摘 要：全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，既是黨中央著眼全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)作出的戰(zhàn)略部署，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的重要措施。但當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)仍存在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理體制不完善、人員配置不足、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)不強(qiáng)等問(wèn)題，制約了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?；诖?，分析了鄉(xiāng)村振興視角下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，并結(jié)合現(xiàn)狀提出了一些優(yōu)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

中圖分類號(hào)：F323 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B 文章編號(hào)：2095–3305（2024）02–00-03

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)體制的改革、推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化起著至關(guān)重要的作用。要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)離不開(kāi)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興主要包括鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興[1]。由此做到全方位落實(shí)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)先發(fā)展，同時(shí)也將農(nóng)村發(fā)展作為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重要舉措。然而，城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡、農(nóng)村發(fā)展不充分是當(dāng)前我國(guó)社會(huì)的主要矛盾，這也對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了不利影響。目前，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)整體較為薄弱，制約了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題

1.1 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理體制不完善，人員配置不足

當(dāng)前，農(nóng)業(yè)信息化程度低，大部分地區(qū)以人工作為主要的管理模式，但相關(guān)人員缺乏經(jīng)濟(jì)管理經(jīng)驗(yàn)，加之鄉(xiāng)鎮(zhèn)的工作較為艱苦，工資薪資待遇較差，難以吸引農(nóng)業(yè)管理人才。鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的教育資源匱乏，通過(guò)當(dāng)?shù)氐慕逃囵B(yǎng)本土農(nóng)業(yè)管理人才的目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)。目前，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理人員大多數(shù)是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息方面的學(xué)習(xí)能力和運(yùn)用能力較弱，老齡化問(wèn)題較為突出，導(dǎo)致農(nóng)村人員配置不足。

1.2 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的科技含量低

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)信息化建設(shè)與先進(jìn)科學(xué)技術(shù)設(shè)備的引進(jìn)，而技術(shù)的升級(jí)離不開(kāi)信息在市場(chǎng)間的流通。鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)還處于初步發(fā)展階段，基礎(chǔ)設(shè)施的欠缺、溝通交流不暢和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)升級(jí)緩慢等問(wèn)題在一定程度上限制了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?？萍己康蛯?dǎo)致資源耗用量與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出量不成正比。我國(guó)農(nóng)業(yè)以種植業(yè)為主，高科技對(duì)種植業(yè)的影響還停留在人工化轉(zhuǎn)變成智能化的表面階段，現(xiàn)有的技術(shù)人員無(wú)法處理復(fù)雜的技術(shù)問(wèn)題、無(wú)法滿足多樣化的市場(chǎng)新需求，無(wú)法深入應(yīng)用科學(xué)

技術(shù)。

1.3 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一

我國(guó)農(nóng)村的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在不斷更新，但在發(fā)展過(guò)程遭遇諸多難題。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)過(guò)度迎合市場(chǎng)而脫離當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)環(huán)境導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品過(guò)度生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品脫離種植環(huán)境、地質(zhì)環(huán)境后導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量低下、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值低。種植業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)受到氣候環(huán)境影響無(wú)法成為持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)以種植業(yè)、畜牧業(yè)為主，并沒(méi)有與旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)不平衡，難以滿足多元化的需求，出現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)空間布局與資源匹配錯(cuò)位的現(xiàn)象，生產(chǎn)投入結(jié)構(gòu)也存在不合理的情形，阻礙了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

1.4 缺乏環(huán)境保護(hù)意識(shí)

鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，存在部分地區(qū)過(guò)于強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，忽視環(huán)境保護(hù)的現(xiàn)象。部分區(qū)域環(huán)境保護(hù)的意識(shí)不強(qiáng)，存在濫用農(nóng)藥、化肥的現(xiàn)象，隨處填埋生產(chǎn)垃圾、肆意焚燒秸稈的情況也屢見(jiàn)不鮮[2]。與此同時(shí)，在農(nóng)村生產(chǎn)過(guò)程中，塑料薄膜等農(nóng)資產(chǎn)品使用不規(guī)范的情形也普遍存在，點(diǎn)源污染和面源污染共存，這些行為導(dǎo)致整體環(huán)境質(zhì)量下降、生態(tài)環(huán)境失調(diào)，原有的自然生態(tài)環(huán)境被破壞。但生態(tài)資源是不可再生資源，忽視環(huán)境保護(hù)一味地發(fā)展經(jīng)濟(jì)不利于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

1.5 農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)不強(qiáng)，營(yíng)銷渠道單一

