黃麗華

（廣東理工學院，廣東 肇慶 526100）

1 研究背景及意義

20 世紀80 年代初，我國學術(shù)界開始關(guān)注鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游從探索實踐階段進入到多元化發(fā)展階段，繼而進入到數(shù)字融合協(xié)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展階段，在不同的發(fā)展階段，學術(shù)界對鄉(xiāng)村旅游的研究成果數(shù)量逐漸增加，研究內(nèi)容、研究學科得到進一步的深化，為后期促進鄉(xiāng)村振興及鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展奠定了良好的理論基礎(chǔ)。但通過整理文獻綜述發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的綜述較多是從研究內(nèi)容、研究學科、研究特征對我國鄉(xiāng)村旅游自身存在的問題進行分析，而針對我國不同階段的社會經(jīng)濟背景和價值取向的相關(guān)文獻研究相對薄弱，特別是站在數(shù)字融合協(xié)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展背景下的我國鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的學術(shù)研究相對比較少?；诖耍疚膹牟煌A段總結(jié)我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程，分析我國鄉(xiāng)村旅游各階段發(fā)展特征以及價值取向。同時結(jié)合我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、數(shù)字融合協(xié)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展等相關(guān)政策背景，對我國鄉(xiāng)村旅游未來研究趨向以及學術(shù)進一步深化研究進行闡述，為促進我國鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供理論參考。

2 研究內(nèi)容與文獻收集

為清晰地反映我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與歷程，首先，本文通過中國知網(wǎng)（CNKI）進行學術(shù)期刊收集，搜索國內(nèi)學術(shù)水平較高的期刊文獻，提高相關(guān)文獻代表性和可信度。其次，本次文獻收集主要以鄉(xiāng)村旅游、旅游農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)以及觀光農(nóng)業(yè)等為關(guān)鍵詞進行檢索，檢索時間設(shè)置為1992—2023 年，從1992—2023 年檢索到相關(guān)論文共88 891 篇。對檢索結(jié)果按照不同時間階段進行分類、歸集，手動刪除重復(fù)性文章及與鄉(xiāng)村旅游不相關(guān)的文獻。最后，對文獻進行系統(tǒng)梳理和分析，揭示我國鄉(xiāng)村旅游研究不同發(fā)展路程，從整體上分析我國鄉(xiāng)村旅游每個階段的研究進展和主要特征，以期為深入研究我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢提供一定的參考。

3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程文獻研究

本文按照時間段梳理相關(guān)文獻、整理關(guān)鍵詞，可將我國鄉(xiāng)村旅游分為以下三個階段。

3.1 第一階段：探索實踐階段（1992—2005年）

3.1.1 研究背景

我國教育理論界開始關(guān)注“鄉(xiāng)村旅游”這一現(xiàn)象始于20 世紀80 年代初，開創(chuàng)我國鄉(xiāng)村旅游的先河，國內(nèi)學者開始對“休閑農(nóng)業(yè)”“農(nóng)家樂”進行初步探究；1992 年初，鄧小平南巡講話促進了我國思想的大解放，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的研究奠定了良好的思想基礎(chǔ)；1992 年6 月，黨中央、國務(wù)院出臺了《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了政策支持；1992 年10 月，黨的十四大提出建立有中國特色的社會主義市場經(jīng)濟體制，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供市場經(jīng)濟保障。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，我國在1995 年、2000 年開始實施雙休日、“黃金周”休假制度，周末閑暇時間增多，人們逐漸向往農(nóng)村自然、悠閑的生活，鄉(xiāng)村旅游市場需求暴增，促進了鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。1998—2002 年我國旅游局都以鄉(xiāng)村旅游為主題，把鄉(xiāng)村旅游推向了新的高潮。2005 年黨的十六屆五中全會提出要推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游提供了難得的發(fā)展機遇。

