摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和全民健身計(jì)劃的不斷深入改革，人民生活水平不斷提升，對(duì)健康的重視程度和健身意識(shí)日益增強(qiáng)。馬拉松運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)具有競(jìng)爭(zhēng)性、娛樂(lè)性且門(mén)檻較低的體育運(yùn)動(dòng)，因此成為大眾熱門(mén)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。桂林市馬拉松運(yùn)動(dòng)具有豐富的資源，發(fā)展前景廣闊，但仍存在賽事質(zhì)量服務(wù)水平不高、宣傳力度不足、“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題。桂林市要想進(jìn)一步發(fā)展馬拉松運(yùn)動(dòng)，應(yīng)采取提升賽事服務(wù)質(zhì)量水平，宣傳賽事活動(dòng)，提高品牌知名度，完善基礎(chǔ)建設(shè)等措施。

關(guān)鍵詞：馬拉松" 開(kāi)展現(xiàn)狀" 對(duì)策研究

中圖分類(lèi)號(hào)：G822 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2024）-06-040-3-LXY

國(guó)務(wù)院在2021年印發(fā)了《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，強(qiáng)調(diào)需要培養(yǎng)全社會(huì)的良好鍛煉習(xí)慣，積極推動(dòng)中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，其核心目標(biāo)是增加公共體育場(chǎng)所和設(shè)備的供應(yīng)量。將全民健身和全民健康擺在了體育事業(yè)發(fā)展的首要位置，促進(jìn)我國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)進(jìn)發(fā)。

近年來(lái)，中國(guó)跑馬比賽呈現(xiàn)出“井噴式”的增長(zhǎng)，其數(shù)量與范圍都在持續(xù)增加并提升了品質(zhì)及影響力。能夠?yàn)楣娞峁┙】瞪罘绞?，同時(shí)，對(duì)地方如旅行業(yè)、餐飲和服務(wù)交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)力。從2016年至今，桂林國(guó)際馬拉松已連續(xù)舉行了8次，成為了廣西規(guī)模最大且具有全國(guó)影響力的馬拉松活動(dòng)。對(duì)該項(xiàng)賽事的研究可以明確其賽事定位并借助桂林豐富的文化與自然資源來(lái)提升其知名度，從而推動(dòng)市民運(yùn)動(dòng)水平的提高，助力桂林經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。隨著賽事的影響力逐漸增強(qiáng)，報(bào)名選手范圍也將更廣，這對(duì)桂林的旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大的客流支持，能進(jìn)一步刺激當(dāng)?shù)氐姆?wù)及旅游相關(guān)行業(yè)的進(jìn)步，進(jìn)而推進(jìn)整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程。因此，應(yīng)積極探索“體育+旅游”模式，實(shí)現(xiàn)兩者間的良性互動(dòng)，共同繁榮發(fā)展，從而將桂林馬拉松打造成一張城市名片。

1、桂林市馬拉松賽事開(kāi)展現(xiàn)狀

1.1、賽事規(guī)模及參賽人數(shù)

據(jù)調(diào)查可知，2016年首屆桂林馬拉松參賽人數(shù)達(dá)到1.5萬(wàn)人。2017年，參加馬拉松比賽的人數(shù)達(dá)到2萬(wàn)，除了42.195km的全程馬拉松、21.0975km的半程馬拉松以及約5km的歡樂(lè)跑，此外，還新增10km的項(xiàng)目。2018年參賽人數(shù)達(dá)到2萬(wàn)5千人。在2019年，桂林馬拉松的參賽人數(shù)達(dá)到了3萬(wàn)，但在2020年，由于疫情的影響，參賽人數(shù)減少到了1萬(wàn)多，但在2021年，這一數(shù)字又上升到了2萬(wàn)。而在2023年，桂林馬拉松的報(bào)名總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過(guò)了3萬(wàn)，參賽人數(shù)在不斷地上升。2024年桂林馬拉松的參賽者達(dá)到了3萬(wàn)人，桂林國(guó)際馬拉松賽事吸引了31個(gè)國(guó)家、區(qū)域的比賽運(yùn)動(dòng)員，包括肯尼亞、愛(ài)爾蘭、英國(guó)、日本、埃塞俄比亞、美國(guó)、俄羅斯等國(guó)家運(yùn)動(dòng)員，以及中國(guó)大陸的優(yōu)秀比賽運(yùn)動(dòng)員。比賽規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。2019年，桂林國(guó)際馬拉松獲得“中國(guó)田徑金牌賽事”稱(chēng)號(hào)，同時(shí)也獲得了中國(guó)體育總局的認(rèn)可。而在2020年，桂林國(guó)際馬拉松更進(jìn)一步提升到了世界田徑銅標(biāo)賽的水平。2023年桂林馬拉松被評(píng)為“世界田聯(lián)標(biāo)牌賽事”的稱(chēng)號(hào)，這標(biāo)志著桂林國(guó)際馬拉松的聲譽(yù)大大增強(qiáng)。

