摘要：鄉(xiāng)村振興是推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國家戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)振興尤其對鄉(xiāng)村振興具有重要意義。農(nóng)旅融合是農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合，是促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建新農(nóng)村發(fā)展的重要推力。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的人選擇到新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)旅游，旅游業(yè)勢頭良好。文章以阿拉爾為研究對象，通過對農(nóng)旅融合模式、問題的分析，為鄉(xiāng)村振興提供合理化建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；新疆兵團(tuán)；農(nóng)旅

文章編號：1674-7437（2024）02-0124-03 中國圖書分類號：F592.7 文章標(biāo)識碼：A

鄉(xiāng)村振興是中共中央在新發(fā)展時期的重大戰(zhàn)略，是實現(xiàn)全面小康，建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的關(guān)鍵支撐點，也是新時代新征程“三農(nóng)”工作的總抓手。此背景下，阿拉爾依托農(nóng)旅融合帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展成效顯著。

截至2022年，阿拉爾全年實現(xiàn)生產(chǎn)總值380.91億元。農(nóng)業(yè)方面，全年完成農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值333.38億元，其中種植業(yè)產(chǎn)值為286.13億元，林業(yè)6.15億元，牧業(yè)24.43億元，漁業(yè)2.1億元，農(nóng)林牧漁服務(wù)業(yè)14.57億元。農(nóng)作物播種面積197.93千公頃，其中糧食種植面積19.38千公頃，棉花種植面積164.67千公頃，蔬菜種植面積7.47千公頃。旅游業(yè)方面，阿拉爾共有16個旅游景點，其中A級以上景點4個，專業(yè)旅行社9個，接待旅游人數(shù)225萬人次，創(chuàng)造收入12.39億元[1]。整體上，阿拉爾經(jīng)濟(jì)呈增長趨勢，但是全年生產(chǎn)總值主要依靠第一產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，且受各種因素制約，對地方特色文化內(nèi)涵資源發(fā)掘不足，從而缺少長久的引導(dǎo)力和生命力。農(nóng)旅融合是突破地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵措施，農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)深度融合能延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平。因此，探索具有地域特色的農(nóng)旅融合模式，構(gòu)建以農(nóng)養(yǎng)旅、以旅帶農(nóng)的新發(fā)展格局，可充分利用阿拉爾獨特自然風(fēng)光，創(chuàng)新農(nóng)旅融合模式。

1 阿拉爾農(nóng)旅融合發(fā)展概述

1.1阿拉爾概況

阿拉爾地處天山南麓，塔克拉瑪干沙漠北緣。處塔河之源，東西橫跨281km，南北相距180km，素有“塔河明珠”的美譽。阿拉爾晝夜溫差大，日照時間長，瓜果品質(zhì)優(yōu)良，口感脆甜。尤其葡萄、紅棗等深受人們喜愛。依托“黃金水果種植區(qū)”，形成聚天紅、塔里木河等多個優(yōu)質(zhì)特色品牌。此外，棉花也以其質(zhì)地柔軟、舒適、吸水性強、潔白光亮聞名遐邇，潔麗雅紡織、納凱紡織等知名本土企業(yè)因此而迅速發(fā)展。阿拉爾年均日照時長2 500h以上，年均降水量20mm—100mm，氣候干旱，野生植被根系深，如紅柳、胡楊等。阿拉爾地處塔河之源，多支流匯集，水資源相對豐富，為此人們還修建水庫儲存水資源，如勝利水庫、新井子水庫等。阿拉爾擁有濃郁的紅色文化、屯墾文化、昆崗文化，為農(nóng)旅融合發(fā)展提供了豐富的文化資源。將旅游業(yè)與西域文化、兵團(tuán)歷史故事等融合，能夠讓游客感受到兵團(tuán)特色歷史文化底蘊。

從社會經(jīng)濟(jì)視角分析，阿拉爾以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為主。2022年，阿拉爾全年實現(xiàn)生產(chǎn)總值380.91億元，比2021年增長5.7%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值166.77億元，增長5.8%；第二產(chǎn)業(yè)增加值77.88億元，增長6.4%；第三產(chǎn)業(yè)增加值136.26億元，增長5.3%。三次產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重分別為43.8%、20.4%、35.8%。全年人均生產(chǎn)總值84 688元[1]。

