摘要：隨著社會的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，傳統(tǒng)的文化、體育和旅游行業(yè)已不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的多樣需求。在這種情況下，文體旅融合隨之出現(xiàn)，成為推動文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新形式。文體旅融合來自人們的消費升級以及社會發(fā)展市場需求的變化，這順應(yīng)了發(fā)展體育現(xiàn)代化的趨勢。文體旅融合不僅能夠豐富人們的精神文化生活，提升生活品質(zhì)，還能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間的資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。而且，這種融合有助于傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)國家文化軟實力。同時，文體旅融合為相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會就業(yè)提供了強(qiáng)有力的支撐。因此，積極推進(jìn)文體旅融合具有重要的意義。本文將對文體旅融合視角下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展展開研究，并提出合理的優(yōu)化路徑。

關(guān)鍵詞：文體旅" 體育產(chǎn)業(yè)" 優(yōu)化路徑

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-05-073-3-TGY

當(dāng)前，文體旅融合在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的研究尤為重要。其主要是為了探索文化、體育、旅游之間的內(nèi)在聯(lián)系，促進(jìn)三者之間的深度融合，從而在發(fā)展的過程中實現(xiàn)資源共享。這不僅有助于體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，還能深入挖掘體育的文化內(nèi)涵，提升旅游的文化價值。對于旅游行業(yè)而言，研究體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于推動旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，并且可以提高體育產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中的地位和影響力。因此，對文體旅融合視角下的體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究具有重要的價值。

1、關(guān)于文體旅融合視角下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與問題

1.1、文體旅融合視角下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

體育旅游產(chǎn)業(yè)，這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，巧妙地將體育與旅游兩大產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合，此種形式通過舉辦體育賽事、推廣健身休閑活動，為游客提供豐富多樣的旅游感受。這不僅僅是一種旅游方式，也是一種全新的生活方式，這充分體現(xiàn)了人們對健康和休閑生活的追求。而且體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的提升有著較為顯著的作用。一方面，體育賽事的創(chuàng)辦和體育設(shè)施的建設(shè)，可以為當(dāng)?shù)匾M(jìn)豐富的體育健身器材，也可以為當(dāng)?shù)啬贻p人解決就業(yè)問題，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長；另一方面，體育旅游可以吸引更多的游客前來游玩，這樣則可以增加旅游業(yè)的收入，提升旅游業(yè)在市場中的競爭力。體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，也可以促進(jìn)旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)的提升，這說明體育旅游是一個良性循環(huán)的過程。

1.2、文體旅融合視角下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場日益成熟。但是，與國際體育產(chǎn)業(yè)相比，我國體育產(chǎn)業(yè)的整體實力仍然較弱，在文體旅融合中依舊存在較多的問題，其主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（1）體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。

體育旅游產(chǎn)業(yè)雖然逐漸受到人們的關(guān)注，但是隨著產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，一些問題也逐漸增加。其主要問題就是體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。在發(fā)展的過程中，旅游行業(yè)和體育行業(yè)缺乏明確的發(fā)展方向和科學(xué)指導(dǎo)。由于缺乏科學(xué)規(guī)劃，導(dǎo)致各地體育旅游資源沒有得到合理的利用。并且一些地方的體育旅游項目重復(fù)建設(shè)，造成了資源的浪費，而另一些地方則因為缺乏資源而導(dǎo)致發(fā)展受限。這種情況不僅影響了體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體效益，也限制了各地體育旅游特色的發(fā)展。

（2）政府對體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏深度指導(dǎo)和引領(lǐng)。

在對體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行調(diào)查時，作者發(fā)現(xiàn)，政府對體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏深度指導(dǎo)和引領(lǐng)。政府扶持和引導(dǎo)的力度小，導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)業(yè)難以得到社會各界的支持和認(rèn)可，在發(fā)展的過程中很難吸引更多的資金投入和人才引進(jìn)。這一情況下，即使體育旅游產(chǎn)業(yè)在不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，也會使其發(fā)展效果降低。

