摘要：身體健康已經(jīng)成為人們共同關(guān)注的話題，而旅游行業(yè)不斷深入發(fā)展，如何更好地將體育與旅游深度融合、實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)效益化在新時(shí)期有了更高的要求。隨著人們對(duì)多樣化體育運(yùn)動(dòng)和旅游休閑需求的日益增長(zhǎng)，體育旅游作為體育和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的新興業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為人們一種重要的休閑娛樂選擇方式。自2014年10月國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》政策出臺(tái)以來，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于引領(lǐng)消費(fèi)需求，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的戰(zhàn)略意義已逐步凸顯。在建設(shè)“健康中國(guó)”及大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的背景下，尤其是在人們經(jīng)歷新冠疫情之后，更加意識(shí)到保持身體健康的重要性，體育鍛煉和旅游有望成為人們閑暇的重要生活方式。而對(duì)于四川旅游產(chǎn)業(yè)來說，如何化危為機(jī)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，有效開拓深度旅游，細(xì)分市場(chǎng)，走品質(zhì)化、差異化和個(gè)性化特色發(fā)展路徑已成為旅游產(chǎn)業(yè)和體育健身相結(jié)合的必然之路。

關(guān)鍵詞：體育旅游" 融合" 路徑研究

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2024）-05-052-3-JF

本文通過以四川省體育資源、旅游資源、四川省體育旅游融合條件為主線，分析影響體育旅游發(fā)展的因素；構(gòu)建體育旅游融合發(fā)展路徑的結(jié)構(gòu)方程模型，找到四川省體育旅游發(fā)展路徑中所面臨的問題，為四川省體育旅游融合發(fā)展的可行性路徑提供理論研究依據(jù)。

1、四川省體育旅游融合發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1、體育旅游資源的總體分析

在地理位置上，四川省地跨青藏高原、云貴高原、橫斷山脈、秦巴山地、四川盆地等幾大地貌單元，整體地勢(shì)周高中低，地形地貌復(fù)雜多樣，河湖海子星羅棋布。體育旅游結(jié)合其地理位置的優(yōu)勢(shì)更有利于登山、滑雪、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)的開展。

在民族區(qū)域上，四川省少數(shù)民族眾多，具有豐富多樣的民族風(fēng)俗文化。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目多種多樣，通過舉辦傳統(tǒng)體育賽事，弘揚(yáng)民族文化，吸引游客前來觀看并參與其中。傳統(tǒng)民族體育是民族文化傳承必不可少的重要組成部分，少數(shù)民族中仍保留著對(duì)賽馬、押加等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的傳承，與體育旅游相結(jié)合，可以讓更多游客能夠參與其中，體驗(yàn)不同的體育項(xiàng)目帶來的樂趣。

1.2、體育旅游發(fā)展所存在的問題

首先，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)缺乏戰(zhàn)略性的融合與開發(fā)，在融合與開發(fā)過程中缺少實(shí)質(zhì)性的規(guī)劃，政府對(duì)體育與旅游融合發(fā)展的關(guān)注度不夠；其次，缺少體育旅游的精品項(xiàng)目，沒有形成具有民族特色的體育旅游項(xiàng)目，區(qū)域資源沒有得到有效開發(fā)保護(hù)與利用；最后，在人才建設(shè)上，體育旅游是一個(gè)新興行業(yè)，這方面的專業(yè)人才還比較匱乏，使得大眾對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)度不夠。

2、四川省體育旅游融合發(fā)展的理論分析

2.1、四川省體育旅游融合發(fā)展的條件

（1）自然旅游資源。

四川省的體育旅游資源豐富、地形地貌復(fù)雜、山地種類多樣，地跨青藏高原、橫斷山脈、云貴高原、秦巴山地、四川盆地等地貌單元。無論是在數(shù)量、層次、類型以及綜合發(fā)展上都有著得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì)。依托于四姑娘山、青城山、貢嘎山、峨眉山、瀘沽湖、蜀南竹海等山地資源開展了徒步、登山、叢林探險(xiǎn)、野外露營(yíng)體育旅游項(xiàng)目；利用西嶺雪山、太子嶺、瓦屋山等高海拔雪山地域發(fā)展了冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；連接周邊城鎮(zhèn)樂山、都江堰、內(nèi)江等地，利用充沛的江河資源優(yōu)勢(shì)，打造成大型的漂流、劃船、帆板等水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目基地。

