◎胡 銳

(三湘都市報，湖南 長沙 410028)

在新媒體時代，信息傳播途徑多樣化，信息傳播速度更快、傳播形式更豐富，這就要求傳統(tǒng)媒體必須與時俱進，不斷進行改革創(chuàng)新，以適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展的需求。尤其是在媒體融合的背景下，對報社記者來說，要想實現(xiàn)自身價值的最大化，就必須進行角色轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展的新需求。因此，報社記者要以媒體融合為契機，積極思考自己的轉(zhuǎn)型路徑。在傳統(tǒng)媒體時代，報社是傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分之一。但在當(dāng)前新媒體時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，報社已經(jīng)無法滿足人們對信息獲取和傳播方式的需求。因此，為了實現(xiàn)自身價值的最大化，報社記者需要結(jié)合自身特點進行轉(zhuǎn)型。

一、融媒體背景下新聞信息傳播的特征

(一)傳播速度加快與范圍擴大

當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞傳播的速度也不斷加快，傳播范圍逐漸擴大。對于傳統(tǒng)媒體來說，雖然在信息傳播經(jīng)驗方面具有一定的優(yōu)勢，但是傳播渠道較窄，傳播范圍有限。而在媒體融合背景下，各種信息傳播渠道被打通，人們可以利用電腦、手機等工具和媒介隨時隨地接收新聞。

對新聞的傳播速度而言，傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度受到了極大的限制，而在媒體融合背景下，新聞的傳播速度得到了極大的加快。例如，在傳統(tǒng)媒體中，由于受眾群體比較固定，所以信息傳播范圍也相對較窄。但是在媒體融合背景下，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)進行信息的自主獲取與發(fā)布，能夠隨時隨地接收新聞信息[1]。另外，在網(wǎng)絡(luò)中還存在著海量的信息資源和龐大的數(shù)據(jù)信息資源，這為新聞記者提供了豐富的素材來源。

(二)傳播形式多樣化

新媒體的興起，對于傳統(tǒng)紙媒來說是巨大的挑戰(zhàn)，但同時也是難得的發(fā)展機遇。傳統(tǒng)紙媒要想在競爭激烈的新媒體時代下站穩(wěn)腳跟，就必須充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，形成一種全新的傳播形式。

一方面，要加強與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作。從當(dāng)前的發(fā)展情況來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在很多方面都有領(lǐng)先的優(yōu)勢，而傳統(tǒng)紙媒也可以通過與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)傳播形式的多樣化。另一方面，要重視與受眾之間的互動。在新媒體時代下，受眾不再是被動地接收信息，而是能夠主動參與其中，如通過微信、微博、抖音等新媒體平臺發(fā)表自己的觀點、看法等。因此，紙媒要結(jié)合新媒體平臺的特點，利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢建立專門的互動平臺。

(三)受眾互動性增強

在傳統(tǒng)媒體時代，由于受時間、空間等的限制，使得受眾無法參與到新聞事件的傳播中。而在媒體融合的背景下，受眾不僅可以通過手機等媒介參與到新聞事件的傳播中，而且還能夠與新聞事件進行實時互動，對新聞事件加以評論。因此，在媒體融合背景下，報社記者需要積極探索與受眾的互動方式。首先，報社記者要從傳統(tǒng)媒體時代的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的雙向傳播。在傳統(tǒng)媒體時代，報社記者需要對新聞內(nèi)容進行解讀和分析，以滿足受眾的需求。其次，在新媒體時代，受眾不僅可以對新聞內(nèi)容進行評論，而且還可以對新聞事件進行轉(zhuǎn)發(fā)和評論。

