陳冰

“中國劇這幾年在伊朗持續(xù)走紅，講述明代女醫(yī)故事的《女醫(yī)·明妃傳》非常受歡迎?！币晾蕠覐V播公司采購部門負責人Masound Mollasani在電視市場展臺前對中國電視劇的喜愛溢于言表；“林更新、王鶴棣、林一今年年初來到新加坡宣傳，非常受歡迎，為他們后面播出的劇集帶來一波熱度?！盫iu首席內容采購與發(fā)展總監(jiān)李欣欣對記者表示 。

在剛剛結束的第29屆上海電視節(jié)上，可以明顯感到電視市場持續(xù)升溫。海內外影視制作、發(fā)行公司展臺前人頭攢動，交易洽談活躍。伊朗、韓國等海外展商紛紛對中國電視劇、動畫片、紀錄片表現(xiàn)出濃厚興趣，除了之前大熱的古裝劇，現(xiàn)實題材也成為“新寵”。

在中國電視劇不斷取得“出?！奔芽兊耐瑫r，國內的微短劇也是風頭日盛?！吨袊W(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.74億，網(wǎng)民使用率達98.3%，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領域在內的網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億，達11524.81億元。另外一個更驚人的數(shù)據(jù)是，短劇App“Reel Short”在蘋果應用商店的美區(qū)下載量一度超越TikTok登頂娛樂榜，中國微短劇在美國市場占據(jù)了80%的份額！

“微短劇+文旅”“微短劇+電商”“微短劇+品牌”等微短劇新賽道異軍突起，微短劇作為一個新興載體，正逐步成為精品創(chuàng)作和主流價值觀傳播陣地，受到用戶越來越多的喜愛和關注。 事實上，近年來，“影視+文旅”日益成為一種令人關注的現(xiàn)象，在有了線下實景體驗、產(chǎn)生文旅消費之后，影視作品的生命力更加旺盛，線下反哺線上的長尾效應更加顯著。“一部劇帶火一座城”的爆款迭出，并衍生出“影視+”的無限可能。

“出海”破圈有道

1986年版《西游記》、1994年版《三國演義》是最早“出?！钡囊慌鷩a(chǎn)劇，曾引發(fā)亞洲地區(qū)觀眾的追看熱潮。近年來，古裝劇一直保持著穩(wěn)定的“出?！奔o錄，《甄嬛傳》《瑯琊榜》《陳情令》等熱播劇海外頻創(chuàng)佳績。但古裝劇一統(tǒng)海外市場的局面正在悄然改變，成功向海外“輸出”了《神隱》《好事成雙》《夢中的那片?！贰稛熁鹑思摇返葻岵〉奈魑皹I(yè)副總裁傅文婕表示，“都市劇、年代劇、青春、懸疑題材都很受歡迎，只要你能找到切入點和抓手，引發(fā)觀眾情緒共鳴，就能在國際市場占有一席之地”。

伊朗國家廣播公司是上海電視節(jié)電視市場的“新面孔”，這兩天前來洽談的合作方絡繹不絕，采購部門負責人Masound Mollasani和銷售合拍部門負責人Ali K.Hosseini忙到無暇休息?！拔覀冎皼]有參加過上海電視節(jié)，經(jīng)過一番深入的調研，最終在北京國際廣播電影電視展覽會、上海電視節(jié)、新加坡國際廣播電視展覽會三者之間選擇了上海，并主動給上海電視節(jié)發(fā)了參展郵件，看中的正是上海的國際影響力?！盇li K.Hosseini透露?！杜t(yī)·明妃傳》在伊朗“出圈”后，現(xiàn)實題材劇《在一起》《山海情》又相繼落地熱播，伊朗在中國劇題材選擇上也不再局限于古裝劇，“我們對社會題材、現(xiàn)實題材都非常感興趣，之前已經(jīng)從央視、愛奇藝、TVB等機構購買了大量影視劇和電視節(jié)目?！盡asound Mollasani說。

