袁帥

休閑可以是游覽名勝古跡，參觀博物館、美術(shù)館，也可以是約上三五好友來一場別開生面的體育運動，更可以是坐下來品一壺茶，看一場演出。

勞逸需結(jié)合，在這個快節(jié)奏、高壓力的時代，休閑產(chǎn)業(yè)如同一股清新的春風(fēng)，悄然改變著人們的生活方式。它不僅為人們提供了放松身心、舒緩壓力的場所，更成為一種文化現(xiàn)象，深刻影響著社會的每一個角落。

近日，《小康》雜志借助中國數(shù)據(jù)情報公司數(shù)浩科技（上海）有限公司獨有的開源情報分析大數(shù)據(jù)平臺，對全國除直轄市所含區(qū)與港澳臺地區(qū)以外的2757個縣域行政單位進行了大數(shù)據(jù)篩選，找出了100個獨具特色的縣市休閑示范樣本。其中，比較受關(guān)注的有20個樣本，它們分別是：四川省阿壩藏族羌族自治州九寨溝縣、浙江省杭州市西湖區(qū)、云南省保山市騰沖市、云南省西雙版納傣族自治州勐?？h、浙江省麗水市遂昌縣、內(nèi)蒙古自治區(qū)呼倫貝爾市新巴爾虎左旗、云南省迪慶藏族自治州香格里拉市、湖南省湘西土家族苗族自治州鳳凰縣、貴州省黔西南布依族苗族自治州興義市、廣西壯族自治區(qū)桂林市陽朔縣、湖北省十堰市茅箭區(qū)、福建省寧德市壽寧縣、山東省棗莊市滕州市、云南省大理白族自治州南澗彝族自治縣、西藏自治區(qū)那曲市色尼區(qū)、浙江省臺州市臨海市、山東省威海市環(huán)翠區(qū)、云南省昆明市西山區(qū)、陜西省延安市安塞區(qū)、四川省阿壩藏族羌族自治州理縣。

休閑融入茶香

休閑可以是游覽名勝古跡，參觀博物館、美術(shù)館，也可以是約上三五好友來一場別開生面的體育運動，更可以是坐下來品一壺茶，看一場演出。福建寧德壽寧縣以“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展為指導(dǎo)，深入挖掘茶文化，積極推進茶文化同休閑產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

壽寧縣產(chǎn)茶歷史悠久，在歷史長河里，壽寧茶史可謂是半部壽寧農(nóng)業(yè)史，深厚的茶文化底蘊，是壽寧的寶貴財富。為了挖掘歷史文化特色，豐富壽寧茶文化內(nèi)涵，壽寧縣不斷夯實茶文化內(nèi)涵，探尋“壽寧烏茶”歷史足跡，深入挖掘“壽寧烏茶”歷史文化，加深茶文化同廊橋文化、馮夢龍文化、張?zhí)旄Ｎ幕⒓t色下黨文化，北路戲文化、民俗文化、世界長壽鄉(xiāng)和中國硒鋅綠谷等壽寧特色文化融合，講好“壽寧烏茶”故事，把悠遠(yuǎn)厚重的茶文化內(nèi)涵以可觸摸、可感受的文化藝術(shù)形式予以呈現(xiàn)，目前已編輯出版相關(guān)書籍、歌曲、視頻、戲劇等文化作品15種。

立足當(dāng)?shù)靥厣蓍e資源，壽寧縣發(fā)揮生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，推進茶旅融合發(fā)展，開發(fā)建設(shè)集紅色教育、觀光體驗、求知習(xí)藝、休閑娛樂、康體養(yǎng)生、民俗風(fēng)情、商貿(mào)購物、避暑度假為一體的壽寧縣茶文化休閑旅游區(qū)塊鏈，圍繞張?zhí)旄Ｎ幕ㄔO(shè)起“茶仙小鎮(zhèn)”，建成了下黨紅色茶旅小鎮(zhèn)、茶葉古渡口“茶碼古鎮(zhèn)”、萬畝茶海“垅上茶鄉(xiāng)”、武曲“十里山河”研學(xué)教育基地等4個集產(chǎn)業(yè)振興、茶旅休閑為一體的典型區(qū)域。據(jù)壽寧縣文體和旅游局黨組書記、局長林和樟介紹，壽寧縣的游客來源主要有兩大類。一是以自駕游為主的散客群體，主要來自江浙地區(qū)以及本省。二是來自全國各地的團隊游客，主要是到紅色下黨學(xué)習(xí)小鎮(zhèn)進行學(xué)習(xí)的學(xué)員。據(jù)統(tǒng)計，去年紅色下黨學(xué)習(xí)小鎮(zhèn)吸引游客近60萬人次。

