常晉

國(guó)潮興起，潮玩火熱。據(jù)估算，2023年，我國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)570億元，預(yù)計(jì)2026年將擴(kuò)大至1101億元，2022～2026年間行業(yè)復(fù)合平均增長(zhǎng)率可達(dá)24%。從小眾文化到大眾市場(chǎng)，從舶來(lái)品到原創(chuàng)出海，我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)，發(fā)展之盛，令人矚目。

消費(fèi)潛力優(yōu)勢(shì)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑起發(fā)展的基石。消費(fèi)側(cè)，伴隨社會(huì)生活水平提高，情感型精神消費(fèi)快速增長(zhǎng)。廣大消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)群體，不僅關(guān)注“實(shí)用國(guó)貨”，還青睞“品質(zhì)國(guó)潮”。潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展恰逢其時(shí)、市場(chǎng)廣闊。供給端，我國(guó)有世界最完整的產(chǎn)業(yè)體系，制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快。潮玩產(chǎn)品質(zhì)量更穩(wěn)定、設(shè)計(jì)更新穎、造型更多樣，不僅滿足了娛樂、個(gè)性化表達(dá)的多元需求，也成為社交互動(dòng)的新媒介。

潮玩熱既是一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一個(gè)文化現(xiàn)象。積淀數(shù)千載并不斷與時(shí)俱進(jìn)的中華文化，為潮玩創(chuàng)新創(chuàng)造提供豐厚滋養(yǎng)。細(xì)賞一件件匠心獨(dú)運(yùn)的文創(chuàng)潮玩產(chǎn)品，或和傳統(tǒng)融合，醒獅手辦盡展南派舞獅之雄姿、千角燈立體拼圖呈現(xiàn)花燈流彩之瑰麗；或同時(shí)代相遇，冰墩墩萌動(dòng)可愛暢銷全球、盲盒玩偶創(chuàng)新形式廣受歡迎……優(yōu)秀的潮玩產(chǎn)品是提供情緒價(jià)值的商品，更是東方意蘊(yùn)的載體、時(shí)代風(fēng)尚的縮影，人們可以從中觸摸歷史、品味傳統(tǒng)、體會(huì)潮流，有利于增進(jìn)文化認(rèn)同和民族自豪感。

潮玩驚艷破圈，得益于高度的文化自覺與文化自信，也反過(guò)來(lái)增進(jìn)了這種自覺與自信?？梢哉f(shuō)，潮玩之“潮”，是國(guó)貨之潮，也是文化之潮。如今，潮玩產(chǎn)品不僅“圈粉”國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，還走紅海外，成為展示中華文化的窗口。當(dāng)一件件浸潤(rùn)著中式建筑精妙與匠心的榫卯玩具在海外大受歡迎，當(dāng)結(jié)合了金翅鳥冠、萬(wàn)工花轎、鳳凰等各式中國(guó)傳統(tǒng)元素的3D金屬拼圖玩具閃耀國(guó)際展會(huì)，一個(gè)更加生動(dòng)、立體的中國(guó)，也逐漸鋪展在世界面前。

讓潮玩更“潮”，豐富文化表達(dá)和創(chuàng)新玩法是重點(diǎn)。文化是內(nèi)核，潮玩設(shè)計(jì)不能僅靠復(fù)古懷舊或符號(hào)堆疊，學(xué)其形更要追其神。深入挖掘中華文化的豐富內(nèi)涵，在形、意、境等不同層面將物品功能、視覺形象等創(chuàng)意組合起來(lái)，才能使產(chǎn)品有“面子”更有“里子”。可玩性是關(guān)鍵，不妨兼顧收藏觀賞與互動(dòng)體驗(yàn)。比如，可以結(jié)合AR技術(shù)，打造虛實(shí)結(jié)合場(chǎng)景，開展智能交互，增強(qiáng)沉浸感；也可嵌入芯片，開發(fā)配套手機(jī)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)動(dòng)作感應(yīng)和語(yǔ)音識(shí)別，提升參與度。培厚“潮”的內(nèi)涵，豐富“玩”的外延，潮玩產(chǎn)業(yè)方能不斷煥新，獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

文貫千年，潮涌東方。面向未來(lái)，我們期待并相信，豐富的中華文化內(nèi)涵、深厚的中式美學(xué)精神，會(huì)成為更多行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的靈感來(lái)源。澎湃不息的國(guó)潮，將更好展現(xiàn)中華文化的永恒魅力和時(shí)代光彩。