作者簡(jiǎn)介? ?曾壽梅，廣西工人報(bào)社采訪部主任

【摘 要】產(chǎn)業(yè)工人報(bào)道是以產(chǎn)業(yè)工人思想、行動(dòng)和事跡為主要內(nèi)容的新聞報(bào)道，具有一定的時(shí)代特征，是主流媒體輿論引導(dǎo)的重要方式。在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的背景下，如何增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)工人報(bào)道的吸引力、生命力，提升產(chǎn)業(yè)工人在輿論環(huán)境中的社會(huì)認(rèn)同感，是新聞工作者面臨的新課題。本文針對(duì)當(dāng)前部分報(bào)道產(chǎn)業(yè)工人形象單一、扁平化、手段陳舊落后等問題，立足多個(gè)維度，結(jié)合宣傳報(bào)道實(shí)踐和具體案例，就全媒體時(shí)代如何創(chuàng)新做好產(chǎn)業(yè)工人報(bào)道進(jìn)行探索分析。

【關(guān)鍵詞】全媒體；產(chǎn)業(yè)工人報(bào)道；媒體轉(zhuǎn)型

產(chǎn)業(yè)工人是工人階級(jí)的主體力量。黨的二十大召開期間，習(xí)近平總書記參加廣西代表團(tuán)討論，與產(chǎn)業(yè)工人黨代表鄭志明對(duì)話交流，并對(duì)產(chǎn)業(yè)工人給予高度評(píng)價(jià)：“不能瞧不起產(chǎn)業(yè)工人，一定要看實(shí)際貢獻(xiàn)！真正在添磚加瓦建設(shè)中國特色社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國大廈的人，他們都是值得我們尊敬的。”[1]產(chǎn)業(yè)工人報(bào)道以產(chǎn)業(yè)工人思想、行動(dòng)和事跡為主要內(nèi)容的新聞報(bào)道，是新聞報(bào)道中的重要組成部分，也是媒體輿論引導(dǎo)的重要方式。

新發(fā)展階段，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是我國在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中“變道超車”的根本動(dòng)力，是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)，需要培養(yǎng)更多新型產(chǎn)業(yè)工人。因此，關(guān)注和報(bào)道產(chǎn)業(yè)工人這一群體，對(duì)于凝心聚力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展、實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化有著重大的價(jià)值。近年來，廣西工人報(bào)社聚焦產(chǎn)業(yè)工人，通過深入挖掘人物群體的時(shí)代特征和多元化個(gè)性，拓寬報(bào)道對(duì)象范圍，以內(nèi)容和技術(shù)雙驅(qū)動(dòng)，開展多渠道的融合傳播，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)工人報(bào)道的吸引力、影響力，為產(chǎn)業(yè)工人在輿論場(chǎng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)認(rèn)同發(fā)揮較大作用。

一、全媒體時(shí)代產(chǎn)業(yè)工人報(bào)道的現(xiàn)狀及瓶頸

（一）報(bào)道的對(duì)象及內(nèi)容范圍小

當(dāng)前，宣傳好、講述好產(chǎn)業(yè)工人故事，引導(dǎo)更多青年當(dāng)好產(chǎn)業(yè)工人，是媒體職責(zé)所在。然而，媒體關(guān)注產(chǎn)業(yè)工人的新聞作品并不多，既有的報(bào)道對(duì)象大多局限在國有企業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)中產(chǎn)業(yè)工人的典型人物身上。一些處在城鎮(zhèn)化邊沿的農(nóng)民工、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)催生的新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者，卻很少被媒體關(guān)注，處在新聞媒體關(guān)注的邊緣地帶。

（二）報(bào)道模式扁平化

部分產(chǎn)業(yè)工人報(bào)道過于模式化，例如，報(bào)道某個(gè)產(chǎn)業(yè)工人的事跡時(shí)，稿件容易寫成人物介紹，大多是愛崗敬業(yè)、甘于奉獻(xiàn)、見義勇為的人物形象。單一的人物形象塑造，讓受眾感覺不新鮮，缺乏對(duì)人物的深層次挖掘，對(duì)優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)工人在成長(zhǎng)中面對(duì)難題時(shí)的真實(shí)思想和精神世界表現(xiàn)不足，降低了受眾閱讀的興趣，缺乏可讀性、感染力，因此，一些產(chǎn)業(yè)工人報(bào)道的傳播效果大打折扣。

