摘要：近年來(lái)，爆火的戶外運(yùn)動(dòng)成為了人們追求健康和放松的生活方式。桂林的徒步運(yùn)動(dòng)在戶外運(yùn)動(dòng)方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，能充分地挖掘年輕人的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)潛力。因此，本文對(duì)桂林徒步運(yùn)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，為桂林市徒步運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展提供了相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：桂林" 徒步運(yùn)動(dòng)" 發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析

中圖分類號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2024）-05-004-3-JF

引言

近年來(lái)，戶外徒步在全球范圍內(nèi)逐漸嶄露頭角，成為追求健康、放松和探索的生活方式。2023年突然爆火的“特種兵大學(xué)生”更是讓戶外運(yùn)動(dòng)變得十分火熱。2023年5月時(shí)，小紅書站內(nèi)“早八徒步人”的話題閱讀量超1500萬(wàn)人。作為一種低碳、環(huán)保的運(yùn)動(dòng)方式，徒步運(yùn)動(dòng)與桂林市的自然風(fēng)景相得益彰，為游客提供了更為親近自然的機(jī)會(huì)。在“一帶一路”“全民健身”“健康中國(guó)”等國(guó)家戰(zhàn)略的順利實(shí)施的背景下，人們的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)。與此同時(shí)，隨著生活水平的上升，人們也注意到了體育運(yùn)動(dòng)是能有效促進(jìn)身體健康的，從運(yùn)動(dòng)中體驗(yàn)到樂(lè)趣，體驗(yàn)親近自然的感覺(jué)，使徒步運(yùn)動(dòng)逐漸受到大眾的青睞，桂林市的徒步運(yùn)動(dòng)發(fā)展迎來(lái)了新機(jī)遇。

1、全國(guó)徒步運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀和桂林文旅市場(chǎng)的現(xiàn)狀

在2023年疫情結(jié)束后，各個(gè)地方全面放開，在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域里也跟隨著刮起了一股“徒步熱”。2023年1月份到10月份間，在自媒體社交軟件小紅書中，徒步運(yùn)動(dòng)的筆記發(fā)布量增速近300%，徒步相關(guān)的筆記數(shù)量超150萬(wàn)篇以上，“戶外徒步”相關(guān)話題閱讀量超25億次，徒步運(yùn)動(dòng)人群主要以18-35歲的大學(xué)生和上班族為主。根據(jù)“洞見(jiàn)研報(bào)”發(fā)表的《2023年年輕人戶外報(bào)告》表明，比起室內(nèi)，84.4%的年輕人都更偏愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)；在校學(xué)生在每月有7.14次的戶外運(yùn)動(dòng)頻率；其中徒步是最受歡迎的戶外運(yùn)動(dòng)之一。與此同時(shí)，“徒步擺爛大賽”“徒步抱樹”“夜爬”等徒步相關(guān)話題的熱度也是高居不下。在社交媒體軟件的熱烈烘托以及強(qiáng)烈推廣下，徒步運(yùn)動(dòng)以巨大的優(yōu)勢(shì)出現(xiàn)在了大眾的視野。

2023年一至三季度，桂林市全市接待游客總?cè)藬?shù)超1.1億人次，同比增長(zhǎng)34.78%；實(shí)現(xiàn)旅游總消費(fèi)1352.2億元，同比增長(zhǎng)38.17%。10月29日，一場(chǎng)由中國(guó)日?qǐng)?bào)記者主持的“漫步桂林穿越之旅”City walk直播活動(dòng)上線海內(nèi)外多個(gè)主流媒體平臺(tái)。在這場(chǎng)“City walk”活動(dòng)中，桂林交相輝映的山水與人文盛景不僅讓兩位來(lái)自旅游行業(yè)的外國(guó)嘉賓連連稱贊，也讓全球觀眾為之傾倒。數(shù)據(jù)顯示，今年一至三季度，全市接待入境過(guò)夜游客12.70萬(wàn)人次、同比增長(zhǎng)687.23%，國(guó)際旅游（外匯）消費(fèi)3682.43萬(wàn)美元、同比增長(zhǎng)614.45%。

