［摘要］傳統(tǒng)的選題策劃工作模式以組稿為核心。而融媒體時代學(xué)術(shù)期刊編輯選題策劃工作延伸至組稿工作前后，形成全流程工作機(jī)制。該流程從借助大數(shù)據(jù)、人工智能等手段進(jìn)行熱點的持續(xù)挖掘與追蹤開始，以選題發(fā)表后整合多種媒體手段對選題進(jìn)行傳播以及綜合評價結(jié)束。在此過程中，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)建立問題導(dǎo)向的選題原則，充分借助新技術(shù)發(fā)掘選題資源，形成選題論證合理化規(guī)程；形成策劃方案的規(guī)范流程，個性化定制策劃方案，突出對學(xué)術(shù)傳播的策劃；嚴(yán)格把控選題策劃的實施過程；對選題策劃的實施進(jìn)行評估。

［關(guān)鍵詞］學(xué)術(shù)期刊編輯；選題策劃；融媒體時代；流程管理

學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)研究成果傳播、交流與共享的重要載體，是引領(lǐng)科學(xué)知識傳播和人才培養(yǎng)的前沿陣地，也是促進(jìn)中外學(xué)術(shù)交流的重要工具［1］。學(xué)術(shù)質(zhì)量是學(xué)術(shù)期刊的核心，提升學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量離不開一流的稿件［2］。而選題策劃是學(xué)術(shù)期刊發(fā)掘優(yōu)質(zhì)稿源的重要方式之一，也是學(xué)術(shù)期刊編輯工作的重要組成部分。優(yōu)質(zhì)的選題不僅可以吸引更多讀者的關(guān)注，還可以增加期刊對優(yōu)質(zhì)稿源的吸引力，對提升學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量具有非常重要的作用。

選題策劃是學(xué)術(shù)期刊編輯開發(fā)出版資源、設(shè)計選題的創(chuàng)造性活動，具有把握出版工作方向、保證出版物質(zhì)量等重要作用，也是落實學(xué)術(shù)期刊辦刊宗旨的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)的選題策劃工作模式以組稿為核心。而隨著融媒體和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，選題策劃工作內(nèi)容也應(yīng)有所拓展。學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)對組稿前的學(xué)術(shù)熱點進(jìn)行判斷與追蹤以及對稿件發(fā)表后的二次加工、融合出版、傳播、論文評價給予更多的關(guān)注。因此，對選題策劃，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)形成“尋找切入點—構(gòu)思設(shè)計—統(tǒng)籌實施及效果評價”的全流程工作機(jī)制。在此過程中，學(xué)術(shù)期刊編輯需要整合期刊內(nèi)部資源，協(xié)調(diào)各個環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮主觀能動性［3］，將選題策劃意識貫穿學(xué)術(shù)期刊編輯工作的全流程。文章通過對學(xué)術(shù)期刊編輯選題策劃及其實施的全流程工作內(nèi)容和要點進(jìn)行梳理，為選題策劃全流程工作機(jī)制的建立和應(yīng)用提供參考。

一、建立優(yōu)質(zhì)高效的選題機(jī)制

信息時代，學(xué)術(shù)期刊編輯的工作重心已逐漸從編輯加工稿件轉(zhuǎn)移到對選題的組織和策劃上［4］。學(xué)術(shù)期刊編輯要在保證選題質(zhì)量的基礎(chǔ)上提高工作效率，主要有以下幾個要點。