（三）報(bào)道手段和傳播渠道較單一

產(chǎn)業(yè)工人的報(bào)道手段及傳播渠道比較單一，只是在個(gè)別時(shí)間節(jié)點(diǎn)，例如，五一國際勞動(dòng)節(jié)，對(duì)獲得勞動(dòng)模范稱號(hào)的產(chǎn)業(yè)工人典型進(jìn)行例行式報(bào)道，而在新媒體平臺(tái)上卻鮮有報(bào)道，在交互式、沉浸式體驗(yàn)報(bào)道中更是難覓蹤影。這種帶有標(biāo)簽化的宣傳報(bào)道，時(shí)效短暫，報(bào)道手法缺乏創(chuàng)新性，難以引起受眾的關(guān)注和興趣，降低了典型人物的品牌價(jià)值。

二、融媒體環(huán)境下做好產(chǎn)業(yè)工人報(bào)道的策略

融媒體環(huán)境下做好產(chǎn)業(yè)工人報(bào)道，提升新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)工業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是主流媒體的職責(zé)和使命。廣西工人報(bào)社作為工會(huì)的行業(yè)媒體，聚焦產(chǎn)業(yè)工人報(bào)道，通過拓寬報(bào)道對(duì)象范圍、創(chuàng)新形式和手段，立體化多層次報(bào)道和反映了新時(shí)代產(chǎn)業(yè)工人的形象，對(duì)展示新時(shí)代產(chǎn)業(yè)工人的精神境界進(jìn)行了有益的探索和實(shí)踐。

（一）報(bào)道對(duì)象多元化

新發(fā)展時(shí)代，產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，為媒體提供了更多元化的報(bào)道對(duì)象。

一是聚焦產(chǎn)業(yè)工人先進(jìn)典型。先進(jìn)典型是主流價(jià)值觀的鮮活體現(xiàn)，有著巨大的思想引領(lǐng)價(jià)值。廣西工人報(bào)社始終順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要，推出一系列具有鮮明時(shí)代特征的產(chǎn)業(yè)工人先進(jìn)典型報(bào)道，引發(fā)受眾對(duì)產(chǎn)業(yè)工人的廣泛關(guān)注，激發(fā)強(qiáng)大的社會(huì)認(rèn)同感。例如，《廣西工人報(bào)》先后推出汽車行業(yè)的“全能大師”鄭志明、“銑工大王”丘柳濱、“模具大師”覃懋華、守護(hù)瑤鄉(xiāng)萬家燈火的“南網(wǎng)兄弟”等產(chǎn)業(yè)工人報(bào)道，他們動(dòng)人的事跡和崇高的精神境界，引發(fā)強(qiáng)烈的社會(huì)共鳴。廣西工人報(bào)社從2016年起推出以優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)工人為主的廣西工匠大型人物專題報(bào)道，深度報(bào)道產(chǎn)業(yè)工人成長(zhǎng)為工匠的奮斗圓夢(mèng)歷程，弘揚(yáng)工匠精神，引導(dǎo)全社會(huì)向工匠學(xué)習(xí)精益求精、一絲不茍、執(zhí)著堅(jiān)守、追求卓越的工作態(tài)度，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)工人的社會(huì)認(rèn)同感。與此同時(shí)，《廣西工人報(bào)》在頭版顯眼位置常年開設(shè)《致敬勞模 禮贊工匠》欄目，聚焦各行各業(yè)的勞動(dòng)模范和工匠的先進(jìn)事跡，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，宣傳高尚的精神，用充滿濃厚親和力和感召力的文字報(bào)道的“微笑”標(biāo)桿農(nóng)鳳娟，農(nóng)民工的“代言人”“貼心人”包菊輝等一批全國勞動(dòng)模范，展現(xiàn)人性的真善美，傳播辛勤勞動(dòng)、甘于奉獻(xiàn)的樸素情懷，激勵(lì)人們向勞動(dòng)模范、工匠學(xué)習(xí)。

