賈 魁

(蘭州工業(yè)學院 馬克思主義學院,甘肅 蘭州 730050)

話語體系是意識形態(tài)傳播和表述的重要載體,由話語主體、話語對象、話語形式、話語內(nèi)容以及話語傳播方式構成。當前,意識形態(tài)領域斗爭尖銳復雜,國際話語權競爭日趨激烈,能否有效應對意識形態(tài)領域激烈的斗爭,將話語權牢牢掌握在手中,關系到人民群眾對中國共產(chǎn)黨的政治認同和對中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信,關系到我國社會主義事業(yè)的興衰成敗。

1 意識形態(tài)話語權的價值意蘊

意識形態(tài)話語權,是指上升為統(tǒng)治階級的階級意識自我表達的資格與權力。在我國,意識形態(tài)話語權是指堅持中國共產(chǎn)黨領導、維護馬克思主義指導地位、堅持以人民為中心、堅持和發(fā)展中國特色社會主義、為實現(xiàn)民族復興和共產(chǎn)主義理想而不斷奮斗的思想表達的資格和權力[1]。從意識形態(tài)領域看,誰掌握了話語權誰就掌握了表達自身思想,影響他人行為的主動權。擁有話語權是取得他人信任與認可的前提,是一個政黨取得執(zhí)政地位合法性的思想基礎。反之,一個政黨如果失去話語權就容易受到其他政黨價值觀念、意識形態(tài)的侵襲與滲透,從而喪失表達自身主張的權利,失去執(zhí)政地位合法性基礎,最終導致政權滅亡。

黨的十八大以來,習近平總書記高瞻遠矚,對意識形態(tài)領域形勢變化和復雜情況做出判斷,強調(diào)指出“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作”。新時代,我國意識形態(tài)受到來自國內(nèi)國際雙重諸多影響。國內(nèi)層面:改革開放40多年來,我國經(jīng)濟社會發(fā)展取得了舉世矚目的成就,但發(fā)展不平衡、不充分的問題突出,現(xiàn)有的發(fā)展水平還不能立刻滿足人民日益增長的對美好生活的期待。同時,多元的社會思潮以及錯綜復雜的網(wǎng)絡信息沖擊著我國主流意識形態(tài)安全。國際層面:西方發(fā)達國家憑借其在科技、經(jīng)濟和文化等方面的優(yōu)勢和在互聯(lián)網(wǎng)技術上的霸權地位,不斷輸出意識形態(tài),推行文化霸權主義,處心積慮地西化和分化中國。中國的快速發(fā)展讓西方發(fā)達國家感受到威脅,他們利用國際話語權不斷抹黑、“甩鍋”中國,影響著我國在國際舞臺上的形象。因此,我們必須牢牢掌握意識形態(tài)話語權,及時回答時代之問、世界之問、人民之問,維護自身意識形態(tài)安全。

2 新時代我國主流意識形態(tài)話語權體系構建原則

1) 堅持包容性原則。矛盾無處不在,矛盾無時不有,任何事物都存在差異。差異是多樣性的前提,不同文明,不同意識形態(tài)的國家應該正確看待差異,各國優(yōu)秀文化成果應交流互鑒,而不是簡單地同化對方,千方百計地消除差異。在意識形態(tài)話語權體系建設中,應當尊重差異、求同存異,才能增加自身意識形態(tài)話語的吸引力。

2) 堅持引領性原則。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出:“建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài),是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔負起的一個戰(zhàn)略任務?！鄙鐣髁x核心價值觀是全國人民共同的價值追求,是全體社會成員的行為準則,體現(xiàn)了當代中國價值和中國精神,要大力弘揚社會主義核心價值觀,以社會主義核心價值觀引領社會思潮。

3) 堅持主動性原則。新時代,我們要積極“走出去”,主動向世界講好中國共產(chǎn)黨治國理政、中國堅持和平發(fā)展合作共贏以及中國人民奮斗圓夢的故事,向世界主動介紹新時代的中國,展現(xiàn)好新時代中國形象,這樣我們才有可能改變思想文化信息“逆差”局面,掌握意識形態(tài)話語的主動權。

