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        效率與體驗(yàn),孰本孰末

        2024-06-19 00:00:00梁寧
        風(fēng)流一代·TOP青商 2024年6期
        關(guān)鍵詞:工業(yè)化規(guī)?;?/a>供給

        效率是為了解決供給不足。在今天,值錢的不是標(biāo)準(zhǔn)化的供給,而是值得在視頻上分享的體驗(yàn)。如果體驗(yàn)不到位,不能打動人心,卷效率本身其實(shí)沒有意義。

        在過去20年里,約7億人的生活狀態(tài)可以概括為“闖”。從鄉(xiāng)村闖進(jìn)城、從象牙塔闖進(jìn)市場,人人都是初來乍到,都是從零開始適應(yīng)環(huán)境,沒有行業(yè)知識、沒有城市生活經(jīng)驗(yàn),一切都不熟,一切都先應(yīng)付再說。如今,已有9億人在城鎮(zhèn)中生活,絕大部分人會終老于城市,進(jìn)入一種生活的穩(wěn)定態(tài)。人們不是那種倉皇應(yīng)付的狀態(tài)了,而是有了自己的熟悉感,有了對更多滋味的分辨,開始進(jìn)入新一個階段的訴求——自我安頓,活出生活的美感,活出生命的姿態(tài)。

        消費(fèi)訴求的變化,引起我們對效率與體驗(yàn)的思考,因?yàn)樾逝c體驗(yàn)是存在沖突的。標(biāo)準(zhǔn)化的目的是效率化,但是好的體驗(yàn),一定不是標(biāo)準(zhǔn)化的,而是個體化的。中午吃代餐,5分鐘解決一頓飯,要的是效率;精心地做一頓飯,好好地享用它,要的是體驗(yàn)。

        過去一百多年,我們這個民族持續(xù)的訴求是走向“現(xiàn)代化”。我們?nèi)W(xué)習(xí)、引進(jìn)、擁抱工業(yè)文明,走上標(biāo)準(zhǔn)化、效率化、規(guī)?;?。

        1979年,矗立蛇口工業(yè)區(qū)的標(biāo)語“時間就是金錢,效率就是生命”,如同閃電照亮國人觀念的天際,那是走向工業(yè)化的一聲吶喊。幾十年過去了,經(jīng)過幾代人的艱苦奮斗,如今我們擁有了全世界品類最全、效率最高的供應(yīng)鏈,中國用戶可以說什么都不缺了。

        在這種時代,我們需認(rèn)識到商業(yè)的淺薄之處在于,世界不是由生意構(gòu)成的,而是由生命構(gòu)成的。商業(yè)的本質(zhì)是服務(wù)于生活和生命,而不是反過來。人生中,我們持續(xù)累積了不同場景下的人類經(jīng)驗(yàn)。然而,我們不禁要問,生命的真正訴求是效率嗎?難道生命的追求是迅速成長、迅速衰老、迅速消亡嗎?顯然,生命的真正訴求在于體驗(yàn),體驗(yàn)每一個瞬間,體驗(yàn)每一次成長,體驗(yàn)多種可能性的感覺。

        在工業(yè)時代之前,效率這個詞并不存在,它是伴隨著工業(yè)化的進(jìn)程而誕生的。我們享受了工業(yè)化帶來的福祉,如標(biāo)準(zhǔn)化、效率化和規(guī)模化生產(chǎn),這些幫助我們解決了物資匱乏的問題。

        我剛來北京,只有一只手提箱,后來搬家變成3只箱子,再后來變成一輛大卡車。里面所有的這些東西構(gòu)成了我的生活,它們都是工業(yè)化給予的。但我們也能看到工業(yè)化讓世界變得粗鄙了。

        旅游很大程度上是試圖逃離工業(yè)時代。我們想短暫地離開自己在城市里的角色,回到自然山川、古鎮(zhèn)古村,或者歐洲的古老城堡和街道,擺脫工業(yè)的節(jié)奏,回到一種自然的節(jié)律中。因此,在不景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,文旅行業(yè)依舊顯示蓬勃的發(fā)展活力。逢到節(jié)假日,各地?zé)衢T景點(diǎn)幾乎都是人挨人、人擠人。然而,很多地方的旅游項(xiàng)目,又在搞標(biāo)準(zhǔn)化、效率化、規(guī)?;?。

        效率是為了解決供給不足。在今天,值錢的不是標(biāo)準(zhǔn)化的供給,而是值得在視頻上分享的體驗(yàn)。如果體驗(yàn)不到位,不能打動人心,卷效率本身其實(shí)沒有意義。

        (編輯 周靜 charm1121@sina.com)

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