二、融媒體背景對報社記者造成的影響

(一)采訪方式更加豐富

在傳統(tǒng)媒體時代，報社記者主要的采訪方式是面對面采訪和電話采訪。隨著融媒體的出現(xiàn)，人們能夠通過報紙、雜志、網(wǎng)站、微博和微信等多種方式獲取新聞信息。因此，傳統(tǒng)報社記者的采訪方式受到了一定程度的沖擊。傳統(tǒng)報社記者在進行采訪時，主要是通過電話或者是當(dāng)面進行交流，但是由于其自身采訪方式過于單一，導(dǎo)致在信息傳播的過程中出現(xiàn)了一定的局限性。在新時代下，融媒體背景下報社記者采訪方式更加豐富，可以通過各種途徑和方式對新聞信息進行獲取。比如，通過電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)以及移動媒體等途徑來獲取新聞信息。

(二)新聞媒體更加注重時效性

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，報社記者工作的主要目的就是不斷更新信息內(nèi)容，讓受眾獲得最新、最全面、最真實的信息。但是在融媒體背景下，報社媒體的發(fā)展受到了很大的影響，新聞信息不再是傳統(tǒng)意義上的靜態(tài)化信息，而是需要經(jīng)過多個環(huán)節(jié)進行動態(tài)處理和分析才能夠得出有價值的信息。因此，傳統(tǒng)紙媒記者需要重新調(diào)整工作方式，從傳統(tǒng)的靜態(tài)化新聞編輯轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)化新聞編輯。在融媒體背景下，傳統(tǒng)紙媒記者必須注重新聞的時效性，抓住受眾關(guān)心的熱點問題進行信息處理。在對新聞進行報道時，要通過自身掌握的專業(yè)知識和經(jīng)驗進行分析，選擇合適的方式將信息傳播出去。同時，報社記者還要及時更新自己所掌握的信息內(nèi)容，并進行二次加工和整理，在保證真實性的同時，增強新聞內(nèi)容的時效性，從而更好地滿足受眾對信息的需求。

(三)對新聞信息的獲取更加便捷

傳統(tǒng)媒體在進行新聞傳播時，記者通常是根據(jù)自己的經(jīng)驗、知識等進行新聞的報道。而在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體能夠利用自己的新聞平臺來為用戶提供更多的新聞信息，同時，用戶也可以通過手機、電腦等其他設(shè)備來進行新聞的閱讀和觀看。在融媒體背景下，報社記者可以利用社交軟件與用戶進行交流溝通，使用戶獲得更加全面的信息，也能夠使用戶了解到更多與自身相關(guān)的新聞。不僅如此，報社記者還可以在網(wǎng)絡(luò)上與其他用戶進行交流溝通。在這樣的背景下，報社記者能夠獲得更加全面的多方面信息，從而為自己提供更多有用的新聞素材。在融媒體背景下，報社記者可以利用網(wǎng)絡(luò)進一步加大對新聞信息的宣傳力度[2]。

三、基于媒體融合的報社記者轉(zhuǎn)型策略

(一)全方位滲透融媒體理念

媒體融合是一種全新的傳播方式，它改變了傳統(tǒng)報社的傳播模式，也改變了傳統(tǒng)媒體的受眾群體。因此，在新形勢下，報社記者要盡快適應(yīng)這一變化，必須在媒體融合的大背景下，更新理念，強化與其他媒體之間的聯(lián)系，全方位滲透融媒體理念。首先，報社記者要重視對新技術(shù)的運用。當(dāng)前，很多傳統(tǒng)媒體都利用新技術(shù)來增強新聞信息傳播效果。比如，在利用微博、微信等新媒體平臺時，要將這些新技術(shù)與報紙內(nèi)容有機結(jié)合起來。其次，報社記者要善于利用大數(shù)據(jù)進行分析和處理。報社記者要利用大數(shù)據(jù)對受眾群體進行分析，通過對數(shù)據(jù)信息的分析和處理，掌握受眾群體對新聞信息的需求及喜好等信息。再次，報社記者要善于利用視頻技術(shù)增強新聞信息傳播效果。當(dāng)下人們獲取新聞信息的渠道越來越多，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報道方面具有較大的優(yōu)勢。報社記者要善于利用網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。最后，報社記者要善于將融媒體理念融入到日常工作中。傳統(tǒng)媒體和新媒體在信息傳播方面存在很大的差異。報社記者要善于將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機結(jié)合起來，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)揮作用。

