張強 陳屹婷

摘要：振興鄉(xiāng)村，是我們國家可持續(xù)、健康發(fā)展的重要方向。因此，在鄉(xiāng)村振興過程中，進行產(chǎn)業(yè)興旺的系統(tǒng)性設計，以激發(fā)鄉(xiāng)村活力為導向去構建符合鄉(xiāng)村發(fā)展的策略框架，尤為重要。文章以花田小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村更新為例，引入觸媒系統(tǒng)，探討其作用于鄉(xiāng)村振興的路徑。通過明確鄉(xiāng)村的定位、優(yōu)勢資源和產(chǎn)業(yè)的特征，尋找推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，最終激發(fā)鄉(xiāng)村振興的活力。

鄉(xiāng)村振興背景下，產(chǎn)業(yè)的振興是推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的關鍵一環(huán)。文章聚焦于鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，以花田小鎮(zhèn)為例，剖析其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，旨在揭示觸媒系統(tǒng)在促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級、優(yōu)化資源配置、激活地方特色方面的獨特作用與實踐路徑。文章不僅為理解觸媒系統(tǒng)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的應用提供了理論與實踐的雙重視角，也為實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、文化傳承與生態(tài)宜居目標貢獻了可實施的策略。

研究背景

鄉(xiāng)村振興背景下，通過因時因地、一村一畫像，尋找鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展[1]。花田小鎮(zhèn)地處紹興市濱海新城版塊及杭州市灣上虞工業(yè)園區(qū)版塊之間，以農(nóng)漁生產(chǎn)為主，基本均為當?shù)貞?，外來戶極少，屬于典型的生活生產(chǎn)型村莊。這樣的村莊將以什么樣的角色出現(xiàn)在鄉(xiāng)村振興的舞臺上？其產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向是什么？這些都是亟須思考的問題。

觸媒系統(tǒng)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村在資源和環(huán)境的物理空間方面的承載能力是有一定限度的，更需要以“在地”為核心，以網(wǎng)絡為鏈接，以大數(shù)據(jù)為抓手，延伸產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化供應鏈，以“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶+金融”進行跨界的新融合，突破物理空間的承載能級[2]。

觸媒作為催化劑，具有的溫和性、擾動小的特點，在產(chǎn)業(yè)振興中能夠找尋鄉(xiāng)村特色，以針灸式、微探尋的方式去探究鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，避免出現(xiàn)因鄉(xiāng)村過度開發(fā)而形成的空間失衡和功能失調(diào)。

對于鄉(xiāng)村空間的再利用是對鄉(xiāng)村資源合理分配的重要方式，在這樣的過程當中，對于整個的鄉(xiāng)村空間資源利用，會呈現(xiàn)出消極或趨向于消極的狀態(tài)，需要有效的、有針對性的更新。因此，可以在鄉(xiāng)村更新當中引入觸媒系統(tǒng)。觸媒系統(tǒng)介入鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活層面，選擇的因子都是鄉(xiāng)村現(xiàn)存的，通過鏈接組合，推動鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活環(huán)境的優(yōu)化，促使鄉(xiāng)村的結構實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展式的改革。觸媒因子是充滿活力的，它們可以持續(xù)地運轉并造成影響[3]。

觸媒系統(tǒng)作用于鄉(xiāng)村振興的路徑

觸媒系統(tǒng)具有發(fā)展的策略性，通過系統(tǒng)化設計，導向鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。以點到面、由線及面的模式實現(xiàn)一定范圍的產(chǎn)業(yè)集群活化。

觸媒系統(tǒng)強調(diào)因子化，以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)或空間作為載體來驅(qū)動關聯(lián)因子的轉換，以紓解發(fā)展的方式達到新的動態(tài)平衡。

同時，觸媒系統(tǒng)自明性的特征，不僅能融入鄉(xiāng)村空間的整合中，并通過產(chǎn)業(yè)整合形成特征型因子，形成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)特色[4]，引導特色產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。通過充分挖掘潛在的旅游文化資源因子，重塑鄉(xiāng)村特色，促進鄉(xiāng)村旅游、特色旅游的發(fā)展，保護村莊的原有肌理和特色。

鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)興旺的路徑需要從精神層面、產(chǎn)品層面兩個方面出發(fā)，兩者缺一不可。第一，村莊的可持續(xù)發(fā)展離不開在地精神的轉化，在地精神的轉化要注重村風村貌的塑造，摒棄村莊的陳規(guī)陋習，重塑村莊的質(zhì)樸風貌，建立村民公約，任用賢能，用嘉言善行垂范村里，堅決抵制老無所養(yǎng)、孝道式微的不正之風[5]。

