姚文錚 ，郭懿萱 ，侯俊羽 ，賴魏楚 ，肖亞軒 ，曾健政 ，張雨洋 ，曲珊珊 ，孫有澤

（華南理工大學(xué)，廣東 廣州 511442）

0 引言

在國(guó)家大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，廣東省以縣域振興為抓手，實(shí)施“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”，簡(jiǎn)稱“百千萬(wàn)工程”。依托“百千萬(wàn)工程”提供的平臺(tái)，廣大高校青年學(xué)子積極響應(yīng)、精準(zhǔn)對(duì)接各縣需求，讓青春熱血和專業(yè)素養(yǎng)得以真正回饋鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村發(fā)展。

鄉(xiāng)村文旅在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興及鄉(xiāng)村建設(shè)中發(fā)揮著重要作用[1]。在鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展過(guò)程中依然存在著基礎(chǔ)設(shè)施不完善、粗略開(kāi)發(fā)、主題不明確等諸多問(wèn)題[2]。廣東省河源市連平縣大湖鎮(zhèn)作為河源市級(jí)文旅鎮(zhèn)，是連平縣重點(diǎn)打造的“東部旅游精品小鎮(zhèn)”，擁有紅色文化、古色客家、綠色生態(tài)“三色”優(yōu)勢(shì)資源。近年來(lái)，大湖鎮(zhèn)立足“文旅特色小鎮(zhèn)”的定位，大力發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)，符合當(dāng)前鄉(xiāng)村振興及建設(shè)的大方向，但由于多方面原因，大湖鎮(zhèn)打造“文旅名鎮(zhèn)”仍舊面臨著許多困難，需要政府?dāng)y手當(dāng)?shù)鼐用窆餐タ恕?/p>

1 大湖鎮(zhèn)文旅發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

1.1 區(qū)位資源

1.1.1 紅色文化

大湖鎮(zhèn)是革命老區(qū)，具有豐富的紅色文化資源。在連平縣的革命歷史上，有“三個(gè)第一”誕生于大湖，即中共連平縣第一個(gè)工作委員會(huì)、中共連平縣第一個(gè)黨支部、中共連平縣第一個(gè)黨小組。圍繞這些紅色資源，大湖鎮(zhèn)已建成中共連平縣工作委員會(huì)舊址展覽館、中共連平縣第一個(gè)黨支部舊址兩個(gè)市級(jí)紅色文化和中共黨史學(xué)習(xí)教育基地。

其中，連平縣第一個(gè)黨支部舊址已建成紀(jì)念展覽館，為湖東小學(xué)校內(nèi)一幢三間廊柱式房屋。館室以圖片列舉、文字說(shuō)明、音頻播放、雕塑展示、視頻放映、史料陳列等多種方式講述了大湖鎮(zhèn)黨組織的起源線索，勾勒了黨組織力量發(fā)展壯大的歷史脈絡(luò)，歌頌了自1926 年底起至1940 年黨組織正式建立這段時(shí)間里大湖鎮(zhèn)的進(jìn)步青年等革命志士可歌可泣的紅色英雄事跡故事，為當(dāng)下大湖地區(qū)甚至周邊城鎮(zhèn)的黨風(fēng)黨紀(jì)建設(shè)提供了豐富的歷史經(jīng)驗(yàn)，也給予了前來(lái)觀摩先輩事跡的共產(chǎn)黨人極大的精神鼓舞。而同樣作為革命戰(zhàn)斗遺址的白云樓位于連平縣大湖鎮(zhèn)盤(pán)石村，坐西北朝東南。建筑四面建有三個(gè)角樓，與樓角相連的外圍圍墻高約7.5 m。團(tuán)隊(duì)抵達(dá)白云樓時(shí)恰逢建筑修繕，樓內(nèi)草木生長(zhǎng)茂盛，多處搭建有高6 m～7 m 的腳手架，預(yù)計(jì)修葺完成后可以對(duì)公眾開(kāi)放。