1.2、賽事活動(dòng)形式

2016年桂林國(guó)際馬拉松賽包括5個(gè)項(xiàng)目：全程、半程以及廣西本地人參與的全程、半程和迷你跑。2024年賽事還新增加了警察陪跑團(tuán)，他們以保護(hù)為主，以跑為輔，是參賽者也是參賽選手身邊的守護(hù)者。還特別設(shè)立了公益慈善組別，所籌集報(bào)名費(fèi)將以資助公益事業(yè)，為了豐富賽事內(nèi)容，此次比賽還特別增設(shè)了“百縣跑團(tuán)賽中賽”環(huán)節(jié)，以提升比賽的趣味性和互動(dòng)性。各地選手可以自行組成參賽團(tuán)隊(duì)，以團(tuán)隊(duì)形式參加比賽。這也是首次創(chuàng)立的百縣聯(lián)動(dòng)賽中賽，目的是推動(dòng)全國(guó)縣域“體育+旅游”經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展?！皥F(tuán)隊(duì)馳聘”線上賽的啟動(dòng)，標(biāo)志著桂林市經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新的階段，“線上+線下”結(jié)合的賽事活動(dòng)，為桂林市提供了一條全新的發(fā)展道路，為推進(jìn)全民健身的夢(mèng)想而不懈努力。

1.3、比賽成績(jī)與獎(jiǎng)金

桂林國(guó)際馬拉松全程男子、女子成績(jī)最佳的成績(jī)是來(lái)自埃塞俄比亞和肯尼亞的選手（男子02：12：24；女子02：32：25），2017-2018男子、女子冠軍均是來(lái)自肯尼亞的選手，這也標(biāo)志著他們?cè)谶@兩個(gè)賽季中都取得了驕人的成績(jī)。值得一提的是，2023年全程女子組是來(lái)自中國(guó)的選手。唯一不足的就是，奪冠的中國(guó)選手很少。桂林國(guó)際馬拉松的成績(jī)相對(duì)于其他城市的成績(jī)來(lái)說(shuō)，還需要提高，需要吸引更高水平的選手前來(lái)參賽。在獎(jiǎng)金設(shè)置上，全程馬拉松2萬(wàn)人民幣、半程馬拉松6千人民幣；相對(duì)于中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的銀牌賽事來(lái)說(shuō)在獎(jiǎng)金設(shè)置方面很好，但是相比北京馬拉松2萬(wàn)美元、廈門(mén)馬拉松4.5萬(wàn)元人民幣還有很大的差距。為了增強(qiáng)桂林國(guó)際馬拉松賽的競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該大幅提高獎(jiǎng)金，吸引更多優(yōu)秀的選手參加比賽。

1.4、醫(yī)療保障情況

醫(yī)療保障在持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)、參與人群眾多的馬拉松賽事中顯得尤為重要，因此，保證參加馬拉松賽的選手們安全進(jìn)行馬拉松賽必須有良好的醫(yī)療保障，這是保證運(yùn)動(dòng)員安全的基礎(chǔ)條件。據(jù)調(diào)查，桂林馬拉松科學(xué)制定了醫(yī)療保障方案，共設(shè)置醫(yī)療站19個(gè)，配備醫(yī)護(hù)120人，招募急救跑者48人，賽道觀察員530人，救援隊(duì)80人，配備現(xiàn)場(chǎng)救護(hù)車(chē)20臺(tái)，AED75臺(tái)，共設(shè)置4家定點(diǎn)醫(yī)院，醫(yī)療資源配備超出馬拉松賽事的一般標(biāo)準(zhǔn)。在比賽起點(diǎn)，每2.5km的賽道沿途及終點(diǎn)都設(shè)置了固定的治療點(diǎn)和急救車(chē)輛點(diǎn)。而且在賽道的掩體都會(huì)設(shè)置流動(dòng)的AED醫(yī)療救援服務(wù)工作人員。并且在比賽前會(huì)對(duì)醫(yī)療志愿者進(jìn)行培訓(xùn)，讓他們深入學(xué)習(xí)醫(yī)療專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)，熟悉馬拉松賽事醫(yī)療保障，為馬拉松賽事做好充分的準(zhǔn)備工作，提供更好的醫(yī)療保障。

