吳磊

【摘? ?要】報(bào)紙版式設(shè)計(jì)是指美術(shù)編輯運(yùn)用美學(xué)知識(shí)和設(shè)計(jì)技巧，對(duì)報(bào)紙版面進(jìn)行編排和美化設(shè)計(jì)，以突出主題和重點(diǎn)內(nèi)容，便于讀者閱讀，增強(qiáng)視覺效果。近年來，精品化辦報(bào)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，特刊比重不斷增加，版面中大量運(yùn)用圖表、插畫、漫畫等元素，精心設(shè)計(jì)的藝術(shù)字體是版式設(shè)計(jì)不可或缺的一部分。本文旨在探討字體設(shè)計(jì)在報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中的作用和具體運(yùn)用手法。

【關(guān)鍵詞】版式設(shè)計(jì)；字體設(shè)計(jì)；效果；創(chuàng)意思維

一、字體的來源

文字是人類特有的?用來傳達(dá)信息、交流思想的工具，有著悠久的發(fā)展歷史，是人類文明的重要載體。

中國(guó)是最早發(fā)明和使用象形文字的國(guó)家之一，也是世界上僅存的依然有人在使用象形文字的國(guó)家。漢字演變史中，每個(gè)時(shí)期所形成的字體，都有著各自獨(dú)特的藝術(shù)特征，如“隸書”方勁古拙，“篆書”修長(zhǎng)優(yōu)美，“草書”張力十足，“楷書”筆畫分明，“行書”疏密得體。各種字體的漢字都有著不同的特點(diǎn)，這為我們進(jìn)行字體設(shè)計(jì)提供了豐富的素材與靈感。

本文主要探討的是我國(guó)報(bào)紙版面中的字體設(shè)計(jì)，因?yàn)橛⑽淖煮w等應(yīng)用很少，所以暫不探討。

二、字體設(shè)計(jì)的基本介紹

字體設(shè)計(jì)是運(yùn)用視覺手法將文字圖形化，是美化文字的一種藝術(shù)方式，其目的在于增強(qiáng)視覺效果，提高文字的表現(xiàn)力和訴求力。它既是一種技術(shù)活動(dòng)，也是一種創(chuàng)新活動(dòng)，需要設(shè)計(jì)者具備敏銳的設(shè)計(jì)意識(shí)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

在具體實(shí)踐中，字體設(shè)計(jì)包括多個(gè)環(huán)節(jié)。要做好這項(xiàng)工作，首先需要深入理解文字所表達(dá)的內(nèi)容，然后確定適合的設(shè)計(jì)風(fēng)格，最后遵循一定的設(shè)計(jì)原則，通過字形、字距、字重等元素的巧妙變化，創(chuàng)造出具有獨(dú)特裝飾性和美學(xué)價(jià)值的藝術(shù)字體。

三、字體設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的三個(gè)原則

字體設(shè)計(jì)應(yīng)遵循三個(gè)原則：一是易辨性，指的是設(shè)計(jì)的文字要易于識(shí)別；二是可讀性，指的是將設(shè)計(jì)的字體組合在一起后，要讓人能夠流暢舒適地閱讀；三是藝術(shù)性，一款符合主題并且設(shè)計(jì)美觀的字體，一定是具有藝術(shù)美感的。

這三個(gè)原則在不同情況下所占的權(quán)重是不盡相同的，需要結(jié)合實(shí)際來平衡好三者之間的關(guān)系。比如汽車高速行駛在公路上，需要在極短的時(shí)間內(nèi)識(shí)別出路牌上的道路信息，所以路牌上的字體易辨性和可讀性極為重要，藝術(shù)性則不重要。報(bào)刊、書籍里的大段文字，主要追求的是可讀性，以降低讀者在大量閱讀時(shí)產(chǎn)生的疲憊感。不過，對(duì)于一些特刊、副刊的標(biāo)題來說，藝術(shù)性很重要。因?yàn)闃?biāo)題如果有足夠的視覺張力和美觀度，能更好地吸引受眾的注意。當(dāng)然，字體設(shè)計(jì)不是純粹的藝術(shù)創(chuàng)作?！皥?bào)紙主要是用來讀的”，我們?cè)谧非笏囆g(shù)性的同時(shí)，首先需要保證易辨性與可讀性。如果設(shè)計(jì)的字體讀者無法識(shí)別，也就失去了文字傳達(dá)信息的根本作用。

