在中國(guó)，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”概念最早由上海提出，起初用于描述國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)開(kāi)設(shè)的第一家門(mén)店。隨著城市經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展及消費(fèi)市場(chǎng)的日益成熟，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵不再僅僅停留于“第一家店”的字面含義。上海市出臺(tái)的《關(guān)于我市進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》對(duì)其進(jìn)行了更深入的解讀與定義，其中包括“打造從新品發(fā)布到首店、總部的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈”“開(kāi)展具有影響力的全球首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)的國(guó)際品牌和引領(lǐng)性本土品牌”。

作為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的先行者與領(lǐng)軍者，上海憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、開(kāi)放的國(guó)際視野和獨(dú)特的城市魅力，在首發(fā)經(jīng)濟(jì)的探索與實(shí)踐中取得了顯著成效，成為全球各類(lèi)高端品牌新品首發(fā)、首秀、首展以及開(kāi)設(shè)首店的優(yōu)選之地。得益于政策引導(dǎo)、品牌扶持等一系列創(chuàng)新舉措的有力推動(dòng)，上海不僅在國(guó)內(nèi)樹(shù)立了首發(fā)經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿，更成為國(guó)內(nèi)外品牌展示創(chuàng)新實(shí)力、拓展市場(chǎng)版圖的重要舞臺(tái)。

然而，上海的首發(fā)經(jīng)濟(jì)也面臨著一系列亟待解決的問(wèn)題。比如，首發(fā)品牌的多樣性和商圈能級(jí)還存在提升空間，商圈布局和商業(yè)氛圍也需要進(jìn)一步優(yōu)化;數(shù)字技術(shù)與首發(fā)經(jīng)濟(jì)的融合尚未達(dá)到理想狀態(tài)，AR、人工智能等前沿科技在消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)際應(yīng)用不足;再者，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在時(shí)尚特色的深度挖掘方面有待加強(qiáng)，上海時(shí)尚奢侈品的旗艦店數(shù)量與紐約、巴黎等國(guó)際時(shí)尚都市相比仍存差距，同時(shí)缺乏優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚消費(fèi)場(chǎng)景。

為進(jìn)一步發(fā)展好首發(fā)經(jīng)濟(jì)，釋放更多消費(fèi)潛力，筆者認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)著力：

第一，加強(qiáng)品牌合作，發(fā)揮聚集效應(yīng)?！傲俊鄙?，積極吸引更多來(lái)自全球的首發(fā)、首秀、首展、首店落戶(hù)上海，豐富市場(chǎng)多樣性?！百|(zhì)”上，提升首發(fā)能級(jí)，向高端精品商圈邁進(jìn)，滿(mǎn)足個(gè)性化消費(fèi)需求。通過(guò)“量質(zhì)齊增”，聚集效應(yīng)促進(jìn)品牌之間的互利共贏(yíng)和良性競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為上海的商業(yè)繁榮注入新的活力。

第二，加碼數(shù)字驅(qū)動(dòng)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，不僅推動(dòng)了“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”在物理世界與數(shù)字世界的交融共生，更重塑了城市商圈的版圖，打破了時(shí)間與空間的限制。今年復(fù)星集團(tuán)打造的豫園燈會(huì)，憑借突破物理空間、升級(jí)消費(fèi)者線(xiàn)上線(xiàn)下游覽互動(dòng)體驗(yàn)，使豫園成為上海紅極一時(shí)的打卡點(diǎn)。因此，積極擁抱數(shù)字變革，品牌商家的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和宣傳成本可大幅降低，效率顯著提升，也能給消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

第三，突出時(shí)尚特色，打造超級(jí)場(chǎng)景。上海是中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)源地，也是中國(guó)最具時(shí)尚氣息的城市，眾多蜚聲中外的時(shí)尚大秀、設(shè)計(jì)展覽以及潮流新品首發(fā)紛紛選擇在這里華麗上演，充分彰顯了上海在時(shí)尚領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)與資源優(yōu)勢(shì)。然而，時(shí)尚消費(fèi)品牌的首發(fā)落地，更需要借助超級(jí)場(chǎng)景來(lái)承載和展示，以此吸引公眾目光。

今年開(kāi)始，上海城市更新之作——“大豫園片區(qū)”正式拉開(kāi)序幕。各類(lèi)中外首發(fā)品牌將在此匯聚，構(gòu)建一個(gè)共生共榮的時(shí)尚首發(fā)生態(tài)圈。

我們相信，在上海全力打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的進(jìn)程中，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要地位不可動(dòng)搖，同時(shí)孕育著前所未有的機(jī)遇。期待上海未來(lái)與首發(fā)經(jīng)濟(jì)共舞，點(diǎn)燃城市消費(fèi)的新火花，釋放更加強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)能。