具中國特色、現(xiàn)代特色的動畫作品。二是注重創(chuàng)作技法創(chuàng)新，嘗試引入新技術(shù)、新手段，如虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，為觀眾帶來獨(dú)特的觀影體驗(yàn)。例如，《夢游敦煌》是以傳統(tǒng)敦煌文化為背景，以獨(dú)特的敘事手法和視覺風(fēng)格，將敦煌文化的神秘、瑰麗生動地呈現(xiàn)出來；在故事構(gòu)思方面，選擇非線性敘事結(jié)構(gòu)，巧妙地將歷史和現(xiàn)代、現(xiàn)實(shí)與幻想等融合在一起，為觀眾帶來了豐富的視覺體驗(yàn)，并收獲了較為理想的反饋。

（四）深層次挖掘整合文化內(nèi)涵

中國文化博大精深，其中包含了道德觀念、哲學(xué)思想和審美標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容，深層次研究分析傳統(tǒng)文化，尋找其與動畫創(chuàng)作的聯(lián)系點(diǎn)，能夠?yàn)閯赢嬜髌吩鎏韯e樣的文化韻味。如汲取傳統(tǒng)戲曲表演形式以及繪畫色彩運(yùn)用技巧，將其融入國產(chǎn)動畫作品創(chuàng)作中，有助于突顯作品特色，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。動畫作為一種大眾文化形式，應(yīng)聯(lián)系社會熱點(diǎn)，融入時(shí)代精神和審美觀念，以此來引發(fā)觀眾情感共鳴。例如，關(guān)注當(dāng)代青年人成長經(jīng)歷、人際關(guān)系和職場競爭等內(nèi)容，將其巧妙融入動畫故事情節(jié)設(shè)計(jì)中，生動展現(xiàn)當(dāng)代社會的多元面貌。

《大魚海棠》是一部傳統(tǒng)文化元素鮮明的當(dāng)代國產(chǎn)動畫作品，其創(chuàng)作靈感來源于《莊子·逍遙游》中的“北冥有魚，其名為鯤”，通過作者奇妙的想象，創(chuàng)造出一個(gè)神秘的海底世界。在海底世界中，各類角色通過神話生物形象呈現(xiàn)，作品中充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)美學(xué)的韻味和特色，并通過細(xì)膩的畫面、悠揚(yáng)的音樂，營造出獨(dú)特的文化氛圍。同時(shí)，作品故事情節(jié)注重人性的探索和情感的表達(dá)，通過角色之間的情感糾葛，引發(fā)觀眾對于愛情、生命的深度思考。

四、結(jié)語

綜上所述，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，為了推動我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維觀念，在立足于傳統(tǒng)的同時(shí)，引入新的時(shí)代元素，以此來改善我國動畫作品的內(nèi)容風(fēng)格，獲得更多觀眾的認(rèn)可與支持，為我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈完善發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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（作者簡介：孫韓雙，女，碩士研究生在讀，吉林藝術(shù)學(xué)院動漫學(xué)院，研究方向：動漫教育）

（責(zé)任編輯 王瑞鋒）