四、字體設(shè)計(jì)對(duì)于報(bào)紙版面的重要性

新媒體時(shí)代，傳播媒介和手段愈發(fā)多元和豐富，人們每天都會(huì)接觸到很多經(jīng)過精心編排的新聞作品，審美水平大大提高。以往單調(diào)的排版方式已經(jīng)難以滿足受眾的審美需求。在此背景下，除了時(shí)政新聞外，特刊或副刊版面如今已經(jīng)從大段文字堆疊的傳統(tǒng)版面逐漸演變?yōu)椴鍒D、圖表、漫畫等多種元素組合的現(xiàn)代版面。一個(gè)精心編排的版面中，如果有經(jīng)過設(shè)計(jì)的標(biāo)題或關(guān)鍵字來統(tǒng)領(lǐng)版面內(nèi)容，那將會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用。字體設(shè)計(jì)是塑造報(bào)紙版式風(fēng)格的關(guān)鍵因素之一。

首先，字體是報(bào)紙版面基本元素之一，不同的字體可以傳達(dá)出不同的特性和意義。例如，黑體字具有穩(wěn)重、嚴(yán)肅的特點(diǎn)，適用于黨政類新聞；而楷體字顯得輕松、活潑，更適用于文藝類版面或者副刊。此外，字體的大小、粗細(xì)、間距等因素也會(huì)影響報(bào)紙的整體美觀度和可讀性。

其次，成功的版式設(shè)計(jì)能夠凸顯文字所要傳達(dá)的信息，讓讀者快速了解作者的設(shè)計(jì)意圖。字體設(shè)計(jì)不僅關(guān)乎視覺效果，還關(guān)乎信息的觸達(dá)效率和傳播效果。有效的字體設(shè)計(jì)可以使版面定位更加清晰、視覺吸引力更強(qiáng)、文章更易讀。

然而，我們需要注意的是，雖然獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)可以使報(bào)紙版面更具吸引力，但如果過度追求新穎獨(dú)特，可能會(huì)與版面不協(xié)調(diào)并導(dǎo)致信息傳遞困難。因此，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，既要注重個(gè)性化和創(chuàng)新，又要確保主題和內(nèi)容匹配。

寫一手好字能給他人留下很好的印象，作為一名美術(shù)編輯，把字體設(shè)計(jì)好，同樣可以給版面加分。自古書畫不分家，字體設(shè)計(jì)也是如此，字與圖不分家，相輔相成。在平面語言中，字體設(shè)計(jì)是比較難的一項(xiàng)，但也是容易出彩的地方。筆無常形，字無常態(tài)，筆畫與筆畫之間的微妙變化能夠產(chǎn)生各種不同的奇妙效果。

五、字體設(shè)計(jì)在報(bào)紙版式中的實(shí)際運(yùn)用

在報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)可運(yùn)用之處很多，比如說策劃類新聞稿件的標(biāo)題或標(biāo)題中重點(diǎn)字符的著重表現(xiàn)，文章中提取的重點(diǎn)語句、數(shù)字的圖形化表現(xiàn)，符號(hào)化的小標(biāo)題、欄目欄頭等，都直接影響報(bào)紙的視覺效果和閱讀體驗(yàn)。

在設(shè)計(jì)版面時(shí)，常常需要一些差異化的字體，但在多如牛毛的字庫字體中，可以免費(fèi)用的很少。購(gòu)買多種商用字體成本太高，擅自使用商用字體又有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，怎么辦？最有效的辦法，就是進(jìn)行創(chuàng)造性的字體設(shè)計(jì)，這樣既避免了侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，又解決了字庫字體不足的弊端。同時(shí)，成熟的字體設(shè)計(jì)，有著獨(dú)特的韻味和識(shí)別度。

全面考慮各方面因素，合理整合并運(yùn)用科學(xué)的方法，才能設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特性和美觀度的字體。