受到傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念的影響，大多數(shù)生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)品種類繁多，但缺少品牌效應(yīng)。一些企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意識(shí)較為薄弱，未意識(shí)到品牌對(duì)農(nóng)產(chǎn)品附加值和市值的影響力。部分企業(yè)存在過(guò)量使用農(nóng)藥、化肥的現(xiàn)象，使得農(nóng)產(chǎn)品的信譽(yù)受到影響，忽視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的投入，認(rèn)為品牌建設(shè)的性價(jià)比不高，需投入大量資金，但短期內(nèi)很難看到效益。品牌營(yíng)銷手段較為單一，大多依靠政府門戶網(wǎng)站的農(nóng)產(chǎn)品品牌專欄的方式進(jìn)行宣傳，尚未形成線上、線下一體化的品牌營(yíng)銷推廣體系，農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品的辨識(shí)度與認(rèn)可度較低。

2 鄉(xiāng)村振興視角下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇

2.1 推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)管理現(xiàn)代化進(jìn)程

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)為新時(shí)期鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理工作的改革指明了新方向、提出了新要求，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理由傳統(tǒng)的分散、獨(dú)立管理模式向現(xiàn)代化、規(guī)范化轉(zhuǎn)型[3]。堅(jiān)持農(nóng)民作為主體，鄉(xiāng)村發(fā)展需要大力整合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，提高機(jī)械化水平，推廣新的生產(chǎn)技術(shù)。從鄉(xiāng)村振興的視角統(tǒng)籌各方面資源，可以解決當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的問(wèn)題。中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)離不開(kāi)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)一步鞏固了脫貧攻堅(jiān)成果，提高了農(nóng)村居民的生活水平。

2.2 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化與現(xiàn)代化發(fā)展

農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展也為我國(guó)GDP作出了卓越的貢獻(xiàn)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化與現(xiàn)代化，極大程度上提高了農(nóng)村生產(chǎn)力，能夠?qū)崿F(xiàn)擴(kuò)產(chǎn)和增量。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進(jìn)一步落實(shí)，機(jī)械化設(shè)備不斷更新升級(jí)，農(nóng)業(yè)技術(shù)得到優(yōu)化，農(nóng)業(yè)產(chǎn)量和效益逐年提升，資源配置實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度提高。隨著科技興農(nóng)、科技促農(nóng)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式不再一味地依靠人工，高度集中的現(xiàn)代化設(shè)備和新型耕種方式的應(yīng)用使得農(nóng)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷深入，為農(nóng)業(yè)發(fā)展奠定了扎實(shí)的政策基礎(chǔ)，改善了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境，同時(shí)，農(nóng)業(yè)資源配置優(yōu)化也為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展注入了新的活力。

2.3 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和發(fā)展

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。加快產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)化，要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展。首先，在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性中，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)資源整合，加快優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。其次，在政策的引導(dǎo)下重點(diǎn)培養(yǎng)農(nóng)業(yè)新產(chǎn)業(yè)，培育出具有代表性的產(chǎn)業(yè)，以特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展?，F(xiàn)代化創(chuàng)新離不開(kāi)科技創(chuàng)新，在提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的同時(shí)需要注意生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)朝著多元化、多維化的方向發(fā)展。以穩(wěn)步、生態(tài)、綠色的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，豐富農(nóng)產(chǎn)品種類，堅(jiān)持可持續(xù)的理念，以科學(xué)化生產(chǎn)模式貫穿生產(chǎn)全流程，提高農(nóng)民的收益。最后，根據(jù)地域特點(diǎn)、氣候環(huán)境和地域文化，發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)，充分開(kāi)發(fā)利用農(nóng)業(yè)資源，以帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)游合一”的農(nóng)業(yè)發(fā)展方向。

2.4 發(fā)展綠色循環(huán)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心是通過(guò)措施實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化，促進(jìn)城鄉(xiāng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)展綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)鄉(xiāng)村環(huán)境建設(shè)，同時(shí)關(guān)注文化進(jìn)步。目前，農(nóng)村更加依托于傳統(tǒng)的思想意識(shí)，接受新潮流新觀點(diǎn)與新生產(chǎn)模式的意愿不強(qiáng)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)，可以改善這一傳統(tǒng)思想，通過(guò)全面推行低投入、低消耗、低排放、高效率的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，大力宣傳綠色、低碳的可持續(xù)發(fā)展理念，可以提高農(nóng)民的文化水平，加強(qiáng)技能的培訓(xùn)。增強(qiáng)農(nóng)村的綠色、環(huán)保、可循環(huán)的思想意識(shí)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.5 市場(chǎng)需求旺盛

新餐飲業(yè)的發(fā)展為生活帶來(lái)享受與便利的同時(shí)，食品安全問(wèn)題也日益受到重視，人們也更加關(guān)注食品中的成分。隨著全民健康意識(shí)的增強(qiáng)，在飲食消費(fèi)中越來(lái)越多的消費(fèi)者不再滿足營(yíng)養(yǎng)的攝入，對(duì)高含糖量、高熱量食物的選擇偏好也在持續(xù)降低，偏愛(ài)選擇純天然、零添加的食品。消費(fèi)者健康綠色消費(fèi)觀念逐漸轉(zhuǎn)變，無(wú)公害和安全健康成為最普遍、最基本、最強(qiáng)烈、最大的需求，高質(zhì)量的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品需求量不斷增加，在這樣供大于求的市場(chǎng)下，有利于打造具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

