摘要：成功舉辦2022年冬季奧運會，不僅為張家口市在世界體壇增添了光彩，而且為其提供了先進的運動設(shè)備，也為其發(fā)展提供了機遇。但在賽后，如何對區(qū)域內(nèi)的體育資源進行有效的整合與優(yōu)化，并保證其可持續(xù)發(fā)展是一個亟需解決的重要課題。張家口目前面臨的一個難題是，如何將現(xiàn)有的體育資源在短時間內(nèi)轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期的經(jīng)濟增長動力，轉(zhuǎn)變成長遠(yuǎn)的發(fā)展動力。本文針對2022年冬奧會張家口地區(qū)開展的賽事活動，研究其在賽事中的劣勢及優(yōu)勢，并對其發(fā)展前景進行了詳盡的剖析，并給出了相應(yīng)的政策建議及具體的實現(xiàn)途徑，希望能對其他主辦城市有所借鑒，從而促進我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，并帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟和社會的充分發(fā)展。

關(guān)鍵詞：2022年冬奧會" 張家口賽區(qū)" 賽后體育資源" 整合與優(yōu)化

中圖分類號：G80 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-05-034-3-LXY

在2022年冬季奧運會圓滿閉幕之際，張家口地區(qū)作為這一重大賽事的主要承辦城市，迎來了空前的發(fā)展契機，受到了全世界的矚目。由于冬奧會的舉辦，張家口地區(qū)擁有一批現(xiàn)代化的體育設(shè)施和場館，這些場館的建設(shè)與運行，不但促進了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，同時也是促進冰雪項目發(fā)展、促進全民健身的良好契機。但是，在比賽之后，場館設(shè)施閑置，維護費用昂貴，這給張家口比賽場館建設(shè)提出了新的要求。因此，如何制定出一套行之有效的整合和優(yōu)化戰(zhàn)略，改變我國體育資源的經(jīng)營方式，促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)政策制定者和學(xué)術(shù)界亟待解決的問題。

1、2022年冬奧會張家口賽區(qū)概述

1.1、賽區(qū)介紹與重要性

在張家口舉行2022年冬季奧林匹克運動會，不僅是一次體育盛事，同時也將為促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和對外宣傳起到積極的推動作用。張家口地區(qū)是河北省張家口市的一部分，它包含了一些重要的比賽場地，如高山滑雪和雪橇。這些建筑與周圍優(yōu)美的自然環(huán)境融為一體，與周圍的地形融為一體。張家口地區(qū)在冬奧會后將面臨體育資源整合與優(yōu)化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，其順利實施不僅能為地方經(jīng)濟創(chuàng)造長遠(yuǎn)效益，而且對促進我國冰雪運動的推廣與發(fā)展也具有重要意義。

1.2、賽區(qū)所承擔(dān)賽事與設(shè)施建設(shè)狀況

張家口地區(qū)是2022年冬奧會的分賽區(qū)，承辦了北歐兩項、單板滑雪、自由式滑雪、跳臺滑雪、越野滑雪、高山滑雪等多個冬季運動。它的比賽設(shè)備，如國家跳臺滑雪中心，國家越野滑雪中心，以及國家冬季滑雪中心，都是根據(jù)可持續(xù)發(fā)展的要求而設(shè)計的。比如，雪道利用了本地的地形，極大地降低了對自然景觀的影響。此外，酒店、交通、醫(yī)療等配套設(shè)施也大幅提升，以滿足重大國際賽事的需要。該項目完成后，將改造成一個綜合性的運動中心，以滿足高端旅游，專業(yè)訓(xùn)練，以及公共運動的需要，以達到可持續(xù)使用并使投資收益最大化。

1.3、賽區(qū)體育資源快照

2022年冬奧會張家口地區(qū)擁有極為豐富的運動資源，從總體上來看，這是一座為頂尖冬季運動盛會而建設(shè)的綜合運動中心。首先，該地區(qū)擁有國家滑雪跳臺中心，“雪世界”等重點場館，這些場館各有特色，能夠滿足高層次賽事的需要；其次，為運動員及工作人員提供便利的場館，如奧運村、新聞中心等。另外，比賽場地還裝備了先進的造雪場及維修設(shè)施，保證了比賽的高質(zhì)量。另外，各區(qū)所提供的豐富多樣的冬季體育活動，也為市民帶來更多的觀光及娛樂活動。在賽事結(jié)束后，如何不斷地開發(fā)、優(yōu)化這些資源，對于推動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，推動冰雪運動的普及，具有十分重要的意義。