（一）進(jìn)行準(zhǔn)確定位

首先，對(duì)準(zhǔn)備設(shè)計(jì)的文字需要有準(zhǔn)確定位。比如設(shè)計(jì)目的是什么，是要傳達(dá)信息，還是增加趣味性？在版面中的最佳展示位置、體現(xiàn)什么樣的行業(yè)特征、主要受眾人群是誰，等等。這些因素都要考慮。比如《安徽日?qǐng)?bào)》的“數(shù)讀經(jīng)濟(jì)”欄頭，從欄頭名稱就可以看出與經(jīng)濟(jì)相關(guān)，而經(jīng)濟(jì)又是由數(shù)字體現(xiàn)的，所以在欄頭的設(shè)計(jì)中需要突出經(jīng)濟(jì)行業(yè)特性，將數(shù)字元素與文字有機(jī)融合，“數(shù)”與“讀”這兩個(gè)字中部分筆畫用數(shù)字符號(hào)進(jìn)行了替換，既突出體現(xiàn)了行業(yè)特性，又有趣味性。

（二）發(fā)起 “頭腦風(fēng)暴”

進(jìn)行初步定位后，需要運(yùn)用科學(xué)的思維方法進(jìn)行一場(chǎng)“頭腦風(fēng)暴”，這會(huì)讓我們的設(shè)計(jì)展現(xiàn)出更多的可能性。

1.發(fā)散思維

在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，美術(shù)編輯需要充分運(yùn)用發(fā)散性思維方法，多角度大膽地去思考，再?gòu)闹羞x擇有關(guān)聯(lián)性的元素進(jìn)行組合。這樣才可以有效地打破傳統(tǒng)束縛，迅速找到突破口，將字體設(shè)計(jì)得既契合主題，又與眾不同。

如《安徽日?qǐng)?bào)》2023年11月14日10-11版，主題是關(guān)于徽州文化的，美術(shù)編輯在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)聯(lián)想到徽州文化中的山水人文元素，并將其融入字體設(shè)計(jì)中。整體版面和諧美觀，具有獨(dú)特的徽州文化特色（見圖2）。

2.聯(lián)想思維

在字體設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中，“聯(lián)想”是一種常用的基礎(chǔ)思維方式，是由A到B、由B到C的一種思維方法。

運(yùn)用聯(lián)想思維，首先要善于抓住重點(diǎn)元素、主要關(guān)系，學(xué)會(huì)舉一反三、創(chuàng)新構(gòu)思，然后對(duì)紛繁復(fù)雜的素材進(jìn)行“取精去糟”，由表及里地進(jìn)行分析思考，這是聯(lián)想思維的關(guān)鍵所在。

3.逆向思維

逆向思維是和順向思維相悖的一種思維方式，它是從反常規(guī)、反傳統(tǒng)的緯度來認(rèn)識(shí)事物，找出矛盾的對(duì)立性和統(tǒng)一性，再進(jìn)行推理和設(shè)想。在常規(guī)中求異、求新、求奇，從相似中尋找創(chuàng)意元素，并從中尋求突破。在創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)中，運(yùn)用這種思維模式設(shè)計(jì)出來的字體往往更具獨(dú)特性，會(huì)給人一種“既在意料之外，又在情理之中”的感覺。

4.跳躍思維

字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方法和思維模式是靈活多變的。不順從既定的思路，從A跳躍到D，從D跳躍到F， 從F跳躍到B，看似不受任何規(guī)律限制，卻又緊緊圍繞主題，指向問題的關(guān)鍵，這種思維模式便是“跳躍思維”的表現(xiàn)形式之一。

（三）繪制創(chuàng)意草圖

有了創(chuàng)意想法后，我們盡量不要馬上在計(jì)算機(jī)上制作，而是先用草圖記錄下初步想法，因?yàn)椴輬D修改簡(jiǎn)單，這樣可以更快地確定設(shè)計(jì)方向，避免因?yàn)榍捌诘姆较蛐詥栴}，導(dǎo)致后面浪費(fèi)很多時(shí)間。

