付永才 楊立敏

摘要：隨著技術(shù)進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)普及，農(nóng)村電商在中國迅速崛起，優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品流通的多個(gè)中間環(huán)節(jié)，為農(nóng)民帶來了更多收益。文章探討農(nóng)村電商的主要特點(diǎn)，如地域特色、短鏈直銷和信息透明性，同時(shí)指出農(nóng)村電商現(xiàn)存的流通問題，如中間環(huán)節(jié)過多和物流不足。文章總結(jié)了農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)民收入的正面影響，并為其未來發(fā)展提出了政策建議和對(duì)策，以期為相關(guān)政策制定和實(shí)踐應(yīng)用提供有益參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；農(nóng)產(chǎn)品流通；農(nóng)民收入；政策建議

文章編號(hào)：1674-7437（2024）01-0156-03 中國圖書分類號(hào)：F323.8；F323.7 文章標(biāo)識(shí)碼：A

數(shù)字時(shí)代背景下，技術(shù)的飛速進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的全球化應(yīng)用使得電商日益普及，并逐步成為現(xiàn)代生活的重要組成部分。在中國，電商不僅為農(nóng)村地區(qū)提供了一個(gè)高效、便捷的銷售平臺(tái)，而且極大地改善了農(nóng)產(chǎn)品的流通機(jī)制，為農(nóng)村和城市之間架起了一座經(jīng)濟(jì)與信息密切交流的橋梁。

在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式中，從生產(chǎn)到消費(fèi)往往涉及多個(gè)中間環(huán)節(jié)，這就導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值在中間加價(jià)、流通損耗以及信息不對(duì)稱的影響下被削弱。而電商作為一種現(xiàn)代流通模式，其在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用有助于建立農(nóng)產(chǎn)品的直供體系。在這種現(xiàn)代流通模式下，農(nóng)民可以直接將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，從而簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈，減少流通環(huán)節(jié)，提升農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益。對(duì)于消費(fèi)者來說，他們也能因此獲得更為新鮮、價(jià)格更為合理且質(zhì)量上乘的農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。

1 農(nóng)村電商的發(fā)展脈絡(luò)與核心特征

1.1農(nóng)村電商的含義與細(xì)分

農(nóng)村電商是一種融合當(dāng)代信息技術(shù)與農(nóng)村地區(qū)實(shí)際情境，旨在為農(nóng)村資源與產(chǎn)品開辟全新銷售和采購?fù)ǖ赖男滦蜕虡I(yè)模式。根據(jù)其主要業(yè)務(wù)和服務(wù)范疇，農(nóng)村電商可以被劃分為以下幾大類別：農(nóng)產(chǎn)品直銷平臺(tái)是一個(gè)確保產(chǎn)品質(zhì)量和新鮮度，專注于將農(nóng)產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者的平臺(tái)；農(nóng)村服務(wù)導(dǎo)向電商，主要提供與農(nóng)村緊密相關(guān)的服務(wù)；農(nóng)村綜合型電商，除了農(nóng)產(chǎn)品外，還涉及能滿足農(nóng)民多元需求的日常生活用品；跨境農(nóng)村電商則專門向海外市場(chǎng)銷售具有農(nóng)村特色的產(chǎn)品。

1.2農(nóng)村電商的演進(jìn)脈絡(luò)

在互聯(lián)網(wǎng)初步滲入農(nóng)村時(shí)，電商發(fā)展主要基于信息交流，如農(nóng)產(chǎn)品信息的發(fā)布和農(nóng)用機(jī)械的租賃信息。后來隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和支付技術(shù)的不斷進(jìn)步，農(nóng)村電商迎來了蓬勃期，此時(shí)各種電商平臺(tái)如雨后春筍般嶄露頭角。當(dāng)市場(chǎng)開始出現(xiàn)飽和跡象時(shí)，農(nóng)村電商步入了穩(wěn)定期，此階段的核心轉(zhuǎn)向了提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)、塑造品牌和優(yōu)化供應(yīng)鏈。