來自越南的VSTV / K+是法國和越南兩大廣播公司旗下的合資企業(yè)，據(jù)內容與頻道總監(jiān)鄭水蓮透露，很多中國劇甚至在開發(fā)階段就備受越南觀眾關注：“得益于閱文集團的IP影響力，越南觀眾很早就在線上看網(wǎng)文，隨后開始追看同名電視劇?！卑V迷中國劇的粉絲們甚至為了追更自學中文，“他們專門建立網(wǎng)站，討論之前網(wǎng)文英文版本中的翻譯錯誤，然后再回過頭來翻譯出精準的英文版本，有IP基礎的劇集‘出海更容易獲認可”。

Viu是總部設在中國香港的跨內容平臺，目前在亞洲、中東及南非等16個國家和地區(qū)提供服務。今年年初，林更新、王鶴棣、林一三位人氣明星到新加坡宣傳?！傲忠唤o我們錄制的一段獨家視頻很快成了互動最高的帖子，這對他主演的《別對我動心》熱播幫助很大?！盫iu首席內容采購與發(fā)展總監(jiān)李欣欣表示，“我們非常期待中國制片方到海外宣傳，讓更多的人喜歡和關注中國電視劇?！?/p>

李欣欣的“心聲”也是日本Focus Pictures INC總裁仲偉江的期望。6月11日，肖戰(zhàn)主演的《夢中的那片?！吩谌毡灸藓缧l(wèi)星劇場播出，F(xiàn)ocus Pictures INC聯(lián)合電視臺做了三場活動，反響特別好?！拔覀冋堁輪T錄了ID，把肖戰(zhàn)在劇中穿過的軍大衣、帽子拿到現(xiàn)場，遺憾的是演員沒有到場?！敝賯ソ硎?，肖戰(zhàn)、王一博等藝人在日本特別受年輕人追捧，“中國演員潛力非常大，電視劇走出去的同時，希望演員也能走出去，助力中國劇在海外落地生根”。

為了讓海外觀眾迅速了解中國劇，新麗傳媒副總裁王喬認為“宣傳一定要跟得上”，“要讓他們和中國觀眾一樣，可以和喜愛的明星、劇集互動”。以《慶余年》為例，新麗傳媒把跨國平臺和本地平臺做了結合，“通過迪士尼流媒體平臺‘迪士尼+讓世界各地觀眾第一時間看到作品，包括在新加坡、越南也和當?shù)仄脚_進行分銷合作，用戶在同一國家有多個平臺選擇”。

《夢中的那片?！返痊F(xiàn)實題材劇也開始受到海外觀眾青睞。

隨著電視市場海外展臺賣家、買家洽談持續(xù)升溫，什么樣的內容能夠更好地實現(xiàn)國際化傳播也成為業(yè)內關注焦點。西嘻影業(yè)執(zhí)行副總裁傅文婕認為，好故事本身最重要，因為故事本身就可以帶動大家的關注，優(yōu)秀的制作品質也將助力海外傳播。西嘻影業(yè)擅長制作古裝劇，升級后的現(xiàn)實主義風格歷史題材尤為注重“文化內核”，“古裝劇是傳承中華文明和傳播中國傳統(tǒng)文化的重要載體，我們有義務在劇中體現(xiàn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”。

伊朗國際廣播公司的兩位負責人也非常認同內容上的“文化傳承”：“中國和伊朗友誼源遠流長，中伊兩國有著同樣悠久的歷史和輝煌的文化。無論是中國劇‘出海，還是伊朗影視劇落地中國，都將成為兩國交流合作的橋梁與紐帶，有助于促進兩國經(jīng)濟、文化共同繁榮?！?/p>

隸屬于閱文集團的新麗傳媒有著天然的優(yōu)勢，因為背后有巨大的IP庫。以《異人之下》IP為例，從最初的漫畫到電視劇，再到7月份即將上映的電影，閱文集團始終致力于經(jīng)營整個IP，下一步就是要讓海外觀眾同步觀看這部作品?！罢雇磥?，我們要站在IP的層面思考如何進行國際化?！毙蔓悅髅礁笨偛猛鯁陶J為，“要多維度開發(fā)一個IP，讓IP的生態(tài)真正跑起來，并互相影響?！?h3>微短劇井噴式發(fā)展

