楊嵐

摘 要：黨的二十大報告明確指出：全面推進鄉(xiāng)村振興要發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)，拓寬農民增收致富渠道。在這一戰(zhàn)略中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是一種有效手段，能夠提升農村的產業(yè)特色，增強其吸引力，從而提高農民生產生活水平。以H省Z村為研究對象，在鄉(xiāng)村振興背景下，分析了Z村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現狀及存在問題，提出從多個角度創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的對策建議，促進Z村鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興

黨的二十大報告指出，全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。鄉(xiāng)村興則國家興，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施是解決新時代我國社會主要矛盾、實現第二個百年奮斗目標和中華民族偉大復興的必然要求，具有重大現實意義和深遠歷史意義。二十大報告明確指出：全面推進鄉(xiāng)村振興要發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)，拓寬農民增收致富渠道。在這一戰(zhàn)略中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是發(fā)展農村特色產業(yè)、增加就業(yè)的有效手段，也是提高農民生活水平的重要產業(yè)。鄉(xiāng)村旅游為廣大居民提供了休閑度假的理想場所，豐富了消費者的選擇，也逐漸成為備受游客青睞的旅游方式之一。目前，各地正在積極探索適合自身發(fā)展的道路，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的精準規(guī)劃無疑是推動鄉(xiāng)村振興的重要途徑。因此，本研究以H省Z村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為研究對象，探索推進鄉(xiāng)村振興的有效路徑。

一、H省Z村崖沙燕鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展態(tài)勢

強國必先強農，在全面建設社會主義現代化國家的進程中，積極探索、挖掘和開發(fā)利用農村獨特的環(huán)境資源發(fā)展生態(tài)旅游產業(yè)，對于推進鄉(xiāng)村振興，提高當地居民的生活水平具有重要的意義。Z村的旅游資源具有一定的開發(fā)潛質，發(fā)展現狀引人關注。

（一）Z村發(fā)展現狀

Z村屬H省L鄉(xiāng)，有6個村民小組，371戶2 100口人，1 600畝耕地，是個集市貿易所在地。該村坐落在潁河之濱，村的南面就是淮河最大支流——潁河，河水蜿蜒流過，風景如畫。古時是個老渡口，十分熱鬧。河岸地質松軟，是質地純凈的細沙地。沙地的北側有一堵高約6米、東西長約200米的沙崖。沙地和沙崖緊挨著河邊，給崖沙燕的棲息提供了理想的環(huán)境。每年春節(jié)，數以萬計的沙燕在這里筑巢繁衍，形成了群燕起舞的壯麗景觀，吸引上萬游客前來觀光。然而多年前的Z村還是一個以農業(yè)為主的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村。因為緊靠潁河，沙地較多，沙細質量高，村里一部分人做起了販沙的生意。由于當時村里沒有嚴格的管控措施，沿河的沙地很快被挖掘一空，河底被挖出數丈深，河岸上的沙崖遭到破壞，沙燕也變得越來越少。在國家全面推進鄉(xiāng)村振興的政策號召下，Z村村民深刻意識到之前破壞生態(tài)的行為十分不利于村莊的可持續(xù)發(fā)展，抓住政策機遇，轉變發(fā)展方式，以生態(tài)文明為引領，充分發(fā)揮潁河濕地特色鄉(xiāng)村產業(yè)帶中心區(qū)域的地理優(yōu)勢，創(chuàng)新思維、圍點造景，走上鄉(xiāng)村旅游+休閑娛樂的發(fā)展之路。Z村以保護崖沙燕自然景觀為出發(fā)點，重點打造包含度假養(yǎng)生、文化體驗、攝影觀光、農事體驗等功能于一體的文旅項目，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農業(yè)產業(yè)。既保護了不可再生的自然資源，也為周邊游客和村民創(chuàng)造了休閑生活的新體驗，同時也實現了鄉(xiāng)村的蝶變。

為了保護崖沙燕的棲息地沙崖，Z村將沙崖周邊的50畝地劃為保護區(qū)，嚴令禁止砂石開采，違者重罰。在沙崖前設置游客圍欄，鋪設草坪，種植花海。如今，該村已建成了國內首家“崖沙燕濕地公園”“崖沙燕生態(tài)修復保護區(qū)”，成為遠近聞名的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游新景點。為了讓游客有更好的游玩體驗，村委會還在潁河上開展了游船、竹筏等游樂項目。與此同時，Z村還配套建設了設施完善、功能多樣的休閑娛樂區(qū)，有小火車、騎馬等老少皆宜的娛樂活動。隨著人流量的增加，Z村拓展游玩經營渠道，建成小商品小吃街，農家手工藝品、特色小吃相繼亮相。在村中，村民又打造了康養(yǎng)休閑基地，有生態(tài)園、相聲小院、星空營地、河谷營地等，種植了李子樹、石榴樹、葡萄、中藥材、花卉等特色花果，供前來游玩的游客采摘、觀賞，從而提高全村的經濟收入。隨著配套設施的逐步完善，越來越多的游客慕名而來，在沙崖前觀賞沙燕，乘坐竹筏欣賞潁河風光，吃特色小吃，帶回特色農副產品。Z村成了網紅村，游客稱贊這里是H省的“小桂林”。僅2023年五一期間就接待游客上萬人。