1.3農(nóng)村電商的獨(dú)特性與先天優(yōu)勢(shì)

農(nóng)村電商具有幾個(gè)鮮明的特征和優(yōu)勢(shì)。首先，它能深度挖掘并展示各個(gè)地域獨(dú)特的資源和產(chǎn)品，拓寬了資源和產(chǎn)品的銷售范圍，有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和工藝品的全國或全球銷售。其次，通過簡(jiǎn)化中間環(huán)節(jié)，農(nóng)村電商使農(nóng)民和消費(fèi)者之間的聯(lián)系更為直接，有利于提高農(nóng)民的收益。再次，電商平臺(tái)為消費(fèi)者提供了一個(gè)能夠了解產(chǎn)品來源和制作過程的窗口，有利于增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心。最后，農(nóng)村電商涉及農(nóng)業(yè)咨詢和科技服務(wù)等，可以為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入新的增長動(dòng)力。

2 傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通現(xiàn)狀與問題

2.1傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通體系的組成和運(yùn)行機(jī)制

農(nóng)產(chǎn)品的流通體系并非簡(jiǎn)單的線性關(guān)系，而是一個(gè)涵蓋從農(nóng)產(chǎn)品源頭到消費(fèi)者的綜合網(wǎng)絡(luò)。這一體系的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括以下五個(gè)方面。

（1）生產(chǎn)環(huán)節(jié)：作為流通鏈的源頭，涉及種植、養(yǎng)殖、采摘等基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)活動(dòng)。

（2）初級(jí)加工環(huán)節(jié)：主要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行初步的處理，如清洗、分類、包裝等。

（3）批發(fā)環(huán)節(jié)：此環(huán)節(jié)主要涉及農(nóng)產(chǎn)品的大量集中交易，通常在專業(yè)的批發(fā)市場(chǎng)或通過批發(fā)商進(jìn)行。

（4）零售環(huán)節(jié)：農(nóng)產(chǎn)品需要通過超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和其他銷售載體，最終到達(dá)消費(fèi)者手中。

（5）物流環(huán)節(jié)：貫穿始終，支撐流通整個(gè)流通環(huán)節(jié)，包括存儲(chǔ)、運(yùn)輸和配送等。

此流通體系的運(yùn)行過程并非平滑的線性模式，由于其涉及多個(gè)參與者和環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和流通效率都可能受到影響。

2.2傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通存在的問題和挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通體系中，諸多問題與挑戰(zhàn)日益凸顯。首先，流通過程中環(huán)節(jié)的冗余不僅增加了流通成本，還可能對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)造成損害。其次，信息的不對(duì)等性使農(nóng)民在市場(chǎng)預(yù)測(cè)、生產(chǎn)規(guī)劃，以及銷售過程中往往處于不利地位。再次，物流設(shè)施不完善，特別是在偏遠(yuǎn)地區(qū)，如缺乏冷鏈物流與現(xiàn)代化存儲(chǔ)設(shè)施，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品的有效流通。農(nóng)產(chǎn)品分散生產(chǎn)也為統(tǒng)一銷售和品牌化帶來了挑戰(zhàn)。最后，農(nóng)村地區(qū)流通途徑的單一限制了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的拓展。價(jià)格波動(dòng)的不確定性為農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)狀況帶來了不穩(wěn)定因素[1]。

3 農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通的影響評(píng)估

3.1農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的改變

農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的改變是深刻且革命性的。首先，直銷模式下的電商平臺(tái)為農(nóng)民構(gòu)建了一座新橋梁，使其能夠跨越傳統(tǒng)流通體系的層層壁壘，直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系，這不僅挑戰(zhàn)了既定的流通結(jié)構(gòu)，更提高了效率，減少了冗余的中間環(huán)節(jié)。其次，電商平臺(tái)為農(nóng)民提供了市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、價(jià)格波動(dòng)等即時(shí)信息，使農(nóng)民得以在信息齊全的基礎(chǔ)上，作出更加明智和針對(duì)性的生產(chǎn)與銷售決策。最后，銷售途徑的多元化為農(nóng)產(chǎn)品打開了更廣闊的市場(chǎng)，農(nóng)民不再受限于傳統(tǒng)的銷售點(diǎn)，而是可以利用電商平臺(tái)、社交媒體等多種渠道進(jìn)行推廣和銷售，從而大大提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力[2]。

