［摘要］在“數(shù)與網(wǎng)”傳播的當(dāng)下，數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用催生諸多出版業(yè)態(tài)。文章梳理數(shù)字技術(shù)在出版應(yīng)用中的基本形態(tài)，結(jié)合數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，分析數(shù)字技術(shù)在出版應(yīng)用中存在的主要問題，如數(shù)字出版編輯加工存在思維局限、數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、數(shù)字出版技術(shù)規(guī)制尚不健全、數(shù)字出版資源出現(xiàn)無序消耗、數(shù)字出版人才困局未解等，并提出樹立復(fù)合出版的思維、厘清數(shù)字出版的行業(yè)邊界、加快數(shù)字技術(shù)賦能出版的創(chuàng)新發(fā)展、加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全的規(guī)制保護(hù)、推動(dòng)資金人才的雙向提升、推進(jìn)人工智能出版有序健康發(fā)展的應(yīng)對(duì)路徑，為數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用和研究提供參考。

［關(guān)鍵詞］數(shù)字技術(shù)；出版；融合

黨的二十大報(bào)告指出，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)群。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)成為出版行業(yè)的第一生產(chǎn)力，無論是在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域還是在數(shù)字出版應(yīng)用中都發(fā)揮重要作用。漢娜·阿倫特在《人的境況》中通過特定技術(shù)客體的使用來對(duì)文明進(jìn)行分類［1］。劉易斯·芒福德在《技術(shù)與文明》中認(rèn)為上千年歷史與特定人工物聯(lián)系起來的傾向來自考古學(xué)和人類學(xué)。從古代的結(jié)繩記事到鑄范契刻、抄寫編撰、印刷復(fù)制，再到當(dāng)下的“數(shù)與網(wǎng)”傳播，每個(gè)歷史時(shí)期的新技術(shù)都推動(dòng)人類文明邁上新的臺(tái)階，演繹不同時(shí)代的人類智慧。

一、數(shù)字技術(shù)在出版應(yīng)用中的基本形態(tài)

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)在出版應(yīng)用中主要有以下基本形態(tài)。

（一）數(shù)字出版物

電子圖書是數(shù)字出版物的典型形態(tài)，大致可以分為兩大類：一類是將紙質(zhì)圖書進(jìn)行掃描并轉(zhuǎn)化為電子格式；另一類是直接應(yīng)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行文字編輯，在互聯(lián)網(wǎng)上出版［2］。數(shù)字期刊發(fā)展于20世紀(jì)70年代，大致經(jīng)歷了電子期刊、網(wǎng)絡(luò)版期刊和網(wǎng)絡(luò)期刊三個(gè)階段。而數(shù)字報(bào)紙?jiān)谖覈?guó)的發(fā)展晚于數(shù)字期刊，出現(xiàn)于1993年，可以分為互聯(lián)網(wǎng)報(bào)、手機(jī)報(bào)和電子報(bào)［3］。數(shù)字音樂產(chǎn)生于1995年，以信號(hào)的方式將音樂存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸。數(shù)據(jù)庫(kù)出版最早可以追溯到20世紀(jì)50年代，是從數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)展而來的，并成為一種數(shù)字出版物。值得注意的是，數(shù)字技術(shù)將動(dòng)畫、視頻、圖片等元素融入數(shù)字出版物，讓數(shù)字出版物的表現(xiàn)形式、內(nèi)容更加豐富［4］。

（二）數(shù)字動(dòng)漫

數(shù)字動(dòng)漫是傳統(tǒng)動(dòng)畫和漫畫內(nèi)容的融合，并發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的傳播功能，依靠對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的收費(fèi)、廣告及動(dòng)漫衍生品等實(shí)現(xiàn)盈利，從而形成數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)越來越廣泛地被應(yīng)用于數(shù)字動(dòng)漫，不僅提高了動(dòng)漫的生產(chǎn)效率和質(zhì)量，創(chuàng)新了動(dòng)漫的制作方式，也促進(jìn)了數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將會(huì)融入動(dòng)漫制作，并對(duì)數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。然而，由于數(shù)字動(dòng)漫起步較晚，學(xué)界對(duì)數(shù)字技術(shù)在動(dòng)漫制作中的應(yīng)用探索仍存在一定的局限性，其中如何量化評(píng)估和驗(yàn)證虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)在動(dòng)漫制作中的應(yīng)用以及數(shù)字技術(shù)與其他相關(guān)領(lǐng)域的跨界創(chuàng)新等都將成為學(xué)界調(diào)查和研究數(shù)字動(dòng)漫的新課題［3］。

