華敏

摘? 要：隨著微信、微博等用戶的增多，在信息技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)媒體開始嘗試?yán)闷鋬?yōu)勢向廣大社會群眾傳遞信息。針對體育賽事新聞報道而言，微信公眾號已經(jīng)成為主要的傳播媒體平臺，其免費(fèi)體驗和使用便捷的人性化特點，受到了廣大體育群眾的認(rèn)可和贊同。為了滿足體育賽事受眾的需求，也為了促使自身長足發(fā)展。文章將針對微信公眾號推送內(nèi)容的問題，從完善全媒體矩陣、創(chuàng)新報道形式、重視提升用戶黏性等方面提出微信公眾號強(qiáng)化體育賽事新聞報道的策略，希望能夠起到提高體育賽事新聞宣傳力度和廣度的作用。

關(guān)鍵詞：體育賽事；微信公眾號；新聞報道；同質(zhì)化；全媒體

中圖分類號：G80-05；G212文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2095-9052（2024）04-0079-03

作者簡介：華? 敏（1975.06—? ），女，漢族，江蘇省鎮(zhèn)江人，碩士研究生，講師，研究方向：漢語言文學(xué)。

基金項目：2020年江蘇省教育廳課題“主流新聞媒體微信公眾號語言應(yīng)用研究”（項目編號：2020SJA2317）。

引言

在傳統(tǒng)媒體平臺改革的大環(huán)境中，微信公眾號的應(yīng)用在一定程度上加快了信息的傳播速度和力度，而隨著微信注冊用戶的逐漸增多，傳統(tǒng)媒體與微信傳播平臺的融合成為主要發(fā)展重點。在報道范圍相對較窄的背景下，考慮到體育賽事新聞報道具有一定的專業(yè)性要求，如果不能創(chuàng)新媒體傳播報道方式，不能提高傳播報道內(nèi)容的專業(yè)性，可能會影響體育賽事新聞報道日后的發(fā)展和規(guī)劃。對此，為了有效利用微信公眾號這一新興媒體渠道，探索體育賽事報道的最優(yōu)方法對于體育媒體的發(fā)展具有重大意義。這不僅有助于提升微信公眾號的影響力和可信度，也是體育傳媒創(chuàng)新的重要方向。

一、微信公眾號特點與體育賽事新聞報道概念厘定

（一）微信公眾號特點

第一，數(shù)據(jù)資源廣泛。基于大數(shù)據(jù)時代背景，數(shù)據(jù)的分析對于球隊發(fā)展和比賽展開有著非常重要的作用，球迷在實際觀看比賽的過程中，也會選擇性了解比賽、積分榜排名等相關(guān)數(shù)據(jù)。但是如果選擇用手機(jī)或電腦等移動終端查詢數(shù)據(jù)，可能會對比賽觀看的感官體驗產(chǎn)生一定影響，此時利用微信公眾號進(jìn)行數(shù)據(jù)選擇就比較方便。

第二，支持自選信息。微信公眾號從本質(zhì)上講是紛繁復(fù)雜體育信息的“把關(guān)人”，但是由于受眾的需求是多變、多樣的，所以微信公眾號推送內(nèi)容，當(dāng)前不能滿足于每一名受眾的需求。在這樣的環(huán)境中，利用微信關(guān)鍵字回復(fù)以及自定義菜單功能，可以為受眾獲得相應(yīng)答案提供便利，即受眾可以結(jié)合自身所需，自行選擇所要觀看和了解的信息。

第三，報道方式多樣。體育賽事媒體公眾號可以打破原有文字和圖片的限制，在文章寫作期間，能夠結(jié)合動圖和視頻的形式，更加直觀形象地呈現(xiàn)體育新聞賽事。

第四，文章觀賞性強(qiáng)。在進(jìn)行體育賽事報道過程中，借助微信公眾號的形式，可以改變以往受篇幅限制，改變簡單圖片的報道形式。因此在一定程度上增加了新聞報道內(nèi)容的觀賞性，使文章中能夠包含多角度圖片與內(nèi)容，為新聞接收者更加深入感知體育賽事激烈場景提供助益。