3 加強意識形態(tài)話語主體建設,提升主流意識形態(tài)話語領導力

1) 加強黨的自身建設,牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作的領導權。筑牢意識形態(tài)話語權的組織基礎,是主流意識形態(tài)話語權建設的關鍵。在蘇聯(lián)社會主義后期,蘇共領導人在意識形態(tài)工作上的失職,導致了蘇共對意識形態(tài)工作領導權的喪失,致使社會上各種錯誤思潮泛濫,最終導致亡黨亡國的歷史悲劇。歷史告訴我們,執(zhí)政黨能否加強自身建設特別是思想理論建設,關系到黨自身前途和國家命運,也關系到人民群眾對其的認同。馬克思主義話語權在激烈的意識形態(tài)斗爭中,能否贏得主動獲得優(yōu)勢,關鍵在于中國共產(chǎn)黨能否切實加強自身建設,并加強對意識形態(tài)工作科學有效的領導。應對嚴峻的挑戰(zhàn)與考驗,必須加強黨的自身建設[2]。首先,要勇于自我革命。中國共產(chǎn)黨要始終保持斗爭精神,提升斗爭本領,勇于開展黨的建設偉大工程,敢于正視糾正自己的錯誤,面對困難挑戰(zhàn)不妥協(xié)不動搖。第二,要加強作風建設。作風建設是黨的基礎性建設,如果作風出了問題,黨就不會在人民群眾中樹立良好的形象。黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央狠抓作風建設,“猛藥去疴,刮骨療毒”,推動全面從嚴治黨向縱深發(fā)展,使中國共產(chǎn)黨在新時代始終保持旺盛的生機與活力。第三,要落實好意識形態(tài)工作責任制。毫不動搖地落實好黨管意識形態(tài)工作原則,深化新時代馬克思主義理論研究和宣傳教育,不斷提高黨的意識形態(tài)工作能力。馬克思主義理論雖然有著廣大的包容性,但并不是意味著無立場的放任、無條件的容忍和無原則的妥協(xié),在意識形態(tài)工作中,要旗幟鮮明地同各種錯誤思潮進行斗爭,最大限度的在思想上形成統(tǒng)一。

2) 加強意識形態(tài)話語傳播主體建設,增強意識形態(tài)話語闡釋力。建設一支高素質(zhì)的宣傳思想工作隊伍,是加強意識形態(tài)話語權的重要保障,關系到意識形態(tài)話語闡釋力的強弱。首先,廣大黨員干部是意識形態(tài)話語傳播的主力軍。各級黨員干部要自覺承擔起新時代宣傳思想工作使命任務,加強調(diào)查研究,善于講好中國故事,傳播好中國聲音,促進人民群眾在理想信念和價值觀念上緊緊地團結(jié)在一起。第二,新聞媒體人在意識形態(tài)話語傳播中起到關鍵引導作用。新時代的新聞工作者要堅持以內(nèi)容創(chuàng)新為本,主動踐行“三貼近”,深化“走轉(zhuǎn)改”,主動深入基層和人民群眾,不斷增強腳力、眼力、腦力和筆力,從基層一線捕捉鮮活典型,從日常生產(chǎn)生活中吸取養(yǎng)分,把黨中央的精神與基層實踐結(jié)合好,不斷推出有高度、有思想和有溫度的優(yōu)秀作品。第三,發(fā)揮好廣大知識分子在意識形態(tài)工作中的重要作用。知識分子是職業(yè)化和專業(yè)化的腦力勞動者,專門從事知識創(chuàng)造和文化傳播,且人數(shù)眾多,是一個獨特的群體。知識分子有容易接受新事物、新思想的特點,成為易受社會思潮影響的群體,對推動意識形態(tài)傳播發(fā)展影響很大?！疤煜屡d亡匹夫有責”的家國情懷是知識分子的顯著特征,這一屬性決定了他們應是社會主流意識形態(tài)的認同者、維護者和傳播者。要充分利用好發(fā)揮好廣大知識分子在主流意識形態(tài)傳播過程中的作用,使其成為增進社會價值認同、引領社會潮流和激揚社會共同理想的生力軍。

4 運用扎根群眾、與時俱進的意識形態(tài)話語,提升主流意識形態(tài)話語生命力

“為政之要,以順民心為本”。意識形態(tài)工作在本質(zhì)上是政治工作,民心是最大的政治。我們黨的根本宗旨決定了意識形態(tài)工作要堅持以人民為中心的工作導向。縱觀我黨的意識形態(tài)建設,始終將“以人民為中心”的價值導向一以貫之。習近平總書記在談到自己的執(zhí)政理念時說:“我的執(zhí)政理念,概括起來說就是:為人民服務,擔當起該擔當?shù)呢熑巍！彼貏e強調(diào):“我們講宗旨,講了很多話,但說到底還是為人民服務這句話。”

能否很好的統(tǒng)一思想和凝聚人心,是判斷意識形態(tài)工作成效的重要標準。人民群眾是歷史的主體,實踐證明,意識形態(tài)理論體系要以群眾喜聞樂見的話語為基礎。同一定社會現(xiàn)實情況的吻合程度決定了意識形態(tài)話語權的有效性,意識形態(tài)話語權如果固守教條、脫離社會實際,則會失去生命力。因此,我國主流意識形態(tài)話語體系必須立足國情、扎根群眾、符合時代特點。當前,我國意識形態(tài)領域總體態(tài)勢向上向好,但是,市場經(jīng)濟下多元復雜的利益格局和社會思潮對人民群眾的社會意識、價值觀念產(chǎn)生了嚴重的影響。這就需要我們敢于直面挑戰(zhàn)和問題,意識形態(tài)工作不能只簡單、片面的強調(diào)思想政治層面的屬性,必須高度關注意識形態(tài)背后的利益邏輯,滿足人民群眾物質(zhì)生活和精神生活的期望與需求,體現(xiàn)中國特色社會主義意識形態(tài)內(nèi)涵的人文關懷。

