馬拉松賽事在我國正迎來井噴式發(fā)展，中國田徑協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅2023年，全國共舉辦路跑賽事699場，總參賽規(guī)模達(dá)到605.19萬人次。馬拉松賽事具有強(qiáng)大的溢出效應(yīng)，在拉動(dòng)內(nèi)需、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增加城市曝光率等方面具有獨(dú)特價(jià)值。但與此同時(shí)，我國馬拉松賽事不僅逐漸趨于同質(zhì)化、內(nèi)卷化，“白銀馬拉松”“青島海上馬拉松”等事故也暴露出賽事風(fēng)控、組織運(yùn)營的漏洞，極大影響賽事各方的信心與積極性。

自1996年起舉辦的“上海馬拉松”是上海最具代表性的馬拉松賽事，也是我國首個(gè)獲評(píng)國際田聯(lián)“白金標(biāo)”認(rèn)證的賽事。近年來，上海馬拉松的影響力不斷提升，在城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮了巨大作用。一方面，賽事有力促進(jìn)城市品牌傳播。2020年11月，國際重要金融媒體《金融時(shí)報(bào)》在頭版刊登上海馬拉松賽事照片，以此為切口報(bào)道了中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇情況，成為疫情期間國際媒體觀察上海乃至中國的放大鏡。另一方面，賽事為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展激發(fā)活力。根據(jù)《2023年上海市體育賽事影響力評(píng)估報(bào)告》，2023年上海馬拉松的直接經(jīng)濟(jì)影響達(dá)到7.01億元，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)到7.69億元。

除上海馬拉松外，上海還常年舉辦上海半程馬拉松、上海10公里精英賽、佘山半程馬拉松、蘇州河半程馬拉松、上海女子半程馬拉松等高品質(zhì)馬拉松及路跑賽事。這些馬拉松賽事也展現(xiàn)出了巨大的消費(fèi)帶動(dòng)作用，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上海舉辦的馬拉松及路跑賽事共帶動(dòng)消費(fèi)5.7億元。

筆者認(rèn)為，上海的馬拉松賽事廣受國內(nèi)外關(guān)注、運(yùn)營專業(yè)化水平較高、對(duì)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)顯著，具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)。未來，應(yīng)進(jìn)一步推動(dòng)馬拉松賽事的管理創(chuàng)新，進(jìn)一步發(fā)揮賽事的綜合效益，打造海派馬拉松文化。

著力打造馬拉松賽事體系，推動(dòng)賽事品牌化發(fā)展。對(duì)標(biāo)東京馬拉松、柏林馬拉松、波士頓馬拉松等世界頂級(jí)馬拉松賽事，從賽事服務(wù)品質(zhì)提升、賽事文化底蘊(yùn)挖掘等方面，進(jìn)一步提升上海馬拉松、上海半程馬拉松等頭部賽事的運(yùn)營水平，推動(dòng)“上馬”成為更具世界影響力的“上海品牌”。加強(qiáng)各項(xiàng)馬拉松賽事與上海馬拉松、上海半程馬拉松等頭部賽事的聯(lián)動(dòng)，形成以上海馬拉松為引領(lǐng)的上海特色馬拉松賽事體系。

加快推動(dòng)“文體旅商展”深度融合，助力賽事特色化發(fā)展。進(jìn)一步拓展馬拉松賽事的消費(fèi)拉動(dòng)作用，以賽事為線索有機(jī)串聯(lián)城市地標(biāo)、旅游景區(qū)和重點(diǎn)商圈，在使馬拉松賽事“流量”更好轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”的同時(shí)，避免賽事出現(xiàn)同質(zhì)化發(fā)展的問題。持續(xù)加強(qiáng)部門聯(lián)動(dòng)、市區(qū)聯(lián)動(dòng)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)，逐步形成體育賽事與節(jié)慶活動(dòng)深度合作的常態(tài)化機(jī)制，推動(dòng)馬拉松賽事更好賦能文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

提升馬拉松賽事監(jiān)管水平，助推賽事規(guī)范化發(fā)展。高度重視近年來全國出現(xiàn)的馬拉松賽事安全、競賽組織、賽事物資領(lǐng)取等方面的問題，科學(xué)研判上海的馬拉松賽事風(fēng)險(xiǎn)，構(gòu)建上海馬拉松賽事監(jiān)管體系。充分利用“一網(wǎng)通辦”中“上海體育賽事信息填報(bào)”等功能模塊，加強(qiáng)體育部門及其他相關(guān)部門與馬拉松賽事辦賽主體之間的溝通聯(lián)系，提前規(guī)避馬拉松賽事可能出現(xiàn)的問題和隱患。加強(qiáng)體育法、《體育賽事活動(dòng)管理辦法》等法律法規(guī)文件的實(shí)施力度，規(guī)范管理馬拉松賽事檢查、監(jiān)督機(jī)制，引導(dǎo)上海馬拉松賽事健康可持續(xù)發(fā)展。