（2）民俗體育文化。

四川省是一個(gè)少數(shù)民族人口眾多的地區(qū)，廣布著大量的藏族、彝族、羌族等少數(shù)民族聚居地。在宗教信仰、生活習(xí)慣、文化底蘊(yùn)上都有著獨(dú)特的地域特色，形成了富有濃郁民族特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，如射箭、騎馬、押加等觀賞性很強(qiáng)的民族特色體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

（3）城市體育生活。

成都是四川省具有代表性的城市，體育文化資源眾多，與旅游產(chǎn)業(yè)相得益彰。成都在城市建設(shè)過程中注重競(jìng)技體育、休閑體育、大眾體育的協(xié)同發(fā)展，與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的設(shè)置上將馬術(shù)、室內(nèi)滑雪、水上運(yùn)動(dòng)樂園、電競(jìng)公園、高爾夫球場(chǎng)、極限廣場(chǎng)樂園眾多體育項(xiàng)目融入城市生活，讓大眾更好地參與其中，建設(shè)成為現(xiàn)代化體育旅游融合的大都市。

2.2、四川省體育旅游融合發(fā)展的影響因素

（1）市場(chǎng)需求的影響因素。

隨著經(jīng)濟(jì)水平和物質(zhì)條件的不斷提高，人民的生活水平也不斷提高，錢包鼓起來的同時(shí)，也更注重身體健康和精神層面的提升。旅游行業(yè)尤為火爆的今天，直至2020年我國(guó)的旅游人口總數(shù)達(dá)到60億人次左右，全年旅游人口所帶來的旅游總收入高達(dá)6.33萬億元，人均消費(fèi)水平直線上升。旅游行業(yè)作為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)，說明人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求在不斷向前邁進(jìn)，旅游業(yè)整體壯大發(fā)展，體現(xiàn)出國(guó)家的日益強(qiáng)大，綜合國(guó)力的日益增強(qiáng)。體育旅游是一個(gè)新興行業(yè)，人們一方面對(duì)身體健康的意識(shí)有了很大的提高，另一方面因長(zhǎng)時(shí)間居家隔離人們對(duì)戶外旅游更加向往。眾多體育旅游項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，蓬勃發(fā)展，不斷豐富著旅游行業(yè)的市場(chǎng)，成為四川旅游發(fā)展的新興經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（2）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)合作的影響因素。

體育旅游是一種新興的旅游業(yè)態(tài)，旅游市場(chǎng)上旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量、體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量和旅游產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率都成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)合作的主要影響因素。2020年底全國(guó)旅游業(yè)從業(yè)人口總量增加到3300萬人左右，其中體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量高達(dá)440萬人左右，占比超過12.5%，體育旅游產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過3萬億元。在成都市成功舉辦了馬拉松、中國(guó)網(wǎng)球巡回賽等一系列以“愛成都、迎大運(yùn)”為主題的全民體育賽事；增加了體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的數(shù)量和旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量，成都也迅速成為旅游的熱門城市，為四川省體育旅游事業(yè)發(fā)展增添新活力。

（3）政府相關(guān)政策的影響因素。

基于新時(shí)代體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的目標(biāo)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，體育場(chǎng)地、器材等基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量逐年增加，體育產(chǎn)業(yè)設(shè)施總投資規(guī)模達(dá)到5萬億元，體育產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資額達(dá)到6000多億元，并且隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。四川省的有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，中小學(xué)、高校相繼開學(xué)復(fù)課，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)這一民生訴求有了更高的需求。國(guó)家“十三五”規(guī)劃中明確提出要努力實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，充分發(fā)揮體育在建設(shè)健康中國(guó)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、增強(qiáng)國(guó)家凝聚力和文化競(jìng)爭(zhēng)力等方面的重大作用。四川省政府在全國(guó)疫情得到有效控制后，加快2021年在成都舉辦的世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的各大場(chǎng)館基礎(chǔ)建設(shè)，包括對(duì)市容市貌改造；積極推進(jìn)成渝經(jīng)濟(jì)圈，規(guī)劃在未來5年將完成超3萬公頃的大型綜合體育公園建設(shè)。這不僅可以在體育基礎(chǔ)設(shè)施方面滿足廣大市民群眾的需求，同時(shí)還可以推動(dòng)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；豐富體育文化的同時(shí)，提高體育精品賽事質(zhì)量，打造體育文化名城新風(fēng)貌。