3.2農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通效率的影響

農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通效率的積極影響展現(xiàn)在多個(gè)維度上。首先，供應(yīng)鏈得到了顯著優(yōu)化。通過減少多余的中間環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品可以更快速地從農(nóng)田傳遞至消費(fèi)者的餐桌上，這不僅大大縮短了流通時(shí)間，確保了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，還能進(jìn)一步提高產(chǎn)品的價(jià)值與吸引力。其次，農(nóng)村電商為農(nóng)民帶來了前所未有的市場(chǎng)敏感度。實(shí)時(shí)的市場(chǎng)反饋使農(nóng)民得以快速調(diào)整其生產(chǎn)計(jì)劃，可以更為靈活地適應(yīng)市場(chǎng)需求的快速變化，這種敏銳度無疑增強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。最后，電商平臺(tái)所積累的大數(shù)據(jù)資源為農(nóng)民提供了寶貴的市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)工具。通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析，農(nóng)民能夠得出更為精準(zhǔn)的生產(chǎn)規(guī)劃策略，從而減少資源浪費(fèi)，提高生產(chǎn)效益與價(jià)值。總的來說，農(nóng)村電商為農(nóng)產(chǎn)品流通效率帶來了革命性變革，為農(nóng)民創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展空間。

3.3農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通成本的影響

農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通成本的影響體現(xiàn)在多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，并彰顯出了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。首先，通過精簡(jiǎn)傳統(tǒng)的流通環(huán)節(jié)，農(nóng)村電商已經(jīng)成功地降低了中間環(huán)節(jié)的費(fèi)用。這種“去中介化”的方式不僅可以減輕農(nóng)民額外的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，而且還可以顯著提高整體的經(jīng)濟(jì)效益。其次，電商所推動(dòng)的物流體系優(yōu)化也成為降低成本的重要手段。多數(shù)電商平臺(tái)都具備集中配送和冷鏈物流配送的能力，這不僅能簡(jiǎn)化農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸和存儲(chǔ)流程，還能從根本上降低相關(guān)流程的復(fù)雜性及成本。最后，農(nóng)村電商通過提供精準(zhǔn)的銷售數(shù)據(jù)和市場(chǎng)預(yù)測(cè)，使農(nóng)民得以采用更為精細(xì)化的存儲(chǔ)策略。這意味著農(nóng)民可以更有效地控制和管理庫存，進(jìn)而避免過度存儲(chǔ)帶來的資源浪費(fèi)和額外成本。

3.4農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通質(zhì)量和安全的影響

農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通的質(zhì)量和安全產(chǎn)生了顯著而深遠(yuǎn)的影響。首先，電商模式下的高效流通大大減少了因長時(shí)間存儲(chǔ)而引發(fā)的各種風(fēng)險(xiǎn)，這一變革直接顯著提升了農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。其次，食品安全日益受到社會(huì)各界的關(guān)注，多數(shù)電商平臺(tái)為此推出了農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，這不僅加強(qiáng)了食品的可追溯性，更重要的是為消費(fèi)者構(gòu)建了一個(gè)可信賴的安全防線。最后，農(nóng)村電商平臺(tái)借助嚴(yán)格的審核制度有效地遏制了假冒偽劣行為，這一策略大幅度減少了偽劣產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步確保了農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)性與安全性。從宏觀角度看，農(nóng)村電商已經(jīng)不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式的顛覆和替代，它在農(nóng)產(chǎn)品流通的效能、經(jīng)濟(jì)效益、質(zhì)量和安全性上都賦予了更高的標(biāo)準(zhǔn)。這種革命性的變革趨勢(shì)清晰地揭示了一個(gè)事實(shí)：未來，農(nóng)產(chǎn)品流通將會(huì)以更高的效率、更優(yōu)的安全性和更強(qiáng)的可靠性為消費(fèi)者服務(wù)。