5 創(chuàng)新主流意識形態(tài)傳播的話語表達方式,提升主流意識形態(tài)話語傳播力

變學術話語為易懂的生活話語?！皰咧悴坏?灰塵照例不會自己跑掉”“小康不小康,關鍵看老鄉(xiāng)”,這些語言之所以可以成為經(jīng)典,關鍵在于通俗易懂。馬克思主義向人們展示的是無產(chǎn)階級的世界觀和方法論,是關于自然、社會和思維發(fā)展的普遍規(guī)律的學說。對于這樣有高度、抽象的理論體系,在面對人民群眾時,如果一味強調(diào)理論的嚴肅性和整體性,使用專業(yè)性較強的學術語言,人民群眾的接受度將會大大降低。扎實的群眾基礎是任何理論傳播、思想養(yǎng)成的基礎,脫離人民群眾和社會實踐之外,再好的理論與社會價值體系都是無根之木、空中樓閣。馬克思主義要內(nèi)化為人民群眾的行為準則和價值追求,必須貼近實際、貼近生活,融入到人民群眾日常生活之中。同時,還要遵循老百姓的接受能力和習慣,用喜聞樂見的表達方式,使人民群眾在內(nèi)心真正接受。

新媒體時代,催生了多元的傳播平臺,打破了信息傳播時空限制。利用各種平臺上網(wǎng),已成為人民群眾日常生活的重要組成部分。習近平總書記深刻指出:“互聯(lián)網(wǎng)是一個社會信息大平臺,億萬網(wǎng)民在上面獲得信息、交流信息,這會對他們的求知途徑、思維方式、價值觀念產(chǎn)生重要影響,特別是會對他們對國家、對社會、對工作、對人生的看法產(chǎn)生重要影響?！币虼?我們要運用好互聯(lián)網(wǎng)問需于民、問計于民,吸納人民群眾的意見和建議,及時回應群眾關切,為群眾解疑釋惑,走好新形勢下的群眾路線。主流意識形態(tài)傳播要適應時代的變遷,充分利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳陣地,闡釋好中國共產(chǎn)黨的基本理論和基本路線,宣傳闡釋好黨中央的重大決策部署以及黨的最新理論成果。網(wǎng)絡流行語用簡單、形象的語言記錄著社會生活中的重大事件和老百姓的關切。習近平總書記在新年賀詞中運用了“蠻拼的”“點贊”“朋友圈”“世界那么大”等網(wǎng)絡語言,廣大網(wǎng)友們紛紛用“接地氣”“萌萌噠”來評價,獲得了良好的傳播效果。因此,在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下要善用“網(wǎng)言網(wǎng)語”來增強主流意識形態(tài)話語的親和力,拉近和人民群眾的距離。

6 加強全媒體傳播體系建設,提升主流意識形態(tài)話語影響力

載體是語言交流的平臺,不斷創(chuàng)新、優(yōu)化傳播載體和平臺,是意識形態(tài)話語權建設的重要環(huán)節(jié)。當今時代,輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化。5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能以及虛擬現(xiàn)實等信息技術的快速發(fā)展助力主流意識形態(tài)的傳播與引領。能否掌握、利用有效的話語表達和傳播方式,已經(jīng)成為獲取意識形態(tài)話語權的關鍵所在。我們必須加強話語方式以及傳播手段的創(chuàng)新,用鮮活的語言、多樣的手段、生動的表達展現(xiàn)偉大的新時代,形成多層次、全方位、立體化的主流輿論傳播矩陣。

首先,要充分發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體輿論引導和價值引領的優(yōu)勢。傳統(tǒng)主流媒體把引導社會輿論、宣傳黨的大政方針和社會核心價值觀作為中心任務。它所具有的權威性和專業(yè)性特點,能夠大大減少虛假信息的產(chǎn)生。傳統(tǒng)主流媒體應當積極向新興傳播領域延伸,與新興媒體的優(yōu)勢融為一體,進一步增強引導輿論的便利性和交互性,在堅持正確輿論導向的基礎上,提升新聞信息與科技的融合度,打通主流媒體輿論場和網(wǎng)絡媒體輿論場,使主流意識形態(tài)在各種宣傳載體上占領主動權,提升主流媒體的傳播力和引導力。

其次,要積極發(fā)揮新興輿論傳播陣地的優(yōu)勢。如今,網(wǎng)絡正以信息傳播的即時性、交互性等特點,日益成為意識形態(tài)領域斗爭的主戰(zhàn)場,在意識形態(tài)話語權構建中占據(jù)了重要地位。我們要積極主動適應形勢變化,充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,善于借助新媒體即時性、互動性、形象性和便捷性的特點,站在新媒體傳播的最前沿,用主流意識形態(tài)牢牢占領網(wǎng)絡意識形態(tài)陣地,把馬克思主義話語通過網(wǎng)絡傳播到人民群眾日常生活之中,積極奪取網(wǎng)絡意識形態(tài)工作的主動權和話語權。

最后,要大力探索媒體融合發(fā)展途徑。在遵循信息傳播規(guī)律,強化互聯(lián)網(wǎng)思維的同時,要堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補一體發(fā)展[3]。按照習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上的講話精神和中央《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》,著力推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合,構建立體化、層次化、多樣化的意識形態(tài)話語傳播體系,鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的主導地位。