3.1.2 研究內(nèi)容

在關(guān)鍵詞搜索上，本研究主要通過關(guān)鍵詞搜索1992—2005 年與“鄉(xiāng)村旅游”相關(guān)的詞語。發(fā)現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)內(nèi)容上，以“休閑農(nóng)業(yè)”“農(nóng)家樂”為主，本階段以“農(nóng)家樂”為研究內(nèi)容的代表性文章是何景明以成都市“農(nóng)家樂”演變進行的案例研究，分析我國郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展[1]；部分學者開始嘗試挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源，進一步探索鄉(xiāng)村民俗、文化旅游，對鄉(xiāng)村文化特征以及概念開始進行界定。在開發(fā)模式上，有學者對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式、發(fā)展路徑以及在發(fā)展過程中存在的問題與對策進行了研究。從關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率分析可知，我國對鄉(xiāng)村旅游正處于初步認識與探索階段，主要是通過借鑒國外經(jīng)驗對鄉(xiāng)村旅游相關(guān)概念進行初步界定，尚未形成統(tǒng)一概念，研究內(nèi)容理論性偏多，量化分析以及對影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素尚未進行研究。在研究學科上，以旅游管理、資源科學為主，僅少部分涉及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、建筑科學與工程、經(jīng)濟體制改革、服務(wù)業(yè)經(jīng)濟以及社會學與統(tǒng)計學等?？梢?，在第一階段，關(guān)于“鄉(xiāng)村旅游”學科的研究較為狹窄，尚未形成多元化、多角度、系統(tǒng)性的研究。

3.1.3 研究特點

1992—2005 年是我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的第一階段，本階段我國鄉(xiāng)村旅游尚處于初級探索階段，主要體現(xiàn)在四大方面：一是在研究方法上，對于鄉(xiāng)村旅游的分析主要是以理論性為主，系統(tǒng)性的量化實證研究尚未開展；二是在研究內(nèi)容上，通過關(guān)鍵詞搜索可知，我國對于鄉(xiāng)村旅游的研究主要是集中在對“休閑農(nóng)業(yè)”“農(nóng)家樂”的初步探究，停留在對鄉(xiāng)村旅游的初步開發(fā)、開發(fā)模式的探索；三是在研究學科方面，本階段各學科對我國鄉(xiāng)村旅游的研究較為狹窄，主要研究的學科是旅游管理，鄉(xiāng)村旅游無論是在管理還是開發(fā)方面缺乏系統(tǒng)性的分析，研究角度比較狹隘，但其他學科領(lǐng)域正在逐漸加入到鄉(xiāng)村旅游的研究中，如民族學、新聞與傳媒以及園藝等學科開始關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展；四是在研究成果上，由于相關(guān)政策的支持，本階段的學術(shù)成果有所增加，但增長速度緩慢，說明本階段我國開始重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，但從關(guān)鍵詞搜索1992—2005 年，共搜到2 401 篇文章，占全部有效文獻的2.7%，可見本階段學術(shù)研究有所增長但發(fā)展緩慢且僅停留在初始探索階段。

3.2 第二階段：多元化發(fā)展階段（2006—2015年）

3.2.1 研究背景

第二階段是鄉(xiāng)村旅游多元化快速發(fā)展階段，2006—2015 年歷年中央一號文件基本圍繞著“三農(nóng)”問題展開重要部署，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供重大的政策支持。首先是2006 年中央一號文件率先對新農(nóng)村建設(shè)進行了全面部署，重點關(guān)注“三農(nóng)”問題，全面推動農(nóng)村經(jīng)濟改革、提高農(nóng)民收入以及促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，之后我國每年的中央一號文件基本圍繞著“三農(nóng)”問題重點展開部署。2008 年中央一號文件以“強農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，促城鄉(xiāng)統(tǒng)籌”為主題，文件提出加強農(nóng)村制度建設(shè)，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。2014 年中共中央、國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于全面深化農(nóng)村改革加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》，文件重點提出要強化農(nóng)業(yè)支持保護制度、建立農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展長效機制、構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系、加快農(nóng)村金融制度創(chuàng)新、改善鄉(xiāng)村治理機制。2015 年中央一號文件依然圍繞著農(nóng)村發(fā)展問題進行深入的部署。