4 農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)民收入的影響評(píng)估

4.1農(nóng)村電商對(duì)改善農(nóng)民就業(yè)機(jī)會(huì)的影響

農(nóng)村電商的崛起不僅改變了農(nóng)民傳統(tǒng)的銷售模式，更為他們帶來了多樣的就業(yè)選擇。首先，隨著電商規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張，眾多與之相關(guān)的行業(yè)如物流、倉儲(chǔ)及市場(chǎng)推廣也隨之興盛，為農(nóng)民開辟了新的職業(yè)路徑。其次，電商平臺(tái)提供的在線銷售方式提升了農(nóng)民工作的靈活性，使其可以在農(nóng)活之余進(jìn)行銷售，與傳統(tǒng)農(nóng)作方式雙軌并行，從而達(dá)到多渠道獲得收入的效果。更值得一提的是，在農(nóng)作物非生長季節(jié)，電商為農(nóng)民提供了繼續(xù)工作和盈利的可能，有效緩解了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)因季節(jié)變換而導(dǎo)致的就業(yè)斷檔問題[3]。

4.2農(nóng)村電商對(duì)開展農(nóng)民技能培訓(xùn)和提升其創(chuàng)業(yè)能力的影響

農(nóng)村電商不僅改變了農(nóng)民的收入結(jié)構(gòu)，更為他們帶來了全新的學(xué)習(xí)與成長機(jī)遇。電商平臺(tái)為農(nóng)民開設(shè)了一系列全面的商業(yè)技能培訓(xùn)課程，其中涵蓋了如何專業(yè)拍攝產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)營銷策略以及如何構(gòu)建和維護(hù)與客戶之間的深厚關(guān)系等多方面的知識(shí)。這一培訓(xùn)體系不止于技能傳授，還為農(nóng)民提供了創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的思路。眾多電商的成功實(shí)例為農(nóng)民指明了前進(jìn)方向，進(jìn)而可以鼓勵(lì)農(nóng)民勇敢地探索和嘗試[4]。此外，線上銷售不是一種簡(jiǎn)單的交易行為，而是要求農(nóng)民擁有企業(yè)級(jí)的管理思維，比如對(duì)庫存的精細(xì)管理和對(duì)客戶關(guān)系的持續(xù)維護(hù)，這不僅提高了他們的業(yè)務(wù)運(yùn)營能力，更在潛移默化中培養(yǎng)了他們的商業(yè)洞察和戰(zhàn)略規(guī)劃能力。

4.3農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)民收入分配結(jié)構(gòu)的影響

農(nóng)村電商的崛起對(duì)農(nóng)民收入分配結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。首先，它實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)機(jī)會(huì)的公平化，使得即便是小規(guī)模或處于經(jīng)濟(jì)劣勢(shì)的農(nóng)戶也能在電商平臺(tái)上享有與大型農(nóng)戶相似的銷售機(jī)會(huì)，從而有助于縮小不同農(nóng)戶之間的收入差距。其次，電商為女性和老年人創(chuàng)造了參與市場(chǎng)的空間，進(jìn)一步縮小了不同性別和年齡層勞動(dòng)者的收入差距。最后，電商環(huán)境的開放性和多樣性鼓勵(lì)農(nóng)民拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，探索多種產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售方式，進(jìn)而形成多元化的經(jīng)營模式，為農(nóng)民帶來了更為穩(wěn)健與多源的收入流[5]。

