【摘要】短視頻新聞作為媒體融合創(chuàng)新的成果，通過“短視頻+新聞”模式拓寬了受眾范圍，并提升了傳播影響力。鑒于其日益增長的數(shù)量和不斷擴(kuò)大的影響，中國新聞獎自2018年起增設(shè)短視頻新聞獎項，正式認(rèn)可其為一種新聞形式。為確保短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量并產(chǎn)生積極影響，編輯需強(qiáng)化編輯意識。本文聚焦短視頻新聞，從選題策劃、敘事結(jié)構(gòu)及內(nèi)容處理三個層面提出了創(chuàng)新策略，旨在提升短視頻新聞的編輯水平，推動其健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】短視頻新聞；新聞框架；新聞媒體；敘事模式

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.029

短視頻新聞作為新媒體時代的創(chuàng)新產(chǎn)物，以其獨(dú)特的敘事模式在新聞界嶄露頭角。相較于傳統(tǒng)新聞，它更能滿足新媒體環(huán)境下人們碎片化、快節(jié)奏的生活與信息獲取方式。面對這一變化，短視頻新聞編輯肩負(fù)著重大責(zé)任。在確保新聞內(nèi)容真實、客觀、深度的同時，編輯還需關(guān)注受眾的觀看體驗，讓新聞內(nèi)容更加貼近受眾的生活、符合受眾的喜好，精準(zhǔn)捕捉新聞焦點(diǎn)，讓每一條短視頻新聞都能引起受眾的共鳴。此外，短視頻新聞編輯還應(yīng)充分利用短視頻平臺的智能化、個性化特點(diǎn)，為受眾提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)。通過大數(shù)據(jù)分析、人工智能等實現(xiàn)新聞內(nèi)容的個性化推薦，讓受眾能夠更輕松地獲取自己感興趣的新聞信息。短視頻新聞編輯應(yīng)不斷創(chuàng)新編輯策略，提升新聞質(zhì)量，以適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展需求，推動新聞行業(yè)的持續(xù)繁榮與進(jìn)步。本文將通過總結(jié)新媒體時代下短視頻新聞的傳播特征、發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新策略，為新媒體時代下的新聞編輯提供有益的實踐經(jīng)驗和理論支持。

1. 新媒體時代短視頻新聞的傳播特征

1.1 內(nèi)容創(chuàng)新多元化

在新媒體時代，短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)新多元化成為了其持續(xù)發(fā)展的重要驅(qū)動力。隨著技術(shù)的進(jìn)步以及受眾需求的多樣化，短視頻新聞在內(nèi)容創(chuàng)新上不斷嘗試新的突破，實現(xiàn)了多元化的呈現(xiàn)。首先，短視頻新聞在選題上更加廣泛和多樣。從國際政治風(fēng)云到國內(nèi)社會熱點(diǎn)，從科技前沿到文化藝術(shù)，各類新聞題材都被納入其中，為受眾提供了更加全面、豐富的信息選擇。其次，在敘事方式上，短視頻新聞也實現(xiàn)了創(chuàng)新。通過運(yùn)用多種敘事手法和技巧，如倒敘、插敘、平行敘事等，短視頻新聞將復(fù)雜的新聞事件以更加生動、有趣的方式呈現(xiàn)給受眾，增強(qiáng)了新聞的可讀性和吸引力。此外，短視頻新聞還注重與其他媒介形式的融合創(chuàng)新。例如，通過與文字、圖片、音頻等多種媒介形式的結(jié)合，短視頻新聞能夠更加全面、立體地展示新聞事件，為受眾提供更加深入的新聞解讀。短視頻新聞在內(nèi)容創(chuàng)新上還體現(xiàn)在對新聞價值的深入挖掘上。通過深入剖析新聞事件的背后原因和影響，短視頻新聞為受眾提供了更加深刻的新聞理解和思考。