(二)完善采訪前的準備工作

在開展采訪之前，記者需要做好充分的準備，例如明確采訪目的、選擇采訪對象、制訂采訪計劃等等。只有在準備充分的前提下，記者才能做到有的放矢，更好地完成采訪任務(wù)。

首先，在采訪前要明確采訪目的。通過對采訪對象的深入了解，記者要明確自己想要了解什么、想要得到什么，只有在明確了這些問題的基礎(chǔ)上，才能有針對性地開展采訪工作。

其次，選擇合適的采訪對象。針對不同的被采訪者所提出的問題是不一樣的。因此，記者需要根據(jù)不同被采訪者提出的問題進行篩選、甄別和整合，選擇合適的采訪對象。在進行采訪時，記者要根據(jù)自己提出的問題來引導(dǎo)被采訪者回憶過去經(jīng)歷過的事情，以及對生活產(chǎn)生過影響的人或事。

最后，制定合理的采訪計劃。在采訪過程中，記者要根據(jù)實際情況來安排自己的工作任務(wù)，合理制訂采訪計劃并嚴格按照計劃執(zhí)行。此外，在計劃制訂過程中還需要注意以下幾點。第一，考慮被采訪者在語言表達能力和思維邏輯方面存在的不足之處。第二，確保提問技巧符合被采訪者身份特征。第三，確保提問內(nèi)容具有針對性和可操作性。第四，確保提問方式更加靈活多變。另外，記者在進行采訪前，還需要明確采訪對象提出問題時所處的環(huán)境、時間、地點等信息。需要注意“記者”和“被采訪者”之間是平等主體關(guān)系，只有這樣才能讓被采訪者主動向記者透露更多的信息和內(nèi)容[3]。

(三)堅守自身的職業(yè)道德

在媒體融合的大背景下，報社記者要堅守職業(yè)道德，為媒體融合提供更好的職業(yè)引導(dǎo)。新聞工作者要提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，不斷提升業(yè)務(wù)能力，樹立正確的價值觀和職業(yè)理念。首先，新聞工作者要堅持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，堅持正確的輿論導(dǎo)向不是一句空話，而是有嚴格要求的。其次，在媒體融合背景下，要加強對新聞內(nèi)容和新聞報道形式的創(chuàng)新，不斷豐富報道形式，讓人們可以更加輕松地接收信息。最后，報社記者要堅守自身的職業(yè)道德，堅持正確的新聞理念和職業(yè)道德。

媒體融合是一個新事物，有它自身發(fā)展的規(guī)律和特點。傳統(tǒng)媒體和新興媒體是“你中有我、我中有你”的關(guān)系。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和通信技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，媒體融合也將成為一個不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。報社作為傳統(tǒng)媒體中最具影響力、最有權(quán)威性的主流媒體之一，也必須順應(yīng)這一潮流。報社記者作為報業(yè)中最具代表性的職業(yè)群體之一，也必須順應(yīng)這一潮流。如果傳統(tǒng)報社不能與時俱進，不能打破固有模式、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，其發(fā)展空間將會受到極大的限制。報社記者要樹立終身學(xué)習(xí)的理念，通過多種方式、多個渠道不斷提升自身的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力水平。在媒體融合背景下進行轉(zhuǎn)型升級時，報社記者要在堅持正確輿論導(dǎo)向、堅守職業(yè)道德、提高職業(yè)素養(yǎng)上下功夫，使自身更好地適應(yīng)媒體融合時代的發(fā)展需求。