第二，產(chǎn)品方向引入內(nèi)生動力系統(tǒng)，以產(chǎn)業(yè)管理模式對農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)、文旅特色、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等進行系統(tǒng)化策劃與組織。一是提升農(nóng)業(yè)內(nèi)涵，將農(nóng)耕文化精神的挖掘與傳承與數(shù)字化結合，將農(nóng)耕文明賦予新的符合時代發(fā)展的新內(nèi)涵。二是轉變粗加工方式，應用科技手段，賦予產(chǎn)品更高的附加值，培育產(chǎn)品新形象，賦能農(nóng)業(yè)新發(fā)展。三是以民俗活動為觸因，豐富農(nóng)村居民的文化生活，進一步優(yōu)化文化資源的配置。

在尊重鄉(xiāng)村生態(tài)化前提下，從產(chǎn)品的角度出發(fā)，從宏觀、中觀及微觀三個層面進行驅(qū)動創(chuàng)新。在宏觀層面，進行基于鄉(xiāng)村特色的產(chǎn)業(yè)布局，以在地為基礎，以集群為落點。一方面，農(nóng)業(yè)智能化提升“地”的產(chǎn)量；另一方面，讓當?shù)鼐用衲芨嗟貐⑴c到產(chǎn)業(yè)中來，完成產(chǎn)業(yè)集群的全面布局。

在中觀層面，鄉(xiāng)村的特色和智能化平臺產(chǎn)業(yè)形成正向驅(qū)動。一方面，發(fā)展當?shù)氐奶厣r(nóng)業(yè)，給土地賦能，促成并規(guī)范農(nóng)村集市，融入文創(chuàng)等觸媒因子，形成特色的農(nóng)夫集市。隨著“精英”下鄉(xiāng)，帶來更為先進的種植理念和平臺化運作模式，以“精英”為首的家庭農(nóng)場得以產(chǎn)生。另一方面，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系，需要集群化和品質(zhì)特色化，這樣才能形成堅實的農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)力，高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)供給體系[6]。我們從四個方面進一步思考：

一是平臺因子介入，打造區(qū)域鄉(xiāng)村振興孵化器。鄉(xiāng)村振興孵化器是建立在平臺基礎上的，平臺具有共識性，圍繞農(nóng)民、企業(yè)以及政府的共同愿景建立；平臺具有組織性，鏈接產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、資源以及主體，通過資源調(diào)配，供需交互，到達供求的均衡性。平臺具有綜合性，通過資源鏈接、文化挖掘、聚力于特色產(chǎn)業(yè)集群，拉動文化經(jīng)濟綜合體的發(fā)展。

二是科技因子植入，以建立農(nóng)事服務中心?？萍贾悄苁寝r(nóng)業(yè)下一階段發(fā)展的關鍵因素，大數(shù)據(jù)化與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結合，全過程監(jiān)測與管理，更智能地把握如何種地，如何更好地種地等問題，形成農(nóng)事服務智能化、生產(chǎn)管理智能化的科技農(nóng)業(yè)。

三是交通因子注入，建立加工物流產(chǎn)業(yè)園。交通是組織分配的關節(jié)要素，以交通為媒介，組織加工、分類倉儲、智慧物流、定制交易，成為連接供需的高效樞紐。

四是產(chǎn)品因子培育，鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營。鄉(xiāng)村振興計劃中品牌化是至關重要的環(huán)節(jié)之一，產(chǎn)品化管理是達成品牌化的必經(jīng)之路。通過產(chǎn)品標準化提升產(chǎn)品質(zhì)量與競爭力；通過產(chǎn)品管理，規(guī)范流程，形成品牌體系，逐步將農(nóng)品、旅游、文化有序組合，形成品牌綜合體[7]。

在微觀層面，以行動計劃為觸媒因子，以農(nóng)林耕地、建筑/構筑物及市政配套設施作為空間載體，完成農(nóng)林生態(tài)修復計劃、鄉(xiāng)村居住環(huán)境的轉化更新計劃、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展。