根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，截至2023年12月，短劇類App及小程序流量近1.5億，較2022年同期增長78倍。與此同時，關于短劇不斷有新的“暴富神話”產(chǎn)生：“爆款短劇編劇月收入超10萬”“市場規(guī)模增長267%”“短劇概念股一路飄紅”等。不管是官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，還是行業(yè)熱點、娛樂話題，無一不在昭示著一個事實：微短劇將在未來很長一段時間之內呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

上海電視節(jié)期間，騰訊視頻也在上海召開了題為“邁向未來的曠野”的2024影視年度發(fā)布會。五大板塊百余部精品劇集內容，涵蓋年代文學、都市生活、現(xiàn)實議題、懸疑刑偵、古裝武俠、精品短劇、系列喜劇等多元題材類型，持續(xù)滿足不同用戶的觀劇需求，展現(xiàn)出內容的更多可能性——在精品短劇賽道，騰訊視頻也儲備了多元化的創(chuàng)作，比如展現(xiàn)年代、親緣、人性的多面懸疑劇《人之初》，黑色幽默元素的罪案懸疑劇《棋士》（王寶強回歸電視劇之作），和Netflix首部同步聯(lián)播的華語懸疑劇《太陽星辰》，由《三體》原班制作團隊再次傾力打造的《人魚》，突破傳統(tǒng)敘事、聚焦小鎮(zhèn)少年命運和愛情的《十二封信》，以及最高人民檢察院新聞辦指導的都市懸疑劇《無盡的盡頭》等等。

王寶強回歸電視劇的精品短劇力作《棋士》。

大廠入場，為微短劇的精品化帶來希望。上海國際短視頻中心總經(jīng)理周杰指出，微短劇脫胎于龐大網(wǎng)絡文學的基礎，可以觀察到現(xiàn)在豎屏微短劇做得比較好的平臺，大多數(shù)都有一個龐大的網(wǎng)絡文學基礎，把網(wǎng)絡文學轉成有聲劇，最后延伸成短劇?！拔覀冋J為在沒有更新的技術和載體出現(xiàn)之前，微短劇只會不斷迭代，而不會消亡?！敝芙苷f，“‘微短劇+現(xiàn)在和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結合也不亞于‘互聯(lián)網(wǎng)+帶給我們傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級改造?！⒍虅?電商‘微短劇+品牌，這些微短劇的新賽道擁有非常廣闊的收視群體。”

大廠入場，為微短劇的精品化帶來希望。

在短劇同質化傾向日益嚴重的當下，向精品化發(fā)展成為短劇突圍的一條必由之路。無憂傳媒的小北指出，公司正在推的精品短劇是《山海有靈》。它集結了豫園文旅+非遺+《山海經(jīng)》+中法元素，整體故事是傳播文化自信、文化交融與文化出海。2023年12月15日起，豫園把燈會帶到巴黎，帶著中國故事實現(xiàn)文化出海，與國內的上海豫園燈會形成呼應與聯(lián)動，為中法兩國友誼獻禮，并為即將開幕的巴黎奧運會送上來自東方的祝福。無論是在中國還是法國豫園燈會的熱搜度都非常之高，與之產(chǎn)生聯(lián)動的則是《山海有靈》這部短劇的主人翁——是豫園燈會上的一款名為“乘黃”的燈，它化身成一個叫做“小燈”的人形，和落魄的幻想家一同踏上了去法國的探索之旅。