1.5、賽道設(shè)計(jì)

在賽道設(shè)計(jì)方面，桂馬賽道穿越漓江，游覽桂林市二十多個(gè)美麗的風(fēng)光秀麗的景點(diǎn)，如逍遙樓、象山、木龍湖、疊彩山、伏波山、日月雙塔，組成了一條令人嘆為觀止的漓江賽道，它不僅僅代表著漓江的美麗，更象征著漓江的壯麗。賽道整體起伏不大，風(fēng)景優(yōu)美。而且都是桂林市的精彩旅游線路，完美的將桂林的美景與自然風(fēng)光結(jié)合，有利于參賽者創(chuàng)造優(yōu)異的成績(jī)。

2016年，桂林成立了首屆國(guó)際馬拉松，這也標(biāo)志著廣西區(qū)域第一次成功地開(kāi)展了完整的國(guó)家性比賽。自2016年桂林馬拉松賽首次舉辦以來(lái)，吸引了超過(guò)十幾萬(wàn)人前來(lái)桂林，賽事口碑和規(guī)模不斷提升。桂林馬拉松無(wú)疑是一項(xiàng)極其重要的賽事，它將會(huì)極大地提升桂林的國(guó)際知名度，同時(shí)也將會(huì)激勵(lì)桂林的體育、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮，從而給桂林這座城市添加獨(dú)特的魅力，并帶來(lái)更高的品牌形象。

2、桂林市馬拉松賽事開(kāi)展存在的問(wèn)題

2.1、賽事質(zhì)量服務(wù)水平不高

目前，以“政府部門(mén)主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”作為中國(guó)的主要體育活動(dòng)的模式，雖有一定的成效，但卻無(wú)法提供足夠的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使得比賽的進(jìn)行受到了影響。由此可見(jiàn)，想要保證比賽的進(jìn)行，需要建立完善的服務(wù)保障制度，提升比賽的質(zhì)量和效率。由于缺乏優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，體育賽事運(yùn)營(yíng)人員的素質(zhì)和能力普遍較低，再加上專(zhuān)業(yè)的體育人才匱乏，導(dǎo)致參與者的權(quán)益得不到有效保障，而且無(wú)法滿足不斷增長(zhǎng)的參賽者的需求。賽事的服務(wù)質(zhì)量水平在一定程度上決定著參賽者對(duì)比賽的態(tài)度，以及對(duì)舉辦城市的看法，一場(chǎng)馬拉松成功舉辦的核心在于有一支專(zhuān)業(yè)的隊(duì)伍和高質(zhì)量的服務(wù)水平，這也是桂林市馬拉松賽事發(fā)展的一個(gè)重大瓶頸。

2.2、賽事宣傳推廣力度不大

賽事的關(guān)注度與賽事的舉辦有著直接的關(guān)系。桂林馬拉松比賽受益于樂(lè)視體育的強(qiáng)勢(shì)推廣，其他地區(qū)的比賽也受益于這種推廣方式。然而，由于桂林馬拉松比賽僅通過(guò)廣西電視臺(tái)、報(bào)紙以及一些自媒體平臺(tái)展開(kāi)，其全國(guó)性的影響力尚未達(dá)成預(yù)期。賽事報(bào)名前期預(yù)熱宣傳工作相對(duì)不足，宣傳體系過(guò)于單一，僅在公眾號(hào)進(jìn)行宣傳賽事活動(dòng)，很難得到賽事消息，造成大眾報(bào)名參與度相對(duì)滯后。實(shí)際宣傳效果不好，宣傳有效范圍局限性較大。宣傳沒(méi)有落實(shí)到實(shí)處，沒(méi)有形成一種專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化和市場(chǎng)化的傳播方式，導(dǎo)致桂林馬拉松賽事沒(méi)有發(fā)揮出最優(yōu)化的效果，沒(méi)有給桂林市帶來(lái)更多的影響力。