（三）網(wǎng)絡(luò)游戲

網(wǎng)絡(luò)游戲指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)器和計(jì)算機(jī)或手機(jī)為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口，旨在實(shí)現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的活動(dòng)。目前，網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展迅速，逐漸成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。由于網(wǎng)絡(luò)游戲連接游戲開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以及用戶，并關(guān)聯(lián)媒體、制造、IT等行業(yè)，因此其覆蓋面大，收益與風(fēng)險(xiǎn)并存［3］。為了警惕網(wǎng)絡(luò)游戲帶來的一系列教育、社會(huì)等問題，2011年新聞出版總署等八部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷實(shí)名驗(yàn)證工作的通知》，且該通知于2011年10月1日起正式實(shí)施。

（四）人工智能

近年來，數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用不斷創(chuàng)新，應(yīng)用場(chǎng)景、技術(shù)手段也層出不窮，如人工智能重大場(chǎng)景等被應(yīng)用于出版領(lǐng)域。2022年，ChatGPT一經(jīng)推出即被廣泛熟知，掀起了各界對(duì)機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC）的討論，這是從技術(shù)手段走向技術(shù)內(nèi)容的實(shí)質(zhì)性突破。《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》指出，到2026年，三維化、虛實(shí)融合沉浸影音關(guān)鍵技術(shù)重點(diǎn)突破，新一代適人化虛擬現(xiàn)實(shí)終端產(chǎn)品不斷豐富，打造技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用共同繁榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

二、數(shù)字技術(shù)推動(dòng)出版行業(yè)繁榮發(fā)展

黨和國(guó)家高度重視數(shù)字技術(shù)在出版領(lǐng)域中的應(yīng)用。2022年，有關(guān)部門就出臺(tái)了17項(xiàng)關(guān)于出版融合的政策措施。2023年2月，《國(guó)家新聞出版署關(guān)于實(shí)施2023年出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新示范項(xiàng)目的通知》要求，發(fā)揮科技與標(biāo)準(zhǔn)在出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的作用?！?021—2022年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示：2021年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模全年達(dá)到12762.64億元，比上年增長(zhǎng)8.33%。2021年，全國(guó)共有國(guó)家出版產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）24家，其中數(shù)字出版基地（園區(qū)）有11家，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1997.2億元，超過100億元的有7家［5］。由此可見，數(shù)字技術(shù)在出版應(yīng)用中發(fā)揮著不可替代的作用，推動(dòng)出版行業(yè)繁榮發(fā)展。

（一）數(shù)字閱讀成為發(fā)展潮流

近年來，在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，讀者的閱讀方式和習(xí)慣發(fā)生變化，數(shù)字閱讀產(chǎn)品隨之升級(jí)換代，以不斷滿足讀者對(duì)數(shù)字閱讀方式的選擇需要，其中大眾圖書特別是文藝類圖書出版較早地轉(zhuǎn)向數(shù)字出版領(lǐng)域。2022年4月，上海市新聞出版局聯(lián)合上海交通大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)發(fā)布了《2021年上海市民閱讀狀況調(diào)查》。該調(diào)查顯示：2021年上海市民紙質(zhì)閱讀率為92.63%，數(shù)字閱讀率為91.90%；上海市民閱讀資源獲取方式多樣，除通過實(shí)體書店和報(bào)刊亭購(gòu)買、圖書館借閱等方式以外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買、使用專業(yè)的移動(dòng)閱讀App（如微信讀書、起點(diǎn)讀書等）等方式也成為市民獲取閱讀資源的重要渠道［6］。

