繼“特種兵式旅游”后，新型旅游方式City Walk悄然流行，逐漸成為年輕人的“新寵”?！耙蝗擞尉┏锹肪€”“私藏小眾胡同騎行路線”“夏日晚風(fēng)氛圍感路線”“三伏天避暑路線”“日行2萬步路線”……社交平臺(tái)上，新老City Walker曬出的City Walk方式和路線五花八門，他們?cè)噲D用自己的方式，去解鎖一座城市的不同面。不過，與高強(qiáng)度、快節(jié)奏的“特種兵式旅游”不同的是，被譯為“城市漫步”的City Walk，強(qiáng)調(diào)的是一種隨遇而行的松弛感，以及慢節(jié)奏的沉浸式體驗(yàn)。

◎隨風(fēng)生長(zhǎng)的“City Walk＋”

“北京發(fā)布”（北京市人民政府新聞辦公室官方微博）曾發(fā)布過一則“中軸線漫步指南”，從鐘鼓樓開始，經(jīng)萬寧橋、故宮、太廟、社稷壇、端門、天安門、正陽門，一直向南至永定門，含永定門兩側(cè)的天壇、先農(nóng)壇，全長(zhǎng)7.8千米，共同構(gòu)成北京的城市中心，如按1步80厘米來計(jì)算，沿著北京中軸線走一個(gè)來回，需要將近2萬步。

在City Walk的基礎(chǔ)上，許多年輕人也在不斷進(jìn)行二度創(chuàng)造，試圖創(chuàng)建屬于自己的一套旅游規(guī)則，從而形成更加個(gè)性化的新玩法，如“City Walk＋攝影”“City Walk＋美食”“City Walk＋穿搭”等組合方式的涌現(xiàn)，也在不斷延伸著City Walk的意義半徑。

City Walk切中了這屆年輕人“松弛感”的命脈，據(jù)某社交平臺(tái)City Walk趨勢(shì)報(bào)告顯示，從City Walker的年齡段分布情況來看，24歲至28歲人群占比最多，達(dá)28%；其次為19歲至23歲，達(dá)22%。由此可見，“95后”比“00后”、上班族比學(xué)生黨更熱衷于City Walk。

◎City Walk的背后，我們應(yīng)看到

City Walk從字面上看，強(qiáng)調(diào)了人與城市、人與生活的互動(dòng)；而從實(shí)際出發(fā)，其更像是近年來城市營(yíng)銷玩法的濃縮版本。過去不少新式茶飲品牌靠城市營(yíng)銷出圈并成為城市名片：長(zhǎng)沙有茶顏悅色、廣西有阿嬤手作、西安有茶話弄、山東有阿水大杯茶。也有品牌通過建立區(qū)域勢(shì)能，來擴(kuò)展市場(chǎng)：比如喜茶選擇與熱門城市的文旅局聯(lián)合推出限定冰箱貼，樂事上線臨滄、武漢、西安鹵味限定薯片系列，打造微紀(jì)錄片展現(xiàn)城市美食文化等。

City Walk的出現(xiàn)，以一種更聚焦的方式，比如一條精簡(jiǎn)的路線，貫穿城市經(jīng)典坐標(biāo)、場(chǎng)景，能夠讓品牌有方向性地打造品牌符號(hào)，借由消費(fèi)者與城市的互動(dòng)，讓大家產(chǎn)生對(duì)品牌的記憶，從而加強(qiáng)品牌與城市的聯(lián)系，并以此提供就業(yè)新機(jī)遇。

?與知名劇作、游戲IP深度融合的“劇情跑”體驗(yàn)

2022年8月，運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)Keep就與大熱連續(xù)劇IP《甄嬛傳》獨(dú)家合作上線“劇情跑”，圍繞北京、上海、廣州等八大城市，摘取原劇中的精彩片段作為劇情章節(jié)，讓用戶從第一視角親歷經(jīng)典名場(chǎng)面，感受一把跑步與宮斗結(jié)合，“回到清宮做小主”的新奇體驗(yàn)，也向大眾提供了更為輕松愉悅的跑步形式。

試想一下，當(dāng)你打開軟件，進(jìn)入“劇情跑”，就能變身經(jīng)典IP中的人物角色，在貼合劇情的語音指導(dǎo)下，你一邊跑步，一邊將自己代入情境中。一場(chǎng)酣暢淋漓的運(yùn)動(dòng)結(jié)束，在劇情中，你獲得了無可比擬的沉浸感；退出軟件，你變成了主宰自己身體的英雄。

這種感覺，是不是比一般的跑步運(yùn)動(dòng)有趣多了？

據(jù)了解，該系列課程上線不久，跟練人數(shù)就已突破百萬，還有不少用戶在站內(nèi)留言區(qū)發(fā)布“好評(píng)”“催更”等內(nèi)容，這無不昭示著“劇情跑”的火爆。