1.1.2 客家文化

大湖鎮(zhèn)擁有豐富的客家資源。第五批中國(guó)傳統(tǒng)村落大湖寨、廣東省文化遺產(chǎn)活化與鄉(xiāng)村振興產(chǎn)學(xué)研實(shí)踐基地何新屋、河源市文物保護(hù)單位白云樓、粵贛古驛道等具有濃郁客家文化特色的歷史古遺跡均坐落于大湖。

大湖寨位于河源市連平縣大湖鎮(zhèn)湖東村。大湖寨距今已有880 年歷史，為河源現(xiàn)存最完整的、最古老的寨圍。古寨周邊多水，北面外圍設(shè)三個(gè)寨門(mén)，門(mén)樓瓦頂懸山式，磚木結(jié)構(gòu)。當(dāng)下保存狀況一般，建筑內(nèi)植物生長(zhǎng)狀況良好，安全措施不足，開(kāi)發(fā)程度不高。沿著大湖寨往村外走去，能看見(jiàn)粵贛古驛道，其連平段“關(guān)爺埂”自然教育徑全長(zhǎng)約6.46 km，由南至北，從驛道入口至望悅亭，通過(guò)自然教育徑標(biāo)識(shí)系統(tǒng)講述著關(guān)爺埂植物的生長(zhǎng)周期規(guī)律。古道保存狀況基本良好，道路磚石脫落狀況較少。而何新屋則位于連平縣大湖鎮(zhèn)西南方向，距今已有300 多年歷史。其建筑形式表現(xiàn)為客家半圓形圍龍古建筑群，高約8 m的聳立高墻合圍而成莊嚴(yán)而氣勢(shì)宏偉的城堡式御府，東西南北四角建有四個(gè)高約10 m 的堅(jiān)固角樓。檐下木雕、天井圖騰等建筑文化特征保存較為完好。

1.1.3 綠色生態(tài)

大湖鎮(zhèn)的綠色生態(tài)資源分布廣泛。燈塔盆地國(guó)家農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與集成示范基地總面積600 畝，是一個(gè)重要的集農(nóng)業(yè)創(chuàng)新、科普教育、技術(shù)培訓(xùn)、示范推廣、信息服務(wù)于一體的創(chuàng)新與集成示范基地。鎮(zhèn)北部坐落著甕潭水庫(kù)，甕潭水庫(kù)內(nèi)有一谷，名曰“雙飛蝴蝶”，谷長(zhǎng)約12 km，溪流清幽，自然曲直，具有重要的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值，目前在規(guī)劃開(kāi)發(fā)中。

1.2 SWOT分析

1.2.1 優(yōu)勢(shì)分析（S）

1）自然資源豐富。大湖鎮(zhèn)擁有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，包括湖泊、山脈和森林等，為發(fā)展生態(tài)旅游和農(nóng)業(yè)旅游提供了良好的基礎(chǔ)。通過(guò)開(kāi)發(fā)自然資源，打造生態(tài)鄉(xiāng)村，可以吸引游客來(lái)到大湖鎮(zhèn)，感受大自然的美妙和寧?kù)o。

2）文化底蘊(yùn)深厚。大湖鎮(zhèn)有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，如傳統(tǒng)民俗、古建筑等。這些文化資源可以通過(guò)開(kāi)展文化旅游活動(dòng)和傳統(tǒng)民俗展示，吸引游客了解大湖鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)，增加游客的參與度和體驗(yàn)感。并且通過(guò)自然資源與紅色特色文化相結(jié)合，能夠更好地讓游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情，感悟大湖鎮(zhèn)的自然與歷史之美[3]。

1.2.2 劣勢(shì)分析（W）

1）旅游宣傳相對(duì)欠缺。目前大湖鎮(zhèn)的旅游景點(diǎn)之間串聯(lián)性不強(qiáng)，宣傳力度還不夠。大湖鎮(zhèn)可以加強(qiáng)旅游宣傳，通過(guò)建立官方網(wǎng)站、開(kāi)展線上線下推廣活動(dòng)等手段，提升大湖鎮(zhèn)的知名度和吸引力。

