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        黃河文化的新媒體傳播策略研究

        2024-05-30 15:00:41扈曉婕
        黃河黃土黃種人 2024年6期
        關(guān)鍵詞:黃河文化

        扈曉婕

        黃河文化是中華文明的重要組成部分,是中華民族的根與魂。保護傳承弘揚黃河文化是鑄牢中華民族的根和魂的必然選擇,更是增強國民文化自信、提高國家軟實力的內(nèi)在需求。隨著時代的變遷和社會的發(fā)展,尤其是新媒體時代的來臨,各種新媒體平臺層出不窮,這為宣傳黃河文化提供了新的渠道與方法。因此,如何利用新媒體平臺傳播黃河文化,也成為一項重要課題。本文以黃河文化的新媒體傳播為中心,對黃河文化的傳播價值進行論述,并立足當前,提出黃河文化傳播的策略。新媒體時代,我們要充分發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢,推進黃河文化傳播與弘揚,助力中華民族偉大復興。

        黃河文化的傳播價值

        黃河不僅滋養(yǎng)了中華大地,也孕育了源遠流長的黃河文化。黃河文化承載著豐富的歷史信息,積淀著深厚的文化底蘊,蘊含著獨特的民族精神,對中華民族發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響。新媒體時代,傳播與保護、傳承、弘揚黃河文化具有深刻的社會意義和時代價值。

        首先,傳播黃河文化有助于增強民族認同感和凝聚力。黃河文化作為中華民族的重要文化標識,承載著中華民族的歷史記憶和共同信仰。積極傳播黃河文化,能夠加深人們對中華民族歷史和文化的認識與理解,能夠激發(fā)人們的民族自豪感和歸屬感,增強民族凝聚力和向心力。

        其次,傳播黃河文化有助于推動中華文化的傳承和創(chuàng)新。黃河文化作為中華文化的重要組成部分,具有獨特的魅力和價值。積極傳播黃河文化,可以讓更多的人了解和接受黃河文化,鼓勵更多人自覺肩負起傳承和弘揚中華文化的使命。同時,傳播黃河文化能夠激發(fā)人們的文化創(chuàng)造力,有利于推動文化創(chuàng)新和文化交流,繼而為中華文化的發(fā)展注入新的活力,促進中華文化進一步發(fā)展。

        最后,傳播黃河文化有助于促進中華文化的國際傳播與交流。在全球化背景下,文化交流已經(jīng)成為各國之間增進了解和加強合作的重要途徑。積極傳播黃河文化,可以讓更多人了解中華文化的獨特魅力和價值,進而促進中華文化的國際傳播和交流,這不僅可以增強中華文化的國際影響力,也可以促進不同文化之間的相互理解和尊重,對促進世界文化的多樣性、和諧化發(fā)展具有重要意義。

        黃河文化的新媒體傳播策略

        堅持內(nèi)容為王,講好黃河文化故事

        新媒體時代,要實現(xiàn)黃河文化的廣泛傳播,應保證其內(nèi)容具有吸引力。究其原因,只有內(nèi)容有質(zhì)量、有吸引力,才能夠引起人們的關(guān)注,增強人們對黃河文化的認同感,實現(xiàn)對黃河文化的傳承與發(fā)展。所以,新媒體時代,無論采用何種方式傳播黃河文化,都要堅持“內(nèi)容為王”的基本原則。要結(jié)合歷史傳說、民間故事、風土人情等元素,講好黃河文化故事,創(chuàng)作出富有感染力的內(nèi)容,讓古老的黃河文化煥發(fā)新的生命力。

        一方面,講好黃河文化故事。若想講好黃河文化故事,那么就要深入了解黃河文化的內(nèi)涵,深入全面了解黃河的地理特征、歷史沿革、文化傳統(tǒng)、民俗風情等內(nèi)容,準確把握其精神實質(zhì),為講好黃河文化故事打下堅實基礎(chǔ)。在講黃河文化故事的過程中,要運用生動的案例來展現(xiàn)黃河文化的魅力,其案例可取材于黃河流域發(fā)生的歷史事件、人物故事、民俗傳說等,通過這些具體而鮮活的案例,讓人們真正地感受到黃河文化的獨特魅力和深厚底蘊。在講述黃河文化故事時,還要注重表達方式的多元化,可以通過文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介,讓故事更加生動有趣,同時需要注重講述的語言和風格,讓人們能夠輕松理解并產(chǎn)生情感共鳴。傳承是保護文化的根本。所以,在講好黃河文化故事的過程中,要善于在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新,賦予其時代性和現(xiàn)代感。