1.2 表達(dá)方式情感化

新媒體時代，數(shù)字媒體為受眾帶來便捷的同時，也帶來了一些挑戰(zhàn)，如“信息繭房”和“算法歧視”等現(xiàn)象。在這些情境下，受眾往往發(fā)現(xiàn)自己被推薦的內(nèi)容高度相似，仿佛被困在一個封閉的環(huán)境中。在這種環(huán)境中，某些觀點(diǎn)被反復(fù)提及，甚至可能被扭曲和夸大，而由于缺乏外部信息的注入，許多人往往會選擇相信這些聲音，產(chǎn)生了一種被外界“孤立”的感覺。然而，隨著社交媒體的持續(xù)發(fā)展以及短視頻應(yīng)用的日益普及，這一狀況正在發(fā)生改變。短視頻的視覺化、動態(tài)化和碎片化特性，使其在社會性上得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)，這在某種程度上沖淡了受眾的被孤立感。當(dāng)受眾在短視頻或社交媒體平臺上積極參與討論，加入更多的社群時，他們便更容易突破“回音室效應(yīng)”的束縛。特別是在多種觀點(diǎn)并存的背景下，原本感覺被“孤立”的受眾開始主動參與到各種活動和社群中。他們參與討論越多，越會尋求適合自己的組織。這些組織往往具有更強(qiáng)的規(guī)范性和理性化特征，而情感共鳴則成為新社群組織的重要連接點(diǎn)，為受眾提供了安全感和歸屬感。

1.3 受眾需求精細(xì)化

在傳統(tǒng)新聞時代，受眾的角色相對被動，新聞信息如同單向流淌的河水，從信源流向受眾，而受眾只能默默接收，缺乏與新聞內(nèi)容的有效互動。然而，新媒體時代的到來徹底改變了這一局面。隨著網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，個體在社交媒體平臺上紛紛發(fā)聲，他們的觀點(diǎn)和看法得到了前所未有的釋放，受眾的需求也變得更加細(xì)分和個性化。扎根于社交媒體的短視頻新聞，與受眾之間建立起了更為緊密的聯(lián)系。這種新型新聞形態(tài)的形成，離不開產(chǎn)品思維的深刻影響。在短視頻新聞的制作過程中，受眾逐漸被視為“用戶”，他們的需求和喜好成為新聞內(nèi)容選擇和呈現(xiàn)的重要依據(jù)。與此同時，新媒體時代也為短視頻新聞編輯提供了更多精準(zhǔn)定位受眾需求的手段。借助平臺算法的強(qiáng)大支撐，短視頻新聞編輯能夠深入挖掘用戶需求，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)推送和個性化服務(wù)。這種有的放矢的傳播方式，不僅提高了新聞的傳播效率，也更好地滿足了受眾的個性化需求。綜上所述，新媒體時代下的短視頻新聞，通過產(chǎn)品思維的運(yùn)用和平臺算法的支持，實現(xiàn)了對受眾需求的精準(zhǔn)定位和滿足。這不僅推動了新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，也為受眾帶來了更加豐富多彩的新聞體驗。

2. 新媒體時代短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 生產(chǎn)與傳播規(guī)模的快速擴(kuò)張

新媒體時代，短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播規(guī)模正經(jīng)歷著前所未有的快速增長。這一趨勢的背后，是技術(shù)的飛速進(jìn)步與平臺的持續(xù)完善所帶來的巨大推動力。技術(shù)的進(jìn)步，使得短視頻新聞的制作變得更為便捷與高效。傳統(tǒng)的新聞制作需要專業(yè)的設(shè)備、團(tuán)隊和長時間的后期制作，而現(xiàn)在，一部智能手機(jī)和一款短視頻編輯軟件，就能讓普通人輕松制作并分享自己的短視頻新聞。這種低門檻的制作方式，吸引了大量的內(nèi)容創(chuàng)作者投身其中，為短視頻新聞市場注入了源源不斷的活力。同時，各大短視頻平臺也在積極推動短視頻新聞的傳播。他們通過優(yōu)化算法推薦，確保優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。此外，平臺還通過舉辦各種線上活動、開展話題討論等方式，提升受眾的參與度和互動性，進(jìn)一步擴(kuò)大了短視頻新聞的影響力。隨著用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大，短視頻新聞的傳播范圍也在逐步延伸。從最初的年輕人群體，到現(xiàn)在覆蓋各個年齡段、各個社會階層，短視頻新聞已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的重要途徑之一。這種快速傳播的特點(diǎn)，使得短視頻新聞能夠在短時間內(nèi)形成巨大的社會影響力，對于推動社會進(jìn)步和輿論引導(dǎo)具有重要的作用。新媒體時代為短視頻新聞的發(fā)展提供了廣闊的空間和無限的可能。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和平臺的持續(xù)完善，短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大，為我們的生活帶來更多元化、更豐富的新聞體驗。