2、桂林徒步運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀

在我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)中，徒步運(yùn)動(dòng)占有重要地位。桂林地區(qū)因?yàn)轱L(fēng)景秀麗，徒步路線、景區(qū)眾多，徒步運(yùn)動(dòng)更是占據(jù)了極為重要的位置。隨著桂林旅游業(yè)的發(fā)展，前來(lái)桂林游玩的人數(shù)眾多，同時(shí)也吸引了許多的人參與到了桂林的徒步運(yùn)動(dòng)，徒步運(yùn)動(dòng)在桂林的體育產(chǎn)業(yè)中起到越來(lái)越大的作用。

3、桂林徒步運(yùn)動(dòng)資源條件分析

3.1、壯美的自然風(fēng)景和豐富的徒步路線

桂林，以其壯麗的喀斯特地貌和絢麗的自然景觀而著稱，是中國(guó)乃至全球徒步運(yùn)動(dòng)的理想勝地。桂林地區(qū)擁有得天獨(dú)厚的自然徒步資源，其歷史文化厚重，地域特色濃郁。這片神奇的土地得天獨(dú)厚的地理位置使其在國(guó)內(nèi)外徒步資源品位上具有顯著競(jìng)爭(zhēng)力，各地之間相輔相成、互為補(bǔ)充，形成了一種引人矚目的協(xié)調(diào)發(fā)展模式。

桂林的壯美風(fēng)景為徒步運(yùn)動(dòng)提供了絕佳的條件，有“桂林山水甲天下”之美稱。在徒步過(guò)程中，人們能夠深刻感受桂林獨(dú)特的山水之美。由于這片壯美風(fēng)景的獨(dú)特性，桂林擁有著豐富多樣的徒步路線，涵蓋漓江畔、陽(yáng)朔的田園小道，以及桂林周邊的山區(qū)徒步等。這些徒步路線不僅適合不同難度和體力水平的徒步者，更為徒步者提供了豐富多彩的體驗(yàn)，成為徒步者追尋自然之美的理想去處。

3.2、桂林市年輕人數(shù)量多

根據(jù)《2023年年輕人戶外報(bào)告》指出，年輕人是戶外大軍中的主力軍，在小紅書戶外日活中19-30歲的用戶占比近50%。根據(jù)桂林各大高校官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到目前為止桂林各大高校的在校生約有27萬(wàn)余人（見(jiàn)表1），因此年輕人的數(shù)量是眾多的。年輕人通常充滿了活力，更愿意去嘗試新鮮的事物，相對(duì)來(lái)說(shuō)可支配時(shí)間也更多一些，他們會(huì)更樂(lè)意出去戶外運(yùn)動(dòng)，更好地推動(dòng)徒步運(yùn)動(dòng)在桂林的發(fā)展。大學(xué)生群體通常有著較強(qiáng)的社交網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)影響力，他們的參與可以吸引更多人加入徒步運(yùn)動(dòng)。例如，“特種兵大學(xué)生”的爆火，引起了大多年輕人的跟風(fēng)，對(duì)今年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用，能更好地形成良好的社會(huì)氛圍。

在生活節(jié)奏加快的當(dāng)下，在年輕人群面對(duì)的生活和學(xué)習(xí)工作壓力不斷升高的情況下，年輕人群的運(yùn)動(dòng)偏好和社交活動(dòng)也在快速地變更。徒步作為相對(duì)休閑的且低成本的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更加能滿足當(dāng)代年輕人的運(yùn)動(dòng)需求。徒步運(yùn)動(dòng)能讓人感受大自然或城市的美好風(fēng)光；也能讓人在高壓力社會(huì)氛圍下得到一次心靈的放松；也可以和好友一起徒步，促進(jìn)交流；在社交軟件與他人分享相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)與風(fēng)景，獲得心靈上的滿足。徒步運(yùn)動(dòng)逐漸成為年輕人愿意參加的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