2.3、賽事組織管理落后

馬拉松賽事涉及人員較多、參與面廣、規(guī)模大、路線長(zhǎng)。近年來(lái)，桂林市不斷努力，憑借其出色的組織和協(xié)調(diào)能力，成功連續(xù)幾年完成了桂林國(guó)際馬拉松比賽，并且創(chuàng)建出自己的品牌，然而，在賽事的組織和管理上，還有待更多的努力和完善。由于組織者的經(jīng)驗(yàn)不足或資源有限，導(dǎo)致賽事的策劃和執(zhí)行不夠規(guī)范。出現(xiàn)賽程安排混亂、規(guī)則不清晰、裁判不公正，以及存在前期報(bào)名、賽中服務(wù)、賽后查詢(xún)、線上線下服務(wù)不健全等問(wèn)題，給參與者和觀眾帶來(lái)不便和不滿，同時(shí)，體育競(jìng)賽場(chǎng)地資源缺乏，政府對(duì)體育賽事的監(jiān)管力度不夠大，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度不足以及缺少體育賽事文化和宣傳等問(wèn)題，同時(shí)也限制了桂林馬拉松的高質(zhì)量發(fā)展。

2.4、賽事缺乏特色，“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著馬拉松運(yùn)動(dòng)“井噴式”和“同質(zhì)化”的快速發(fā)展，在全民健身戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也面臨著盲目擴(kuò)張所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。在賽事組織方面，西方馬拉松賽事主辦方式往往是多元的，會(huì)根據(jù)實(shí)際情況選擇相應(yīng)方式來(lái)組織賽事，滿足參賽者多元化的需求。相比之下，我國(guó)馬拉松在賽事組織方面略顯單一。同時(shí)，在賽事內(nèi)容方面，也出現(xiàn)嚴(yán)重的“同質(zhì)化”現(xiàn)象，如桂林國(guó)際馬拉松“以享桂馬激情，品桂林山水”為主題，融合桂林山水特色，但也只是簡(jiǎn)單地停留在桂林山水方面，對(duì)當(dāng)?shù)氐募t色文化、風(fēng)土人情等方面沒(méi)有進(jìn)行深入開(kāi)發(fā)，賽事缺乏特色，缺少獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)和豐富的活動(dòng)，創(chuàng)新性不足，難以滿足參賽者多元化的需求。

3、桂林市馬拉松賽事的發(fā)展對(duì)策

3.1、完善賽事服務(wù)質(zhì)量水平，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才

馬拉松賽事的舉辦過(guò)程中可以看出大眾對(duì)比賽的服務(wù)質(zhì)量要求越來(lái)越高，賽事服務(wù)是否周到細(xì)致，對(duì)賽事的口碑和城市影響力都有著很大影響。同時(shí)，志愿者在賽事活動(dòng)中扮演著重要的角色，志愿者服務(wù)的好壞在一定程度上會(huì)間接反映出一個(gè)賽事的好壞，進(jìn)而影響賽事的成功舉辦。為了更好地為重大體育賽事的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)提供支持，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)相關(guān)服務(wù)組織的培訓(xùn)，以提升他們的專(zhuān)業(yè)能力和素質(zhì)。相關(guān)部門(mén)積極引進(jìn)、吸收、培養(yǎng)高水平、高質(zhì)量、高素質(zhì)的復(fù)合型體育賽事專(zhuān)業(yè)人才，加強(qiáng)馬拉松人才培養(yǎng)的規(guī)范化和專(zhuān)業(yè)化，聯(lián)合多部門(mén)建立“一站式”服務(wù)，不斷優(yōu)化賽事活動(dòng)。給予參賽者更安全、更有效的保障措施，能夠有效地增加和擴(kuò)大桂林市馬拉松賽事的影響力。

3.2、加強(qiáng)推廣賽事活動(dòng)，提高賽事品牌知名度

隨著科學(xué)信息技術(shù)的飛速進(jìn)步，“互聯(lián)網(wǎng)+”這一傳播媒介，可以作為幫助參與者直接獲取最新資訊、最具參與價(jià)值的平臺(tái)。參與者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，了解到比賽的精彩瞬間，從而更深入地認(rèn)識(shí)比賽的內(nèi)容，因此要充分利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的這樣有利條件，加強(qiáng)對(duì)馬拉松賽事全方面的宣傳。構(gòu)建全方位、多元化的品牌，以此來(lái)提高桂林馬拉松賽事品牌的知名度，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒介、新聞媒介、LED顯示屏等，積極推出桂林馬拉松的各項(xiàng)活動(dòng)，使大眾充分參與其中，深入理解馬拉松運(yùn)動(dòng)，從而進(jìn)一步推動(dòng)桂林馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