3.2.2 研究內(nèi)容

從知網(wǎng)上搜索2006—2015 年與“鄉(xiāng)村旅游”相關(guān)的關(guān)鍵詞，整理分析可見，由于黨中央、國務(wù)院高度重視“三農(nóng)”問題，先后出臺了一系列鼓勵發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的政策，導(dǎo)致學術(shù)界對鄉(xiāng)村旅游的研究進入新高潮，學者開始從鄉(xiāng)村旅游純理論的個案描述性研究進入到區(qū)域性甚至是全國性的實證量化研究。在關(guān)鍵詞搜索上，整理相關(guān)文獻發(fā)現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)內(nèi)容上出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞依然是“休閑農(nóng)業(yè)”“農(nóng)家樂”，但通過與第一階段對比發(fā)現(xiàn)，第二階段對“休閑農(nóng)業(yè)”“農(nóng)家樂”的研究從傳統(tǒng)的理論描述性分析轉(zhuǎn)變?yōu)閺亩喾嚼嫦嚓P(guān)者角度進行的系統(tǒng)性實證分析。其次，出現(xiàn)頻率相對較多的關(guān)鍵詞主要集中在“鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式”“可持續(xù)發(fā)展”以及“發(fā)展對策”研究，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的分析由原來借鑒國外模式轉(zhuǎn)為根據(jù)我國本土鄉(xiāng)村實際發(fā)展狀況進行全面的分析，主要代表性研究成果有王國慶在分析我國鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展過程中提出要促進我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需做到政府干預(yù)與市場培育相結(jié)合，找出影響鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的因素并進行實證研究。在研究學科上，由于我國重視“三農(nóng)”發(fā)展以及相關(guān)政策的支持，本階段相較于第一階段各學科有了新的突破，特別是體育、金融、人才學與勞動科學、工業(yè)經(jīng)濟、考古、數(shù)學、美術(shù)書法雕塑與攝影、行政法及地方法制等學科也積極參與到鄉(xiāng)村旅游的研究中，各學科研究呈現(xiàn)出多元化、多角度、全方位特征。

3.2.3 研究特點

2006—2015 年是我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的第二階段，本階段特征主要是多元化發(fā)展，主要體現(xiàn)以下四方面：一是在研究方法方面，本階段對“休閑農(nóng)業(yè)”“農(nóng)家樂”的研究方法從傳統(tǒng)的理論描述性分析轉(zhuǎn)變?yōu)閺亩喾嚼嫦嚓P(guān)者角度進行系統(tǒng)性的量化實證分析，研究方法由原來簡單的統(tǒng)計學科逐漸擴大至數(shù)學模型的構(gòu)建，量化實證的研究方法呈現(xiàn)多元化；二是在研究內(nèi)容方面，本階段除了對“休閑農(nóng)業(yè)”“農(nóng)家樂”進行研究外，大部分學者對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式、旅游可持續(xù)發(fā)展以及發(fā)展對策進行系統(tǒng)研究，并從原來單一的政府支持轉(zhuǎn)為多方利益相關(guān)者協(xié)調(diào)促進我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，呈現(xiàn)多角度研究；三是在研究學科方面，體育、數(shù)學、考古、美術(shù)書法雕塑與攝影、金融等基礎(chǔ)性學科也逐漸融入到鄉(xiāng)村旅游的研究，從不同學科角度為我國鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展建言獻策，學科研究呈現(xiàn)出多元化、多角度、全方位特征；四是在研究成果方面，由于我國政府高度重視“三農(nóng)”問題以及相關(guān)政策的支持，本階段的文獻研究成果呈現(xiàn)快速增長趨勢，以“鄉(xiāng)村旅游”等為關(guān)鍵詞搜索2006—2015年的有效文獻共29 389 篇，占總文獻的33.06%，可見，在這一階段鄉(xiāng)村旅游受到學術(shù)界廣泛關(guān)注，學術(shù)研究成果不斷增多，研究隊伍逐漸擴大。