2.2 內(nèi)容創(chuàng)新與品質(zhì)提升

在新媒體時代，短視頻新聞在內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)提升方面取得了顯著進(jìn)展，這一變革不僅體現(xiàn)在新聞制作的技術(shù)層面，更在于對新聞內(nèi)容深度與廣度的挖掘和呈現(xiàn)。在選題策劃上，短視頻新聞編輯們緊跟時代步伐，敏銳捕捉社會熱點(diǎn)和受眾需求，將時事政治、民生百態(tài)、文化娛樂等多個領(lǐng)域的新聞內(nèi)容納入視野。他們不再滿足于簡單的信息傳遞，而是力求通過深度報道和獨(dú)特視角，為受眾揭示新聞背后的故事和深層次意義。在敘事結(jié)構(gòu)上，短視頻新聞也進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。編輯們運(yùn)用多樣化的敘事手法，將復(fù)雜的新聞事件以簡潔明了的方式呈現(xiàn)出來，既保證了新聞信息的完整性，又提升了觀眾的觀看體驗。同時，他們還注重節(jié)奏感和畫面感的營造，使短視頻新聞更具觀賞性和吸引力。他們通過嚴(yán)格的審核機(jī)制，確保每一條新聞都經(jīng)過精心篩選和打磨，以保證新聞信息的準(zhǔn)確性和客觀性。

2.3 受眾參與與互動增強(qiáng)

新媒體時代，受眾的參與和互動已成為短視頻新聞發(fā)展中不可或缺的重要力量。相較于傳統(tǒng)新聞形式，短視頻新聞以其直觀、生動的視覺呈現(xiàn)方式，成功吸引了大量受眾的眼球。與此同時，其便捷的互動方式也為受眾提供了表達(dá)自我、參與討論的平臺。受眾在瀏覽短視頻新聞時，不再只是被動地接受信息，他們可以通過點(diǎn)贊、評論、分享等多種方式，對新聞內(nèi)容發(fā)表自己的看法和態(tài)度。這種互動不僅讓受眾感受到了參與感，也讓他們覺得自己成為了新聞傳播的一部分，從而增強(qiáng)了他們的歸屬感。與此同時，受眾的參與和互動也促進(jìn)了新聞信息的傳播和影響力的擴(kuò)大。當(dāng)受眾對某條短視頻新聞表示贊同或不滿時，他們會在社交平臺上進(jìn)行分享和討論，從而吸引更多人的關(guān)注。這種傳播方式不僅迅速，而且具有廣泛的覆蓋面，使得短視頻新聞能夠在短時間內(nèi)形成強(qiáng)大的社會影響力。為了進(jìn)一步激發(fā)受眾的參與熱情，結(jié)合短視頻平臺，新聞編輯工作人員可以在評論區(qū)加強(qiáng)和大眾之間的溝通與交流，并且大眾在獲取信息時，也能利用彈幕將自身的看法和理解表達(dá)出來[1]。通過這種方式，短視頻新聞與受眾之間的聯(lián)系變得更加緊密，推動其發(fā)展進(jìn)入了一個全新的階段。