一部劇帶火一座城

今年年初，由中國香港導演王家衛(wèi)掌鏡的“上海原創(chuàng)”“上海出品”“上海題材”“上海班底”的電視劇《繁花》，成為近年來中國影視的“現(xiàn)象級”作品，被《人民日報》評價“可能成為孤品”。近期，《繁花》登陸我國港澳臺地區(qū)，引發(fā)當?shù)赜^劇熱潮和網(wǎng)絡熱議?！斗被ā愤€有望在今年年內上線國際主流平臺，讓更多全球觀眾認識上海，了解改革開放進程中的中國。

《女醫(yī)·明妃傳》在伊朗廣受歡迎。

與此同時，“繁花熱”還從線上延伸到線下，從屏幕內延續(xù)到現(xiàn)實中，“一部劇帶火一座城”。原本安靜的黃河路成為“網(wǎng)紅打卡地”，原本尋常的上海小吃“排骨年糕”重新走紅，“寶總泡飯”“繁花套餐”層出不窮，“滬語熱”“文旅熱”延續(xù)至今。

熱播劇《我的阿勒泰》更是讓新疆在今年端午小長假提前迎來了旅游旺季。顯然， 這并非偶然現(xiàn)象。去年，《去有風的地方》直接帶動了云南大理鳳陽邑村的“出圈”，攝制組拍攝這個貧困村時，日流量小于20人，等到兩年后這部劇播出的時候，日均旅游人數(shù)到達了10萬人。

更早的《長安十二時辰》則讓古都西安的主題街區(qū)真正做到了“夢回長安”。“長安十二時辰”從2022年開業(yè)至今，共迎來450萬游客。陜西文化旅游股份有限公司董事長鄒林豐指出，“長安十二時辰”的運營，就是在電視劇的基礎上不斷去延展和創(chuàng)新，把大家熟悉的歷史上的李白、杜甫、楊貴妃等一系列的IP人物落地到街區(qū)，續(xù)寫劇中沒有表現(xiàn)的故事。比如，唐朝人是怎么過七夕節(jié)、中秋節(jié)的，把每一個節(jié)慶的文化根據(jù)劇的表現(xiàn)形式延伸出來。所以，人們在不同的時間來到“長安十二時辰”，都有不同的感受。

《去有風的地方》帶動了云南小村的旅游熱。

《三體》作為當代中國最知名的全球文化IP之一，不僅在上海先后誕生了“三體宇宙”的廣播劇和有聲小說、兩部系列動畫，以及引起國內國際轟動的電視劇《三體》。與此同時，還落地和布局了一系列線下項目，全面覆蓋大視聽、泛文化、泛娛樂等賽道。比如，位于上海徐匯西岸的實景娛樂“三體·引力之外”沉浸式科幻體驗，已于去年4月對外開放，票房始終位列網(wǎng)絡平臺熱銷榜前列。又比如，基于電視劇《三體》的“沉浸式實景體驗館”在位于上海人民廣場的杜莎夫人蠟像館開幕，劇中人物蠟像以及一系列高科技互動裝置，在觀眾打卡互動中，全方位呈現(xiàn)趣味劇情、演繹科幻魅力。此外，三體主題科幻館、VR 大空間首發(fā)旗艦店等都將陸續(xù)在上海落地。這些線下項目，反哺和促進了“三體”IP 持續(xù)保持熱度，助推影視化開發(fā)——最近的上海國際電影節(jié)上就官宣了張藝謀要拍《三體》大電影的消息。

由此不難看出，中國的“影視+”在各個層面上，都已經(jīng)有了許多創(chuàng)新探索和成功案例。雖然這些影視作品在表現(xiàn)年代、題材、藝術風格等方面都不盡相同，但無論是“+文旅”還是“+演藝”，都是中國電視劇高質量發(fā)展的最好印證。

從影視作品出發(fā)，與文旅、演藝、非遺、科技等領域互相融合，之所以會產(chǎn)生極大的“破圈效應”，不是某一方面的單向輸出，而是影視與其他領域的“雙向奔赴”。影視作品中能夠引起觀眾同頻共振、引發(fā)進一步體驗的情緒“核爆點”，與線下良好的體驗互相成就、互相賦能，從而實現(xiàn)整個城市形象的文化重構。