【摘" "要】習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示強調(diào)，著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。主流媒體要堅定正確輿論導(dǎo)向、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)化傳播表達、拓寬傳播渠道、錘煉傳播主體，以“五個統(tǒng)一”為抓手，切實增強做好新時代新征程宣傳思想文化工作的責(zé)任感與使命感，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。

【關(guān)鍵詞】宣傳思想文化工作；新聞輿論；主流媒體；五個統(tǒng)一；媒體融合

“宣傳思想文化工作事關(guān)黨的前途命運，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作?！盵1]黨的十八大以來，習(xí)近平總書記就媒體融合、新聞輿論工作作出一系列重要指示，為做好新時代的宣傳思想文化工作指明了方向，提供了遵循。主流媒體在宣傳思想文化工作中承擔(dān)著重要使命，發(fā)揮著重要作用，要通過堅持黨性和人民性相統(tǒng)一、權(quán)威傳達與貼心服務(wù)相統(tǒng)一、熱情鼓動與情理說服相統(tǒng)一、全媒呈現(xiàn)與矩陣發(fā)聲相統(tǒng)一、使命性與業(yè)務(wù)性相統(tǒng)一，守正創(chuàng)新，立破并舉，共繪網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓黨的聲音始終占據(jù)輿論高地，推動黨的理論和路線方針政策更加深入人心。

一、堅定正確輿論導(dǎo)向：堅持黨性和人民性相統(tǒng)一

“辦報的目的是使報紙成為集體的宣傳者、鼓動者和組織者?！盵2]黨的媒體有其政治的根本屬性，是“社會的捍衛(wèi)者……是熱情維護自己自由的人民精神的千呼萬應(yīng)的喉舌。”[3]黨的新聞輿論工作要堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，既要堅定正確輿論導(dǎo)向，還要在具體宣傳工作中突出以人民為中心的工作導(dǎo)向。主流媒體是中國共產(chǎn)黨重要的新聞工作陣地，必須牢牢堅持黨性原則，把政治方向擺在第一位。馬克思和恩格斯就十分重視報刊的階級屬性，提出“黨需要的首先是一個政治性機關(guān)報”、要“極其明確和堅決地闡述并堅持黨的原則”等一系列主張。列寧也指出辦報要按照一定的方針，并進一步直接坦言“這一方針就是馬克思主義”。毛澤東同志同樣對于中國新聞事業(yè)的工作性質(zhì)有著明確的認識，認為只要社會階級沒有消滅，那么通訊社和報紙的新聞都有其階級性，強調(diào)“務(wù)使通訊社及報紙的宣傳完全符合于黨的政策，務(wù)使我們的宣傳增強黨性?！盵4]

群眾路線是黨的生命線和根本工作路線。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)信息迅速發(fā)展，表現(xiàn)出“網(wǎng)民就是群眾，群眾就是網(wǎng)民”的新形勢。事實上，主流媒體依然是當(dāng)下群眾獲取信息、接受教育的重要渠道，要堅持以馬克思主義為指導(dǎo)，牢固樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把宣傳內(nèi)容聚焦到人民群眾的火熱實踐之中，在生產(chǎn)生活一線采寫創(chuàng)作更多貼近生活、貼近群眾的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，讓宣傳的所有工作體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張、回應(yīng)人民訴求，讓黨的政治價值主張能夠通過媒體準確地傳達到社會群體之中，讓社會群體的需要能夠通過媒體反映出來。

二、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容：堅持權(quán)威傳達與貼心服務(wù)相統(tǒng)一

習(xí)近平總書記指出，做好宣傳思想工作“關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴?！盵5]內(nèi)容建設(shè)是新聞宣傳的根本所在，需要不斷契合受眾特征，創(chuàng)新性地重塑策劃、采寫、編校等流程，打磨推出受眾喜聞樂見的，且有思想、溫度、品質(zhì)和厚度的精品力作。

“報刊的本質(zhì)總是真實的和純潔的”[6]，報刊的階級屬性和政治屬性并不是等同于報刊自身，報刊自身也有其職業(yè)的規(guī)律遵守，馬克思指出報刊“最低的限度是一般的公正”。實事求是，是馬克思主義的根本觀點，是中國共產(chǎn)黨人認識世界、改造世界的根本要求，是我們黨的基本思想方法、工作方法、領(lǐng)導(dǎo)方法，在新聞宣傳工作中我們要堅持實事求是，客觀公正地進行真實性的敘述。