（一）建立問題導(dǎo)向的選題原則

黨的二十大報告指出，必須堅持問題導(dǎo)向。問題是時代的聲音，回答并指導(dǎo)解決問題是理論的根本任務(wù)［5］。優(yōu)質(zhì)的選題就是針對具體問題的選題，也是能解決具體問題的選題。以問題為導(dǎo)向，帶著問題進(jìn)行選題，應(yīng)是學(xué)術(shù)期刊編輯選題的原則。一個選題是否體現(xiàn)了目前相關(guān)研究領(lǐng)域的重要問題、核心問題、關(guān)鍵技術(shù)問題，該選題論文的刊發(fā)能否回答、解決上述問題或在一定程度上推進(jìn)上述問題的研究進(jìn)展，應(yīng)是學(xué)術(shù)期刊編輯選題時首要考慮的問題。而要想判斷選題是否以問題為導(dǎo)向，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)在充分了解該領(lǐng)域研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，梳理選題的目的和意義，對該選題要解決什么問題，在哪些方面有所創(chuàng)新和突破有宏觀、準(zhǔn)確的把握。

（二）借助新技術(shù)發(fā)掘選題資源

傳統(tǒng)的選題策劃工作更多地依賴學(xué)術(shù)期刊編輯的個人工作經(jīng)驗和學(xué)術(shù)背景完成。在當(dāng)今時代，學(xué)術(shù)期刊編輯采用傳統(tǒng)的選題策劃方式可能因獲取數(shù)據(jù)有限、信息精準(zhǔn)度不高、速度較慢而導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)前沿性、精準(zhǔn)度、時效性等降低，進(jìn)而影響期刊的整體質(zhì)量［6］。在當(dāng)前學(xué)術(shù)環(huán)境下，增強(qiáng)出版、預(yù)出版等多元化出版模式以及人工智能技術(shù)等為學(xué)術(shù)期刊編輯選題策劃提供了廣闊的空間。具體來說，學(xué)術(shù)期刊編輯可以通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)對選題所涉及的內(nèi)容、資源進(jìn)行充分檢索、調(diào)查［7］，這樣既可以節(jié)省其人工進(jìn)行背景調(diào)查的時間，又可以更加廣泛、充足地獲取相應(yīng)資源。此外，學(xué)術(shù)期刊編輯還可通過應(yīng)用不同平臺的信息檢索和整合功能，從不同維度對所需要的信息進(jìn)行統(tǒng)計和可視化分析，從而更加精準(zhǔn)地跟蹤學(xué)術(shù)熱點和研究前沿［8］。

（三）形成選題論證合理化規(guī)程

在學(xué)術(shù)期刊編輯確定有價值的選題的同時，學(xué)術(shù)期刊編輯部要形成聯(lián)動模式，注重資源整合，在選題評價、背景調(diào)查、作者挖掘、專家儲備、編委協(xié)調(diào)、主編把控等各個環(huán)節(jié)形成密切配合，在嚴(yán)控選題質(zhì)量的前提下，形成高效反應(yīng)的機(jī)制。

綜上，選題立項時學(xué)術(shù)期刊編輯部應(yīng)形成成員明確、分工清晰的工作組，工作組成員應(yīng)對該選題的意義、目的、內(nèi)容、范圍、預(yù)期社會效益達(dá)成共識，并通過工作組進(jìn)行資源整合，進(jìn)一步挖掘作者、專家資源以及優(yōu)化與實施策劃方案。

二、打造精細(xì)的策劃流程

在策劃過程中，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)遵循編輯出版?zhèn)惱硪?guī)范，貫徹問題導(dǎo)向的選題原則，以解決學(xué)術(shù)問題為目的開展工作。其還應(yīng)根據(jù)各自所在期刊的辦刊宗旨和學(xué)科領(lǐng)域，結(jié)合選題的目的和特色進(jìn)行精細(xì)的策劃。