（3）體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展缺乏核心競爭力。

我國體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實際在國際市場上面臨著較多的挑戰(zhàn)。我國體育旅游產(chǎn)業(yè)在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場推廣等方面的發(fā)展較為落后，原因是我國體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展缺乏核心競爭力。而在體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展較好的國家已經(jīng)形成了較為成熟和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，并且擁有許多知名品牌和優(yōu)秀產(chǎn)品，這也會對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成一定的沖擊。我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展仍需要不斷地完善。

（4）資源開發(fā)和利用不夠充分。

我國是一個地大物博的國家，相對于其他國家而言，我國實際上擁有豐富的體育資源和旅游資源，比如雄偉的山川、廣袤的草原，歷史悠久的文化遺產(chǎn)和獨具特色的民俗風(fēng)情，這些都可以為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的發(fā)展條件。但是，這些資源并沒有得到合理的開發(fā)和利用。一些地方的體育資源和旅游資源仍處于待開發(fā)的狀態(tài)，而有些地方雖然已經(jīng)開始進(jìn)行開發(fā)，但由于缺乏科學(xué)的規(guī)劃，導(dǎo)致資源的開發(fā)和利用不夠充分，如過度開發(fā)、環(huán)境破壞、資源枯竭等。這不僅影響了資源的可持續(xù)利用，也影響了體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（5）地方資源的利用方法急需改進(jìn)。

目前，很多地方的體育旅游項目停留在傳統(tǒng)的觀光游覽。這主要是因為在當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)中，其行業(yè)缺乏對市場需求和消費者心理的研究，導(dǎo)致產(chǎn)品銷售存在問題，對游客缺乏吸引力和滿足度。這不僅無法滿足消費者多樣化的需求，也制約了體育旅游產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展。

2、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)對文體旅融合視角下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化的影響

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對體育產(chǎn)業(yè)在文體旅融合中的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。首先，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)具有深厚的文化底蘊，為文體旅融合發(fā)展提供了豐富的素材和資源。我國各民族的傳統(tǒng)體育項目不僅種類繁多，而且各具特色，這些體育項目蘊含著豐富的文化內(nèi)涵和歷史底蘊，是發(fā)展文體旅融合的重要載體；其次，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)有助于推動文體旅融合的創(chuàng)新發(fā)展。在融合發(fā)展過程中，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)可以與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作，創(chuàng)新出更多具有民族特色的產(chǎn)品，滿足消費者的多元化需求。例如，結(jié)合民族傳統(tǒng)體育項目，可以開發(fā)出一系列具有地方特色的旅游線路和產(chǎn)品，吸引更多游客前來體驗和游覽。此外，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)還有助于提升文體旅融合的體育品牌形象和國際影響力。民族傳統(tǒng)體育項目作為我國獨特的體育文化，具有很高的辨識度和吸引力。通過加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場推廣，可以將這些體育項目與旅游目的地相結(jié)合，形成具有國際影響力的文體旅融合的體育品牌，吸引更多國際游客前來參觀和體驗。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)對文體旅融合發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。因此，在未來的發(fā)展過程中，應(yīng)加大對民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的支持和投入力度，深入挖掘和整合民族傳統(tǒng)體育資源，推動其與文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，為提升我國體育產(chǎn)業(yè)的國際競爭力和影響力作出積極貢獻(xiàn)。

3、文體旅融合視角下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化路徑探析

3.1、合理設(shè)計規(guī)劃文體旅融合視角下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案

在推動文體旅融合視角下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，旅游行業(yè)與體育行業(yè)的緊密合作顯得尤為關(guān)鍵。其之間的合作不僅是為了促進(jìn)兩個行業(yè)的相互發(fā)展，更是為了實現(xiàn)文化、體育和旅游的深度整合，從而發(fā)揮其發(fā)展的最大優(yōu)勢。為了實現(xiàn)這一發(fā)展目的，首先，其雙方必須應(yīng)共同制定一套資源整合的計劃方案；其次，相關(guān)工作部門在推動文體旅融合的過程中，還需要必須深入開展市場調(diào)研工作。通過調(diào)研，了解體育行業(yè)和旅游行業(yè)融合發(fā)展的市場需求，把握消費者的偏好和需求，從而為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅實的數(shù)據(jù)支持，進(jìn)而促使產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加精準(zhǔn)、高效。為了確保文體旅融合視角下體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，旅游行業(yè)需要與體育行業(yè)細(xì)化實現(xiàn)方案的具體步驟和措施。只有這樣，才能確保文體旅融合視角下體育產(chǎn)業(yè)有序地發(fā)展。