2）基礎(chǔ)設(shè)施較為落后。當(dāng)?shù)匕l(fā)展較為落后，景區(qū)道路及相關(guān)設(shè)施建設(shè)等還不夠完善。若基礎(chǔ)建設(shè)在后續(xù)發(fā)展時(shí)不能完善，道路不能擴(kuò)建，將會(huì)給游客帶來(lái)極其不好的體驗(yàn)，這將會(huì)是大湖鎮(zhèn)發(fā)展旅游業(yè)的一大障礙。大湖鎮(zhèn)應(yīng)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，改善道路交通狀況，提升景區(qū)的便利性和游客的體驗(yàn)感。

1.2.3 機(jī)遇分析（O）

1）旅游市場(chǎng)擴(kuò)張迅速。隨著人們生活水平的提高和旅游消費(fèi)的增加，旅游市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，為大湖鎮(zhèn)發(fā)展文旅事業(yè)提供了機(jī)會(huì)。大湖鎮(zhèn)可以通過(guò)開(kāi)展多樣化的旅游活動(dòng)，吸引更多的游客來(lái)到這里消費(fèi)和體驗(yàn)。

2）政府大力支持。政府對(duì)于文旅事業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的支持力度不斷增加，“十四五”規(guī)劃也表明會(huì)將推進(jìn)紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展作為“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展”的重要舉措[4]。對(duì)于紅色文旅事業(yè)提供的政策和資金支持，為大湖鎮(zhèn)發(fā)展文旅事業(yè)創(chuàng)造了良好的環(huán)境。大湖鎮(zhèn)可以積極爭(zhēng)取政府的支持和資金，推動(dòng)文旅事業(yè)的發(fā)展[5]。

1.2.4 威脅分析（T）

1）競(jìng)爭(zhēng)加劇。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，各地特色旅游項(xiàng)目也不斷增多，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不斷增加，如清遠(yuǎn)的漂流，上坪的“桃節(jié)”等。大湖鎮(zhèn)需要不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，大力發(fā)展基礎(chǔ)建設(shè)，完善景區(qū)景點(diǎn)，增加文旅活動(dòng)，通過(guò)提升服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、加強(qiáng)品牌推廣等手段，提升大湖鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)力，以不斷吸引游客，讓游客對(duì)此流連忘返。

2）環(huán)保問(wèn)題。大湖鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展必須注意環(huán)境保護(hù)，防止過(guò)度開(kāi)發(fā)和污染對(duì)生態(tài)環(huán)境造成的威脅導(dǎo)致自身自然資源優(yōu)勢(shì)消失。大湖鎮(zhèn)可以制定嚴(yán)格的環(huán)境保護(hù)政策，加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)測(cè)和管理，確保旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2 大湖鎮(zhèn)文旅發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善

在訪談過(guò)程中，很多居民提到道路問(wèn)題。大湖鎮(zhèn)普遍道路較窄，道路質(zhì)量不佳，存在路面坑洼、破損等問(wèn)題，且大湖鎮(zhèn)一般以雙向車道為主，一些旅游要道由于開(kāi)發(fā)不夠，道路極窄，且路的兩側(cè)沒(méi)有護(hù)欄。在實(shí)地調(diào)研過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)觀察到大湖鎮(zhèn)通往旅游景點(diǎn)的道路寬度不夠，且缺乏交通信號(hào)燈等，車輛相向通過(guò)時(shí)需及時(shí)避讓，否則難以通行。據(jù)居民講述，“四季花海”景點(diǎn)運(yùn)行過(guò)程中，由于通行車輛較多，道路不夠?qū)挸?，塞車?wèn)題比較嚴(yán)重，給居民和農(nóng)業(yè)運(yùn)輸帶來(lái)不便。基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，在一定程度上限制了大湖鎮(zhèn)的發(fā)展。

2.2 文旅品牌知名度有待提升

近年來(lái)，大湖鎮(zhèn)傾力推動(dòng)文化旅游業(yè)的發(fā)展，“紅色+生態(tài)文農(nóng)旅融合”的發(fā)展思路漸漸清晰。大湖寨格?；ê６啻巍俺鋈Α?，進(jìn)一步打響了“文旅名鎮(zhèn)”的品牌，在河源市內(nèi)已經(jīng)有了一定的名氣。但大湖鎮(zhèn)在整個(gè)廣東省內(nèi)的知名度并不高，難以與其他出名的特色旅游小鎮(zhèn)相提并論。大部分游客一般都來(lái)自附近縣市，且以河源市本地游客為主，由此可見(jiàn)，大湖鎮(zhèn)在全省乃至全國(guó)的知名度還有待進(jìn)一步提高。