（二）傳播主體實(shí)現(xiàn)多元化

隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，從OGC到PGC、UGC、MGC，它們之間既有區(qū)別也有交叉，共同為讀者生產(chǎn)內(nèi)容，并作為信源主體的創(chuàng)作者，也實(shí)現(xiàn)了“人—人機(jī)協(xié)同—機(jī)器”的多元轉(zhuǎn)變。在硬質(zhì)出版階段，內(nèi)容主要來自書吏史官等的創(chuàng)作，文字作為出版符號(hào)僅被少部分人掌握。在軟質(zhì)出版階段，隨著出版載體的輕質(zhì)化和便捷化，信源渠道被逐步拓寬，軟質(zhì)出版活動(dòng)及其成就進(jìn)一步凸顯。在虛擬出版階段，尤其在20世紀(jì)40年代計(jì)算機(jī)產(chǎn)生后，人機(jī)協(xié)同迅速發(fā)展，并扮演傳播者的角色。在數(shù)字技術(shù)、人工智能、元宇宙等媒介技術(shù)交叉發(fā)展的當(dāng)下，機(jī)器已經(jīng)成為新的信源并進(jìn)行獨(dú)立創(chuàng)作和內(nèi)容傳播?；诖耍瑪?shù)字技術(shù)等媒介技術(shù)帶來的信源多元化進(jìn)入更高級(jí)的發(fā)展階段。

（三）“把關(guān)人”角色產(chǎn)生歷史性演變

隨著數(shù)字技術(shù)被深度應(yīng)用于出版領(lǐng)域，“把關(guān)人”主體在角色上產(chǎn)生了從“人”到“非人”的歷史性演變。在數(shù)字技術(shù)尚未被應(yīng)用于出版領(lǐng)域前，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的“把關(guān)人”主體是編輯，由編輯負(fù)責(zé)對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行編選?？?。隨著數(shù)字技術(shù)與出版的融合，一些智能系統(tǒng)開始充當(dāng)“把關(guān)人”的角色并發(fā)揮作用。例如，黑馬校對(duì)軟件等數(shù)字軟件不僅幫助編輯從煩瑣的文字校對(duì)中解脫出來，也在出版把關(guān)流程上實(shí)現(xiàn)從單一把關(guān)主體到雙把關(guān)主體的歷史性演變。然而，雖然智能系統(tǒng)能夠提升編輯出版的工作效率，但是出版的特殊性決定了編輯在意識(shí)形態(tài)安全以及大眾教育上所承擔(dān)的職能，其仍然需要發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，不能過度相信技術(shù)決定論。

（四）受傳者地位發(fā)生革命性改變

在傳統(tǒng)出版時(shí)代，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)以線性傳播模式傳播出版內(nèi)容，此時(shí)受傳者處于單一接收的被動(dòng)地位，缺乏反饋渠道，且傳受雙方屬于支配和被支配的關(guān)系。當(dāng)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于傳播時(shí)，受傳者接收信息的渠道被拓寬了，傳播模式從單一傳播走向雙向傳播，受傳者與傳播者可以通過反饋實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，受傳者也能夠借助數(shù)字媒介來傳播內(nèi)容并成為傳播者，使自身地位發(fā)生革命性改變。

三、數(shù)字技術(shù)在出版應(yīng)用中存在的主要問題

我國(guó)數(shù)字出版緊跟時(shí)代發(fā)展要求，有效滿足廣大人民群眾的閱讀需求，然而數(shù)字技術(shù)在出版應(yīng)用中仍存在一些問題，必須及時(shí)加以解決。

（一）編輯在數(shù)字出版編輯加工中存在思維局限

隨著數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展，行業(yè)界限變得不再?zèng)芪挤置鳌鹘y(tǒng)出版機(jī)構(gòu)或成立新的數(shù)字出版部門，組建數(shù)字出版編輯團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)出版數(shù)字化；或引進(jìn)技術(shù)服務(wù)商，與其共同運(yùn)營(yíng)數(shù)字出版項(xiàng)目。然而，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)仍然以紙質(zhì)圖書的出版為主，編輯在出版編輯加工中也以線性思維進(jìn)行編選校勘。基于此，隨著數(shù)字技術(shù)在出版應(yīng)用中的不斷深入，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在出版載體和出版技術(shù)上的數(shù)字化雖能在一定程度上優(yōu)化出版流程，提高出版效率，但編輯在數(shù)字出版編輯加工中仍存在思維局限，不利于數(shù)字出版發(fā)展。