3.2、促進(jìn)政府的積極參與，實現(xiàn)政策引導(dǎo)與支持體系建設(shè)

政府的支持是促進(jìn)旅游行業(yè)和體育行業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)出臺相關(guān)扶持政策，為產(chǎn)業(yè)融合提供良好的發(fā)展條件。文體旅融合視角下體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，離不開政府的積極參與。政府在這一過程中，不僅要起到引導(dǎo)作用，還要成為支持者。首先，政府應(yīng)制定明確的發(fā)展規(guī)劃，確立文體旅融合視角下體育產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)和路徑；其次，政府應(yīng)出臺一系列扶持政策，如資金扶持、稅收優(yōu)惠等，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的政策保障。同時，政府還需建立完善的支持體系，包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)配套等，為產(chǎn)業(yè)提供堅實的發(fā)展基礎(chǔ)。在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的過程中，政府要重視人才培養(yǎng)，為其建立培訓(xùn)體系，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。此外，政府還應(yīng)加強(qiáng)與企業(yè)的溝通與合作，形成政企聯(lián)動的發(fā)展機(jī)制。通過政府的積極參與和有效作為，文體旅融合視角下體育產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)健康、快速、可持續(xù)地發(fā)展。

3.3、融合創(chuàng)新發(fā)展觀念和民族傳統(tǒng)體育發(fā)展理念，提升其核心市場競爭力

融合創(chuàng)新發(fā)展觀念主要是文化、體育與旅游高效發(fā)展觀念。其創(chuàng)新觀念需要深度發(fā)掘各地獨特的文化資源和體育特色，打造具有吸引力和競爭力的旅游產(chǎn)品，推動文化、體育和旅游的深度融合，這樣則可以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。同時，這種理念的融合有助于保護(hù)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展，提升旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和品質(zhì)。

在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，也需要將民族傳統(tǒng)體育發(fā)展理念與其發(fā)展相互融合，這樣才可以將傳統(tǒng)文化進(jìn)行高效傳承。其相關(guān)部門要深入挖掘和整理民族傳統(tǒng)體育項目，保護(hù)和傳承民族傳統(tǒng)體育文化。與此同時，也應(yīng)積極地推動民族傳統(tǒng)體育與現(xiàn)代體育的相結(jié)合，創(chuàng)新發(fā)展模式，提升競技水平和觀賞性，增強(qiáng)民族傳統(tǒng)體育的影響力和吸引力。這樣不僅能豐富人們的體育生活，還能弘揚民族精神，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和社會和諧。相關(guān)部門要能通過打造具有地方特色和民族特色的品牌，提高知名度，在一定程度上可以為文化、旅游和民族傳統(tǒng)體育三者融合發(fā)展提供有力的保障。