（二）體育賽事新聞報道概念

基于新時代中國特色社會主義發(fā)展背景下，做好體育賽事新聞報道工作，是有效推動我國體育文化事業(yè)發(fā)展和建設(shè)的基礎(chǔ)。隨著社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)進(jìn)步，公眾對體育的理解和興趣也在不斷演變，這種變化對體育新聞報道的方式產(chǎn)生了影響。在大數(shù)據(jù)時代背景下，多種媒體利用各自的渠道報道體育賽事，這增加了信息交流平臺的多樣性和獨特風(fēng)格。鑒于體育在促進(jìn)民族發(fā)展和國家繁榮方面的重要作用，高質(zhì)量的體育新聞報道成為推動國家體育事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。因此，高度重視體育新聞的質(zhì)量，精心策劃報道，對于推動國內(nèi)體育賽事新聞的創(chuàng)新和發(fā)展至關(guān)重要［1］。

二、基于微信公眾號展開體育賽事新聞報道存在的問題

（一）推送內(nèi)容同質(zhì)化

因為各項體育比賽都會提前設(shè)置比賽對手、比賽地點和比賽時間等基本內(nèi)容，所以在體育媒體公眾號推送與體育賽事媒體報道的過程中，難免會出現(xiàn)存在內(nèi)容同質(zhì)化的問題。在一定程度上會導(dǎo)致體育賽事信息與新聞過度飽和，在同一時間新聞接收者會受到相似信息的轟炸。在這樣的大環(huán)境中，勢必會對體育賽事微信公眾號所推送的相同內(nèi)容，失去本來的興趣和探索欲望。因此，尋找新的途徑，避免發(fā)生內(nèi)容推送同質(zhì)化的問題已經(jīng)成為主要研究重點。

（二）推送方式趨同化

體育媒體公眾號在推送體育賽事新聞的過程中，通常會選擇以圖文相結(jié)合的方式、體育賽事視頻與文字相結(jié)合的方式完成推送，但是此種推送方式可能會增加新聞閱讀者審美疲勞。特別是在聯(lián)賽官微、平面媒體、門戶網(wǎng)站以及廣播電視這四個媒體公眾號中，并沒有重視應(yīng)用微信即時語音消息功能，其中針對媒體個人的體育微信公眾號來說，也不會選擇推送由個人錄制的語音信息，這樣的現(xiàn)狀無法給用戶帶來新鮮感［2］。

（三）新聞過度娛樂化

從某一層面進(jìn)行分析，娛樂新聞和體育新聞之間存在著一種微妙的聯(lián)系。在商業(yè)化的報紙體育版塊、體育門戶網(wǎng)站，以及主要發(fā)布體育內(nèi)容的媒體公眾號中，都可以觀察到體育新聞的娛樂化趨勢。甚至此種現(xiàn)象在一定程度上會淡化新聞載體輿論導(dǎo)向任務(wù)和社會批判功能，在市場利益的誘導(dǎo)下，有逐漸走向極端的趨勢。究其原因在于，體育賽事新聞報道的過程中，為了追求市場關(guān)注度和公眾點擊率，不僅充斥著運(yùn)動員的花邊新聞和私生活內(nèi)容，同時還會選擇以暗示性強(qiáng)的內(nèi)容和圖片、庸俗的標(biāo)題為基礎(chǔ)進(jìn)行內(nèi)容編寫。此種現(xiàn)象不利于體育文化活動在社會公眾中樹立高大的形象。