（一）形成策劃方案的規(guī)范流程

策劃方案是選題項目實施的藍(lán)本，為確保選題策劃的順利實施，各學(xué)術(shù)期刊編輯部應(yīng)形成策劃方案的規(guī)范流程，對策劃階段的工作步驟、人員分工、時間節(jié)點、質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)與措施、工作模式、投入資源、利益沖突、溝通機(jī)制等進(jìn)行原則性的規(guī)定。各學(xué)術(shù)期刊編輯部還應(yīng)在策劃方案的規(guī)范流程中對可能出現(xiàn)的突發(fā)情況、意外情況等設(shè)置預(yù)案，保證方案的順利實施。值得一提的是，通過選題立項的稿件作者可能包括知名專家、學(xué)術(shù)帶頭人等各領(lǐng)域的頂級專家，在學(xué)術(shù)領(lǐng)域擁有較強(qiáng)的話語權(quán)。因此，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)充分考慮在稿件評審過程中可能出現(xiàn)的人情稿問題，并在策劃方案中提出解決方案，如采用稿件預(yù)評審制剔除搭車稿件等［9］。此外，因選題策劃往往涉及學(xué)術(shù)熱點、新的學(xué)術(shù)發(fā)現(xiàn)等，對相應(yīng)稿件處理的時效性要求較高，在保證“三審三?！敝贫葒?yán)格執(zhí)行的前提下，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)在策劃方案中提出提高時效性的方法，如采用“綠色通道”使論文快速發(fā)表［10］或進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先出版，在官方網(wǎng)站或其他學(xué)術(shù)平臺建立“虛擬專輯”形式等。

（二）個性化定制策劃方案

策劃是為內(nèi)容服務(wù)的，不同學(xué)科、不同期刊、不同主題，其研究內(nèi)容和論文形式不同，所適用的策劃方案也不同。因此，學(xué)術(shù)期刊編輯要針對不同的選題內(nèi)容和策劃形式制訂個性化的策劃方案。在進(jìn)行策劃時，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)以解決學(xué)術(shù)問題為目的，將選題涉及的學(xué)術(shù)問題按照邏輯關(guān)系進(jìn)行梳理，形成策劃提綱，在工作組內(nèi)部進(jìn)行討論后，與作者進(jìn)行充分溝通，根據(jù)選題涉及的內(nèi)容、范圍、擬解決的問題制訂具體的、實用的策劃方案，并在工作組內(nèi)部達(dá)成一致后實施。

（三）突出對學(xué)術(shù)傳播的策劃

以往學(xué)術(shù)期刊編輯在策劃工作中更關(guān)注出版內(nèi)容，在一定程度上忽略了學(xué)術(shù)傳播的重要性。而現(xiàn)有各公共學(xué)術(shù)平臺海量的學(xué)術(shù)信息和多種媒體內(nèi)容呈現(xiàn)形式，以及預(yù)出版、增強(qiáng)出版等多元化出版模式為學(xué)術(shù)期刊編輯進(jìn)行策劃提供了更為開闊的思路，大大提升了策劃的豐富性和多樣性。因此，學(xué)術(shù)期刊編輯要采用新形式、新技術(shù)為不同學(xué)術(shù)內(nèi)容的傳播進(jìn)行策劃。從傳播范圍來看，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)采用“點面結(jié)合”的傳播方式：一方面其應(yīng)采用大眾媒體平臺，如微信公眾號、小程序、視頻號以及今日頭條等平臺進(jìn)行廣泛的宣傳［11］；另一方面其可通過方正學(xué)術(shù)云出版服務(wù)平臺等專業(yè)學(xué)術(shù)平臺對讀者進(jìn)行論文精準(zhǔn)推送。從傳播內(nèi)容來看，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)采用“深淺搭配”的傳播方式，即對專業(yè)學(xué)術(shù)傳播、科普傳播要有不同側(cè)重：針對能夠促進(jìn)行業(yè)學(xué)術(shù)發(fā)展的內(nèi)容，其應(yīng)對學(xué)術(shù)內(nèi)容進(jìn)行深挖、二次開發(fā)，形成具有專業(yè)深度的內(nèi)容，并對學(xué)科從業(yè)者、研究者等進(jìn)行宣傳推廣，以促進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域研究的發(fā)展；針對人民群眾較為關(guān)心的學(xué)術(shù)內(nèi)容，其可通過深入淺出的科普化加工，對學(xué)科愛好者、學(xué)生進(jìn)行宣傳推廣，以提高全民科學(xué)素養(yǎng)。從傳播形式來看，學(xué)術(shù)期刊編輯可采用文字、視頻、音頻、可視化流程圖、動圖、動畫模擬等不同媒體形式進(jìn)行學(xué)術(shù)傳播，即“媒介靈活”：針對抽象的理論類論文，其可采用視頻講述、動畫模擬等形式進(jìn)行傳播；針對具體實操相關(guān)的論文，其可采用視頻、流程圖等形式進(jìn)行傳播。