(四)培養(yǎng)記者的新聞敏感性

新聞敏感性是指新聞記者對新聞事實進行分析、判斷、選擇并迅速做出反應(yīng)的能力。它是記者專業(yè)素養(yǎng)的重要組成部分，也是衡量一個記者是否具有新聞敏感性的重要標志。它是記者通過長期對社會生活中各種信息進行觀察、分析、判斷而獲得的一種對信息進行篩選、鑒別、判斷的能力。對于記者來說，這種能力能夠讓他們更好地把握新聞事實，并通過合理的語言組織方式將新聞信息傳遞給受眾。因此，對于一個記者來說，能否快速地感知身邊發(fā)生的變化并迅速做出反應(yīng)，是能否成為一名合格記者的重要標志。當(dāng)前，在媒體融合背景下，報社記者要想提高自身能力，就必須加強對自身職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)。在培養(yǎng)自身新聞敏感性時，需要注重對政治、經(jīng)濟、文化等知識的學(xué)習(xí)。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，媒體融合已經(jīng)成為一種趨勢。要想讓自己更好地適應(yīng)這種趨勢，就必須具備較高的政治素養(yǎng)。同時，為了提升自身的職業(yè)素養(yǎng)和新聞敏感性，報社記者還需要加強對政治理論知識的學(xué)習(xí)，因為只有具備較高的政治素養(yǎng)和新聞敏感性，才能更好地把握時代脈搏，將新聞信息傳遞給受眾[4]。

(五)轉(zhuǎn)變?yōu)檩浾撘I(lǐng)者

在傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展的過程中，報社記者扮演的角色主要是傳播者和引導(dǎo)者，其自身的專業(yè)素養(yǎng)和新聞價值都比較高，能在很大程度上為報社的發(fā)展提供幫助，也能夠為社會公眾提供更多的新聞信息。在媒體融合的背景下，報社記者的角色也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)報業(yè)記者轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w記者，成為輿論引領(lǐng)者。首先，報社記者要不斷提升自己的專業(yè)能力和新聞價值，能夠在第一時間獲取社會上最真實、最有價值的新聞信息，并利用自身優(yōu)勢進行發(fā)布。其次，報社記者要不斷拓寬自己的知識面，能夠從多個角度對社會上發(fā)生的事情進行分析和評價。最后，報社記者要利用新媒體技術(shù)進行傳播和宣傳，使報社與新媒體相互融合、相互促進，使報社的新聞信息能夠在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播和擴散。報社記者通過多種渠道和方式向社會公眾傳播信息，傳遞正能量，從而起到輿論引領(lǐng)作用。

(六)轉(zhuǎn)變?yōu)楣珯?quán)維護者

傳統(tǒng)報社記者是一個社會公權(quán)的維護者，主要工作就是對國家法律、政策和社會倫理道德進行監(jiān)督，并在此基礎(chǔ)上對不良社會現(xiàn)象進行揭露和批判。而在媒體融合背景下，傳統(tǒng)報社記者需要轉(zhuǎn)變角色，成為一名公權(quán)維護者。而且在新聞信息傳播過程中，也需要有公權(quán)維護者的存在，這樣才能夠保證新聞信息傳播的真實性和權(quán)威性。

由此可見，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)報社記者要想在新媒體時代生存并發(fā)展下去，就需要對自身角色進行重新定位，這是當(dāng)下傳統(tǒng)報社記者所面臨的主要挑戰(zhàn)。為了提高自身在新媒體時代中的競爭力，傳統(tǒng)報社記者要轉(zhuǎn)變思想觀念和工作方式，以適應(yīng)新時代的要求[5]。尤其是報社記者要認識到自己所承擔(dān)的社會責(zé)任，加強對自身能力的培養(yǎng)，使自身能夠成為新媒體時代下的“全能型”人才。

四、結(jié)語

綜上所述，媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新型發(fā)展方式，是傳統(tǒng)媒體在新形勢下的必然選擇，而報社記者要想實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須加強對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的學(xué)習(xí)，同時要注重對自身專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)。只有這樣，才能在媒體融合時代中充分發(fā)揮報社記者應(yīng)有的作用。因此，報社記者在媒體融合時代下必須轉(zhuǎn)變自身角色，加強對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，從而不斷提升自身的綜合素質(zhì)，為媒體融合時代下報社記者轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。