同時，壽寧縣以“生態(tài)、休閑、文化”為主題，對傳統(tǒng)茶園實施規(guī)劃升級，改善茶園物種多樣性，有效提高茶園生態(tài)穩(wěn)定性，美化茶園環(huán)境，構(gòu)建園林式生態(tài)茶園，打造張?zhí)旄！㈧F晟峰等5個茶旅融合園。以“壽寧烏茶”文化為依托，因地制宜充分發(fā)揮了自然、生態(tài)、人文等優(yōu)勢，推進茶文化與旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)等休閑產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。

此外，壽寧縣現(xiàn)存19座木拱廊橋，其中最早的仙宮橋建于清乾隆三十二年，即1767年，最晚的楊溪頭橋建于1967年。壽寧縣也由此被稱為“世界貫?zāi)竟袄葮蛑l(xiāng)”。對于生活在鋼筋水泥叢林中的都市人群來說，行走于廊橋水鄉(xiāng)之間，心曠神怡自不必說。為了保護好當(dāng)?shù)剡@份獨有的悠然自得，壽寧縣成立了縣文物管理委員會、縣文化遺產(chǎn)保護中心等機構(gòu)，制定了《壽寧縣文化遺產(chǎn)保護管理辦法》《壽寧縣文物保護管理工作責(zé)任清單》，修訂了《壽寧縣木拱廊橋保護管理實施細(xì)則》等制度加以保障，并聘請廊橋協(xié)管員，建立津貼保障機制，落實人防措施。完成19座木拱廊橋的定線落圖，多處木拱廊橋全天候監(jiān)控系統(tǒng)改造提升，安裝消防系統(tǒng)和智慧安防系統(tǒng)，完善技防措施。同時做好廊橋修繕和文物安全執(zhí)法。

在平衡旅游發(fā)展和古村落保護方面，林和樟表示：“古村落是我們獨特的歷史文化遺產(chǎn)，也是我們吸引游客的重要資源，因此，在推進旅游業(yè)發(fā)展的過程中，壽寧縣始終堅持‘保護為主，合理利用的原則。同時也非常注重傳承和弘揚古村落文化遺產(chǎn)，在古村落旅游資源開發(fā)的同時對其進行挖掘與保護，并打造成旅游產(chǎn)品，讓游客能夠親身體驗到古村落的魅力和文化底蘊。西浦村有著1000多年的歷史，是南宋御賜狀元繆蟾的故鄉(xiāng)。我們在開發(fā)西浦景區(qū)時，充分挖掘和整合了當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源，通過修繕和保護古建筑、廊橋等歷史遺跡，再現(xiàn)了狀元故里的風(fēng)貌。”

未來兩年，壽寧縣將以文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量為方向大力發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，提升“難忘下黨·福滿壽寧”旅游品牌影響力和競爭力。首先，壽寧縣將以項目為驅(qū)動，打造康養(yǎng)休閑目的地，推進夢龍?zhí)斐亍y山花田、萬畝櫻花園、楊梅洲峽谷國家森林公園等核心景區(qū)休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)。其次，壽寧縣將深耕鄉(xiāng)村旅游，突出特色發(fā)展，按照“一鄉(xiāng)一主題、一村一韻”要求，打造主題村落和特色小鎮(zhèn)。再次，壽寧縣將加強產(chǎn)品培育，圍繞“難忘下黨·福滿壽寧”旅游品牌，優(yōu)化旅游要素配置，提升精品線路，發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)等新業(yè)態(tài)。最后，壽寧縣將推動產(chǎn)業(yè)融合，依托農(nóng)文旅資源，完善休閑產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)休閑特色農(nóng)業(yè)觀光游和多樣化旅游商品，促進農(nóng)民增收和地方特色產(chǎn)品發(fā)展。

多維豐富休閑體驗

近年來，云南省保山市騰沖市圍繞“世界騰沖?天下和順”的品牌定位，開展城市文化形象營銷推廣，充分展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)采和魅力。推進銀杏節(jié)、梅花節(jié)、獼猴桃采摘節(jié)、餌絲文化節(jié)等重點鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動的打造提升，形成具有市場吸引力、影響力的旅游節(jié)慶活動品牌，并發(fā)揮珠寶產(chǎn)業(yè)對旅游消費的帶動作用，積極維護好“中國翡翠第一城”“中國琥珀之都”品牌。

在景區(qū)景點打造方面，騰沖持續(xù)推進智慧旅游景區(qū)建設(shè)，引導(dǎo)景區(qū)開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品，創(chuàng)建一批全國示范智慧旅游景區(qū)。同時，突出民族特色、鄉(xiāng)村文化特色、非遺特色，推動南部鄉(xiāng)鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重點打造1～2個省級旅游名鎮(zhèn)、2～3個省級旅游名村，創(chuàng)建一批國家級金牌旅游村。