1.2阿拉爾農(nóng)旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)旅融合背景下，阿拉爾開展全域旅游，形成了特色發(fā)展模式。一是“旅游+農(nóng)業(yè)”。依托本區(qū)國家現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)示范區(qū)與農(nóng)業(yè)高新技術(shù)示范區(qū)，打造農(nóng)旅融合旅游項目，借助農(nóng)業(yè)發(fā)展成果豐富旅游要素，帶動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在農(nóng)業(yè)區(qū)域建設(shè)過程中，引入植物組培、有機果蔬等先進(jìn)技術(shù)，不僅能夠為游客提供優(yōu)美的環(huán)境，同時還能品嘗水果，形成旅游度假與美食餐飲一體的綜合旅游項目，形成多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。例如，瀾泊灣生態(tài)園景區(qū)打造農(nóng)業(yè)創(chuàng)意觀光園供游客游覽，同時將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)打造為景區(qū)，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游禮品，以此帶動旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的共同發(fā)展。二是“農(nóng)業(yè)+旅游+文化”。阿拉爾軍墾文化深厚，將其與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造出系列特色文旅資源，讓游客在觀光中感受紅色文化。通過美食文化、農(nóng)業(yè)文化活動等，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，吸引更多資金聚集。三是“旅游+民生”。旅游業(yè)與民生發(fā)展相結(jié)合，借助旅游產(chǎn)業(yè)匯聚民眾力量，提高居民收入。例如，農(nóng)家樂與牧家樂等項目將餐飲與休閑娛樂有效結(jié)合起來，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)崗位，形成全新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式[2]。一直以來，阿拉爾利用自然和人文優(yōu)勢，例如，多維原生態(tài)景觀豐富、多民族特色文化融合、大工業(yè)污染少等，不斷推動農(nóng)旅融合可持續(xù)發(fā)展。

1.3阿拉爾農(nóng)旅融合典型模式

阿拉爾地域遼闊，區(qū)域內(nèi)團(tuán)場連隊自然和人文條件不同，這必然導(dǎo)致其農(nóng)旅融合模式有所不同。

1.3.1農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸融合模式

農(nóng)業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后所有相關(guān)部門從源頭開始進(jìn)行延伸，使其可以與加工業(yè)融合，又可以與農(nóng)村生態(tài)旅游融合。阿拉爾重點開發(fā)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村生態(tài)旅游融合的功能及價值，通過這種產(chǎn)業(yè)鏈延伸模式，促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)間有機融合，豐富經(jīng)濟(jì)收入路徑，創(chuàng)造出新的價值增長點[3]。

1.3.2農(nóng)業(yè)多功能拓展融合模式

阿拉爾重點開發(fā)農(nóng)業(yè)的生態(tài)功能及價值。隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)業(yè)的生態(tài)保護(hù)、休閑娛樂、康養(yǎng)功能重要性日漸凸顯，以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)，得到快速發(fā)展[3]。

1.3.3產(chǎn)業(yè)集聚融合模式

阿拉爾以傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)為本，打造農(nóng)旅深度融合新業(yè)態(tài)，深挖當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵，不斷賦予農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)以“靈魂”，使其經(jīng)久不衰。當(dāng)?shù)赜纱艘仓鸩叫纬闪恕耙粓F(tuán)一品，一連一品”的特色產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)營模式[3]。

1.3.4科技滲透融合模式

阿拉爾積極將互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代生物信息技術(shù)與農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營、管理、服務(wù)相結(jié)合。通過技術(shù)同步實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，讓新科技滲透進(jìn)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)中，催生出新業(yè)態(tài)、新模式，重塑農(nóng)村產(chǎn)業(yè)空間格局，為鄉(xiāng)村振興賦能[3]。

1.4阿拉爾農(nóng)旅融合的效益

1.4.1經(jīng)濟(jì)效益

近年來，阿拉爾旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，旅游項目數(shù)量不斷增加。GDP整體呈上漲趨勢，從2016年的16.37億元增長至2021年的22.73億元。景區(qū)門票收入也直接反映了景區(qū)的發(fā)展程度，2016年到2021年期間，游客與門票收入呈上升態(tài)勢。餐飲住宿收入直觀反映該地區(qū)的游客接待能力，以阿拉爾市長安鎮(zhèn)為例，該地區(qū)2016年到2021年期間，住宿和餐飲年均總收入基本穩(wěn)定在8 500萬元左右。

1.4.2生態(tài)效益

阿拉爾有著較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施，能夠為游客提供吃、住、行、游、購、娛等綜合體驗。近年來，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平不斷提升，隨之各大生態(tài)旅游項目也紛紛涌現(xiàn)，包括觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)山莊等，這些項目為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了有效推動力，豐富了旅游內(nèi)容，傳播了生態(tài)知識，推動阿拉爾生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的提升。