3 鄉(xiāng)村振興視角下推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策

3.1 健全鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)管理體系

健全完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理體系，需要形成合作的協(xié)調(diào)機(jī)制，明確相關(guān)管理人員的分工。首先，相關(guān)管理人員應(yīng)更新工作理念，培養(yǎng)鄉(xiāng)村振興下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理意識(shí)，將重心從政績(jī)轉(zhuǎn)移至農(nóng)業(yè)價(jià)值，發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，提高管理水平。其次，發(fā)展需要結(jié)合實(shí)際，引入相關(guān)管理人員時(shí)，盡量選擇專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備與管理經(jīng)驗(yàn)豐富的人員。有關(guān)部門應(yīng)高度重視引入人才、用才、留住人才和培育人才的問(wèn)題，增加農(nóng)村的人才庫(kù)建設(shè)；提高薪資與福利待遇，建立良好的發(fā)展平臺(tái)，提升整體農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理人員的綜合素質(zhì)，增強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)崗位的吸引力；制定激勵(lì)人才的績(jī)效考評(píng)體系，調(diào)動(dòng)管理人員的主動(dòng)性。最后，有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督與管理，制定相關(guān)政策與績(jī)效考評(píng)機(jī)制并嚴(yán)格落實(shí)，可定期組織討論優(yōu)秀農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)管理經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源條件選擇符合鄉(xiāng)鎮(zhèn)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色農(nóng)業(yè)道路。

3.2 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，引進(jìn)高新設(shè)備、加快科技創(chuàng)新對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)高效發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。科研部門需要加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)速度，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，早日實(shí)現(xiàn)種源自主可控。有關(guān)部門需要積極引入高科技的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)備，構(gòu)建高新設(shè)備的普及體系，推動(dòng)機(jī)械化和智能化工作進(jìn)程。相關(guān)部門還需要加大對(duì)先進(jìn)技術(shù)推廣的力度，通過(guò)組織培訓(xùn)、講座等方式，提高農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化工作實(shí)施中所遇到的問(wèn)題，需要及時(shí)跟進(jìn)并解決，提供全過(guò)程服務(wù)和全方位保障，促進(jìn)農(nóng)業(yè)設(shè)備的不斷發(fā)展與完善。技術(shù)部門需要加強(qiáng)學(xué)習(xí)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，掌握相關(guān)的核心技術(shù)，生產(chǎn)部門需要落實(shí)新的生產(chǎn)工藝的普及、優(yōu)化，加強(qiáng)生產(chǎn)操作人員的熟練應(yīng)用，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)科學(xué)化和高效化發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，有關(guān)部門要注重培訓(xùn)與綜合技能的發(fā)展，保證生產(chǎn)操作的準(zhǔn)確性和規(guī)范性，提高效率與質(zhì)量。加強(qiáng)創(chuàng)新鏈與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，優(yōu)化科技與勞動(dòng)力等要素的組合配置，提高科研落地轉(zhuǎn)化的效率，提升農(nóng)業(yè)綜合效益，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

3.3 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

首先，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需要持續(xù)優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而以往農(nóng)業(yè)主要依靠傳統(tǒng)種植模式，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平難以得到提高。應(yīng)從根本上解決問(wèn)題，當(dāng)?shù)匦枰{(diào)整傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色，引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)工藝，打造特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。集中優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域特色，推行“一村一品、一縣一業(yè)、一鎮(zhèn)一特”的鄉(xiāng)村發(fā)展模式，形成當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)[4]。

其次，調(diào)整傳統(tǒng)生產(chǎn)模式需要明確生產(chǎn)的內(nèi)容，構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)、整合、精加工的新體系，互通延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈。根據(jù)需要打通產(chǎn)業(yè)的上下游，加強(qiáng)與經(jīng)銷商和合作社等銷售渠道的合作。以上下游相結(jié)合的方式，解決產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展問(wèn)題，開(kāi)展全新的商業(yè)模式。如農(nóng)產(chǎn)品+可視農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品+休閑農(nóng)業(yè)等。結(jié)合市場(chǎng)的生產(chǎn)與消費(fèi)信息，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘、市場(chǎng)預(yù)測(cè)，為產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造更大的發(fā)展空間[5]。