3.3 第三階段：數(shù)字融合協(xié)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展階段（2016—2023 年）

3.3.1 研究背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”協(xié)調(diào)融合發(fā)展模式逐漸興起，鄉(xiāng)村旅游在這一階段得到質(zhì)的突破。2016 年中央一號文件提出要推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。2017 年《政府工作報告》也強調(diào)了“大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游”；同年，國家發(fā)改委等14 部門聯(lián)合印發(fā)《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案（2017 年）》，提出促進“旅游+農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”融合發(fā)展。中共中央、國務(wù)院于2018 年發(fā)布《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，促進鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游協(xié)調(diào)融合發(fā)展。黨的二十大報告指出，貫徹新發(fā)展理念，著力推進高質(zhì)量發(fā)展，推動構(gòu)建新發(fā)展格局，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，構(gòu)建數(shù)字中國。2023 年中央一號文件提出做好2023 年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作，加強農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。由此可見，由于鄉(xiāng)村振興政策的系列頒布，鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游得到深度融合發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化將成為新的發(fā)展業(yè)態(tài)。

3.3.2 研究內(nèi)容

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等相關(guān)政策影響下，國內(nèi)學者對鄉(xiāng)村旅游的研究再次進入新的一輪高潮。在關(guān)鍵詞搜索上，逐漸涌現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、精準扶貧、旅游扶貧、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)；逐漸關(guān)注傳統(tǒng)村落、鄉(xiāng)村民宿、田園綜合體、鄉(xiāng)村景觀的研究；逐漸開拓文旅融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合以及高質(zhì)量發(fā)展等創(chuàng)新模式。在這一階段，鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興逐漸實現(xiàn)融合協(xié)調(diào)發(fā)展，學者借助數(shù)字信息化技術(shù)深入研究鄉(xiāng)村旅游的空間分布與游客消費行為，試圖從多學科、多角度推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。在研究學科上，信息經(jīng)濟與郵政經(jīng)濟逐漸加入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的研究，金融學科以及各行業(yè)經(jīng)濟對鄉(xiāng)村旅游的研究逐漸深入，各學科的理論研究得到進一步深化。

3.3.3 研究特點

2016—2023 年是鄉(xiāng)村旅游數(shù)字融合協(xié)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展階段，本階段特征主要是數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村文旅協(xié)調(diào)耦合高質(zhì)量發(fā)展，主要體現(xiàn)在三大方面：一是研究成果增長速度快，重視學術(shù)成果質(zhì)量。本階段關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的論文在中國知網(wǎng)上檢索到57 101 篇，占全部文獻的64.24%，每年學術(shù)產(chǎn)量達7 000 篇以上，研究成果增長速度快且研究趨向于定量實證研究。二是研究成果緊跟國家政策，凸顯本土化創(chuàng)新。在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等相關(guān)政策影響下，本階段關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究成果基本從鄉(xiāng)村振興、數(shù)字經(jīng)濟等高質(zhì)量發(fā)展路徑進行深入研究，從不同學術(shù)角度、不同學科領(lǐng)域用不同的研究方法建言獻策，進一步推動我國關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的學術(shù)創(chuàng)新與本土化理論的創(chuàng)新。三是學科交叉融合，理論研究進一步深化。本階段融合各學科理論知識，比如生態(tài)學理論、空間生產(chǎn)理論、文化記憶理論等，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、數(shù)理統(tǒng)計等技術(shù)手段分析消費者對鄉(xiāng)村旅游的需求并進行較為深入的量化實證研究，推動了鄉(xiāng)村旅游理論創(chuàng)新和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展。