2、張家口賽區(qū)體育資源現(xiàn)狀分析

2.1、場館及設(shè)施現(xiàn)狀

張家口地區(qū)在2022年冬季奧運會后，其場館與設(shè)施狀況是：國家跳臺滑雪中心、國家越野滑雪中心、國家越野滑雪中心等專業(yè)賽事場地被保持并保持完好。這些場館既有能力承辦大型賽事，又有豐富的賽事運作經(jīng)驗。它們配備了先進的觀賽設(shè)施，比賽和訓(xùn)練器材，并且與周圍的運輸和旅游資源相互影響。比賽結(jié)束后，為充分利用奧運文化遺產(chǎn)，將其改造成為多功能的綜合服務(wù)中心，為大眾休閑、專業(yè)訓(xùn)練和推廣運動旅游提供服務(wù)。但是，在過渡初期，維修費用高，運行困難，急需對其進行有效的整合和優(yōu)化，以保證其長期可持續(xù)使用。

2.2、當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

借助冬奧會的機遇，區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)受到世界范圍的重視和推廣，尤其是在冬季運動方面。例如，滑雪、溜冰等冬季運動項目越來越受歡迎，帶動了本地及鄰近區(qū)域的冬季運動器材銷售、旅游服務(wù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。另外，政府與企業(yè)的投入也在不斷增長，這也促進了體育訓(xùn)練、賽事組織及與之配套的健康服務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展。但是，我國體育產(chǎn)業(yè)在快速增長的過程中，仍然面臨著依靠單個重大賽事帶動增長、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、區(qū)域體育市場競爭能力有待提升等問題。區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)正在通過資源的整合與優(yōu)化，由賽事驅(qū)動型轉(zhuǎn)向可持續(xù)發(fā)展型。

2.3、賽后體育資源利用現(xiàn)狀

2022年冬季奧運會后，張家口地區(qū)體育資源的利用情況是多方面的。首先，原為奧運會而設(shè)計的場地，怎樣有效地轉(zhuǎn)化和利用，是一個關(guān)鍵問題。目前，一些場館已向公眾開放，主要用于冬季項目，如滑雪、冰壺等。此外，還引進了許多項目，以吸引旅游者和業(yè)余體育愛好者。但是，要想繼續(xù)吸引高層次的比賽，就必須具備多功能和承辦各種商務(wù)活動的能力。同時，地方社會對體育資源的利用程度不斷提高，人們對體育的認(rèn)識也在不斷提高。賽后管理部門正在努力建立一套合理的經(jīng)營規(guī)劃與協(xié)作機制，以達到可持續(xù)、多樣化的體育資源使用，促進地方經(jīng)濟的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.4、存在問題與挑戰(zhàn)分析

場館轉(zhuǎn)型及持續(xù)利用，由于缺少長期有效的計劃，很可能會成為一個“白象”，沒有得到充分利用。該地區(qū)冬季運動的普及性不高，缺乏完善的運動訓(xùn)練體系，缺乏完善的運動項目體系。在投入巨資的情況下，場館及其設(shè)施的經(jīng)濟效益與投入回報途徑尚不清晰，如何獲得可持續(xù)的經(jīng)濟效益是一個亟待解決的問題。季節(jié)影響造成了資源利用的不均衡，同時也存在著旺季過度集中和淡季閑置的問題。在激烈的冬季旅游市場上，我們必須在競爭和合作之間尋求戰(zhàn)略上的平衡。同時，環(huán)保問題也是一個棘手的問題，體育的發(fā)展不能以破壞生態(tài)平衡為代價。與此同時，疫情的爆發(fā)也給旅游活動帶來了不確定因素。另外，在市場趨于飽和的情況下，我們還面臨著一系列的革新和市場擴張的挑戰(zhàn)。

3、整合與優(yōu)化策略

3.1、場館及配套設(shè)施的可持續(xù)利用

整合本地旅游資源，開發(fā)冰雪體驗和山地度假等多種類型的旅游產(chǎn)品，以此來吸引更多的游客。同時，利用高新技術(shù)提高場館運行的效能，降低能耗，達到綠色、可持續(xù)發(fā)展的目的。另外，還可以和教育部門合作，把這些場地用作學(xué)校體育課、專業(yè)訓(xùn)練和大眾滑雪的教學(xué)基地，使資源得到最大程度的發(fā)揮，從而保證了場館的活躍性和經(jīng)濟效益。