（四）市場定位模糊化

當(dāng)前除聯(lián)賽官微外，其他體育賽事媒體微信公眾號大多選擇將自身定位于綜合性的媒體。所以，在推送涉及網(wǎng)球、籃球、足球等多個體育項目內(nèi)容的過程中，雖然此種項目覆蓋方式有助于保障體育賽事覆蓋的廣度，有助于提高報道內(nèi)容的多樣性。但從本質(zhì)上講，內(nèi)容的增多，勢必會導(dǎo)致專項信息不夠詳細(xì)、不夠具體的弊端，甚至?xí)驗槿鄙賰?nèi)容的精確性特點，而導(dǎo)致新聞受眾的分眾化發(fā)展。

（五）新聞嚴(yán)謹(jǐn)性降低

新聞媒體的核心職責(zé)是識別并傳播社會重要新聞，這通常涉及以積極和理性的方式報道事實。在使用微信公眾號時，如果能夠考慮到不同受眾的視角，并對問題進(jìn)行深入分析和討論，就能更好地利用這一平臺的價值。這樣做不僅能提供幫助和建議，還能促進(jìn)信息的正確傳播。然而，也存在負(fù)面影響的可能，例如個別人士可能為了私利傳播虛假信息，使網(wǎng)民不能夠全面了解真實的事件，降低了新聞的嚴(yán)厲性和精準(zhǔn)性。

三、基于微信公眾號強(qiáng)化體育賽事新聞報道質(zhì)量的策略

（一）完善全媒體矩陣，做好平臺互動

第一，進(jìn)一步深化媒介融合理念，深層次挖掘新聞報道新視角。從某一層面而言，微信公眾號不僅是媒體進(jìn)行活動的主要途徑，同時也是強(qiáng)化媒體自身市場競爭優(yōu)勢的必然趨勢。在實況報道體育賽事新聞的過程中，以全媒體矩陣為例進(jìn)行分析，為了確保報道計劃的切實可行，首要任務(wù)就是結(jié)合多角度、多層面的報道途徑，優(yōu)先借助傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞報道的可讀性與可理解性［3］。同時針對微信公眾號使用主體而言，必須提高其自身社會責(zé)任感，進(jìn)一步科學(xué)合理地篩選新聞內(nèi)容，并在確認(rèn)新聞信息準(zhǔn)確無誤后，有選擇性地將相關(guān)新聞信息上傳至公眾號中。另外，還需要借助多種媒體形式，以綜合性視角處理體育賽事所需要報道的新聞內(nèi)容，進(jìn)而有效促進(jìn)信息快捷報道與平臺之間的互通性。最重要的是，在實際展開體育賽事新聞報道的過程中，利用全媒體矩陣的平臺優(yōu)勢，加強(qiáng)內(nèi)部的合作與交流，積極構(gòu)建高質(zhì)量媒體品牌效應(yīng)，力求形成互利共贏的局面。

第二，提高新聞報道專業(yè)團(tuán)隊質(zhì)量，建設(shè)高素質(zhì)體育賽事報道隊伍。新聞講究真實、可靠、及時，所以在人才培養(yǎng)和招聘的過程中，首先要保障人才的基本素質(zhì)；其次，要求其工作過程中要端正自身緊密嚴(yán)謹(jǐn)、以人為本、誠實守信的工作態(tài)度，進(jìn)而為高質(zhì)量信息的呈現(xiàn)提供基礎(chǔ)。運(yùn)作微信公眾號必須保證其運(yùn)作人才的專業(yè)性。因此，強(qiáng)化新聞專業(yè)工作人員和團(tuán)隊的道德修養(yǎng)與職業(yè)素養(yǎng)是最主要的工作內(nèi)容。以新媒體觀察視角進(jìn)行分析，進(jìn)一步促進(jìn)新聞報道形式的創(chuàng)新與改進(jìn)，能夠刺激新聞報道專業(yè)人員提高對報道內(nèi)容質(zhì)量的重視度。所以，除了要豐富新聞報道方式與渠道，還需要強(qiáng)化新聞內(nèi)容的深度與可讀性，在強(qiáng)調(diào)社會責(zé)任的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增強(qiáng)新媒體工作人員的創(chuàng)新意識。