（四）推動(dòng)方案深入

將確定好的字體草圖利用計(jì)算機(jī)軟件表現(xiàn)出來，然后把設(shè)計(jì)好的字體代入到版面中進(jìn)行整體觀察，如發(fā)現(xiàn)不協(xié)調(diào)的地方及時(shí)修改。

概括來說，設(shè)計(jì)字體前我們需要結(jié)合稿件內(nèi)容，給需要設(shè)計(jì)的文字做一個(gè)基礎(chǔ)的定位，比如是強(qiáng)調(diào)文化性還是科技性，選擇襯線還是非襯線作為基礎(chǔ)字體。接著開始分析字體結(jié)構(gòu)并畫出草圖，再利用計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代工具進(jìn)行設(shè)計(jì)并完善細(xì)節(jié)。

落實(shí)到日常具體工作中，由于報(bào)紙新聞時(shí)效性很強(qiáng)，除極個(gè)別提前策劃的特刊外，大部分版面都是當(dāng)天制作，而且美術(shù)編輯不僅需要負(fù)責(zé)字體設(shè)計(jì)，可能還同時(shí)負(fù)責(zé)插畫、排版、圖片處理等工作，留給字體設(shè)計(jì)者的時(shí)間是很緊張的。這就更加需要快速有效的工作方法，因?yàn)樽煮w設(shè)計(jì)是有規(guī)律可循的，常見的技法有筆畫共用法、筆畫替換法、疊加法、分解重構(gòu)法、斷肢法、尖角法、錯(cuò)落擺放法、畫筆筆觸拼接法等，利用好這些方法與規(guī)律，可以大大提高我們的工作效率。

《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》2022年10月14日特1版，用一根飄動(dòng)的紅絲帶將主標(biāo)題中的“精彩”二字串聯(lián)起來，使用的是筆畫替換法，以紅絲帶巧妙地替換了“彩”的偏旁部首，使得版面的標(biāo)題醒目而有律動(dòng)性，對(duì)整體版面起到畫龍點(diǎn)睛的作用（見圖3）。

在設(shè)計(jì)《安徽日?qǐng)?bào)》“現(xiàn)場(chǎng)”欄目欄頭時(shí)，美術(shù)編輯觀察到“現(xiàn)場(chǎng)”二字下半部分筆畫走勢(shì)有一定的關(guān)聯(lián)性，所以使用筆畫共用法將二字融為一體（見圖4）。

字體的選擇和應(yīng)用還需要考慮到版面的整體性。首先，在一個(gè)版面中，我們要根據(jù)內(nèi)容分級(jí)分層設(shè)置字體，并且盡量控制在三種左右，確保版面既不單調(diào)也不凌亂，既有層次感又有整體性。其次，在字體設(shè)計(jì)過程中，我們不僅僅要將一個(gè)字或一個(gè)標(biāo)題設(shè)計(jì)得好看、漂亮，更要考慮運(yùn)用的字體是不是適合版面的特性。

六、結(jié)語

字體設(shè)計(jì)是版式設(shè)計(jì)的重要組成部分，如何設(shè)計(jì)出一款既符合主題又富有美感的字體，需要我們?cè)诠ぷ髦虚_動(dòng)腦筋。我們要像譜曲一樣，找到字體設(shè)計(jì)的律動(dòng)、節(jié)奏，仔細(xì)研究。在此基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行積累，才能激發(fā)出字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)作靈感，從而設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。美與協(xié)調(diào)是字體設(shè)計(jì)的前提，恰到好處是字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則，傳情達(dá)意則是字體設(shè)計(jì)的意義所在。當(dāng)我們進(jìn)入字體設(shè)計(jì)的世界中，利用各種神奇的符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)造性的表達(dá)時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己走進(jìn)了一個(gè)極為有趣、奧妙無窮的新世界，引人入勝而又富有挑戰(zhàn)。我們既有探索的困惑和苦惱，更會(huì)體驗(yàn)到發(fā)現(xiàn)的喜悅和興奮。

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（作者單位：安徽日?qǐng)?bào)報(bào)紙編輯出版部）

責(zé)編：項(xiàng)賢勇