3.3、完善賽事組織管理制度

當(dāng)前，“政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”已經(jīng)成為我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)的一種健康發(fā)展模式。馬拉松賽是一場(chǎng)規(guī)模較大、人員較多的大型馬拉松賽事，因此，在組織管理方面應(yīng)當(dāng)進(jìn)行全方面的規(guī)劃管理，并制定相應(yīng)措施和有效的管理隊(duì)伍。為了保證公眾安全，各部門(mén)依據(jù)《體育賽事活動(dòng)管理辦法》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)體育賽事活動(dòng)安全監(jiān)管服務(wù)的意見(jiàn)》等要求，規(guī)定所有相關(guān)部門(mén)“誰(shuí)審批、誰(shuí)監(jiān)督”“誰(shuí)主管、誰(shuí)負(fù)責(zé)”“誰(shuí)組織、誰(shuí)負(fù)責(zé)”，以確保社會(huì)大眾的健康和財(cái)產(chǎn)的平安。特別是在舉辦馬拉松比賽時(shí)，為了提升馬拉松比賽的質(zhì)量和效率，應(yīng)該努力改進(jìn)和優(yōu)化賽事的管理模式，并且要依據(jù)賽事特點(diǎn)、場(chǎng)地條件、參賽者素質(zhì)、賽事風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)效益、公眾參與度、社會(huì)影響力，以及賽事的安全程度，完善賽事組織管理制度，來(lái)實(shí)現(xiàn)賽事的順利舉辦，提升桂林市馬拉松賽事組織水平。

3.4、精準(zhǔn)定位，豐富賽事活動(dòng)

廣泛的宣傳是增加賽事知名度、吸引力及影響力的有利方式。目前我國(guó)城市馬拉松賽事同質(zhì)化嚴(yán)重，嚴(yán)重影響了賽事品牌和價(jià)值的提升。需要重新梳理并明確馬拉松賽事的定位，不應(yīng)一味地模仿與抄襲， 而應(yīng)明確賽事主題和特色，桂林市馬拉松賽事要想進(jìn)一步提高，必須要明確且精準(zhǔn)的定位方向，必須要體現(xiàn)出桂林市的本土特色，結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、風(fēng)土人情、歷史文化等因素制定合理的賽事定位，為參賽者提供一場(chǎng)充滿本土風(fēng)味的體驗(yàn)，打造具有城市特色的馬拉松賽事。賽事主辦方必須借助亮點(diǎn)進(jìn)行宣傳，打造桂林市馬拉松賽事品牌，主題必須最大程度的體現(xiàn)桂林特色，能展示本地特色、文化傳統(tǒng)及人文風(fēng)情，讓一場(chǎng)馬拉松賽成為桂林市的名片。例如，廈門(mén)馬拉松，衍生出系列豐富的配套活動(dòng)，如綠跑在行動(dòng)、攝影大賽、親子跑、情侶跑、早餐跑系列賽等賽事活動(dòng)，推動(dòng)了廈門(mén)馬拉松的發(fā)展。通過(guò)充分利用各種資源與馬拉松賽事相結(jié)合，為參賽者提供更加豐富多彩、個(gè)性化的體育活動(dòng)。

4、結(jié)語(yǔ)

馬拉松是一項(xiàng)簡(jiǎn)單易行且廣受大眾歡迎的健身活動(dòng)，它正吸引著越來(lái)越多的人參與。桂林馬拉松與桂林山水特色相結(jié)合，吸引了大量馬拉松愛(ài)好者前來(lái)參賽。通過(guò)參加馬拉松運(yùn)動(dòng)，桂林不僅能夠建立一個(gè)健康的城市，還能夠提升城市文化，展現(xiàn)出獨(dú)特的城市風(fēng)貌，塑造出一個(gè)具有品牌意義的城市，并且能夠有效促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，同時(shí)向世界展示了桂林山水甲天下的城市形象。桂林馬拉松賽事正在迅速發(fā)展，但仍然存在一些挑戰(zhàn)需要解決。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須制定一套完善的發(fā)展策略，將馬拉松賽事與當(dāng)?shù)氐某鞘形幕o密結(jié)合，打造一個(gè)國(guó)際化的大都市，并朝著更加規(guī)范、專(zhuān)業(yè)和市場(chǎng)化的方向前進(jìn)。

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