3.3、政策支持

依據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)全民健身計(jì)劃（2021-2025年）的通知》和《廣西壯族自治區(qū)人民政府關(guān)于印發(fā)廣西全民健身實(shí)施計(jì)劃（2021-2025年）的通知》精神，結(jié)合桂林市實(shí)際，在2023年7月18日桂林市人民政府發(fā)布了《桂林市全民健身實(shí)施計(jì)劃（2023-2025年）》。文件對(duì)全市全域文化和旅游資源的整合做出了要求，不斷提升遇龍河、銀子巖、荔江灣、豐魚巖、金鐘山等景區(qū)品質(zhì)，結(jié)合景區(qū)實(shí)際情況建設(shè)健身步道、登山步道等健身休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目設(shè)施；以興安縣、全州縣、灌陽(yáng)縣為核心，統(tǒng)籌資源縣、龍勝各族自治縣、靈川縣等紅軍長(zhǎng)征沿線重點(diǎn)區(qū)域，結(jié)合建設(shè)長(zhǎng)征國(guó)家文化公園廣西段契機(jī)，創(chuàng)新開展紅軍長(zhǎng)征情境模擬體育游學(xué)等“紅色文化+體育”的全民健身新模式。構(gòu)建多元健身賽事體系。做好高規(guī)格健身項(xiàng)目展示，激發(fā)社會(huì)參與運(yùn)動(dòng)熱情，構(gòu)建群眾體育賽事活動(dòng)體系。開展徒步運(yùn)動(dòng)等戶外休閑賽事。

3.4、徒步賽事為徒步推廣提供平臺(tái)

徒步運(yùn)動(dòng)雖然尚未加入奧運(yùn)會(huì)，但徒步運(yùn)動(dòng)近年來(lái)發(fā)展迅速，深受群眾的喜愛(ài)，已經(jīng)成為全民健身活動(dòng)的重要組成部分。截至2018年，桂林已經(jīng)舉辦了11屆桂林國(guó)際市民徒步大會(huì)。且桂林越來(lái)越多大大小小的徒步活動(dòng)或賽事在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布出來(lái)，吸引了社會(huì)各界的關(guān)注和徒步愛(ài)好者的踴躍參與。在2023年更是舉辦了第一屆桂林50km徒步節(jié)。強(qiáng)大的賽事影響力，吸引更多人民群眾關(guān)注徒步運(yùn)動(dòng)，為桂林市徒步運(yùn)動(dòng)的發(fā)展創(chuàng)造了良好契機(jī)。

3.5、體育市場(chǎng)全面助力徒步運(yùn)動(dòng)的推廣

隨著國(guó)家全方位推進(jìn)全民健身計(jì)劃，人們對(duì)健康的關(guān)注逐漸增強(qiáng)。在經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的大背景下，個(gè)人可支配收入的增加導(dǎo)致體育支出比例不斷攀升。大疆、影石、佳明等科技品牌也都在為徒步運(yùn)動(dòng)開展推出更新的裝備。徒步運(yùn)動(dòng)的參與轉(zhuǎn)化率高達(dá)47%，年人均花費(fèi)2110元。人們?nèi)找骖I(lǐng)悟到參與徒步運(yùn)動(dòng)的魅力，享受其中的種種益處，也開始會(huì)為徒步運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。這種趨勢(shì)推動(dòng)了對(duì)體育消費(fèi)的需求不斷增長(zhǎng)，尤其是人們多樣化的體育健身需求為徒步運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造了廣泛的發(fā)展空間。

4、存在的問(wèn)題

4.1、季節(jié)性的影響和天氣不確定性

桂林地區(qū)雨季時(shí)對(duì)徒步運(yùn)動(dòng)影響較大，會(huì)給徒步者帶來(lái)相對(duì)不愉快的體驗(yàn)，同時(shí)濕潤(rùn)的環(huán)境也可能使得步道濕滑，增加徒步的難度和危險(xiǎn)性。此外，冬季可能帶來(lái)較低的溫度，尤其是在山區(qū)，這可能不適合徒步。同時(shí)，桂林的氣候多變，天氣具有較大不確定性，可能在徒步者出發(fā)前難以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。例如，桂林的氣溫波動(dòng)較大，一天內(nèi)可能出現(xiàn)較大的溫差。早晚溫度低，中午卻可能較高。此外，天氣可能在短時(shí)間內(nèi)發(fā)生變化，如暴雨、雷雨等突發(fā)天氣事件。這使得徒步者需要在裝備選擇上做出調(diào)整，增加了出行的不確定性。

4.2、資源挖掘深度和管理有待完善

桂林的旅游資源豐富，但部分徒步的景點(diǎn)、路線的開發(fā)還有待完善，通過(guò)對(duì)部分可以進(jìn)行徒步的運(yùn)動(dòng)景點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，景區(qū)風(fēng)景十分優(yōu)美，但部分基礎(chǔ)設(shè)施還有待完善。例如，服務(wù)人員質(zhì)量參差不齊、景區(qū)管理較為混亂等，這些問(wèn)題都有可能會(huì)影響游客的徒步體驗(yàn)。