1.4.3社會效益

社會服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施等能夠充分反映農(nóng)旅融合的社會效益，主要體現(xiàn)在以下方面。一是餐飲行業(yè)情況。餐飲行業(yè)能夠為游客與當(dāng)?shù)鼐用裉峁╋嬍撤?wù)，包括小吃、民族飲食等，餐飲收入情況能夠直接反映游客對當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)的滿意程度，體現(xiàn)出社會層面的認(rèn)可程度。二是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。阿拉爾的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，當(dāng)?shù)丶訌娏藢χ鞲傻馈⒆≌瑓^(qū)等地區(qū)的建設(shè)，為廣大居民與游客提供了更加完備的基礎(chǔ)設(shè)施，不僅能夠滿足當(dāng)?shù)厝罕娦枨?，還可以吸引更多游客觀光游覽。

2 阿拉爾農(nóng)旅融合發(fā)展存在的問題

2.1旅游形式單一，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，游客在阿拉爾停留的時間大多數(shù)在1—2天，時間較短，原因是各個團(tuán)場旅游區(qū)面積不大，吸引游客的景點少，缺少持續(xù)性消費的產(chǎn)業(yè)集群，游客沒有必要花費較多時間，且團(tuán)場基礎(chǔ)設(shè)施需要加強，衛(wèi)生條件差強人意。

2.2同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，特色不突出

阿拉爾大多數(shù)團(tuán)場只是單純遵循政府的總體政策，機械化地依靠政府力量打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和旅游區(qū)，沒有考慮周邊地區(qū)是否存在同一類型的農(nóng)旅資源情況，導(dǎo)致浪費資金和人力，最終使已經(jīng)建成的基地、示范區(qū)成為空殼，并沒有為群眾帶來收入、就業(yè)等實惠，影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.3農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)化水平低

農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合不是簡單的“1+1”，它不僅包含產(chǎn)業(yè)間的互相融合和差異互補，還包含產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同部門或是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的融合。只有不斷促使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技滲透農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)中，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，才能最大限度地從橫向不同環(huán)節(jié)上進(jìn)行融合，以及從縱向上的不同生產(chǎn)部門進(jìn)一步融合，提升融合度，提升對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的帶動能力。

2.4勞動力素質(zhì)低，年齡結(jié)構(gòu)不合理

近些年，隨著國家城鎮(zhèn)化水平不斷提高，大量年輕人遷移到城市生活，農(nóng)村大多是老年人或是青少年兒童留守，勞動力不足。這種勞動力結(jié)構(gòu)會導(dǎo)致當(dāng)?shù)厝嗣窠邮苄掳l(fā)展理念的能力缺失，農(nóng)旅融合政策難以落到實處。另外，一些學(xué)歷較高的農(nóng)村人才，也會因為農(nóng)村的落后而離開，導(dǎo)致農(nóng)村勞動力素質(zhì)偏低，阻礙了農(nóng)旅融合模式的深入推進(jìn)。

3 阿拉爾農(nóng)旅融合發(fā)展路徑

3.1推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)揮農(nóng)旅品牌作用

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們消費能力不斷提升，旅游需求不斷增長。為有效吸引游客，阿拉爾注重改善基礎(chǔ)設(shè)施，完善相應(yīng)配套設(shè)施，為旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展提供更多的政策與資金支持。農(nóng)業(yè)能夠為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)設(shè)施，豐富旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。對此，相關(guān)部門要注重推進(jìn)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村風(fēng)貌，為旅游業(yè)發(fā)展提供支撐。如提供農(nóng)業(yè)旅游場所，休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等項目。發(fā)揮農(nóng)業(yè)資源的應(yīng)用優(yōu)勢，利用地區(qū)自然資源特點打造特色旅游項目，如采摘節(jié)、文化節(jié)等，針對不同項目設(shè)置完整的旅游路線，以此打造出極具特色的農(nóng)旅產(chǎn)品，讓游客能夠體驗新疆獨特的風(fēng)俗文化，從而帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展[4]。