綜合考慮，農(nóng)村電商已成為農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收益的重要推動(dòng)力。其不僅直接增加了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，而且為農(nóng)民開創(chuàng)了新的職業(yè)機(jī)遇，提供了全面的技能培訓(xùn)，并助力于打造更為公正的收入分配結(jié)構(gòu)。農(nóng)村電商的深入發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入了新的活力和可能性。

5 策略框架與前瞻性政策建議

5.1戰(zhàn)略推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的建議

（1）強(qiáng)化數(shù)字化基礎(chǔ)架構(gòu)：政府不僅要在硬件建設(shè)上加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋，還應(yīng)深入推進(jìn)數(shù)字化技能培訓(xùn)，確保農(nóng)民能充分利用電子商務(wù)工具。

（2）金融與培訓(xùn)雙軌并進(jìn)：與金融機(jī)構(gòu)合作，設(shè)定特色的農(nóng)村電商貸款項(xiàng)目，同時(shí)結(jié)合高等院校及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，構(gòu)建長效的農(nóng)村電商教育體系。

（3）優(yōu)化商業(yè)環(huán)境：簡(jiǎn)化創(chuàng)業(yè)手續(xù)并提供一站式服務(wù)，使農(nóng)民易于參與電商活動(dòng)。

（4）確立電商法律框架：針對(duì)農(nóng)村電商的特性，擬定相關(guān)法律法規(guī)，旨在確保其穩(wěn)定、公正且有序地成長[6]。

（5）推動(dòng)品牌化與產(chǎn)品認(rèn)證：倡導(dǎo)農(nóng)村產(chǎn)品的品牌建設(shè)，并與第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)合作，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度和信賴度。

5.2農(nóng)產(chǎn)品流通與農(nóng)民經(jīng)濟(jì)效益的策略部署

（1）構(gòu)建智慧流通體系：應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)手段，如物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等，建立農(nóng)產(chǎn)品的流通信息平臺(tái)，為農(nóng)民提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)信息。

（2）整合電商與傳統(tǒng)渠道：鼓勵(lì)農(nóng)村電商與傳統(tǒng)農(nóng)市、連鎖超市及其他零售業(yè)者合作，實(shí)現(xiàn)線上線下的互補(bǔ)與融合，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的全渠道銷售。

（3）持續(xù)開展技能培訓(xùn)：推動(dòng)電商知識(shí)與技能培訓(xùn)，強(qiáng)調(diào)案例教學(xué)與實(shí)踐操作相結(jié)合，確保農(nóng)民可以在實(shí)際經(jīng)營過程中掌握并應(yīng)用學(xué)過的相關(guān)技能。

（4）搭建農(nóng)村電商創(chuàng)新平臺(tái)：成立公私合作的農(nóng)村電商創(chuàng)新基金，旨在支持電商模式創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)及市場(chǎng)拓展。

（5）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)管質(zhì)量：完善質(zhì)量檢測(cè)與追溯機(jī)制，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)督，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，進(jìn)一步贏得消費(fèi)者信賴[7]。

總結(jié)而言，農(nóng)村電商作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的結(jié)合點(diǎn)，其潛力巨大。要想充分挖掘這一領(lǐng)域的價(jià)值，需要政府、企業(yè)和社會(huì)多方合作，共同助力農(nóng)民進(jìn)一步融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)，享受其帶來的經(jīng)濟(jì)紅利。

6 結(jié)束語

經(jīng)過深入的研究和分析，可以明確看到農(nóng)村電商在農(nóng)產(chǎn)品流通和農(nóng)民收入方面帶來的顯著變革與成效。農(nóng)村電商不僅簡(jiǎn)化了農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，提高了流通效率，降低了流通成本，還確保了農(nóng)產(chǎn)品流通的質(zhì)量和安全。同時(shí)，它為農(nóng)民提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)、技能培訓(xùn)，以及更公平的收入分配機(jī)會(huì)。農(nóng)村電商已經(jīng)成為農(nóng)民提高經(jīng)濟(jì)收入、推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要工具。

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