（二）創(chuàng)新報道形式，突出公眾號特點

以新聞發(fā)布的及時性為基礎(chǔ)進(jìn)行討論，在以往借助傳統(tǒng)媒體形式進(jìn)行發(fā)布的新聞，或多或少都存在一定的滯后性特點，但是在體育比賽展開的同時，利用微信公眾號這種創(chuàng)新形式，可以為微信公眾號受眾展現(xiàn)直觀的現(xiàn)場參賽情況，受眾可以事無巨細(xì)地接收到即時新聞?；诖髷?shù)據(jù)時代背景，利用碎片化的閱讀方式，在逐漸普及和應(yīng)用自媒體互動形式的大環(huán)境中，能夠最直接地為快節(jié)奏生活的人們帶去海量信息，這在一定程度上奠定了新聞報道速度與數(shù)量的高質(zhì)量要求。雖然，在快節(jié)奏生活的影響下，新媒體文化應(yīng)運(yùn)而生，但是其在報道新聞的效率方面仍然需要進(jìn)一步創(chuàng)新和改革，整體而言，所涉及的報道內(nèi)容存在深度不夠的問題。在這樣的大環(huán)境中，對于角逐激烈的體育賽事而言，其熱點在于運(yùn)動員揮汗如雨的競技比賽，所以積極探尋新型媒體與傳統(tǒng)媒體之間的連接點，結(jié)合二者各自的優(yōu)勢，已經(jīng)成為當(dāng)前強(qiáng)化體育賽事新聞報道質(zhì)量的基礎(chǔ)條件［4］。為了搶占先機(jī)，各類媒體也在運(yùn)動場下開展激烈報道競爭。這也就奠定了在科學(xué)技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新的背景下，媒體始終如一地對外肩負(fù)新聞內(nèi)容報道者的責(zé)任和義務(wù)，其社會公眾報道新聞的數(shù)量和質(zhì)量，在一定程度上決定了其市場競爭能力。

（三）重視提升用戶黏性，組織回饋促銷活動

需要注意的是，在進(jìn)行微信公眾號營銷推廣的過程中，為避免體育賽事新聞報道領(lǐng)域出現(xiàn)單一媒體主導(dǎo)的情況，有必要融合不同地區(qū)和網(wǎng)站的信息，推動信息資源共享，形成共贏的發(fā)展模式。例如，微信平臺可以以學(xué)校為宣傳焦點，通過設(shè)置獎勵機(jī)制和舉辦互動活動，來吸引更多關(guān)注者加入其公眾號。結(jié)合有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查可知，國民對于新聞評論的次數(shù)并不高，為了進(jìn)一步提高受眾評論頻率，需要加強(qiáng)完善評論方式與內(nèi)容，通過微信公眾號的新聞傳播功能，對于發(fā)布內(nèi)容創(chuàng)新性以及質(zhì)量相對較高的評論給予獎勵，進(jìn)而增強(qiáng)用戶互動意識，擴(kuò)大微信公眾號對社會的影響力。通過實施回饋促銷活動的方式，以活動為宣傳載體，吸引更多社會公眾真正的關(guān)注到微信公眾號。在進(jìn)行體育賽事新聞報道的過程中，也可以利用微信公眾號互動和反饋的優(yōu)勢，為社會公眾留下評論區(qū)的評論平臺，不僅可以滿足體育愛好者互動交流需求，還能夠有效提高微信公眾號的活躍度，而實現(xiàn)吸引更多用戶進(jìn)行新聞閱讀的目的［5］。

（四）緊抓群眾興趣點，切換考慮視角

通過微信公眾號進(jìn)行體育新聞賽事的實況報道，其最主要的目的就是為了讓新聞閱讀者能夠直觀地感受報道內(nèi)容，為了提高微信公眾號在體育賽事新聞報道行業(yè)的信譽(yù)度，并獲得讀者的認(rèn)可，至關(guān)重要的是發(fā)布既真實又吸引人的內(nèi)容。如果報道不能引起社會大眾的共鳴，那么它可能不符合體育新聞傳播的真正目的。關(guān)鍵在于換位思考，從公眾的角度出發(fā)，深入分析和理解他們的需求。這樣做可以確保報道的內(nèi)容不僅真實、有趣，還具有時效性，從而推動體育新聞行業(yè)的發(fā)展。比如，可以通過共建良好微信公眾號品牌，利用微信公眾號推送功能將有價值的新聞信息推薦給身邊群眾，實現(xiàn)增強(qiáng)用戶交流與互動的體育新聞傳播目的。

