身著漢服，寬袖長袍，發(fā)飾靈動，騎著共享單車，穿梭在大街小巷。這不是在拍穿越劇，而是游客們在沉浸式體驗“宋文化”。

在河南開封，像這樣傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明相融合的場景，十分常見。

周瑤是清明節(jié)假期前往開封旅游的一名游客，她來自山東，是一名“00后”大學生，“寒假在家，在各大社交平臺刷到短視頻，漂亮的小姐姐身著漢服在開封景點拍照，當時我就心動了，想著一定要找時間到開封領略這份古色古香?！?/p>

《民生周刊》記者從攜程了解到，今年春節(jié)期間，開封旅游業(yè)呈現(xiàn)出黑馬姿態(tài)，旅游訂單同比增長翻番，是增速較高的中小旅游城市。近期，因萬歲山武俠城景區(qū)年輕人婚戀話題，開封再度走紅。從攜程數(shù)據(jù)看，這波熱度從3月中旬開始增長，3月18日至3月31日這兩周，較上兩周（3月4日至3月17日）訂單量環(huán)比增長35%。清明節(jié)假期，開封搜索熱度位居全國前列。

八朝古都，一城宋韻

高樓不多的開封，看得到歷史，也看得到未來。

“開封是八朝古都，你知道是哪8個朝代嗎？”出租車司機鄭師傅對開封的歷史文化了如指掌，向記者講述起歷史來滔滔不絕，言語間充滿對家鄉(xiāng)的自豪感。開出租車10多年了，在鄭師傅看來，開封旅游不是今年才火的，“每年清明、‘五一假期，開封各大景點都擠滿了游客，平時10分鐘的路程能開一小時。說到底，就是這里的傳統(tǒng)文化吸引人?！?/p>

開封地處中原腹地、黃河之濱，迄今已有4000多年的建城歷史，孕育了上承漢唐、下啟明清、影響深遠的宋文化。在這里，人文景觀與自然景觀交相輝映，古代文明與現(xiàn)代文明相得益彰。

千年來，開封城市格局和中軸線始終未變，宋都古城風貌保存至今，銘刻著歷史的痕跡。目前，開封擁有各類不可移動文物1940余處，各級文物保護單位有347處，館藏文物達10萬余件。

一幅《清明上河圖》，堪稱北宋社會風貌的百科全書。畫中甚至有“外賣小哥”的身影，宋朝的外賣被稱為“索喚”，送餐者被叫作“閑漢”。宋朝人當時已經(jīng)吃上冰淇淋，街上的“飲子店”售賣各種各樣的冰鎮(zhèn)飲品，如冰雪、酥山、涼漿等。

開封孕育承載了黃河文化、宋文化、大運河文化，以及焦裕祿精神等紅色文化，擁有完整度居全國第一的明清城墻、考古史上罕見的“城摞城”奇觀。此外，開封還有許多博物館、美術館、文化館、圖書館等文化場館，以及13家城市書房和19家非國有博物館。這些場館猶如散落在城市大街小巷的珠玉，成為人們了解開封的好去處。

文化味兒十足是一大特點

在開封，《清明上河圖》“活”起來了。

在國家5A級景區(qū)清明上河園內，游人川流不息，建筑古色古香，一排排小吃攤前，叫賣聲此起彼伏。游客可以著一身宋制漢服，專心做一回宋朝百姓，一腳走入名畫里，去逛宋朝的街巷樓臺，去看人物繁阜，眾生百態(tài)。夜幕降臨，可以在一場《東京夢華》演出中，穿越千年，再遇古都汴京繁華勝景。

今年清明假期，清明上河園景區(qū)游人如織，有網(wǎng)友調侃：“《清明上河圖》作者張擇端來了肯定要大喊—畫不過來，根本畫不過來！還是低估了這份繁華！”

攜程介紹，今年清明節(jié)假期開封整體旅游訂單比去年同期增長超2倍，比2019年同期增長超2.5倍，清明上河園門票訂單同比去年增長超5倍。《2024年清明節(jié)旅游預測洞察》報告顯示，開封憑借訂單量同比增長超5倍入圍清明小長假“黑馬旅游目的地”第三名。

清明上河園景區(qū)以“文化+旅游”的形式，重點創(chuàng)新打造特色巡游、贈柳帽、贈儺面、夜游賞燈，以及高蹺、中華戲曲展演、中華功夫展演、非遺滾燈舞、打鐵花等特色演藝，為游客帶來獨特的、全新的清明文化節(jié)體驗。

“開封具備深厚的歷史文化底蘊、豐富的文旅資源，多年來持續(xù)圍繞大宋文化打造旅游景區(qū)、節(jié)目演出、體驗項目等，通過景區(qū)和演藝方式，讓歷史典故、宋朝民風民俗走到游客日常生活中，文化味兒十足是開封文旅的一大特點。”攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊告訴記者。

游客身著漢服在清明上河園拍照。圖/劉燁燁

讓歷史文化走進人間煙火

開封景區(qū)，各類漢服體驗店讓人目不暇接。服飾、妝造、跟拍、后期修圖一條龍服務，深受青睞。

在萬歲山武俠城景區(qū)附近，陳珊珊經(jīng)營著一家漢服體驗店。高峰期，店里的4名化妝師齊上陣，“四五個小時連軸轉，平均一名客人的妝造時間是一小時，服道化全都提供，一整套下來收費不超過200元，來體驗的游客里大學生比較多”。

陳珊珊說：“穿上一身漢服，在景區(qū)里游覽，會感受到中國文化底蘊和歷史的厚重，心中自豪感油然而生?！?/p>

王亞磊表示，開封文旅注重為游客提供情緒價值?！安徽撌谴饲扒迕魃虾訄@走紅的‘小乞丐，還是此次的萬歲山武俠城，景區(qū)NPC（非玩家角色）們的走紅，給游客提供了情緒價值，能夠讓游客在看美景的同時，獲得不一樣的情緒體驗，豐富了旅行的意義?！?/p>

王亞磊分析認為，開封旅游的爆火，反映出游客對于體驗式文化旅游、互動式情緒體驗的偏好。旅游越來越成為人們體驗美好生活的剛需，成為一種生活方式，“有歷史文化底蘊的城市，其文化價值不僅體現(xiàn)在博物館里陳列的文物，更需要讓歷史文化融入日常生活，走進人間煙火，讓游客在游玩、互動過程中感受文化的魅力，留下更深刻的印象”。