在IP的選擇上，除了《甄嬛傳》，Keep還推出了《和平精英》《王者榮耀浪出五殺》《金幣大作戰(zhàn)》《極速營(yíng)救》等吸引男性玩家的主題劇情。

劇情策劃

負(fù)責(zé)策劃作品的主要?jiǎng)∏榉较?、框架和基調(diào)，對(duì)人物形象和人物關(guān)系進(jìn)行塑造和處理，根據(jù)游戲情境制定游戲開發(fā)路線，編寫情節(jié)提綱，構(gòu)筑和設(shè)定完整世界觀，設(shè)計(jì)任務(wù)和對(duì)白的創(chuàng)作人員，該崗位多分布于北京、上海、杭州等一二線城市，二線以下城市招聘人數(shù)較少、薪資較低。

薪資水平：BOSS直聘數(shù)據(jù)顯示，Keep策劃專員的薪資為15k—25k／月，與該崗位在全國(guó)的平均薪資水平基本持平。

?“一站式打卡”的街區(qū)集合新玩法

City Walk里還有一種集街區(qū)、品類為一體的類型路線頗受歡迎。這類路線基本上一次性覆蓋了同一品類，或者相似品類，主打一次性滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)，俗稱“一站式打卡”。比如北京的東四胡同、南鑼鼓巷、798藝術(shù)區(qū)聚集了一批咖啡甜品店，重慶紫薇路號(hào)稱小曼谷，經(jīng)營(yíng)著各種格調(diào)的酒吧，浪漫氣息拉滿……

近兩年，各地都在積極打造“復(fù)古街巷”“特色街區(qū)”“夜經(jīng)濟(jì)”，不少商業(yè)綜合體還將城市特色融入其中。去年上半年，全國(guó)新開業(yè)的商業(yè)項(xiàng)目數(shù)量就高達(dá)125個(gè)，不乏一些重點(diǎn)標(biāo)桿項(xiàng)目，如南昌武商Mall、文旅商業(yè)蟠龍?zhí)斓?、北京潮流商?chǎng)DT51、西北首個(gè)生態(tài)園林式購(gòu)物中心西安南飛鴻·樂薈中心……這些商業(yè)綜合體可能不在核心景區(qū)，但往往符合City Walker的口味。更進(jìn)一步，只要躋身City Walk線路，再小的門店都有亮相機(jī)會(huì)；只要消費(fèi)者能走出家門，流動(dòng)起來，商業(yè)和消費(fèi)自然也就活了起來。

街區(qū)設(shè)計(jì)改造師

負(fù)責(zé)對(duì)文化主題街區(qū)進(jìn)行空間規(guī)劃、設(shè)計(jì)和執(zhí)行的專業(yè)人員，他們會(huì)參與該項(xiàng)目的選址、定位、空間規(guī)劃、形象設(shè)計(jì)、施工監(jiān)督的全過程，為入駐店鋪提供全方位的設(shè)計(jì)服務(wù)。該職業(yè)需要擁有廣闊的視野、富有創(chuàng)意的想象力和豐富的商業(yè)知識(shí)，以及一定的文化藝術(shù)素養(yǎng)，能幫助商業(yè)街區(qū)項(xiàng)目構(gòu)建獨(dú)特、具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象。該崗位多分布于北京、上海、成都等一二線城市，二線以下城市招聘人數(shù)較少、薪資待遇較低。

薪資水平：BOSS直聘數(shù)據(jù)顯示，成都某知名企業(yè)的街區(qū)設(shè)計(jì)改造師的薪資為8k—13k／月，與該崗位在全國(guó)的平均薪資水平基本持平。

?城市深度游成為年輕人的心頭好

馬蜂窩App發(fā)布的《當(dāng)代年輕人旅行圖鑒》中曾提到，越來越多的年輕人在旅行中的自我定位已從過去的“參觀者”變成了如今的“體驗(yàn)者”，他們希望親身融入當(dāng)?shù)?，感受寫進(jìn)城市街巷的人文歷史，以及最地道的風(fēng)土人情和生活方式。

揚(yáng)州皮市街浮生記書店店主杭樹志每年都會(huì)推出一張City Walk手繪地圖。地圖以書店為中心，標(biāo)注了從書店出發(fā)步行半小時(shí)可達(dá)的小眾景點(diǎn)。杭樹志說，地圖上推薦的地方都是自己步行覓得，每年都會(huì)更新?！暗貓D里有一個(gè)叫‘大武城巷的地方，那里的巷子又細(xì)又窄，但非常漂亮?！焙紭渲菊f，旅游團(tuán)一般不會(huì)專門來看這種老巷子，但游客如果想要了解揚(yáng)州的古城風(fēng)貌，在這條巷子里漫步就會(huì)特別有意思。