二是聚焦平凡的農(nóng)民工。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，涌現(xiàn)出大批進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民工，其逐漸成為產(chǎn)業(yè)工人的重要組成部分?！稄V西工人報(bào)》與時(shí)俱進(jìn)，捕捉時(shí)代變化，將報(bào)道視角對(duì)準(zhǔn)農(nóng)民工這一群體，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)工人報(bào)道的對(duì)象范圍，引發(fā)社會(huì)對(duì)這一群體的關(guān)注和重視，也增強(qiáng)了農(nóng)民工的自我認(rèn)同感。例如，記者深入建筑業(yè)等農(nóng)民工聚集的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行采訪，報(bào)道了從農(nóng)民工到全國焊接狀元的“金牌工人”陳君龍、“金牌狀元”抹灰工祝平輝、用焊槍鑄就行業(yè)傳奇的農(nóng)民焊工陸志高等一批新時(shí)代農(nóng)民工的優(yōu)秀代表。

三是聚焦新業(yè)態(tài)勞動(dòng)者。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新產(chǎn)業(yè)工人向新業(yè)態(tài)新領(lǐng)域新群體拓展，如外賣送餐員等一大批新就業(yè)形態(tài)勞動(dòng)者大量涌現(xiàn)?！稄V西工人報(bào)》推出主題策劃“新業(yè)態(tài)農(nóng)民工有新期待”，記者深入網(wǎng)絡(luò)主播、網(wǎng)約車司機(jī)、貨車司機(jī)、快遞小哥等新業(yè)態(tài)群體，采寫了《農(nóng)民工主播：期待專業(yè)性更上一層樓》《網(wǎng)約車司機(jī)：出車遭遇如廁難 期待“內(nèi)急”不再急》《貨車司機(jī)：期待多來一波免費(fèi)體檢活動(dòng)》《快遞小哥：期待城市里有自己的家》等系列報(bào)道，講述新業(yè)態(tài)勞動(dòng)者的奮斗圖景和人生期待。而平臺(tái)經(jīng)濟(jì)從業(yè)者技能如何“升值”系列報(bào)道，聚焦新業(yè)態(tài)勞動(dòng)者面臨靈活就業(yè)帶來的流動(dòng)性強(qiáng)、技術(shù)含量不高、職業(yè)規(guī)劃不完善等窘境，引導(dǎo)并鼓勵(lì)他們提高終身學(xué)習(xí)意識(shí)、積極提高自身能力和服務(wù)質(zhì)量。他們的故事更能感染年輕的受眾，激勵(lì)年輕人為理想奮斗。

（二）提升報(bào)道的溫度和深度

不同的時(shí)代，產(chǎn)業(yè)工人的價(jià)值取向、情感訴求和社會(huì)需求也不同。讓產(chǎn)業(yè)工人在媒體中展現(xiàn)的形象多樣化、立體化，故事更生動(dòng)精彩，這不僅需要記者養(yǎng)成時(shí)刻關(guān)注這一群體變化的職業(yè)敏感度，深入一線與產(chǎn)業(yè)工人打成一片，與產(chǎn)業(yè)工人交朋友，還要主動(dòng)設(shè)置議題，具備對(duì)產(chǎn)業(yè)工人群體深入分析的能力，分析和觀察他們?cè)谏鐣?huì)發(fā)展大環(huán)境中的生存狀況、職業(yè)發(fā)展、價(jià)值取向、情感訴求和社會(huì)需求。在報(bào)道廣西工匠這類優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)工人時(shí)，記者不僅關(guān)注他們堅(jiān)守一線崗位，練就精湛絕活為行業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)，還報(bào)道他們遇到困難時(shí)的困惑彷徨，充滿了時(shí)代溫度，讓產(chǎn)業(yè)工人的人物塑造既形象豐滿，又有血有肉[2]。

比如，抓住“農(nóng)民工退休養(yǎng)老的現(xiàn)狀和期待”“新生代農(nóng)民工婚戀難”等熱點(diǎn)話題，《廣西工人報(bào)》記者走進(jìn)南寧、柳州等地的建筑行業(yè)、零工市場(chǎng)等進(jìn)行深度采訪，揭示農(nóng)民工在城市生存發(fā)展的困境，引起受眾的情感共鳴和認(rèn)同，獲得了良好的社會(huì)效應(yīng)，推動(dòng)有關(guān)部門出臺(tái)一系列有利于農(nóng)民工在城市發(fā)展的政策。

