刀吉才旦

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進，鄉(xiāng)村地區(qū)不僅迎來了基礎設施建設、農業(yè)產業(yè)升級和生態(tài)環(huán)境治理等方面的重大機遇，同時也面臨著如何發(fā)揮自身特色，實現可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。在這一背景下，文化旅游產業(yè)作為連接鄉(xiāng)村與城市、傳統(tǒng)與現代的重要橋梁，在推動鄉(xiāng)村振興中的作用日益凸顯?，F將圍繞鄉(xiāng)村振興背景下文化旅游產業(yè)發(fā)展展開探討。首先，對鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)的涵義進行了論述。其次，闡明了發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)的價值。最后，提出了鄉(xiāng)村振興背景下推動文化旅游產業(yè)發(fā)展的策略，即挖掘本土優(yōu)秀文化，打造特色化文旅品牌；創(chuàng)新文旅活化方式，提升鄉(xiāng)村旅游吸引力；完善鄉(xiāng)村基礎設施，提升鄉(xiāng)村旅游服務水平；推廣數字化營銷手段，擴大鄉(xiāng)村旅游影響力。

為實現城鄉(xiāng)經濟社會協(xié)調發(fā)展，推動農業(yè)供給側結構性改革，持續(xù)增強農村發(fā)展活力和內生動力，扎實推動鄉(xiāng)村產業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織的全面振興，我國正式提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2022年，在黨的二十大上，我國提出了堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)，拓寬農民增收致富渠道。文化旅游產業(yè)是鄉(xiāng)村發(fā)展的內生力量，發(fā)展文化旅游產業(yè)也是實現鄉(xiāng)村振興的重要舉措，與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標要求表現出高度的內在一致性。鑒于此，本文將就如何在鄉(xiāng)村振興背景下推動文化旅游產業(yè)發(fā)展展開探討，并提出針對性建議和策略，以供參考。

鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)的涵義

鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以鄉(xiāng)村的自然風光、田園景觀、民俗文化、傳統(tǒng)手工藝、鄉(xiāng)村生活等為主要吸引物，結合旅游開發(fā)與經營，為游客提供休閑、觀光、體驗、教育等多元化服務的一種綜合性旅游產業(yè)。該產業(yè)不僅涵蓋了鄉(xiāng)村資源的保護和利用，還涉及旅游產品的創(chuàng)新、旅游服務質量的提升、旅游基礎設施的建設等多個方面，旨在促進鄉(xiāng)村經濟的可持續(xù)發(fā)展，提升鄉(xiāng)村的社會文化價值，實現鄉(xiāng)村的全面振興。

鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)的發(fā)展價值

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)逐步成為推動農村經濟發(fā)展的重要力量，被視為促進農村產業(yè)結構調整、提高農民的收入水平以及保護和傳承鄉(xiāng)村文化遺產的有效途徑，表現出較高的發(fā)展價值。概括來講，鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)的發(fā)展價值主要體現為以下幾個方面。

經濟價值

鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)可以創(chuàng)造可觀的經濟收益。首先，通過吸引游客到鄉(xiāng)村地區(qū)參觀、體驗、消費，可以帶動鄉(xiāng)村的餐飲、住宿、交通、零售等相關產業(yè)的發(fā)展，增加鄉(xiāng)村居民的收入。其次，鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)可以促進農產品的銷售和加工，提高農產品的附加值，增加農民收入。

社會文化價值

鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)在傳承和創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化方面發(fā)揮著重要作用。挖掘和整理鄉(xiāng)村的歷史、民俗、手工藝等文化資源，可以為游客提供豐富的文化體驗，增強游客對鄉(xiāng)村文化的認識和尊重。發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)，可以促進鄉(xiāng)村文化的傳承和創(chuàng)新，保護和弘揚鄉(xiāng)村的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

生態(tài)價值

鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)注重生態(tài)保護和可持續(xù)發(fā)展。在鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展過程中，通過科學規(guī)劃和管理，保護鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)，促進生態(tài)環(huán)境的恢復和改善。同時，鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)可以引導游客關注生態(tài)環(huán)境問題，增強游客的環(huán)保意識，推動全社會生態(tài)文明建設。