現(xiàn)在大湖鎮(zhèn)較為出名的是大湖寨的“四季花?！?，其旅游周期受格桑花花期影響，每年的九月和十月是格?；ǖ幕ㄆ?，因此也是該地的旅游旺季，此時(shí)游人如織，但等格?；淞艘院蟊銜?huì)進(jìn)入旅游淡季，很少有外地游客來(lái)旅游，較為冷清。不僅如此，旺季時(shí)雖然游客眾多，但大多游客都僅僅是驅(qū)車前來(lái)觀賞花海，拍完照打卡后就會(huì)離開(kāi)，幾乎不了解本地的其他旅游景點(diǎn)、當(dāng)?shù)匚幕吞厣朗场Ｒ虼?，要著力加?qiáng)大湖鎮(zhèn)的文旅品牌建設(shè)，大力推廣當(dāng)?shù)乜图夜派ㄖ⒓t色歷史遺址等，提高知名度，吸引全省乃至全國(guó)的游客前來(lái)旅游時(shí)不再“無(wú)處可去”，以此延長(zhǎng)大湖鎮(zhèn)旅游周期，讓文旅業(yè)真正發(fā)展為當(dāng)?shù)氐摹俺Ｇ鄻?shù)”產(chǎn)業(yè)[6]。

2.3 古建筑修繕與保護(hù)力度有待提高

大湖鎮(zhèn)的眾多名建筑和村莊帶有客家文化色彩，且大多距今已有上百年的歷史，具有很高的歷史研究和文物保護(hù)價(jià)值。在調(diào)研團(tuán)駐大湖鎮(zhèn)期間，先后走訪了連平縣第一個(gè)黨支部舊址、大湖寨、粵贛古驛道、何新屋、白云樓和廣濟(jì)橋等歷史遺跡和客家古宅。第一個(gè)黨支部舊址有明確界限的場(chǎng)館保護(hù)和史料陳列，展示了曾經(jīng)這一歷史建筑的內(nèi)景，有詳細(xì)的歷史脈絡(luò)，場(chǎng)館內(nèi)設(shè)有保護(hù)性燈光和警戒線，對(duì)來(lái)訪團(tuán)隊(duì)做了詳細(xì)記錄，綜合保護(hù)工作做得比較完善，但鎮(zhèn)內(nèi)其他歷史遺跡還有待進(jìn)一步修繕和保護(hù)。

2.4 旅游配套設(shè)施有待完善

在旅游業(yè)快速發(fā)展的背景下，各個(gè)景區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，相應(yīng)的旅游配套設(shè)施也成為發(fā)展旅游業(yè)重要的一部分，如驛站、停車場(chǎng)、衛(wèi)生間、民宿等。在實(shí)地走訪過(guò)程中，大湖鎮(zhèn)旅游配套設(shè)施還有待進(jìn)一步完善。1）住宿。酒店與住宿資源不足，無(wú)法滿足游客的需求，游客往往需要當(dāng)天折返或者驅(qū)車到相鄰鄉(xiāng)鎮(zhèn)尋找旅店，因此不易讓游客停留。2）餐飲場(chǎng)所。餐飲場(chǎng)所有限，旅游地區(qū)配套的餐飲場(chǎng)所不足，特色餐廳和品牌連鎖餐飲在數(shù)目和品質(zhì)上缺乏，大眾口味很少，導(dǎo)致游客在用餐時(shí)的選擇受限。3）公共設(shè)施。大湖鎮(zhèn)地區(qū)的公共設(shè)施，如公共廁所、停車場(chǎng)、休息區(qū)等不足，游客在旅游過(guò)程中的基本需求得不到滿足。4）游客服務(wù)中心不完善。旅游目的地或景區(qū)缺乏完善的游客服務(wù)中心，缺乏提供資訊咨詢、導(dǎo)游服務(wù)、投訴處理等功能的機(jī)構(gòu)，給游客提供的服務(wù)和支持不到位。5）娛樂(lè)和購(gòu)物設(shè)施有限。旅游地區(qū)的娛樂(lè)和購(gòu)物設(shè)施數(shù)量不足，缺乏多樣性和創(chuàng)新性，限制了游客的娛樂(lè)和購(gòu)物體驗(yàn)，也很難將文旅業(yè)流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。

