［摘要］在融媒體新格局下，網(wǎng)絡及人工智能技術的發(fā)展豐富并拓展了媒介傳播渠道，新聞采編流程、傳播渠道和傳播形態(tài)也都發(fā)生了改變，但用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求從未改變。對此，電視媒體要善用新技術拓展傳播渠道，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)及運營，注重內(nèi)容敘事的網(wǎng)感和真實性，切實提高電視時政新聞的傳播力、影響力與引導力。

［關鍵詞］融媒體；時政新聞；新聞傳播；創(chuàng)新策略

在融媒體時代，在各種技術的賦能下，傳統(tǒng)媒體發(fā)生變化，其傳播時效、傳播水平都得到提升，并以數(shù)字技術、人工智能技術不斷創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，打造新聞新場景，給用戶帶來全新體驗。因此，探討融媒體時代電視時政新聞傳播與創(chuàng)新策略具有重要的實踐價值。

一、媒介融合下電視時政新聞傳播的作用與價值

電視媒體具有權威性、專業(yè)性，尤其是其對內(nèi)容的供給和價值的引領是其他自媒體所無法替代的，現(xiàn)今越來越多電視媒體創(chuàng)作的“正能量”電視時政新聞成為“新聞爆款”。電視媒體作為重要的傳播媒介，可以有效彌補新媒體傳播帶來的數(shù)字鴻溝，滿足用戶的不同信息需求，以較強的專業(yè)性和權威性，有效引導社會主流價值及輿論風向，為用戶創(chuàng)建和諧清朗的傳播環(huán)境。

（一）拓展主流價值傳播的主渠道

電視媒體是社會輿論和輿情風向的引導者，是主流價值的傳播者，具有較強的權威性和專業(yè)性，而專業(yè)性和權威性正是其引導輿論風向的重要發(fā)力點。通常而言，輿情和社會輿論都是公眾表達情緒和態(tài)度的一種體現(xiàn)，公眾的負面情緒必然會帶來負面的輿情，而負面輿情又反過來影響公眾的情緒，最終導致輿情的不可控。這就需要電視媒體利用自身的專業(yè)性和權威性，深度挖掘客觀事實，真實反映事件本質(zhì)，以正確引導輿論［1］。例如，鄭州廣播電視臺運用新媒體思維打出融媒“組合拳”，通過多維度、多方位、多層面的融媒體呈現(xiàn)讓電視時政新聞充分活起來，展現(xiàn)主流媒體在全媒體傳播體系建設、網(wǎng)絡內(nèi)容建設、新聞創(chuàng)新等方面的積極實踐。當前，社交媒體成為人們獲取信息的重要渠道，更是輿論生成的主要平臺，這需要電視媒體通過電視時政新聞權威發(fā)聲和正確引導，客觀真實地陳述事件本質(zhì)，以有效引導輿論風向。當然，這種輿論引導需要電視媒體選擇好輿論發(fā)酵的關鍵點，在關鍵處正確引導輿論和輿情，從而避免出現(xiàn)群體性的偏激輿論或負面輿情。作為主流價值傳播的重要渠道，電視媒體通過電視時政新聞在輿論引導方面的價值和作用非常重要，有利于確保信息生態(tài)健康發(fā)展。

（二）有效規(guī)避網(wǎng)絡傳播的代際數(shù)字鴻溝

當前，雖然人們大多從新媒體中獲取所需要的信息，但是對老年群體來說，其獲取新聞的主渠道仍是電視媒體。同時，電視媒體對新聞內(nèi)容的整體呈現(xiàn)和傳遞，也能夠有效彌補因傳播代際不同所產(chǎn)生的數(shù)字鴻溝。由于代際不同，應用數(shù)字技術的程度不同，接收信息的程度也會存在差異，由此引發(fā)傳播中的數(shù)字鴻溝問題。在媒介融合及移動互聯(lián)的傳播環(huán)境中，社交媒體以其超強便捷性、快速性而備受青年群體青睞，成為青年群體獲取新聞信息的重要渠道。