3.4、充分開發(fā)利用現(xiàn)有的資源

為了提升體育旅游產(chǎn)業(yè)在市場發(fā)展的核心競爭力，相關(guān)行業(yè)在發(fā)展的過程中必須充分開發(fā)利用現(xiàn)有的資源。深入挖掘各地的文化資源、傳統(tǒng)體育資源和旅游資源，將這些豐富的資源與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，從而創(chuàng)造出具有特色的體育產(chǎn)品和服務(wù)。首先，對于文化資源，可以通過舉辦文化節(jié)、體育文化活動等方式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代體育相結(jié)合，展示地方的文化魅力，吸引更多的游客和參與者；其次，傳統(tǒng)體育資源也是一個體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源。當(dāng)?shù)匚穆貌块T要通過整理和挖掘當(dāng)?shù)氐拿褡鍌鹘y(tǒng)體育項目，保護(hù)傳統(tǒng)體育文化，滿足消費者的多樣化的需求；最后，旅游資源也是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)?shù)夭块T必須要結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^和人文景觀，開發(fā)具有地方特色的體育旅游項目，如戶外探險、山地騎行等，可以為游客提供更加豐富和有趣的體驗。在開發(fā)利用現(xiàn)有資源的過程中，還需要注重資源的可持續(xù)利用和保護(hù)。而這也就要求相關(guān)部門要能對其發(fā)展過程進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃和管理，以確保資源的長期利用價值為主，為文體旅融合視角下體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。只有這樣，才可以充分開發(fā)利用現(xiàn)有的資源，提升文體旅融合視角下體育產(chǎn)業(yè)核心市場競爭力。

3.5、改進(jìn)地方資源運用的方法

隨著文體旅融合視角下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的地方資源運用方法已難以滿足市場的多樣化需求。為了提升體育產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，必須創(chuàng)新地方資源的運用方法。首先，其發(fā)展的過程中要能主動摒棄傳統(tǒng)、單一的資源利用方式，積極轉(zhuǎn)向多元化、綜合性的開發(fā)策略；其次，要借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、人工智能等，對地方資源進(jìn)行深度分析和精準(zhǔn)定位，從而實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和高效利用。例如，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以分析消費者的需求和愛好，進(jìn)而為體育產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣提供有力的數(shù)據(jù)支持。而利用人工智能技術(shù)則可以進(jìn)行虛擬現(xiàn)實或增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)的運用，為游客提供更加沉浸式的旅游體驗。此外，當(dāng)?shù)夭块T還需要建立合作制度，與其他地方積極合作，從而實現(xiàn)資源共享，這樣可以互利共贏。當(dāng)?shù)夭块T要能通過共同開發(fā)、共同推廣擴(kuò)大當(dāng)?shù)刭Y源的影響力以及利用價值。但是，在開發(fā)過程中，必須要遵循生態(tài)優(yōu)先、保護(hù)為主的原則，這樣可以確保資源的長期使用。同時，當(dāng)?shù)夭块T還應(yīng)通過教育展開充足的宣傳工作，提高當(dāng)?shù)厝藗円约坝慰捅Ｗo(hù)資源的意識。創(chuàng)新地方資源的運用方法是推動文體旅融合視角下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。只有不斷探索、不斷創(chuàng)新，才能將地方資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

4、結(jié)論

首先，為了促進(jìn)文體旅融合視角下體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展并提升其市場的競爭力，相關(guān)部門必須采取一系列全面的措施。政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，加大政策支持力度，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅實的保障。政府需進(jìn)行財政支持、優(yōu)化稅收政策、完善法律法規(guī)等，從而以激發(fā)市場活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。其次，相關(guān)部門要推動文體旅融合視角下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過跨界合作與創(chuàng)新，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)。要不斷地滿足客戶的需求變化，這樣則可以不斷完善旅游設(shè)施和服務(wù)體系，從而提高服務(wù)質(zhì)量和效率。并且要加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才的引進(jìn)和培訓(xùn)，加大對體育旅游相關(guān)專業(yè)和人才的培養(yǎng)力度，建立完善的人才培養(yǎng)體系，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的人才支持；最后，要拓展國際市場，這也是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。我國相關(guān)部門必須要積極主動地學(xué)習(xí)和借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗和技術(shù)，提升我國體育產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。這樣才可以推動體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，為我國體育產(chǎn)業(yè)作出貢獻(xiàn)，從多方面的發(fā)展調(diào)動我國體育旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)的提升。

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基金項目：山西科技學(xué)院科研基金項目：越野行走賽事與晉城市文旅康養(yǎng)業(yè)融合發(fā)展研究，課題編號：XKY011，項目負(fù)責(zé)人：韓曉斌。

作者簡介：杜曉敏（1994-），女，漢族，山西太原人，碩士研究生，助教，研究方向：民族傳統(tǒng)體育、體育產(chǎn)業(yè)。