4.3、輿論風(fēng)向的改變

近些年，重慶、成都、麗江等城市依托互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，成為新的網(wǎng)紅旅游城市，而桂林的知名度則相對(duì)降低，不再是外國(guó)游客的必游之地。

如今在國(guó)內(nèi)外的輿論場(chǎng)，提到桂林的次數(shù)明顯少于重慶、成都等城市。這與桂林在利用新媒體進(jìn)行旅游宣傳方面不夠積極有關(guān)。目前桂林的網(wǎng)絡(luò)曝光度不高，在抖音、微博等社交媒體上不如其他城市頻繁。

4.4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇

市場(chǎng)需求在增加的同時(shí)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，桂林屬于喀斯特地形地貌，雖然各類徒步路線現(xiàn)在正在快速開發(fā)，但周邊相似地形特征的省市，如貴州、云南等也在努力推廣和開發(fā)徒步路線，這就使桂林徒步運(yùn)動(dòng)的推廣與開發(fā)更加緊迫。

4.5、新冠疫情對(duì)活動(dòng)開展的影響

自2019年新冠疫情爆發(fā)之后，這些年來(lái)全國(guó)各地的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)都受到了極大的沖擊，新冠的爆發(fā)導(dǎo)致了許多的地區(qū)活動(dòng)遭到了限制。雖然2023年年初過(guò)后新冠疫情已經(jīng)過(guò)去，但是在2023年12月12日中國(guó)疾病預(yù)防控制中心發(fā)布全國(guó)新型冠狀病毒感染疫情情況，發(fā)現(xiàn)仍然有少部分的病毒感染者。12月17日中國(guó)疾病預(yù)防控制中心發(fā)布聲明：目前我國(guó)新冠病毒感染處于較低流行水平，奧密克戎變異株BA.2.86及其亞分支在我國(guó)的公共衛(wèi)生風(fēng)險(xiǎn)較低。

疫情會(huì)對(duì)人們出行意愿造成一定的打擊，桂林市在新冠疫情爆發(fā)之后也出現(xiàn)了明顯的游客數(shù)量下降，由此可見(jiàn)，新冠疫情也是打擊桂林徒步運(yùn)動(dòng)推廣的一大巨大威脅。

5、桂林市徒步運(yùn)動(dòng)發(fā)展的對(duì)策

5.1、制定季節(jié)性徒步活動(dòng)計(jì)劃

桂林可以通過(guò)制定靈活的季節(jié)性徒步計(jì)劃，將活動(dòng)重心轉(zhuǎn)移到適宜的季節(jié)。在雨季，可以推出更具挑戰(zhàn)性和適應(yīng)濕潤(rùn)環(huán)境的徒步路線，同時(shí)加強(qiáng)步道維護(hù)，確保安全性。在冬季，可以提供適宜的徒步裝備租賃服務(wù)，幫助徒步者克服低溫環(huán)境。利用先進(jìn)的氣象技術(shù)，提供實(shí)時(shí)天氣預(yù)測(cè)服務(wù)，幫助徒步者更好地安排行程。為應(yīng)對(duì)天氣變化，建議徒步者攜帶多功能裝備，以適應(yīng)不同氣象條件。

5.2、加大投資，提升基礎(chǔ)設(shè)施水平以及強(qiáng)化服務(wù)人員培訓(xùn)

加大對(duì)徒步路線的投資，提升基礎(chǔ)設(shè)施水平，包括道路、標(biāo)識(shí)、安全設(shè)施等，以提升整體徒步體驗(yàn)。改進(jìn)景區(qū)管理體制，強(qiáng)化服務(wù)人員培訓(xùn)，提高服務(wù)水平，確保游客享受到更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。建立完善的景區(qū)管理規(guī)范，規(guī)范徒步者行為，減少環(huán)境破壞。與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)合作，引入社區(qū)參與機(jī)制，共同維護(hù)徒步路線和景區(qū)環(huán)境的整體品質(zhì)。