在提升接待服務(wù)質(zhì)量方面，當(dāng)?shù)厝嫣嵘耙徊渴謾C游云南”騰沖版塊相關(guān)內(nèi)容，不僅讓到騰游客實現(xiàn)一個平臺暢享“吃住行游購娛”，還加快“一部手機管旅游”投訴平臺運行效率，按規(guī)定時限依法處置各類信訪、投訴舉報和糾紛。以“零容忍”態(tài)度切實維護好旅游市場秩序和廣大游客合法權(quán)益，守護好騰沖旅游金字招牌。并以涉旅企業(yè)誠信評價工作為抓手，強化對旅游企業(yè)誠信經(jīng)營情況的動態(tài)監(jiān)管，切實提高涉旅企業(yè)和從業(yè)人員誠信經(jīng)營、誠信服務(wù)的意識。為保障騰沖休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，騰沖不斷加強文旅市場綜合治理，充分發(fā)揮騰沖市旅游市場監(jiān)管綜合調(diào)度指揮中心功能，進一步加強市場監(jiān)管，為廣大游客營造一個“玩得開心、住得舒心、吃得放心”的旅游環(huán)境。

無論是旅行前旅行中的攻略查找，還是旅行中旅行后的打卡分享，社交媒體和網(wǎng)絡(luò)使用都是休閑中的重要一環(huán)。為了增強游客的休閑體驗感，騰沖在5A級旅游景區(qū)等重點旅游核心區(qū)規(guī)劃建設(shè)5G通信網(wǎng)絡(luò)，在3A級及以上旅游景區(qū)、星級賓館、游客集中區(qū)、市級文化場館實現(xiàn)免費WiFi。在推進交通便利性方面，騰沖鞏固、加密國內(nèi)直飛省會城市航班航線，并在此基礎(chǔ)上推動騰沖走向世界。同時，結(jié)合“大滇西”旅游環(huán)線促進與瑞麗、大理、麗江等熱點地區(qū)及熱門景區(qū)聯(lián)動宣傳，加強與隆陽、龍陵等市內(nèi)縣區(qū)的交流，推動與珠三角、長三角、京津冀地區(qū)等游客來源地的交流合作。

此外，騰沖將騰沖中成藥、騰沖餌絲、騰沖果脯、紅花油茶、檳榔江奶水牛、油紙傘、皮影、抄紙等傳統(tǒng)商品打造成具有騰沖特色并能形成競爭優(yōu)勢的網(wǎng)紅伴手禮產(chǎn)品，以重點旅游景區(qū)為依托，加快農(nóng)特產(chǎn)品進景區(qū)步伐。為了豐富游客的休閑體驗感，尤其是避免游客白天游購食之后，晚上無事可做，騰沖注重擴大文化娛樂體驗，支持《夢幻騰沖》《清水故事匯》《信仰的火炬》《騰越魂》等文化旅游演藝節(jié)目不斷創(chuàng)新，打造一批到騰沖“不得不看”的演藝節(jié)目。

同樣注重夜間休閑的還有四川成都武侯區(qū)。去年11月，成都市武侯區(qū)人民政府主辦了為期三個月的“煙火武侯·不夜生活”2023都市夜間休閑生活季活動。期間，武侯區(qū)深度挖掘三國歷史文化、貨幣文化和現(xiàn)代時尚潮流消費文化，創(chuàng)新性推出“對酒當(dāng)歌集”“梅香詩詞會”“新春祈福嘉年華”三大成都“十二月市”主題市集，以一系列沉浸式夜間休閑活動滿足人民群眾個性化消費需求，廣泛惠及居民游客，助力城市煥發(fā)新活力。與傳統(tǒng)夜間餐飲形態(tài)相比，如今成都市武侯區(qū)大悅城、王府井、伊藤等地，則更著眼于社交、休閑的需求，持續(xù)豐富沉浸式和體驗式消費場景。

雙城記：橫店VS好萊塢

同樣是以影視業(yè)起家，并依托影棚游覽推動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展，好萊塢所在地美國洛杉磯如今已發(fā)展成為全球知名的休閑勝地，而擁有“中國好萊塢”之稱的橫店所在地浙江金華東陽僅勉強擠進縣市休閑示范樣本。兩地在休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的差別究竟有多少？在何處？