據統(tǒng)計，該村在景區(qū)周邊設置特色農產品專柜和攤位20多個，開辦民宿、農家樂5家，種植特色花卉、果樹5 000多畝。村委采取委托經營、提供就業(yè)、入股分紅等模式，引導村民到景區(qū)項目園區(qū)務工，旺季月平均工資達5 000元。同時，Z村種植經濟作物也具有獨特優(yōu)勢。因為沙土地種植，Z村的小米遠近聞名、口感頗佳。在此基礎上，該村又種植了花生、小米、紅薯等，如今也成了周邊市民和游客的搶手貨。Z村通過做大做強生態(tài)旅游，農民實現了增收致富，村民人均收入由以前的不足1 000元增加到6 000元，村集體經濟收入超過20萬元，生態(tài)旅游收入占總收入的80%以上。百姓的生活越來越富裕，環(huán)境越來越優(yōu)美，鄉(xiāng)村振興氛圍越來越濃厚。依托前期發(fā)展，該村所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)計劃加快招商引資步伐，把臨近村嶺西王村與姚灣村段因早年潁河決口形成的700多畝蘆葦叢生、野鴨成群的天然湖泊，打造成集養(yǎng)老、旅游、采摘、娛樂等于一體的潁河南灣湖游園和高品質環(huán)湖康養(yǎng)基地，形成相互映襯的旅游網絡。

（二）Z村鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展優(yōu)勢

地理位置優(yōu)勢明顯。Z村地理位置優(yōu)越，交通也較為便利，多條高速和國道在這里交匯，基本形成了對外輻射的交通通道，可直接連通周邊城市客源地。其景區(qū)位于潁河濕地特色鄉(xiāng)村產業(yè)帶中心區(qū)域中部，與周邊輻射鏈接形成了潁河濕地旅游網絡。

生態(tài)資源特色鮮明。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進下，我國的鄉(xiāng)村旅游成蓬勃發(fā)展態(tài)勢，但也存在品類單一、同質化嚴重、形式固化、特色不明顯等問題。但Z村開發(fā)的崖沙燕生態(tài)旅游項目特色鮮明，加上緊鄰潁河的地理優(yōu)勢，獨特的沙土地為經濟作物的種植提供了得天獨厚的自然基礎，村莊產出的多種優(yōu)質農作物享譽周邊城市。Z村的生態(tài)資源凸顯著地區(qū)特點和競爭優(yōu)勢，有利于建立自主品牌和吸引更多游客。

緊扣政策成果豐碩。Z村地方政府抓住鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策良機，大力發(fā)展以崖沙燕為主的鄉(xiāng)村生態(tài)觀光旅游線路。開展調研采風、大學生研學，中小學校學生郊游、鄉(xiāng)村社會實踐等游學活動，提高該村的知名度。依托崖沙燕這張名片，利用“農業(yè)+互聯(lián)網”“農業(yè)+休閑觀光”等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展采摘旅游，帶動村民種植沙地花生、沙地紅薯等優(yōu)質農作物，培育多肉等優(yōu)質經濟植物。再配套集休閑、采摘、娛樂、健身、垂釣、觀光、餐飲、文化旅游、攝影觀光、農事體驗等于一體的“潁河南灣湖游園”項目，形成潁河濕地旅游網絡，客源市場巨大，發(fā)展前景十分廣闊。同時，Z村著手培養(yǎng)主播網紅宣傳帶貨，傳遞出鄉(xiāng)村的寧靜和大自然的鳥語花香，以情懷打動人。讓游客愿意在這里遠離城市的喧囂，享受片刻的寧靜，在鄉(xiāng)愁記憶里回味美好的童年。

二、H省Z村崖沙燕鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展困境

（一）旅游產品開發(fā)不充分，客源較單一

根據對該地旅游的調研結果，發(fā)現游客對景點可觀性的滿意度為59%。盡管該地擁有獨具特色的生態(tài)資源，但吸引客源的資源仍然相對單一。該村在開發(fā)自然資源方面作出了不少努力，借助多種形式，如文字、圖片展示、人工講解等介紹崖沙燕的生態(tài)奇觀，規(guī)劃旅游專線，配套河湖游玩、游樂設施，但目前成熟的游覽產品仍顯單一，未能明顯提升游客的游玩滿意度，前來參觀的游客大多是“一次性消費”。