主流媒體服務(wù)的群體呈現(xiàn)出多樣化的特征，不同受眾的知識水平與生理心理條件存在差異，感知力和理解力并不完全相同?；谑鼙姷牟町愋院投鄻有?，新時代黨的新聞輿論工作必須將傳達與服務(wù)二者統(tǒng)籌結(jié)合起來。一方面，既要遵從新聞的真實性，做好傳達工作，通過刊發(fā)講話原文、相關(guān)會議等一手的真實材料，原原本本地告訴受眾相關(guān)信息，突出權(quán)威性、可靠性、官方性。另一方面，還需要注重做好服務(wù)工作，真正讓黨媒為人民服務(wù)。要做好相關(guān)文件精神的闡釋解讀、便民信息搜集等服務(wù)工作，承擔(dān)政府與群眾溝通橋梁的責(zé)任，發(fā)揮好政務(wù)服務(wù)的作用，打造“新聞+政務(wù)”“新聞+生活”等“新聞+”服務(wù)模式。

鮮活的故事與深刻的思想，都來自人民群眾。新聞宣傳不僅要“走近”群眾，更應(yīng)“走進”群眾。要結(jié)合不同受眾的成長背景和接受水平，采用通俗易懂的時事評論、討論對話、現(xiàn)場直播、新聞訪談等形式展開報道，幫助受眾客觀全面正確地理解相關(guān)問題，給受眾答疑解惑；圍繞受眾需求，要收集相關(guān)的便民政務(wù)信息和日常生活常識，采取漫畫、視頻、文字、H5、海報等各種形式廣泛傳播。在信息服務(wù)上，還需要在既滿足適合普遍性傳達解釋的條件下關(guān)注老年人、文化水平欠佳等“特殊群體”，以實現(xiàn)新時代信息傳播和服務(wù)的精準性。

三、優(yōu)化傳播表達：堅持熱情鼓動與情理說服相統(tǒng)一

“報刊是帶著理智，但同樣也是帶著情感……”[7]媒體不僅僅是社會輿論的產(chǎn)物，同時也能夠制造和傳播社會輿論，其語言既有明智理性的客觀性評論，也有充滿熱情具有鼓動性的文字。中國共產(chǎn)黨長期以來十分重視和講究對不同群體采用的宣傳語言藝術(shù)。習(xí)近平總書記指出：“要注意宣傳群眾、教育群眾，用群眾喜聞樂見、易于接受的方法開展工作?！盵8]當(dāng)下，中國經(jīng)濟社會迅速發(fā)展，信息的受眾群體表現(xiàn)出更多新特征，對于黨的新聞輿論工作提出新要求，如何讓更多人回歸主流媒體的傳播領(lǐng)域，需要進一步傳承有益經(jīng)驗，并與時俱進結(jié)合受眾需求創(chuàng)新，把主流媒體辦得生動活潑有生氣，辦得引人入勝、生機勃勃。

馬克思對如何辦好吸引讀者的主流媒體有過諸多研究，并在今天依舊有著指導(dǎo)性意義，總的來說是既有說情說理、情理相融，也要熱情鼓動，二者相輔相成。一方面，主流媒體要旗幟鮮明發(fā)表觀點，以揭示事實展現(xiàn)客觀世界，以創(chuàng)新理論說服受眾，要重視鼓動性的表達，擅長運用短詞短句、標語口號等瑯瑯上口，洋溢著戰(zhàn)斗性、號召性、鼓動性的言辭和文風(fēng)，以更容易熟記的，且具有極大的感染力與號召力的表達加深影響。另一方面，要關(guān)注情理性的說服，重視社會情緒的脈動，把握并呈現(xiàn)真情實感。不僅僅要做好“鼓動”宣傳，還要做好說服性教育，要動之以情，曉之以理，以極強的文字表達能力和情感投入得到受眾認可，與受眾間建立認同感；進一步豐富刊載形式，采用更為生動的文體風(fēng)格、敘述風(fēng)格，運用更加形象化的宣傳手法，例如時評、隨筆、詩歌、讀者來信、微博話題、視頻短評等。