去年暑期以來，從北京、上海到廣州、成都，幾乎各大城市都有人在組織收費(fèi)的City Walk活動(dòng)。專家認(rèn)為，付費(fèi)City Walk項(xiàng)目的出現(xiàn)，對(duì)文旅從業(yè)者和城市來講，是一種新機(jī)遇。消費(fèi)者到一座城市City Walk，不但可以了解這座城市的文化，還會(huì)在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生一連串的消費(fèi)。游客借助社交平臺(tái)自發(fā)進(jìn)行內(nèi)容傳播，也有助于提高城市的知名度和影響力。

City Walk主理人

依據(jù)City Walk的現(xiàn)實(shí)需求、潛在需求和城市資源優(yōu)勢(shì)，為城市微旅行線路的探索和開發(fā)提供全程策劃服務(wù)的人員。這一新興職業(yè)的從業(yè)者大部分為兼職人員，通過提供豐富多樣的城市微旅行活動(dòng)，促進(jìn)城市消費(fèi)和就業(yè)，但因?yàn)槿狈y(tǒng)一的文本、線路、解說等，各City Walk主理人團(tuán)隊(duì)的服務(wù)水準(zhǔn)參差不齊，費(fèi)用定價(jià)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，甚至容易產(chǎn)生各種糾紛。目前，一般由市文旅局的市場(chǎng)處負(fù)責(zé)監(jiān)管旅行社涉及市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，對(duì)于不合規(guī)的行為，他們會(huì)及時(shí)處理。但是，付費(fèi)City Walk是新興事物，很多付費(fèi)City Walk都是個(gè)人行為，和旅行社無關(guān)，所以尚未被納入監(jiān)管范疇。

薪資水平：City Walk主理人通過策劃和跟進(jìn)旅游服務(wù)來收取報(bào)酬，一般按照活動(dòng)內(nèi)容收取300—3000元／次的費(fèi)用。

◎City Walk之后，再來體驗(yàn)一把School Walk

《中國(guó)旅行消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書（2023年版）》顯示，2023年旅行消費(fèi)的四大新趨勢(shì)可概括為小眾獨(dú)特、自在松弛、未知驚喜、深度在地，而這些體驗(yàn)，大學(xué)校園也可以給你，你有沒有想過到心中向往的大學(xué)校園里走一走呢？

漫步華科大：遇見最美森林大學(xué)

【School Walk路線】

從南大門進(jìn)入華中科技大學(xué)（以下簡(jiǎn)稱“華科大”）校園，就到了位于中軸線上的南大門廣場(chǎng)。上世紀(jì)六十年代建成的毛主席像，矗立在廣場(chǎng)中央，大氣宏偉、莊嚴(yán)肅穆，與身后的南一樓，一同構(gòu)成華科大的標(biāo)志性記憶，這是武漢市第一座毛主席全身塑像，不僅承載著華科大的歷史，也是代代華科大人的寶貴精神財(cái)富。

自華中路順延而下，來到校史館，映入眼簾的是恢宏又充滿歷史韻味的朱紅色建筑。順著時(shí)間的維度，這里承載著華科大七十余載的文化沉淀。

佇立于校史館西側(cè)的便是主校區(qū)圖書館。館內(nèi)藏書豐富，學(xué)識(shí)與底蘊(yùn)在此處匯聚，綿延書香于此處傾撒?！俺领o自持，厚學(xué)博聞”不僅是文獻(xiàn)典籍間的歷史低語，更是華科大傳承更新的不褪底色。

由厚學(xué)路口交叉而過，便來到了青年園——一處占地4萬平方米的校內(nèi)園林。這里鐘靈毓秀，風(fēng)輕水綠，日光與月輝一同見證，四時(shí)與節(jié)氣循環(huán)交替。

穿過青年園，瑯瑯書聲、悠悠笛聲悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)，引人入勝。眺望遠(yuǎn)處，只見風(fēng)霜浸染的建校紀(jì)念碑靜立于蒼翠蔥蘢中，見證著華科大光陰的流逝。

沿著南一路向東，可以見到漂亮的紅磚、精心處理的裸露的鋼筋水泥、大片的玻璃一起組成的蘇式建筑群落，這里的每一棟建筑都各有特色，卻又相輔相成，構(gòu)成了這方開放、充滿藝術(shù)氣息的學(xué)術(shù)交流基地——梧桐語問學(xué)中心，這里也是華科大最浪漫的地方之一。里面的九思書苑是一個(gè)以學(xué)習(xí)共享、文化附加服務(wù)、教育延伸課堂、文化休閑為主的校園閱讀體驗(yàn)中心，是華科大精神的文化新地標(biāo)、優(yōu)質(zhì)公共文化空間，在里面，你可以看到一系列華科大的周邊，從校徽徽章到明信片，從精美書簽到文創(chuàng)衣飾。