（二）景區(qū)設施不夠完善，游客停留時間較短

調研發(fā)現，游客對景區(qū)的交通、配套服務設施以及景區(qū)環(huán)境的滿意度相對較低。外部方面，景區(qū)地理位置較偏遠、交通不夠便利，與周邊旅游專線缺乏有效連接。內部方面，景區(qū)環(huán)境和硬件設施相對陳舊，主要問題包括配套廁所數量不足，周邊生活設施不完備，如售賣食品和飲料的商店數量有限等。這些因素制約了Z村生態(tài)旅游的發(fā)展。

（三）從業(yè)者素質不夠高，服務滿意度較低

調查數據顯示，景區(qū)從業(yè)人員中占比最高的為40歲以上的村民，大多數僅具有初中及以下的文化水平，中高等教育背景的從業(yè)人員相對較少。景區(qū)人員的專業(yè)程度相對較低，缺乏統(tǒng)一的管理與培訓，甚至在旺季時出現秩序混亂的情況，損害了景區(qū)形象，影響了游客的旅游體驗滿意度，導致景區(qū)服務水平不夠理想。

（四）宣傳力度不夠，市場融合度較低

從客源地分析來看，Z村景區(qū)的游客主要來自市區(qū)、縣城附近的周邊地區(qū)，而中、遠距離游客相對較少。游客的停留時間通常為半天，較少有全天停留的情況。客源主要是以家庭為單位的散客，組織力較弱，穩(wěn)定性較差。在客源年齡結構方面，學生游客和中老年游客占比較大，而青年游客較為稀少。這表明Z村的旅游宣傳未能有效影響周邊城市年輕人的出行偏好，使得該地難以成為年輕人旅行和團建的首選目的地。同時，這也反映了沙燕旅游產品開發(fā)得不夠充分，景區(qū)宣傳力度不足，不利于景區(qū)的長期發(fā)展。因此，迫切需要加大宣傳力度，拓展客源市場，以促進景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

（五）政策認知有限，村民積極性較低

調研結果表明，大部分村民對于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的了解并不充分，對于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在推動鄉(xiāng)村振興方面的作用認知有限，因此難以理解和把握各項惠民政策。Z村村民對村內景區(qū)開發(fā)工作的支持程度不高，參與意愿也相對較弱，甚至多數人只持觀望態(tài)度，沒有積極參與的意愿。一些村民認為，崖沙燕的生態(tài)景觀從小就見慣了，沒有什么特別之處，沒有吸引力，對生態(tài)旅游項目開發(fā)缺乏信心，擔心可能存在投資風險。此外，由于家庭負擔沉重、家庭成員間的依賴性較高，受到傳統(tǒng)觀念的影響，村中部分婦女不愿意拋頭露面參與旅游服務工作。這些因素共同影響了村民對旅游發(fā)展的態(tài)度和參與程度。

三、H省Z村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的路徑優(yōu)化

（一）合理運用政策搞好發(fā)展規(guī)劃

國家政策的支持為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了良好的發(fā)展空間和廣闊的前景。黨的二十大指出，要始終堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展的基本原則。目前，各級政府出臺了一系列扶持政策，包括財政資金補貼、稅收減免等，用于支持鄉(xiāng)村旅游項目的建設和發(fā)展。首先，該村可主動爭取政府對鄉(xiāng)村旅游建設項目的專項資金和補貼，加速推進已完成規(guī)劃的潁河南灣湖游園和高品質環(huán)湖康養(yǎng)基地的建設，迅速形成周邊聯(lián)動的旅游產業(yè)帶，建立鄉(xiāng)村旅游產業(yè)聯(lián)合體，促進鄉(xiāng)村資源的協(xié)同共享，建立區(qū)域性的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展合作機制，推動整個片區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。其次，要合理利用農村土地制度改革成果和金融政策的支持。農村土地制度改革使農民可以以農地入股或流轉的形式參與鄉(xiāng)村旅游項目，提高土地使用效益。金融政策支持提高了金融機構對鄉(xiāng)村旅游項目的信貸支持比例，降低了融資難度，可促進項目的順利推進。最后，合理運用政策中的人才支持，挖掘當地資源特色。結合當地獨特的人文風俗和自然風貌，借助政策上的人才支持，打造特色鄉(xiāng)村旅游路線，拓展鄉(xiāng)村旅游的項目賽道，確保與其他地區(qū)的特色旅游內容有明顯差異，保持穩(wěn)步發(fā)展。這不僅有助于吸引更多游客，還能夠推動當地旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）注重保護與開發(fā)并重