（二）數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山表示，目前數(shù)字出版業(yè)仍然存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，品種多而精品少等亟待解決的問題。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，2022年8月，中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》介紹，2021年全國(guó)主要文學(xué)網(wǎng)站新增現(xiàn)實(shí)題材作品27萬余部，同比增長(zhǎng)27%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品力作整體質(zhì)量有待提高，缺少現(xiàn)象級(jí)佳作，同質(zhì)化、模式化仍然嚴(yán)重，“三俗”現(xiàn)象仍時(shí)有發(fā)生。類似的問題也出現(xiàn)在教育出版領(lǐng)域，目前各方對(duì)數(shù)字教育出版產(chǎn)業(yè)的投入更多地停留在硬件開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新與平臺(tái)構(gòu)建層面，對(duì)教育出版的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)重視不夠，且已有的數(shù)字教育出版開發(fā)僅是紙質(zhì)教材的簡(jiǎn)單數(shù)字化呈現(xiàn)，缺少能夠表現(xiàn)數(shù)字化優(yōu)勢(shì)的教育內(nèi)容。

（三）數(shù)字出版技術(shù)規(guī)制尚不健全

隨著數(shù)字技術(shù)在出版應(yīng)用中發(fā)揮越來越重要的作用，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)既面臨如何保護(hù)用戶數(shù)據(jù)隱私的技術(shù)倫理問題，也面臨被侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。這既不利于傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)和作者維護(hù)相關(guān)權(quán)益，防止盜版現(xiàn)象，也不利于傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)提升“雙效”，從而影響自身的出版品牌形象。這反映了數(shù)字出版技術(shù)規(guī)制尚不健全，對(duì)技術(shù)倫理引領(lǐng)、約束和規(guī)制的滯后導(dǎo)致侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)，對(duì)此各方亟須提升重視程度，加強(qiáng)專項(xiàng)治理，以平衡利益。

（四）數(shù)字出版資源出現(xiàn)無序消耗

數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于出版領(lǐng)域所帶來的出版資源消耗主要包括兩個(gè)方面：技術(shù)本身的過度應(yīng)用所帶來的資源消耗；數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于出版領(lǐng)域所生產(chǎn)的內(nèi)容同質(zhì)化所帶來的資源消耗，兩者相互影響，同質(zhì)化的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)必然對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用帶來不必要的資源耗費(fèi)。成瓊文、陸思宇認(rèn)為過度的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用可能會(huì)對(duì)綠色創(chuàng)新產(chǎn)生抑制效應(yīng)［7］。過量的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用需要耗費(fèi)大量資金，這既會(huì)造成有限資源的分配失衡，又會(huì)帶來產(chǎn)品價(jià)格等應(yīng)用成本的激增，從而使綠色創(chuàng)新效果被削弱。

（五）數(shù)字出版人才困局未解

目前，數(shù)字出版市場(chǎng)爆炸式增長(zhǎng)，數(shù)字出版人才缺口較大，且人才與數(shù)字出版市場(chǎng)需求配適度不一。全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山在2021年全國(guó)兩會(huì)上提交了關(guān)于數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè)的提案。他認(rèn)為數(shù)字出版業(yè)缺少符合需求的復(fù)合型人才，導(dǎo)致在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播服務(wù)、經(jīng)營(yíng)管理的全過程中進(jìn)行創(chuàng)新的手段和方法不夠突出，項(xiàng)目成果轉(zhuǎn)化完成度不夠［8］。特別是傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字出版從業(yè)人員數(shù)量不足，缺少數(shù)字技術(shù)、數(shù)字營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)等相關(guān)領(lǐng)域的人才。雖然2022年人力資源和社會(huì)保障部將數(shù)字出版編輯職業(yè)納入新修訂的《中華人民共和國(guó)職業(yè)分類大典》，但是目前傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)仍存在對(duì)數(shù)字出版編輯的業(yè)務(wù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失、考核激勵(lì)措施不到位、能力要求不明確等問題。

四、數(shù)字技術(shù)助力出版發(fā)展的路徑與應(yīng)用趨勢(shì)

隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，出版行業(yè)必須加快探索發(fā)展的步伐，融入數(shù)字化發(fā)展潮流。2021年，國(guó)家新聞出版署印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)賦能出版全產(chǎn)業(yè)鏈條，補(bǔ)足補(bǔ)強(qiáng)出版業(yè)數(shù)字化薄弱環(huán)節(jié)，進(jìn)一步催生傳統(tǒng)出版與數(shù)字業(yè)務(wù)相融合的新型出版業(yè)態(tài)。這為推動(dòng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展明確了方向和要求。從出版領(lǐng)域發(fā)展環(huán)境出發(fā)，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)從以下方面著力推進(jìn)數(shù)字出版。