3.2、提升體育旅游的開發(fā)利用

強化比賽場地與周圍人文景觀的聯(lián)系，開發(fā)體育賽事、自然景觀和民俗風(fēng)情等多種功能，為游客提供“一站式”服務(wù)，使游客在此逗留更長。每年都會舉辦冬季體育盛會、冰雪節(jié)等冬季主題活動，也可以在夏天發(fā)展山地體育、草原滑雪等，形成一種全年沒有淡季的運營模式。在此基礎(chǔ)上，通過增加分賽區(qū)導(dǎo)游和專業(yè)培訓(xùn)等職能，來吸引不同層次的參觀者。同時，還需要進一步完善相關(guān)的服務(wù)設(shè)施，提升游客的感受。與此同時，運用數(shù)字化的營銷手段，將賽事區(qū)域的體育旅游資源與社會化媒體相結(jié)合，拓展信息的傳播途徑，將國內(nèi)外的游客都吸引過來。

3.3、體育人才培育與運動推廣

建立專門的體育訓(xùn)練組織，充分發(fā)揮各地區(qū)的冬運會場館優(yōu)勢，開展有針對性的冰雪運動人才培養(yǎng)計劃，并培養(yǎng)出專業(yè)的冰雪運動員和教練員。聯(lián)合教育部，在學(xué)校實施“冰雪運動”，并在學(xué)校開設(shè)“滑雪”“滑冰”等體育項目，以增強學(xué)生對冰雪活動的興趣。同時，通過組織各種滑雪俱樂部和業(yè)余愛好者的競賽活動，提高了群眾的參與積極性，促進了冰雪運動的發(fā)展。

3.4、體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展

在2022年冬季奧運會圓滿舉行的背景下，張家口地區(qū)具備了完善的運動設(shè)備、豐富的運動資源，具備了創(chuàng)新和發(fā)展體育事業(yè)的條件。在體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略上，應(yīng)該把重點放在高新技術(shù)與體育運動的結(jié)合上，比如通過研發(fā)智能化的運動設(shè)備及軟件，來提高運動體驗，提高訓(xùn)練的效果。發(fā)展體育旅游，健康管理，冬季體育訓(xùn)練，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，建立多元化的收入模式。加強與世界知名運動品牌及奧運參賽國家的合作與交流，學(xué)習(xí)先進的經(jīng)驗，促進張家口城市在世界范圍內(nèi)的競爭優(yōu)勢。同時，應(yīng)鼓勵本土企業(yè)舉辦大型比賽、球隊等活動，以提高其品牌認(rèn)知度，促進運動市場的發(fā)展，促進體育消費。

4、賽后體育資源優(yōu)化路徑

4.1、站在國家戰(zhàn)略的高度

從國家戰(zhàn)略的角度出發(fā)，優(yōu)化張家口賽區(qū)2022年冬季奧運會后的體育資源，主要是為了支持我國冰雪經(jīng)濟的發(fā)展，同時也是為了讓奧運遺產(chǎn)更好地推動區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。因此，可以把張家口地區(qū)作為國家冰雪運動的訓(xùn)練基地，在世界范圍內(nèi)舉辦高層次的冰雪比賽，提高其在世界上的知名度和影響力。同時，也要通過引入和培育冰雪運動產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)，促進其與旅游、文化、健康等產(chǎn)業(yè)的相互滲透，發(fā)展出一種新型的、綜合性的體育產(chǎn)業(yè)模式。另外，場館周邊地區(qū)的規(guī)劃設(shè)計要科學(xué)合理，將場館及配套設(shè)施納入城市發(fā)展規(guī)劃，形成為公眾提供經(jīng)常性的公共服務(wù)，并保證場館的長期使用和發(fā)展，為我國經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)做出貢獻。以此來推動張家口乃至華北地區(qū)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級，從而達到對體育資源的長期、高效、充分的利用。