（三）創(chuàng)新傳播內(nèi)容和形式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓產(chǎn)業(yè)工人的故事傳播得更加廣泛、訴求和心聲得到更多關(guān)注，只有創(chuàng)新新聞傳播的內(nèi)容，才能提高新聞傳播力和受眾到達(dá)能力。傳統(tǒng)媒體在不斷適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律和特點(diǎn)的前提下，將受眾的需求作為傳播內(nèi)容創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn)[3]，加強(qiáng)內(nèi)容策劃、品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新，深度挖掘產(chǎn)業(yè)工人的好故事，捕捉人物的閃光點(diǎn)和有用的新聞價(jià)值，進(jìn)行深入分析，選取受眾最感興趣的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)多傳播的效果。廣西工人報(bào)社積極主動(dòng)探索互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，以內(nèi)容和技術(shù)雙驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建融媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)傳播“大流量”。黨的二十大召開期間，鄭志明作為產(chǎn)業(yè)工人代表，與習(xí)近平總書記對(duì)話交流。廣西工人報(bào)社以產(chǎn)業(yè)工人代表鄭志明為切入點(diǎn)，以廣西全國示范性勞模和工匠人才創(chuàng)新工作室為報(bào)道對(duì)象，以記者實(shí)地探訪的形式充分展現(xiàn)廣西各級(jí)工會(huì)大力開展勞模和工匠人才創(chuàng)新工作室的創(chuàng)建工作，創(chuàng)作了融媒體產(chǎn)品《創(chuàng)新號(hào)，出發(fā)！》（H5）、微信推文和報(bào)紙稿件等不同形式呈現(xiàn)。其中，融媒體產(chǎn)品《創(chuàng)新號(hào)，出發(fā)！》首次嘗試以手繪形式融合動(dòng)畫和視頻進(jìn)行展示，以現(xiàn)場(chǎng)拍攝、主要負(fù)責(zé)人問答和傳承人問答等模塊構(gòu)成，體現(xiàn)了工匠人才創(chuàng)新工作室在產(chǎn)業(yè)工人培養(yǎng)和技術(shù)創(chuàng)新方面發(fā)揮的重要作用，在碎片化傳播中加強(qiáng)話語的親和力，形成了巨大輿論引導(dǎo)力和新聞傳播力。

如今，廣西工人報(bào)社建立了集報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、客戶端、視頻號(hào)于一體的全媒體矩陣，創(chuàng)新報(bào)道形式和手段，在產(chǎn)業(yè)工人的報(bào)道中，創(chuàng)作了直播、短視頻、大幅海報(bào)、精美長(zhǎng)圖、深度報(bào)道等系列融媒體產(chǎn)品，講好廣西產(chǎn)業(yè)工人故事，使正能量轉(zhuǎn)化為“大能量”。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)工人報(bào)道內(nèi)容，只有通過“大流量”的推波助瀾，才能實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，達(dá)到典型示范引領(lǐng)、凝心聚力形成合力的目的和作用。

三、講好“大”時(shí)代的“小”故事提升傳播力

全媒體時(shí)代，媒體如何大力弘揚(yáng)勞動(dòng)之美，讓受眾更樂于接受產(chǎn)業(yè)工人報(bào)道的信息，這對(duì)媒體提升傳播力報(bào)道好產(chǎn)業(yè)工人提出了新課題。主流媒體肩負(fù)著引導(dǎo)廣大產(chǎn)業(yè)工人向上向善的時(shí)代重任，要把產(chǎn)業(yè)工人的“小我”融入“大”時(shí)代、融入“大”事件，用最真實(shí)的故事、最基層的聲音講好新時(shí)代重大主題的“行業(yè)故事”“本土故事”。