電視媒體以數(shù)字化傳播，能夠推動傳播主力軍進入主陣地；以數(shù)字化為新聞生產(chǎn)賦能，能夠讓好聲音成為最強音；以數(shù)字化促進融合發(fā)展，能夠讓主流媒體創(chuàng)造一流價值?；谝虿僮饕苿訑?shù)字媒體而出現(xiàn)信息傳播不均衡，用戶群體之間存在一定的數(shù)字鴻溝［2］等問題，電視媒體通過比較直觀、簡潔的操作，備受老年群體喜愛和依賴，使他們通過電視時政新聞了解社會熱點，可有效彌補數(shù)字鴻溝，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的全面?zhèn)鞑ァ?/p>

（三）創(chuàng)建清朗的信息生態(tài)環(huán)境

在網(wǎng)絡時代，各種信息充斥網(wǎng)絡，新聞內(nèi)容真?zhèn)坞y辨，給用戶獲取真實內(nèi)容帶來嚴重影響［3］。而電視時政新聞采編流程較為專業(yè)，能夠以其嚴格的質(zhì)量把控，客觀真實地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，為用戶提供了獲取權威真實信息的可靠渠道，能夠為信息傳播創(chuàng)建清朗的生態(tài)環(huán)境。第一，新聞真實性、客觀性是電視時政新聞堅守的原則和標準。電視媒體能夠在源頭上把控好新聞內(nèi)容及質(zhì)量，確保新聞內(nèi)容的真實可靠。第二，電視媒體會按照新聞的價值性嚴格篩選信息，歸類整理各種新聞內(nèi)容，有序且完整地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。當然，電視媒體自身的引導性、可信性的傳播優(yōu)勢也成為其傳播新聞內(nèi)容的有效且可靠的途徑。

二、融媒體時代電視時政新聞傳播的新場景和新趨勢

在數(shù)字技術和人工智能技術的賦權下，無論是在新聞采編和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，還是內(nèi)容分發(fā)和接收環(huán)節(jié)，電視時政新聞都發(fā)生了巨變，呈現(xiàn)智慧化傳播的新場景和新趨勢。

（一）新聞數(shù)據(jù)采集與生產(chǎn)漸趨智能化

隨著數(shù)字技術和人工智能技術的發(fā)展，目前許多新的信息采集工具和設備不斷涌現(xiàn)，如智能語音筆不但具備翻譯和轉寫技能，還能錄音，并可以對采訪音頻進行快速識別，實時鎖定人物，尤其在信息抓取和分析、實時錄制與回傳方面可以實現(xiàn)智能化，對圖像、定位等進行實時跟蹤和視覺識別，精準跟蹤拍攝，同步處理素材［4］。這些新設備的出現(xiàn)極大地提高了新聞數(shù)據(jù)采集的效率，實現(xiàn)了新聞數(shù)據(jù)采集的自動化、智能化，改革了傳統(tǒng)的新聞采編工作方式。

在新聞生產(chǎn)上，電視媒體已應用人工智能技術、數(shù)字技術等現(xiàn)代技術，推動電視時政新聞邁向高產(chǎn)、高效、高質(zhì)量發(fā)展，而人工智能技術又重構了內(nèi)容的生產(chǎn)流程，打破了傳統(tǒng)生產(chǎn)模式中的數(shù)據(jù)采集、生產(chǎn)流程，改變了新聞分發(fā)與接收模式、信息反饋方式，使原有生產(chǎn)和傳播崗位功能不斷下降甚至取消。尤其是“人工智能+媒體”為電視時政新聞提供了許多知識輔助和技術支撐，AI創(chuàng)作和應用場景多元也實現(xiàn)了畫質(zhì)修復和字幕生成的智能化與簡潔化，使電視媒體能夠通過一鍵模式將新聞圖片直接轉換為視頻等，這些都改變了原來的新聞生產(chǎn)形態(tài)。例如，鄭州廣播電視臺“新聞+”正擴展到政務、服務、商務等多個領域，電視臺領導帶隊奔赴鄭州市6區(qū)5市1縣采訪記錄各個地市的發(fā)展變化，為基層實踐存史留跡。