4 高質(zhì)量發(fā)展背景下我國鄉(xiāng)村旅游深化研究趨向

4.1 鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵趨向數(shù)字化

國內(nèi)學者從不同角度對鄉(xiāng)村旅游的概念進行界定，由于鄉(xiāng)村旅游的復(fù)雜性與綜合性，概念界定尚未統(tǒng)一。期間，也有不少國內(nèi)學者提出將“休閑農(nóng)業(yè)”與“鄉(xiāng)村旅游”視為一個整體，即以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、以城市游客為目標、以休閑為目的、農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)。但由于“數(shù)字技術(shù)+鄉(xiāng)村旅游”逐漸興起，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的數(shù)字化運營模式、主體的數(shù)字脫貧問題亟需引起重視，對數(shù)字鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)概念應(yīng)做進一步深入的研究。因此，在數(shù)字融合協(xié)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展階段，王安逸、萬小妹等提出數(shù)字鄉(xiāng)村旅游是以數(shù)字技術(shù)助推產(chǎn)業(yè)多渠道融合，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進行商品交易活動，以線上線下模式滿足消費者個性化、差異化的需求，引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重塑[2-3]。但目前數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的有關(guān)研究涉及較少，留給學者思考的空間，結(jié)合數(shù)字技術(shù)發(fā)展趨勢以及各學科理論與鄉(xiāng)村旅游學融合創(chuàng)新發(fā)展，以期對鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)概念做進一步深入的研究。

4.2 鄉(xiāng)村旅游研究角度多樣化

根據(jù)文獻研究發(fā)現(xiàn)，為促進數(shù)字鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，學者主要從以下三個角度對鄉(xiāng)村旅游進行路徑研究。一是從數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村振興角度。陳月娜、朱有慧、劉云東等均從鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村振興角度，以區(qū)域為例，探索區(qū)域旅游特色，分析鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力，指出鄉(xiāng)村旅游存在的問題并提出相應(yīng)解決措施[4-6]。二是從數(shù)字普惠金融角度。在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展背景下，不少學者從數(shù)字普惠金融角度出發(fā)，分析鄉(xiāng)村旅游存在的問題與不足。陳葉玲、郭慧萍等提出數(shù)字普惠金融與鄉(xiāng)村旅游之間的影響，分析數(shù)字普惠金融的優(yōu)勢和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不足，并從游客的角度對數(shù)字普惠金融助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行路徑分析[7-8]。三是從數(shù)字足跡角度。不少學者借助數(shù)字足跡對鄉(xiāng)村旅游進行研究，主要利用攜程旅行、高德地圖、百度地圖以及大眾點評等數(shù)字信息化平臺對鄉(xiāng)村旅游的空間結(jié)構(gòu)、游客時空行為進行研究。王朝輝、袁婉懿等以區(qū)域為例，基于數(shù)字足跡分析鄉(xiāng)村旅游的空間結(jié)構(gòu)特征、游客時空行為特征，找出影響因素以促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展[9-10]。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游迎來較大的發(fā)展空間，基于數(shù)字技術(shù)來挖掘數(shù)據(jù)，是構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游信息化服務(wù)平臺的重要基礎(chǔ)；通過大數(shù)據(jù)帶來的信息來洞察與分析游客的消費行為特征及價值取向，是促進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑；結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)開展游客對旅游產(chǎn)品的偏好分析，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游營銷體系，是探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式、新路徑的重要前提，也為后續(xù)研究數(shù)字鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑提供良好的理論基礎(chǔ)。