圖1 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興路徑圖（作者自繪）

花田小鎮(zhèn)現(xiàn)狀調(diào)研與需求分析

花田小鎮(zhèn)現(xiàn)狀調(diào)研

花田小鎮(zhèn)處于花卉苗圃種植區(qū)，農(nóng)業(yè)基底非常好。花田小鎮(zhèn)以鄉(xiāng)村田園風光為特色的空間載體，以江浙水鄉(xiāng)鄉(xiāng)村特色空間意向為發(fā)展方向；種植產(chǎn)業(yè)已規(guī)模化；初步形成花卉盆栽種植特色；在鎮(zhèn)層面花卉種植特色明顯；具有休閑經(jīng)濟基礎：農(nóng)家樂、采摘園。

1.用地情況分析?；ㄌ镄℃?zhèn)以農(nóng)林用地和水域為主，具有較好的生態(tài)本底條件。公共服務設施用地相對集中，位于村民委員會片區(qū)，設施相對齊全；公園綠地和商業(yè)服務業(yè)用地面積相對較小。作為生活型村莊，需要注重村容村貌、人居環(huán)境、創(chuàng)業(yè)環(huán)境的建設。

2.村莊經(jīng)濟分析?；ㄌ镄℃?zhèn)經(jīng)濟發(fā)展層面存在的問題是村集體經(jīng)濟薄弱，村民收入普遍較低，村莊經(jīng)濟活力不足，大量農(nóng)田和魚塘承包給外來人員，村民大量外出打工，不利于村莊的長遠發(fā)展；花卉種植雖然是村內(nèi)產(chǎn)業(yè)的亮點產(chǎn)業(yè)，但由于以個體承包為主，呈分散式發(fā)展，未能發(fā)揮集聚效應，導致產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢。

花田小鎮(zhèn)發(fā)展訴求分析

通過實地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)村民的訴求集中在以下幾個方面（見圖2）：

1.產(chǎn)業(yè)訴求：產(chǎn)業(yè)單一化?；ㄌ镄℃?zhèn)八成以上的農(nóng)業(yè)用地已出租，主要種植花卉等園林植物，但村內(nèi)無配套花卉交易市場，難以實現(xiàn)花卉種植衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)濟效益隨市場行情波動較為明顯。

2.環(huán)境訴求：設施配置不足。道路設施未完成硬化，村容村貌的整治未完成，居住品質(zhì)需要提升。

圖2 現(xiàn)場調(diào)研數(shù)據(jù)（作者自繪）

花田小鎮(zhèn)發(fā)展方向分析

一是以村為單位，建立股份制公司，進行產(chǎn)業(yè)化集群的布局建設?；ɑ芊N植作為花田小鎮(zhèn)本底農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的主要發(fā)展品牌特色，可以推進花卉種植規(guī)?；?、平臺化經(jīng)營。二是強化花卉種植種源優(yōu)勢，結合農(nóng)業(yè)觀光、體驗等方式發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，將花卉種植產(chǎn)業(yè)與江浙水鄉(xiāng)旅游業(yè)相結合。三是在花田小鎮(zhèn)建設開心農(nóng)場，發(fā)展個性化農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。以生態(tài)化為本底，介入平臺因子，培育產(chǎn)品因子，構建聯(lián)系一二三產(chǎn)的生態(tài)農(nóng)業(yè)—農(nóng)特產(chǎn)品加工—平臺推送的系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，開啟“生態(tài)化+社會化+互聯(lián)網(wǎng)”的農(nóng)業(yè)4.0時代[8]。四是通過建立文旅農(nóng)產(chǎn)業(yè)集群，積極延伸相關體驗產(chǎn)業(yè)，由消費群體出發(fā)，基于文化體驗與生態(tài)休閑的需求，配置不同類型的需求產(chǎn)品，將花田小鎮(zhèn)建設為多元化、高質(zhì)量、具備品牌影響力的特色村莊，通過給農(nóng)業(yè)賦能，以此打造鄉(xiāng)村田園綜合體。五是采用“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶+金融”的模式，與龍頭企業(yè)達成共識，以村民委員會為主體，建立合作社，進行公司化運營模式，以農(nóng)戶為依托，以金融為協(xié)同，實現(xiàn)多元共贏，農(nóng)民不僅是產(chǎn)品的打造者，也是模式的受益者。六是營造優(yōu)美的鄉(xiāng)土特色空間，從環(huán)境的改善入手，注重景觀生態(tài)化改造，注重村文化元素相結合，保持江浙鄉(xiāng)村風貌。