（二）信息推薦與接收實現(xiàn)智能化和場景化

在融媒體時代，基于算法推薦技術，電視時政新聞分發(fā)更加精準，能夠有針對性地向用戶推薦新聞內(nèi)容。數(shù)字算法和數(shù)據(jù)學習與挖掘等技術的深度參與，實現(xiàn)了新聞內(nèi)容推薦的精準性和個性化［5］。在智能技術和數(shù)字技術的賦權下，新聞數(shù)據(jù)庫已轉變成數(shù)智庫，能夠為信息服務提供各種解決方案，如對內(nèi)容分類和對口碑進行分析以及智能錄入和圖像搜索等。同時，在新技術的推動下，用戶獲取新聞和消費新聞的行為也發(fā)生巨變，車載智能平臺、智能耳機等成為用戶獲取一手資訊的重要渠道，還有電視媒體打造了線上機器人和實體機器人，可實現(xiàn)實時聊天，為用戶提供許多線下線上的多場景智慧服務。而在新聞接收過程中，用戶產(chǎn)生情感依賴和情感替代，形成情感補償心理。比如，《長沙晚報》的“鐮刀妹”等新聞機器人［6］能夠基于用戶指令推送和朗讀新聞，并回答用戶提出的問題。在價值呈現(xiàn)方面，電視媒體應利用新技術實時審查和監(jiān)控、追溯信息內(nèi)容，從而全面、高效、精準、迅速地實現(xiàn)媒體治理，打造清朗的媒介傳播生態(tài)。

（三）以主流價值觀提升電視媒體傳播力和影響力

電視時政新聞在凝聚社會和政治向心力以及增強文化認同方面發(fā)揮重要作用。當前，網(wǎng)絡空間更加復雜，海量信息傳播迅速，面對此輿論生態(tài)，電視媒體必須彰顯電視時政新聞價值，且在青年群體中釋放該價值，從而提升對青年群體的引導力與影響力。為此，電視媒體可創(chuàng)作和傳播青年群體關心和喜歡的內(nèi)容與話題，如科技、社會及體育等題材的內(nèi)容以及適度娛樂或圈層化的內(nèi)容等。電視媒體應以青年群體喜歡的話題內(nèi)容去吸引更廣泛的青年群體，在引導主流價值觀的同時提升自身的傳播力和影響力。

三、融媒體時代電視時政新聞傳播的創(chuàng)新策略

（一）拓展傳播渠道

基于完善但煩瑣的采編機制與流程會導致傳統(tǒng)媒體的傳播時效相對弱于新媒體，電視媒體要利用好新媒體來構建傳播矩陣，實時進行平臺化的新聞報道與信息呈現(xiàn)，以增強傳播時效性。在傳播渠道上，電視媒體要對重要事件進行實時直播，確保用戶及時接收到新聞內(nèi)容。同時，電視媒體也要與社交媒體融合打造傳播矩陣和即時傳播通道，及時、全方位地傳遞新聞內(nèi)容，在電視直播的同時實現(xiàn)微信、微博和客戶端等平臺同步直播，強化電視媒介與用戶間的適配性。在內(nèi)容衍生上，電視媒體要深入挖掘有價值的內(nèi)容，通過各種新媒體來提升內(nèi)容承載量，如通過拆分新聞內(nèi)容滿足用戶的需求，拓展電視時政新聞的廣度和深度。在傳播中，電視媒體要利用社交媒體，突破新聞時長與篇幅的局限，實時傳播新聞內(nèi)容，拓展和補充傳播內(nèi)容，從而提升內(nèi)容的權威性與社會價值，使得內(nèi)容不但有深度，而且有價值。

基于技術賦能，媒體的邊界不斷延伸，電視媒體可以利用網(wǎng)頁和客戶端以及微信等社交平臺，更好地呈現(xiàn)新聞細節(jié)和衍生性的內(nèi)容，以提升新聞的承載量。同時，電視媒體也可以通過拆分電視時政新聞、短視頻等方式在社交平臺中逐條呈現(xiàn)內(nèi)容，打破電視時政新聞的線性傳播局限，拓展其傳播廣度與深度。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)及運營