社會價值

鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)的發(fā)展不僅可以提升鄉(xiāng)村的社會形象和文化魅力，還可以增強鄉(xiāng)村的社會凝聚力。發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)可以促進城鄉(xiāng)之間的交流與互動，推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展，同時有利于提高鄉(xiāng)村居民的文化素質和綜合素質，推動鄉(xiāng)村社會全面進步。

鄉(xiāng)村振興背景下文化旅游產業(yè)發(fā)展策略

挖掘本土優(yōu)秀文化，打造特色化文旅品牌

在黨的二十大報告中，習近平總書記特別指出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略穩(wěn)步推進的背景下，鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)日益成為推動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的重要力量。為實現以文塑旅，以旅彰文，為鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展注入新的活力，應加強對鄉(xiāng)村本土優(yōu)秀文化的挖掘、激活與利用，將特色傳統(tǒng)文化符號融入到鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)之中，促進鄉(xiāng)村文化在“塑形”的同時進行“鑄魂”，以形成具有當地特色的鄉(xiāng)村文化旅游品牌，吸引更多游客前來觀賞度假，促進鄉(xiāng)村經濟繁榮發(fā)展。

第一，挖掘本土優(yōu)秀文化，打造獨特旅游文脈。深入挖掘本土優(yōu)秀文化可以促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。我國很多鄉(xiāng)村擁有豐富的歷史文化遺產、自然景觀和民俗風情，這些都是獨特的文化資源，人們可以通過深入調查、挖掘和整理這些資源，為鄉(xiāng)村旅游提供豐富的素材和創(chuàng)意，將其提煉為具有鄉(xiāng)村特色的文化產品。首先，調查與研究，即深入農村實地進行調查與研究，通過走訪當地老人、收集相關資料等方式，了解鄉(xiāng)村的歷史、傳統(tǒng)習俗、民間藝術等方面的文化底蘊，充分挖掘當地獨特的文化資源，例如歷史傳說、名人故事、傳統(tǒng)手工藝、古典建筑、古老村寨等。其次，挖掘與整合，即在調查研究本土文化資源的基礎上，重點提煉和激活具有代表性和獨特性的本土文化元素，如民歌、民俗、手工藝等，并將其進行有效整合。在此環(huán)節(jié)，可以邀請當地資深專家學者進行深度解讀，找準鄉(xiāng)土文化的獨特之處，為后續(xù)打造特色文化產業(yè)及文旅品牌夯實重要基礎。

第二，打造特色化旅游品牌，提升鄉(xiāng)村旅游競爭力。打造特色文化旅游品牌是鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的關鍵。特色化旅游品牌的建設需要結合鄉(xiāng)村的實際情況，突出鄉(xiāng)村的文化特色和資源優(yōu)勢，形成獨特的品牌形象。首先，做好定位與規(guī)劃。當地政府部門以及文旅企業(yè)等應根據本土文化資源的挖掘情況，明確鄉(xiāng)村旅游的定位與規(guī)劃，即結合當地的自然風光和人文資源，制定出獨具特色的旅游線路和項目，為游客提供精彩紛呈的體驗。其次，做好宣傳與推廣工作。在品牌建設過程中，應注重品牌的傳播和推廣，提高品牌知名度和美譽度。在實踐中，可以通過建立官方網站，舉辦主題活動，利用抖音、微博等新媒體平臺等多種方式，宣傳鄉(xiāng)村旅游的特色和優(yōu)勢，展示鄉(xiāng)村文化的魅力，吸引更多游客前來體驗。同時，加強與旅行社、旅游網站等合作，拓寬銷售渠道。最后，應注重提升鄉(xiāng)村旅游的服務質量，為游客提供舒適便捷的旅游體驗。

創(chuàng)新文旅活化方式，提升鄉(xiāng)村旅游吸引力

鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)作為鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)，在盤活鄉(xiāng)土資源、賦能農村產業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著至關重要的作用。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引導下，若想增強本土文旅資源的特色優(yōu)勢與競爭力，就需要在堅持自然資源與文化資源深度融合的基礎上，因地制宜地創(chuàng)新和豐富文旅活化方式，全面提升鄉(xiāng)村旅游吸引力。