4.3 鄉(xiāng)村旅游研究方法綜合集成化

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，促進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展離不開研究方法的應(yīng)用與創(chuàng)新，由于各學科理論交叉融合創(chuàng)新，鄉(xiāng)村旅游研究方法出現(xiàn)綜合集成化特征，數(shù)理統(tǒng)計、數(shù)學模型、空間模型分析、情景化模擬等技術(shù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游研究，并對特定旅游地進行科學的量化實證分析。趙耀武等基于旅游數(shù)字足跡分析得出游客對鄉(xiāng)村旅游存在一定的需求，但在產(chǎn)品、服務(wù)以及設(shè)施上仍存在不足，并針對相應(yīng)問題進一步探索促進我國優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑，以滿足游客需求[11]。王琴等運用工具變量法對數(shù)字普惠金融與鄉(xiāng)村旅游之間的影響關(guān)系進行實證調(diào)查研究，提出政府應(yīng)加強農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以促進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展[12]。李佳丹等以寧波市為例，通過高德地圖POI 和大眾點評網(wǎng)的數(shù)字足跡技術(shù)對寧波市的鄉(xiāng)村旅游熱點進行分析，以進一步推進寧波市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展[13]。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，重視大數(shù)據(jù)研究范式創(chuàng)新，將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游，更加客觀、精確地反映旅游事件與影響旅游各要素之間的時空聯(lián)系，是進一步深入探索鄉(xiāng)村旅游科學問題與發(fā)展規(guī)律的重要研究方法。

4.4 鄉(xiāng)村旅游服務(wù)平臺信息化

數(shù)字信息技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，實現(xiàn)旅游資源信息化發(fā)展。張明明提出促進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)打造“吃、住、游、購、娛”一體化旅游平臺，通過線上數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)旅游管理及服務(wù)問題[14]。王朝輝等通過數(shù)字信息化技術(shù)收集游客足跡，分析游客流時間與空間特征，通過數(shù)字信息技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，對鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展具有理論與實踐價值[9]?？梢?，大數(shù)據(jù)、云計算以及人工智能等技術(shù)深度融合鄉(xiāng)村旅游，能夠促進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，能夠進一步改善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施、提升游客體驗，以技術(shù)促服務(wù)，形成智慧化、信息化、個性化的服務(wù)平臺是信息旅游產(chǎn)業(yè)的全新模式，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村富裕、農(nóng)民增收、生態(tài)改善的發(fā)展之路。

4.5 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營人才專業(yè)化

由于數(shù)字信息技術(shù)平臺的建設(shè)，對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者信息化技能的要求將會逐漸提高。王安逸等提出應(yīng)注重本土數(shù)字化人才培養(yǎng)，加大專業(yè)人才技術(shù)人才的引入，轉(zhuǎn)變經(jīng)營管理者數(shù)字化觀念，培養(yǎng)經(jīng)營管理者以及線上營銷、直播帶貨人才[2]。張霞分析數(shù)字金融在促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在的問題，強調(diào)培養(yǎng)高質(zhì)量互聯(lián)網(wǎng)人才，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供人才保障[15]。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者應(yīng)主動提升個人學習能力，接受繼續(xù)教育，掌握新興科學技術(shù)運用的能力，學會利用數(shù)字技術(shù)進行旅游管理，借助數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品宣傳渠道。同時，當?shù)叵嚓P(guān)政府部門應(yīng)完善鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)體系，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營人員受教育水平，拓寬數(shù)字技術(shù)繼續(xù)教育渠道，讓更多農(nóng)民學習先進的信息技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營者數(shù)字化能力。

5 我國鄉(xiāng)村旅游研究展望

民族富強，鄉(xiāng)村振興，是全面促進我國鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的重要目標。在新時代下，鄉(xiāng)村旅游在未來的發(fā)展中有著重大的潛力，鄉(xiāng)村旅游研究成果應(yīng)緊跟國家政策，凸顯本土化創(chuàng)新，將各學科理論交叉融合，并將數(shù)理統(tǒng)計、數(shù)學模型、空間模型分析、情景化模擬等技術(shù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游研究，揭示鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)律，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)滿足鄉(xiāng)村旅游需求，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，以期為推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供理論指導(dǎo)與應(yīng)用模式。