（五）強(qiáng)調(diào)首因效應(yīng)，做好形象設(shè)計

為了更加專業(yè)化的呈現(xiàn)媒體形象，爭取能夠獲得更多公眾號受眾的價值認(rèn)同，必須要積極展開品牌形象設(shè)計工作，通過優(yōu)化體育賽事新聞報道公眾號的品牌形象，真正意義上提升公眾號受眾與體育賽事新聞報道之間的黏性，進(jìn)而有效提升體育賽事新聞報道公眾號的信息傳播范圍，提高體育賽事新聞報道質(zhì)量。對此，在推動體育賽事新聞報道微信公眾號發(fā)展和建設(shè)的過程中，必須始終強(qiáng)調(diào)體育賽事新聞報道公眾號的首因效應(yīng)，即以良好的品牌形象設(shè)計基礎(chǔ)，為公眾號受眾留下深刻的高質(zhì)量印象。

（六）多種盈利模式，構(gòu)建混合式發(fā)展格局

體育媒體公眾號現(xiàn)階段盈利，需要通過廣告、打賞以及O2O模式進(jìn)行。其中，廣告投放方式主要通過插入廣告語、附上公眾號鏈接、植入廣告軟文等方式進(jìn)行；打賞則是用粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，粉絲對于優(yōu)秀的文章進(jìn)行付費(fèi)閱讀，間階段打賞主要出現(xiàn)在體育媒體人的公眾號當(dāng)中；O2O模式又叫離線商務(wù)模式，是有機(jī)結(jié)合線下商務(wù)機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)的形式，通過將互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建成線下交易平臺，獲得盈利的一種模式。

（七）結(jié)合服務(wù)功能，豐富公眾號框架

為了真正體現(xiàn)用戶至上原則，微信公眾號應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化公眾號與用戶的互動和交流，所推送內(nèi)容必須滿足用戶的閱讀需求，借助用戶反饋更好地為用戶提供服務(wù)。為了確保微信公眾號能夠得到長足的發(fā)展與保障，除了要保證體育賽事新聞的質(zhì)量和及時性，還需要將目光放在服務(wù)層面，通過開發(fā)其他優(yōu)質(zhì)的服務(wù)功能，促使微信公眾平臺內(nèi)涵得以豐富。

（八）多元化推送方式，擴(kuò)大受眾群體

結(jié)合微信用戶逐漸年輕化以及新媒體發(fā)展趨勢特點，在日后新聞報道的過程中可能更加傾向于語言信息和視頻信息報道方式。所以為了真正發(fā)揮多媒體報道的最大優(yōu)勢，可以選擇將文字、動圖、圖片、視頻相結(jié)合，也可以借鑒廣播方式，利用音樂和聲音的有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新推送內(nèi)容。

結(jié)語

綜上所述，在傳統(tǒng)媒體體育盛行的時代，微信逐漸成為人們生活與學(xué)習(xí)的重要工具，而體育賽事也是人們關(guān)注的熱門新聞。為了促使體育賽事得到更加廣泛的推廣，應(yīng)該正確看待微信公眾號能夠優(yōu)化體育賽事新聞報道質(zhì)量的特點，利用微信公眾號完善體育媒體的發(fā)展。因此，本文著重研究體育微信公眾號的特點和問題，希望能夠進(jìn)一步完善公眾號自身功能，為社會群眾提供更加及時、準(zhǔn)確、便捷、舒適的體驗，從而有效提高體育微信公眾號的使用范圍。

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