《小康》雜志記者從美國洛杉磯旅游局了解到，洛杉磯有四大影城工作室供游客參觀打卡，以華納兄弟和正值成立60周年的好萊塢環(huán)球影城為主，以索尼和派拉蒙為輔。從受眾目標(biāo)群體上看，華納兄弟和環(huán)球影城除了英語外，還設(shè)有西班牙語、漢語等多種語言的攝影棚之旅，可見它們所針對的游客市場是面向全球的，這也主要取決于其電影成就在國際舞臺的地位和影響。雖然橫店在此方面略遜一步，但橫店背靠的是全球休閑體量最大的群體之一，如果能成為國內(nèi)休閑度假地的領(lǐng)頭羊，游客人數(shù)也將是一個相當(dāng)可觀的數(shù)字。

從內(nèi)容上看，橫店走的是大而全路線，洛杉磯則是小而精。作為我國規(guī)模最大的影視體驗度假區(qū)之一，橫店影視城這一5A級景區(qū)占地總面積達5萬多畝，分為五個子景區(qū)，涵蓋清明上河圖、廣州街·香港街、秦王宮等30余個跨越幾千年歷史時空的影視拍攝基地及規(guī)模宏大的現(xiàn)代戲建筑群，擁有百余座甲級（電影級）、乙級（電視級）攝影棚，古裝、年代、現(xiàn)當(dāng)代影視拍攝場景數(shù)量超2000個。在這里，游客可以穿越時空，感受不同歷史時期的風(fēng)貌，同時也可以領(lǐng)略影視文化的魅力。園區(qū)在夢幻谷、清明上河圖等7個區(qū)域內(nèi)，分不同時段上演“秦漢婚禮”“精忠報國”等短則5分鐘、長則半小時的30余場演出，讓游客在休閑娛樂的同時更了解我國傳統(tǒng)歷史和文化。

反觀洛杉磯，在內(nèi)容呈現(xiàn)和體驗重點上，華納兄弟和好萊塢環(huán)球影城有所區(qū)別。前者將游覽放在真正用來拍攝電影或電視的片廠中，注重展現(xiàn)幕后作業(yè)以及電影所呈現(xiàn)出的專業(yè)性，譬如目前可參觀到此前剛在國內(nèi)院線下線的《芭比》服化道工作室。也正因如此，部分參觀場景是禁止游客拍照攝像的。后者將游覽放置在主題公園中，更注重娛樂性。在游覽過程中不僅有工作人員與游客互動，設(shè)置專門的打卡拍照點位，還會重演電影現(xiàn)場，讓游客置身其中。由于好萊塢環(huán)球影城已成立60年，為了讓電影愛好者們常來常新，這里的影棚之旅會調(diào)整體驗內(nèi)容。游客余明告訴《小康》雜志記者，20年前他參加的影棚之旅和今年體驗到的內(nèi)容幾乎完全不同。

如果說攝影棚之旅是塊敲門磚，那么在游覽過后消費者還能體驗?zāi)男┯瓮骓椖浚鶝Q定了人們是否前往該目的地的意愿。橫店影視城的子景區(qū)夢泉谷在成立之初就旨在集溫泉戲水、生態(tài)觀光、度假休閑于一體，影視城還引入了近年來國內(nèi)較為火熱的劇本殺。橫店還建有集紅色旅游、團隊拓展、休閑娛樂于一體的橫店紅軍長征博覽城。但不可否認(rèn)的是，在休閑項目的數(shù)量和類別上，橫店還具有較大上升空間。相反，洛杉磯主打“別人沒有的我有，別人有的我還有”。除了好萊塢這樣獨一無二的旅游資源外，由影視產(chǎn)業(yè)衍生出的藝術(shù)館、畫廊、卓別林工作室改造而成的餐廳，以及66號公路、圣莫尼卡海灘則延伸了游客的休閑體驗感。洛杉磯藝術(shù)博物館、蓋蒂藝術(shù)中心……洛杉磯的人均博物館和藝術(shù)畫廊數(shù)比其他美國城市都多。此外，洛杉磯的“體育感”也十分濃郁，2028年，這里將舉行第34屆夏季奧林匹克運動會。

在交通方面，橫店占據(jù)了絕對優(yōu)勢，不僅可以從所屬的金華市直接乘坐軌道交通到達，杭州蕭山機場、義烏機場、上海和杭州的客運站也都設(shè)有直達班車。洛杉磯由于是4個影城，比較分散，有些還建在市區(qū)外，所以目前前往還是開車較為方便，公共交通較弱。對此，洛杉磯會議及旅游局總裁兼首席執(zhí)行官博亞當(dāng)表示，洛杉磯正在投資整個城市的交通基礎(chǔ)設(shè)施來提升旅行便利，將在全市開通輕軌，地鐵也會繼續(xù)擴建。