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，電視媒體要充分利用人工智能技術或人機結合等生成內(nèi)容，從而提高新聞的生產(chǎn)效率，降低成本，縮減流程時間。同時，電視媒體也要發(fā)揮好自身在輿論引導及技術層面的優(yōu)勢，實現(xiàn)電視時政新聞的智能化生產(chǎn)，做好新聞宣傳工作，利用好融媒體及各傳播平臺來構建傳播矩陣，嚴格制訂內(nèi)容審核機制，構建新聞內(nèi)容巡查系統(tǒng)以及網(wǎng)格化、社區(qū)化的管理平臺，實現(xiàn)管理的智能化。此外，電視媒體還要做好電視媒體內(nèi)容治理工作，實現(xiàn)內(nèi)容治理與智能服務平臺間的共享，打造統(tǒng)一標準，確保電視時政新聞傳播的權威性和時效性。

在產(chǎn)品運營方面，電視媒體要依托智能機器人構建運營IP，如虛擬主播、虛擬主持人等。目前，電視媒體應用算法技術、肢體交互、眼動追蹤等技術打造新場景，能夠可視化地呈現(xiàn)電視時政新聞內(nèi)容，使得新聞內(nèi)容的展示空間不斷被拓展。

（三）注重內(nèi)容敘事的網(wǎng)感和真實性

在融媒體時代，青年群體成為重要的信息消費群，但在融媒體的長期影響下，青年群體要求電視時政新聞具有較為突出的網(wǎng)感和真實性。網(wǎng)感指個體在網(wǎng)絡環(huán)境中長期形成的行為習慣和認知以及精神方式，并最終將此內(nèi)化為集體性格與價值選擇。在融媒體生態(tài)中，電視時政新聞要彰顯發(fā)散性思維，并深度呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，形成優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品。一是利用人物的塑造來增強網(wǎng)感。例如，針對記者、主持人以及評論嘉賓與采訪對象等，電視媒體將其塑造為暖萌或活潑的人設，或是自黑自嘲，或是反差人設等。二是在新聞敘事層面增強網(wǎng)感。電視媒體使用跳脫出節(jié)目文本的語言，形成反差和懸念、創(chuàng)意，或將趣味字幕和鬼畜理念相結合，都能收到意想不到的網(wǎng)感。三是從視覺風格方面增強網(wǎng)感。電視媒體可以利用演播室互動屏、地屏以及主持席和拍攝位等特定場景打造出創(chuàng)意空間與視覺，通過各種新聞創(chuàng)意、靈動脫俗的視覺包裝等增強網(wǎng)感。四是契合用戶的觀看期待，幫助其在觀看時沉浸其中或投入情緒。電視媒體可以通過內(nèi)容敘事給予人物合適的報道時長，有效呈現(xiàn)人物的多元特質(zhì)與情感，以人物與命運和生活的抗爭打動人和吸引人。

四、結語

在融媒體時代，各種新技術為電視時政新聞的傳播和創(chuàng)新提供了新渠道。電視媒體要善于利用新媒體、新技術打造即時傳播的融媒體矩陣，提升和增強電視時政新聞傳播的影響力、時效性，并融合人工智能技術、社交平臺等的內(nèi)容承載力，拓展電視時政新聞的廣度和深度，注重內(nèi)容敘事的網(wǎng)感與真實性，從而推動時電視政新聞的快速傳播。

［參考文獻］

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［3］宋芳.傳統(tǒng)電視新聞融媒體轉型的路徑與思考［J］.新聞愛好者，2023（09）：93-95.

［4］曹培鑫，宋啟明.選擇的困境：當代新聞報道實踐的價值論反思［J］.新聞界，2023（09）：25-35.

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［6］劉俊.改版十年：電視時政新聞融媒創(chuàng)新的制作與傳播藝術：基于中央電視臺《新聞聯(lián)播》的探討［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2021（10）：53-59.