在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源時，必須充分還原鄉(xiāng)村原生態(tài)的獨特魅力，避免出現同質化現象。Z村的崖沙燕旅游生態(tài)資源具備獨特的優(yōu)勢，在開發(fā)旅游資源的同時，務必注意對崖沙燕生活環(huán)境的生態(tài)保護。一旦破壞或濫用資源，可能導致沙燕不再選擇這里作為棲息地，從而流失獨特的旅游資源，所有規(guī)劃和發(fā)展也將付之東流。在有效保護和高效利用旅游資源的同時，應努力保留鄉(xiāng)村原有的風貌，避免過度開發(fā)。這樣，游客在游覽的過程中能夠充分享受鄉(xiāng)村的自然之美，同時被鄉(xiāng)村獨特的生態(tài)資源所吸引。

（三）關注需求，提供全方位旅游體驗

鄉(xiāng)村旅游具有豐富的內涵，游客對提供的旅游服務和產品有多樣化的需求和期望。只有確保需求和供給之間良好匹配，才能促進旅游產業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。因此，提高鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的精準度是確保項目成功的關鍵因素。對鄉(xiāng)村旅游項目中的目標客戶要充分重視，進行詳盡的市場調研，了解目標客戶的需求、喜好和行為。這包括對目標市場的特征、消費能力、旅游趨勢等的深入了解，以確保鄉(xiāng)村旅游項目與市場需求相匹配。另外，要區(qū)分目標客戶的群體性特征，明確定位鄉(xiāng)村旅游項目。由于不同的定位會吸引不同類型的游客，故需對各個領域、各個年齡層次的游客進行分類，提供個性化、定制化的服務，以滿足不同客戶的特殊需求。這包括提供個性化的旅游路線、定制化的活動安排等。再者，可從游客的角度出發(fā)，設計具有吸引力和獨特性的旅游體驗。參與式農業(yè)活動、文化體驗、特色美食等都可以包括在內，以滿足游客的多元化需求。例如，舉辦崖沙燕旅游節(jié)、蜜薯采摘節(jié)、農民豐收節(jié)等主題活動，開展農家美食大賽、民間競技、村民文藝匯演等文旅活動，或提供休閑垂釣、騎馬射箭、民俗體驗等田園游藝娛樂項目，為游客提供全方位的鄉(xiāng)村旅游體驗。采用這樣的方式，不僅能促進鄉(xiāng)村旅游產品的創(chuàng)新，還能擴大旅游品牌的吸引力和影響力，使游客在感受沙燕獨特魅力的同時，愿意留下并繼續(xù)體驗田園風光的自然之美。

（四）完善配套設施，提升周邊服務水平

在鄉(xiāng)村旅游中，完善配套設施和提升周邊服務是發(fā)展的基礎。首先，可以考慮增設旅游專線，加強車站與景區(qū)之間的便捷接駁，進一步提升景區(qū)的交通便利性和游客集散中心功能。其次，需全面更新和完善景區(qū)的接待設施，鼓勵當地村民積極參與餐飲、民宿、紀念品一條街等與旅游相關產業(yè)的建設和經營。在基礎設施改造建設方面，應集中進行旅游指示牌、木棧道、景觀臺、水利設施、田園景觀和休憩座椅等設施的建設，改建和新建旅游廁所。最后，注重對景區(qū)從業(yè)人員的統(tǒng)一培訓，提升專業(yè)服務水平。通過這些舉措，大力提升游客的整體體驗滿意度，增加他們在景區(qū)內的停留時間，從而更好地推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（五）農商旅融合，強強聯(lián)手提升品質

鄉(xiāng)村旅游具有一業(yè)帶百業(yè)、一業(yè)興百業(yè)旺的特點。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，可以借助農商聯(lián)合發(fā)力，形成全新的發(fā)展格局。當前景區(qū)以沙燕生態(tài)旅游項目為主，可借助崖沙燕生態(tài)旅游的發(fā)展勢頭，積極打造集觀光、休閑、采摘、垂釣于一體的田園旅游綜合體。擴大特色作物的種植規(guī)模，提升種植質量，使游客能夠品嘗到更多優(yōu)質的產品，并為游客提供充足的采摘和購買機會。同時，可以推出景區(qū)形象紀念品，鼓勵村民制作具有本地特色的手工藝品和農副產品，既滿足游客的觀賞需求，也增加游客的購物體驗。這樣的綜合發(fā)展不僅有助于提升鄉(xiāng)村旅游的品質，也將為當地經濟帶來更多的發(fā)展機遇。

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[責任編輯：王 麗]