3. 新媒體時代短視頻新聞編輯意識的創(chuàng)新策略

3.1 深度挖掘與個性化呈現(xiàn)：強(qiáng)化內(nèi)容策劃意識

當(dāng)前的新聞視頻發(fā)布門檻低，人人都能夠錄制新聞視頻進(jìn)行發(fā)布，一些新聞素養(yǎng)不夠卻仍然想獲得熱度的編輯就會不斷“蹭”熱點(diǎn)，造成社會熱點(diǎn)一旦出現(xiàn)，各種視頻創(chuàng)作者蜂擁而上，一時間“全面開花”的現(xiàn)象[2]。隨著信息爆炸和受眾需求的多樣化，短視頻新聞已經(jīng)不再是簡單的信息傳遞工具，而是成為了一種富有創(chuàng)意和深度的藝術(shù)形式。首先，深度挖掘新聞事件是短視頻新聞編輯的核心任務(wù)。他們需要緊跟社會熱點(diǎn)，關(guān)注民生問題，從多個角度和層面去剖析和解讀新聞事件。這要求編輯們不僅要有敏銳的新聞嗅覺，還要有扎實的專業(yè)知識，能夠從紛繁復(fù)雜的信息中篩選出有價值的內(nèi)容，并進(jìn)行深入的分析和報道。其次，個性化呈現(xiàn)內(nèi)容也是短視頻新聞編輯不可或缺的意識。在內(nèi)容為王的新媒體時代，短視頻新聞需要打破傳統(tǒng)的報道模式，以更加生動、有趣的方式呈現(xiàn)給受眾。編輯們可以運(yùn)用獨(dú)特的敘事手法和視覺語言，通過剪輯、配樂、字幕等手段，將新聞事件以更加吸引人的方式呈現(xiàn)出來，從而增強(qiáng)短視頻新聞的辨識度和傳播力。同時，為了滿足受眾的個性化需求，短視頻新聞編輯還需要深入了解受眾的喜好和習(xí)慣，根據(jù)他們的需求和興趣來策劃和制作短視頻新聞。這不僅可以提升受眾的觀看體驗，還可以增強(qiáng)他們對短視頻新聞的認(rèn)可度和忠誠度。

3.2 跨平臺傳播與互動營銷：拓寬傳播渠道意識

為了適應(yīng)日新月異的新媒體傳播環(huán)境，短視頻新聞編輯必須積極樹立跨平臺傳播與互動營銷的意識。這種意識不僅僅是對新媒體時代的一種應(yīng)對策略，更是提升短視頻新聞影響力和傳播效果的關(guān)鍵所在?？缙脚_傳播方面，編輯們應(yīng)充分利用各大短視頻平臺、社交媒體等渠道，將短視頻新聞進(jìn)行多平臺分發(fā)。這不僅可以擴(kuò)大短視頻新聞的傳播范圍，還可以讓更多的受眾接觸到這些新聞內(nèi)容。通過精準(zhǔn)定位不同平臺的受眾群體，編輯們可以更有針對性地制作和推送符合受眾需求的短視頻新聞，從而提升傳播效果[3]。同時，互動營銷也是提升短視頻新聞影響力的重要手段。編輯們可以通過開展話題討論、舉辦線上活動等方式，吸引受眾的積極參與和互動。這不僅可以增加受眾對短視頻新聞的關(guān)注度，還可以讓編輯們更加深入地了解受眾的需求和反饋，從而不斷優(yōu)化和改進(jìn)新聞內(nèi)容。在互動營銷中，編輯們還可以借助社交媒體的力量，通過點(diǎn)贊、評論、分享等功能，與受眾進(jìn)行實時互動。這種互動不僅可以增強(qiáng)受眾的參與感和歸屬感，還可以讓編輯們及時獲取受眾的反饋和建議，為后續(xù)的新聞報道提供有益的參考?？缙脚_傳播與互動營銷是新媒體時代短視頻新聞編輯必須具備的意識。新聞編輯需要整合內(nèi)容、提高質(zhì)量。不僅要制造熱點(diǎn)話題，融入大數(shù)據(jù)和云計算整合格局，保證流量和點(diǎn)擊率，還要符合社會主義核心價值觀，使內(nèi)容從參差不齊的輿論中脫穎而出[4]，這不僅有助于提升新聞的傳播效果，還可以為新聞行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