第一，堅持自然資源與文化資源的深度融合。作為鄉(xiāng)村旅游的核心要素，自然資源和文化資源是吸引游客的基礎。在推進鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展的過程中，不能只關注文化資源，也要注重對自然資源的挖掘與利用，以保護環(huán)境和傳承文化為導向，以發(fā)展當地特色文化產業(yè)為目標，將自然景觀、人文歷史、民俗風情等元素進行有機結合，打造具有地域特色和豐富文化內涵的旅游產品，打破鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)同質發(fā)展的怪象，真正憑借特色的產品、優(yōu)質的服務吸引并留住游客，實現鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。以擁有豐富的歷史文化遺產和美麗的自然風光的古村落為例，一方面，對古村落中的古建筑、傳統(tǒng)手工藝、民俗文化等進行挖掘和整理，向游客展示當地獨特的文化底蘊，帶給游客與眾不同的文化體驗。另一方面，依托村落周圍的山水、田園等自然景觀，開發(fā)徒步、騎行、攝影等生態(tài)旅游項目，在村落內建設生態(tài)農場，讓游客體驗農業(yè)生產的樂趣，品嘗新鮮的農家菜，使游客從鄉(xiāng)土文旅體驗獲得身心愉悅。

第二，創(chuàng)新和豐富文旅活化方式。不同地區(qū)擁有獨特的地理環(huán)境和文化底蘊，因此，在開發(fā)旅游產品時，應當充分考慮當地的特色，量身定制符合當地實際的旅游項目，激發(fā)游客的興趣和參與度。首先，堅持文化傳承與創(chuàng)新融合。在推動鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展的過程中，需要注重對當地文化資源的保護與利用，在當地的歷史傳統(tǒng)、民俗風情等元素中融入現代科技元素，開發(fā)智慧鄉(xiāng)村文化旅游體驗項目，如利用VR、AR等技術還原古村落的歷史風貌，讓游客穿越時空，感受古人的生活場景等。其次，堅持農業(yè)觀光與休閑度假相結合，即打造農家樂、農莊度假村等項目，提供農耕體驗、田園采摘、農事體驗等活動，讓游客體驗田園生活，在享受鄉(xiāng)村風光的同時，感受到農耕文化的魅力。再次，提供定制化旅游服務，針對不同類型的游客需求及興趣愛好，量身打造特色線路和體驗項目，提供個性化定制化的旅游服務，增強游客的參與感和體驗感，提升鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的吸引力。最后，以節(jié)日為契機，舉辦傳統(tǒng)節(jié)慶活動、文化表演、鄉(xiāng)村音樂會等各種豐富多彩的活動，打造鄉(xiāng)村文旅的特色活動，吸引游客參與，拉近城鄉(xiāng)距離，促進城鄉(xiāng)之間的文化交流，并提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。

完善鄉(xiāng)村基礎設施，提升鄉(xiāng)村旅游服務水平

完善鄉(xiāng)村基礎設施是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前提。在鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展過程中，暢達的交通、完善的設施至關重要。無論鄉(xiāng)村文化旅游資源如何獨特，旅游項目如何豐富，如若交通不順暢、設施不完善，就難以輸送全國乃至全球范圍內的游客進入鄉(xiāng)村，因此也無法帶給他們愉悅的體驗。所以，在推動鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展過程中，要積極完善鄉(xiāng)村基礎設施建設，促進鄉(xiāng)村旅游服務水平不斷提升。

第一，完善鄉(xiāng)村基礎設施建設。鄉(xiāng)村地區(qū)通常缺乏現代化交通、住宿、餐飲等基礎設施，這直接影響了游客的出行體驗和安全感。因此，當地政府應加大資金投入，聯(lián)合當地企業(yè)共同完善和優(yōu)化鄉(xiāng)村基礎設施。首先，健全和優(yōu)化交通設施。要不斷加強鄉(xiāng)村道路、橋梁等設施建設，提高交通便捷性，同時建設停車場、公交車站等交通設施，方便游客出行；其次，升級住宿設施。在鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展中，鄉(xiāng)村民宿業(yè)是其重要一環(huán)，其設施是否完善、服務是否到位直接關系到游客的旅游體驗。所以，一方面需要加強民宿的衛(wèi)生、安全等方面的管理，另一方面要引入寬帶、電視、電腦、淋浴等設施，提高游客住宿的舒適度；再次，著力發(fā)展鄉(xiāng)村餐飲業(yè)，為游客提供地道的鄉(xiāng)村美食，同時要加強食品安全監(jiān)管，確保飲食安全；最后，從鄉(xiāng)村衛(wèi)生、醫(yī)療、教育等方面入手推進公共服務設施建設，提高鄉(xiāng)村居民的生活水平以及游客的旅游體驗。