花田小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興路徑分析

以空間資源定主題

依托紹興市在長三角旅游發(fā)展的定位，以鄉(xiāng)村田園為特色的綜合旅游村莊需要明晰紹興市旅游資源的競爭和合作關系，在此基礎上，向旅游產(chǎn)業(yè)化轉變。根據(jù)紹興的旅游資源，未來旅游的潛力主要分為三類：一是以地域建筑、江浙文化為核心的老街觀光休閑產(chǎn)品平臺，江浙文化特點在于水墨詩意，具有非常鮮明的現(xiàn)象級的特點，具有非常強烈的表述能力；二是以工業(yè)遺址為核心的工業(yè)記憶的探究，不僅是回憶的閃現(xiàn)，也是工業(yè)時代的精神傳承；三是以廣大鄉(xiāng)村為依托的田園體驗產(chǎn)品，依托于科技智能與大數(shù)據(jù)，在“兩山”理論的指導下，實現(xiàn)科技富農(nóng)，田園富農(nóng)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、生活富裕。

以主題定功能

花田小鎮(zhèn)作為花卉大村，同時具有顯著的江浙水鄉(xiāng)空間格局，結合兩大資源特點，將主題定位為“花卉、田園、江浙水鄉(xiāng)”，在整個浙江省旅游格局中凸顯特色競爭力，打造代表浙江鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的示范村莊。

建立六位一體的觸媒激活體系，以業(yè)態(tài)、生態(tài)、文態(tài)、形態(tài)四要素為支撐，以農(nóng)業(yè)科技為觸媒因子，進一步激活農(nóng)業(yè)生產(chǎn)潛力，提升花卉、蔬果類農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)；以鄉(xiāng)野生活體驗為觸點，激發(fā)鄉(xiāng)野的場所吸引力；以田園綜合體建設為核心，激發(fā)村落再生活力，構建具有特色鄉(xiāng)村集市功能的商業(yè)體系，優(yōu)化完善鄉(xiāng)村集市功能，開發(fā)其豐富的內(nèi)涵功能；篩選鄉(xiāng)村文化中的積極因子，去蕪存青，激活鄉(xiāng)村獨有的文化魅力，如民俗活動、村墻彩繪等；補全并優(yōu)化鄉(xiāng)村基礎服務設施配置，完善公共服務能級，進一步提升鄉(xiāng)村生活的便利性和舒適感。

圖3 六位一體的觸媒激活體系（作者自繪）

以功能定項目

圍繞花卉核心主題，在培育新型農(nóng)民的同時，組建農(nóng)事科技企業(yè)，以公司化的方式組織經(jīng)營，細分功能，分別從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、田園探索、鄉(xiāng)村體驗、鄉(xiāng)村集市、文化植入、基礎服務六個方面細分項目，并通過項目管理提升以農(nóng)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、管理科學化。項目計劃推進過程中，制定近期建設計劃表單，以具體的項目形式一一落實（見表1）。

表1 近期建設計劃表單

項目 近期具體建設計劃表

1 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)項目 花卉種植基地、有機蔬果基地、手工藝品作坊……

2 田園探索項目 花卉實踐基地、花卉觀光區(qū)、綠道游線……

3 鄉(xiāng)村體驗項目 水鄉(xiāng)游憩區(qū)、農(nóng)家樂、民宿、農(nóng)耕體驗……

4 鄉(xiāng)村集市項目 水上集市、農(nóng)產(chǎn)市場、街巷、雜貨鋪……

5 文化植入項目 鄉(xiāng)土藝術走廊、農(nóng)耕文化走廊、民俗舞臺秀……

6 基礎服務項目 旅游服務項目、村容村貌項目、市政基礎項目……

以項目定路徑

1.善用金融，支持農(nóng)業(yè)再次升級

農(nóng)村金融體系進一步細分，應用好各類金融工具。優(yōu)化財稅；推進農(nóng)村金融基礎設施的完善，推動“以城補鄉(xiāng)”活動；農(nóng)村合作社在金融系統(tǒng)的支持下，進行股份制的改革，農(nóng)民即是生產(chǎn)者，又是股權的所有者[9]。

2.重視生態(tài)，支持農(nóng)業(yè)更高效

在“兩山”理論指導下，農(nóng)民在鄉(xiāng)村生活當中需要有更多的獲得感、更多的幸福感。因此，需要通過環(huán)境提升來實現(xiàn)自然資源的增值。生態(tài)文明背景下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更為高效，山水林田湖的生態(tài)保護更為有效，便利整潔、舒適宜居的鄉(xiāng)賢生活將更為人們所向往。