3.2挖掘地域旅游特色，推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

阿拉爾極具民族特色，旅游資源豐富，在農(nóng)旅融合發(fā)展過程中，要注重挖掘地域旅游特色，重點突出地域文化，推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。農(nóng)旅融合發(fā)展模式不盡相同，各地區(qū)要結(jié)合自身實際，發(fā)揮資源優(yōu)勢。首先，基于農(nóng)旅融合發(fā)展水平的不同提出針對性措施。針對農(nóng)旅融合水平較高的地區(qū)，應(yīng)加強對以往成功經(jīng)驗的總結(jié)，打造多元農(nóng)旅融合模式，為游客提供采摘與觀光項目等，加大對相關(guān)服務(wù)措施的宣傳力度，提升當(dāng)?shù)芈糜雾椖康闹?。針對農(nóng)旅融合水平不足的地區(qū)，應(yīng)制定相應(yīng)的旅游套餐，將相關(guān)旅游資源打包成旅游套餐形式，讓更多游客發(fā)現(xiàn)該地區(qū)的自然資源特色，加大對該地區(qū)農(nóng)旅資源的推廣力度，促進(jìn)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其次，基于地方特色提出針對性措施。針對沙漠特色資源，可開發(fā)沙漠旅游項目。沙漠是生態(tài)環(huán)境中必不可少的部分，獨特的沙漠景色能夠讓游客聯(lián)想到神秘的西域文化。最后，還可挖掘文化類或競賽類旅游項目，如引進(jìn)拉力賽等比賽項目，為參賽選手和觀眾提供良好的服務(wù)，以此提升地方旅游文化影響力[5]。

3.3創(chuàng)新農(nóng)旅營銷方式，探索特色產(chǎn)業(yè)路徑

近年來，阿拉爾旅游業(yè)發(fā)展迅速，形成農(nóng)旅融合品牌效應(yīng)。為適應(yīng)新時代發(fā)展要求，要注重創(chuàng)新農(nóng)旅營銷方式，突破傳統(tǒng)發(fā)展模式局限，將網(wǎng)絡(luò)設(shè)施與先進(jìn)技術(shù)引入其中，構(gòu)建線上線下相結(jié)合的農(nóng)旅融合營銷方式，以此擴大農(nóng)旅品牌影響力，提升農(nóng)旅融合發(fā)展水平。如當(dāng)?shù)鼐用窨山柚桃曨l平臺宣傳農(nóng)旅產(chǎn)品，旅游部門可下發(fā)支持政策，通過減免旅游門票等措施，吸引更多游客前往。

3.4完善公共服務(wù)體系，提升配套服務(wù)水平

完善的公共服務(wù)體系能夠提升游客的旅游體驗，推動農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的進(jìn)一步融合發(fā)展。為此，應(yīng)加強公共服務(wù)體系建設(shè)，提升配套服務(wù)水平，建立完善的農(nóng)旅融合品牌。首先，環(huán)境是公共服務(wù)體系中的重要內(nèi)容，也是影響消費者體驗感的重要因素。對此，阿拉爾要注重加強環(huán)境建設(shè)，從多方面入手提升環(huán)境質(zhì)量。例如，便捷的公共衛(wèi)生間、儲物柜與垃圾桶能讓游客更輕松地參觀；干凈整潔的住宿餐飲環(huán)境能滿足游客的食宿需求。通過構(gòu)建完善、舒適的環(huán)境，留住更多的游客，帶來更多的經(jīng)濟(jì)收入[6]。其次，為游客規(guī)劃旅游路線。在農(nóng)旅融合項目建設(shè)中，考慮到各地域跨度較大且項目眾多，可面向游客提供旅游手冊或推薦規(guī)劃路線，將農(nóng)旅融合相關(guān)項目與地域特色項目等標(biāo)記其中，讓游客結(jié)合自身喜好進(jìn)行選擇，獲得更好的旅游口碑。最后，細(xì)化旅游項目介紹。游客面臨著較為繁雜的旅游信息，為有效吸引游客，可在網(wǎng)絡(luò)渠道提供更為詳細(xì)的旅游介紹[7]。

4 結(jié)束語

文章以阿拉爾為研究對象，結(jié)合2020—2022年阿拉爾市農(nóng)旅發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)，總結(jié)農(nóng)旅融合發(fā)展的效益，歸納典型融合模式，分析發(fā)展中的問題，并提出合理化建議，為農(nóng)旅融合進(jìn)一步發(fā)展提供必要參考。未來能更好地構(gòu)建切合地方實際的農(nóng)旅融合發(fā)展體系，推動相應(yīng)的綜合配套設(shè)施改革，促進(jìn)新形勢下區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和職工增收，提升鄉(xiāng)村振興的質(zhì)量。

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作者簡介：劉根權(quán)（1987—），男，漢族，陜西商洛人，碩士在讀，研究方向為農(nóng)業(yè)管理。