總之，當(dāng)下群眾信息來源豐富，更要設(shè)計符合不同受眾認知特點的傳播模式，采取符合不同受眾認知特點的語言形式，善用群眾更為喜聞樂見的載體形式，強化情理性和故事化等表達，用生動活潑的文字進行說理論述，以理性精神引導(dǎo)民眾建設(shè)性地發(fā)言，從而在更大程度上贏得受眾認可。

四、拓寬傳播渠道：堅持全媒呈現(xiàn)與矩陣發(fā)聲相統(tǒng)一

習(xí)近平總書記強調(diào)：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間。”[9]互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展改變了傳統(tǒng)的媒體格局，“全媒體”作為一種全新的信息生產(chǎn)方式和全新的傳播概念出現(xiàn)。在技術(shù)賦能下，受眾的信息接收、交往方式發(fā)生了深刻變化，宣傳內(nèi)容的生產(chǎn)主體更加豐富和大眾化，一種另外意義上的“群眾辦報”“人人都有麥克風(fēng)”現(xiàn)象產(chǎn)生，宣傳渠道與途徑更加多元，即時性、跨時空性、國際性更加突出。在信息獲取更為便利的同時，“碎片化”“同質(zhì)化”“虛假化”等問題也逐漸顯露。在這樣一種“泛媒體”的背景下，出現(xiàn)了全程、全息、全效、全員媒體的新格局，傳統(tǒng)的宣傳思維需要及時更新與變化。主流媒體必須及時調(diào)整宣傳教育策略，進一步延展傳播渠道，將線上線下相結(jié)合，二者互相配合實現(xiàn)最大合力。

主流媒體需要進一步拓寬宣傳渠道，建設(shè)好網(wǎng)上輿論宣傳陣地，構(gòu)建全方位全媒體傳播體系。黨的主流媒體是及時、準確、權(quán)威、客觀地反映社會現(xiàn)象和傳遞社會信息的工具，這一判斷在信息時代并未過時，在虛假新聞與權(quán)威信息混合的當(dāng)下，承擔(dān)著更為重要的任務(wù)，主流媒體的社會屬性需要進一步提升。除此之外，“構(gòu)成報紙信息傳播的各種有效因素，仍然在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同媒介的信息傳播中發(fā)揮作用?！盵10]必須既要做好采寫策劃、編輯出版、訂閱發(fā)行、生產(chǎn)制作等工作，積極開發(fā)網(wǎng)端資源，推進媒體深度融合，把宣傳的陣地轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上來，充分運用客戶端、抖音、B站、快手、微信公眾號等，打造線上“傳播大群”。在線上網(wǎng)端開發(fā)的過程中，還要重視加強互動協(xié)同，跨越空間限制同受眾對話。

“人天生是社會動物”，傳播是每個社會屬性的人的基本活動之一。傳播是信息從一個主體傳達給另一個主體，再由受眾主體反饋給傳達主體的過程，所以必須重視受眾反饋，與受眾互動成為當(dāng)下媒體發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。要關(guān)注受眾，把握和了解不同年齡階段、社會身份等各類人群不同的信息需求和新聞選擇喜好，進一步有針對性地差異化投放，不斷豐富傳播的形式和手段，融合技術(shù)應(yīng)用、終端呈現(xiàn)等形式，用3D、AR、VR、H5等新技術(shù)呈現(xiàn)新聞，讓媒體編輯、一線記者和自媒體網(wǎng)紅、流量群眾、內(nèi)容發(fā)布者等進行協(xié)同和互動，共同產(chǎn)生高質(zhì)量正能量作品，實現(xiàn)立體化、網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化、共情化、可視化表達，形成“移動優(yōu)先、強化融合”的全鏈路傳播模式，充分發(fā)揮線上線下的合力。

五、錘煉傳播主體：堅持使命性與業(yè)務(wù)性相統(tǒng)一

主流媒體能夠使“黨的綱領(lǐng)路線，方針政策，工作任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見面?！盵11]在當(dāng)今各類信息錯綜復(fù)雜存在的環(huán)境下，讓權(quán)威準確正面的新聞訊息及時有效傳達，更需要主流媒體發(fā)揮作用。擁有一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍極其重要。