2.3、四川省體育旅游融合發(fā)展路徑的實(shí)證研究

通過對(duì)四川省體育旅游融合發(fā)展條件和影響融合發(fā)展因素的分析，構(gòu)建結(jié)構(gòu)理論模型，進(jìn)行要素分析整合。主要從體育旅游融合發(fā)展條件、融合發(fā)展影響因素，以及參與者三個(gè)方面進(jìn)行梳理，實(shí)證研究四川省體育旅游融合發(fā)展路徑。

3、四川省體育旅游融合發(fā)展的實(shí)踐總結(jié)

3.1、體育特色旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑

2016年國(guó)家旅游局與國(guó)家體育總局聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》明確說明要推進(jìn)體育與旅游的深度融合，讓體育旅游成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)體育旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展也提出了更高的要求。體育旅游小鎮(zhèn)作為一個(gè)特色旅游項(xiàng)目，在其本土化過程中充分挖掘本土優(yōu)勢(shì)；了解本土民族文化、風(fēng)俗習(xí)慣；將體育小鎮(zhèn)與民族特色有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。四川省彝族體育旅游特色小鎮(zhèn)、白馬關(guān)特色體育小鎮(zhèn)、廣元市朝天區(qū)特色體育旅游小鎮(zhèn)等都受到一定沖擊。各行各業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平嚴(yán)重下滑，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限，只有優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，強(qiáng)化體育與經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)互通，刺激人們對(duì)體育對(duì)旅游的消費(fèi)，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平先得到提升。提高體育旅游的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建設(shè)體育旅游特色小鎮(zhèn)時(shí)要根據(jù)其區(qū)位因素合理選擇，與當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況相結(jié)合，促進(jìn)體育特色資源小鎮(zhèn)的建設(shè)。

3.2、景區(qū)、賽事融合的發(fā)展路徑

體育賽事與旅游有著必然的聯(lián)系，體育賽事的舉辦可以帶動(dòng)相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育賽事是促進(jìn)旅游的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。通過成都馬拉松賽事、瀘沽湖自行車環(huán)湖公路賽、西嶺雪山青少年滑雪賽、龍泉山越野挑戰(zhàn)賽系列綜合賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力因素進(jìn)行分析，找到四川省體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑，為馬拉松旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)全域旅游的戰(zhàn)略目標(biāo)提供思路。在提升賽事服務(wù)水平，理順管理體制與運(yùn)行機(jī)制的前提下，搭建融合平臺(tái)、夯實(shí)融合基礎(chǔ)、優(yōu)化融合條件，達(dá)成外在耦合；整合馬拉松旅游資源，找準(zhǔn)雙方融合關(guān)鍵點(diǎn)，將馬拉松賽事與旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)建設(shè)、地方旅游活動(dòng)相結(jié)合，充分發(fā)揮旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)在馬拉松旅游化產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)中的作用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)在融合，形成體育賽事+旅游這樣多元性產(chǎn)業(yè)鏈，協(xié)同驅(qū)動(dòng)。

3.3、國(guó)家體育旅游示范基地和國(guó)家旅游精品賽事引領(lǐng)全省體育旅游的發(fā)展路徑

四川省的體育旅游資源雖然豐富，但在整體發(fā)展上缺乏實(shí)質(zhì)性的規(guī)劃。以西嶺雪山為例，在體育旅游發(fā)展過程中，旅游服務(wù)質(zhì)量較高，新媒體宣傳力度較強(qiáng)，體育文化宣傳到位，旅游設(shè)施配套較為齊全。體育旅游的精品賽事作為體育行業(yè)與旅游行業(yè)上出現(xiàn)的新型業(yè)態(tài)組合，在發(fā)展過程中，應(yīng)注重體育賽事以及體育基地建設(shè)的溯本求源，加強(qiáng)全民健身體育平臺(tái)賽事的打造，拓寬體育市場(chǎng)，打造精品化、多樣化體育旅游項(xiàng)目；因地制宜，充分挖掘地域民族特色；抓住國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)遇，契合國(guó)家發(fā)展政策方針的導(dǎo)向。