最后，發(fā)展具有本土特色的綠色無(wú)公害綠色農(nóng)產(chǎn)品，增強(qiáng)其市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。推廣栽培具有本土特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，從種子培育到銷售全過(guò)程積極宣傳與推廣。嚴(yán)格規(guī)范化管理產(chǎn)品的質(zhì)量，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品合格證制度，對(duì)于食品安全問(wèn)題持零容忍的態(tài)度。根據(jù)地方特色實(shí)施農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)與餐飲業(yè)的發(fā)展，以此成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[6]。

3.4 大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)

全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與優(yōu)化。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)耕種方式在一定程度上會(huì)污染環(huán)境、破壞生態(tài)。當(dāng)?shù)匦枰D(zhuǎn)變傳統(tǒng)的耕種模式，不能一味地提高產(chǎn)量而不注重環(huán)境保護(hù)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的方式，建設(shè)文明農(nóng)村、生態(tài)農(nóng)村。在綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展方向下，優(yōu)先選擇綠色環(huán)保技術(shù)，減少化肥與農(nóng)藥的使用，大力推廣清潔無(wú)污染的農(nóng)業(yè)耕種技術(shù)和灌溉技術(shù)，注重提高經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效率。有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)配合、及時(shí)引導(dǎo)、有效監(jiān)督，規(guī)范化把控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，積極宣傳農(nóng)業(yè)環(huán)保知識(shí)，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工人的綠色農(nóng)業(yè)生態(tài)意識(shí)，壓實(shí)各主體責(zé)任，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，全方位推動(dòng)生態(tài)環(huán)境的建設(shè)與發(fā)展，打造生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式。

3.5 打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大營(yíng)銷渠道

現(xiàn)階段，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)未形成自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌，或者已經(jīng)形成品牌但知名度不高，這種現(xiàn)象嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展和延伸，有關(guān)部門要以多樣化的方式進(jìn)行有力宣傳，擴(kuò)大品牌的影響力。

第一，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌需要從生產(chǎn)的全流程上嚴(yán)格把控，以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)為基本理念，從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的源頭把控，杜絕農(nóng)產(chǎn)品的食品安全問(wèn)題。將產(chǎn)品質(zhì)量把控貫穿全程，以嚴(yán)格的管理標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范生產(chǎn)環(huán)境，以超高的工藝標(biāo)準(zhǔn)要求生產(chǎn)操作。嚴(yán)厲打擊違規(guī)使用農(nóng)藥及添加劑等行為，開(kāi)展生產(chǎn)巡查質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)評(píng)估工作，科學(xué)防范食品安全風(fēng)險(xiǎn)隱患。

第二，形成“線上+線下”的品牌銷售體系，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。政府可以通過(guò)官方微博、公眾號(hào)等官方渠道提高消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌的社會(huì)信任度。企業(yè)以報(bào)紙、電視廣告等方式增強(qiáng)品牌的影響力，通過(guò)“農(nóng)產(chǎn)品+餐飲”模式提升品牌價(jià)值和品牌滲透能力。依靠互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、雷達(dá)技術(shù)及現(xiàn)代視頻技術(shù)將農(nóng)作物或牲畜生長(zhǎng)呈現(xiàn)在公眾面前。農(nóng)民自身可以學(xué)習(xí)自媒體營(yíng)銷技巧，搭建自媒體營(yíng)銷矩陣進(jìn)行賬號(hào)定位，利用抖音、快手、小紅書等自媒體平臺(tái)發(fā)布短視頻引流，實(shí)現(xiàn)直播助農(nóng)。

4 結(jié)束語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面發(fā)展，意味著我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入了嶄新的階段。農(nóng)村地區(qū)應(yīng)把握此次發(fā)展的機(jī)遇，克服農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的困難，打破鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理體系、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、科技創(chuàng)新、環(huán)境保護(hù)、品牌意識(shí)和宣傳手段等方面的困境，逐步縮小城鄉(xiāng)差距，有效提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)

[1] 聞言.新時(shí)代“三農(nóng)”工作的行動(dòng)綱領(lǐng)和根本遵循：學(xué)習(xí)習(xí)近平《論“三農(nóng)”工作》[J].農(nóng)村工作通信，2022（14）：9-14.

[2] 習(xí)波，李育好.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的機(jī)遇和應(yīng)對(duì)研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2023（2）：7-9.

[3] 盧青.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略機(jī)遇期鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理優(yōu)化舉措[J].農(nóng)村實(shí)用技術(shù)，2023（3）：45-46.

[4] 芮敏.基于鄉(xiāng)村振興視域下生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要點(diǎn)分析[J].經(jīng)濟(jì)師，2022（11）：139-140.

[5] 項(xiàng)菊芳.鄉(xiāng)村振興下的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理優(yōu)化策略[J].農(nóng)家參謀，2021（20）：113-114.

[6] 苗寧平.鄉(xiāng)村振興與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系建構(gòu)分析：以山西省為例[J].智慧農(nóng)業(yè)導(dǎo)刊，2023，3（1）：75-77.