習(xí)近平總書記指出“媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”[12]。當(dāng)前媒體建設(shè)發(fā)展必須充分重視吸引青年人才、培養(yǎng)適合社會發(fā)展變化的高素質(zhì)人才。一方面，加強自身理論素養(yǎng)，提高政治站位。毛澤東提出“政治家辦報”的觀點，既體現(xiàn)了黨管辦報的原則，也是對新聞報刊主體隊伍理論素養(yǎng)的要求。另一方面，報刊工作還有諸多自身的發(fā)展規(guī)律，這同樣對從業(yè)者提出專業(yè)性的要求。新聞工作者需要具備較強的業(yè)務(wù)能力，成為一個“實際上能鼓動和推動別人前進的人”，如此才能進行有效傳播。

新時代的新聞工作者要重視加強自身理論學(xué)習(xí)，熟練掌握馬克思主義理論，有崇高的理想信念，有高度的使命感和責(zé)任感，還要不斷提升業(yè)務(wù)能力，努力成為全媒型、專家型人才，既要有“一定的信念、善良的愿望和斯騰托爾的嗓子”，又要有“更多的智慧，思想要更加明確，風(fēng)格要更好一些，知識也要更豐富些?！盵13]這就要求其必須勤學(xué)多練，破除傳統(tǒng)思維，主動融入新媒體發(fā)展浪潮中，不斷增強業(yè)務(wù)能力，做到“一心多用”“一人多角”。當(dāng)下信息技術(shù)更新迭代快，新聞工作者需要“動態(tài)學(xué)習(xí)進步”，具備“全媒體能力”，從而更好地服務(wù)當(dāng)下社會需要。例如，在擇文選題上，應(yīng)當(dāng)具有敏銳的判斷力和獨到眼光，在采編過程中獨具慧眼，能夠善于發(fā)現(xiàn)和選擇政治上重要，能夠引起受眾注意的，并且能夠觸動受眾情感的熱點話題，迅速抓住觸及深層問題、時代或社會發(fā)展的關(guān)鍵問題展開說理教育；重視語言藝術(shù)，在撰文寫作上要富有創(chuàng)新性，重視受眾語言變化，以“青言青語”“網(wǎng)言網(wǎng)語”更好聯(lián)系服務(wù)年輕受眾。當(dāng)然，還要積極適應(yīng)信息技術(shù)帶來的新變化，掌握網(wǎng)絡(luò)運營的基本業(yè)務(wù)能力，同網(wǎng)友在線交流，熟悉了解抖音、微博、B站等用戶的閱讀需求，更加精準地進行策劃和創(chuàng)作。

注釋：

[1]習(xí)近平對宣傳思想文化工作作出重要指示強調(diào)：堅定文化自信秉持開放包容堅持守正創(chuàng)新 為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家" 全面推進中華民族偉大復(fù)興提供堅強思想保證強大精神力量有利文化條件[N].人民日報，2023-10-09.

[2]楊春華，星華 編譯.列寧論報刊與新聞寫作[M].北京：新華書店出版社，1983：23.

[3]馬克思恩格斯全集：第6卷[M].北京：人民出版社，1961：275.

[4]中共中央文獻研究室，新華通訊社編.毛澤東新聞工作文選[M].北京：新華出版社，1983：97.

[5]習(xí)近平．習(xí)近平談治國理政[M].北京：外文出版社，2016：155.

[6][7]馬克思恩格斯全集：第1卷[M].北京：人民出版社，1956：188、378.

[8]習(xí)近平在中央黨校（國家行政學(xué)院）中青年干部培訓(xùn)班開班式上發(fā)表重要講話強調(diào) 年輕干部要提高解決實際問題能力 想干事能干事干成事[N].人民日報，2020-10-11.

[9]習(xí)近平.習(xí)近平談治國理政：第三卷[M].北京：外文出版社，2020：318.

[10]鄒曉玲.新時期紙媒標題語言研究——以人民日報1978-2015為例[M].成都：四川大學(xué)出版社，2018：1.

[11]毛澤東.毛澤東選集：第4卷[M].北京：人民出版社，1991：1213.

[12]習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段" 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力[N].人民日報，2016-02-19.

[13]馬克思恩格斯全集：第4卷[M].北京：人民出版社，1958：304.

（作者：曹晉庭，兵團日報社新媒體部（信息網(wǎng)絡(luò)中心）編輯；彭金鴻，南昌廣播電視臺時政新聞部主任，中共江西省委黨校在職研究生）

責(zé)編：劉純友