5.3、提高桂林市徒步路線的知名度

桂林市徒步運(yùn)動(dòng)的發(fā)展需要進(jìn)一步提高徒步運(yùn)動(dòng)路線的知名度，具體可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行提高：（1）加大利用網(wǎng)紅、自媒體進(jìn)行旅游宣傳的力度，提高互聯(lián)網(wǎng)曝光度，拍攝宣傳視頻、宣傳廣告、在各大網(wǎng)絡(luò)媒體大力宣傳桂林市各徒步運(yùn)動(dòng)的景點(diǎn)與路線；（2）發(fā)售桂林徒步運(yùn)動(dòng)套票，例如一些游客到桂林景區(qū)游玩時(shí)，可以免費(fèi)贈(zèng)送關(guān)于徒步路線上一些景點(diǎn)的門票，吸引游客先前去游玩，提升該路線上景點(diǎn)的知名度；舉辦徒步活動(dòng)時(shí)主辦方幫助徒步者全部做好相應(yīng)的前期準(zhǔn)備如裝備的安排等，讓徒步者省心省力地參加；（3）加強(qiáng)徒步運(yùn)動(dòng)的文化建設(shè)?？赏ㄟ^(guò)在相關(guān)路線、景區(qū)開展一些獨(dú)具桂林文化特色的活動(dòng)來(lái)豐富內(nèi)涵，增強(qiáng)游客、徒步者的體驗(yàn)。

5.4、制定差異化戰(zhàn)略

制定差異化戰(zhàn)略，突出桂林獨(dú)特的自然風(fēng)光和文化特色，使其在市場(chǎng)上具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)與其他地區(qū)的合作，形成互補(bǔ)共贏的合作關(guān)系，共同推動(dòng)徒步運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。優(yōu)化徒步路線，提升服務(wù)水平，吸引更多徒步者選擇桂林。積極參與徒步運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的國(guó)際交流與合作，提升桂林的國(guó)際知名度。

5.5、積極應(yīng)對(duì)疫情對(duì)外出活動(dòng)的打擊

即使現(xiàn)在是后疫情時(shí)代，但仍然有一定的感染的風(fēng)險(xiǎn)，桂林市在疫情防控這方面要積極應(yīng)對(duì)，建立健全的疫情防控措施，確保徒步活動(dòng)的安全進(jìn)行。具體可以采取以下幾個(gè)措施：（1）做好疫情的防控預(yù)案，加強(qiáng)對(duì)各個(gè)徒步路線、景區(qū)的疫情防控措施的督察；（2）各大徒步路線可以利用抖音、小紅書等直播平臺(tái)以直播的方式，讓人們進(jìn)行“云徒步”，即使不出門也能感受到桂林徒步路線上的風(fēng)景的美好，從而激發(fā)人們的探索心理。

5.6、激發(fā)徒步運(yùn)動(dòng)的意愿

桂林市年輕人眾多，可以通過(guò)多舉辦徒步運(yùn)動(dòng)的活動(dòng)和賽事，從而去激發(fā)人們到相應(yīng)的景區(qū)進(jìn)行徒步的意愿，從而更好地推動(dòng)桂林徒步運(yùn)動(dòng)以及各行各業(yè)的發(fā)展。政府部門應(yīng)利用桂林是世界著名旅游勝地這一張名片，承辦國(guó)際或國(guó)內(nèi)的各種徒步賽事，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和媒體的大力宣傳，使桂林成為自然和文化都聞名于世界的城市。

6、結(jié)語(yǔ)

桂林市徒步運(yùn)動(dòng)行業(yè)正處于高速發(fā)展中，通過(guò)對(duì)桂林市徒步運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，得出以下結(jié)論：桂林市徒步運(yùn)動(dòng)發(fā)展的資源有壯美的自然風(fēng)景和豐富的徒步路線、桂林市年輕人數(shù)量多、政策支持以及徒步賽事為徒步推廣提供平臺(tái)幾項(xiàng)特點(diǎn)；存在著季節(jié)性的影響和天氣不確定性、資源挖掘深度和管理有待完善、輿論風(fēng)向的改變、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、新冠疫情對(duì)活動(dòng)開展的影響的問(wèn)題。提出了制定季節(jié)性徒步活動(dòng)、加大投資，提升基礎(chǔ)設(shè)施水平以及強(qiáng)化服務(wù)人員培訓(xùn)、提高桂林市徒步路線的知名度、制定差異化戰(zhàn)略、積極應(yīng)對(duì)疫情對(duì)外出活動(dòng)的打擊、激發(fā)徒步運(yùn)動(dòng)的意愿的相應(yīng)對(duì)策。

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作者簡(jiǎn)介：韋民杰（2000-），男，漢族，廣西梧州人，碩士研究生在讀，研究方向：休閑體育。