2.5 文化建設(shè)有待加強(qiáng)

目前，大湖鎮(zhèn)雖然有很多紅色文化景點(diǎn)，擁有豐富的客家文化、非遺傳統(tǒng)文化等獨(dú)特的文化資源，但是其在開(kāi)發(fā)和傳承方面缺乏有效的文化活動(dòng)和展覽，無(wú)法充分展示大湖鎮(zhèn)的文化魅力，導(dǎo)致居民對(duì)其文化價(jià)值的認(rèn)可度并不高。1）文化設(shè)施和場(chǎng)館相對(duì)匱乏。大湖鎮(zhèn)在文化設(shè)施和場(chǎng)館建設(shè)方面還有待提升。缺乏多功能的文化活動(dòng)場(chǎng)所和文化中心，較難滿足居民的文化需求，也無(wú)法吸引更多的游客前來(lái)體驗(yàn)和了解大湖鎮(zhèn)的文化。2）精神文化建設(shè)不足。在團(tuán)隊(duì)實(shí)地調(diào)研的過(guò)程中，經(jīng)過(guò)的村鎮(zhèn)大多有設(shè)置宣傳欄、宣傳標(biāo)語(yǔ)和墻體彩繪，宣傳內(nèi)容以黨風(fēng)建設(shè)和鄉(xiāng)風(fēng)孝道為主。外在表現(xiàn)上呈現(xiàn)出一種文化氣氛濃厚的態(tài)勢(shì)。而在團(tuán)隊(duì)問(wèn)卷走訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)的居民認(rèn)為在文化傳播過(guò)程中，存在居民認(rèn)可度不夠高的問(wèn)題，而且村民所提及的日?；顒?dòng)很少，僅有過(guò)年時(shí)的一些節(jié)事活動(dòng)，日常的文化活動(dòng)未能滿足居民需求。許多群眾在問(wèn)卷中填寫(xiě)希望政府多開(kāi)展文化節(jié)這種文化活動(dòng)來(lái)豐富居民的文化生活。3）文化教育和培訓(xùn)力度不夠。大湖鎮(zhèn)在文化教育和培訓(xùn)方面的投入力度相對(duì)較小。缺乏專業(yè)的文化教育機(jī)構(gòu)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，無(wú)法提供高質(zhì)量的文化教育和培訓(xùn)服務(wù)，導(dǎo)致居民對(duì)文化建設(shè)的認(rèn)可度不高。

2.6 人才回流有待重視

大湖鎮(zhèn)引進(jìn)高素質(zhì)人才，重視外出務(wù)工人口返鄉(xiāng)就業(yè)，對(duì)發(fā)展文旅業(yè)至關(guān)重要。大湖鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較弱、就業(yè)機(jī)會(huì)較少。大湖鎮(zhèn)的工廠與企業(yè)較少，尤其是高薪崗位和技術(shù)崗位十分有限，當(dāng)?shù)厝顺俗鳛閭€(gè)體戶自家開(kāi)飯店或小賣部外，更多的是從事務(wù)農(nóng)工作，而耕田種地具有季節(jié)性，并且僅靠老一輩村民也能完成勞作。在這種背景條件下，大多年輕勞動(dòng)力為了尋求更好的就業(yè)和發(fā)展機(jī)會(huì)，選擇外出打工或者去其他地方謀求發(fā)展，并且由于當(dāng)?shù)亟逃Y源相對(duì)較為落后，有一些居民為了接受更好的教育而選擇離開(kāi)大湖鎮(zhèn)去其他地方求學(xué)，而在外學(xué)成后也更傾向于留在外地發(fā)展，導(dǎo)致大湖鎮(zhèn)的勞動(dòng)力不斷流失。