4.2、引入市場機制

張家口賽區(qū)要充分利用市場機制來配置資源，采取投資、合資、合作等方式，吸引社會資本來經(jīng)營和管理體育場館。例如，可以將比賽后的設(shè)施改造成對大眾開放的綜合運動中心，并通過制定彈性的定價政策，舉辦各種運動項目，以吸引更多的市民參與。通過品牌合作、版權(quán)銷售和周邊產(chǎn)品開發(fā)等多種經(jīng)營戰(zhàn)略，構(gòu)建以市場化為導(dǎo)向的運作機制。充分發(fā)揮冬奧會的品牌作用，將更多的資金和企業(yè)投入到體育相關(guān)行業(yè)中，從而提高相關(guān)行業(yè)的競爭水平，在這個過程中，建立起良好的市場生態(tài)，提高賽區(qū)體育設(shè)施的活力和可持續(xù)發(fā)展的能力，保證資源的高效分配和高效使用。

4.3、多元化投資策略

擴大投資主體，從單純的政府投資，到社會資本、企業(yè)資本、外資等各種形式的投資，積極參與到體育資源的開發(fā)與利用中來。另外，多樣化的投資戰(zhàn)略還包括對投資結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，把資本按照市場需要和社會發(fā)展的方向，向體育旅游、冰雪娛樂、賽事管理等各種潛在的增長點進行投資，從而使冬奧遺產(chǎn)的經(jīng)濟價值得到進一步的提升。通過采用PPP模式、體育產(chǎn)業(yè)基金等創(chuàng)新金融手段，減少政府財政壓力，分散投資風(fēng)險，提升資源利用效率。

4.4、公眾參與與社區(qū)發(fā)展

賽區(qū)要大力推動公共體育設(shè)施對居民開放，引導(dǎo)社會大眾尤其是年輕人積極參加冰雪活動，促進體育消費，提高體育文化意識。在社區(qū)發(fā)展上，可建立社體中心，舉辦各種形式的冰雪活動，加強社區(qū)凝聚力。還可以通過組織、指導(dǎo)和訓(xùn)練等方式，在提高居民冰雪運動能力的同時，還可以促進社區(qū)文化的發(fā)展，促進居民間的交流和協(xié)作。

5、政策建議與實施方案

5.1、政策建議

地方政府應(yīng)建立專項資金，對場館進行維修和改造，以保證奧林匹克文化遺產(chǎn)的永續(xù)利用。與此同時，政府應(yīng)該制定相關(guān)的優(yōu)惠政策，引導(dǎo)民間資本投入到體育設(shè)施的經(jīng)營與管理中，采用公私合營的方式減輕公眾的負(fù)擔(dān)，提高運行效率。以促進社區(qū)、學(xué)校等主體利用冬季運動設(shè)施，滿足社會大眾的多樣化運動需求。同時，政府也要加強對冰雪活動的宣傳，促進其普及，促進體育旅游業(yè)的發(fā)展，使之成為一個重要的經(jīng)濟增長點。要保證張家口地區(qū)體育資源的可持續(xù)發(fā)展，并使其獲得最大的經(jīng)濟利益。

5.2、實施方案

成立賽事資源管理組織，對賽事場館及其相關(guān)資源的維護、運營和推廣進行統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)。同時，應(yīng)采取稅收優(yōu)惠和財政補貼等措施，鼓勵企業(yè)積極投身冰雪事業(yè)。通過舉辦國際性的大型比賽，吸引國內(nèi)外的體育愛好者，促進體育和旅游的深度結(jié)合。另外，還應(yīng)與教育部進行協(xié)作，將體育設(shè)施融入到學(xué)校的體育教學(xué)系統(tǒng)中，促進冰雪運動的普及，在社區(qū)內(nèi)開展體育活動，從而提高公共體育設(shè)施的利用率。

6、結(jié)論

綜上所述，張家口是2022年冬季奧運會主辦城市，其運動設(shè)備齊全，是推動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。通過對張家口地區(qū)冬季奧運會后體育資源的整合和優(yōu)化，提出了相應(yīng)的對策。只有這樣，才能避免資源的浪費，才能為區(qū)域經(jīng)濟的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。相關(guān)部門與組織應(yīng)各司其職，協(xié)同推進規(guī)劃實施工作，使體育設(shè)施長效運行取得較好成效，并帶動張家口賽區(qū)及周圍區(qū)域的整體發(fā)展。

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基金項目：河北省高等學(xué)校人文社會科學(xué)研究項目“2022年冬奧會背景下張家口賽區(qū)賽后體育資源整合與優(yōu)化的研究”（項目編號：SZ2023005）的研究成果。

作者簡介：馬佳圓（1992-），女，漢族，河北邯鄲人，研究生，講師，研究方向：體育教育、體育管理。