4、四川省體育旅游融合發(fā)展的目標(biāo)及建議

4.1、有效融合體育旅游，推進(jìn)體制規(guī)范改革

在體育旅游產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的載體下，推進(jìn)體育旅游融合，政府政策方面對(duì)于體育與旅游的高度融合起到了基礎(chǔ)保障的作用。體育旅游的相關(guān)政策發(fā)展規(guī)劃是對(duì)體育旅游融合過程中，對(duì)整體體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的重要手段。在體制改革上，應(yīng)積極推進(jìn)完善體育旅游服務(wù)行業(yè)規(guī)范，出臺(tái)相應(yīng)法律法規(guī)措施，在政策層面保證體育旅游服務(wù)行業(yè)的體制規(guī)范。在川西體制改革上，應(yīng)合理把控制度建設(shè)，積極推進(jìn)州壩旅游項(xiàng)目的體制建設(shè)。在民族區(qū)域政策上，應(yīng)牢牢把握共同繁榮共同發(fā)展這一國(guó)家政策，牢固樹立民族特色，建立起民族特色體育旅游的整體聯(lián)系，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

4.2、體育旅游多元整合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)共享

體育旅游行業(yè)在當(dāng)下成為朝陽產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，如何在體育的春天實(shí)現(xiàn)更好的體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，將體育產(chǎn)業(yè)融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)中去，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化，達(dá)成集聚效應(yīng)。充分利用城市空間，通過破舊廠房改造、廢棄房屋再利用、公共城市公園等一系列城市商業(yè)化用地，打造城市體育綜合體，提高對(duì)城市體育的空間效益；合理規(guī)劃城鎮(zhèn)周邊土地，打造特色鄉(xiāng)村體育運(yùn)動(dòng)公園，增強(qiáng)城市體育產(chǎn)業(yè)輻射范圍，建立城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)。提供雪地、山地、谷溝等自然旅游資源，依托資源的整體發(fā)展，打造精品體育旅游賽事，特色體育旅游小鎮(zhèn)，樹立地域體育旅游精品品牌。

4.3、精品體育旅游項(xiàng)目，打造體育旅游名城

旅游作為城市文化的重要組成部分，對(duì)整個(gè)城市發(fā)展起著舉足輕重的作用。體育與旅游項(xiàng)目的有機(jī)融合，是更好打造四川體育文化城市品牌的必經(jīng)途徑。發(fā)揮四川旅游的廣度與深度優(yōu)勢(shì)，對(duì)體育旅游線路、地域、文化進(jìn)行優(yōu)化搭配，找到具有四川特色的旅游線路；深入挖掘藏族、羌族、彝族等眾多少數(shù)民族體育項(xiàng)目，加以合理改進(jìn)，增強(qiáng)民族體育文化內(nèi)涵，提升民族體育旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)涵。整合山地、雪域、河流、草地、旅游自然資源，建設(shè)具有四川地域特色的攀巖、攀冰、滑雪、滑草等特色體育旅游項(xiàng)目，豐富體育名城核心內(nèi)涵。

4.4、引進(jìn)體育旅游人才，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

體育旅游的高度融合，離不開人才隊(duì)伍的建設(shè)。針對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)，需要加強(qiáng)體育旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量的整體提升，只有加強(qiáng)體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，完善體育旅游項(xiàng)目人才培訓(xùn)體系建設(shè)，加強(qiáng)旅游行業(yè)體育人才監(jiān)督體系，才能更好地提升體育服務(wù)行業(yè)在整體競(jìng)爭(zhēng)中的水平。更好地提升體育旅游專業(yè)人才的專業(yè)能力，提倡專人專事，提倡高校體育課程改革，加強(qiáng)體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，增加體育旅游專業(yè)人才數(shù)量，完善體育旅游行業(yè)人才晉升渠道，提高整體服務(wù)質(zhì)量，提升體育旅游領(lǐng)域整體消費(fèi)水平。

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基金項(xiàng)目：2024年四川旅游學(xué)院四川省鑄牢中華民族共同體意識(shí)研究基地項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興背景下新時(shí)代哈爾濱民族體育旅游融合發(fā)展研究——以鄂倫春族為例”，項(xiàng)目編號(hào)：SC2024Z041。

作者簡(jiǎn)介：任棟棟（1994-），男，漢族，重慶人，碩士，助教，研究方向：運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、體育教育、體育管理；

慕明（1994-），女，漢族，黑龍江雞西人，碩士，助教，研究方向：體育教育、體育產(chǎn)業(yè)；

肖志新（1992-），男，漢族，河北保定人，碩士，助教，研究方向：體育教學(xué)。