3.示范量化，模式復制推廣

遴選落地性項目，以近期建設計劃表為基礎，推動示范性項目的落地，總結示范區(qū)經(jīng)驗，完善形成其產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗的模式，鏈接相關產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集群模式。

以項目定策略

1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

立足發(fā)展實際，圍繞田園種植和水鄉(xiāng)旅游，發(fā)展農(nóng)田種植經(jīng)濟和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟，策劃全線式旅游，打造集美食、住宿、游覽、購物、休閑娛樂于一體的江浙水鄉(xiāng)型鄉(xiāng)村振興模式。構建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，包括農(nóng)產(chǎn)品初加工和精深加工、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等。

2.品牌提升策略

打造“后花園”，發(fā)展以盆栽租賃、盆栽批發(fā)為主的種植經(jīng)濟；建設“菜籃子”，打造花田有機蔬菜品牌，為周邊商圈提供放心菜，形成蔬菜基地；培育“果盤子”，以草莓、西瓜、黃皮、龍眼、石榴為主，豐富居民的水果需求；經(jīng)營“鄉(xiāng)村旅游”項目，以水鄉(xiāng)休閑游為主題，主打具有江浙情懷的鄉(xiāng)土體驗的旅游活動。

圍繞花卉產(chǎn)業(yè)，策劃消費、觀光、體驗一體化的項目體系，摒棄傳統(tǒng)的“吃、住、行、游、購、娛”，形成“養(yǎng)、學、閑、情”新模式。建立三位一體的活動體系，圍繞花卉的營銷體系，圍繞田園水鄉(xiāng)的觀光體系，圍繞主題品牌衍生的休閑體系，發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)，提升品牌價值，帶動消費，領航發(fā)展[10]。

圖4 三位一體的活動體系（作者自繪）

以策略劃分風貌

人文綜合旅游風貌區(qū)：體現(xiàn)以村民悠閑愜意的生活氛圍為特色的人文形象。拆除村口舊市場，打造為村民公園，增設停車場、游客服務亭、雜貨鋪、無害化公廁等便民設施。提升蓮塘周邊景觀品質(zhì)，豐富村民及游人的生活及游玩體驗，提供方便村民蔬果銷售的水上集市。引入農(nóng)家親子旅館等以民宿旅業(yè)為主導的休閑度假項目。從傳統(tǒng)的廣府民居院落空間汲取設計靈感，致力于營造舒適安謐的鄉(xiāng)村生活環(huán)境。打造其樂融融、活力四射的生態(tài)人文綜合旅游風貌區(qū)，既滿足村民的日常生活需求、豐富村民的日常生活，又吸引游客積極參與其中。

花卉休閑旅游風貌區(qū)：通過水治理，優(yōu)化水體環(huán)境，保護和再造濕地生物群落，提升河道水體的生態(tài)自凈能力和生物多樣性水平，建立優(yōu)良的生態(tài)系統(tǒng)；通過花境種植，塑造田園風光，可種植虞美人、薰衣草、天人菊、矢車菊、滿天星、波斯菊等景觀花卉品種；設計賞景節(jié)點需與花卉種植緊密結合，根據(jù)不同的主題營造符合其特色的花境氛圍，打造“漫天花香、四季常綠”的水鄉(xiāng)風貌。

種植產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟風貌區(qū)：花田小鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)種植品種相對豐富，未來依托生態(tài)資源優(yōu)勢，建設綠色農(nóng)莊，引入家庭農(nóng)場、農(nóng)產(chǎn)品采摘園等項目，為村民創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品展銷的機會，也為城市居民提供接觸大自然、體驗農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動的機會。

鄉(xiāng)村振興是一個長期性的戰(zhàn)略任務。在觸媒系統(tǒng)的加持下，確定鄉(xiāng)村的潛在需求和發(fā)展前景，從產(chǎn)業(yè)興旺的角度出發(fā)，如何在項目的實際操作過程當中，切實地落地實施計劃，讓農(nóng)民受益，讓企業(yè)受益，讓金融受益。在此基礎上，希望能夠更系統(tǒng)地歸納其中的系統(tǒng)因子，以形成全面的策略體系。

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校級課題“元宇宙驅(qū)動下新文旅發(fā)展的‘上海方案研究”（2023-A-3-4-3）；校級課題“課程思政改革下《城市設計基礎》思政元素梳理及教學的設計與研究”（2023-A-3-4-10）。

（作者單位：1.上海工藝美術職業(yè)學院；2.上海市建工設計研究總院有限公司）