        另一方面,打造黃河文化特色品牌。品牌是打響黃河文化名號的前提,也是促進黃河文化傳播的根本。新媒體時代,文化傳承人或者相關(guān)文化部門要增強品牌意識,迎合市場和受眾需求。在河洛文化、殷墟文化、黃河文化等文化中,挖掘出其獨特的文化價值,為品牌打造提供有力的支撐。同時,通過微博、微信、短視頻等新媒體平臺傳播黃河文化及其品牌,吸引更多年輕人的關(guān)注。在打造黃河文化特色品牌的過程中,要建立完善的品牌保護機制,防止品牌被濫用和侵權(quán)。同時,也要關(guān)注黃河文化特色品牌的可持續(xù)發(fā)展,以確保黃河文化長期穩(wěn)定地傳播。

        廣泛搜集資源,創(chuàng)建黃河文化數(shù)據(jù)庫

        新媒體時代,電子化展示、數(shù)字化傳播已成為傳統(tǒng)文化傳承的主要形式。黃河文化底蘊深厚、內(nèi)容豐富、形式多樣,單純地依靠書籍、電視節(jié)目、報刊以及廣播等傳統(tǒng)渠道傳播和保護、傳承、弘揚黃河文化是遠遠不夠的。所以,需要將浩如煙海的黃河文化以電子文檔的形式進行記錄,并將其打造為檢索精準、查閱方便的黃河文化數(shù)據(jù)庫,為傳播和保護、傳承、弘揚黃河文化打下堅實的基礎(chǔ)。

        一方面,搜集黃河文化特色資源。首先,深入黃河流域,親身感受當?shù)氐娘L土人情是搜集文化資源的最佳方式。工作人員可以沿著黃河的走向,從源頭到入海口,逐一探訪各地的歷史遺跡、民俗活動、手工藝術(shù)等。與當?shù)氐木用窠涣?,了解他們的生活方式和文化傳統(tǒng),搜集第一手真實生動的資料。其次,查閱文獻史料。歷史文獻是了解黃河文化的重要窗口,工作人員可以查閱古代的史籍、地方志、名人傳記等,了解黃河流域的歷史變遷、文化發(fā)展脈絡(luò)以及各地的特色文化。最后,充分利用網(wǎng)絡(luò)的作用。通過訪問各大圖書館的電子資源平臺、文化機構(gòu)的官方網(wǎng)站、學術(shù)數(shù)據(jù)庫等,查找與黃河文化相關(guān)的電子書籍、論文、音視頻資料等,以此獲得更全面、更準確的黃河文化資源,并對已有資源進行分類整理,確保采集的數(shù)據(jù)能夠真實全面地反映黃河文化的內(nèi)涵。

        另一方面,創(chuàng)建綜合類數(shù)字化檔案。首先,通過攝像機、高清掃描儀等設(shè)備將搜集到的各種黃河文化資源進行電子化處理,將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式。其次,把掃描為電子形式的黃河文化資源進行科學系統(tǒng)的整理,如對數(shù)據(jù)信息進行分類、標注、索引等,以便于后續(xù)數(shù)據(jù)存儲、檢索和展示。此外,技術(shù)人員可利用先進的數(shù)字化技術(shù)和數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng),將黃河文化資源入庫,形成專門的黃河文化資源數(shù)據(jù)庫。最后,為了增強受眾訪問數(shù)據(jù)庫的互動性和體驗感,可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù),讓受眾身臨其境地感受黃河的壯美與厚重,也可利用大數(shù)據(jù)分析,深入了解用戶對黃河文化的興趣和需求,從而提供更加個性化的服務(wù)。

        利用多元媒介,廣域傳播黃河文化

        當前,各類新媒體平臺的涌現(xiàn)為傳播黃河文化、弘揚傳統(tǒng)文化提供了新的思路和方法。為促進黃河文化實現(xiàn)廣域傳播和世代傳承,有必要充分發(fā)揮新舊媒體平臺的不同優(yōu)勢,以各類新舊媒體平臺為媒介,宣傳和推廣黃河文化。

        一方面,借助新媒體平臺傳播黃河文化。在新媒體時代,微博、微信、抖音等新媒體平臺都是傳播黃河文化的重要渠道。為了獲得更好的文化傳播效果,應結(jié)合不同新媒體平臺的特點制作適合的內(nèi)容,進行有針對性的傳播。如微博是一個信息傳播速度快、用戶活躍度高的平臺,適合發(fā)布即時熱點內(nèi)容。在微博上,可以發(fā)布黃河文化的圖文微博,通過圖片和簡短文字介紹黃河的歷史、文化,吸引網(wǎng)友的眼球。同時,結(jié)合熱門話題或事件,增加轉(zhuǎn)發(fā)和評論的可能性,引發(fā)用戶的共鳴和討論。微信是一個傳播深度和廣度兼具的平臺,適合發(fā)布長文閱讀和深度解讀,可以在微信公眾號推出黃河文化的專題文章,提供豐富的資料和詳盡的解讀,引導用戶對黃河文化進行更深入的了解。同時,結(jié)合投票、問答等互動形式,增加用戶的參與度,提升內(nèi)容的互動性。抖音是以短視頻為主要內(nèi)容形式的平臺,適合展示視覺沖擊力強、生動有趣的內(nèi)容,可以制作黃河文化的短視頻或者進行直播,通過圖像和聲音更直觀地展現(xiàn)黃河的壯美景色和文化內(nèi)涵,吸引用戶關(guān)注和分享,提升黃河文化內(nèi)容的影響力與傳播效果。