三、嚴(yán)格把控選題策劃的實施過程

實施過程是學(xué)術(shù)期刊編輯將一切優(yōu)質(zhì)的選題、精彩的策劃轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H刊物的過程。選題策劃的實施過程首要遵循的原則即編輯出版規(guī)范，學(xué)術(shù)期刊編輯部要嚴(yán)格執(zhí)行“三審三?！敝贫?。在此前提下，因策劃方案凝聚了集體的智慧，且方案中對各個環(huán)節(jié)、參與者、時間節(jié)點都有具體規(guī)劃，因此工作組成員應(yīng)盡可能按照選題策劃方案來開展工作。在某些情況下，即使在選題策劃階段對背景調(diào)查、項目論證、方案優(yōu)化進(jìn)行了大量的工作，實施階段可能還會出現(xiàn)預(yù)想不到的問題，對此，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)保持頭腦冷靜，針對根據(jù)具體問題展開具體分析。例如，遇到無法按照策劃方案及其預(yù)案執(zhí)行時，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)充分發(fā)揮主觀能動性，及時組織工作組商討解決方案，在時間特別緊迫時，其也可與執(zhí)行主編、學(xué)術(shù)期刊編輯部主任協(xié)商后調(diào)整策劃方案，以保障期刊按時出版。

四、對選題策劃的實施進(jìn)行評估

實際上，學(xué)術(shù)期刊編輯對選題策劃的實施進(jìn)行評估是選題策劃工作必不可少的一部分。學(xué)術(shù)期刊編輯對選題策劃實施的質(zhì)量進(jìn)行評估，一方面，能夠為其今后的選題工作提供參考，有助于將學(xué)術(shù)期刊編輯部或期刊社有限的人力、物力、財力集中到更有價值的選題上，引導(dǎo)學(xué)術(shù)研究服務(wù)中央和地方政府決策、服務(wù)學(xué)科學(xué)術(shù)發(fā)展、服務(wù)社會大眾生活，最大限度地發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的出版服務(wù)功能［12］；另一方面，這有助于學(xué)術(shù)期刊編輯發(fā)現(xiàn)策劃方案和實施過程存在的不足，為今后的策劃和實施積累有效經(jīng)驗，還有助于其發(fā)揮揚長避短的優(yōu)勢，提升自身運用新技術(shù)進(jìn)行學(xué)術(shù)傳播的業(yè)務(wù)素質(zhì)和能力。

五、結(jié)語

綜上所述，在選題策劃的全流程中，學(xué)術(shù)期刊編輯應(yīng)盡可能利用各類先進(jìn)技術(shù)、整合優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源，從選題的資料收集、選題立項的決策到策劃方案的確定與實施、選題策劃實施后的評估的全流程發(fā)揮主觀能動性，為實現(xiàn)期刊的學(xué)術(shù)引領(lǐng)作用，加強(qiáng)期刊的核心競爭力，塑造期刊品牌特色發(fā)揮作用。

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［基金項目］中國科技期刊卓越行動計劃梯隊期刊項目（項目編號：卓越計劃- C-195）；中華中醫(yī)藥學(xué)會“蒲公英”優(yōu)秀中青年學(xué)術(shù)期刊編輯人才培育項目。

［作者簡介］焦爽（1980—），女，山東濟(jì)南人，中醫(yī)雜志社副編審。