最后沿醉晚路南下，翠綠的一泓湖水映入眼底。幾折石橋，一方?jīng)鐾?，醉晚亭紅色的外墻與碧綠的湖水交相輝映，還有滿塘的荷花點(diǎn)綴其中，與沿途路過的學(xué)子憩息于此，獨(dú)享一份靜謐，在夏日感受“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”的詩情畫意。

到海大走一走，聽海風(fēng)與鋼琴二重奏

【School Walk路線】

一走進(jìn)中國(guó)海洋大學(xué)（魚山校區(qū)）的東大門，撲面而來的便是古樸厚重的歷史氣息，海大魚山校區(qū)始建于1898年，其曾是俾斯麥兵營(yíng)舊址，現(xiàn)為海大水產(chǎn)學(xué)院。

聞過了水產(chǎn)館的玉蘭花香，向人魚廣場(chǎng)方向緩緩移步，那里有一座獨(dú)屬于海大魚山校區(qū)的標(biāo)志性人魚雕塑，一直是歷屆海大學(xué)子的合影圣地。

穿過人魚廣場(chǎng)沿桃海路一路西行，來到海洋生物博物館，館內(nèi)陳列著藻類標(biāo)本、貝類標(biāo)本、魚類標(biāo)本、海洋哺乳動(dòng)物標(biāo)本、鳥類標(biāo)本等3000多件海洋生物標(biāo)本，有“海洋哺乳動(dòng)物世界”“古化石走廊”“海洋無脊椎動(dòng)物展廳”“海洋魚類展廳”“回憶長(zhǎng)廊”“海洋藻類”等展廳。走出海洋生物博物館，隱隱聽到有琴聲流出，循聲而望，是海大藝術(shù)系學(xué)生的琴房樓。

伴著琴聲和西南面吹來的海風(fēng)沿櫻海路繼續(xù)走，依次映入眼簾的是建于1921年的勝利樓和六二禮堂，它們均為日本殖民者侵占青島時(shí)期所建，1949年6月2日因青島解放而得名，在這兩棟建筑前，可充分感受歷史和現(xiàn)實(shí)的碰撞交融。

而后繼續(xù)沿西南方向穿行，來到青島市美術(shù)館，它是青島現(xiàn)存古典風(fēng)情的歷史優(yōu)秀老建筑之一，置身于中國(guó)傳統(tǒng)建筑特有的黃瓦紅墻的“包圍”中，它以三進(jìn)布局，融羅馬柱廊式、中國(guó)宮殿式、阿拉伯式三種不同的建筑風(fēng)格于一體，不僅具有歷史的沉淀、文化的厚度，更是一處極具游覽價(jià)值的觀光地。

沿青島市美術(shù)館的外墻繞行，故宮同款紅墻和雕琢著精致花紋的金黃琉璃瓦觸手可及，道路兩旁是郁郁蔥蔥的法國(guó)梧桐，盡顯莊重和浪漫。道路拐角處，對(duì)稱鑲嵌著“大學(xué)路”和“魚山路”漢白玉材質(zhì)的路牌，在紅墻的映襯下，格外亮眼，這是整個(gè)大學(xué)路網(wǎng)紅墻的絕佳打卡點(diǎn)。

炎炎夏日，約上三兩好友，一起到大學(xué)校園逛逛吧，相信你會(huì)有不一樣的體驗(yàn)和收獲。

編后語

“了解一座城市最快的方式一定是City Walk，同時(shí)也是在和城市對(duì)話?！薄安灰O(shè)定目的地，不要趕時(shí)間，我們就抱著探路的心情能走多遠(yuǎn)就走多遠(yuǎn)?！薄昂雎缘粞谉岷腿顺?，與城市的對(duì)話不一定是滔滔不絕，也可以是記錄瑣事，隨遇而行就是City Walk的意義所在?！?/p>

City Walk使熱衷去往其他城市旅行的年輕人，開始將目光放在景點(diǎn)之外的其他城市空間，充滿歷史厚重感的古建筑、設(shè)計(jì)感十足的書店、有格調(diào)的咖啡廳、特色小酒館，甚至菜市場(chǎng)……都可以成為他們漫游其中、感受一座城市氣息的絕佳場(chǎng)所；City Walk允許旅行者聆聽城市的脈搏和呼吸，觸碰城市最深層的有趣靈魂，將生活慣性升華為求知、感悟、回味的文化路徑。就此，其已經(jīng)超越了“旅游”的范疇。City Walk的前景或許猶未可知，但我們可以確定的是，“生活在別處”不是唯一的選擇。換個(gè)角度看，生活就在此處，就在眼前，就在當(dāng)下，就在心里。