2.7 旅游體系化有待完善

根據(jù)大湖鎮(zhèn)客家古色文化建筑旅游景區(qū)與紅色旅游資源的空間分布特點(diǎn)可知，大湖鎮(zhèn)內(nèi)旅游資源存在分布較為零散且區(qū)域旅游不成體系等問(wèn)題。雖然大湖鎮(zhèn)擁有豐富的客家文化和紅色文化旅游資源，但是由于缺乏統(tǒng)籌安排，各景點(diǎn)之間沒(méi)有明確的指引或被旅游綠道連接成片，從而導(dǎo)致游客不了解所游覽的景點(diǎn)附近的其他景區(qū)，更無(wú)法乘坐便利的交通直接到達(dá)下一游覽景點(diǎn)，不利于鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

3 大湖鎮(zhèn)文旅發(fā)展的對(duì)策建議

3.1 創(chuàng)新宣傳手段，講好大湖故事

1）故事化宣傳。以講故事的方式，結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和歷史文化，展現(xiàn)大湖鎮(zhèn)獨(dú)特古色的客家文化和歷史悠久的紅色文化。這種宣傳文化的方式具有生動(dòng)形象、通俗易懂的特點(diǎn)，更有助于游客深入了解大湖鎮(zhèn)厚重的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)核。

2）多媒體展示。充分利用視頻、音頻等多媒體技術(shù)，創(chuàng)作精美的宣傳片或微電影，展示大湖鎮(zhèn)的美景、人文和旅游資源。這種方式能夠更加直觀生動(dòng)地傳達(dá)當(dāng)?shù)匚幕繕?biāo)受眾，激發(fā)人們對(duì)大湖鎮(zhèn)的興趣和旅游熱情。

3）網(wǎng)絡(luò)推廣。通過(guò)建設(shè)網(wǎng)站或開(kāi)設(shè)微博、微信公眾號(hào)、抖音等社交媒體賬號(hào)，提供關(guān)于大湖鎮(zhèn)的信息和故事。定期發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容，如旅游攻略、景點(diǎn)介紹、民俗文化、美食特色等，吸引更多人關(guān)注大湖鎮(zhèn)，提升大湖鎮(zhèn)的知名度。

4）合作推廣。與知名旅游博主、攝影師、作家等行業(yè)專家或網(wǎng)絡(luò)大V 合作，邀請(qǐng)他們來(lái)大湖鎮(zhèn)參觀、體驗(yàn)，通過(guò)他們的影響力傳播大湖鎮(zhèn)的魅力。同時(shí)，可以與其他旅游景點(diǎn)、文化機(jī)構(gòu)等進(jìn)行合作聯(lián)動(dòng)，共同宣傳推廣，形成互利共贏的局面。

5）舉辦活動(dòng)。組織一些文化活動(dòng)，如山水畫(huà)展、攝影比賽、文藝演出等，吸引更多人前來(lái)參與。這不僅可以引導(dǎo)游客主動(dòng)體驗(yàn)大湖鎮(zhèn)的文化氛圍和旅游資源，還可以增加游客留存率，讓更多人了解并喜歡上大湖鎮(zhèn)。

6）口碑營(yíng)銷。重視游客的體驗(yàn)感受，提供高質(zhì)量的服務(wù)，當(dāng)游客在大湖鎮(zhèn)度過(guò)愉快的時(shí)光后，自然會(huì)有向朋友、家人和社交網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注者推薦大湖鎮(zhèn)的意愿。當(dāng)?shù)乜梢苑e極引導(dǎo)游客進(jìn)行口碑營(yíng)銷，從而形成良好的口碑效應(yīng)。

3.2 吸引人才返鄉(xiāng)就業(yè)

1）提供良好的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)、薪酬福利和工作環(huán)境，建立人才培訓(xùn)計(jì)劃，吸引高素質(zhì)人才和外出務(wù)工人口返鄉(xiāng)投身文旅產(chǎn)業(yè)。