（一）樹立復(fù)合出版的思維

“復(fù)合出版”是隨著數(shù)字化衍生出來的新詞匯，也是近年來被業(yè)界提及最多的詞匯之一。國(guó)家新聞出版總署從2007年6月起全面啟動(dòng)“國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程”“數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程”“中華字庫(kù)工程”和“國(guó)家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫(kù)工程”四大科技工程，為出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)改造和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供支撐，形成社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的新型出版業(yè)務(wù)模式，提升出版行業(yè)整體效率和服務(wù)水平。其中，“國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程”作為四大科技工程的主干，凸顯復(fù)合出版的位置。在這項(xiàng)工程里，復(fù)合包括七個(gè)方面的含義：一是不同出版形式的復(fù)合；二是不同媒介的復(fù)合；三是不同發(fā)布渠道的復(fù)合；四是上下游產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)合；五是不同出版業(yè)務(wù)流程的復(fù)合；六是各種產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)的復(fù)合；七是各種信息利用方式的復(fù)合。數(shù)字時(shí)代的復(fù)合出版是出版各要素的大融合，這就需要傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)對(duì)標(biāo)復(fù)合出版要求，強(qiáng)化復(fù)合意識(shí)，樹立復(fù)合思維，貫徹落實(shí)出版工作，更好地適應(yīng)傳統(tǒng)出版與新興出版的深度融合。

（二）厘清數(shù)字出版的行業(yè)邊界

當(dāng)前，各類出版概念和產(chǎn)品形態(tài)層出不窮，從數(shù)字技術(shù)的廣義概念出發(fā)，其他行業(yè)的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)被納入數(shù)字出版。這就要求傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)從學(xué)術(shù)理論和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐方面厘清媒介融合背景下數(shù)字出版的行業(yè)邊界，保持對(duì)出版本質(zhì)的準(zhǔn)確把握，正確認(rèn)識(shí)新形態(tài)與出版的聯(lián)系，避免在行業(yè)邊界模糊的技術(shù)時(shí)代走向受眾群體迷失。例如：于殿利認(rèn)為教育培訓(xùn)已跨越出版界限，不再是出版的概念，同時(shí)出版界應(yīng)謹(jǐn)慎入圈元宇宙等［9］；中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2021—2022年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》將在線教育列示在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)里，且產(chǎn)值較大。

（三）加快數(shù)字技術(shù)賦能出版的創(chuàng)新發(fā)展

數(shù)字人文是數(shù)字技術(shù)與人文學(xué)科的結(jié)合，為人文知識(shí)的存儲(chǔ)復(fù)制以及深入研究提供更加廣闊的視角。數(shù)字人文與數(shù)字出版存在邏輯一致性和內(nèi)容的強(qiáng)相關(guān)性［10］。這就要求傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)盤活資源，利用數(shù)字技術(shù)賦能，對(duì)已有的古籍、重要文物、藝術(shù)品等進(jìn)行數(shù)字化復(fù)制和傳播，加快數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展。而出版作為人類文明的重要形態(tài)之一，可以說只要有人參與的所有創(chuàng)造在一定程度上都具有出版的屬性。例如：2021年9月，湖南省博物館以藏品朱地彩繪棺、T形帛畫為參照物而設(shè)計(jì)的4枚數(shù)字藏品正式對(duì)外發(fā)售，35552份數(shù)字藏品兩小時(shí)內(nèi)全部售罄；2023年2月，國(guó)家圖書館聯(lián)合北京大學(xué)數(shù)字人文研究中心等單位研發(fā)的《永樂大典》高清影像數(shù)據(jù)庫(kù)及《國(guó)家珍貴古籍名錄》知識(shí)庫(kù)上線發(fā)布，便于公眾從國(guó)家圖書館官方網(wǎng)站登錄并免費(fèi)使用。無論是對(duì)具有商品屬性的數(shù)字藏品，還是對(duì)具有大眾屬性的珍貴古籍，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)都可以通過數(shù)字化手段挖掘和創(chuàng)新人文內(nèi)容，從而完整地保存和傳承歷史遺跡，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

（四）加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全的規(guī)制保護(hù)