隨著融合傳播環(huán)境的變換，媒體要不斷更新報(bào)道理念，用貼近生活、貼近受眾的方式和語言來傳播產(chǎn)業(yè)工人的工作內(nèi)容，為產(chǎn)業(yè)工人精準(zhǔn)畫像。近年來，《廣西工人報(bào)》以小切口反映大主題，用個(gè)體故事承托重大主題的主要敘事形式組織了一系列重要報(bào)道。例如，在建黨百年前后，以“入黨這十年”為主題，講述了產(chǎn)業(yè)工人楊文鋒扎根守護(hù)濱海“大國糧倉”十年、產(chǎn)業(yè)工人孫超主動(dòng)請(qǐng)纓參與方艙建設(shè)、建設(shè)工人巫光善在塔吊上的十年工作經(jīng)歷、電力工人陳志強(qiáng)不負(fù)韶華參與脫貧攻堅(jiān)等感人事跡。記者在報(bào)道中通過呈現(xiàn)他們?nèi)粘９ぷ髦械母腥斯适潞蛣?chuàng)新創(chuàng)效事跡，增強(qiáng)內(nèi)容傳播的價(jià)值，切中時(shí)代特征，產(chǎn)生了較大的社會(huì)輿論影響力。

又如，《廣西工人報(bào)》把報(bào)道視角聚焦在參與抗擊疫情和復(fù)工復(fù)產(chǎn)一線勞動(dòng)者身上，聚焦產(chǎn)業(yè)工人這一“小”群體，用專題專欄、短視頻、H5、公益廣告、長(zhǎng)圖、海報(bào)等新聞產(chǎn)品共同發(fā)聲，宣揚(yáng)勞動(dòng)最美，向全社會(huì)傳遞正能量，凝聚起更多產(chǎn)業(yè)工人眾志成城、共克時(shí)艱的強(qiáng)大動(dòng)能。比如，記者連續(xù)一周蹲點(diǎn)在“廣西小湯山醫(yī)院”項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，記錄下數(shù)百名工人日夜奮戰(zhàn)搭建臨時(shí)負(fù)壓病房主體的感人事跡，極具現(xiàn)場(chǎng)感，尤其是描寫建設(shè)工人黃海碧第一時(shí)間請(qǐng)戰(zhàn)連夜從老家返回南寧，在濕冷天氣等惡劣條件下連續(xù)搶抓工期的“小我”故事，彰顯產(chǎn)業(yè)工人甘于奉獻(xiàn)的精神。又比如，宣傳報(bào)道臨危受命自主研制全自動(dòng)口罩機(jī)的鄭志明、利用無人機(jī)完成輸電線路隱患排查檢測(cè)的譚永殿、防疫與生產(chǎn)兩不誤超額完成礦區(qū)生產(chǎn)作業(yè)的黃文宣和張安吉等產(chǎn)業(yè)工人。在黨的二十大召開前后，通過挖掘黨的二十大代表中的產(chǎn)業(yè)工人代表在平凡工作中做出的不平凡業(yè)績(jī)，以及報(bào)道黨的二十大閉幕后產(chǎn)業(yè)工人代表回到工作崗位上學(xué)習(xí)宣傳黨的二十大精神，傳播新時(shí)代產(chǎn)業(yè)工人以“小我”的形象融入國家重大事件中，唱響工人有力量的主旋律，放大傳播效果。

四、結(jié)語

當(dāng)前，在推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展過程中[4]，《廣西工人報(bào)》堅(jiān)持守正創(chuàng)新，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)宣傳報(bào)道產(chǎn)業(yè)工人的切入點(diǎn)，構(gòu)建融媒體傳播體系，報(bào)道和體現(xiàn)了各行各業(yè)產(chǎn)業(yè)工人鮮活的事例和可敬可愛的形象，以受眾喜歡看、聽得懂、可領(lǐng)會(huì)的形式，講好產(chǎn)業(yè)工人故事、唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量、展現(xiàn)新形象，推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力和工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，其探索實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。潮

參考文獻(xiàn)

[1]杜尚澤.“既是最難的，也是最偉大的”（微鏡頭·習(xí)近平總書記參加黨的二十大廣西代表團(tuán)討論）[N].人民日?qǐng)?bào)，2022-10-18（01）.

[2]陳光生.工會(huì)媒體如何突出“工”字特色：廣西工人報(bào)社的實(shí)踐與探索[J].傳媒，2022（19）：34-36.

[3]楊天瑜.融媒體環(huán)境下新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展研究[J].新聞潮，2021（3）：26-27，30.

[4]朱為范.廣西數(shù)字出版業(yè)發(fā)展報(bào)告·2017[R].南寧：廣西科學(xué)技術(shù)出版社，2018：18-24.