2）創(chuàng)造良好的生活環(huán)境，完善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善居住和交通條件，提供高品質(zhì)的教育、醫(yī)療、文化和娛樂(lè)等公共服務(wù)，提升居民生活品質(zhì)。

3）注重人才培養(yǎng)和教育，設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金、人才引進(jìn)計(jì)劃等激勵(lì)政策，吸引更多的人才并鼓勵(lì)高校畢業(yè)生回到大湖鎮(zhèn)工作，同時(shí)加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)和技能提升，培育適應(yīng)市場(chǎng)需求的人才[7]。

4）開(kāi)展文旅品牌宣傳和推廣活動(dòng)，展示大湖鎮(zhèn)豐富的自然資源、歷史文化和民俗風(fēng)情，宣傳大湖鎮(zhèn)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、人文環(huán)境和未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，提升大湖鎮(zhèn)的知名度和美譽(yù)度，激發(fā)高素質(zhì)人才和外出務(wù)工人口的關(guān)注和認(rèn)同[8]。

3.3 注重精神文化建設(shè)，提升文化認(rèn)同感

1）定期舉辦鄉(xiāng)村節(jié)事文化活動(dòng)，如客家民俗歌舞表演、茶文化宣演等，豐富留守群眾文化生活，提高本地居民對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感[9]。

2）以特色鄉(xiāng)村活動(dòng)為主題打造文化節(jié)，向外來(lái)游客展示本地客家文化的獨(dú)特魅力，吸引更多游客來(lái)到大湖參觀游覽，重點(diǎn)打造幾個(gè)氛圍濃厚的文化旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

3）注重當(dāng)?shù)厝罕娝枷胛幕逃?，定期開(kāi)展文化教育活動(dòng)，例如開(kāi)辦民眾夜校等，普及本地旅游發(fā)展相關(guān)信息。

4）宣傳傳統(tǒng)文化的精華部分，鼓勵(lì)對(duì)外來(lái)游客的包容和幫助，為旅游事業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.4 完善景區(qū)配套設(shè)施，讓“頭回客”變“回頭客”

要想源源不斷地吸引游客前來(lái)旅游，就要將當(dāng)?shù)氐穆糜闻涮自O(shè)施逐步完善，讓游客們體驗(yàn)到舒適的服務(wù)，增加游客幸福感，這樣游客們才會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)仨?xiàng)目流連忘返[10]。

1）加強(qiáng)旅游交通的便利性，建設(shè)更多的公共交通線路，方便游客從城市到達(dá)大湖鎮(zhèn)，同時(shí)在景區(qū)內(nèi)提供便捷的交通工具，如觀光車、自行車等，方便游客游覽景點(diǎn)。此外，還可以建設(shè)更多的停車場(chǎng)，解決游客停車難的問(wèn)題。

2）提升旅游景區(qū)的導(dǎo)覽服務(wù)。建立完善的導(dǎo)覽系統(tǒng)，包括標(biāo)志牌、導(dǎo)覽圖、導(dǎo)游講解等，還可以制作專門(mén)的小程序，用以動(dòng)態(tài)介紹景點(diǎn)。游客只需要掃描標(biāo)識(shí)牌上的二維碼，就可以進(jìn)入小程序，得到清晰的導(dǎo)覽信息，從而幫助他們更好地了解景區(qū)的歷史、文化和特色。同時(shí)，培訓(xùn)更多的專業(yè)導(dǎo)游，提供專業(yè)的講解服務(wù)，為游客提供更好的旅游體驗(yàn)。

3）豐富景區(qū)的休閑娛樂(lè)設(shè)施。建設(shè)更多的休息區(qū)、觀景臺(tái)、游樂(lè)設(shè)施等，為游客提供更多的休閑娛樂(lè)選擇。同時(shí)，可以舉辦各類文化活動(dòng)和表演，如傳統(tǒng)音樂(lè)演奏、民俗表演等，讓游客在欣賞景色的同時(shí)，也能感受到當(dāng)?shù)乜图椅幕攘Α?/p>