3.3 數(shù)據(jù)驅(qū)動與智能推薦：提升用戶體驗意識

在新媒體時代，數(shù)據(jù)驅(qū)動和智能推薦技術(shù)已經(jīng)深入到短視頻新聞編輯的各個環(huán)節(jié)，為編輯們提供了前所未有的精準(zhǔn)用戶洞察和個性化推薦能力。這些技術(shù)不僅能夠幫助編輯們更好地了解用戶需求，還能夠通過優(yōu)化觀看體驗來增強(qiáng)用戶的黏性和忠誠度。首先，編輯們應(yīng)該充分利用數(shù)據(jù)驅(qū)動技術(shù)，通過收集和分析用戶行為數(shù)據(jù)、反饋信息等，深入了解用戶的喜好和習(xí)慣。這些數(shù)據(jù)可以為編輯提供寶貴的參考，幫助他們更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，并針對性地策劃和制作短視頻新聞。其次，智能推薦技術(shù)也為短視頻新聞編輯提供了強(qiáng)大的支持。通過先進(jìn)的算法模型，智能推薦系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶的興趣和行為，為其推薦最合適的短視頻新聞內(nèi)容。這不僅可以提高用戶的觀看滿意度，還能夠讓編輯們的內(nèi)容得到更廣泛的傳播。同時，編輯們還可以通過優(yōu)化內(nèi)容推薦算法，確保用戶在瀏覽過程中能夠持續(xù)獲得感興趣的內(nèi)容，從而保持對短視頻新聞的興趣和關(guān)注。此外，編輯們還可以借助數(shù)據(jù)驅(qū)動和智能推薦技術(shù)，開展用戶畫像分析和精準(zhǔn)營銷。新媒體編輯要在主題策劃上下足功夫，創(chuàng)新主題立意與選擇方式，深入群眾實際了解群眾對信息的訴求[5]。

4. 結(jié)束語

在新媒體時代，短視頻新聞編輯面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。深度挖掘新聞事件、個性化呈現(xiàn)內(nèi)容，成為編輯們創(chuàng)新策略的重要方向。他們通過精心策劃選題，關(guān)注社會熱點(diǎn)和民生問題，將短視頻新聞打造成為既有深度又具吸引力的信息載體。同時，跨平臺傳播與互動營銷的意識也讓編輯們能夠充分利用各大平臺和社交媒體資源，實現(xiàn)短視頻新聞的廣泛傳播和高效互動。更重要的是，數(shù)據(jù)驅(qū)動和智能推薦技術(shù)的崛起，為短視頻新聞編輯提供了更為精準(zhǔn)的用戶洞察和個性化推薦能力。編輯們通過關(guān)注用戶行為數(shù)據(jù)、反饋信息等，不斷優(yōu)化內(nèi)容推薦算法和界面設(shè)計，為用戶提供更加便捷、舒適的觀看體驗。這種以用戶為中心的理念，不僅提升了用戶體驗，更增強(qiáng)了用戶對短視頻新聞的黏性和忠誠度。但隨著新媒體時代的到來，人們對于新聞的美學(xué)效果提出了更高的要求，短視頻新聞越來越受到人們的喜愛，但同時也出現(xiàn)了內(nèi)容復(fù)雜、質(zhì)量差異大等情況，在追求內(nèi)容創(chuàng)新的同時，編輯們還需堅守新聞?wù)鎸嵭?、客觀性的原則，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和道德水平。只有這樣，才能確保短視頻新聞在新媒體時代持續(xù)健康發(fā)展，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)、有價值的信息服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]劉旭紅.新媒體短視頻新聞特點(diǎn)及編輯意識加強(qiáng)對策[J].新聞傳播，2022（05）：53-54.

[4]孫玲玲.新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯的突破與創(chuàng)新[J].新聞文化建設(shè)，2022（01）：119-121.

[5]胡馨月.新媒體時代提升編輯素養(yǎng)的研究[J].新聞前哨，2021（08）：25-26.

作者簡介：陳猛（1993—），男，安徽亳州人，助理編輯。研究方向：融媒體客戶端內(nèi)容生產(chǎn)。