在推進(jìn)數(shù)字技術(shù)賦能出版的過程中，侵權(quán)問題是傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)和出版行業(yè)無法回避的問題。版權(quán)數(shù)據(jù)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要數(shù)據(jù)要素，而傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全，保護(hù)版權(quán)和版權(quán)數(shù)據(jù)是版權(quán)保障的重要基石，也是出版規(guī)制的當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，我國(guó)亟須完善版權(quán)保護(hù)等相關(guān)法律，從法律層面規(guī)制出版行為，保護(hù)版權(quán)，并進(jìn)一步發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)法院的作用，對(duì)非涉密案件進(jìn)行披露和廣泛宣傳，在社會(huì)輿論上對(duì)侵權(quán)行為形成威懾，從而為出版活動(dòng)和版權(quán)保護(hù)保駕護(hù)航。

（五）推動(dòng)資金人才的雙向提升

2023年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》指出，推進(jìn)文化數(shù)字化發(fā)展，深入實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系，形成中華文化數(shù)據(jù)庫(kù)［11］。2007年，國(guó)家出版基金管理委員會(huì)成立，國(guó)家出版基金是繼國(guó)家自然科學(xué)基金、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金之后的第三大國(guó)家設(shè)立的基金。由此可見，黨和國(guó)家對(duì)出版事業(yè)的重視程度。隨著我國(guó)綜合實(shí)力的不斷提升，出版行業(yè)作為文化建設(shè)的重要領(lǐng)域，應(yīng)鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)積極獲取國(guó)家政策和資金的更大支持，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)也應(yīng)發(fā)揮自身的積極性和能動(dòng)性，推動(dòng)資金人才雙向提升，助力提升國(guó)家文化軟實(shí)力，以更好地服務(wù)國(guó)家發(fā)展大局。

（六）推進(jìn)人工智能出版有序健康發(fā)展

目前，人工智能應(yīng)用軟件ChatGPT通過理解和學(xué)習(xí)人類的語言實(shí)現(xiàn)人機(jī)對(duì)話，能夠與人們聊天交流，幫助人們完成多項(xiàng)寫作任務(wù)，并應(yīng)用于出版領(lǐng)域。例如：2023年6月21日，美國(guó)最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)Gannett使用“生成式AI”來創(chuàng)作文章的簡(jiǎn)短摘要，通過機(jī)器學(xué)習(xí)方法訓(xùn)練人工智能，使其在海量數(shù)據(jù)中生成媲美人類寫作效果的文章；我國(guó)第一本用ChatGPT寫ChatGPT的書《人人都能玩賺ChatGPT》由電子工業(yè)出版社有限公司出版，且該書從寫作到出版僅用了28天。這對(duì)出版行業(yè)的未來發(fā)展既帶來新機(jī)遇，也提出新挑戰(zhàn)。與其他行業(yè)的數(shù)字化不同，出版具有天然的教育屬性，必須將社會(huì)效益放在首位。因此，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)及時(shí)研究人工智能所帶來的內(nèi)容把關(guān)、版權(quán)保護(hù)、出版?zhèn)惱淼纫幌盗袉栴}，有序推進(jìn)數(shù)字閱讀和人工智能出版的健康發(fā)展。

五、結(jié)語

隨著數(shù)字技術(shù)的迭代更新及其在出版領(lǐng)域應(yīng)用的不斷深入，出版發(fā)展越來越離不開數(shù)字技術(shù)的支撐，出版行業(yè)也將面臨新一輪的深度融合。這需要各方的共同參與，實(shí)現(xiàn)政策制定的引導(dǎo)、法律規(guī)制的約束、傳統(tǒng)出版的主動(dòng)、數(shù)字技術(shù)服務(wù)的參與、數(shù)字出版人才的培育、全民閱讀氛圍的營(yíng)造等，只有各方形成出版融合的合力，才能使得數(shù)字出版開健康之花、結(jié)有益之果。如果說出版是“道”，那么數(shù)字技術(shù)就是“術(shù)”，在大力建設(shè)數(shù)字中國(guó)、推進(jìn)出版深度融合的大背景下，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)牢牢把握出版的意識(shí)形態(tài)和服務(wù)人類文明之“道”，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)快、準(zhǔn)、穩(wěn)的優(yōu)勢(shì)，解決傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展困境，拓展數(shù)字出版的新業(yè)態(tài)，推動(dòng)數(shù)字學(xué)術(shù)資源共享平臺(tái)建設(shè)，深入挖掘數(shù)字人文資源，為服務(wù)國(guó)家科技強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供“數(shù)智”支持。

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