4）提升旅游景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量。加大景區(qū)工作人員培訓(xùn)力度，提高他們的服務(wù)水平，讓游客能夠得到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)景區(qū)的安全管理，保障游客的人身安全和財(cái)產(chǎn)安全。

5）加強(qiáng)旅游景區(qū)的環(huán)境保護(hù)工作。加強(qiáng)對(duì)景區(qū)的環(huán)境保護(hù)宣傳，提高游客的環(huán)保意識(shí)，避免破壞景區(qū)的生態(tài)環(huán)境。同時(shí)，加強(qiáng)景區(qū)的垃圾分類和清理工作，保持景區(qū)的整潔和美觀[11]。

3.5 提高責(zé)任意識(shí)，持續(xù)發(fā)展文旅

通過(guò)提高責(zé)任意識(shí)，鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃者能夠更加積極主動(dòng)地推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，為鄉(xiāng)村地區(qū)提供更好的基礎(chǔ)設(shè)施和生活條件。

1）制定長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃。規(guī)劃者應(yīng)制定具有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光的鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃，考慮人口增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)需求等因素，并結(jié)合鄉(xiāng)村自身的特點(diǎn)和資源，制定可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃方案。

2）落實(shí)規(guī)劃目標(biāo)。規(guī)劃者要將規(guī)劃目標(biāo)轉(zhuǎn)化為具體行動(dòng)，確保規(guī)劃方案的落實(shí)。應(yīng)該積極尋求政府支持，并與相關(guān)部門(mén)和社區(qū)合作，共同推動(dòng)規(guī)劃的實(shí)施。

3）聽(tīng)取居民意見(jiàn)。規(guī)劃者應(yīng)該定期與鄉(xiāng)村居民溝通，了解他們的意見(jiàn)和需求。應(yīng)充分考慮居民的意見(jiàn)，將其納入規(guī)劃中，確保規(guī)劃能夠符合居民的期望和需求。

3.6 加大資源投入，修繕保護(hù)古跡

1）調(diào)整政府資金投入方向，提高用于修繕保護(hù)古建古跡的比例，完善場(chǎng)館的相應(yīng)設(shè)施，例如配備安保人員，設(shè)置玻璃保護(hù)罩以保護(hù)歷史文物。

2）鼓勵(lì)周邊鄉(xiāng)民自發(fā)成立文物保護(hù)小組，見(jiàn)到有破壞文物的行為要立刻制止，及時(shí)向政府和警方匯報(bào)可疑情況。

3）邀請(qǐng)史學(xué)研究專家對(duì)文物的年代和珍貴程度進(jìn)行鑒定，以便進(jìn)行特殊保護(hù)和處理，杜絕因不重視而導(dǎo)致的失竊現(xiàn)象發(fā)生。

4）研究古跡材料，盡力復(fù)原古建筑原有風(fēng)貌，為外來(lái)游客呈現(xiàn)完整而鮮活的客家生活場(chǎng)景圖。

4 結(jié)語(yǔ)

連平縣大湖鎮(zhèn)擁有紅色、綠色、客色等多種資源，應(yīng)該利用自身特色積極發(fā)展文旅事業(yè)，為鄉(xiāng)村振興創(chuàng)設(shè)新路徑，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高當(dāng)?shù)鼐用裆钏?。但在?shí)地調(diào)研與訪談過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，大湖鎮(zhèn)在發(fā)展過(guò)程中，存在人才不足、人口外流嚴(yán)重、宣傳力度不夠、文物修繕保護(hù)不太完整以及基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善等問(wèn)題，一定程度上限制了大湖鎮(zhèn)的發(fā)展。因此，大湖鎮(zhèn)應(yīng)及時(shí)突破，抓住機(jī)遇，在黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)下，把“三色”資源利用好，開(kāi)發(fā)數(shù)字旅游系統(tǒng)，積極吸引人才。同時(shí)，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，提高文化認(rèn)同感，完善各項(xiàng)配套設(shè)施，提升大湖鎮(zhèn)文旅事業(yè)的品牌影響力和知名度，將大湖鎮(zhèn)打造為鄉(xiāng)村振興文旅名鎮(zhèn)，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和大湖鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展賦能。