第二，提升鄉(xiāng)村旅游服務水平。服務水平的高低直接影響著游客的滿意度和鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。因此，當地政府及旅游公司要加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓，增強他們的服務意識和專業(yè)技能。首先，根據當地鄉(xiāng)村旅游的特點和需求，制定一份詳細的培訓計劃，明確培訓的目標、內容、時間和方式，確保培訓內容的實用性和針對性；其次，培訓內容覆蓋鄉(xiāng)村旅游的基本知識、服務技能、安全意識、環(huán)保意識等方面。與此同時，應該針對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的實際情況，進行職業(yè)道德、職業(yè)素養(yǎng)等方面的培訓，提高他們的服務質量。應根據當地的實際情況和從業(yè)人員的需求，選擇集中培訓、現場教學、在線培訓等多種培訓方式，可以邀請專家、學者或業(yè)內人士來進行授課或分享經驗，提高培訓的質量和效果；再次，建立一套評估機制，通過問卷調查、實地考察、學員反饋等方式對培訓過程和效果進行評估，以便及時發(fā)現問題并進行改進；最后，實施績效考核獎懲機制，對于服務意識強、服務能力突出的從業(yè)人員或者旅游機構等給予一定的獎勵。反之，對于服務意識薄弱、服務能力較低的從業(yè)人員或者旅游機構等，應進行口頭批評并予以罰款，以促進鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)的服務水平全面提升，確保游客能夠享受到高質量的服務，增強游客的滿意度。

推廣數字化營銷手段，擴大鄉(xiāng)村旅游影響力

在互聯(lián)網時代，以網絡為媒介宣傳和推廣景點、旅游項目等是推動鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展的重要途徑，也是盤活鄉(xiāng)村產業(yè)經濟的內在需求。所以，在推進鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展的過程中，應樹立互聯(lián)網思維，善于通過數字化營銷手段提高鄉(xiāng)村文旅產業(yè)知名度和影響力，吸引更多游客旅游，增加當地村民經濟收益，改善村民生活品質，盡快實現鄉(xiāng)村振興。

第一，增強數字化營銷意識，實施線上推廣。數字化營銷是指利用互聯(lián)網、移動設備和其他數字技術手段來進行產品或服務的宣傳推廣和銷售。在鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)發(fā)展過程中，發(fā)展主體可以通過建立專業(yè)的旅游網站和App，提供包括景點介紹、旅游攻略、住宿餐飲推薦等在內的詳細旅游信息，消除游客的擔憂，并為游客提供更多便利，以吸引更多游客前往鄉(xiāng)村體驗獨特的鄉(xiāng)村風情。同時，利用互聯(lián)網和移動通信技術，在美團、攜程、抖音等平臺上推出線上宣傳推廣和預訂服務，滿足游客旅游、住宿、觀光等多元化需求。

第二，開展線上線下活動，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和曝光率。當地政府及發(fā)展主體結合鄉(xiāng)村旅游的特點，積極策劃和組織鄉(xiāng)村旅游節(jié)、攝影大賽、美食節(jié)等線上線下活動，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽度，并且促進游客更加深入地了解鄉(xiāng)村文化和旅游資源，激發(fā)其旅游欲望。在社交媒體平臺上，當地政府可以創(chuàng)建官方賬號，定期發(fā)布鄉(xiāng)村旅游的最新動態(tài)，利用圖片和視頻等內容增強游客的興趣和好奇心。此外，當地發(fā)展主體可以運用微博、微信等平臺的互動功能，與游客進行實時交流，解答他們的疑問，提升游客滿意度。最后，通過平臺收集和分析游客的行為數據，了解他們的興趣偏好、消費習慣等，以此為導向調整營銷策略，豐富旅游項目，促進游客的多元化、個性化需求得到有效滿足。

總之，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)實施，鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇。我們要充分挖掘鄉(xiāng)村特色文化，創(chuàng)新文旅活化方式，完善基礎設施，加強宣傳推廣，為鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展注入新的活力，讓鄉(xiāng)村文化旅游產業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的重要引擎，為鄉(xiāng)村經濟社會注入新的活力和動力。

（工作單位：中共夏河縣委黨校）