        另一方面,利用傳統(tǒng)媒介宣傳黃河文化。在傳播和保護、傳承、弘揚黃河文化的過程中,雖然線上傳播能夠觸達更多人群,但缺少了身臨其境的體驗。因此,需要通過線下傳播的形式,讓更多人在真實的場景中感受黃河文化的實質(zhì)內(nèi)涵。如開展黃河文化進社區(qū)、進校園等活動,使人們在展覽中、圖像中、視頻中以及講座中了解更多黃河流域的故事,認識更多黃河文化遺產(chǎn),豐富對黃河文化的認知;也可以發(fā)揮博物館固有的傳播作用,開展黃河文化主題展覽活動,以實物文物、圖片、文字解說以及虛擬現(xiàn)實圖像等形式,使人們在參觀中全方位地了解黃河文化的豐富內(nèi)涵,在沉浸式體驗中感受黃河文化的魅力,增強對黃河文化的認同感與自豪感。

        加強國際交流,提升黃河文化影響力

        新媒體時代,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及各類新媒體平臺的相繼涌現(xiàn),各國之間的交流日益頻繁,文化交融成為大勢所趨,這為傳播和弘揚包括黃河文化在內(nèi)的中華民族傳統(tǒng)文化提供了極大便利。所以,在全球化時代,應借助文化交流活動、新媒體平臺等載體,促進黃河文化傳播,讓更多海外人士了解、認識和愛上黃河文化。

        首先,借助新媒體平臺向海外友人傳播黃河文化。中國文化機構(gòu)或者文化博主可以在Facebook、Instagram、YouTube等西方比較流行的社交平臺、視頻分享網(wǎng)站上發(fā)布高質(zhì)量的紀錄片、動漫等作品,以更加生動、有趣的方式展示黃河流域的風土人情、歷史傳承、民俗風情等,讓黃河文化“活”起來,吸引更多年輕人的關(guān)注。在此過程中,要結(jié)合國際受眾的文化背景和審美習慣以及不同平臺的受眾人群特點,制作有針對性的內(nèi)容,以促進黃河文化傳播。

        其次,加強與其他國家和地區(qū)的文化交流合作。在全球化時代,國際文化交流日益頻繁,這為黃河文化“走出去”提供了良好契機。在實踐中,中國文化機構(gòu)可以與國外文化機構(gòu)合作,在西方國家共同舉辦黃河文化展覽、論壇、藝術(shù)節(jié)等活動,促進更多國際友人了解和喜愛黃河文化。與此同時,中國文化機構(gòu)要積極學習借鑒其他國家和地區(qū)的優(yōu)秀文化成果,推動黃河文化創(chuàng)新和發(fā)展。

        最后,大力培養(yǎng)具有國際視野和全球思維的專業(yè)人才。在黃河文化實施“走出去”戰(zhàn)略的過程中,應著力培養(yǎng)一批既懂黃河文化又熟悉國際傳播的專業(yè)人才,將其培養(yǎng)為在全球范圍內(nèi)傳播和保護、傳承、弘揚黃河文化的使者。作為傳播黃河文化的國際使者,他們需要具備扎實的文化底蘊和較高的傳播能力,一方面,能夠用通俗易懂的方式解讀黃河文化的復雜性,用生動鮮活的表達讓世界各地的人們感受到黃河文化的魅力;另一方面,需要擁有良好的國際交流能力和敏銳的文化洞察力,能夠在跨文化交流中化解誤解,促進文化交流與合作。

        綜上所述,隨著社會的發(fā)展,新媒體平臺逐步成為推動黃河文化傳播的重要力量。整合各類新媒體平臺,加強內(nèi)容創(chuàng)作,提升傳播效果,不斷拓展受眾群體,可以更好地傳播黃河文化的內(nèi)涵和價值。但同時也要避免過度商業(yè)化和功利性的傳播,確保黃河文化的真實性和純粹性。未來,我們應繼續(xù)深化研究,不斷創(chuàng)新傳播方式,延續(xù)歷史文脈,堅定文化自信,以提升國家文化軟實力和中華文化影響力。

        本文選自:“黃河文化故事的新媒體傳播策略”焦作市社會科學界聯(lián)合會、焦作市黃河文化研究中心2023年度焦作市黃河文化研究專項課題。

        (作者單位 焦作大學人文學院)

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